平面设计大百科—中国广告专辑
平面广告自考资料
平面广告的沿革：广告（Advertisement ）是商品经济的产物，哪里有商品的生产，哪里就有广告。
最早的平面广告是在公元前3000年，在埃及古城底比斯发现。
中国是世界广告的策源地，历史悠久，远在古代经商点需有“幌子”又名“望子”和招牌，幌子广告。
印刷术发明后平面广告有了大的发展，也是最早出现印刷平面广告的国家。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺，上有白兔商标及上等钢条、功夫细等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物。
印刷的另一成就是发明刻板印刷色彩套印如今的水印木刻。
西方：第一位印刷家威廉。
凯克斯顿印岀了第一张岀售祈寿的广告，在伦敦张贴。
第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。
蒙得里安，创办杂志，主张灵活方面的分隔是美学的精神，要追求明晰、功能的美学原则，强调抽象、简洁、高秩序的形式美。
第三位是德国“包豪斯”的奠基人威廉。
格罗佩斯，他拟定了<<包豪斯宣言>>中指岀“建筑家、雕刻家和画家们，我们应转向应用艺术。
第四位是法籍匈牙利人，视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利。
维克多。
德。
从此平面广告设计专业化了，广告艺术也脱颖与绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了，专职的广告设计界队伍迅速扩大。
这是当今世界设计界的尖端工作。
广告程序：专业广告公司是由各种人才组成的：有广告总体策划人才，管理人才，拟稿人才，设计制作人才。
匚口述切鉅隔艸电口出8牛］BFI 挺亟也i ~7~L I［:嚼［丿”召说i:l I 取、上亞忧liLjkiikil L1' I :逼现代广告程序可分：策划、设计、测定。
I I I细W刖”丨一、广告策划：广告无自身目的，在服务于企业，促进产品的多销多盈利。
广告策划，是科学地解决如何才能多销、多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费者放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，绝非凭空杜撰，而是在深入市场分的调研中，找寻销售的规律性。
近三十年中国平面广告发展史
近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
平面广告1
第一章平面广告设计概论第二章平面广告的构成要素第三章平面广告设计的形式法则第四章平面广告的视觉流程设计第五章平面广告的编排设计第六章编排形式在平面广告中的运用第七章平面广告的创意设计第一章.平面广告设计概论广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告一.平面广告的发展过程公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。
19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。
二.平面广告设计的概念平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。
根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。
三.现代平面广告设计的发展平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。
在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮四.平面广告的特点易于传播可存性强价格灵活针对性强五.平面广告设计的任务准确传达广告信息树立品牌和形象引导消费，诱导购买审美情趣六.平面广告的设计流程熟悉了解工作任务收集资料创意构思设计制作调整定稿第二章平面广告的构成要素平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。
第一节平面广告的文字要素标题正文(说明文) 广告语品牌名称公司名、通信文字第二节广告标志标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。
平面设计名词解释
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．V isualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．FinishＡrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
平面广告设计经典108例
平面广告设计经典108例Photoshop CS2 平面广告设计经典108例【作者】：飞龙工作室【出版社】：中国青年出版社本书摒弃传统的教学思路和理论教条，从实际的商业广告成品案例出发，通过报纸、杂志、海报、DM、POP、户外、CI、UI、卡漫、卡片、插画、包装、房地产和汽车广告14个门类的108个典型案例，详细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。
本书案例精彩、实战性强、讲练结合，作者匠心独具地将Photoshop的精要知识与商业广告案例完美结合，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维，并且巧学活用，学以致用，轻松完成各类商业广告的设计工作。
在深入剖析案例制作技法的同时，作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者，不仅为平面设计的初学者积累行业经验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会，也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路，实战技法和设计经验的参考。
数字印刷技术【作者】：刘全香【出版社】：印刷工业出版社本书系统详细地阐述了数字印刷的基本理论与基本原理、数字印刷系统的工作原理及其特点，以及数字印刷的工艺流程与方法。
内容包括数字印刷的基本概念与特点、各种数字印刷方式的成像原理与特点、数字印刷系统的工作原理及典型的数字印刷系统的特点、数字印刷的印前图文处理技术与方法、直接制版技术及版材、数字印刷的色彩管理原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。
本书内容系统全面，图文并茂，包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。
本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材，也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员，以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。
