广告文案案例分析展示
德芙巧克力广告案例分析
德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
广告的大致内容，广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人。
虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受。
露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景，采用Photo-Sonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美。
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。
整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
广告文案写作详析案例
广告文案写作详析案例一、引言广告是企业推销产品和服务的重要手段之一，而广告文案作为广告的核心部分，起着直接影响消费者购买决策的作用。
本文将以几个案例为例，详细分析广告文案写作的要点和技巧，帮助读者更好地掌握广告文案写作的方法。
二、案例一：某服装品牌广告1. 广告目标该服装品牌的广告目标是提升品牌知名度和销售量。
通过广告宣传，希望引起消费者对该品牌的关注，并激发他们购买产品的欲望。
2. 广告定位该品牌的广告定位是时尚、高品质和年轻化。
通过展示时尚的服装款式和青春活力的形象，吸引目标受众的兴趣，并引导他们认同该品牌。
3. 广告文案分析该广告采用了令人眼前一亮的标题：“敢生活，就敢穿”。
这个标题巧妙地结合了品牌形象和目标受众的心理需求，通过“敢生活”表达品牌的时尚和大胆的态度，与年轻消费者群体的个性特点相契合。
接着，在正文部分，该广告通过描述品牌的优质面料、精湛工艺和独特设计，让目标受众对产品的品质产生认同感。
同时，广告还采用了呼应目标受众心理的情感化语言，比如“穿上我们的服装，你将焕发自信，散发魅力”，进一步激发消费者的购买欲望。
三、案例二：某电子产品广告1. 广告目标该电子产品的广告目标是提升产品销售量和品牌认知度。
通过广告宣传，希望让目标受众了解产品的功能和优势，并促使其购买。
2. 广告定位该产品的广告定位是科技、智能和高性能。
通过强调产品的智能化特点和先进的科技应用，塑造品牌形象和产品的高端形象。
3. 广告文案分析该广告的标题采用了简洁有力的表达方式：“智慧改变生活”。
这个标题恰到好处地概括了产品的核心卖点，传达了产品能够带来的改变和提升。
在正文部分，广告首先介绍了产品的主要功能和技术优势，比如“智能语音识别”和“强大的处理器”，使目标受众对产品的功能产生兴趣和好奇心。
接着，广告通过描述产品的用户体验和应用场景，比如“智能家居控制”和“高清画质”，增强了消费者对产品的认同感和购买欲望。
四、案例三：某健康食品广告1. 广告目标该健康食品的广告目标是推广品牌形象和增加销售量。
广播广告及经典广告案例分析
电视广告纵横谈
2005年，湖南卫视的王牌节目“超级 女声”红遍全国。“蒙牛乳业”看中了其 中蕴藏的商机，投入2800万元购买了2005 年“超级女声”节目冠名权，此外还投入 8000万元，制作“超级女声”相关的灯箱 广告。公交体广告、媒体广告、再加上在 自己产品包装加上“超级女声”的宣传， 总得算下来，赞助商为这个节目提供了超 过1亿的资金支持
体现民俗、传统、老青岛特色的市井风情 百年老街里——青岛劈柴院
• • 背景音乐：（歌曲：咱的老街里） 童谣、“一二一，上街里，买书包，买铅笔， 到了学校考第一……” • （现场音响效果起混播――――） • 孩子：爷爷，这就是劈柴院？这么热闹啊？ • 老人：对呀，这就是我常说的，有100多年历 史的青岛的老街里---劈柴院。
荣威750广播广告文案：
• （背景场景2：汽车刹车，关门声） • 女孩：爸爸，爸爸，你回来了！ • 男（青年）：哎，宝贝！今天在学校表现的怎么 样啊？（减弱） • 男、女（叠声）：荣威750，让他在事业与生活 之间， • 男：实现了， • 女：游刃有余的， • 男、女（叠声）：自主掌控。 • 男旁白：荣威750，品味卓显贵雅，70年代生人 的专属座驾——ROEWE
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小时侯我的爷爷常带我来。 孩子：哇！爷爷，这儿有这么多好吃的…… 老人：这儿，有好吃的，好玩的，还有好听的呢！走， 咱们先听戏去， 孩子：听什么戏？ 老人：你看！那边就是戏园子，小时候我常在哪儿跑着 玩儿着吃着糖葫芦， 听名角说书，唱戏…… 孩子：爷爷，爷爷，我也想吃糖葫芦，也想听戏…… 老人：好，好，今天咱们就好好逛逛劈柴院…… 音乐扬起混播……“咱们的老街里，咱祖祖辈辈的老街 里” （男播）百年老街里 青岛劈柴院---（童谣）一二一，上街里…… （压混，声音渐弱……）
