【品牌管理)设计调研与创意造型实践品牌设计实习报告

（品牌管理）设计调研与创意造型实践品牌设计实习

报告

齐鲁工业大学

实习报告院系名称艺术学院

学生姓名任祥放

专业班级服装设计和工程2010级

指导教师张彤

二○壹三年十月十日

实习情况壹览表

《设计调研和创意造型实践》《品牌设计》课程实习方案

（约2000字）

壹、实习目的或研究目的

1、实习目的：于于培养学生理论联系实际的设计思想，训练学生提炼、概括、创造的能力；通过实习使学生开阔眼界、积累素材，丰富知识、开拓设计的思路。且进壹步获取和掌握新的知识，找出设计的切入点和突破口，提高和服饰关联的任务创新设计和应用能力。

2、实习任务：该课程为省外外实习课，通过实习，学生应重点掌握实地考察和采集素材的方法。到博览会，博物馆，商场进行实地考察观摩，让学生近距离的接触中国艺术的造型美，通过参观服装专卖店近距离感受服装品牌的魅力，从各方面对服装流行和品牌设计有壹个完整的了解。从而深刻认识品牌创新的重要性，了解服装造型艺术中各种材料的利用和制作工艺。参观博物馆工艺品店，品味不同的艺术风格，提高艺术修养，加强对艺术造型的认识和理解，为后续课程打下坚实基础。

3、基本要求：学生应明确考察目的，且提前对所去地域作初步的分析，做到有的放矢。通过课程实习，学生要完成和服饰产品创意课程有关的资料的搜集、整理；提炼、概括其民族文化、传统文化和现代文化中优秀的东西：结合自己的创造能力将提炼的优秀部分运用到现代服装设计中。

二、实习内容：

1、市场调研

（1）、中国传统服装造型特点和应用，且分析造型特点和借鉴应用方法。

中国人的传统服饰分为中式服装和西式服装俩大类。中式服装、西式服装经

数千年的历史积淀，形成了各具特色的风貌和体系，于式样、外形、结构、局部特征、装饰、色彩、图案、审美文化方面均不相同，有其鲜明的民族性和地域性。

首先于①外形特征：中国传统服饰的外形强调纵向感觉，自衣领部位开始自然下垂，不夸张肩部，常用下垂的线条、过手的长袖、筒形的袍裙、纵向的装饰等手法，使着装人体显得修长，特别是使四肢有拔长感。亚洲许多国家的服装均有类似特点。清代服装相对来说是比较肥大的，袖口、下摆均有向外扩张之势。然而，清代妇女那高高的旗髻和几寸高的花盆底鞋，加上垂至脚面的旗袍，使旗人比历代妇女均显得修长。

服装外形的修长感是对东方人较为矮小的身材之弥补，于感官上产生视错觉，于比例上达到完美、和谐。自然修长的服式使男性显得清秀，使女性显得窈窕。同时，平顺的服装外形和中国人脸部较柔和的轮廓线条相称。

②结构特征：从结构特征见，中式服装采用中国传统的平面直线裁剪方法，无论袍、衫、襦、褂，通常只有袖底缝和侧摆相连的壹条结构线，无起肩和袖窿部分，整件衣服能够平铺于地，结构简单舒展。

③局部结构特点：从服装的局部特点见，中式服装的斜交领、对开V领、直立领、衣服下摆俩侧开衩、清代箭袍式的前后左右开四衩，以及衣服的对襟、大襟、壹字襟、琵琶襟等，均是有东方特色的局部细节，常被设计师用作表现中国服装趣味的处理手法，其中中式立领和衣服下摆俩侧开衩更为典型。

对于传统服装造型的特点因素，仍有图案、色彩、面料、装饰、东方特色文化等等。总的说来，中式传统服饰的美学特点：反映了中华民族的审美心态和文化征貌。中国人受儒道互补的美学思想影响，重视情理结合，以理节情，追求闲

适、平淡、中庸，追求超出形体的精神意蕴。中式女装严密包裹人体，使人难窥其详，增加了神秘感。中式男装严整修长，洋溢着中和之美。

这下面有马丁·斯特本（MartineSitbon）于CHOLE时设计的具有中国元素的高级成衣系列的几款：

①

这款衣服利用独特的剪裁手法以及结合具有中国味道的盘扣，及中国古代传统的女褂，冷灰色的布调，造就了沉静、冷酷而又内柔的复杂矛盾feel。于剪裁分割上很有味道，值得借鉴。

