古装剧植入广告策略初探

古装剧是中国电视剧中的重要类型之一，其独特的历史背景和文化元素吸引了大量观

众的关注。在古装剧中植入广告成为了一种常见的营销策略，可以有效地使用剧集中的场景、角色和情节来传递产品信息，提升品牌影响力并促进销售。

古装剧植入广告的策略主要有以下几个方面：

1. 角色形象植入：通过古装剧中的角色形象来植入广告，使观众对品牌产生认同感。在剧中设置特定的角色形象，如大家闺秀、英勇侠士等，与某个品牌的形象相吻合，增加

观众对品牌的好感度和信任感。

2. 场景植入：古装剧中的场景设置经常具有独特的美学价值和文化内涵，可以与某

个品牌的形象相结合，形成视觉冲击力和情感共鸣。在剧中的宫殿、花园、山水等场景中

植入某个品牌的广告牌或标识，增加品牌曝光度和认知度。

3. 情节植入：古装剧中的情节发展可以为品牌传递特定的信息和故事情节提供便利。在剧情中设置某个品牌的产品使用场景或故事情节，塑造品牌的价值和卖点，引导观众关

注和购买。

4. 服饰植入：古装剧中的服饰是非常重要的元素，不仅反映了时代背景和文化风俗，也展示了人物形象和身份地位。某些品牌可以通过与剧方合作，在剧中植入其品牌的服饰，增加品牌曝光度和影响力。

1. 目标受众广泛：古装剧作为中国电视剧的主要类型之一，受众面广，观众群体涵

盖了各个年龄层次和社会群体，能够有效覆盖品牌的目标受众。

2. 剧情吸引力强：古装剧通常有丰富的剧情和引人入胜的故事情节，能够吸引观众

的兴趣和注意力，使广告获得更多曝光和关注。

3. 文化背景独特：古装剧中的文化背景和元素独特且丰富，能够为品牌提供更多的

表达空间和情感共鸣，增加品牌的独特性和文化价值。

4. 品牌形象提升：通过与古装剧植入广告，品牌能够借助剧集中的人物形象、场景

和情节来增强品牌的形象和故事性，提升品牌的知名度和美誉度。

古装剧植入广告也存在一些挑战和限制，如广告投放调整困难、品牌形象与剧情不符

等问题。在进行古装剧植入广告时，需要注意广告与剧情的协调统一，避免影响观众观剧

体验。

古装剧植入广告是一种有效的营销策略，能够通过古装剧中独特的场景、角色和情节来传递产品信息，提升品牌影响力，促进销售增长。企业在进行古装剧植入广告时，需要根据品牌定位和目标受众的需求，选择合适的广告策略和形式，以达到最佳的营销效果。

看《琅琊榜》学品牌营销策略

看《琅琊榜》学品牌营销策略！《琅琊榜》是近期非常火的一部古装剧，不仅仅是场景优美，演员颜值高，而是剧中人物的人格魅力吸引着我们，本文从多个方面向你阐述了电视剧琅琊榜中的梅长苏是怎样通过自己的策略一步步地辅佐六王子，靖王。他分别从营造气氛，引君入瓮，站稳脚跟，运筹帷幄和不忘初心这几个方面来成功打响自己的品牌。想当日束发从军，想当日霜角辕门。想当日挟剑惊风，想当日横桀凌云。明知前途艰辛万苦，背负一身血泪，帅出一脸血的梅长苏仍然坚定不移地在生不如死的生活中把敌人们折腾得生不如死。他在跌宕起伏的剧情中之所以能够稳步向前，将自己心爱的靖哥哥送上王位，靠得不仅仅是主角光环，还有初期建立个人品牌时打的一套完整的营销牌。营造气氛 "北燕六皇子全无背景，实力最弱，最后入主东宫，是因为得到了琅琊阁高人的帮助。"故事伊始，梅长苏借用这么一桩永远无法被验证的事件"北燕六皇子被立为太子"来提升自己的逼格并制造神秘感。

一时间，谁是这位"高人"，究竟如何找到他，便成为想"得天下"的梁国皇子们最关心的话题。故事总是相似的，三国中水镜先生司马徽也曾向刘备透露过"卧龙凤雏，二者得一可安天下"。刘备随后就开始到处打听这位隐世高人，最后在徐庶那儿得到卧龙的身份和住处，三顾茅庐请出诸葛亮，开始逆袭之路。事件营销可以说是炒作，可以是借用有价值的新闻点或突发事件在平台内或平台外进行营销提高影响力。但只有借得巧才能事半功倍地建立起品牌知名度，否则就会适得其反。比如，魅族手机对热点的反应虽快，靠文案"爱の自拍器"搭上优衣库的顺风车。可惜，广告文案只是单纯地突出了产品性能，丝毫没有保护当事人的态度，这种(sha)缺少社会责任感的营销必然不会得到粉丝的支持。引君入瓮接着，梅长苏又自创"琅琊榜首，江左梅郎，麒麟之才，得之可得天下。"这首诗，并以锦囊的形式分别送到太子和誉王府上，话题逐渐在京城传开。梅宗主给自己写的广告词言简意赅，直击心坎。此外，文案编排也朗朗上口，与DeBeers的"钻石恒久远，一颗永流传。"一样易于传播。但梅长苏为何要以锦囊的方式传播，而不是随便找个江湖人士传话呢？因为自古以来，锦囊都是世外高人给倒霉蛋救命用的，而且一次最多只能给3个，因此特别珍贵。斯坦福大学市场营销学和心理学教授RobertCialdini讲过6种有效影响对方决策的手段，巧用稀缺性就其中一种可以轻而易举驱使有需求的消费者行动的方式，比如限时抢购。当然，蒙在鼓里的太子和誉王并不知道他俩都收到了这么个锦囊，这才会你追我赶地跪舔梅长苏。

