体育产业概论知识点(1)

1、体育产业的含义：与体育运动有关的一切生产经营活动。

2、体育产业与体育事业的区别：

1、性质上看，体育产业是非公共产品，具有营利性；体育事业属于公共产品，具有非营利性。

2、运行机制上，体育产业是“生产—供应—需求”的经济机制；体育事业是政府统一规划。

3、资金来源上，体育产业面向市场，成本核算；体育事业是国家财政拨款。

4、组织形式上，体育产业是分散且又独立的经济实体，体育事业是自上而下且隶属关系清晰的行政组织系统。

3、了解体育产业发展的现状

国外体育产业起源于19世纪中下期的英国，随后出现在美国、英国、意大利、德国等发达的资本主义国家。

国外体育产业发展的模式为市场主导型和政府参与型。

我国体育产业发展的现状：1、体育产业已初具规模，市场体系的基本框架已基本形成。2、体育产业开发的领域不断拓展，产业质量和效益不断提高。3、社会投资办产业的态势发展很快，涌现了一大批符合现代企业制度，多种所有制的体育俱乐部、体育企业和企业集团。

第二章 体育产业组织

1 体育产业组织的含义：在市场经济条件下，体育产业内部企业之间的关系。

2 产业组织分析(SCP)：市场结构、市场行为、市场绩效

4市场结构基本因素：市场集中度、产品差异化、规模经济、进入和进出壁垒。

5 产业集中度：指某一特定市场或产业中，少数较大的企业或消费者所占市场份额的大小，反映市场垄断程度或竞争程度的高低。

6 产品产异化：指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件与同行业其他企业相比，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者行为偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全替代性。

7 进入壁垒：是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。换言之，是指潜在进入企业和新企业若与既存企业竞争可能遇到的种种不利因素。

8 市场行为中的价格行为的表现：进入阻止定价行为、驱除竞争对手的定价行为、价格协调行为。

9 市场行为中的非价格行为的表现：研究和开发、促销

1 体育产业结构的含义：体育产业内部各生产部分之间的技术经济联系和数量比例关系。

2 竞赛表演业和体育休闲健身业在整个体育产业中处于核心产业，具有相当强的带动作用，能带动体育用品业和体育服装业的发展，还能培养全民体育运动的习惯，进一步促进人们观赏竞赛表演。

3 我国体育市场结构存在的问题：核心产业不突出，制造业比重过大，整体规模小，市场发育不成熟，产业结构不完善合理。高素质体育管理人才缺乏。体育市场管理法律化规范化程度亟待提高。

第四章 体育产业政策

1、产业政策的内容：产业组织政策、产业结构政策、产业布局政策

2、功能：1、弥补市场失灵的缺陷2、实现超常规发展，缩短赶超时间。

第五章 体育彩票

1、体育彩票：是以筹集体育资金等名义发行的，印有号码、图案或文字的，供人民自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的有价凭证。

2、特征：1、具有公益性；2、博彩性、投机性；

3、发行主体的特定性；

4、公众参与性

3、功能：1、能起到广泛宣传体育、培养公民奉献意识的作用。2、能够在短期内筹集体育发展资金，减轻国家财政负担。3、有助于全民健身计划和奥运争光计划的实施。

4、扩大就业。

4、类型：根据购买者参与程度，可分为主动型体育彩票和被动型；根据销售方式，可分为人工型和电脑型；在电脑型中，根据游戏规则，又可分为乐透型、数字型和竞猜型。传统型、即开型、乐透型、透透型。

5、体育彩票的监管部门：财政部

6、体育彩票的资金构成：公益金、返奖奖金、发行费用

7、彩票管理条例：1、严格执行体育彩票的报批制度；2、规范体育彩票销售收入的管理；3、加强体育彩票的财务管理；4、加强体育彩票的安保工作

第六章 体育无形资产

1、无形资产的含义：是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产

2、特征：（1）形成的长期性（2）价值量的积累性（3）形态的无形性

（4）存在的广泛性（5）对有形资产运营的依附性（6）具有可投资性（7）具有明显的倍增和衰竭效应

3、体育无形资产的含义：指存在于体育运动中，具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。

4、体育无形资产的特征：1、以事业业绩和成效为基础；2、与竞赛有高度的相关性；3、时效性强；4、交易价格具有不确定性

5、体育无形资产包含：专利、商标、著作权、域名、特许经营权、体育标志、体育专有技术、体育竞赛表演的转播权和报道权、体育团队和明星声誉形象。

第七章 体育保险

1 体育保险：是应付体育风险的一种方式，是一种经济补偿制度，它体现了一种法律关系，以经济合同的方式建立的经济关系。

2 体育保险与风险的关系：（重要）

体育风险是由于各种难以预测因素的影响而使行为主体的期望目标与实际状况之间发生差异，从而使行为主体造成损失的可能性。具有客观性、普遍性、发生的偶然性、发生的潜在性等特性。来源于自然风险、经济风险及社会风险。

