运动品牌策划实用文案四篇
运动品牌广告策划书范文与运动演讲稿4篇汇编
运动品牌广告策划书范文与运动演讲稿4篇汇编运动品牌广告策划书范文nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。
nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“air jordan”。
目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
企业公司的概况公司简介1972 年nike公司正式成立。
其前身是由现任nike总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美xx米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿nike 运动鞋的田径运动员。
1978 年nike国际公司正式成立。
nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。
第一条nike服装生产线开始上马。
1980 年nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。
之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司。
nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于xx年1月作为分公司并入中国区)。
运动品牌联名策划书3篇
运动品牌联名策划书3篇篇一运动品牌联名策划书一、引言随着消费者对时尚和个性化的追求不断增加，运动品牌联名成为了一种流行的营销策略。
通过与其他知名品牌、设计师或艺术家合作，运动品牌可以推出独特的联名产品，吸引更多消费者的关注和购买。
本策划书旨在为运动品牌提供一份全面的联名策划方案，帮助品牌实现营销目标。
二、联名品牌选择1. 目标受众分析：需要对运动品牌的目标受众进行深入分析，了解他们的兴趣爱好、消费习惯和时尚偏好。
这将有助于选择与之匹配的联名品牌。
2. 联名品牌筛选：根据目标受众的分析结果，筛选出一些潜在的联名品牌。
这些品牌可以是时尚品牌、设计师品牌、艺术家品牌或其他与运动品牌相关的品牌。
3. 品牌合作意愿：与筛选出的联名品牌进行沟通，了解他们对合作的意愿和想法。
确保双方在合作目标、合作方式和合作期限等方面达成一致。
三、联名产品设计1. 设计理念：确定联名产品的设计理念，结合运动品牌和联名品牌的特点，打造出独特的产品风格。
2. 产品类型：根据市场需求和消费者反馈，选择适合的产品类型进行联名设计，如运动鞋、运动服装、运动配件等。
3. 设计元素融合：将运动品牌和联名品牌的设计元素进行融合，创造出具有创新性和吸引力的产品设计。
可以考虑使用联名品牌的标志、图案、色彩等元素，同时融入运动品牌的技术和功能特点。
四、营销推广1. 线上推广：利用社交媒体、官方网站、电商平台等渠道进行线上推广，发布联名产品的图片、视频和相关信息，吸引消费者的关注和购买。
2. 线下活动：举办线下发布会、展览、促销活动等，让消费者亲身感受联名产品的魅力，提高品牌知名度和产品销量。
3. 合作媒体宣传：与时尚媒体、运动媒体等合作，进行联名产品的宣传报道，增加品牌曝光度和影响力。
4. 名人代言：邀请知名运动员、明星或时尚博主代言联名产品，借助他们的影响力和粉丝基础，扩大品牌传播范围。
五、销售渠道1. 运动品牌专卖店：在运动品牌专卖店内设立联名产品专区，展示和销售联名产品，提高产品的可见度和销售量。
品牌跑步营销文案策划
品牌跑步营销文案策划一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，跑步已经成为一种流行的健身方式。
无论是晨跑、午跑还是夜跑，都能让人们享受到户外运动的乐趣，释放压力，提高身体素质。
品牌跑步活动作为一种具有创新性与趣味性的宣传形式，不仅可以提升品牌形象和知名度，还可以促进消费者参与，增强顾客粘性，实现营销目标。
