公交移动电视的媒体优势及价值探讨
公交移动电视的媒体优势及价值探讨[内容摘要] 移动电视出现在人们日常出行环境——公交车内，这种新兴媒体已经人们的日常生活中，可谓无孔不入。由于地面移动数字电视有着其他类型数字电视所不具备的优势，广告潜力巨大，产业链条广泛，盈利模式相当清晰，市场前景非常广阔。如今媒介竞争日益激烈，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道的受众的分流和有效率的下降。移动电视的出现就是一个新现象，能最大程度地发挥其传播优势，它更大的市场前景何如开拓？是有必要了解和分析它的媒体优势和价值。
[关键词] 移动电视；受众群体；媒体优势；传播效果。
[ABSTRACT] everyday life, is pervasive. Because other types of mobile digital television terrestrial digital TV does not have the advantage, the advertisement has huge potential, industry chain, profit model is quite clear, the market prospects are very broad. Media increasingly competitive today, challenges of communication channels, has a single channel's audience of shunt and efficient. The emergence of mobile TV is a new phenomenon, can maximize the use of its advantages, it does develop greater market? It is necessary to understand and analysis of media advantage and value.
[KEY WORDS]Mobile TV；Audience；The media advantage；Communication effect.
一、公交移动电视的概念和发展
移动电视一般主要是指在公共汽车等课移动物体内通过电视终端以接收无线信号的形式收看电视节目的一种技术应用，但是广义上只要一切可以以移动方式收看电视节目的技术或应用，这就包括了狭义的移动电视、手机电视等其他。
公交移动电视目前发展已摆脱了青涩，并以其极高的海量受众、
高到达率性和价比等优点获得了很多广告主的亲睐。我国的公交移动电视产业发展迅速，格局逐渐形成，市场认知度逐步提高，传播内容日趋完善。已经从渠道竞争、综合实力逐渐发展到内容竞争。2002年，上海正式推出公交移动电视及相关服务，全球第二个普及移动电视的城市。以长沙目前的发展来看，其信号已覆盖长沙城区98%以上的区域。公交移动电视已覆盖85%的公交车。
二、媒体传播特点及优势分析
（一）媒体传播特点
公交移动电视作为一种新媒体，是对传统电视传播内容及渠道的一种拓展和延伸，具有自身独特的传播特性。根据美国传播学研究者布雷多克大众传媒“7W”分析模式，比较出传统电视与公交移动电视之间存在的差异：
类别传播过程谁传播传播了
什么
通过什
么渠道
向谁传
播
有什么
效果
何种具
体环境
下传播
传播目
的、动
机如何
家庭电视电视台电视节
目
家庭电
视
家庭用
户
可测定家庭环
境
公共服
务于商
业运营
均有
公交移动电视数字移
动电视
公司
电视节
目
移动电
视
公交乘
客
难测定公共环
境
公益性
和商业
性兼具
从以上分析得出，移动电视的传播的独特性体现在以下几个方面：
1. 传播渠道
它具有移动性和伴随性收视的独特优势。它和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视，就可以在发射场强所在的任何地方，在移动中接收信号。公交移动电视的传播突破了在
时间上和空间上的局限性。移动电视集户外、广播和电视的优势于一身，又具有自身鲜明的特点，能最大限度地吸纳其他媒体的优势，达到周期短、信息量大动活泼的传播效果。
2. 传播环境：
封闭性：公交移动电视实现其传播过程的具体环境是公交车内，具有相对的封闭性。在封闭的环境里，无论乘客喜不喜欢移动电视的传播内容，都会在不经意的情况下接触到。同时又无外来信息源的侵入，信息就具有了封闭少损耗的传播特点。
强迫性：公交车内的移动电视是惟一的信息源，乘客会被强迫接受；移动电视的单一频道设置，使得受众失去了可选择性；即使乘客看不到电视图像，也会不可避免地接收到声音讯息。较之其他媒体，传播力度非常强。