2021优秀广告案例
2021优秀广告案例
以下是2021年一些优秀的广告案例：
1. 麦当劳“鸡块味”香水：麦当劳推出了一款名为“鸡块味”的香水，这是麦当劳为推广新品“川香麻辣鸡”而推出的一次创意营销。
这款香水由国际知名调香师制作，将麦当劳川香麻辣鸡的香味完美地呈现在了人们身边。
2. 可口可乐“友谊的小船”：可口可乐推出了一支名为“友谊的小船”的广告，通过讲述朋友之间因为可口可乐而加深友谊的故事，传达出可口可乐能够连接人们情感的核心理念。
3. 肯德基“尝鲜厚作鸡”：肯德基推出了一款新品炸鸡“尝鲜厚作鸡”，并为此制作了一支充满创意的广告。
广告中，一只巨大的炸鸡从天而降，落在了街头的肯德基餐厅里，引发了人们的好奇心和食欲。
4. 美团外卖“人生百味”：美团外卖推出了一支名为“人生百味”的广告，通过展示不同人群在生活中的不同味道，传达出美团外卖能够满足人们各种口味需求的特点。
5. 华为Mate 40系列广告：华为推出了一支名为“看见不同”的广告，宣传华为Mate 40系列手机的特点和优势。
广告中采用了优美的画面和感人的音乐，展现出华为Mate 40系列手机的卓越性能和用户体验。
这些广告案例在创意、视觉效果和传达信息方面都表现出色，是值得学习和借鉴的优秀广告案例。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
经典文案营销案例江小白深入分析
江小白案例分析
目录
背景
背景
我是江小白——生活很简单。 相信大家对这个酒一定不会 陌生，作为曾经白酒“屌丝” 的江小白是如何一步步逆袭 成为如今年销10亿的网红酒 呢。
背景
一、产品介绍
江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。 江小白致力于传统重庆高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简 单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打 造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通。 “简单纯粹”既是江小白的口感特征，也是江小白主张的生活态度。江小白提倡年轻人直面情绪， 不回避，不惧怕，做自己。“我是江小白，生活很简单”的品牌主张延用至今，已经渗透进21世纪 的现代青年生活的方方面面，并繁衍出“面对面约酒”、“好朋友的酒话会”、“我有一瓶酒，有 话对你说”、“YOLO音乐现场”、“万物生长青年艺术展”、“看见萌世界青年艺术展”、“江 小白Just Battle 国际街舞赛事 ”，《晚上江小白》动漫等文化活动。江小白“简单纯粹”的品牌 形象已经演变为具备自传播能力的文化IP，越来越多人愿意借“江小白”来抒发和表达的全网信息地域分布方面，青海、 北京、广东、重庆、江苏位列前五位
从江小白今年在微博平台的关键词云可以看到， 由其举办的yolo嘻哈音乐节成为网友关注的焦点。 此外，“走心”、“文案”、“文艺”也都成为 江小白在微博上的标签
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析广告案例：中国银联视频广告中国银联这支视频广告，巧用了一个汉字上的梗，外国人走在中国街上常感到疑惑不解：“中国工商很行，中国建设很行，为什么哪里都写着中国很行呢？”所以，银联想说，中国的银行“很行”，因为中国“很行”，中国人“很行”。
短短一分多钟，展现了中国在各方面的进步发展，同时列举了各大银行，一石二鸟，的确很行。
表现手法：①开门见山，吸引注意力②优秀文案，一语双关借几大银行的名字，肯定支持了中国和中国人民在各方面的成就：上海陆家嘴成为全球金融中心，中国工商“很行”；抗旱作物育种，让万年沙漠变为万顷农田，中国农业“很行”；中国天眼，看得最远的射电望远镜，中国建设“很行”；港珠澳大桥，全世界最长的跨海大桥，中国交通“很行”；中国高铁，新时代的国家名片，中国“很行”；这一切都是因为，中国人民“很行”！③特效加持，大片即视感。
不管是陆家嘴，还是天眼模型，展现动画都非常精美，画面精致饱满，给观众带来强烈的视觉刺激。
④细节到位，政治正确。
说到每一处发展，画面最后都会构成一张中国XX银行的名片，名片边上有两个人物，包含了中国人民的各个领域阶层，比如中国建设“很行”旁边两位科学家或技术人员，中国农业“很行”旁边两位是农业工作人员。
这样做体现了银联的政治性十分正确，对各行各业的中国人民给予了称赞肯定，无一例外。
说服方式：①一语双关，解疑释惑，吸引注意，留下深刻印象。
