慕尼黑啤酒节国内啤酒节对比分析方案报告-正九公关策划

[ 国内啤酒节分析 ]
三大啤酒节对比
目前，全国颇具规模啤酒节12个，地域性的啤酒节超过百个，因此啤酒节发 展必须具有自身特色。相对其他两大啤酒节，我们应正视自己的优势和不足。
中国国际啤酒节
主 办 ★中国轻工业联合会 单 ★大连市人民政府 位
Biblioteka Baidu
青岛国际啤酒节
★中国轻工业联合会 ★中国人民对外友好协会 ★国务院侨务办公室 ★中国国际贸易促进委员会 ★中国国际商会 ★青岛市人民政府
3、发展历程的差距：目前，中国国际啤酒节已举办9届，青岛国际啤
酒节已举办17届，在经验的积累上，哈尔滨国际啤酒节略逊一筹。
4、地点的选择：大连星海广场、青岛啤酒城面积较大，比较固定，便于活
动开展和招商开发。随哈尔滨中央大街及周边已不适合作为主会场。
5、经贸活动的强弱：三大啤酒节都遵循着“文化搭台，经贸唱戏” 模式， 哈
哈尔滨城市形象的“国际名片”，初步形成集啤酒、文化、经贸和群众性文娱活
动为一体的大型国际啤酒盛会，与中国国际啤酒节、青岛国际啤酒节一起被誉为 国内三大啤酒节，位居次席。
历届啤酒节回顾
举办时间 2002年夏 2003年夏 2004年夏 2005年8月6日 —21日 2006年7月16 日—30日 啤酒节 第一届哈尔滨之夏 国际啤酒文化节 第二届哈尔滨之夏 国际啤酒文化节 第三届哈尔滨之夏 国际啤酒文化节 第四届中国· 哈尔滨 国际啤酒节 第五届中国· 哈尔滨 国际啤酒节 第六届中国· 哈尔滨 国际啤酒节 宣传主题 相聚百年步行街 传承浪漫酒文化 啤酒文化饮誉冰城 哈尔滨与你我同醉 相聚百年老街 传承啤酒文化 欢乐灌溉 情醉冰城 相聚啤酒故乡 传承百年文化 活动地点 中央大街 中央大街 中央大街 市政府广场 中央大街 活动内容 啤酒餐饮展会 中国· 哈尔滨“马迭尔杯”首届 全国摩登舞· 拉丁舞公开赛 啤酒展会、文艺演出 啤酒标志展示 大型巡游活动、马车巡游、啤 酒大蓬、国际文艺演出
历 1999年举办至今9年，前三届 程 在北京奥体中心举办，2002年 回 起移师大连（5年）。 顾
1991年创立，至今已举办17 2002年创立，至今已经成功举 届，是融旅游、文化、体育、 办了6届，是集啤酒文化、啤酒 经贸于一体的国家级大型节 经贸和群众性文化娱乐活动为 庆活动。 一体的大型国际啤酒盛会。
2015-2016年儿童剧全国巡演项目一览表： 家庭亲子互动儿童舞台剧《大头儿子和小头爸爸》 唯美欢乐海底探险儿童剧《潜艇总动员之南极大冒险》 热血•战斗•人偶剧《铠甲勇士》 情景游戏式互动人偶剧《熊出没之缤纷王座》 至呆至萌早教亲子儿童剧《Hello！宝宝豆》 经典童话人偶剧《小红帽》 经典浪漫童话剧《灰姑娘》 寓言故事十则《龟兔赛跑》 韩版经典亲子音乐剧《寻梦的猫》 韩版温馨亲子音乐剧《泰迪熊——梦的旅行》 韩版萌系亲子音乐剧《YooHoo带你环游世界》 多媒体视听亲子音乐会《音乐魔法屋》 龙猫和他的小伙伴们——动漫多媒体视听音乐会 原创音乐亲子剧《木偶奇遇记》 精彩欢乐·合家欢杂技剧《白雪公主》 经典新编·亲子合家欢杂技剧《花木兰》 格林童话经典人偶剧《睡美人》 大型雪景体验式儿童剧《雪孩子》 大型卡通音乐剧《白雪公主与七个小矮人》 大型卡通音乐剧《美人鱼》 大型卡通人偶剧《洋葱头历险记》 原版动画人偶剧《闯堂兔》之《嘻哈运动会》 儿童艺术剧院儿童剧《巴啦啦小魔仙之星》 魔幻泡泡秀——寻找美丽的泡泡公主 魔幻泡泡秀——爱丽丝梦游泡泡仙境 魔幻科学秀——外星人来啦 魔幻音乐秀——仙乐飘飘面包屋 魔幻体验秀——面粉奇幻体验馆 魔幻泡泡秀——七彩泡泡体验馆 以上项目为不完全统计，另外更多方案资料，欢迎洽谈 咨询。
[ 引言 ]
1900年，中国第一桶啤酒诞生，哈尔滨成为中国啤酒工业发展的源头—中国 啤酒故乡。随着城市欧陆文化的发展，形成了107年啤酒文化历史积淀，哈尔滨从 啤酒到饮食、建筑各个方面都有着浓烈的啤酒特征。
哈尔滨国际啤酒节已经连续举办六届，走过两个阶段：初创期，“哈尔滨之