3 体育保险分为：商业保险与社会保险、财产保险与人身保险、原保险和再保险、强制保险和自愿保险。

3、我国体育保险发展情况、存在的问题：

发展情况：目前国内运动员的保险保障——工伤保险；伤残互助保险；参加大会前的临时保险。

存在的问题：1有关各方体育保险意识淡薄；2体育保险供给不足；3体育保险专门人才数量少、素质低；4技术困难；5体制限制。

4、中体保险经纪公司于2004年3月3日成立。

第八章 体育经纪人

1、体育经纪人的含义：依照《体育经纪人管理办法》取得合法资格、专门从事体育经纪活动的法人和其他经济组织。

2、体育经纪活动：以收取佣金为目的，为促成相关组织和个人在体育活动过程中实现其商业目的而从事的居间、行纪或代理活动。

3、体育经纪的功能：（1）提供市场信息和咨询服务；（2）提高交易效率，扩大交易范围；（3）开发体育无形资产，促进体育消费；（4）促进体育市场发展，优化体育资源配置。

4、体育经纪人的分类：（1）根据体育经纪活动的方式，分为居间、行

纪、代理。（2）根据体育经纪的内容划分，分为运动员、体育赛事、体育组织经纪人。（3）根据体育经纪活动的经营主体形式划分，分为个体、合伙、体育经纪公司和其他经济组织。（4）按体育经纪活动的业务范围范围划分，分为专职和兼职体育经纪人。

5、体育经纪人的知识结构：（1）较全面的体育知识；（2）较强的明星意识；（3）对社会体育消费热点敏锐的洞察和感染力；（4）较强的经营管理能力；（5）很强的风险意识；(6)很强的公关能力；(7)坚韧不拔的毅力；(8)高度的法律意识

6、我国体育经纪人发展情况、存在的问题：

我国经济持续快速发展，加快了我国体育市场培育的步伐，体育经纪人作为体育中介市场中的核心力量，将随着经济社会发展环境的改善和体育体制的改革，在体育产业的发展中发挥出更大的市场功能。体育经纪人在我国出现时间较晚，起点低，发展却较快，目前已形成了一定的基础，在运动员经纪和赛事经纪领域取得了瞩目的成绩

存在的问题：1、体育经纪人现有量与业务量、需求量方面的矛盾难以调和。2、道德素质偏低。3、缺乏行业自律。4、培养形式单一5、管理体制不完善。

7、体育经纪三种形式（居间、行纪、代理）的区别：

居间：在商务活动中以自己的名义为交易双方提供交易信息，促成双方交易成功；行纪：受委托人的委托，以自己的名义与第三方进行交易，并承担规定法律责任；

代理：代理人以委托人的名义与第三方进行交易，并由委托人承担相应法律责任。

8、体育经纪人的业务范围：

代理运动员、推广体育比赛、包装和代理运动队、代理体育组织、代理公司企业介入体育事务。

第九章 体育场馆

1 公共体育场馆的含义：指国家投资或筹建社会资金兴建的、属国家各级体育行政部门管理的、用于开展社会体育活动、满足广大群众进行体育锻炼或观赏体育比赛以及运动员训练、竞赛需求的体育活动场所。

2 体育场馆的管理模式：（1）事业单位管理模式。（2）事业单位企业化管理模式。（3）企业化管理模式。（4）委托管理模式。（5）"PPP"模式及运营机制。

3 学校体育场馆对外开放问题：

开放的原因：学校体育场馆的性质、我国体育场馆的短缺。

学校安全保障义务的内容：

硬件方面：体育场馆场地的安全保证；体育器材的安全可靠；附属设施的安全可靠。

软件方面：提供相应的服务提示、说明；有相关的服务管理人员。

履行标准：法定标准、行业标准、合理人标准、收费问题、特殊人群。风险管理：1、采取各种措施，降低风险发生的概率；2、利用保险分散风险。

4、体育消费的分类：观赏型体育消费、参与型、实物型