广告文案新闻式问题式叙事式,,
广告文案标题
——宜兴均陶广告
12、寓意式标题。 给太太一份“安全感” ——电饭锅广告 “闲”妻良母 ——洗衣机广告 与书为友，天长地久 ——丛书广告
13、比喻式标题。 流利似飞箭
——美国派克笔广告 使毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋 般细腻光滑
——玉兰油广告
• 保时捷汽车 “它就像孩子。你还没有就 不会理解拥有的感觉。”
一、广告标题的作用 1、引人注目。 让您的孩子肠胃健康，吸收更好！ ——乐百氏健康快车，全速登场。 2、引导阅读。 从5角到1000元。 （某银行招贴广告）
3、唤起购买。 投入自在空间。 （房地产广告）
二、广告标题的写作原则
1、体现广告主题。 2、表现消费者的利益。 3、 诱发受众好奇。 4、 简洁明快的表现形式。
设备博览会隆重开幕!
花旗银行很荣幸邀请到美国总统布什 往亚洲巡回演讲
2、承诺式（利益式） 治病不开刀，光到见疗效 ——激光治病广告 为你负责到底 ——上海桑塔纳轿车
只需两周，乌发长满头 ——某生发剂广告
3、建议式标题（祈使式）。 冬天要喝热露露——露露饮料广告 不坐林肯就坐“喜美” ——喜美牌轿 车
“这是一个戴着帽子，一心一意地戴着帽子吃Kellogg’s玉米 片的年轻人” （李奥·贝纳）
一天少抽一包烟，半年买台洗衣机。
——洗衣机广告
7526英里，22磅青竹，3名专家，
2只珍贵大熊猫
——中外运广告
故事性标题甚至可以不需要正文的配合。 如：香港九广铁路广告
16、话语式标题。 “遇到重要场合我就穿它！” ——劳加戴伯服装公司 “妈妈，我还要一片香肠！” ——帕克斯肉制品公司广告
（4）复句式标题。 代表身份和地位，象征成功与荣誉 ——羚羊牌网球拍 酒虽然空了，心却是满的 ——喜力啤酒 化概念为现实的杰作，唯有亲身驾
标准电视广告脚本的格式
标准电视广告脚本的格式标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
广告文案的诉求方式与语言修辞技巧
第四章广告文案的表现技巧本章教学目标：文案是创意的符号化，好的创意需要好的文案加以有效传达。
然而，创意物化为文案并不是简单地以语言描述创意的过程，需要借助于一定的技巧，艺术地进行转换。
通过本章的学习，使学生较全面地掌握创意向文案转化过程中涉及的诉求方式、表达方式、叙事视角和语言修辞等技巧性知识，同时，通过大量的案例分析和创作训练使学生消化并灵活运用这些技巧，培养学生以精彩文案传达精彩创意的能力。
第一节广告文案的诉求方式诉求也可称为诉说、说服，诉求方式是指广告主或广告公司为了改变消费者对企业、产品或服务的态度，促使消费者产生有利于广告企业、产品或服务的消费行为而采用的说服方式。
广告诉求方式可分为理性诉求、感性诉求及理性与感性相结合的诉求。
诉求方式的选择，在一定程度上影响着广告文案的说服效果，同时也形成不同的文案类型。
我们将作用于目标受众认知层面的广告文案，称为理性诉求文案；作用于目标受众情感层面的广告文案称为感性诉求文案；既作用于认知层面、也作用于情感层面的广告文案称为理情结合诉求文案。
一、理性诉求方式1．理性诉求方式的特点理性诉求方式指的是广告诉求作用于目标受众的认知领域，通过科学、公正、严肃的手段与方法传播企业形象、产品特征与服务特点，引导消费者经过概念、判断、推理、演绎、归纳等理性思维活动，冷静、理智地做出购买或使用决定。
2．理性诉求的主要方法（1）阐述事实。
当广告的诉求重点在于传达产品的特性、功能或消费者的购买利益时，阐述最重要的事实并做出明确的利益承诺是常用的理性诉方法。
（2）解释说明。
在传达产品特性时，广告还可以对产品如何具备某种特性做详尽的说明，对产品的功能和效果进行直观的演示，从而加深诉求对象对产品的了解。
在具体的广告中可采用解释成因、提出问题、解答疑问、直观示范等方法对产品加以解释说明。
（3）进行比较。
把本产品或服务与竞争产品做比较，是理性诉求常用的方法。
通过比较可以凸显本产品的优势，或者降低比较品牌的偏好等级。
广告宣传文案怎么写
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告宣传文案怎么写篇一：广告创意文案范文广告创意文案范文一、数字液晶电视产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。
对象——小康及小康以上家庭优势——作为最新型号的液晶电视，其优势有以下几点：1.领先时代作为站在时代发展最前端的民用家电，其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。
2.自带机顶盒（DVb）数字电视机顶盒是信息家电，它是一种能够让用户在现有模拟电视上，观看数字电视节目，进行交互式数字化娱乐、教育和商业化活动的消费业电子产品。
作为一种近年才新出现的信息家电，机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。
这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁盒的麻烦和额外的消费。
3.大尺寸、高清除去其他附带功能，衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度，作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视，是相当能够吸引到消费者的目光的。
广告创意（第一套）——广告标题：再现另一个真实的世界广告正文：电视动态广告，初步内容：画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食，画面切换，演员盯住前方，一副急迫的样子，再切画面，进一步刻画食物的诱人，切换到演员，迫不及待伸手去取，结果碰到电视屏幕再不能进，演员才醒悟过来，那只是液晶电视的画面。
接着液晶电视这个产品占据整个画面，同时出现文字：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。
广告口号：xxx（产品品牌），再现另一个真实世界。