我国电视剧植入式广告发展研究

我国电视剧植入式广告发展研究随着我国电视剧产业的蓬勃发展，电视剧植入式广告也日益受到。这种广告形式通过将产品或品牌融入电视剧中，让观众在观看过程中自然接受广告信息，从而达到宣传效果。本文将对我国电视剧植入式广告的发展进行深入探讨。我国电视剧植入式广告的发展始于20世纪90年代，当时主要是以“硬植入”为主，即简单地将产品或品牌摆放在画面中，缺乏与剧情的融合。随着制作水平的提高和观众需求的改变，近年来，我国电视剧植入式广告逐渐向“软植入”发展，更加注重广告与剧情的结合，以及观众的接受程度。电视剧植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：广告的呈现形式：电视剧植入式广告的呈现形式多种多样，可以是场景道具、台词提及、品牌Logo等。这些广告形式能够很好地融入电视剧中，使观众在观看过程中自然接触到广告信息。观众的接受度：相对于传统广告，电视剧植入式广告能够更加自然地传达广告信息，减少观众的抵触情绪。同时，优秀的植入式广告还能增加观众对产品或品牌的认同感。

品牌宣传效果：电视剧植入式广告能够通过剧情的演绎，使品牌形象更加深入人心。同时，配合产品的使用场景，能够更好地激发观众的购买欲望。国外的成功案例：在国外，许多经典电视剧都成功地运用了植入式广告。例如，《老友记》中的Rolex手表和咖啡馆的场景，以及《欲望都市》中的普拉达女包和三星手机等。这些植入式广告不仅与剧情紧密结合，还成功地吸引了观众的注意力，提升了品牌知名度。国内的成功案例：在国内，也有不少成功的电视剧植入式广告案例。例如，《亲爱的，热爱的》中的荣耀手机和网易云音乐，《全职高手》中的麦当劳和vivo手机等。这些广告不仅与剧情完美融合，还通过与明星的合作，增加了品牌的曝光度和认可度。我国电视剧植入式广告的发展已经取得了显著的成果，但同时也面临着一些问题和挑战。植入式广告的合理性和适度性需要更好地把握，避免影响观众的观剧体验。如何选择与品牌形象相符的电视剧进行合作，以达到最佳的品牌宣传效果，也是需要思考的问题。随着数字化技术的发展，如何将传统植入式广告与互联网营销相结合，创新广告形式和传播途径，将是我国电视剧植入式广告未来发展的重要方向。我国电视剧植入式广告在不断发展和创新中，为品牌宣传和电视剧产

影视节目植入式广告效果分析

影视节目植入式广告效果分析影视节目植入式广告效果分析引言影视节目作为大众娱乐的一种重要形式，扮演着传播文化、传递信息的角色。随着商业化的推进，广告业也在不断寻找新的变现方式。植入式广告作为一种相对较新的形式，在影视节目中的应用越来越广泛。本文将对影视节目植入式广告效果进行分析，探讨其对观众的认知、态度和行为的影响。一、植入式广告的定义和分类 1.1 植入式广告的定义植入式广告，又称为品牌整合营销或嵌入性广告，是指在影视节目中嵌入广告内容，以达到品牌宣传和营销目的的一种广告形式。与传统的广告形式相比，植入式广告更加融入情节，与影视节目的内容相结合，使观众在不自觉中接受广告信息。 1.2 植入式广告的分类根据植入程度和广告内容，植入式广告可以分为轻度植入、中度植入和重度植入。轻度植入指的是在影视节目中以场景背景或道具等形式呈现的广告，对观众的干扰较小；中度植入指的是角色以对话或使用产品的方式展现的广告，对观众的影响较为明显；重度植入指的是与剧情发展直接相关的广告，对观众的干扰程度最大。二、影视节目植入式广告的认知效果 2.1 品牌知名度和认知度的提升影视节目植入式广告能够将品牌信息融入到影视内容中，通过剧情和角色塑造来提升品牌的知名度和认知度。观众在观看影视节目时，会自然而然地接受广告信息，并对品牌产生记

忆。例如，电视剧中主角使用某一品牌的手机或汽车，观众往往会对该品牌产生较高的认知度，进而提升品牌的知名度。 2.2 品牌形象的建立通过影视节目植入式广告，品牌能够通过角色形象和剧情发展来建立积极的品牌形象。如果品牌能够与影视剧中的主角或正能量形象相结合，观众更容易将品牌与积极情感联系在一起，从而对品牌产生好感。例如，某个品牌在影视剧中采用植入式广告手法，塑造了勇敢、正义的形象，观众会对该品牌产生积极态度，并愿意购买相关产品。三、影视节目植入式广告的态度效果 3.1 对广告的接受和喜好度相比于传统的广告形式，植入式广告更容易被观众接受。观众在观看影视节目时，往往不会有太多的抵触情绪，而是将广告信息当作正常情节的一部分来接受。一项研究发现，观众对于影视节目中的植入式广告更具有接受度和喜好度，相比于传统广告形式，更容易引起观众的共鸣和兴趣。 3.2 对品牌的态度和购买意愿影视节目植入式广告对观众的态度和购买意愿有着直接的影响。当观众对植入广告中的品牌产生好感时，他们更有可能转化为购买者。植入式广告能够通过借助影视节目中的主角形象和剧情发展来创造品牌的积极情感，从而影响观众的态度和购买决策。四、影视节目植入式广告的行为效果 4.1 增加品牌知晓度影视节目植入式广告能够有效地增加品牌的知晓度和曝光度。观众在观看影视节目时，会自然而然地接触到品牌信息，从而记住品牌的名称和形象。当他们需要购买相关产品时，会

