经典广告语的特点与写法
经典广告语的特点与写法
经典广告语的特点与写法广告语是商业宣传活动中常用的文案形式，它以简洁明了的文字表达方式，旨在吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
本文将探讨经典广告语的特点与写法，帮助读者更好地理解和运用广告语的艺术。
一、经典广告语的特点1. 简洁明了：经典广告语通常都非常简练，通过几个词甚至一个短句就能传达出产品或服务的核心卖点。
它们在有限的字数内精炼表达，力求让目标受众迅速理解信息并产生共鸣。
2. 强调利益：经典广告语多数会突出产品或服务的价值和好处，让潜在消费者对此产生兴趣。
通过突出产品的独特卖点，广告语激发购买欲望，引导受众进行购买行为。
3. 独特创意：经典广告语往往采用独特的创意手法，以与众不同的方式吸引目标受众的注意力。
创意与巧妙的表达方式能使广告语更加生动有趣，并增加受众的记忆度。
4. 言简意赅：为了在有限的字数内传递信息，经典广告语常常运用简洁有力的词汇，并采用直接明了的表达方式。
通过简练但富有表达力的语言，能让广告语更加易于被接受和记忆。
5. 强调卖点：经典广告语往往以突出产品的卖点为目标，通过言之凿凿的描述，让潜在消费者迅速了解到产品的特色和优势。
强调卖点能增加广告语的吸引力，并提高受众对产品的关注度。
二、经典广告语的写法1. 反问句式：这种广告语常常通过用问句来引起读者的思考，从而引发兴趣。
例如，“你还在为找到适合的外套而烦恼吗？”这种句式能够快速提醒读者自己是否有同样的问题，并激发购买欲望。
2. 幽默搞怪：经典广告语有时会利用幽默和搞怪的方式吸引读者的关注。
通过幽默的表达方式，广告语能够打破传统宣传方式的束缚，增加受众的记忆度和认同感。
3. 称赞和推崇：某些广告语会通过积极正面的方式表达对产品或服务的夸奖和推崇。
这种方式能够让读者对产品产生好感，并激发对产品的购买兴趣。
例如，“无与伦比的品质，您值得拥有”。
4. 利益诱惑：广告语要善于通过突出产品的利益和优势，引导消费者产生购买的欲望。
说做就做耐克广告语的写法与特点
说做就做耐克广告语的写法与特点审视耐克的文案你会发现，耐克很少使用陈述句，大多使用祈使句。
祈使句极具行动号召力，目标性、对象感很强，所以耐克的文案总是充满了力度和语言的质感。
1988年，W+K广告公司两位创始人之一在翻阅报纸时，无意中看到多年前一位谋杀犯的遗言。
在被执行枪决时，执行者问Gilmore还有何话说，他的回答极为简单：“Let's do it”。
Dan说，虽然Gilmore的犯罪行为令人震惊，但他临死前说的这句话却很精彩。
尤其是“do it”这两个单词，非常潇洒，并且符合体育精神。
于是Dan化用此句，为耐克写下了“Just Do It”这一名扬四海的口号。
这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。
“Just Do It”就是一个祈使句，它没有主语，只有一个动宾短语，而宾语“it”也说不清楚到底是指什么，这句话的重心全在一个“do”上面。
耐克就是告诉消费者：想做就做吧，别想那么多。
这样的文案，耐克还有很多。
比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”。
2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。
还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。
文案使用祈使句有两点好处：其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力，强烈的祈使语气和感情色彩。
其二，祈使句不是一个完整的句子，它通常没有主语，宾语也经常语焉不详，只是告诉你要做什么。
祈使句看起来话只说一半，却让整个句子有了充分的想象空间，意味十足。
比如2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。
只要心够决，然后怎样呢？你可以有无数个答案。
只要你心够决，你就能出手绝杀，就能赢得胜利，就能实现梦想…科比这条电视广告的文案是这么说的：只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。
优秀产品广告语的五大特征是什么
优秀产品广告语的五大特征是什么在当今竞争激烈的市场环境中，一条出色的产品广告语能够成为企业营销的利器，吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望。
那么，什么样的广告语才能称得上优秀呢？优秀的产品广告语通常具备以下五大特征。
一、简洁明了简洁是优秀广告语的首要特征。
消费者每天都会接触到大量的信息，如果广告语过于冗长、复杂，消费者很难在短时间内理解和记住。
因此，优秀的广告语应该用最简洁的语言，清晰地传达产品的核心价值和独特卖点。
比如苹果公司的“Think Different”（非同凡想），短短两个单词，却蕴含着深刻的品牌理念，鼓励人们突破常规，追求创新。