二、品牌定位1.品牌名称：自由奔跑2.品牌口号：奔跑未来，谱写自由之路3.品牌理念：追求自由，享受快乐，成就未来4.目标群体：年轻、热爱运动的都市白领及学生群体三、活动策划1.活动主题：奔跑未来，谱写自由之路2.活动时间：每月一次，持续三个月3.活动形式：线上线下结合，赛事+主题跑步活动4.活动内容：分为线上赛事筹备、线下跑步活动、颁奖典礼等环节5.活动宣传：通过社交媒体、线下宣传、合作渠道等多种方式进行宣传推广四、活动流程1.报名阶段：在社交媒体和官方网站上发布活动信息，吸引参与者报名2.比赛筹备：确定比赛规则、奖品设置、赛道安排等相关事宜3.线下跑步活动：召集参与者到指定地点参加跑步活动，享受运动乐趣4.颁奖典礼：根据比赛成绩进行奖励，颁发奖杯和奖品，表彰优胜者五、活动宣传1.社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引关注和参与2.线下宣传：在商场、健身房、学校等地方设置宣传牌，吸引目标群体参与3.合作渠道：与体育品牌、健身教练、健身俱乐部等合作，扩大活动影响力六、活动效果评估1.参与人数：通过报名人数、活动现场人数等数据评估活动参与度2.社交媒体传播：通过活动宣传量、转发量等数据评估活动曝光度3.用户反馈：通过参与者的评价和建议，了解活动效果和改进方向七、总结品牌跑步活动作为一种新颖的宣传形式，不仅可以提升品牌形象和知名度，还可以促进顾客参与，增强顾客粘性。
希望通过此次品牌跑步活动，能够吸引更多年轻人参与，传递健康、快乐、自由的品牌理念，让更多人热爱跑步，享受运动的乐趣，谱写自由之路。
运动品牌销售活动方案策划
运动品牌销售活动方案策划1. 活动背景和目标：运动品牌作为一种特殊的商品，需要通过销售活动来吸引消费者的注意并促使他们购买。
本次活动的目标是提高品牌知名度和销售额，并增强品牌形象和用户粘性。
2. 活动时间和地点：活动时间定为一个周末的两天，选择在市区繁华商业街区或购物中心进行，以便吸引更多的目标消费者。
3. 活动内容和策略：(1) 打造品牌形象：为了增强品牌形象和用户黏性，我们计划开展以下活动：- 品牌展示区：在活动现场设置一个专门的展示区，展示品牌的各种产品，包括运动鞋、运动服、运动器材等。
同时，我们还准备了一些体验区，让消费者可以试穿、试用我们的产品。
- 品牌介绍：由专业的销售人员进行品牌介绍，并向消费者提供个性化的购物建议。
- 品牌故事：通过展示品牌的发展史和创始人故事，让消费者更加了解品牌的文化和价值观。
- VIP会员计划：为活动期间购买指定产品的消费者提供VIP会员福利，包括专属折扣、生日礼物等，以增加用户黏性。
(2) 促销活动：为了促进销售和提高销售额，我们计划开展以下促销活动：- 限时特价：在活动期间推出一些限时特价商品，提供折扣，并设立购买数量限制，以增加购买欲望。
- 组合套餐：推出一些组合套餐，鼓励消费者购买多件商品，以提高销售额。
- 现场抽奖：为在活动期间购买指定金额商品的消费者提供抽奖机会，赢取品牌产品或其他奖品。
4. 活动宣传和推广：(1) 线下宣传：通过在商业街区和购物中心进行海报、横幅等宣传物料的展示，吸引消费者注意，并提供活动时间、地点和详细信息。
(2) 社交媒体宣传：通过品牌官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台宣传活动，发布活动海报、活动介绍等内容，以吸引更多的目标消费者。
(3) 合作推广：与当地的体育协会或健身俱乐部合作，以他们的帮助进行活动宣传，并提供他们的会员特别优惠。
5. 活动执行和监测：(1) 活动执行：提前组织人员对活动现场进行布置，并安排专业销售人员提供相关咨询和服务。
运动品牌店活动策划方案
一、活动背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动已成为越来越多人的日常生活方式。
为了提高品牌知名度，增强客户粘性，提升店铺销售业绩，特制定本运动品牌店活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 增加店铺客流量，提升销售业绩。
3. 增强客户对品牌的忠诚度，提高客户满意度。
4. 收集客户反馈，为后续产品研发和市场推广提供依据。
三、活动主题“健康运动，活力无限——XX运动品牌店盛大开业庆典”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点XX市XX区XX路XX号XX运动品牌店六、活动对象1. 运动爱好者、健身人群2. XX运动品牌店会员3. 新老顾客七、活动内容1. 开业庆典（1）活动时间：2022年X月X日（上午9:00-12:00）（2）活动内容：a. 店铺剪彩仪式，邀请当地政府领导、行业协会代表、媒体等参加。
b. 开业舞狮表演，营造喜庆氛围。
c. 开业致辞，介绍品牌背景、发展历程及未来规划。
d. 领取开业礼品，前100名进店顾客可获得品牌定制水杯一个。
2. 限时优惠活动（1）活动时间：2022年X月X日至2022年X月X日（2）活动内容：a. 全场商品8折优惠，部分新款商品5折优惠。
b. 购买满500元送品牌运动背包一个。