3. 传播受众
（1）公交移动电视的目标受众具有以下具体特点：
分散性：公交车上的人群是来自各行各业临时聚集且随时移动的，该受众群的特殊性，使得公交移动电视同时拥有了潜在的、庞大的的受众群体，信息传播面广。
流动性：公交车上的人群随时移动，变换位置或者上车下车。因此，移动电视的信息传播就带有了很大的偶然性、短暂性和随机性。
临时性：乘客在公交车上是否会观看移动电视是一种临时产生的行为，虽然公交移动电视传播特性之一是强制性，但是由于各种环境因素的影响，所以乘客本身是否观看节目存在一定的临时性。
（2）公交移动电视目前的受众现状：
在CTR的公交移动电视受众调研报告显示，公交人群的男女比例约占各半。从年龄层看，乘坐公车的核心人群为25-44岁，占公交乘客的一半，其次是15-24岁和45-54岁两个年龄层。在收入方面，受众个人月平均收入集中在1500－5000元，约占7成。公交移动电视受众的个人收入在逐步向中高收入段渗透。在教育水平方面，公交人群中，教育程度在中等以上的比例超过7成。其中以普通上班族为
主，约占8成，自由职业者和私营业主占14%，学生占6%。
以长沙为例：在长沙的繁华商业区、商务区、各大居民社区和高校区之间，长沙移动电视的受众即最广泛的长沙市民。89%的公交乘客为15-55岁最具消费力人群，90.76%的公交乘客拥有高中以上学历，83%的公交乘客拥有稳定的职业。77.89%的公交乘客月收入超过城市平均水平。
4. 传播内容：
其节目内容大多短小精悍，利于在乘车的段在时间内观看到比较完整的节目。节目定位以新闻资讯为主，以生活服务类、娱乐类的节目为辅，具有一定的吸引力。
（二）广告投放的媒体优势
1. 广告覆盖面广，到达率高
与有线电视媒体比较，广告容量大，内容更新快，信息连续性好。移动电视节目具有较大的吸引力，公交移动电视存在很大潜在受众群。播放时间长，大部分至少保证全天12小时，播放反复率高，通常每隔3-5分钟进行广告穿插，充分地保证了广告主的广告到达效果。其到达率、连续性和传播效率是众多媒体中最好的。
2. 广告受众多，目标接触率高
人口流动大，目标消费群大，移动电视的广告受众很多，自然接触率也很高。对很多产品来说，有效传播性更高，如房地产楼盘、大型商场超市商品信息、商业信息、政府公告、日用品广告等等。
广告的收看具有强制性，传播环境好
广告的发布就不再以受众的意愿为转移了，移动电视针对的受众因为处于“移动”、“被动”的状态，对移动电视预设好的传播内容基本上没有的选择性，且移动电视同时具备户外、广播和电视的优势。因此，移动电视广告就具有了畅通无阻的播放环境。
3. 广告投放成本低、针对性强
移动电视的受众群体主要由中青年等上班族构成，虽然是中低等收入为主，但都是社会消费的主流人群。他们具有一定的购买力和消
费能力，而且是是社会消费的主流人群，商业价值高并且结构稳定，是大量广告主的青睐群体，广告投放不但迅速树立企业品牌形象，更刺激即时消费。
（三）以“58同城”广告为例分析
58同城在公交移动电视广告传播方面算是个比较成功的案例，“这是一个神奇的网站，58同城，不用中介租房子，不用花钱招人才，58同城，一折吃喝玩乐，闲置物品能换钱，一个神奇的网站”。该广告的广告语已被广大受众熟知甚至倒背如流，公交上的移动电视一遍遍重复播放该广告，让人很难不记住“58同城”这一网站名，下面结合公交移动电视的优势分析58同城投放技巧：
1. 58同城的受众主要是广大普通民众，以中青年为主，受众层次较多，而这一点类似于移动电视媒体，广告投放针对性强，效果也会更高。
2. “58同城”广告在公交移动电视上播放频次高，这样才达到了让受众记忆的作用。相对于传统电视和网络等成本很高的媒体，移动电视成本低，在一定经费内获得高频次播放。
3. “58同城”广告内容和形式也比较契合移动电视的媒体传播特点，广告语突出，内容精简，让受众更容易观赏完，即使看不到，广告语在声音的传播下，也能有一定的传播效果。
4. 58同城还结合其他媒体，如候车亭、电视、少许户外，让受众能够反复注意并记忆，能以更少的成本达到一个无孔不入的传播效果。
三、市场前景及发展价值
（一）对于广告主
当前广告主一方面将广告的内容不断进行创新，另一方面在苦苦寻找一种新型传播载体，而移动数字电视的出现恰恰解决了寻找新的传播载体的问题，而他的广大受众体又是最全方位的广大消费者，这给很多广告主们提供了一个新的机会。因此这种新兴广告载体更容易得到广大消费者的重视，从而广告传播更到位，更具有影响力。