广告创意（第二套）——广告标题：轻松实现人与电视的交流广告正文：电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人（演员）非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。
液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。
创意文案的5种方法
创意文案的5种方法创意文案是一种引人注目、让人印象深刻的文字创作，旨在引起读者的注意并激发他们的兴趣。
在广告、营销和品牌推广中，创意文案被广泛运用，以吸引更多的目标受众。
这篇文章将介绍五种常用的创意文案方法，帮助你创作出引人注目的文案。
1.挑战常规挑战常规是一种吸引人们注意的方法，通过打破传统和创造出与众不同的东西来引起读者的兴趣。
这种方法可以是通过使用大胆、突破性的语言，或者是采用独特的排版和图像来实现。
例如，你可以使用一些戏剧性的词语、短语或形象，以吸引读者的目光，并引起他们的好奇心。
2.利用情感情感是人类行为的重要驱动力之一，因此利用情感是一种有效的创意文案方法。
通过触动读者的情感，你可以更容易地吸引他们的注意力，并激发他们与你的品牌或产品的共鸣。
例如，你可以使用温馨、感人或幽默的语言来描绘一幅生动的图画，让读者感受到你所描述的情感。
3.故事叙述故事叙述是一种引人入胜的文案方法，通过讲述有趣、引人入胜的故事来吸引读者的兴趣。
通过将读者带入一个故事情境中，你可以让他们更容易地与你的品牌或产品产生共鸣。
这种方法可以通过讲述个人或客户的真实故事，或者是通过创作虚构的故事来实现。
4.提出问题提出问题是一种引发读者思考的方式，通过激发他们的好奇心来吸引他们的注意力。
这种方法可以通过向读者提出一个令人关注的问题，以引导他们继续阅读并寻找答案。
例如，你可以问读者：“你想知道如何在一天内变得更有活力吗？”这样的问题能够吸引读者的兴趣，同时激发他们进一步探索你的文案内容。
5.引用名言引用名言是一种利用他人声誉和智慧来吸引读者的方法。
通过引用著名人物、行业专家或影响力人物的话语，你可以增加你的文案的可信度和魅力。
这种方法可以通过引用与你的品牌或产品相关的名言，或者是引用与你的目标受众感兴趣的话语来实现。
创意文案作为一种文学艺术形式，具有无限的创作可能性。
通过运用以上提到的方法，你可以创造出令人印象深刻的文案作品，吸引读者的注意并引起他们对你的品牌或产品的兴趣。
广告文案三段式范文
广告文案三段式范文篇一：记叙文三段式范例篇一：三段式英语作文范文吸烟（smoking）段首句1. smoking cigarettes is hazardous to our health.2. in addition to health hazards, there are other reasons to give up smoking.3. giving up smoking is not easy, ?smoking cigarettes is hazardous to our health, study shows that cigarette smoking can cause cancers and other problems, for example, it can contribute to branchitis. in addition to health hazards, there are other reasons to give up smoking. first, cigarette smoking is expensive. a man who smokes a pack a day will spend at least $365 in one year. it is also annoying. nonsmokers do not like to be around smokers and have to inhale their pollution. further more, smoking cigarettes leaves an offensive odor. these reasons are all good incentives to give up smoking.giving up smoking is not easy, but it can be done. first,the cigarette smoker should list the disadvantages of cigarette smoking, which will help him give up smoking. next, the smoker should get support and encouragement from his friends and relatives. finally, the cigarette smoker should try to find a healthy or creative habit to replace cigarette smoking. this new habit, such as reading, can help to take the smoker’s mind off cigarettes.