植入式广告的技术策略

植入式广告的技术策略一、隐身植入隐身植入是一种将广告信息巧妙地融入影视作品中的方式，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。这种技术策略注重广告与内容的融合，使广告成为影视作品的一部分，而不是突兀地插入其中。二、植入形象植入形象是指将品牌或产品的形象直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。三、声影植入声影植入是指通过声音或影像的方式将广告信息传递给观众。这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的标识、口号、形象等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与影视作品相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。四、交互植入交互植入是指通过互动的方式将广告信息传递给观众。这种技术策略可以在影视作品中设置一些互动环节，如答题、抽奖等，让观众参与其中，同时展示品牌或产品的特点和价值，提高观众的参与度和兴趣。五、场景植入场景植入是指将品牌或产品的场景融入到影视作品中，成为角色或情节的一部分。这种技术策略通过展示品牌或产品的使用场景和使用效果，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。六、道具植入道具植入是指将品牌或产品的道具直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。七、台词植入台词植入是指通过角色之间的对话将广告信息传递给观众。这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的口号、标识等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与角色之间的对话相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。

电影广告植入方案

电影广告植入方案电影广告植入方案概述广告植入是一种常见的营销手段，通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，来达到宣传产品或服务的目的。电影作为流行文化的重要组成部分，具有广泛的受众和影响力，因此成为广告植入的热门领域。本文将介绍电影广告植入的概念、优势和实施方案。电影广告植入的概念电影广告植入是指将广告内容有意地嵌入到电影场景中，使观众在观影过程中自然地接触到广告，并产生对广告内容的印象。与传统的电视广告相比，电影广告植入具有更强的视觉效果和情感共鸣，能够更好地吸引观众的注意力，并与电影情节融合在一起。电影广告植入的优势 1. 较高的观众接触率电影作为大众娱乐活动，在全球范围内拥有庞大的观众群体。通过在热门电影中进行广告植入，能够获得更广泛的观众接触，提高广告传播效果。 2. 强化品牌形象和认知度将广告融入电影场景中，能够帮助品牌与电影故事紧密联系在一起，从而加强品牌形象和认知度。观众在观影过程中对广告进行无意识的接收，并在潜意识中形成对品牌的积极印象。 3. 提高广告效果

电影广告植入能够利用电影中的情节和人物角色给广告内容带来更好的背景体验，增加观众对广告的兴趣和信任感，从而提高广告效果。观众更容易接受广告信息，且更愿意将其作为一部分的电影体验。电影广告植入的实施方案 1. 选定合适的电影作品选择与目标受众群体相符合的电影作品是电影广告植入的关键步骤。要考虑电影的类型、口碑和票房等因素，确保广告能够在目标观众中产生广泛影响。 2. 制定广告植入策略根据品牌需求和电影故事情节，制定广告植入的策略。可以选择将产品或服务融入电影的场景或角色之中，或者与电影故事紧密结合，以增强广告的自然度和观众的接受度。 3. 确定广告展示细节确定广告植入的展示细节，包括广告内容的形式和时间。可以选择将广告呈现为场景中的物品、角色的对话内容或者背景广告等形式，确保广告内容融入电影情节，不破坏观影体验。 4. 确保广告适度和自然性广告植入应该与电影情节相协调，不应过于突兀，以避免观众对广告的反感。同时，广告植入的数量和出现频率也需要适度控制，以免影响电影的观赏效果。 5. 测试和评估广告效果在广告植入实施后，需要进行测试和评估广告效果。通过调查问卷、观众反馈等方式，了解观众对广告的认知和印象，从而调整和改进电影广告植入方案。结论

毕业论文-影视剧中的植入式广告对于的塑造品牌形象

影视剧中的植入式广告对于的塑造品牌形象摘要：随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一，影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素，成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。本文从观众心理的特点入手,结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。关键词：植入式广告；品牌塑造;品牌符号;品牌形象；受众心理 Television product placement for the play of implantable Brand Image Abstract：with the rise of digital TV, watch movies and television has become the most Chinese of the most important leisure。film and television drama of the product placement is increasingly becoming a new marketing element, a corporate brand building in particular is responsibility of the company’s key strategic tool. From the psychological characteristics of the audience, combining integrated marketing communication theory, introduced television drama at this stage the development of embedded advertising, clever use of product placement advertising delivery technique, as viewers and consumers establish a good brand image。 Keywords：product placement; branding；brand symbol; brand image；audience psychology

植入式广告传播策略研究

植入式广告传播策略研究植入式广告是指在影视剧、综艺节目、音乐视频等媒体内容中，自然融入到剧情中的广告形式。它与传统的广告形式相比，更加隐蔽而且有很强的穿透力，能够在观众无感知的情况下对其进行精准的影响和宣传。植入式广告在如今的广告传播中扮演着越来越重要的角色。在制定植入式广告传播策略时，需要充分考虑以下几个方面： 1.选择适合的媒体渠道：植入式广告可以出现在电影、电视剧、综艺节目、音乐视频等多种媒体内容中。在选择媒体渠道时，需要考虑目标受众的特点、该媒体的受众覆盖率和关注度等因素，以确保广告能够精准地传达给目标受众。 2.确定合适的植入形式：植入式广告可以以对话、剧情情节、场景布置等多种形式呈现。在确定植入形式时，需要与影视剧、综艺节目等制作方进行合作，根据内容的具体情况和广告宣传的目的选择最适合的形式。 3.保持自然和谐：植入式广告需要在剧情中自然融入，不显突兀，以保持观众的观看体验。在制定广告内容和呈现方式时，需要根据剧情的发展和角色的塑造，与影视剧制作方进行深入的沟通和协商，确保广告与剧情的融合度达到最佳效果。 4.加强品牌曝光：植入式广告的最终目的是提高品牌曝光度和知名度，从而达到品牌推广的效果。在制定广告内容时，需要充分展示品牌的特色和优势，与电影、电视剧等媒体内容的发行方进行合作，将广告宣传和品牌推广延伸到多个媒体渠道中，以扩大品牌的影响力。 5.监测广告效果：制定植入式广告传播策略后，需要对广告的传播效果进行持续监测和评估。通过观察目标受众的反应和市场反馈，及时了解广告的影响力和接受程度，以便及时调整和优化广告宣传策略。植入式广告的传播策略是一个复杂而有挑战的过程。通过选择适合的媒体渠道，确定合适的植入形式，保持自然和谐，加强品牌曝光和监测广告效果，可以有效地将广告传播给目标受众，并带来良好的推广效果。