在移动电视上的广告攻势凶猛，尤以其相当高的普及率、接触率和到达率，远远取胜于其他媒体。适合重磅打造广告品牌，加深消费者对于广告及品牌印象，较其他传统媒体，移动电视的广告更容易获得直接效果，也便于进行效果评估，使得广告主对该媒体信赖度不断加强。
价格评价方面，广告主对移动公交电视的性价比优势评价最高，而且这种优势在2012年上半年提升最快。它的广告针对性较强，投放成本较低，获得效果迅速，赢得了大量广告主的青睐，此状况应会呈现增长趋势，公交移动电视的未来将是各大广告主的抢手货。
（二）对于消费者
移动电视这种新颖、有创意的媒体形式，以增强广告的视觉性和可接受性，这种媒体在一定程度上拉近了产品品牌与消费者之间的距离，使得投放在此平台上的广告具有动态表现力和高信息传播量，更能吸引受众的注意。在乘客无聊之际，自然会对信息、娱乐等信息产生一种需求心理，这种需求心理让公交移动电视的节目能够有效地吸引乘客的注意，当节目正好符合受众的预期心理需求时，公交移动电视的传播效果就会得到最大化的发挥，消费者对于广告也少了抵触情绪。
在现阶段的各个媒体中，公交地铁移动电视媒体扮演了一个极为重要的角色。通过移动电视，不仅可以宣传产品和服务，也可以为消费者提供有关新闻资讯、交通路线、天气预报等公共信息的实时状态更新。移动电视渐渐融入人们生活，观看移动电视也慢慢发展成了一部分人的习惯，受众的忠实也将提高。
公交移动电视的诞生意义在于真正打通了在车厢这种封闭空间下广告品牌主和乘客的沟通平台，实现了促动它的广大潜在消费者的消费欲望，实现成为真正消费者的转化。在本来就拥有大量目标消费群基础上，不断将自己的消费群体扩大。
四、存在问题及未来发展策略
（一）浅析目前存在的问题和对传播效果的影响
1. 广告内容无新意，仍与传统电视的广告无异，没有充分利用起移动电视的独特传播优势，没有根据传播环境、受众心理。目前广告类型多是对传统的电视广告的“移植”，且重播率很高，使得受众产生疲劳，在公交移动电视这一新技术的新鲜期过后就很难再打动观众、吸引大量受众，甚至影响受众对媒体的态度和印象，降低媒体自身传播价值。
2. 没有采取与其他媒体结合的的手段以达到互补共赢，与公交车有关的各种广告随处可见，如车身、座椅靠背、候车亭等，这是乘客乘车过程不可避免要接触到的广告，他们与移动电视组成一个很好的传播链，广告主完全可以统一规律地在传播链进行广告投放，加深受众对广告的记忆，然而这几个媒介目前处于脱节状态。
3. 移动电视的收视环境不理想，同时受众的收视心理状态欠佳。公交车内环境一般是声音嘈杂，人潮拥挤，其收视时间和空间都很局促。电视屏幕常常会被站在那里的乘客给遮住，尤其是遇到高峰时段，后面或坐在远处的乘客看不到电视画面，也无法听清电视声音。受众在这样不理想的环境里往往情绪欠佳，做不到平心静气，注意力也难集中，因此传播效果也大大下降。
4. 公交受众群体虽然庞大，但也层次太多，成分复杂，有不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同生活习惯等许多类型的群体。因此，难以对其市场细分，其广告也难以进行目标市场定位。企业产品如果对目标消费群定位非常明确拥有非常固定的目标市场，是不大适合移动电视这一媒体。
5. 技术手段还有待提高，虽然拥有乐观的发展前景，但还有着防止行车震动等技术方面的问题。目前公交移动电视出现故障的比较多，在画面的稳定性以及接收的可靠性等方面还有许多问题需要克服。另外，由于公交移动电视的声音通道和报站器使用了同一个声音通道，这样当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被取代，而公交车辆的报站声音又非常频繁，受众就有相对一部分时间听不到声音，这使得受众对于信息接收过程中有一部分会受到干扰，直接影响其传
播效果。
（二）根据现状对未来发展的调整策略
1. 通过体现品牌特色或者是公交移动电视的一个有益尝试，尽量不要照搬、重复电视、报纸已经强调的信息。要争取新角度，新形式，给人耳目一新的印象，各广告主可以自取方式，。在广告创意上应强化声音刺激，特别要注意对语音介质的作用的挖掘和利用。紧抓受众心理力求广告带有亲民感、生活化，企业在策划广告时，可以引入“生活服务”的理念，话题要多为百姓普遍生活大大小小，利用情感诉求，唤起共鸣，较为成功案例有《移动生活——母女篇》。另外，轻松娱乐类广告适当加大娱乐。幽默比重，缓解受众在旅途中的疲劳，也能在一定程度上加强对广告的记忆。
2. 采取适当的重播率，广告重播率要严格限制，重播率要和节目更新率综合考量，这点对建立消费者和谐的心理传播环境至关重要，重播率要控制在达到受众对广告有一定的记忆基础上，而又不至于重播率过高，引起受众反感、厌恶情绪。同时广告投放还要注意更新变化，可采用间歇性、阶段性传播，以满足受众的心理需求，增强其对广告的注意。广告还要具备足量的信息资讯，充分满足受众在移动过程中对信息的需求，并不只一味宣传自己的产品，满足受众需求，反而更能引起受众的注意。