夏国际啤酒文化节” ，2002至2004年，主要以啤酒文化的展示为主；发展期， “中国·哈尔滨国际啤酒节”，2005至2007年，文化、经贸和娱乐互动特征逐步 突显，累积影响人群千万以上，逐渐成为继哈洽会、冰雪节、哈夏会之后的代表
2、民族舞：西域风情，彝族舞欢乐的火把节，新疆舞一杯美酒，伞舞江南雨，藏族舞天
路，新民舞茉莉花，古典舞:春江花月夜，新贵妃醉酒。 3、歌伴舞:春天的芭蕾，让我们舞起来，阳光路上，越走路越宽，嗨歌，难忘今宵，超越
梦想，时间都去哪了，我的歌声里，因为爱情，感恩的心，鸿雁。
4、特色舞蹈：激情桑巴，康康舞，金翅飞翔，拐杖舞，扇子舞夜来香，踢踏舞，啦啦操 ，弗朗明哥，拉丁表演舞，牛仔舞，草裙舞，肚皮舞，斧头帮舞蹈，千手观音，旗开
业务范围
路演 Road Show 企业年会 Annual Meeting 设备租赁 舞台搭建 AV System Rental 展览展示 Exhibition 新品上市 New Product Launch
业务 范围
庆典活动 Celebration Event
发布会 Conference
明星商演代言 Star Business endorsement
会议会务:年会策划、家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、
时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发布会、誓师大会、party、拍卖会、丰城签约 会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划; 年会策划:年会策划、企业年会策划、企业团拜会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设 计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会酒店预定、年会游戏 形象设计:企业视觉形象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、 画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促销包装、单页设计海报设计、印刷制品; 礼仪模特演出:接待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴 演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备 租赁、演出设备、舞台布置; 展览展示:展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制
青岛国际啤酒节
1991
中国国际啤酒节
1999
哈尔滨国际啤酒节
2002
1990
2000
2010
Y(年)
三大啤酒节品牌招商数量对比
X(厂商数量)
14 0
12 0 10 0
80
60
Y(啤酒节)
青岛啤酒节 中国啤酒节 哈尔滨啤酒节
啤酒节优劣分析
一、优势 1、历史渊源：中国第一桶啤酒诞生地， “中国啤酒故乡”，超然地位 无法复制和超越的。 2、群众基础：城市人均啤酒消费量世界第三，国内第一，群众基础坚实。 3、城市性格：“东方小巴黎”、“东方莫斯科”美誉，欧风四溢， 相映成趣。 4、地理位置：祖国最北方，与俄罗斯接壤，利于消夏避暑，领略异国情调。
答谢晚宴 Appreciation dinner
旅游表演 Tourism Performing
公司资源实力
创意创新节目70多个
各个档次主持人386个 舞蹈团队156个 行为艺术团队49个 杂技团队76个 乐队68个
乐器演奏182人
魔术141个 化妆师48个 礼仪模特1000多个 外籍演出团队：84个 全职沙画师8个
每年共有13个国家和地区的 活 45个国内外知名啤酒品牌云 动 每年约有20多个大啤酒集团、 集啤酒节。其中，嘉士伯、 招 100多个国内外知名品牌参加。 百威等世界啤酒10强中的9强 商 汇聚啤酒节。
以哈尔滨啤酒为主体，融合嘉 士伯、百威等国际品牌和华润 等国内啤酒厂家。
三大啤酒节兴起时间
