四川省南江县旅游现状浅议

四川省南江县旅游现状浅议

张明西南民族大学

【摘要】南江县作为四川省东北地区旅游重要的节点之一，其在景区建设，旅游经济发展以及环境保护等方面在近年来做出了重大贡献。光雾山作为国家森林公园在吸收外来旅游人员与投资中占据了举足轻重的作用。发展旅游经济成为拉动一个地区经济发展的重要筹码。南江光雾山景区具有得天独厚的自然风光为旅游业的发展提供了极好的旅游资源。

【关键词】旅游资源经济发展基础设施旅游品牌

南江县旅游已光雾山风景区为主导，由于近年来大力开发使得光雾山的知名度越来越高，但是地理位置，气候条件以及交通的限制使得光雾山旅游业发展缓慢甚至停滞。

一、南江县发展旅游业的优势１：具有丰富的自然资源。川北山区巨大的弧形喀斯特岩溶地貌构造带，因光雾山风景区由西向东切割的不同深度，形成了景色各异、气象孤绝、神奇壮丽、气势磅礴的自然山水景观，其山景、石景、水景、泉景、峡谷、飞瀑、林海构成了奇特的自然风光，与横贯其间的蜀汉米仓古道、巴子国巴渝文化、秦汉文化、三国文化和数千年沉淀的历史古迹，特别是中国工农红军第四方面军创建的第二大苏区川陕革命根据地留下的众多革命遗迹、遗址交相辉映，堪称秦巴山区旅游第一胜地，１９９７年９月，清华大学一级教授、建设部风景名胜专家顾问朱畅中，中国风景名胜区协会常务理事、副秘书长、建设部风景名胜专家顾问饯振越教授在风景区

考察后欣然命笔写下“巴山翡翠，永生光辉”、“光雾山水，奇秀天下”的题词；２００２年４月，全国人大常委会副委员长费孝通也挥毫题写了“人间仙境光雾山”。

２：奇特的乡风民俗。奇特的乡风民俗又是光雾山景一道独特的风景，由于山高路陡、林密草深，艰苦的生产生活条件，磨练出山甩们粗旷豪放的性格，尤以巴山"背佬二"为代表的山歌尤具特色"高高山头没搞头，又出野猪又出猴；要想夫妻同床唾，除非包谷（玉米）收上楼。"，"香炉山，岩对岩，婆娘娃儿穿草鞋；出门一声山歌子、进门一背块子柴。"这两首山歌集中反映了景区内山高谷深、林木葱龙、地广人稀的劳动条件和生活状况。

景区内的石板屋、木垒房小巧古拙。石头多为沙页岩，薄如片瓦。

可片片取下，农舍多用这种石片代瓦；木为圆木，垒砌成壁，冬暖夏凉。

家家户户屋后栽竹，房前种花，左右或一排排松杉，或几棵桃李，疏密有致，赏心悦目。更令人称奇的是，家家石磨的磨槽，装粮的木桶，舂米的碓窝全用圆木开凿而成；还有那些背水的扁桶，"丁"字形的打杵，木竹编成的船筏等无不笨拙质朴，富有古意。

３：政府的重视。随着南江县委“融入成西经济圈，打造川陕后花园”战略部署的实施，南江旅游业再发展的号角已经吹响，目标已经明确，借融入成西经济圈的东风，集中精力把南江建设成为国家休闲旅游度假区、川陕旅游后花园、休闲度假避暑目的地。南江县委、县政府全力办好“红叶节”，积极组织参加旅游节会，实行节会促销。

建好南江旅游信息网站，充分利用互联网进行旅游宣传促销，发展客源地旅游代理商，不断扩大光雾山旅游知名度和影响力。

二、南江县发展旅游业的劣势１：落后的经济南江是国家级贫困县之一，南江虽然有丰富的矿产资源，但由于地位置的原因工业不发达，导致经济，文化，教育都比较落后。

２：南江交通欠发达，南江县地处大巴山，川陕渝交界地区。现阶段既没高速公路也没有铁路直接到达。

３：旅游产品定位不准。

４：旅游基础设施建设不完善。

５：旅游从业人员素质偏低。

三、南江县发展旅游业对策１．加强旅游基础软硬设施建设提高景区接待能力，完善旅游接待区内的供水供电设施、修建污水处理厂、垃圾回收站、环境监测点、生态厕所，规划建设医疗急救站、Ｇ。