c. 购买满1000元送品牌运动水壶一个。
3. 会员专享活动（1）活动时间：2022年X月X日至2022年X月X日（2）活动内容：a. 会员消费满1000元，可享受全额积分兑换品牌运动装备。
b. 会员邀请好友注册会员，双方均可获得50积分奖励。
c. 会员专享折扣，会员购买指定商品可享受9折优惠。
4. 运动知识讲座（1）活动时间：2022年X月X日（下午2:00-4:00）（2）活动内容：a. 邀请专业健身教练进行现场授课，分享运动技巧、健身知识等。
b. 顾客参与互动，现场体验运动器材。
c. 现场抽奖，幸运观众可获得品牌运动装备。
5. 社交媒体互动活动（1）活动时间：2022年X月X日至2022年X月X日（2）活动内容：a. 关注XX运动品牌店官方微博、微信公众号，转发指定活动内容，即可参与抽奖。
运动品牌活动策划方案范文
运动品牌活动策划方案范文一、活动概述随着现代人生活水平的提高，健康理念也逐渐深入人心，运动品牌作为推动人们参与运动的重要推手，在市场上占据了重要地位。
本活动策划旨在通过举办一系列的运动活动，倡导健康生活理念，提升品牌影响力，增加品牌知名度，促进销售增长。
二、活动目标1. 倡导健康生活理念：通过活动宣传、培训、教育等措施，引导更多的人参与运动，倡导健康生活方式，提高整体的身体素质。
2. 提升品牌知名度：通过本次活动，加强对品牌形象的宣传，提高品牌知名度和认知度，增加品牌影响力。
3. 拓展目标客户群体：通过活动策划，吸引潜在客户参与品牌活动，从而增加目标客户群体，扩大市场份额。
4.增加销售额：活动策划旨在通过宣传推广等手段，提高运动品牌产品的销售额，达到商业利益最大化。
三、活动策划内容1.主题活动策划（1）发布会：邀请品牌代言人、明星运动员等出席，宣传品牌理念、新产品等。
（2）线下体验活动：举办线下体验活动，让消费者可以亲自体验品牌产品、参与各类运动挑战等，增强消费者对品牌的认知和体验。
（3）线上直播：通过线上直播平台，进行体育比赛的直播，吸引更多的观众，同时进行品牌宣传，提高品牌知名度。
（4）专题讲座：邀请专业人士进行讲座，宣传健康理念，为参与者提供专业的健康咨询和知识普及。
2.宣传推广策划（1）社交媒体宣传：通过各类社交媒体平台发布推广内容，包括品牌故事、产品介绍、活动预告等。
同时利用社交媒体影响力进行互动和用户引导，提高用户参与度。
（2）媒体合作：与相关媒体进行合作，包括电视、杂志、网络媒体等，进行品牌宣传报道，提高品牌曝光度。
（3）户外广告：在重要交通节点、商业中心等地投放户外广告，增加品牌知名度。
（4）网络广告：通过广告投放在网络平台，推出一系列的优惠活动，吸引用户点击购买，提高销售量。
3.志愿者培训在活动策划中，志愿者的参与和协助至关重要。
组织培训志愿者，使他们能够具备相关知识和技能，为活动的顺利开展提供支持。
运动品牌方案策划书3篇
运动品牌方案策划书3篇篇一运动品牌方案策划书协议书甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________鉴于甲方拥有[运动品牌名称]品牌，乙方具备专业的策划能力和经验，双方经友好协商，就甲方委托乙方进行运动品牌方案策划事宜达成如下协议：一、项目名称[运动品牌名称]品牌方案策划二、项目目标通过乙方的策划方案，提升[运动品牌名称]品牌的知名度、美誉度和市场份额，塑造独特的品牌形象，吸引目标消费者，增加销售额。
三、项目内容1. 市场调研与分析对运动品牌市场进行深入调研，了解行业趋势、竞争对手和目标消费者需求。
分析市场数据，提供市场定位和目标市场建议。
2. 品牌策略规划制定品牌核心价值、品牌定位和品牌口号。
规划品牌形象、品牌故事和品牌传播策略。
3. 产品策划进行产品线规划，包括产品定位、产品系列设计和产品包装设计。
提出产品创新和改进建议。
4. 营销推广策划制定营销推广计划，包括广告、促销、公关和社交媒体等渠道的运用。
策划品牌活动和赛事，提升品牌曝光度和影响力。
5. 销售渠道策划分析销售渠道现状，提出优化建议。
开拓新的销售渠道，提高产品销售效率。
四、项目时间本项目的策划周期为______个月，自协议签订之日起计算。
五、项目费用及支付方式1. 项目费用总计为人民币______元（大写______元整）。
2. 甲方应在协议签订后的______个工作日内支付项目费用的______%作为预付款，即人民币______元（大写______元整）；在项目完成并经甲方验收合格后的______个工作日内支付项目费用的______%，即人民币______元（大写______元整）。
运动品牌活动策划
