梅山文化产业开发初探

梅山文化产业开发初探 本文试图从梅山文化的特点、优势等方面说明开发梅山文化产业具有十分广阔、乐观的前景。认为开发梅山文化产业，要从整体上、有系统地进行综合开发。在开发旅游资源的过程中注意自然资源与人文资源相结合。在发展文化旅游业的同时，发展文化节庆会展业和演出娱乐业，努力造成旅游、文化、传媒、体育、武术、饮食、经贸等行业的联营互动，扩大影响，提高效益。 一、发展梅山文化产业是新化经济发展的必然选择 文化作为产业，第一次在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中提出，正式进入中央文件，具有十分重要的意义。许多人认为，文化产业将是21世纪的“朝阳产业”。在一些经济发达国家和地区，已经成为国民经济重要增长点。有关资料表明，美国文化产业增加值已经占国民生产总值的10%左右，文化消费在其国民总消费的比重也占到33%。我国的文化产业刚起步，但在沿海和发达城市，文化产业已经成为新的经济增长点。正是从文化产业飞速发展所蕴藏的经济利益来说，从文化产业发展的前景来说，积极开发我县文化产业已成为了必然选择。新化是梅山文化的发祥地，历史悠久，又是革命老区，有博大精深的古代文化资源，有光辉灿烂的中国革命文化资源，有丰富多彩的民族民间文化资源。梅山文化在中华文化中有着独特凸显的地位。挖掘、整理和开发梅山文化资源，使其成为全县、全市乃至全省的新兴文化产业，有着十分广阔、乐观的前景。 二、梅山文化的概念、特色及其产业发展优势 梅山文化的概念。谈到梅山文化，首先要明确梅山的地理境域、文化范围以及历史因素。梅山的地理境域：据《梅山峒蛮传》载：“其地东接潭，南接邵，其西则辰，其北则鼎、澧，而梅山居其中。”大致相当于现今的新化、安化、冷水江、涟源四县市的全部和新邵、隆回、溆浦、双峰的周边部分，总面积1万多平方公里。（最近，有的学者据《宋史》、《续资治通鉴》记述的梅山四至今名对应，并进行具体踏勘、考证，认为北宋时期的古梅山峒区域应包括雪峰山全区上、中、下三段的全地域。从县市看，大致包括8市20个县级行政区，5万平方公里山地。）梅山的文化范围则超越了其地理境域，更为广泛，它既包括了梅山的地理境域，也应包括比这个范围更远的地区。如果从梅山苗瑶先民的迁徙和当今苗瑶民族的分布来看，梅山文化已成为横跨几大洲东西方国家的世界性文化。湖南省民委民族研究所所长奉大春在其《瑶族的迁徙和分布》一文中载：“瑶族是个国际性的民族，分布在中国、越南、老挝、泰国、缅甸、美国、加拿大、法国等国家，总人口300万。”民族的迁徙带去了本民族的文化，而文化的渗透力和影响力是非常之强大和广泛的，甚至比武力更强大、更广泛。从历史上看，历代封建统治者均有意往梅山地区移民，这里逐渐成为汉、苗、瑶等多民族居住之地。多民族共处，带来文化的融合。因此，梅山文化应该是以汉、苗、瑶族为主，融合了其它民族文化的多层次、全方位的多种文化元素构成的复合型文化。 梅山文化的特色。梅山文化具有民族性、历史性和未知性三个特色。虽然“梅山峒蛮，旧不与中国通”，但几个朝代的多次移民使梅山文化呈现出多元性民族特色。梅山文化历史悠久，是十分古老的文化。从上古时代黄帝“与蚩尤战于涿鹿之野”，到近古时代宋朝的章淳开辟梅山，期间四千年，其后一千年，可谓历史久远，史学价值极高。梅山文化是至今尚未被人过多认识、开发的文化，这种未被认识的现状成为梅山文化一个最重要的未知性特色。