②传递社会正能量：中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出。
中国越来越好就是给我们的回报——付出必有回报。
“付出必有回报”，不仅仅是银行业界的服务理念，更是象征了中国14亿人坚持付出，祖国一定会欣欣向荣越来越好。
不仅肯定了每一个中国人民的付出，还建立了银联作为国家和人民的战友的形象。
广告主题文案案例分析
广告主题文案案例分析案例一：产品推广广告主题：焕然一新的皮肤，尽在XXX面膜！广告文案：你是否曾经梦想过拥有一张光滑亮丽的皮肤？现在，XXX面膜为你带来全新的护肤体验！我们的面膜独特的配方能够渗透肌肤深层，深入滋养细胞，让你的皮肤散发出自然的光芒。
独特的活性成分能够提供持久的保湿效果，同时紧致肌肤，减少细纹出现的机会。
在短短几周内，你将会看到令人惊艳的效果。
不仅仅是你，任何人都会不禁赞叹你焕然一新的面容！现在就尝试我们的XXX面膜，实现你的护肤梦想，让你的皮肤更加年轻、健康！案例二：品牌宣传广告主题：永恒的优雅，XXXX香水。
广告文案：在这个喧嚣繁忙的世界中，我们都需要一种方式来表达我们的独特个性。
这就是为什么我们为你带来XXXX香水的原因。
它不仅仅是一种香味，更是一种表达自己的方式。
XXXX香水独特的香调带给你自信和优雅的气场，令人难以忘怀。
它是那么的多元化，无论你处于哪个场合，它都会成为你最好的伙伴。
我们精心挑选了各种香调，从清新花香到温暖木香，每一种都独具特色。
每当你喷洒上XXXX香水的时候，都会感受到一种愉悦的幸福感，它将会成为你的标志性香味。
从现在开始，让XXXX香水成为你生活中不可或缺的一部分，散发出永恒的优雅。
案例三：活动推广广告主题：买一送一，战胜寒冷的最佳选择！广告文案：随着寒冷的冬季来临，我们急需一种能够抵御寒冷的保暖好帮手。
恰好，我们为你准备了最佳选择！现在，购买一件我们的产品，就能免费获得另一件！我们的产品采用了最先进的保暖技术，保证你在寒冷的天气中保持舒适和温暖。
高品质的材料不仅保证产品的质量，还能为你提供长时间的保暖效果。
无论你是在户外活动还是在室内工作，我们的产品将会成为你最忠实的伙伴！现在就立即购买，享受这个冬季舒适温暖的待遇。
案例四：服务推广广告主题：体验最优质的服务，尽在XXXX酒店！广告文案：当你步入XXXX酒店时，你会感受到一种独特的温暖与优雅。
我们致力于为每一位客人提供最优质的服务和舒适的住宿体验。
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乐百氏健康快车报纸广告文案的标题为： 让您的孩子肠胃健康，吸收更好! ——乐百氏健康快车，全速登场
3.诱导阅读正文 标题在形式和内容上都引导着目 标消费者继续关注正文表现。如：
标 题：金庸作品大特价 副标题：金庸会气死
箭牌衬衫所作的广告文案的标题为：
我的朋友乔·霍姆斯
他现在是一匹马了 广告大师葛里宾曾这样谈论文案写作：“这个 标题是否使你想去读文案的第一句话?而文案的第 一句话是否能使得你想去读第二句话?
4.诱发购买行为 有的标题直接表现了消费者的利益。如：“现 在波多黎各对新工业提供百分之百免税。”
——波多黎各工业区 “再也不用牙齿咬了”
——啤酒 “看足球，喝可口可乐”
——可口可乐
三、广告标题的写作原则
大卫·奥格威的广告标题写作原则: 1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。 2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。 3.在标题中加进新的信息。 4.写进能产生良好效果的字眼是：最新到货、重大发 展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。 5.应该写进产品品牌。 6.写进你的销售承诺。 7.写点诱人继续往下读的东西。
广告标题的写作
一、广告标题的概念 广告标题是广告作品的题目，它在广告作 品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最 有效的位置。 标题是广告文案中旨在传达最为重要的或 最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前 面，对全文起统领作用。
二、广告标题的作用
1.突出重要信息
超静节能 冷暖如意 将严冬关在门外
2.引起受众注意 广告标题提出了广告信息中的产品利 益点，使利益点对应于受众潜在的消费欲 望，让他们自觉地对广告内容产生深度关 注的心理和好奇。
正题：这辆新型“劳斯莱斯”在时速60公里 时，最大的闹声是来自电子钟。
副题：什么原因使得“劳斯莱斯”成为世界 上最好的车子?