一、活动背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，健康意识逐渐增强。
运动已成为现代人生活中不可或缺的一部分。
为了进一步推广运动品牌，提升品牌形象，扩大市场份额，我们特举办本次“健康生活，活力同行”运动品牌活动。
二、活动目标1. 提高运动品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对运动品牌的认同感和忠诚度。
3. 促进运动产品销售，提升品牌市场份额。
4. 倡导健康生活方式，推动全民健身运动。
三、活动主题“健康生活，活力同行”四、活动时间2022年5月1日至2022年5月31日五、活动地点全国范围内各大运动品牌专卖店、商场、社区等六、活动对象18-45岁的运动爱好者、家庭七、活动内容1. 线上活动（1）微博话题挑战赛以“健康生活，活力同行”为主题，发起微博话题挑战赛，邀请消费者晒出自己运动的照片或短视频，并@运动品牌官方微博。
活动期间，根据参与人数和互动量评选出最佳创意奖、最具活力奖等，奖品设置为运动品牌产品、优惠券等。
（2）线上互动抽奖活动期间，消费者关注运动品牌官方微信、微博等平台，即可参与线上互动抽奖。
奖品设置为运动品牌产品、优惠券、健身课程等。
2. 线下活动（1）品牌门店活动在各大品牌门店举办“健康生活，活力同行”主题活动，包括：- 举办运动知识讲座，邀请专业教练为消费者讲解运动技巧、健康饮食等知识；- 设置互动游戏区，消费者参与游戏可获得运动品牌产品、优惠券等；- 开展亲子运动活动，增进家庭成员间的感情，同时推广运动品牌。
（2）社区活动在社区举办“健康生活，活力同行”主题活动，包括：- 举办社区运动会，设置趣味运动项目，吸引居民参与；- 邀请专业教练为社区居民提供免费运动指导；- 开展健康知识宣传活动，提高社区居民的健康意识。
（3）商场活动在商场举办“健康生活，活力同行”主题活动，包括：- 举办品牌展示活动，展示运动品牌最新产品；- 设置互动体验区，消费者可免费试穿试戴运动品牌产品；- 开展限时优惠活动，刺激消费者购买。
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运动品牌策划实用文案四篇策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书写作。
以下是整理的运动品牌策划，欢迎阅读!运动品牌策划1一、导言：三个月前，李宁公司发布公告，称原行政总裁(CEO)张志勇自7月4日起辞职，而TPG合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副主席，百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼出任公司独立非执行董事，在聘用新任行政总裁之前，李宁公司将由创始人及执行主席李宁，与执行副主席金珍君带领。
10月12日，该公司发布公告，称公司执行董事及首席财务官(CFO)钟奕祺，因有其他事业发展追求，已辞任上述职务，2021年11月1日起生效，过渡期内，李宁公司将由一名“具有逾20年营运经验的顾问”协助领导公司的财务工作。
2021年上半年，李宁公司收入为38.80亿元，同比减少9.5%，归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%，业绩严重下滑。
为清理库存，上半年李宁公司总共关闭了900多家分店。
可是库存情况并未改善。
今年上半年，该平均存货周转期从2021年的73天，上升到95天。
2021年，该数字仅为52天。
这只是公司账面的数字，没人知道经销商那里到底还有多少存货。
李宁西班牙授权商破产。
李宁公司2021年开始与西班牙俱乐部展开合作，提供设计和制作专业球衣，其中包括了国内球迷熟知的塞维利亚队。
此外，据称西班牙出战2021年北京奥运会的制服就是由李宁公司提供的。
李宁在接受记者采访时表示，总部已于2021年7月4日收到西班牙授权商xxxxxxxxRI-CAS.L.的邮件通知，由于西班牙市场环境恶化和自身经营不善，申请破产。
同时，李宁还补充说明，该西班牙授权商，以自身名义签署了一些俱乐部的赞助协议，李宁现在正积极协助授权商解决其破产后的遗留问题，包括协助其赞助的俱乐部获取装备。
但是，一名业内人士指出，“这一事件说明李宁在西班牙的业绩不行，此前，北美的分公司业绩也比较惨淡。
”李宁自己透露的数据显示，2021年李宁牌海外市场生意占比为1.9%。
“李宁集团将会聚焦发展核心中国市场。
”随着2021年，李宁公司重塑品牌的计划失败，目前的李宁品牌不仅流失了原有的核心消费群，亦没有成功吸引到“90后”成为其目标客户。