单就蚩尤一例来说就存在许多“未知”：大熊山是蚩尤的故里，在这里有一个世人鲜知的“蚩尤屋场”（这意味着此处是中华五千年文化的发祥地之一）。蚩尤是战败者，历来遭贬斥，史书上少有记载，更少有人去研究他。如此一来，就造成历史和文化上的许多空白，也正因为如此，梅山文化才显得更神秘，更有吸引力，更有广阔的开发空间和可操作性。以上论述了梅山文化的概念和特色，主要是为了说明梅山文化是一种独特的资源，不能加以“拷贝”，它既是真的，又是惟一的，别人很难和你竞争。要充分利用这些特点和优势，从一个独特的视角，站在一个制高点去认识、开发、发展梅山文化产业。 三、开发梅山文化产业的初步构想 开发梅山文化产业，政府应起主导作用，列入议程，制定规划，以文化旅游业为龙头，带动其它文化产业的发展。本人以为当前应重点发展文化旅游业、文化节庆会展业和演出娱乐业。 1、文化旅游业 经省内外专家、学者及省、市领导实地考察，研讨论证，新化县旅游业发展前景广阔。在翟辅东（湖南师大教授）等专家学者编制的《新化县旅游总体规划》中指出：“新化旅游业的发展，将改变湖南省旅游线路的整体格局。”《规划》对新化旅游资源的总体特征作了如是分析：（1）类型多，数量丰富。国家八个类别的旅游资源新化都有。列入全市旅游资源名录表的人文资源有28处，自然资源20处。（2）品位高，特色鲜明。县域内高级别的旅游资源有五级1处（紫鹊界梯田）， 四级2处（梅山龙宫、大熊山原始次森林），三级1处（油溪河漂流）。（3）组合好，结构多元。每个旅游资源区都几乎是自然与人文、有形与无形、传统与现代的有机结合，优势互补，相得益彰。结论是：新化旅游业发展前景广阔。发展新化旅游业，我认为还应该进一步提高文化意识，优化文化形象。新化旅游要有一个形象定位，让人第一次就能留下鲜明的印象，就象一个人有一张好看、有特点的脸，这样才会引人注目，而文化最适宜给她上妆，烘托她的风韵。从市场效益的角度来看，新化旅游经济的“卖点”主要在于文化，如奉家山的桃花源真迹，“蚩尤故里”的大熊山等，都是可以大力打造的文化品牌。现状也表明，一般地方的旅游景点建设都是以文化为旗帜，强调地方文化对旅客的吸引力。因此，新化旅游形象的定位必须是自然与人文，有形与无形的生动结合。新化要作好“旅游形象一句话”，如山东省通过社会征集，一句话最后定为：“走近孔子，扬帆青岛”。新化要定一句话，值得认真地进行一番操作。总之，在开发旅游资源的全部过程中，要把自然资源与人文资源进行综合开发，要把经营理念定位在“景点为形，文化为魂”的坐标上，作好梅山文化这篇大文章。 2、文化节庆会展业 在计划经济的框架内，文化节庆会展主要体现党和政府主流意识形态，在一定程度上也以宣传地方，吸引投资，促进经贸为指归，不是做为一种产业来运作的。把文化节庆和会展当作产业来开发，在一定时期内还必须采取政府运作与市场运作相结合的方法，在筹资方面积极寻找既符合文化艺术规律，又适应市场经济发展需要的办节方法。经过计划到市场的过渡，逐渐摆脱政府花钱办节的模式，实行市场化运作，比如通过竞标确定文化节承办单位的办法把节庆交由其它社会组织、民间团体、机构或文化公司承办或主办，政府只实行财政监督，通过文化节庆活动可以新增税源。 会议展览同样要向产业化的方向发展，以市场方式进行运作。举办有影响的重大会议，如梅山文化论坛、蚩尤研讨会等。在举办大型会议和节庆活动期间，正是各种文化艺术品展销的大好时机，可以组织展销招商，拟定参展摊位，实行租用。