正文：一位知名的“劳斯莱斯”工程师说： “说穿了。”
四、广告标题的写作步骤 第一步：确定标题的内容 1．标题内容的来源 (1)广告作品将要传达的最重要的信息。 (2)与受众的切身利益关系最密切的信息。如： 价格优惠、礼品促销、产品新功能、服务新项目等。 (3)最有趣味性的信息。
2．确定标题内容的方法与步骤 (1)归纳整理广告文案信息。 (2)将信息分类排序。 (3)将每一类中最主要的信息辑录出来，
文 案：美颜、真色，让世界充满真情。面对东信手机的真颜 色，怎能不被诱惑？想要不妒忌，也难！
口 号：东信，创造无线世界。
二、不同媒体的文案构成
１.平面广告文案的结构
印刷广告文案中，受众可以同时看到广告语、 标题、正文、附文四个部分。并且因为印刷广告可 以将这四个部分以不同的字体、不同的位置分别编
镜头五：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头六：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 镜头十：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓 的香气。 镜头十一：站在大人背后，小男孩(特写)大模大样地将碗 舔得干干净净。 镜头十二：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十三：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地 抹去他脸上的残糊。 镜头十四：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感 激、似怀想、意味深长…… 镜头十五：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股 浓香，一缕温暖”。(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。 南方黑芝麻糊。”
３．电视广告文案的结构
绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字 两种载体传播的，标题、广告语、正文和附文可 以以人物对白、画外音、字幕等形式相区别，而 且广告语通常是在广告的结尾与附文同时出现， 所以电视广告文案的结构比广播广告清晰。
南方芝麻湖电视广告
镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女 向幽深的陋巷走去。(画外音，木屐声、叫卖声)：“黑芝麻糊 哎——”(音乐起)。 镜头二：(叠画)悬在担子上的小油灯摇摇晃晃…… 镜头三：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤 出门来，深吸着飘来的香气。(画外音，男声)：“小时候，一 听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……” 镜头四：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另 一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。
复活岛篇 广告口号：“有牛奶，就有可能。” 广告准口号：“没有无解的谜团！”
2.广告文案的特点
（1）完整性 广告文案应该包括广告语、标题、正文、 附文四个部分，以保证广告信息传达的完整 性和层次性。
（2）适应性 广告文案的四个组成部分的顺序、出现的 位置，可以根据要求而有所变化。这种适应性， 使文案的结构能够体现出各种不同特点、
排在同一版面上，所以文案的结构可以显得非常
清晰、明确。
２. 广播广告文案结构 广播广告文案以口头语言为载体， 受众很难体会其中的标题、广告语、随 文和正文的区别。
同仁堂药店广播广告
(具有浓郁古典风格的乐曲) 在300多年前，浙江宁波府有个走街串巷的卖药郎中，名 叫乐尊育，正是他在公元1669年创建了同仁堂。数十年后，同 仁堂的药剂以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著，获 得了向清皇室供应药品的特权。同仁堂的近百种传统中成药， 以“不省人工、不减物力、货真价美、制作精细”的传统特点 在众多的百姓中极负盛誉。
——春兰空调 只要青春不要“痘”
——台湾兰丽绵羊霜广告标题 朵而，由内而外的美丽
——朵而胶囊广告标题
美国康柏电脑的系列报纸广告的标题： 从现在起，每部康柏电脑背后，都有强
劲售后服务支援。 媲美康柏授权维修中心的服务速度。
(画面为飞奔的雪豹) 媲美康柏授权维修中心的细心态度。
(画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠)
广告文案的构成与写作
广告文案构成要素
一、广告文案的构成 1.广告文案的含义 一则完整的广告文案的基本构成包 括：广告标题、广告正文、广告附文、 广告口号、广告准口号这五个组成部分。
金字塔篇 广告口号：“有牛奶，就有可能。” 广告准口号：“没有无法实现的奇想！”
比萨斜塔篇 广告口号：“有牛奶，就有可能。” 广告准口号：“没有不可能的任务！”