电视剧宣传推广策略

电视剧宣传推广策略电视剧的宣传推广是确保作品能够得到广泛关注和观众喜爱的重要环节。本文将探讨一些成功的电视剧宣传推广策略，并分析其效果和原因。一、创造独特而引人注目的主题一个电视剧的宣传成功与否，往往取决于其主题能否引起观众的共鸣。因此，在制定宣传策略时，首先需要确保电视剧有一个独特而引人注目的主题。例如，电视剧《权力的游戏》就以其复杂的政治权谋和鲜明的人物形象赢得了全球观众的热爱。通过精准定位目标观众，并把握热门、受众喜爱的题材，可以将电视剧的宣传引向成功之路。二、以精彩的预告片吸引观众预告片是电视剧宣传的重要手段之一。通过剪辑出一段精彩、扣人心弦的片段和台词，可以激发观众的好奇心和期待感。预告片的制作需要注重情节的串联和节奏的掌握。此外，适当保留悬念，不透露太多剧情，可以增加观众对剧集的好奇心和渴望。成功的预告片不但能够吸引观众的关注，还能扩大口碑和话题度。三、多渠道广告投放在电视剧宣传中，广告投放是必不可少的一环。除了传统的电视媒体，还可以通过互联网、移动应用、户外广告、合作推广等渠道来扩大覆盖面。例如，投放在社交媒体上的广告可以针对性地触达特定观众群体，而在公交车、地铁等交通工具上的广告可以增加曝光度和知

名度。此外，与其他品牌合作推出跨界合作宣传活动，也能吸引更多目标观众的关注。四、打造互动体验及周边产品在宣传推广过程中，与观众的互动体验是非常重要的。可以利用互联网平台组织线上互动问答、预告片猜测等活动，增加观众参与感和对剧集的关注度。此外，推出周边产品也是一个不错的宣传策略。电视剧相关的商品、剧集原声带、图书、周边游戏等，都能够增加观众的亲密感和购买欲望，并为品牌带来更多曝光机会。五、利用明星效应和口碑传播明星效应是电视剧宣传推广中常见的策略之一。通过请来知名演员出演和宣传，可以吸引更多观众的关注。同时，借助明星的知名度和影响力，可以增加剧集的曝光度和话题性。此外，优秀的口碑也是宣传推广的重要力量。观众的好评和口口相传能够为电视剧带来更多的观众，并提升剧集的声誉和口碑。综上所述，电视剧宣传推广需要精心策划和运作。只有在准确定位目标观众群体，制定独特而引人注目的主题，创造精彩的预告片，多渠道广告投放，打造互动体验及周边产品以及利用明星效应和口碑传播等方面做好工作，才能让电视剧宣传推广更加成功，并取得观众的喜爱和赞誉。

中国植入式广告定位研究

中国植入式广告定位研究中国植入式广告定位研究植入式广告是一种广告形式，通过将产品、品牌或商业信息融入媒体内容中，以增加品牌曝光和消费者认知度，并促进消费者购买行为。在中国，植入式广告的发展已经取得了显著的进展，成为了广告行业的重要组成部分。本文将研究中国植入式广告的定位策略，探讨其发展的潜力和挑战。一、植入式广告的定位策略植入式广告的定位策略是为了让广告更好地与媒体内容相融合，创造出更加自然、无缝的用户体验。在中国市场，植入式广告的定位策略主要可以分为以下几个方面： 1. 品牌整合策略植入式广告可以通过将品牌融入媒体内容中，与剧情、角色或场景紧密结合，创造出与消费者更加密切的联系。例如，电影中的角色使用特定品牌的产品，既能够提升品牌的曝光度，又能够通过角色的行为或故事情节来强化品牌形象。 2. 目标受众定位策略植入式广告的定位策略需要考虑到目标受众的特点和喜好，以确保广告能够引起消费者的共鸣。例如，针对年轻人的植入式广告可以选择在音乐、时尚、娱乐等领域进行投放，以吸引他们的注意力和兴趣。 3. 媒体内容匹配策略植入式广告需要与媒体内容相匹配，使广告与内容之间形成有机的结合。如果广告和内容之间存在冲突或矛盾，消费者容易产生反感或忽视广告的效果。因此，在选择媒体进行投放时，需要仔细研究媒体的内容特点，确保广告与其相契合。

二、中国植入式广告的发展潜力 1. 广告市场巨大中国作为全球最大的人口国家之一，拥有庞大的消费者市场。这为植入式广告提供了广阔的发展空间和大量的商机。随着中国人民生活水平的提高和消费观念的转变，企业在市场推广中更加注重品牌形象的传播，愿意借助植入式广告进行品牌推广。 2. 媒体多样化随着互联网和新媒体的发展，中国媒体环境的多样化程度不断提升。这为植入式广告提供了更多的传播渠道和形式选择，如电影、电视剧、综艺节目、网络短视频等。这些媒体不仅能够创造更好的用户体验，还能够更精准地定位目标受众。 3. 创意空间广阔中国的植入式广告创意正在不断创新和迭代。通过植入式广告的形式，企业能够更加灵活地进行品牌传播和营销推广。从传统的产品展示逐渐转变到与剧情、角色或故事融为一体的广告形态，为企业提供了丰富多样的创意空间。三、中国植入式广告的挑战 1. 广告植入过度由于植入式广告的效果被证明相对较好，一些媒体过度依赖植入式广告来获取收入，导致广告植入现象过于频繁。如果广告植入不够自然或创意不足，就容易引起消费者的反感，甚至对广告进行遗忘或屏蔽。 2. 广告认知度不高根据市场调研数据显示，许多消费者对植入式广告的认知度较低，甚至对广告的存在毫不知情。这对于广告主来说是一种挑战，需要更加巧妙地将广告与媒体内容结合，提高广告的曝光度和影响力。