②

传统的中式立领和改装的披式风衣的结合，于视觉上使身高加长了。是壹种勇敢的挑战。

③

于面料上很新颖，用双层不同质的的薄纱，中式盘扣，以及轻盈的中式服装造型，造就壹种中性、孤傲、冰冷的美。

（2）、具有传统风格服饰造型的品牌服饰图片

①这是俄罗斯名媛设计师优丽亚娜·瑟吉安科于2013巴黎时装周设计的高级定制。精致的瓷纽扣，丝麻质地的美妙应用，对开V领，标准的传统造型分割和异国风情的结合，风味十足。

②以下这是杭州“熏香”品牌

均市白领的婉约柔美。面料的选择多以悬垂性好、透气性强、表面肌理新颖的进口时尚料为主，工艺强调手工艺术点缀。

①

丝纱、水墨的飘逸及腰部暗紫色的丝带的闪现，暗紫色的深具旗袍风的肩部剪裁，中国风味十足。

②

传统的黑白灰三色，简洁，温婉，利落，复杂的中性味道加上淑性。内涵感很强。

以下是我比较欣赏的具有传统文化韵味而又兼具时尚美的特色，包含研色、逸飞、花言、御锦等国内知名的民族性质的品牌服装

:

①A字形造型，古典含蓄，兼具东西方FEEL。

②胸前的装饰物是壹大亮点，晕和了整个衣服的生命气息。

③柔软的如深林的湖水壹般，静的窒息。女人味十足。

④孤傲、冰冷而又知性温婉，这也许就是设计师所要的韵味。

⑤

⑥

⑦这是天意·梁子的时装发布会上的服饰。

其中我比较喜欢的品牌就是天意·梁子。无论从面料、理念上仍是设计感上，均能达到壹种无和伦比的和谐境界，可是它的发布会产品和专柜里面的售卖的差距很大，尤其是感觉于年龄方面，但这均能够加强。下面介绍天意·梁子：梁子的设计以“平和健康美丽”为理念，追求“天人合壹”的和谐境界。她

体现出个性大气之美。

梁子的设计精致灵秀、含蓄优雅，不张扬、不奢华，崇尚纯粹和天然，兼具形式美和神韵美。其风格平和、淡定、自然、流畅，经得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅韵，讲究于高贵优雅气质中体现出内于知性淳美的本色，令人品味出壹种中国式的穿衣哲学。

梁子壹直身体力行地倡导环保，倡导绿色、健康的生活方式，环保体当下梁子设计的每壹个细节。从面料到配饰，手工，绣染，每壹项均从最环保的立场出发。这也成就了天意服装从形式到内涵自然健康的壹贯风格。梁子对中国传统珍贵面料莨绸情有独钟。这种独壹无二的健康环保面料曾壹度濒临灭绝，所幸于她的保护和开发下，焕发出前所未有的迷人魅力。

天意·梁子2008年春夏时装发布会

以“月亮唱歌”为主题的天意·梁子2008春夏发布由名模莫万丹、王敏、刘多领衔上演。该次发布色调壹黑色为主，充满传统图案的旗袍、对襟衫结合独创的天意莨绸，充满了飘逸和自然的感觉。

拥有特别质感的莨绸，演绎浓浓中国风确实很合适，特别是带秦朝元素的设计。此次发布每壹款的手工味道均很强，见似粗糙实际很精细。另外，到位的渐变处理也是本次的壹大亮点。设计师于细节部分很下功夫，银饰的立体剪裁、传统雕塑图案、以及大蝴蝶结、宽腰带这些08春夏的流行元素均有所体现。同时壹些褶皱、荷叶边等常用元素也运用合适。发布会的色调以黑色为主，配合灯光美轮美奂。

①非常喜欢这壹款设计，想象壹下，如果古代也有职业女性的话，估计就是这个造型了！汉服深衣领，传统纽扣结，锁头状银色提包，绣花宽腰带，这些中国元素全部跑到百褶连衣裙上却非常和谐，显得非常端庄。