青春（youth）段首句1. youth is(本文来自：博旭范文网:广告文案三段式范文) a golden stage in life.2. although most people enjoy their youghful days, this period of life differs with differentpersons.3. i will spend my youth like the latter.youth is the golden stage in life. at this stage, we are free from worry, most energetic and have all the possibilities to shape up ourselves. youth is the spring time.although most people enjoy their youghful days, this period of life differs with different persons. different persons have different ideas as to how to spend their youth.some people think that it is best time for enjoying themselves by eating, dringing and even fooling about. while others work hard to widen their scope of knowledge.i will spend my yough like the latter. if we don’t make the best of it, what a waste it will be! we are young, so we must learn more, experience more and keep strict demands on ourselves so as to render greater service for our country.依靠自己（depend on yourself）段首句1. depend on yourself is what nature says to every man.2. there have been many great men in today, however, some young men have no ambition to excel?“depend on yourself” is what nature says to every man. parents can help you. teachers can help you. others still can help you. but all these only help you to helpyourself.there have been many great men in history. many of them were very poor in boyhood, and had no uncles, aunts, or friends to help them. their schooling was not enough. but they saw how it was, set to work with all their mind toknow something and finally worked their own way up to fame.today, however, some young men have no ambition to excel in anything and they are to be pitied. they never can amount to much unless they see their folly and change their way of life. it is time for them to know this and depend upon their own honest and earnest efforts to make their life rewarding.朋友（friends）段首句1. friends are very important to us.2. a person has to make as many friends as he can.friends are very important to us. a person can not live alone in this world. whether we are children or adults, we all need friends because friends can help us solve our problems, offer us friendship and encourage us to take part in various social activities.a person has to make as many friends as he can. the more friends he has, the happier he will be. when we make friends we shall realize fully the influence our friends can have on us in our daily life. besides, we must bear in mind that real friendship is not easily won.运动与健康（sports and health）段首句1. a healthy body is necessary to a healthy mind.2. to keep ourselves fit, physical exercise is the best way.3. i benefit a lot from doing physical exercise and take pride in my good health. a healthy body is necessary for a healthy mind. as is known, a sound body in a sound mind is important to all. only by keeping ourselves strong an healthy can we feel energetic in studying and working and live a happy life.i benefit a lot from doing physical exercise and take pride in my good health. i seldom get sick but feel vigorous even if i work the whole day long. i shall keep up doing physical exercise so as to live longer and do more.