3. 不同媒体要进行有机结合，达到互补共赢。在单一的公交移动电视广告无法完全实现音画完美结合的情况下，可以适当通过不同形式的广告组合来实现不同感官的刺激。例如在公交移动旅途中，受众接触到的不仅仅只有移动电视这一媒体，还会从候车亭、车身、车内、座椅靠背上等相关地方接触的广告。在搭乘公交过程中这些媒介形成了一条很好的传播链，广告主应从分利用此链进行相关广告投放，对受众进行反复的不同感官的刺激，已达到良好的传播效果。
4. 改善目前的收视环境。一方面要增强对移动电视的技术改进，努力提高技术标准，减弱汽车其他噪音，如刹车声、喇叭声，与公交报站声通过相关技术改造进行协调。另一方面创新下传播内容的形
式，针对公交内嘈杂的收视环境，可以采取增大字幕、突出画面、创新节目形式等方式来改善传播效果。
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公交车载移动电视的内容管理
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/b02475398.html, 公交车载移动电视的内容管理 作者：梁冰 来源：《文艺生活·文艺理论》2010年第04期 摘要:今天我们已经习惯于诸如电视画面等可视化信息资源所带来的视觉盛宴,但是传统的家用电视因其市场狭窄、竞争激烈的现状让媒体的经营者爱恨参半。幸运的是,随着我国城市 化进程的加剧和公共交通工具的普及,乘坐公交车出行的人群因其庞大的数量和高速的流动性 而成为了媒体运营商目光积聚的焦点。他们开始对公共交通工具上乘客的注意力资源做起了文章。于是,车载移动电视应运而生。本文旨在对郑州市范围内的公交车载电视的内容予以分析 和思考。 关键词:媒体;电子媒介;车载移动电视 中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)07-0096-01 一、研究背景与意义 2004年11月初,由河南广电信息网络有限公司和广州立项科技有限公司共同投资的河南广电移动数字电视有限公司成立,开始试播两套套河南移动数字电视节目。覆盖范围包括郑州、 开封两地的部分公交车、出租车以及客车。作为创新思维应用于电视产业的硕果之一,公交车 载电视让流动的人群在相对稳定的空间内随时接受最新的资讯,作为受众的乘客,不需要追加任何个人投资和消费成本,只需要付出“注意力资源”即可。因此,公交车载移动电视的诞生可谓是媒体利益和公共利益的完美携手。但是,将媒体嫁接于公交车辆的媒介运营形式虽然很好,但是仍然存在些许不足之处。 (一)偏重经济效益,社会热点关注不足。公交车载电视作为大众传播媒介的一种,仍然应该 担负起其应有的社会责任。而就目前郑州市区内公交车载电视播出的实际情况来看,各类广告 和宣传片占据了绝对的优势地位。 (二)强迫收视,垄断式传播。公共交通工具的封闭特性使得公交车载电视在某种程度上具有收视的强迫性,和排他性。从这个角度来说,公交车载电视剥夺了观众随时更换频道的权利。而媒介的收视效果除了受观众的实际收视行为影响以外还受到观众的关注度的影响。
公交移动电视的分析
随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒体，公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广泛意义的重大变革。 关键词：移动公交;新媒体;传播 一、时代特色催生公交移动电视 社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促进了人们生活与工作方式的转变，同时更改变了人们对于媒体的接触习惯，而媒体接触习惯的改变进而推动了注意力资源的开发与创新。这一系列的连锁反应，最终为公交移动电视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发达和旅途时间的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做，因此公交移动电视正好填补了这段因短暂停留而产生的零余时间，从而获得了很好的发展空间。 此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其作为传统媒体的补充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体形成良好的互补关系。