2023年度竖屏网络剧中植入广告传播策略探析

2023年度竖屏网络剧中植入广告传播策略探析随着移动互联网的发展，手机成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。在线视频消费也随之成为了人们娱乐休闲的重要方式之一。其中在线竖屏网络剧作为新兴的娱乐形式，拥有着巨大的潜力和市场。竖屏网络剧的广告传播策略也因此成为了各个品牌营销策略的重要组成部分之一。今天，我们就来探讨一下2023年度竖屏网络剧中植入广告的传播策略。一、竖屏网络剧的市场潜力竖屏网络剧是指在手机上垂直播放的短小视频剧集，因其短小、新颖、有趣等特点，受到了广大年轻用户的追捧。随着5G网络的普及和智能手机硬件性能的不断提高，竖屏网络剧的观众数量也在不断增长，市场潜力不可估量。据统计，2019年中国移动互联网用户规模约为8.91亿，其中移动视频用户达到7.69亿。而竖屏网络剧作为移动视频的一种新型形式，也得到了用户的认可和喜爱。二、竖屏网络剧中植入广告的传播策略 1、原生广告原生广告指将广告与媒体内容无缝结合，不打扰用户浏览体验。竖屏网络剧的视频长度较短，节奏紧凑，因此适合植入原生广告。比如可以在剧集中加入品牌产品，或是将剧情与品牌的产品相关联，从而达到品牌曝光的效果。 2、插入式广告插入式广告是指在网络剧集流播放时暂停视频或者在视频后出现一段固定长度的广告。适合广告内容较长，需要引起用户注意和重视的场景。比如，可以利用这种广告方式，推广一些新兴的、创新的品牌或产品。 3、交互式广告

交互式广告是指借助用户的参与，使广告可视化、可操作化。用户可以通过与广告内容的互动参与到广告中来。这种广告形式的特点是更能引起用户的兴趣与注意力，并且能够增强用户对品牌的了解度和印象。比如，制作一个交互式小游戏，与品牌相关的问题，这样能够吸引年轻用户的注意力。 4、节目赞助节目赞助是指品牌为节目提供资金或者赞助，获得在节目中的特定产品或品牌曝光机会。品牌可以通过节目赞助的方式提高品牌知名度、增强品牌影响力和美誉度。这种广告方式适合涉及到特定领域和行业的品牌推广。三、竖屏网络剧中植入广告的优势 1、接地气竖屏网络剧拍摄时一般都以年轻人为主要受众，因此广告植入时可以有针对性地定位年轻用户，使广告更接地气、更符合用户期待。 2、强引导性竖屏网络剧的视频时长较短，每个剧集都具有一定的独立性，这样一来广告植入时可以有极强的引导性，从而更容易爆发特定的传播效应。 3、更新周期短竖屏网络剧和其他类型的节目相比，更新周期非常短，这也使得广告内容可以实时更新，从而提高品牌曝光率。四、结语竖屏网络剧已成为移动互联网领域中备受追捧的新兴娱乐形式。在短小、创新、时尚等特点的基础上，竖屏网络剧植入广告也在不断创新和发展。从原生广告、插入式广告、交互式广告到节目赞助，广告形式多样化，广告效果

古装剧系列策划书

古装剧系列策划书一、项目背景中国古装剧作为我国传统文化的重要组成部分，一直以来都拥有广泛的观众基础。近年来，随着国内古装剧市场的不断发展和观众需求的不断增长，打造一部受欢迎、具有专业品质的古装剧成为了一个热门话题。本策划书旨在推出一个精品古装剧系列，以满足观众对精彩古装剧作品的期待。二、项目目标 1. 制作一部古装剧系列，以丰富多彩的题材、引人入胜的剧情和高水准的制作吸引广大观众。 2. 建立一个具有品牌效应的古装剧系列，提升品牌影响力和行业地位。 3. 实现商业价值，通过IP衍生品、广告投放等方式获取收益。三、项目内容 1. 剧集策划 1.1 基本情况本古装剧系列将包括10部不同题材的剧集，每部剧集共30集。 1.2 剧情概要

选取中国历史上的经典事件、名人故事或民间传说为题材，以还原历史为目标，在叙事上注重剧情张力和角色塑造。 1.3 剧本创作邀请资深编剧团队进行剧本创作，确保故事情节紧凑、人物形象鲜明，并结合历史研究，保证历史真实性。 1.4 演员选择考虑到剧集题材的不同，将邀请具备演技、外貌和形象的优秀演员饰演主要角色。 1.5 艺术指导和服装设计聘请资深艺术指导和服装设计师，对剧集进行整体视觉风格的设计，确保剧集的古代氛围和美感。 2. 制作团队 2.1 制作公司成立一个专门从事古装剧制作的子公司，组建专业团队负责本古装剧系列的制作。 2.2 主创团队邀请资深的导演、摄影师、音乐指导等主创人员，具备丰富的古装剧制作经验和专业素养。 3. 剧集制作