再比如耐克的“Just Do It”（只管去做），简单直接，富有感染力，激发了人们的行动力。
简洁并不意味着简单，而是要在有限的字数内，精准地表达出产品的关键信息。
这需要对产品有深入的理解，以及高超的语言提炼能力。
二、富有创意创意是让广告语脱颖而出的关键。
一个有创意的广告语能够打破常规，吸引消费者的注意力，让他们对产品产生兴趣。
例如，M&M 巧克力豆的“只溶在口，不溶在手”，巧妙地利用了巧克力的特性，形成了独特的记忆点。
大众汽车的“Das Auto”（这就是汽车），简洁而霸气，彰显了品牌的自信和实力。
创意可以体现在表达方式、词汇运用、视角转换等多个方面。
但需要注意的是，创意要与产品的特点和目标受众相契合，不能为了创意而创意，否则可能会让消费者感到莫名其妙。
三、情感共鸣能够引发消费者情感共鸣的广告语往往更具有感染力和说服力。
人们在购买产品时，不仅仅是在满足物质需求，很多时候也是在满足情感需求。
因此，优秀的广告语要能够触动消费者的内心，让他们在情感上与产品产生联系。
比如，可口可乐的“分享快乐”，强调了产品带来的欢乐氛围，让人们在喝可乐时感受到快乐和分享的喜悦。
戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，将钻石与永恒的爱情联系在一起，满足了人们对爱情的美好向往。
情感共鸣可以是亲情、友情、爱情，也可以是成就感、归属感、自豪感等。
广告语分析分析广告语的特点和表达方式
广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析：分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段，其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众，并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式，并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了：广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息，力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点：广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点，通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销：广告语常运用夸张、幽默、激励等手法，以社会精神或道德观念为依据，刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣：广告语会利用情感因素，触动消费者的情感，引发共鸣，让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明：广告语的语言特色需要突出，使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用：广告语常使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述：广告语借助生动具体的形象和场景，通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用：广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语，以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导：广告语常使用问句来引导读者思考，激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动：现代广告语利用新媒体的发展，通过即时互动的方式，吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播：广告语作为品牌形象和旗帜，能够让消费者迅速确定产品或服务的特点，提高品牌知名度。
2. 情感引导：广告语借助语言和形象，能够激起消费者的情感共鸣，引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长：精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量，达到销售目标，带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造：广告语承载着品牌的核心理念，能够提升品牌形象和价值观，为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力：广告语通过大量传播，不仅能够影响消费者的购买决策，还能对社会产生广泛的影响和引导。
广告词特点与解说词特点例文