UCP600与信用证精要/信用证实务系列丛书【作者】：陈岩//刘玲【出版社】：对外经济贸易大学出版社为提高国际贸易从业人员的业务水平，深入理解UCP600，编者经过3年多的跟踪研究，在充分理解与消化UCP600的基础上，完成编著工作。
平面设计大师介绍精品PPT课件
让人绝望的辉煌经历
●1950年生于香港，中学理科毕业后，只念过十个月的夜间设 计课程。
●1970年投身广告行业 ●1980年，与太太创立达尔讯广告公司 ●1986年创立陈幼坚设计公司 ●1990年，陈幼坚开拓名下产品系列，由文化衫、手表、至各
款各式的文具、罐装茶叶、中国餐具，都是质素优、工艺精、 品味高，充分表现其风格的设计结晶，一洗外国人对中、港 产品‘价廉而物不美’的坏印象；并凸显细致东方感觉，散 发东情西韵品牌独特的怀旧文化气息。在香港，旗舰店‘东 西坊’设于山顶广场及半岛酒店，并特设专柜于酒店、大型 百货公司、博物馆及美术展览馆内的纪念品商店；产品现更 行销亚洲、欧洲及美国等地。
1996年
在香港〈设计96展〉中获银奖 深圳市平面设计协会举办第二届〈平面设计在中国〉展， 获包括评审奖、金奖、银奖、铜奖及优异奖在内的13 项奖 应邀参加两岸三地沟通海报展 应邀参加韩国〈朝鲜半岛统一国际视觉设计传真展览〉 活动
1997年
作品入选第五届日本富山国际海报三年 展、赫尔辛基海报 双年展即第七届芬兰国 际海报双年展 应邀参加美国科罗拉多州国际海报邀请展 应邀参加亚太海报展 为沈阳华润雪花啤酒集团规划并整合企业及品牌形象
个人荣誉
应邀参加第五届波兰旺达计算机艺术双年展，海 报〈天涯〉获金奖、〈融合〉获荣誉奖 参加香港〈设计2002〉海报〈融合〉及文化作品 集获银奖、海报〈天涯〉及《海语》获铜奖、商 业作品集 获优异奖 2003年 海报"融合"收录于英国设计与艺术指导协会年鉴 D&AD， 深圳2003设计展策展人，并担任招展海报、请柬、 展览年鉴和会场布置等设计工作，多项作品深圳 2003设计展优异奖；担任第五界澳门设计 展评 委； 在法国举办《天涯》个人展（2003中法文化年项 目）
知名平面、广告设计大师详细资料及作品欣赏
知名平面、广告设计大师详细资料及作品欣赏关键词：广告平面大师详细资料作品作品用途描述: 知名设计大师作品设计师作品靳埭强(中国香港)平面设计大师靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。
中央美术学院设计系。
1957年定居香港。
先为学徒，后做裁缝师。
曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。
靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。
在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。
靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。
1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。
靳埭强的设计观:埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。
1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。
平面广告设计的市场差别策略
过程。
当社会开始迈向现代化、城市化及民
主化进程时，大众的审美意识与审美情趣
都在提升，在当今社会的城市化进程中，
园林作为先导将自然环境引入城市，再艺
术地再现自然，是当今城市发展的需要。
城市形象的塑造离不开园林景观与公共艺
术之间的互相促进与发展，它们都为城市
中的人服务，而行为的主体是城市，园林城
市建设则是当前我国城市发展的一个大方
内容。 销售目的是进行广告宣传的首要任
务，而在当今社会，广告表现的独特性是 良好销售的基础。由于平面广告是通过视 觉元素来宣传企业理念或商品特色，主要 用文字和图形把信息传达给受众，并让人 们产生良好印象从而驱动其产生购买决 策。因此，平面广告的元素承载着“盈利 目的”的重担，不仅要考虑多种元素的运 用，而且还要精心策划不同的表现手法和 技巧。而无论是元素的应用还是表现形式 的采用，都离不开市场定位这一中心点。 任何一个成熟、优秀的平面广告无不尽其 所能地体现其目标定位。
公共艺术要适合公众的审美需求， 即为广大公众提供适当的艺术形式。事实 上，公共艺术就是一种公共化的艺术，公 众必有其基本的要求。公共艺术作为城市 中的重要组成部分，应与城市人群之间有 一定的互动性，它是城市与城市人群交流 的一个重要平台。我们不能将公共艺术置 身于城市整体之外，要将公共艺术作为一 个大众交流、联系参与的重要手段。让公 众主动参与城市公共环境的艺术创造，使 空间环境顺利地完成从静态到动态的转化
（3）关注公共艺术对行为方式的要 求；在不同类型的公共空间中人们的活动 具有一定的规律性。因此，公共艺术设计 必须充分考虑使用者的行为方式。
所以，综合起来看，园林艺术与公共 艺术始终会将“以人为本”作为基本的设 计理念，并不断发展延续。
广告设计55145152
广告设计百科名片广告设计是一种职业。
是基于在计算机平面设计技术应用的根底上，随着广告行业开展所形成的一个新职业。
该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
目录职业图书职业图书展开编纂本段职业所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。
广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
暗示广告图片广告不同于一般群众传布和宣传活动，主要暗示在：1〕广告是一种传布东西是将某一项商品的信息，由这项商品的出产或经营机构〔广告主〕传送给一群用户和消费者；2〕做广告需要付费3〕广告进行的传布活动是带有说服性的；4〕广告是有目的、有方案，是持续的；5〕广告不仅对广告主有利，并且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
传布通过报刊、播送、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。
具体包罗：〔一〕操纵报纸、期刊、图书、名录等登载广告；〔二〕操纵播送、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；〔三〕操纵街道、广场、机场、车站、船埠等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；〔四〕操纵影剧院、体育场〔馆〕、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场合表里设置、张贴广告；〔五〕操纵车、船、飞机等交通东西设置、绘制、张贴广告；〔六〕通过邮局邮寄各类广告宣传品；〔七〕操纵馈赠实物进行广告宣传；〔八〕操纵其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
创意广告设计图案随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不竭升级、商战已开始进入“智〞战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战〞、“投入大战〞上升到广告创意的竞争，“创意〞一词成为中国广告界最流行的常用词。