而内控问题、混乱的经销商体系以及产品定位都需要较长时间去整改。
为此李宁公司制定了三阶段计划，计划表如下：针对李宁的现状，做出营销计划书。
二、策划目的：改善李宁公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销计划，打造李宁品牌效应，提升李宁品牌的品质，塑造良好的企业形象。
扩大市场份额，提升企业业绩，清理渠道存货、改善产品及成本结构、加强品牌结构，改善供应链管理、营销及产品规划模式，改造业务模式、提高利润结构、提高零售效益及投资回报，把企业做大做强，使企业向多元化发展。
三、李宁公司简介：李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌(LI-NING)，还拥有意大利知名乐途品牌(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、新动品牌(Z-DO)。
此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
自2021年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2021年更是达到83.87亿人民币。
目前，李宁公司的销售网络遍布中国大地，截至2021年底，李宁公司店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
李宁公司成立之初即非常重视原创设计。
1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。
2021年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。
2021年1月李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学科研和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。
2021品牌重塑，口号由“Anything Is Possible”变为“Make The Change”全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。
但两年的时间表明李宁公司重塑品牌计划失败，目前的李宁品牌不仅流失了原有的核心消费群，亦没有成功吸引到“90后”成为其目标客户。
李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA、ATP等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。
与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作，与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协合作，都强有力的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。
更值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司伴随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”。
2021年10月10日下午，NBA总冠军得主、联盟顶级球星德维恩?韦德宣布与李宁品牌正式签约，同时也宣布自己将在商业领域进军中国市场。
除了宣布合作，李宁还与韦德携手发起了一项名为“这一秒，只为篮球”的活动，征集所有爱心人士的“一秒钟”，最终汇聚的时间将被兑换成李宁篮球课程，免费提供给广大篮球爱好者。
韦德表示，“李宁品牌在中国的号召力加之篮球在中国尤其是青少年之中的巨大影响力，让我非常看好与李宁的合作，我相信，双方合作将不局限于具体的产品和品牌层面，我们更希望能携手为中国篮球运动的普及和发展做出贡献，让更多的人能接触篮球，感受快乐。
”签约韦德对于李宁来说是个好事，对于李宁重塑品牌，打造能与国际知名品牌竞争增加了筹码。
四、营销现状和社会分析随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“李宁”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“李宁”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“李宁”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。