篇二：记叙文的写法(三段式)记叙文的写法(三段式)要点:开头(起),正文(承),结尾(合)记叙文可分五种:写人的,写物的,写景的,叙事的,游记的.一,以人为主的写作方法:1 背景,形态.这两部份可依需要而顺序对调.以映衬法写其背景,如写家人,就写家境;如写伟人,就写时代;如写学者,就写当时学术思潮等.以细叙法写其外在相貌2 个性,情感,思想等.描写人的情感,用其语言,不如用其行事来得深刻.例如朱自清的「背影」,藉其父亲在月台上困难地爬上爬下帮他买橘子,以描写父爱.3 记其特殊事件.如果是写自己的亲人或好朋友等,需记其与众不同之处,或对自己有特殊意义之事.如果是记载伟人,需记载其伟大之事.如果是记载某一平凡人的特殊事件,则应特别重视该特殊事件的描写,甚且可忽略其余与该特殊事件无关的部份.4 记叙多人,宜分主客.多用映衬法,注重修辞学.二,以物为主的写作方法:1 包括动物,植物及无生物等.要兼俱动态静态的描写.2 要兼俱外在特徵及内在象徵.如骆驼的耐劳,莲花的不染,窗的展望.并可讨论其哲理,抒发其教训.3 多用修辞.4 并记二物时,可记其相似点:先记甲物,次记乙物,最后并论.也可记二物相异处,结论可记其价值之取舍.三,以景为主的写作方法:1 要掌握景物的重点,做深入的观察和描述,给人以深刻的印象,不可做空泛的描述.2 要注意层次的变化,中心点的景物描绘最详;离中心点稍远,较无关者描绘较淡;如此层次愈远,描述愈少.3 只描写静态的景物易流於单调,要插入动态的事物,以对照生动化.4 多用拟人法.5 要渗入作者的感情,藉景抒发思想,使文章更有深度.四,叙事为主的写作方法:1 记叙事情必需注重该事的完整性,亦即要注重该事的因果关系.事情的发生,经过,结果等三部份,必需交代清楚,不可前后矛盾.其顺序之安排有两种:a 顺叙法:发生,经过,结果.b 倒叙法:结果,发生,经过.2 与事的因果有关的才写,无关的不写.3 要选取事情精彩部份详细描写,切忌流水帐的叙述.4 叙事离不开写人,但需以事为主,以人为辅,不可宾主失次.5 叙述的人称要统一,或用第一人称,或用第三人称,前后必需统一.6 叙述事情的结果,要加入作者的思想,感情和评价.五,游记的写作方法:1 走到哪里,就叙述那里的事物,就是游记式的文章.所以游记式的文章,要把作者的行动交代清楚.例如参观一所学校后若记载:「校舍宏伟,操场是一片青绿的草,学生们都爱好各种运动.」就不是游记,因为没有包含作者的动在内.应这样描述:「远远地就看到那宏伟的校舍.走过穿堂,绿茸茸的操场便映入眼里.学生们都活活泼泼地做著各种运动.」2 观察事物,必需用到视,听,感,想,做等五种经验.开头的写法:1 精彩开头法:由事件最精彩之处开始,回头再叙述经过.此法最吸引人例:「卖报!卖报!」街角又传来熟悉的声音.今天的消息非常好哇!一份八块钱.他今天叫声似乎特别凄楚,我眼前那瘦小的身影在我脑中盘绕,久久不去.(第二段)每天早上我上学时常在街上遇到他.....2 观感开头法:由作者对整个事件的主观意见开始,然后再记叙事件.此法在记叙的笔法中夹带论说抒情,使其富变化,然开头的观感需精简,否则文体就不统一了.例:在这错综复杂的社会上,有各种不同境遇的人:有的孩子生长在富裕的家庭里,每天挥霍无度,不知道奋勉向上;有的孩子虽然处在贫穷的环境中,却能赚钱贴补家用,这种精神实在感人.每天早上我经常在街头上遇到的那个报童,就是个坚强向上,孝心感人的孩子.3 顺序记叙法:从事件发生的第一步开始记叙,或事物的逻辑自然顺序描写.此法最容易但易流於呆板.例:每天早晨我去上学时,总会在街上遇到一个卖报的孩子.他穿著破旧的衣服,赤著脚,披著头,一边走,一边叫,很可怜的样子.本来我很少买报纸的,可是今天听到那凄的声音,实在可怜,就向他买了一份报,而且和他谈了一阵子.结尾的写法:1 观感结尾法:就最精彩的部份抒发自己主观的感受,议论或抒情.例:「吃得苦中苦,方为人上人.」对那个报童,我由同情变为无限的钦敬.他虽是一副弱小可怜的样子,但在精神上却是个击不倒的巨人.我想他将来的成功是可以预期的.2 含蓄结尾法:不明白表示自己的观感,而含蓄的回味方式表出,最耐人寻味. 例:目送那报童瘦小的身影逐渐远去,终於消失,我兴起无限的感想,宛然觉得他的身影像参天的巨人,面对著他,我觉得藐小惭愧.要是我们将记叙文加以科学化的分析:那麼记载人和各种事物的活动变化的文章,可称之为动态的记叙文;记载人和各种事物的形状,性质,效用的文章,可称之为静态的记叙文.不管那些句子是动态,那些句子是静态,它们是可以同时放在一篇记叙文里或一段文字里;甚至上一句是静态记叙文,下一句是动态记叙文也可以.动态和静态虽然不同,但却统一在记叙文之下的.因为每一种事物都有它的动态和静态;而记叙文因为是要记叙所有的事物,自然便包括动态和静态的记叙了.回忆和建筑对记叙文的整体把握，不由得让我思索什么是记叙文呢？记叙文的意义何在，不由得想起了两个字：回忆和建筑。
解析文案技术中的常见问题与解决方案
解析文案技术中的常见问题与解决方案在当今信息爆炸的时代，文案的重要性愈发凸显。
无论是广告宣传、产品推销还是内容创作，一个精准、吸引人的文案都能起到事半功倍的效果。
然而，在实际的文案创作过程中，我们常常会遇到一些问题。
本文将针对文案技术中的常见问题进行解析，并提供相应的解决方案。
一、文案定位不准确文案的定位是指确定文案的目标受众和传达的核心信息。
在进行文案创作之前，我们需要明确文案的目的和受众。
然而，很多时候，由于对目标受众的了解不够深入，文案的定位容易出现偏差。
解决方案：在进行文案创作之前，我们需要对目标受众进行充分的调研和分析。
通过调查问卷、用户访谈等方式，了解目标受众的需求、兴趣和心理特点。
同时，我们还可以通过数据分析工具，如Google Analytics等，对目标受众的行为进行追踪和分析，从而更好地把握受众的特点，准确定位文案。
二、文案语言不够简洁明了文案的语言应该简洁明了，能够吸引读者的注意力并迅速传达核心信息。