广告词特点与解说词特点例文随着社会的不断发展进步，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
广告作为商业宣传的重要手段，具有立足于消费者角度出发，通过各种广告手段和技巧来引起消费者的注意，从而达到宣传、推销商品的目的。
不同的广告类型其语言风格也各不相同，在这里，我们将分析广告词与解说词的特点。
广告词是具有有计划、有目的、有意识、有组织地贯穿于整个销售过程中的一种宣传广告手段。
广告词具有如下几个特点：1. 引人注目：广告词需要通过语言的精美和思想的深刻吸引消费者的眼球，才能够获得更多的用户人群。
例如：豆浆大百科——口口香奶香豆浆，让生活更美好。
2. 时间短暂：广告词一般都是在电视、广播、纸媒等有限时间内来传递信息，因此广告词要注意精简言辞，尽量简短扼要，这样才能让消费者更加记忆深刻。
例如：美宝莲丰盈绒翘——顶尖C形刷头，纤纤梦幻翘满分。
3. 生动形象：广告词要能够整体传达出产品的特点和个性，通过想象、联想、对比等手段夸张和透露素质，从而让消费者产生强烈的品牌印象。
例如：娇韵诗Pure Bright ——轻嫩乳液，光彩亮丽。
4. 与消费者情感共鸣：广告词之所以能够引发消费者的注意和信任，是因为它能够和我们的生活关联起来，从而加强与消费者的联系。
例如：百事可乐——Pepsi相信，在我们的身体中蕴含着一种极具激情、天生勇敢的魂魄。
解说词则是通过口头、文字等方式将产品或是服务的特点展示给消费者，其特点如下：1. 清晰明了：解说词在描述一个产品或服务的过程中，需要使用生动、鲜明的语言来描述，以便消费者能够更加理解和接受。
例如：苹果AirPods——AirPods让所有的体验都变得不一样。
2. 严谨准确：解说词必须要让消费者产生有意义的信息，因此要非常严谨准确，以确保消费者能够准确理解和赞同产品或服务。
例如：联想小新——轻松告别薄弱面，解锁进阶路。
3. 活泼有趣：解说词可以适当添加一些幽默、讽刺、推理等元素，以此引起消费者的兴趣和共鸣。
广告语的特点
广告语的特点如果大家有兴趣深入了解广告语的功能和吸引力，可以从以下广告语的特点入手进行学习：概述首先，我们需要从广告的功能角度理解广告的文体特点。
广告作为营销的工具和手段，其本质功能应被视为与营销密不可分。
简洁凝练广告语的关键在于抓住重点，言之简练而富有力度。
只有简短的广告语才能方便重复、记忆和传播。
在形式上，广告语并无过多的要求，可以单句或对句来表达。
明白易懂广告文字必须表达清晰、简单易读，用语要浅显，符合时尚潮流，内容不宜过于抽象，使受过普通教育的人都能轻松接受。
广告语应使用受众熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。
避免使用生词、新词、某术语、冷僻字词，以及容易引起歧义的字词。
朗朗上口广告语必须具备流畅、朗朗上口的特质，要注意语音、语调、音韵的搭配，以增强可读某，吸引受众的注意力和共鸣。
同时，要确保新颖独特，富有情趣。
新颖独特，富有情趣广告语应选择最能为人们提供信息的形式，注重在“新”上下功夫，例如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特，句势和表达方法要创意独到，切忌抄袭和硬套，可适度运用警句、双关语、歇后语等，以迎合受众的好奇心和模仿某，唤起心灵上的共鸣。
主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，其所概括的广告主体和信息必须鲜明而集中，人们一看就能理解广告主要宣传的内容。
尽管一条广告语可以选择不同的诉求点，即强调的方面可以不同，但总体上要突出某一方面，确保主题鲜明。
第2篇：对联广告的特点对联广告的特点是怎么样的？你知道吗？各位，我们看看下面肚子里，了解一下吧！对联广告具有以下鲜明的特点：（一）易于记诵。
对联广告是一种对称形式。
从它传达的物质载体来看，对称主要表现在语言文字的一一对应上，显示出成双成对、有响有应、音韵某、节奏鲜明、朗朗上口、易于记诵的特征。
它给人以整齐、精练、悦耳悦目的审美感受，从而使消费者在这种特殊的愉悦中关注并记熟其广告内容。
如“东西南北中，好酒在张弓”这则对联广告，很快为广在电视观众所熟知，而张弓酒厂从这一知名度中获得的经济效益是不可估量的。
广告的语言特点、词汇特点与文体特点
广告的语言特点、词汇特点与文体特点广告作为一种特殊的宣传文本，具有自己独特的语言特点、词汇特点和文体特点。
下面将详细介绍广告的这些特点。
语言特点：1.简洁明了：广告语言力求简短、明了，用尽可能少的文字传递核心信息，使读者一目了然。
2.直接刺激性：广告语言通常使用动词、形容词等词汇，直接刺激读者的感官和情感，激发购买欲望。
3.积极向上：广告语言注重塑造积极的形象和情感，以吸引消费者的注意和好感度，让他们愿意选择购买。
4.多样化：广告语言可以使用多种修辞手法，如比喻、夸张、反问等，以增加语言的表现力和吸引力。
5.诱导性：广告语言常用叙述性、劝说性和指令性等语言手法，以诱导和引导消费者实施购买行为。