这说明在运动鞋市场上“李宁”占有很大一部分市场和影响力。
五、产品定位与市场分析(一).行业分析：众所周知，运动品牌这一个领域竞争是相当激烈的，除去本国的产品不谈，单就外国品牌就占据了相当一部分市场。
要想在众多的产品中脱颖而出无疑是困难的。
而且大多数运动品牌的促销方式都大多相似，这就更给品牌发展增加了难度。
(二).市场分析：在运动品牌市场上，李宁较其他同类产品还是有其优势的。
首先，它是我们中国人自己的品牌。
中国人向来推崇爱国爱民族，对于自己的品牌总是会有一种莫名的亲切感。
其次，李宁的产品质量过硬，而且价格也比较合理。
最后，运动品牌市场发展前景可观，李宁品牌有潜力在其中占据一席之地。
(三)产品定位追溯李宁品牌的成长历程，自1990年以来，从最初的"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"，"我运动我存在""运动之美世界共享""出色，源自本色"等，直到现在的"一切皆有可能"，李宁的品牌核心价值经历了几次重大改变。
新生事物要发展必须要经历不断的探索，一个新兴品牌要寻求发展当然不可绕开探索的道路。
"李宁"品牌价值的'几次重新定位，反映出"李宁"对自身价值发掘，认识的不断深入。
但我们也必须看到，无论是从最早的"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"到"我运动我存在"、"运动之美世界共享"、"出色，源自本色"等，还是现在的"一切皆有可能"，李宁始终找不到明确的品牌方向，找不到清晰的品牌定位，没有具体的品牌焦点。
其实品牌具有某种内在的恒定的品质，连续性是其成长和长期发展的关键。
品牌只有始终如一才能谋求长期稳定的发展。
李宁公司为了迎合消费者需求和获得最大的销售收入，不断变化自己的品牌定位，却忽视了对品牌核心价值的挖掘、对品牌个性的塑造，从而无法传递出一个清晰连续的品牌形象无法与消费者建立一个相对稳固的品牌关系。
当外部环境竞争加剧，来自竞争对手的压力不断加大的时候，必然会带来品牌老化，市场被其他品牌瓜分的危险。
另外，考察李宁品牌价值定位的数次落脚点，总令人觉得其难逃跟随模仿之嫌。
从品牌视觉识别来看，李宁的Logo与耐克的Logo非常相似;从品牌传播来看，当耐克在提倡"Just do it"的时候，李宁提倡"我运动我存在";当耐克提倡"I can"的时候，李宁提倡"一切皆有可能"。
李宁的运动主张简直就是耐克的中文版。
品牌价值内涵上的跟随模仿和形式上的摇摆不定不仅使其意欲传达给消费者的价值理念失去了清晰的轮廓，也淡化了它区别于其他品牌的个性风采。
一个含义模糊缺乏个性的品牌想要求得一席生存之地都尚需探讨，更何谈争做国际一流?"李宁"要想实现"不做中国的耐克，要做世界的李宁"的宏大目标，绝不可忽视其品牌价值上所存在的问题。
(四)目标人群李宁公司管理层定位的目标消费者是：年龄在14到28岁之间，学生为主，大中城市。
但真正购买李宁牌体育用品的核心消费者的年龄在18到45岁之间，居住在二级城市。
2021-2021年，李宁公司对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群与目标消费人群相比，有了一定偏移，即整体偏大，近35-40岁的人群超过50%。
另一方面，消费者，尤其年轻消费者，对李宁品牌的印象上，“积极向上”、“有潜力”、“中国特色”、“认同度”等方面得分很高，而“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。
2021年进行品牌重塑，在本次品牌重塑之后，李宁品牌将正式在一线城市露出，与耐克等国际品牌展开正面争夺。
2021年，李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。
但是今年在中国体育市场，面对第一梯队耐克、阿迪这些国际巨头的压力，和安踏、匹克、特步、361度则是第三梯队的追赶。
李宁这个第二梯队有点孤独，也有些尴尬，李宁的市场份额在下。
六、STOW分析：(一)优势：1、具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度2、国内市场占有率较高，有成熟的市场运作经验(营销网络、特许经营)3、既具备设计高档时尚产品的能力，又现对于国际品牌更容易了解中国消费者的实际需求从而设计出最符合中国消费者喜好的产品4、十年积累的品牌号召力李宁公司与中国的体育界保持着良好的关系，容易得到体育界的认可5、李宁产品由于其本身的特殊性使得其品牌知名度自诞生以来一直是很高的。