加强城市品牌建设 提升南宁城市形象

加强城市品牌建设提升南宁城市形象

内容摘要：随着我国城市化进程的加快和城市间日益激烈的竞争, 塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。文章从城市品牌战略的内涵，分析了南宁城市品牌塑造的必要性及重要意义, 以及现阶段南宁城市品牌塑造实践过程中存在的问题；提出从城市品牌形象定位、科学系统规划城市发展战略、夯实城市产业实力和经济基础、充分挖掘城市文化底蕴以及全民参与和充分发挥中共南宁市委、市政府作用等方面进行南宁城市品牌塑造，提升南宁区域性国际城市综合竞争力。

关键词: 城市品牌品牌塑造城市形象城市综合竞争力

在经济全球化和城市化高速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象及国内外知名度，已成为该城市综合竞争力和国际影响力的象征和标志。南宁作为西部民族地区的重要省会城市和北部湾经济区核心城市，要在新的更高起点上推动经济社会发展，增强城市综合竞争力，就必须深入贯彻落实科学发展观，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象及城市品牌建设，加快

构建区域性国际城市和广西“首善之区”，实现首府现代化建设的新跨越。

一、加强城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然要求

什么叫城市品牌？它具有哪些内涵？城市品牌是社会城市化、城市竞争国际化、市场经济全球一体化的产物。相当多城市管理理论研究学者认为，城市品牌是指蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记，是城市性质、功能和文明的外在表现，具有差异性、可识别性和可接受性。它是一座城市地位的象征和标志，是这座城市独特的或不可替代的精髓和灵魂，是城市的无形资产。一座城市的品牌，意味着这座城市就具有一定的核心竞争力；城市品牌营销得好，其影响力越大，城市的核心竞争力也就越强，就会吸引更多海内外关注的目光，并且最终实现精英汇聚、信息云涌，资金涌动、物流繁忙、游客如织、居民安居乐业等城市美好愿景。

早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。城市形象代表着城市的身份和个性，它反映出城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。特别是在当今全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅是生产力，更是新城市经济资源的整合器。一座城市，依据其自身的自然地理状况、历史文化内涵发展和产业结构特点，就会形成自身的个性与特色。这样的个性与特色才能给人们留下深刻的印象。以“东方之珠”的香港为例，早在一百五十多年前，是一个“荒芜之地”，除了拥有世界上最优良的深水港外，可说是没有其他天然资源。时至今日，这个地处亚洲要冲、连接全球、和谐安定、文化丰富多元的城市已发

展成为一个形象鲜明、品牌特征明显的“亚洲国际都会”。这个定位既延续了一百多年以来积淀的文化素养和精神内涵，又反映了香港人对这座城市所期望的自由开放、积极进取、勇于创新和追求卓越优质生活的核心价值和特质。

城市之间人才、资金、市场的竞争就是城市形象的竞争，其越来越突出的表现在城市品牌上，城市竞争力的提升也越来越依靠城市品牌的树立与完善。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众并得到社会认可的核心概念。具体是指地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和，以及由此所产生的感知、认知与联想，是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合表现。城市品牌实质上是一种文化力，这种“力”主要表现在城市品牌对内的凝聚力和向心力，对外的吸引力和辐射力，它是一个城市核心竞争力的外在表现，具有不可取代的文化内涵和独树一帜的专属价值。一个好的城市品牌能够使城市争取到更有利的地位、更多的机会、更丰富的资源；能够挖掘和吸引经济增长要素，大幅度提升城市竞争力。放眼世界，优秀的城市品牌总会与一个代名词自然而紧密地联系在一起，同时代表着这个城市的竞争力。“电影之都”好莱坞、“音乐之都”维也纳、“会展之都”汉诺威、“时尚之都”巴黎、“会议之都”达沃斯、“购物天堂”香港、“汽车之城”底特律，一座座城市展示着品牌化的力量，演绎着崛起的故事和独特的魅力。无数事实证明，城市品牌是城市环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向的综合体现，拥有创造财富的巨大潜力和创造新价值的巨大能量，是宝贵的经济、文化、社会资源，是最具价值的城市财富。

提升城市的知名度、影响力，就要大力打造高品位、深影响的城市品牌。对南宁来说，实施城市品牌战略，对于提升城市形象，增强城市综合竞争力，实现首府现代化建设新跨越，有着十分重要的现实意义。

1、加强城市品牌建设是深入贯彻落实科学发展观，提升城市品质和城市形象的重要举措。党的十七大明确提出全面落实科学发展观，继续保持经济平稳较快发展，使体制改革取得新突破，增长方式转变取得新进展，构建和谐社会取得新进步，经济社会发展跨上新台阶。对南宁来说，全面贯彻落实科学发展观，就是要坚持科学发展、率先发展、加快发展、和谐发展不动摇。大力实施城市品牌战略，不仅是全面落实科学发展观，推动经济社会全面协调可持续发展的重要措施，更是提升城市品质，增强城市的吸引力，加速城市发展的重要手段，对于全市上下凝心聚力，争当全区科学发展排头兵，构建和谐宜居新南宁具有重要的现实意义。

2、加强城市品牌建设是增强城市竞争实力的客观要求。21世纪是城市的世纪。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，国际、区域间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。没有品牌的城市就缺乏魅力与竞争力。因此，城市品牌作为特色和象征已越来越为各个城市所看重。如美国的亚特兰大、纽约、芝加哥，英国的伦敦，西班牙的巴塞罗那等国际知名城市，我国的香港、上海、大连、青岛、杭州、深圳等地区和城市都大力推进城市品牌的建设，而国内一些二线城市，如兰州、西安、丽江等城市，也正在致力于城市形象和品牌建设。南宁作为西部民族地区，要在新一轮竞争中取得先机，就必须实施城市品牌战略，把城市品牌作为城市经济社会发展的一种竞争工具和竞争优势，像营销产品一样营销这