有分析表明，600至900与1700至1800这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交移动电视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，这种收视时间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空间，据央视—索福瑞统计数据显示，有43.5%的户外人群是在移动公交上收看电视节目的。 二、公交移动电视的优劣分析 (一)公交移动电视的传播优势 1.覆盖面积广。公交车运行时间长，所载客流量庞大，因此公交移动电视形成了独一无二的收视面积和群体。同时，随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积，从而保证了公交移动电视的发展空间。 2.强制观看。相对于传统媒体来说，公交移动电视的受众不仅身处在封闭环境里，同时也没有自主选择电视节目的权利，只要处于公交车内，就不免受到移动电视节目的影响，即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动电节目的声音信息。这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[1]。 3.全程伴随。当前，公交移动电视更多地将移动数字播放与接收的形式作为其传播方式，即通过无线数字信号发射，地面数字接收，移动性强，覆盖面广，质量高，在车辆高速行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是在一定程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定接收的缺点。公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所收看电视节目的不足，实现了随时随地的伴随性传播与接收，受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信息与资讯，在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式又为新闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息的及时传播。 4.内容短小精致。移动公交乘客具有群体庞大、分散广、流动强等特点，因此与传统电视受众相比，
广播、电视和移动通信参考教案
第三节广播、电视和移动通信 郏县第一实验中学王晓峰 ●教学目标 一、知识目标 1．了解无线电广播的大致工作过程。 2．大概了解电视的工作过程。 3．了解移动电话是怎样工作的。 二、能力目标 通过了解无线电广播、电视和移动电话的工作过程，提高学生应用科学文化知识解决实际问题，概括总结的能力。 三、德育目标 通过了解广播、电视和移动电话的工作过程，初步认识科技对现代生活的影响。 ●教学重点 了解无线电广播、电视和电话是怎样工作的。 了解广播、电视和移动电话的工作过程。 ●教学方法 讲解法、讨论法。 ●教具准备 微机、投影仪、手机、无绳电话、VCD、电视机。 ●课时安排 1.5课时 ●教学过程 一、温故致新 1．电磁波是如何产生的？ （当导体中有迅速变化的电流时，会向周围空间发射电磁波） 2．电磁波的波速怎么计算？ （波速=波长×频率。c=λf） 3．电磁波在真空中的传播速度是多少？ （电磁波在真空中的传播速度是3×108 m/s） ［师］同学们回答得很好，我们知道c=λf,由于电磁波的频率和波长可以各不相同，所以用途也不同。电磁波可以用来进行无线电通信，其中与我们日常生活紧密相关的就是无线
电广播、电视和移动电话。有了无线电广播和电视，就把我国古代传说中的“千里眼”“顺风耳”的神话变成了现实。有了移动电话使通讯更加方便。那么怎样利用电磁波来传递声音和图像信号呢？我们先想想人们原来是如何传递信息的？ ［生甲］烽火，人们在烽火台点燃火，用烟来传递战争（信息）。 ［生乙］人们用鸽子传递信件（信息）。 ［生丙］人们通过用马、火车、飞机等交通工具邮寄信件的方式来传递信息。 ［师］从回答中我们看出什么？ ［生甲］传递信息要有像烟、鸽子、马、火车、飞机等这些工具。 ［生乙］传递信息要有载体。 ［师］对，那么无线电通信的载体是什么？ ［生］是电磁波。 ［师］电磁波传递信息又快又远，无线电通信就是利用它作为“载体”来传递信息，进行无线电通信。它是怎样传递信息的呢？看屏幕（微机课件演示无线电广播的工作过程）。 