3.1 场景搭建在制作前期，为每部剧集选择适合的拍摄地点，搭建真实的剧情场景。 3.2 摄影制作聘请优秀的导演和摄影师，采用高清摄影设备，使画面更具质感和视觉冲击力。 3.3 后期制作经过精心的剪辑、配音、特效等后期制作，保证剧集的整体质量和观赏性。 3.4 配乐音效负责制作剧集的配乐音效，以增强剧集的氛围和戏剧效果。四、营销推广 1. 宣传推广通过电视、互联网等媒体进行全方位的宣传推广，制作宣传片、海报等宣传材料。 2. 社交媒体运营建立品牌官方社交媒体账号，与粉丝积极互动，发布剧集相关资讯，提高观众粘性。 3. IP衍生品开发

详解《老九门》剧情式中插广告

详解《老九门》剧情式中插广告作者：唐潇霖来源：《综艺报》2016年第17期 2016年的暑期档大剧激战正酣，《幻城》《九州天空城》《老九门》《青云志》等大剧吸引了众多关注。借助大剧IP，有一种广告形式意外爆红，这就是爱奇艺在《老九门》中推出的“原创贴”（原生、创意、贴片）广告。《老九门》从第二集开始，剧情每进行到27分至30分时，会画风突转，弹出一个米高梅电影公司的经典Logo，把狮子头像换成剧中演员，接着播出一段和前后剧情没有太多关联的广告。整个广告采用剧中的人物角色和场景，用幽默、调侃的方式，让现代产品在古代复活起来，充满了穿越的喜感，收获了众多网友的“膝盖”。 “原创贴”被产品化其实这种“原创贴”并非爱奇艺原创，开创者应该是10年前的《武林外传》，不过当时只是作为笑料来呈现，并没有植入广告。真正利用“原创贴”植入广告是2013年播出的电视剧《龙门镖局》，据说当时植入广告给制作方带来了500万元到700万元不等的收入。近几年也有少数网剧采用过这种广告形式，但在《老九门》之前没有引起关注。去年白一骢团队制作的网剧《暗黑者2》中，曾出现过26个“原创贴”。当时广告主还因为不熟悉而不愿尝试，几乎是“半卖半送”，客户买植入就赠送一两条“原创贴”。今年伴随《老九门》这一热门IP，爱奇艺正式将“原创贴”产品化，成为其广告序列中的一种新形式。“这次‘原创贴’能够引发关注，有几点原因：首先得益于《老九门》这个大IP，原创贴主要是沿用热门IP资源，借助其影响力进行高热度传播；其次该剧一共有48集，当一个广告被反复观看时，容易给人留下深刻印象；广告与剧情打出效果反差牌，陈皮在剧中是反派人物，多数时候冷酷凶残，但在广告中却非常亲和，使得观众记忆度增强，如果是在喜剧中植入喜剧广告，可能不会有这么好的效果；另外，我们在广告形式上做了一些特殊编排，例如使用派拉蒙的片头进行恶搞等，这种方式被证明很成功；还有重要的一点，《老九门》的制片人白一骢对剧情非常了解，他们团队以前又擅长做喜剧，广告形式也是他们自己提出的，整体配合度非常高，创意也很棒。多种因素叠加，才让《老九门》的原创贴走红。”爱奇艺大剧营销中心总监袁嘉露告诉《综艺报》。目前播出的电视剧《老九门》中共有7个“原创贴”品牌。制片人白一骢透露，这几个品牌差不多能带来四五千万元的收入。“我们以往做植入，往往因为品牌强势植入造成对剧情的打扰，会影响观众感受，但中插广告是脱离剧情本身存在的，很好地解决了这个问题。”

「古装仙侠剧诛仙频频植入广告究其原因系盗版侵权」

古装仙侠剧诛仙频频植入广告究其原因系盗版侵权电视节目广告植入现象虽属平常，但近几年的影视综艺节目市场，植入广告就如同瘟疫一般在电视剧中疯狂传染。广告商为了品牌露出，费尽心机进行广告植入,就算生拉硬套也要强行植入,高端营销推广平台鹿豹座(广告）通过观察发现，近几年的国产电视剧就像道路两旁的电线杆，或多或少要贴上几块小广告。如最近在微视听平台热播的《青云志》。其古装剧“装”广告,刷新了编辑们脑洞的上限也刷新了植入广告的下限。前述玄幻剧中,仙家弟子出门没带行李,便找了家某logo标志明显的“同城镖局”，“既方便,又快捷，又安全”地完成了行李“托运”;而当剧中一位角色说自己“胃热，别提多难受”时，小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好,暖一暖”的广告语。如此“古今兼顾”,着实让人啼笑皆非。面对如此荒诞剧情我们往往第一时间就想到骂导演、骂编剧，但其实他们也充满无奈。因《金婚2》强盗式植入饱受诟病的郑晓龙就曾为自己叫屈,称为了植入这点事儿他没少跟广告客户争执，冯小刚曾在拍摄完《非诚勿扰２》的植入片段后气得摔了杯子。导演、编剧们对植入广告也是充满着怨气。那观众不愿意、编剧导演也不愿意，为什么植入广告依然大行其道呢?说白了还是钱的事。如今电视剧制作成本高企,以在智能电视视频应用微视听上播放量前三的电视剧为例。《青云志》官方宣称投资2.8亿,平均每集烧钱４０0万;《长歌行》总投资超过1亿元。如此高昂的制作成本，让制作方不得不屈从于广告商。“不管广告植入得生硬不生硬,只要你给钱帮我分担成本,我就让你上。” 可制作成本高似乎不是广告植入泛滥的全部原因,同样在ＣIBN微视听上热播的美剧《权力的游戏》制作成本较国产电视剧更加高昂。最新的第六季，单集制作成本高达1000万美元,一季10集耗费资金约1亿美元。但《权力的游戏》没有接受任何的植入广告。那《权力的游戏》如何做到在高投入、精益制作的同时，保持内容制作的相对独立的呢？

