NIKE产品陈列规范

•搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装 备
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搭配陈列
• 正挂、侧挂、叠装结合. • 服装、配件、鞋类结合. • 宽窄列结合. • 陈列区用短挂钩和容量区用长挂钩相结合,形 成深浅有序,错落有致的效果. • 合理布置叠装,产生以颜色色块和立体图案来 分割整个陈列面的效果.
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耐克运动店铺的环境在各个地区都是当地最流行的设计， 对于零售店铺设计系统来说就像“面包和黄油”一样重要。 耐克零售店铺是消费者通过市场活动认识耐克这个品牌和 购买产品的地方。 耐克运动店铺提供了市场上范围最广、数量最多的耐克产 品。店铺内的产品是根据不同系列和性别分别陈列的，在 产品结构方面耐克运动店铺的预算计划也是相当灵活的。 耐克运动店铺内的产品结构是根据运动参与者的不同而制 订的，所以店铺内的产品能讲述清晰的运动系列故事。同 时，店铺也提供了一系列较休闲的产品，这些产品能够使 用特别的陈列方式来做展示。 接下来所看到的信息给出了在运动店铺内男女产品应该如 何陈列的一些策略的规范。在零售店铺内实施这些规范是 相当重要的。
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展示相同系列的装备和配件
3.容量区 在板墙下部，占50%的空间 展示陈列区已出样的产品，同时陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力
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区域
陈列区如何着重展示产品的细节: •市场活动所推广的款式---耐克在市场推广方面是花费了巨资的 ---要完全把这些款式展示出来！ •正面展示有科技性功能和特征的产品---指耐克的专利科技，具 有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。 •板墙上展示的产品要明确显示出产品的运动特征。 •所有陈列区出样的产品必须能让消费者在容量区找到。
列
列
•.窄列(30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用,但 要注意宽窄平衡, 并且要注意宽窄列的结合交替使用.
• 使用列让消费者能够很好的理解陈列产品. 并且能 够最大化和最有效的利用空间
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颜色
色彩 • 颜色增加陈列的趣味. • 在店内, 颜色的有序使用能够让陈列更突出. • 颜色帮助陈列讲述产品故事, 提供焦点以突出 产品. 色块 • 在同一陈列区域内使用统一的色块 颜色平衡 • 在一个陈列区域内均匀的分布颜 颜色分配 • 交替使用亮色和暗色 • 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡
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陈列实际照片
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线的一致性
•所有的陈列都要有这样的统一的线, 尤其顶部 的天线必须保持水平, 达到整齐划一的视觉效果. •中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置, 并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性.
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线的一致性
水平线：
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重复出样
•根据运动系列来陈列产品 •80%使用悬挂方式，20%使用叠装 •传递科技功能的信息
重复出样陈列准则: • 挂装,短挂钩4~6件,长挂钩8~12件,U形挂钩8~12件.挂装 时各种挂钩上的服装款式不能超过2个SKU. • 叠装,6~8件.叠装款式不能超过1个SKU. • 产品款式不足时,可选用已陈列款式补足,器架勿留空位. • 可将一组(2~3个)模特分别置于店铺入口两侧. •.鞋类展示不足时,应重复陈列与该纵列系列相同的款式.
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平衡
“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作 用.
绝对平衡ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• 找到中心线,然后根 据镜面反射原理作 出绝对平衡 相对平衡 • 使用相同体积的不 同产品作出的平衡.
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陈列实际照片
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•板墙的陈列要保持有水平线的效果
•因为男女产品的长短不同，所以板墙上的 水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小
•在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的
•在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性--事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当 打破部分的连贯 策略性隔断： •策略性隔断在整个店铺内是板墙上独特的陈列 方式---即时常打破地平线 •对于运动系列产品的陈列，可以在一堵板墙上 使用全身模特来制造明显的隔断
1.陈列区 • • • •
运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域 在板墙最上部，占40%的空间 陈列区---冲击区---容量区
展示主打款式 分清性别和系列故事 着重展示主要科技性产品特征
区域
2.冲击区 • • • 在板墙中间，占10%的空间---视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节
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耐克服装类产品陈列原则
•系列 •区域 •线的一致性 •平衡 •列的陈列 •色彩 •重复出样 •搭配陈列
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系列 服装系列(化)陈列准则: 墙面及中岛器架 的每一陈列面应展示相同系列的产品.
女子系列 男子系列
运动系列: 篮球;网球;足球;
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