词汇特点：1.形象化：广告词汇注重形象化，通过用词选择能够生动描绘产品特点或呈现其效果的词语，增强消费者对产品的直观感受。
2.感性化：广告词汇偏向感性化，强调情感价值、个体需求和消费体验，以刺激消费者的情感共鸣。
3.超lat趋势特点：广告词汇经常使用超lat趋势式修辞，即用最高级或绝对词语来强调产品的优势、功能或特点，甚至夸张其效果，以吸引消费者的兴趣。
4.新颖性：广告词汇追求新颖性，善于创造、发展新词、合成词等，以便于记忆和与其他广告的差异化。
5.品牌化：广告词汇常使用品牌名或商标词汇，以加强产品的商标感和品牌形象，促进品牌价值的传递。
文体特点：1.短小精悍：广告文体力求简洁明了，篇幅通常控制在简单的短句、短段落或是标题的长度，以增加读者的阅读兴趣和广告的传达效果。
2.以客户为中心：广告文体倾向于以消费者为中心，注重体现消费者需求和购买心理，与其沟通和互动。
3.形象化表达：广告文体需接地气，亲切易懂，以生动形象的描述，情景化的叙述方式将产品的特点和效果直观呈现给读者。
4.多媒体应用：随着技术的进步，广告文体越来越注重多媒体的应用，如配图、音频、视频等在广告文本中融合，以增加视觉和听觉的冲击效果。
5.善于刺激消费欲望：广告文体常采用问句、引用名人名言等手法，激发读者对产品的好奇心和购买欲望，通过悬念和诱导获得更大的宣传效果。
广告语的语体特点
广告语的语体特点
嘿，咱今儿就来聊聊广告语的语体特点。
你看啊，广告语那可真是
无处不在！走在大街上，那些花花绿绿的招牌上写着的不就是广告语嘛。
比如说“累了困了喝东鹏特饮”，哇，这句话多简单直接，一下子
就让人知道这饮料是干啥的。
这就好比你饿的时候，有人直接告诉你“吃这个面包，能填饱肚子”，你说你会不会心动？
广告语得简洁明了吧！不能啰里啰嗦的，谁有那个耐心去听去看那
么长的句子啊。
就像“怕上火，喝王老吉”，短短几个字，就把产品的
特点和功效说清楚了。
你想想，如果广告语弄成一大段话，那谁记得
住啊！
还有啊，广告语得有感染力。
咋有感染力呢？得能调动人的情绪啊！比如说“大家好才是真的好”，让人听了就觉得暖暖的，好像大家都在
一起分享好东西。
这就像朋友跟你说“嘿，这个可好玩了，咱一起去啊”，你是不是一下子就来了兴趣？
广告语还得通俗易懂啊！不能弄些文绉绉的词，老百姓得能听懂。
像“恒源祥，羊羊羊”，多简单，小孩子都能记住。
这就跟咱平时说话
一样，得让人能明白你的意思。
再看看那些经典的广告语，“农夫山泉有点甜”，多形象啊，让人一
下子就好像能尝到那股甜味。
这不就是广告语的魅力嘛！
咱平时买东西，很多时候不就是因为广告语吸引了咱嘛。
广告语就像是商家和消费者之间的一座桥，把好东西介绍给咱。
它们就像一个个小喇叭，不停地在我们耳边喊着“快来试试我呀”。
总之，广告语就是要简洁、有感染力、通俗易懂，这样才能抓住我们的心，让我们愿意去尝试那些产品。
你说是不是这个理儿？。
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经典广告语的特点与写法通过对广告词搜集整理活动，同学们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。
具体有以下几点：一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。
”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
例：“丽彤，丽彤，与众不同。
”3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。
例：“上上下下的感觉。
”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
例：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。
”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
例：“种下平安，收获人生。
”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。
例：①“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
”（某加油站禁烟广告）②“我不认识你，但我谢谢你。
”（公民义务献血公益广告）③“关爱老人，用心开始。
”（尊老公益广告）④“关心别人，快乐自己。
”（社会公德公益广告）⑤“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。
①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。
②生命的颜色，请您珍惜。
③绿草如茵，足下留情。
④请别增加我成长的压力！2.水龙头。
①得不到你的爱惜，它会哭泣的。
②点滴关怀，打造健康好生活。
③我不想流口水！3.花坛。
①人走，花留，叶含笑。
②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。