古装剧植入广告策略初探

古装剧植入广告策略初探一、植入广告形式目前古装剧中的广告形式有如下： 1.关联品牌古装剧里面出现的道具很多时候也会和现实生活中的物品有联系，如果剧中出现的场景与品牌相关，就可以将品牌的概念植入到场景中。例如《大明风华》中的博雅书院，以瑞士钟表品牌爱彼为代表的高端品牌就是剧中道具的一部分。或者在出现对话时，可以通过插入相关代言词句来关联品牌。 2.场景植入古装剧中的场景设计往往精美绝伦，场景的美丽也为品牌植入提供了便利。例如《步步惊心》中女主在景云殿上吃月饼，在《楚乔传》中，将京东宣传植入场景中。不仅可以给品牌带来宣传效果，同时也为古装剧增添了许多现代元素，让观众更加接地气，产生对品牌的好感。 3.角色植入在古装剧中，角色永远是观众最关注的焦点。如果品牌有与剧中角色相关的概念，就可以将品牌直接呈现给观众。例如《皓镧传》中，爱马仕为皇后容嬷嬷的心仪之物，这使得爱马仕这个品牌直接与国宝一般的容嬷嬷产生了联系。这样的关联可以直接让观众产生购买欲望，成为品牌的忠实粉丝。 1.选好角色对于品牌来说，选择合适的古装剧角色是至关重要的。角色需要有足够的影响力和吸引力，让观众对她们产生共鸣。例如《庆余年》中赵丽颖扮演的秦淮岸形象，吸引了无数粉丝的追捧，并因此获得许多品牌代言。选好角色后，就需要考虑将品牌植入到哪些场景中。对于剧情推进不会产生影响的公司宣传片或代言词是一种比较安全可靠的广告植入方式，这既能展示品牌，又不会影响观众的观感。 3.不要过度植入在植入广告时，一定要注意适度，避免过度植入给观众造成厌烦。太过刻意的广告植入必然会被观众识破，影响观众的观感。植入广告不能让观众产生“这是广告”这样的情绪，应当融入到古装剧中。

探究新媒体时代下电视剧广告植入新特性

探究新媒体时代下电视剧广告植入新特性作者：黄成鹏来源：《传播力研究》2018年第22期摘要：在新媒体时代，广告植入的方式越来越多元化，在用户自主选择能力越来越强的情况下，广告植入必须做到润物无声。本文以案例形式对新媒体时代下影视剧广告植入特性进行分析，对比传统广告模式，探究新的广告植入的优胜之处。关键词：新媒体；影视剧；广告植入植入式广告是指在充分了解电视节目的基础上，将自身产品特性与电视节目有机融合的一种广告形式。[1]电视剧作为深受观众喜欢的一种节目类型，也被各大广告商所青睐，电视剧能让在观众在虚拟现实中获得视觉快感和心理补偿，在电视剧中植入软性广告不容易让让观众产生排斥心理，广告和电视剧联姻对双方来说是一种共赢。一、影视剧植入广告的传统模式（一）道具植入道具植入式是将产品作为电视剧中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等等都可能是商家植入的广告，比如在电视剧《微微一笑很倾城》中，杨洋无论是学生时代还是成为公司老板，他所开的车一直都是吉普自由光，杨洋青春有活力的外表也为这辆车注入青春运动的特质，这种宣传方式不仅扩大了品牌的知名度，还利用影片中人物的个性对不同的产品进行定位，观众能在喜欢人物的同时欣赏影视中人的生活方式。（二）台词植入台词植入是在适当剧剧情中，将广告信息嵌入台词。台词植入是一种相对明显的植入。这种广告植入方式比较容易引起观众反感，因为观众对于在电视剧中出现这类广告比较敏感，台词植入如果时机不对或者过于频繁，经常会适得其反。（三）场景植入场景植入是指将产品的名称与功能巧妙的与影视剧的情节相结合的一种模式。在《天下无贼》中，刘若英因为刘德华偷东西而与其发生争执，拉扯间车子失去控制，迎面开来一辆大卡车，刘德华开的车与大卡车有惊无险的擦肩而过，这时我们看到大卡车上的广告：长城润滑油。这样广告是一语双关，它的广告词在呼吁人们减少不必要的摩擦的同时，也为“长城润滑油”做了一次正能量的广告。做植入广告需要将产品特性与影片主题相结合，强行硬套会让人产生一种刻意的感觉。

《十面埋伏》电影媒体广告宣传策略

《十面埋伏》电影媒体广告宣传策略《十面埋伏》电影媒体广告宣传策略：亲爱的电影爱好者们，现在我们将带您踏上一场出色的古代战争纷争之旅！《十面埋伏》即将引爆大屏幕，带领您进入一个神秘而残酷的战争世界。本电影是导演陈凯歌的最新力作，将为您展现他独特的视听风格和深刻的人物刻画。电影名称中“十面埋伏”一词承载着剧情的高潮，显示了一场与众不同的战争故事即将袭来的预兆。精彩的剧情叙事将会让您如痴如醉，无法自拔。本片在全球华语电影市场上，已获得广大观众的热烈期待，且具有巨大的票房潜力。为了确保每一位观众都能亲身体验到这场战争的视觉盛宴，《十面埋伏》将以震撼的特技效果和精致的制作工艺呈现。在制片人和导演的精心安排下，电影将以超前的技术手段，呈现出炫目的特效和令人惊叹的场景。每一幕瞬间都将使您的心跳加速，令您陷入其中。我们选择了多种媒体渠道，让《十面埋伏》的宣传覆盖更广。从电视广告到互联网，从户外广告到社交媒体，我们均采取了全方位的宣传策略。在电视上，我们将通过引人注目的预告片和精选片段展示这部电影的精彩瞬间和令人难以置信的情节。在互联网上，我们将通过社交媒体平台和电影官方网站展开各类活动，与观众进行互动和沟通。同时，我们还将推出精心制作的电影海报和剧照，向观众展示电影的艺术价值和惊险刺激的场景。

