保健品市场趋势分析保健品市场分析

保健品市场趋势分析保健品市场分析

随着经济的发展,生活水平的日益提高,人们的保健意识越来越强,但保健品行业却在萎缩。以下是WTT为大家整理的关于保健品市场趋势分析，一起来看看吧!

保健品市场趋势分析篇

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中国保健食品市场将迎来发展机遇。普华永道思略特估计未来五年中国保健食品市场将新增1000亿元规模。一方面需求高速增长，另一方面行业也在快速改变，不断有新的竞争者进入行业和商业模式的创新。未来我们还会看到更多的兼并收购，竞争格局也将改变。企业要在这日益激烈的竞争环境中脱颖而出，需要把握行业的趋势，以积极开放的心态迎接新时代所带来的机遇与挑战。

1中国保健食品市场高速增长，并进一步规范

国民收入水平的提高、人口老龄化引发的慢病管理需求提升、城市化及生活环境的问题引发人们对健康的关注，成为了中国保健食品市场发展的重要驱动力(见下图)。保健营养类食品按照其监管标准和用途可以分为保健食品和功能性食品。保健食品以“蓝帽”为标示，具有宣传被批准的保健功能的资格，在消费者认知中具有明确的保健属性和明显功能性。普华永道思略特预

计未来五年中国保健食品市场将新增1000亿元市场规模;功能性食品将突破万亿元规模。

2市场快速规范，促进行业健康发展

从1990年代中期以来，中国保健食品市场历经三个发展阶段(见图三)。随着《中华人民共和国广告法》(20XX年9月开始实施)、《中华人民共和国食品安全法》(20XX年10月开始实施)，以及《保健食品注册与备案管理办法》(20XX年7月开始实施)等一系列法律法规相继推出，加之消费者通过互联网快速获取信息，保健食品行业将进一步规范，促进整个行业健康发展。

3中国保健食品行业未来的发展趋势和机遇

消费者的转型不断颠覆传统行业，推动着行业的变革。普华永道思略特认为未来保健食品行业将呈现三大发展趋势：渠道模式愈加注重体验和服务、网购消费群体的崛起，以及营销模式多元化。保健食品销售渠道分为直销、药店、电商、商超等。其中，直销模式仍是保健食品销售的主要模式。而电商渠道是增长最快的渠道，从2021年的34亿元增长到20XX年的250亿元，复合年增长率高达65%，20XX年的市场份额与第二大销售渠道药店的市场份额几乎等同.顺应潮流，脱颖而出

在产品本身差异化越来越弱，竞争日益加剧的保健食品市场，企业需要从提供产品向提供解决方案转变。无论是直销还是非直销的保健食品企业，都需要抓住适合自己的渠道，同时注重

在渠道中加强消费者体验，提供多元化服务，从而占据更有利的生存和发展空间。

保健品市场趋势分析篇

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近年来，保健品市场呈现出一番火热的景象，这是因为伴随着人们的收入水平提高加上人口老龄化加深大众对于健康的重视，让很多人由“有病就医”的观念转为“未病先防”。各大保健品厂家与电商纷纷进军保健品市场，而如今海外保健品成为市面上最热门的需求，受到大量国人的青睐。

而保健品需求日渐增大，而国内保健品的市场发展却并不喜人，与海外品牌相比，国内保健品仍存在着巨大差距。究其原因三点

① 国产保健品类型单一，针对人群只有中老年人

②一些不良厂商虚假宣传产生的负面影响

③ 配套监管体系不完善

抓住这个大好时机，诸如Swisse、普丽普莱、佰澳朗德等国际品牌开始进入国内，并在中国打开了属于自己的市场。

海外保健品的产品线较为丰富，涵盖各个年龄段的消费群体，行业竞争比较激烈，这使得进口保健品的品质相对较高;而且经过多年的发展，有了比较完善的保健品监管体系，使得海外保健品的品质稳定，鲜有丑闻。

目前主流海外保健品进口方式主要为三种

1、由经销商从国外采购后进入国内大型商超或药店进行实体分销。

2、通过跨境电商网站或个人进行海外代购，用海外直邮的方式进入国内。

3、跨境电商企业在国内保税区建立仓库，经海关审批后交给国内物流企业进行配送。

三种进口方式中，前两种中间环节较多易出差错，成本较高，第三种保税直邮是目前新型的保健品进口方式，除了可以大大提升物流速度，更能保障产品的质量

而在此基础上做到面面俱到的则是“线上销售，线下展示”的宝宝城堡供货商城，一直致力于向门店提供全球最畅销的优质海外母婴用品和保健品货源!

因为涉及身体健康，所以国内消费者对于保健品是很敏感的，他们会对产品质量和原产地等信息的真实可靠性产生质疑，而宝宝城堡为您提供的所有商品均有据可查，确保商品质量万无一失，让店主们再也不为售后问题头疼。

保健品市场趋势分析篇3

(一)海外保健品一般特征：高集中度、稳定增长的长青行业

保健品行业成长空间广阔。20XX年全美保健食品市场规模为180亿美元，5年复合增长率6.3%，同期澳洲市场规模为9.4亿美元，5年复合增长率9.9%。而从龙头公司的财务数据上看，Bx以

及Gx等在过往10-20年间均维持了约双位数的收入增长，显示行业的长期成长性。

从需求端来看，行业需求的主要为国民收入所驱动，1980-20XX年，美国膳食补充剂消费增速约为10%，收入弹性约为1.9。同时FDA审批政策变化对行业增速的影响亦非常显著。

1970年代FDA不再将维生素等保健品列为药品管理后，行业进入第一次成长高峰。而1994年美国FDA出台《膳食补充剂健康与教育法令》改保健品审批制为备案制又使得行业在新规生效后的5年中迎来年均23%的爆发式增长。

美国保健品发展的阶段与政策关联度较高

在行业结构上来看，保健品行业具备成分标准化、高用户忠诚度和高审批壁垒的特点。

海外保健品行业中主要销售的品类为维生素/组合维生素、鱼油和辅食，经过多年发展，行业以形成相对成熟和稳定的供应链体系。

行业上游的原材料环节主要由Naturax、DuPont、BASF等龙头主导;而在中游制造环节中，除自营产能以外亦有aenova，LIPA 等成熟的第三方供应商。因此各品牌在产品线上并不存在资源型优势，行业的差异化更多来自于产品开发和市场营销/分销环节。

行业最重要的进入障碍在于各国药监机构的审批壁垒。由于审批的期限较为冗长，本地龙头通常可在外资企业进入的前获得