现代广告学试卷A
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贺州学院课程考核试卷
(2014—2015学年第2学期)
课程名称:现代广告学Ⅰ 开课单位:文化与传媒学院 试卷序号: 卷 任课教师:周合强 考核年级、专业: 传媒策划与管理
考试时间: 分钟 考核方式: 开卷□ 闭卷□√ 实验操作□
评
卷人:
一、单项选择题(本大题共 小题,每小题 分,共 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求
的,请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于: ( )
广告 新闻 宣传 短
讯
企业自我设计的( )形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距。
现实的 长远的 理想的 表面的 年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以( )为主的阶段。
宣传商品特点和优点 树立品牌 广告定位 弘扬企业文化
我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先( )都是确定广告主题基础。( )
消费者分析 商品分析 竞争对手分析 企业、品牌形象分析
关于广告媒体研究描述错误的是( )。 研究各种媒体的特点
主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标
为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据
罗瑟·瑞夫斯( )所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有( )。 广告主题 产品的特点 独具特点的销售说辞 消费者利益解说
年级: 专业: 班别: 学号: 姓名: 座位号:
年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以( )为主的阶段。
宣传商品特点和优点 树立品牌 广告定位 弘扬
我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首
先( )都是确定广告主题基础。
消费者分析 商品分析 竞争对手分析 企业、品牌形象
分析
关于广告策划描述错误的是( )。
广告策划主体是广告主和广告公司
广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等
广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计
划则强调对多个方案的抉择。
关于广告媒体研究描述错误的是( )。
研究各种媒体的特点 主要目的是为了强化国家对媒体管理和控
制
最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标
为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据
二、多项选择题(本大题共 小题,每小题 分,共
分)
在每小题列出的五个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的,请将其代码填入题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 .广告策划的主要要素有( )。
广告策划主体 广告策划目标和对象 广告策划依据
广告策划方法 广告效果测定
媒体研究的主要内容有( )。
媒体的传播范围与对象 媒体的威信和传真程度
媒体的适用性和使用条件 媒体被收听、收看状况
媒体的费用和效果性
.广告通过广告表现对商品的影响表现在:( )
商品产生了知名度和熟悉感 商品有了个性形象 商品被赋予某种概念。
商品使用价值提高了。 商品品牌产生进入壁垒
.通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性,应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )
仅进行品牌名称求诉的广告
仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
只强调艺术欣赏性 极端的夸张效果
.《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告。( )
影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的;
妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的;
国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
利用交通安全设施、交通标志的
三、名词解释(本大题共 小题,每小题 分,共 分)
广告代理公司中的 制
广告代理公司 四、简答题(本大题共 小题,每小题 分,共 分)
现代广告呈现出哪些共性?
广告理论的演进经过了哪些阶段?
广告传播的社会控制主体有哪些?
五、论述题(本大题共 小题,每小题 分,共 分) 请结合有关案例阐述现代广告的社会伦理冲突的表现
与根源。
试结合具体案例说明,为什么广告策划是现代广告运动的核心?