然而，很多文案在表达上过于冗长，让读者感到疲惫，无法吸引他们的兴趣。
解决方案：在文案创作过程中，我们应该注重语言的简洁性。
避免使用过多的修饰词和长句子，尽量用简短的语言表达核心信息。
同时，我们还可以运用排比、反问等修辞手法，增加文案的吸引力和表现力。
三、文案缺乏情感共鸣一个成功的文案应该能够引起读者的情感共鸣，让他们产生共鸣和认同感。
然而，很多文案在情感表达上显得平淡无味，无法引起读者的共鸣。
解决方案：在文案创作中，我们应该注重情感表达。
通过运用形象生动的语言、温情的描写和真实的故事，让读者能够产生共鸣和情感连接。
同时，我们还可以通过运用幽默、感人等情感元素，增加文案的吸引力和感染力。
四、文案缺乏创意和独特性在当今竞争激烈的市场环境中，一个创意和独特的文案能够脱颖而出，吸引读者的注意力。
然而，很多文案在创意和独特性上显得平庸，无法引起读者的兴趣。
解决方案：在文案创作中，我们应该注重创意和独特性。
7.广告设计与制作
时间 电视广告的信息按照时间的流程进行传递。
2.电视广告的表现形式 2.电视广告的表现形式
证言式 系列广告式 代言人式 示范式 故事式 对比式 解决问题式 生活片段式 幽默式 顾客访问式 情境式 动画式 特写式 重复动画式（动画+ 重复动画式（动画+实拍） 信息广告 组合广告（两个相关广 告之间夹带一个完全不 相关的广告）
广义：既指广告的语言文字， 又泛指广告作品的全部，包 括广告的文字、图片、编排 等内容。 狭义：表现广告信息的言语 与文字构成，包括标题、正 文、口号的撰写。
2.广告文案的构成 2.广告文案的构成
标题 正文 广告口号 随文（附文）
我发现了琼的秘密
以她谈吐的方式，你会以为她是被列 入名人大辞典中的一位。好了，我可寻出 她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗？ 我的甜心，他连银行户头也没有！那或许 就是为什么他们住的华厦家徒四壁、典当 一空的原因？那么，那辆汽车呢？亲爱的， 那只说明“马力”而不代表赚钱的力量。 他们是用五角美金抽奖得来的！你能想象 得到吗？ 而那些服装！当然，她对服装非常讲 究。但是说真的……貂皮的长围巾、巴黎 究。但是说真的……貂皮的长围巾、巴黎 的套装，以及全部那些服装……是靠她的 的套装，以及全部那些服装……是靠她的 收入吗？好！我亲爱的，我也查出来了。 我刚刚在路上碰见她，我看到琼从奥尔巴 克百货公司走出来！
插图的职能
传达广告所宣传的内容 吸引注意力 选择理想观众
假如你在为推销婴儿食品作广 告，那最好是在广告某个位置 画上一个婴儿。
使广告令人信服
插图的表现手法
摄影 绘画 卡通漫画
*奥格威广告插图准则
据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4 据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此， 要引起读者注目，越来越困难。所以，为了使人们发现优 越的插图，我们必须埋头苦干。 把故事性诉求（story appeal）放进插图中。 把故事性诉求（story appeal）放进插图中。 插图必须表现消费者的利益。 要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。 要引起男性的注目，就要使用男性的插图。 避免历史性的插图，旧的东西并不能替你卖东西。 与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖 东西。 不要弄脏插图。 不要去掉或切断插图的重要因素。
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广告文案新闻式问题式叙事式,,
广告正文的表现形式
1、说明体式（特点：客观、理性）
包括人证式、言证式、实验展示式等文体。
广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业（品牌）、商品（服务）的理性信息。
如:
伊利牛奶广告文案：
文案一
标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜
正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
文案二
标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦
正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳概。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
文案三
标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞
正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
2、叙事体式
包括故事式、生活片段式等形式。
特点：以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。
如diploma奶粉文案：
标题：试图使他们相会？
正文：亲爱的扣眼：
你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们犹如牛郎织女般不幸。
不过在此我告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用diploma脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
3、论说体式
以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。
一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念；推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消费的目的。
多适用于平面媒体。