X(啤酒节)
青岛国际啤酒节
每年8月中旬开幕，为期16天 目前定点在青岛国际啤酒城 举办。
哈尔滨国际啤酒节
每年7月旬至8月中旬之间开幕， 为期15或16天。 在中央大街及周边为主会场， 各区设立若干分会场举办。
活 动 组 织
马车巡游；国外演出组合表演； 啤酒节由开幕式、啤酒品饮、 街舞，乐队，极限运动的团队 啤酒嘉年华、艺术巡游、文 表演；杂技表演类；现场嘉年 体娱乐、饮酒大赛、经贸展 华；啤酒擂台PK赛；哈啤纯生 示、闭幕式八大板块组成。 佳丽甄选；文化长廊。
尔滨国际啤酒节提供的舞台和选择还不够，需要扩展和加深。
6、招商范围的扩展：其他两大啤酒节明显优于哈尔滨啤酒节，国际性更 强。哈尔滨啤酒在哈尔滨啤酒节发展中，起到了重要的作用，但其地域
品牌的霸主地位，也在一定程度上阻碍了其他品牌啤酒的进入。第六届
宣传主题“我们的家乡，我们的啤酒”，使这一趋势更为明显化。
哈尔滨国际啤酒节
★哈尔滨市人民政府 ★安海斯•布希城市发展基金会 （第四、五、六届）
承 办 单 位
★中国贸促会轻工业分会 ★中国食品工业（集团）公司 ★大连市旅游局 ★大连市活动协调指导办公室 ★大连星海湾开发管理中心
★青岛市崂山区政府 ★长设机构： 青岛市啤酒节办公室
★哈尔滨市旅游局 ★黑龙江都市频道 ★《晨报》 ★马迭尔集团 ★哈尔滨啤酒集团 （第六届协办单位）
二、劣势 1、主办单位的权威性：其他两大啤酒节都由中国轻工业联合会及国 家相关部门与地方政府联合主办的，哈尔滨国际啤酒节缺乏国家 级政府的支持，提升档次，有效招商，扩展国际性。
2、承办单位的专业性：其他两大啤酒节的承办单位具有很强的专业
性，特别是长期办公的青岛市啤酒节办公室，这使组织工作更为 系统，更为有序。
中国国际啤酒节
时 每年7月末至8月中旬开幕，为 间 期15天。从2002年后，在大连 地 星海广场举办。 点 啤酒宝贝评选大赛、啤酒知识 大赛，市民DV、摄影大赛、海 报设计大赛、啤酒文化展、啤 酒竞饮大赛，巡游表演、门票 抽奖等。在星海广场设立内环 演艺区、华表广场展示区、慕 尼黑狂欢区、民俗风情区、动 感游艺区等活动专区。
作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯箱设计制作橱窗设计制作;
业务流程
根据客户要求 结合现场场地 情况设计方案
了解客户需求
量场地尺寸 拍场地照片
修改方案 及报价
具体按合 同规定制作
双方签订合同、 收取预付款
确认方案 和报价
配合客户 现场执行
撤场
具体按合同 规定收取
1、民间舞:红红的日子，年年红，好运来，欢天喜地，欢聚一堂，好日子，开门红。
庆典活动:政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭牌典礼、开幕典礼、开幕式、签 字仪式、颁奖典礼、开机仪式、庆功仪式、启动仪式、投产仪式、剪彩仪式、捐赠仪式、庆功庆典、 周年庆典、奠基仪式、封顶仪式、授权仪式、竣工仪式、开盘仪式、节庆布置、下线仪式、上饶发车 仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼;
得胜，圣诞舞蹈，婚礼开场舞marry you，万圣节僵尸舞。
5、红色题材：东方红，旗帜颂，军民团结一家亲，江西是个好地方，八月桂花遍地开， 映山红，红军阿哥你慢慢走。 6、爵士现代舞：the boys，勇敢，so sexy，机车舞，stronger，夏之恋，style，come on rock，小苹果，想神马就有神马。 7、高端舞蹈：五星飞花七彩水鼓舞，中国风青花龙水鼓舞，中国红双龙戏珠吉祥鼓，大 气飞龙战鼓，视频互动秀舞蹈（可添加公司内容），水墨舞（可添加公司内容），酷
马车巡游；现场嘉年华；啤酒 防洪纪念塔 擂台PK赛；哈啤纯生佳丽甄选； 8个分会场 文化长廊；啤酒之源雕塑。
2007年7月21 日—8月5日
我们的家乡 我们的啤酒
马车巡游；国外演出组合表演； 兆麟公园 街舞，乐队，极限运动的团队 中央大街 表演；杂技表演类；现场嘉年 15个分会场 华；啤酒擂台PK赛；哈啤纯生 佳丽甄选；文化长廊。