①还我本色。
②留得“青白”在人间。
③别把你的灵感留在我的身上。
④青春不需要修饰！语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。
广告词写法和技巧Chris | 2007-10-18 |比较完整的一套教程，网上搜集而来，希望对以后的推广、运营生涯会有帮助，特此转载，以便分享~一、广告标题标题是大多数平面广告最重要的部分。
它是决定读者是否读正文的关键所在。
正如人们经常说的：“题好文一半…题高文则深”。
大卫·奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。
换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％”。
“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花费用的80％。
在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。
”(一)广告标题创作原则在历史上，系统地阐述广告标题写作原则的人要推大卫·奥格威。
他在为广告写作标题时每次不下16个，以从中确定最佳者。
他的标题写作原则具体包括以下几个方面：(1)标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。
(2)每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
这种承诺明显有益于消费者。
(3)始终注意在标题中加进新的讯息。
(4)在广告标题中使用其他会产生良好产果的字眼。
(5)读广告标题的人是读广告正文的5倍。
(6)在标题上写进你的销售承诺，销售承诺是指消费者将购得的产品上的承诺，即产品的优点。
(7)在标题结尾前加上诱人继续读下去的东西。
(8)不要写一些故意卖弄的标题，具体如双关语、引据经典或者别的晦涩的词句。
(9)在标题中避免用否定词。
(10)避免使用有字无实的瞎标题。
(二)广告标题的种类在具体广告文案中，常见的广告标题主要有以下几种形式：(1)新闻性标题。
这种广告标题类似于新闻稿件，以告知公众时效性信息为主要内容。
例如：被大卫·奥格威称为他一生中所写的最有效果的广告——波多黎各政府广告的标题：“现在‘波多黎各’对新工业提供百分之百的免税”就属于新闻性标题。
(2) 诉求性标题。
这种标题直截了当地指出商品的特点和能给消费者带来的利益。
如大卫·奥格威最引以为豪的汽车广告，标题是“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’汽车以时速60英里行驶时，最大的噪音发自车上的电子钟(At 60miles an hour the loudest noise in this new Rolls—Royce es from the electric dock)”。
(3)悬念式标题。
在标题中设置悬念，容易引起人们的注意，并产生兴趣。
如一则反斗星广告，其标题是“几天后将出现一颗什么星”。
(4) 设问式标题。
这是一种提问式的标题。
如罗瑟·瑞夫斯为总督(Viceroys)牌香烟所做的广告文案，其标题为：“总督牌能够给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么(What do Viceroy do for you that no other filter tip can do)?”(5)幽默式标题。
通过幽默式的语言与受众的幽默感产生共鸣，激发受众的兴趣。
如某止痒丸的广告标题：“忍无可忍”，某打字机的广告标题：“不打不相识”。
(6) 抒情式标题。
在广告标题选用上，突出情感交流沟通，以对受众产生较大的影响。
德国宝马(BMW)汽车的一则广告标题为“这头猛兽的低吼响在多少成年男人的睡梦里”。
法国雷诺(RENAULT)汽车的广告标题，更为具有抒情之意：“身在雷诺，日行千里仍不失法国人独有的浪漫胸怀。
”具体的广告文案标题种类还很多，如：建议式标题、炫耀式标题、标语式标题、号召鼓动式标题以及第一人称式标题等等，不管采用哪种标题只要是能够巧妙引起正文或对广告正文的高度概括，帮助受众理解广告内容，就属于成功的广告标题。
以下列出可口可乐公司自1886年至20世纪90年代的广告标题，这些标题在不同时期对于可口可乐产品促销和形象塑造部起到过显著的作用。