二、分组自学 1、无线电广播信号的发射和接收 2、电视的发射和接收 3、移动电话 三、重点突破 1、无线电广播信号的发射和接收［板书］ ［生甲］（通过看和讨论回答出）无线电广播信号是由广播电台发射的。 ［生乙］话筒把声音的信号变成音频信号（就相当于写信的人把信写好），但音频电信号不能用来直接发射电磁波。 ［生丙］载波发生器产生高频振荡电流（相当于能够运载信件的信鸽、马、火车、飞机等交通工具），然后用调制器把音频电信号加载到高频电磁波（载波）上（类似于把信件装在了信鸽、马、火车、飞机等交通工具上）。 ［生丁］由发射天线发射电磁波（类似于装载着信件的信鸽、马、火车、飞机出发）。［生戊］信号的接收由收音机完成，并且要使用天线（相当于各站点）。 ［生己］天线能接收传播过来的所有电磁波，而没有选择。如把天线接收的电磁波全部变成声音，那只是一片嘈杂声，什么也听不清。 ［生庚］为了从众多的电磁波中选取我们所需要的某一频率的电磁波，必须使用“调谐装置”来完成。 ［生辛］选出的特定频率的信号，通过收音机内的电子电路再把音频信号检出来，进行放
公交车移动数字电视的现状及发展前景
公交车移动数字电视的现状及发展前景 摘要：数字电视发展迅速，最近几年来不断在全国各地普及，惠及了千家万户。公交移动电视的出现具有重要的意义，它变固定接收的方式为移动接收的方式，是一个重大的变革。作为新媒体，移动多媒体的发展将成为区别甚至超越传统媒 体和网络媒体的“第五媒体”。当然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、户外、网络之后的“第六媒体”。但是，无论怎样界定公交移动电视， 我们都不能否认其迅速发展给传媒产业所带来了一个新的经济增长点。 关键词：公交移动数字电视传播移动数字电视的传播学浅析学思考发展现状发展前景 引言 ：如今，公交车移动电视已在全国大多数城市普及。公交移动电视发展迅猛，其市场前景被称之为是一块诱人的“蛋糕”。作为新生事物，这种新形式的传播媒介以惊人的速度发展，在为乘客受众带来信息传播的同时，也存在着亟待改进之处。本文试从公交车移动电视的发展现状和发展前景方面进行传播学浅析，从而寻求改良的途径，使之更加健康的发展。 正文： 一．数字移动电视的简单介绍 数字移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。移动电视和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机，就像拥有收音机一样，可以在发射场强所在的任何地方，在移动中接收信号。目前移动电视已开始在办公大楼，公交车、地铁、出租车、轻
轨列车，火车等领域相继得到应用。 二．公交移动电视的发展历史与发展现状 移动电视最早出现在新加坡，2001年率先在1500辆公交车上使用移动电视，随后迅速普及到中国的香港、台湾等地。2003年1月1日上海东方明珠移动电视开播，作为国内第一个移动电视频道，目前已经在上海市区150余条公交线路的近4000辆公交车上安装了移动电视机，其中90％的线路贯穿中心城区，目前日受众达310万人次。自东方明珠移动电视开播以来，北京、武汉、长春、南京，长沙等十多个城市也相继开始在公交车上开播移动电视，到2004年年底，北京市已有73条线路的约4000辆公交车安装了移动电视机。 在已开播车载移动电视的城市中，长沙具有典型意义——长沙虽地处内陆，却是继上海之后，全国第二、世界第三个开播车载移动电视的城市；而长沙至今却只有一家移动电视运营商——长沙广电数字移动传媒有限公司独霸市场。长沙移动电视，一个全新的数字电视媒体，隶属于长沙广电集团旗下的长沙广电数字移动传媒有限公司，是整合了资金、节目资源、技术传输等多方优势开发出的信息型移动户外数字电视传媒，是专为长沙市民和游客潜心打造的集新闻、社会、文化、娱乐为一体的移动新闻资讯和信息服务平台。自2003年10月1日正式开播以来，在长沙市区1000余台公交车、1000余台出租车和500台私家车、商务车安装了接受设备，形成了独特的高端VIP收视群体。“随时随地，随身随行”，每天穿梭在城市脉络中的移动人群通过收听、收看这一全新概念的“移动媒体”，在第一时间了解时事要闻、
中国公交移动电视受众调查