展销内容以文化艺术品为主，突出梅山文化、梅山品牌、梅山形象。展销品抱括传统文化产品：奇石、根雕、盆景、文物、古玩及仿制品、字画作品、旅游工艺品、民族民间工艺品、图书、画册、书刊、音像制品等等；科技文化产品：灯饰、电脑、电脑软件、光碟、通信工具、乐器、体育健身器材、武术器械等等。以发展会展业为契机，结合大型文化艺术节，如：梅山文化艺术节、梅山旅游文化节、梅山武术节、蚩尤节、山歌节、饮食文化节等等。大力推出梅山文化品牌，提升全社会的注意力，造成文化、体育、武术、旅游、饮食、交通、传媒、经贸等行业联营互动，扩大影响，形成名流荟萃，人气鼎沸的局面。在各种节庆会展活动中，蚩尤故里、龙宫神奇、桃花源真迹、紫鹊界大观和梅山遗风、人文魅力将会得到充分展示，具有梅山特色的节庆会展业将会在梅山文化产业的领域里实现其最佳的产品效益，成为利润丰盈的经营载体。 3、演出娱乐业 首先，要加快理顺我县文艺团体体制，积极运用股分制改造和承包、转让等多种形式，推进文艺表演团体的市场化运作。其次，要发展文化经纪中介组织，推行艺术经纪人制，推动文化艺术产品的策划、生产、展演和后续开发的系列动作。县文工团作为全县的专业文艺团体，要积极开拓本地和外地的演出市场，创建全县文艺表演人才培训基地，搞好全县文艺演出重点节目的生产和营销。要立足本地演出市场，突出民间民俗特色，以精品意识开发和包装民间民俗文艺表演，提高其艺术欣赏性、娱乐性、参与性，并融入现代科技，打造梅山品牌，做强做大演出娱乐业。在条件成熟的时候，组建“梅山艺术表演团”，拉出队伍在省内外扎扎实实地走一圈，造成强大的影响力。 旅游要与演出娱乐相结合，强调民间民俗文艺表演对旅客的吸引。河南开封的“清明上河图”里如果没有民间百戏和绝活表演的特色，就不会有活力，不能吸引旅客，也很难成为河南旅游的首选景点。无独有偶，浙江杭州的宋城景区也是以民间民俗文化来吸引旅客的。从每天清晨“大宋皇帝”在文武百官的簇拥下欢迎第一批游客的入城式，到晚上的大型歌舞《宋代千古情》；从街中的打铁、刺绣、弹棉花、磨豆腐、耍猴、皮影等市井百态，到开封盘古、杨志卖刀、王员外招亲，水浒好汉劫法场，构成了活生生的宋代风俗场景，表现了中国古代文化的一种追忆。 作为蚩尤故里，苗瑶发祥之地的梅山，同样要用生动形象的艺术形式进行表述、演绎，让人们在游览中领略蛮荒之气象、苗瑶之风情、梅山文化之精神内核。新化的民间民俗文化是十分丰富的，音乐方面有山歌、号子、礼俗歌、宗教歌、有龙钵锣鼓、八音锣鼓、开山锣鼓等；舞蹈方面有风俗舞，如蝴蝶戏梅、彩莲船、渔翁戏蚌、老汉背妻、踩高跷等；还有龙舞、狮舞、傩舞、祭祀舞、地花鼓等；其它有地方曲艺和戏剧等；还有待开发的人文资源如蚩尤、盘瓠、梅 、张五郎、十麻子等等，用心加以整合、包装，具有很好的市场前景。 文化旅游业、文化节庆会展业和演出娱乐业既可独立运营，又可捆绑操作。当然，旅游是龙头，而其它文化产业是龙身、龙尾，不可缺少。要使旅游火爆、热烈、丰富内容，得有节庆会展来造势；要使旅游生动、趣味、充满情调，得有演出娱乐来助兴。凭借梅山文化的积淀与内涵，梅山文化产业将会成为我县国民经济新的增长点。 上世纪80年代，“梅山文化”这一概念正式得到了海内外专家学者的认定，学术界第一次给这种来自远古时代的神秘文化做出了清晰的概括：梅山，作为地域名称，其范围就是今湖南省中部的雪峰山地区，它东起长沙、南至邵阳、西至沅陵、北至常德。总面积达5万平方公里，