某红茶品牌策划方案.pptx

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会当凌绝顶，一览众山小
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ห้องสมุดไป่ตู้15、
。2022 年3月 下午1时 2分22.3 .2313:0 2March 23, 2022
如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风
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浙江大学CARD 中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合课题组
Action！
前途看似一片光明！ 我们要往哪走呢？ 先走哪一步呢？
我们要走一条 将历史、艺术与茶结合之路！
六大诉求
金丝红必须完成三大发展任务， 才能真正打造强势品牌！
原因二：茶业行业竞争升级
中国茶行业的竞争，已经从原有的生产加工升级为品牌营销和渠道建设。已 经慢慢在经历：从“中国制造”到“中国品牌”、从“产地品牌”到“产品品 牌”、从“价格导向”到“价值导向”、从“茶文化”到“时尚文化”、从“慢 销品”到“快销品”的蜕变。
原因三：行业竞争加剧
品牌营销时代来临，宜兴红、阳羡红都可在 历史积淀的优势上发力，金丝红如果不及时建立 品牌，就有可能在下一步的竞争中，落后于竞争 对手。
2012中国茶叶企业产品品牌价值评估报告
从整体结果来看，此次评估茶企产品品牌的价值成长表现稳健。数据显示，本次有效评估的 169个茶企产品品牌的总价值超过223.70亿元，其中品牌价值最高者达到11.01亿元，最低 者为0.01亿元。
与2011年比较，169个评估品牌的平均品牌价值从去年的1.244亿元提高到了 1.316亿元， 品牌价值得到稳步提髙。评估结果同时显示，品牌价值在亿元以下的茶企产品品牌共有97 个，占有效评估品牌总数的57.40%；5亿元以下的品牌比例占93.49%。这两个数据表明， 虽然中国茶叶企业产品品牌处于不断成长发展的进程中，但整体状况仍处于单个品牌小、力 量单薄、品牌价值低的状况，多数品牌的品牌价值创造之路才刚刚开始。
金丝红品牌 策划案
31 对品牌及品牌战略的理解
目
2 金丝红品牌的创建思路
录
33 建议书
什么是品牌？
什么是品牌？
品牌作为产品、消费者之间的桥 梁，已经成为信誉的识别符号。 从本质上说，品牌是销售者向购 买者长期提供的一组特定的特点、 利益和服务的承诺。 一个品牌最持久的涵义就是它的 价值、文化和个性，它们确定了 品牌的基础。
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人的志向通常和他们的能力成正比例
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夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学
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市场竞争越激烈， 品牌作用就越强大。
为什么不同的品牌拥有着各自的差异化优势？ 就是因为品牌背后有着不同的定位和不同的文化！
让资源得以聚焦，能够不断地扩大自身优势！
靶心定律
瞄准我们的靶心！ 不要幻想让所有人都成为我们的目标消费者； 越是定位于所有的消费者，越是没有定位； 越想抓住所有的消费者，越抓不住任何消费者。
原因四：行业成熟度低，尚无寡头
目前中国茶产业整体的行业格局是散、弱、乱、差。 前10名品牌企业加在一起的销售额不到200亿元，与其他如白酒、奶业等市场 成熟度高的行业比，一般前三名的品牌会占据超过市场一半的绝对份额。如奶 业，蒙牛和伊利两个品牌加在一起超过了牛奶市场60%的份额。而中国茶产业 最大的企业当属天福茗茶，其销售额也只有20亿元。
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T H E E N D 一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣
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谢谢观看
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12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。13:02: 5413:0 2:5413: 02Wed nesday, March 23, 2022
志不立，天下无可成之事
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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志
市场规划 区域市场 销售网络 目标终端 推广促销 物流配送 信息服务 ……
市场 发展
品牌 发展
品牌定位 品牌文化 品牌形象 品牌传播 ……
金丝红 发展
团队 发展
组织优化 团队打造 人员激励 培训提升 绩效评估 ……
谢谢！
青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。
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什么是品牌战略？
品牌现在是什么？ 将来要成为什么？
金丝红的品牌战略是什么呢？
金丝红要尽快规划清晰 属于自己的品牌战略！
原因一：茶叶消费的“安全”性
现今的食品安全问题突出，由于茶叶和所有食品一样，一般消费者很难判断 其安全性，所以从购买决策到消费过程，消费者都心存担心与疑惑。
因此，那些知名度高、信誉度高，美誉度高的茶叶品牌所提供的商品，将成 为人们的首选。