88投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ．ｃｏｍ 乙方专刊聚焦 ＣＴＲ市场研究自２００８年初开始，展开了对中国１６个主要城市公交移动电视连续性收视评估与调研，其中，一些调查发现对广告主的广告投放不无镜鉴价值。 主力受众 数据研究表明，随着人们的生活方式和生活形态的愈发多样化，大众户外活动时间也在不断增加。根据ＣＴＲ市场研究２００９年第一季度中国１６个主要城市公交移动电视收视研究基础调查结果显示，在主要城市中人们在户外的时间（平均２．４小时）已经达到或接近在家 收看电视的时间（平均２．８小时），并且大众的活动场所也越来越丰富，这也促成了城市居民媒体接触的多样化及接 触习惯的不断改变。在中国主要大中城市中，约７成左右的人在日常出行时把公交车作为最主要的交通工具。因此，公交移动电视也成为受众在户外活动时接触度很高的一种媒体，同时随着公交移动电视内容的发展，它也越来越受到人们的关注。调查显示，在城市人群过去一个月接触过的媒体中，人们对公交移动电视的接触程度仅次于电视和报纸（图一）。 稳定受众 公交车群体在城市内的广泛分布已经是毋庸置疑的结论，７成以上的庞大 公交群体在日常的工作生活中不断穿梭着，在各种各样的线路上不断移动着。然而虽然受众在不断地移动之中，但公交受众出行习惯的规律性与公交车接触的频繁性，却同时使得这个群体具有相对稳定的特点。在调查的１６个城市中，公交人群平均每周乘坐公交车的频次为１２次左右， 每天乘坐公交车的平均时长约为１小时，每次乘车以后，观看公交电视的时间约占乘车时间的１／３到１／２。由此可见，公交人群的这种出行特征形成了对公交电视接触的稳定性。尽管像我们所熟知的，公交移动电视具有被动收视的特点，但是在观看公交移动电视的受众中，８成以上为主动观看行为。这说明，公交移动电视已经为受众所认可和关注，并且成为了人们日常在乘坐 中国公交移动电视受众调查 ■文／金娟娟 图一：过去一个月的媒体接触数据来源：ＣＴＲ市场研究 １６城市公交移动电视收视研究基础调查 数据来源：ＣＴＲ市场研究 １６城市公交移动电视收视研究基础调查 图二：乘坐公交车出行的主要目的
移动媒体的发展现状、问题和趋势
移动媒体的发展现状、问题和趋势 新媒体是2006年最流行的词语之一，也是歧义最多的词语之一。笔者一直认为，新媒体有广义和狭义之分。广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体。狭义的新媒体仅指新兴媒体。 所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础上改造、或者更新换代而来的媒介或媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用上并无本质差异。比如，报纸从铅字、油印再到激光照排、彩印，但还是报纸；广播从调幅（AM）到调频（FM）再到数字音频广播（DAB），本质上还是广播；电视从黑白到彩色，从模拟到数字，仍然是电视。也就是说，随着新技术的出现和应用，新型媒体会不断出现。 所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体，又必须是一种在理念上和应用上新颖的媒介或媒体。一言以蔽之，新兴媒体是与传统媒体对应意义上的创新性媒体，不会不断出现，更不会大批涌现。 新媒体的意义在于它不仅是一种新媒介或新媒体，能给人们的生活带来诸多便利，更重要的是它也是一种全新的产业模式。每个时代有每个时代的新媒体。就今天的新媒体而言，它的出现，是计算机技术、数字技术和现代通信技术不断创新和发展的成果。由于
融合多种产业技术于一身，也就注定了它不能以单一的产业身份发展，而且势必会对生活、通信、传统媒体等众多相关产业的发展产生推动作用，并促进这些产业的创新。 基于以上理解，本文对新媒体的论述包含新兴媒体和新型媒体两类。新型媒体选择了影响较大的有线数字电视和无线移动电视，新兴媒体则选择了用户规模巨大的网络媒体和手机媒体（也只有这两种媒体有资格称为新兴媒体）。讨论的重点主要在三个方面，即新媒体发展的现状、新媒体发展过程中出现的问题和新媒体发展的趋势。 移动媒体的发展现状、问题和趋势 移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。因为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽（电）车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以，又被称为交通媒体。广义上说，手机媒体也可以划入移动媒体的范畴，但由于其运营者多是电信业者，采用的传播技术也有别于上述交通媒体，故下文另述。 （一）移动媒体的发展现状 移动媒体在全国的发展起步晚，但是，种类多，发展速度快，而且品牌意识强。目前，各类移动媒体市场上都已经涌现了一些佼佼者。
广播、电视和移动通信【公开课教案】