Ｓ卫星电话等安全应急救援系统，加快建设生态停车场等，努力提高服务能力。聘请相关专家对景区内的从业人员进行技能培训，提高从业人员素质，提升服务能力，全面提升宾馆饭店接待能力。

２．宣传促销，提高了景区影响力。市场就是生命力。旅游业是“眼球经济”，没有广泛的宣传促销，就没有红火的旅游市场。一是举办节庆促销。连续五届成功举办中国·四川光雾山红叶节，并配套举办中国·四川南江黄羊节，使光雾山旅游名气大幅提升。二是加强市场合作。按照“市场对接、客源互送、利益共享”的原则，与川、陕、甘、渝等地旅游公司联合，与周边景区联动，与省内外旅行社联

网，形成多层次、全方位的宣传促销网络。三是强化媒体推介。成功举办“中国·四川光雾山文学笔会”、“名家聚焦光雾山”等主题活动和“梦幻光雾山”大型摄影展等主题活动，先后在中央电视台、《中国旅游报》、中国旅游网、四川旅游政务网等媒体和“旅交会”、“旅发会”、“西博会”等宣传促销会上进行旅游主题宣传，并在成绵、成南等高速公路上制作了大型风光喷绘广告。四是开展网络宣传。建成南江旅游资讯网、小巫峡旅游网、光雾山旅游网，并与中国旅游网、四川旅游政务网、巴中旅游政务网等旅游网站联网，广泛开展网络宣传、推介、促销。

３．争创品牌，增强了市场竞争力。品牌就是形象，品牌就是竞争力。县委、县政府高度重视旅游品牌创建工作，光雾山自２００４年被国务院批准为国家重点风景名胜区后，又先后获得了“光雾山省级地质公园”、“中国生态旅游大县”、“中国最具原生态旅游大县”、“中国红叶之乡”、“中国人文奥运最佳人文旅游景区”等殊荣，进一步提高了南江旅游的知名度和影响力，增强了南江旅游市场的核心竞争力。在品牌的打造上，实施了“做精品、树品牌”战略，以建设精品景区为抓手，扎扎实实做好精品线路的包装。南江县旅游知名度正在逐步提升，市场竞争力正逐年扩大。如今，南江旅游局通过真抓实干，成功树立了自己的品牌，炒热了旅游市场，提升了人气，唱红了依托旅游业发展县域经济的这台“大戏”。

４．开发商品，延伸了旅游产业链。光雾山景区、米仓山森林公园不再满足“有限”的门票收入，大力开发“无限”的旅游商品市场，

延伸旅游产业链。进一步繁荣了旅游市场、丰富了旅游内涵、提升了景区名气、增加了旅游附加值。一是制作旅游纪念品。二是开发旅游使用品。光雾山旅游开发投资有限公司、米仓山森林旅游开发有限公司，利用本地丰富的特色物种资源，开发了富有景区特色的背包、手提袋、遮阳帽、手杖等旅游使用商品。三是加工旅游消耗品。围绕特色产品，加工生产了黄羊肉火腿肠、黄羊肉干、桃园豆腐干、乐坝牛肉、卤水核桃、凉水醪糟、金银花饮料、秦源雪矿泉水、光雾山山泉水等旅游消耗食品和饮料。

５：招商引资，不断创新旅游融资体系，积极争取项目资金，大力开展招商引资，广泛吸纳民间资金，培育大型旅游集团，规范扶持旅游专业组织。引进外来企业来我县投资旅游业，发展高端旅游项目，进一步繁荣了旅游市场。

参考文献：

周武忠．旅游景区规划研究［Ｍ］．东南大学出版社，２００８易丽蓉．区域旅游产业经济研究［Ｍ］．南京大学出版社，２００９

候晓敏．关于南京建设国际旅游城市的相关思考［Ｊ］．东南大学学报，２００８２１实证分析 __