除此之外，我们还将与各大媒体进行合作，通过专题报道、采访导演和演员等方式，进一步增加观众对电影的关注度和好奇心。我们将带领媒体代表参观电影拍摄现场，让他们亲身感受《十面埋伏》的魅力，并将这种魅力传递给广大观众。最后，我们将在电影上映前举办一场盛大的首映礼和媒体发布会，邀请各路明星和电影界精英一同共赴盛宴。主演和导演将出席并分享他们在拍摄过程中的心得和感悟。同时，我们将筹办精美的礼品送给观众，并与合作伙伴联合推出限量版周边商品，让观众的热情更进一步。《十面埋伏》是一部华语电影史上的巨作，将带给观众前所未有的视听震撼和思考。它是一部集奥斯卡级视效和古装战争剧情于一身的电影佳作。敬请关注我们的宣传渠道，把握与《十面埋伏》邂逅的机会，让我们一起前往这个神秘的战争世界，一同领略它带给我们的无尽惊喜和感动之情。《十面埋伏》电影媒体广告宣传策略：电影《十面埋伏》讲述了一个残酷而史诗般的古代战争故事，充满了悬疑、刺激和情感。为了吸引观众的兴趣，我们将通过多种媒体渠道进行广告宣传，以确保该电影的票房成功。首先，我们将制作一系列引人注目的预告片和片段，通过电视广告和互联网发布，让观众充分感受到电影的独特魅力。预告片将精选电影中最具震撼力的片段，呈现出精彩的特技效果和惊险的战斗场面。我们还将加入电影中的精彩对白和演员的动

正午阳光古装营销策划方案

正午阳光古装营销策划方案一、背景分析古装剧作为中国传统文化的重要载体之一，一直以来都受到观众的热爱。作为中国著名的古装剧制作公司，正午阳光在这一领域有着较高的知名度和影响力。然而，随着市场竞争的加剧和观众需求的不断变化，正午阳光需要积极调整自身的策略，进一步拓宽市场，并提升品牌形象。因此，制定一份全面的营销策划方案，对于正午阳光来说是至关重要的。二、目标受众定位 1. 年龄段：主要以18-40岁的观众为主，该年龄段观众对古装剧有较高的接受度，并且有较强的购买力和消费能力。 2. 性别：男女观众均有，但以女性观众为主，因为女性对古装剧的喜好度普遍较高。 3. 地域：主要以大中城市为主，因为这些地区有较好的媒体渠道和观众密度。 4. 兴趣和爱好：对中国传统文化感兴趣的人群，对演技和故事情节要求较高的观众。三、市场竞争分析古装剧市场竞争非常激烈，需要正午阳光制定合适的策略来突出自己的优势和特点。以下是对竞争对手的分析： 1. 北京华夏影视有限公司：是正午阳光在古装剧制作领域的主要竞争对手，也是中国最大的古装剧制作公司之一。拥有强大的资金和资源优势。 2. 上海紫禁城影视传媒有限公司：古装剧市场的新兴势力，以制作高质量的古装剧而闻名，针对年轻观众，具有一定的市场份额。 3. 天津古龙文化传媒有限公司：擅长古装剧改编，拥有丰富的小说版权资源，以及忠实的古龙题材粉丝群体，具有较高的影响力。四、营销目标和策略 1. 目标：提升正午阳光在古装剧领域的知名度、影响力和市场份额，增加产品销售量，实现营业额的逐年增长。 2. 策略： a. 增加剧集制作质量：加大对剧本创作和选角的投入，确保每一部剧集的质量达到或超过观众期望。 b. 拓宽宣传渠道：除了传统电视广告和微博、微信等常用媒体渠道外，还应积极开辟新的宣传渠道，如抖音、小红书等年轻观众常用的平台。

琅琊榜的营销策略

琅琊榜的营销策略《琅琊榜》是一部备受关注的古装剧，该剧在营销方面采用了多种策略，使其在观众中产生了热议和高度的关注度。首先，《琅琊榜》在预热时期通过发布剧情片段和海报等方式，引发了观众的好奇心。这不仅让观众对剧集的情节产生了浓厚的兴趣，同时也通过多次发布引发观众的讨论和关注。藉此，增加了观看人数。其次，在剧集正式开播后，《琅琊榜》采用了多渠道广告投放的策略。在电视、官方微博、博客、杂志等平台上进行大量的广告投放，广告词简洁明了，形象鲜明，并且采用了一些特效呈现，突出了剧集的史诗感和情感吸引力。这不仅增加了剧集的曝光率，同时也增加了人们对该剧集的关注。此外，《琅琊榜》还与一些知名品牌进行了合作，通过增加剧中角色的时尚元素，提高剧集的在线社交媒体关注度。例如，王凯在剧中饰演的角色“椅子公子”一出场，就引发了一波网友的关注和深度讨论，吸引了一大批男性观众。另外，《琅琊榜》还通过营造话题性的宣传，进行了新媒体营销。在剧集播出期间，剧组通过举办线下活动、发布花絮、透露剧情和主题曲等方式与观众进行互动，增加了观众对剧集的好奇心和期待感。此外，剧组还在官方微博上设立了一系列的官方社群，进行粉丝互动，借此拉近与观众之间的距离。最后，《琅琊榜》还与一些电商平台进行合作，通过剧集中的

服装、饰品等进行产品的推广。例如，在剧集热播期间，剧组与某电商平台合作推出了“琅琊榜”主题周边产品，如服装、饰品、文具等。这样的合作能够有效地促进剧集的品牌推广，吸引更多的观众购买相关产品。综上所述，《琅琊榜》的营销策略是多样化且注重创新的，通过多层面的宣传，以及与各个领域的合作，成功地吸引了观众的关注，增加了剧集的收视率和影响力。