1886年刚上市时的广告标题——“提神味美的新饮料”1889年的广告标题一一“味美爽口，醒脑提神”1890年的广告标题——“可口可乐——令你精神爽朗，回味无穷！”1907年的广告标题——“可口可乐，南方的圣水”1923年的广告标题——“令人精神爽朗的时刻”——“遍及每个角落”——“使炎热的天气变得凉爽”一—“四季都会口渴”1925年的广告标题——“一天喝6000000瓶”1929年的广告标题——“要想提神请留步”1936年的广告标题——“喝新鲜饮料、干新鲜事儿”1944年的广告标题…一“可口可乐，全球性的符号”1953年的广告标题——“恢复您的精神”——“好味道的标志”——“真正清凉的饮品”60年代的广告标题——“享受可口可乐”70年代的广告标题——“心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐！”——“喝一口可口可乐，就会有了微笑”80年代的广告标题——“微笑的可口可乐”90年代的广告标题——“如此感觉无与伦比”——“挡不住的感觉”二、广告正文(一)广告正文写作时基本要求1．陈述清楚具体的内容广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。
向受众提供完整而具体的广告信息。
大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。
一般情况下，广告正文的长短与推销力量成一种正比例关系。
长文广告总是比短文广告更具推销力量，而短广告的效果往往就比较差。
2．采用通俗易懂的语言构思文句除非特殊的情况，在广告正文中一般不使用过于严肃、庄重的语辞和文句。
3．要以有效的证据和可信的证言支持文案在广告文案的正文中，出现确切的资料、数据十分必要，也十分有用。
如果情况允许的话，出现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持，往往会产生良好的效果。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
(二)广告正文的常见形式(1)直销型。
这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。
大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最大程度地告知受众广告主题和广告商品信息。
如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。
标题：“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’以时速60英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟”次标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?”一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意到细节。
”1．行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电子钟。
引擎是出奇的寂静。
三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。
”2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
3．“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的，它比国内制最大型车小l 8英寸。
4．本车有机动方向盘、机动刹车及自动排挡，极易驾驶与停车，不需司机。
5．除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互相无金属之衔接。
整个车身都加以封闭绝缘。
6．完成的车子要在最后测验室经过一个星期的精密调整。
在这里分别受到98种严酷的考验。
例如：工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。
7．“劳斯莱斯”保用三年。
已有了从东岸到西岸的经销网及零件站，在服务上不再有任何麻烦了。
8．著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了亨利·莱斯在1933年死时，把红色的姓名第一个字母RR改为黑色外，从来没更改过。
9．汽车车身之设计制造，在全部l 4层油漆完成之前，先涂5层底漆，然后每次都用人工磨光。
l 0．移动在方向盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况。
(驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点。
)11．另外有后车窗除霜开关，控制着1360条看不见的在玻璃中的热线网。
备有两套通风系统，因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。
12．座位垫面是由8头英国牛皮所制——足够制作128双牛皮鞋。
13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。
另外有两个在前座后面旋转出来。
l 4．你也能有下列额外随意的选择：做浓咖啡(Espresso Coffee)的机械、电话自动记录器(Dictating machine)、床、盥洗用冷热水、一支电刮胡刀等。