第3节广播、电视和移动通信 新课引入 我们知道c=λf,由于电磁波的频率和波长可以各不相同，所以用途也不同。电磁波可以用来进行无线电通信，其中与我们日常生活紧密相关的就是无线电广播、电视和移动电话。有了无线电广播和电视，就把我国古代传说中的“千里眼”“顺风耳”的神话变成了现实。有了移动电话使通讯更加方便。那么怎样利用电磁波来传递声音和图像信号呢？我们先想想人们原来是如何传递信息的？ 学生回答：（1）烽火，人们在烽火台点燃火，用烟来传递战争（信息）。（2）人们用鸽子传递信件（信息）。（3）人们通过用马、火车、飞机等交通工具邮寄信件的方式来传递信息。（多媒体播放图片） 教师：从回答中我们看出什么？ 学生讨论、交流后回答：传递信息要有像烟、鸽子、马、火车、飞机等这些工具。传递信息要有载体。 教师：对，那么无线电通信的载体是什么？ 学生回答：电磁波 我们今天就来学习有关的知识。 合作探究 探究点一无线电广播信号的发射和接收 活动1：电磁波传递信息又快又远，无线电通信就是利用它作为“载体”来传递信息，
进行无线电通信。它是怎样传递信息的呢？看屏幕（微机课件演示无线电广播的工作过程）。同学们通过看和讨论回答出：无线电广播信号是由广播电台发射的。话筒把声音的信号变成音频信号（就相当于写信的人把信写好），但音频电信号不能用来直接发射电磁波。载波发生器产生高频振荡电流（相当于能够运载信件的信鸽、马、火车、飞机等交通工具），然后用调制器把音频电信号加载到高频电磁波（载波）上（类似于把信件装在了信鸽、马、火车、飞机等交通工具上）。由发射天线发射电磁波（类似于装载着信件的信鸽、马、火车、飞机出发）。信号的接收由收音机完成，并且要使用天线（相当于各站点）。天线能接收传播过来的所有电磁波，而没有选择。如把天线接收的电磁波全部变成声音，那只是一片嘈杂声，什么也听不清。为了从众多的电磁波中选取我们所需要的某一频率的电磁波，必须使用“调谐装置”来完成。选出的特定频率的信号，通过收音机内的电子电路再把音频信号检出来，进行放大，送到扬声器。扬声器把音频电信号换成声音，我们就听到广播电台的节目。 探究点二电视的发射和接收。 活动1：通过同学们的回答，我们知道了无线电广播的工作过程。那么电视是如何工作的呢？看屏幕（微机课件演示电视工作过程）。 学生看完讨论、交流得出结论：电视用电磁波传递图像信号和声音信号。声音信号的产生、传播和接收跟无线电广播的工作过程相似。图像信号的工作过程是：摄像机把图像变成电信号，发射机把电信号加载到频率很高的电磁波上，通过天线发射出去。电视机的接收天线把这样的高频信号接收下来，通过电视机把图像信号取出来并放大，由显像管把它还原成图像，所以从电视上就能看到图像。 探究点三移动电话 活动:1：我们知道怎么能看到电视的画面和听到它的声音，它们都要发射和接收不同的电
【公交移动电视的受众特点和创新】 电视受众的特点
【公交移动电视的受众特点和创新】电视受众的特点 新的媒介技术孕育了公交移动电视这一电视新媒体｡但对于受众来说,技术是其次的,他们最关心通过这个新媒体是否能看到更新更好的电视节目｡“内容为王”是媒介市场竞争中一条颠扑不破的真理,“受众为本”是生产媒介内容产品的指导原则,公交移动电视的节目制作必须基于自身的受众特点｡与传统电视受众相比较,公交移动电视受众具有以下特点｡ 一､受众主动选择性降低 大众传播经历了“以传者为中心”到“以受众为中心”的转变｡今天,“互动传播”备受推崇,受众的主体地位被空前强调｡面对传统电视的几十个频道,受众可以通过遥控器进行自主的内容选择,而公交移动电视只具有单一频道,受众处于“强迫收视”的被动接受状态,失去了主动选择不同节目的可能性｡ 二､受众收视时间缩短 根据央视――索福瑞公司对上海东方明珠公交移动电视的调研显示,上海公交移动电视受众的单次收视时长为30分钟左右,多数表现为在上下班高峰时期的阶段性伴随收视｡上海是一个特大城市,市民花在出行上的时间相对较长,其他大部分开办了公交移
动电视的城市,受众收视时间应该更短｡ 三､受众收视效果较差 公交移动电视位于车厢内,环境嘈杂､噪音大,电视节目声音可能听不清;电视屏幕也可能被其他乘客遮挡住,电视画面看不全,所以受众的收视效果大打折扣｡ 由于公交移动电视的受众特点,传统电视的节目内容设计和制作手法显然不能照搬到公交移动电视上,否则就会水土不服,造成收视失败｡公交移动电视在借鉴传统电视成功经验的基础上,必须有所创新｡笔者认为,这种创新主要体现在以下几个方面｡ 一､内容重点:新闻､互动､直播节目 1.主打新闻品牌,实现大众传播 由于受众丧失了主动选择权,所以公交移动电视的内容定位必须要兼顾大多数人的收视喜好｡传统电视位居收视前五名的节目类型依次是电视剧､新闻时事､综艺､电影和专题①｡ 所以,选择新闻类节目作为公交移动电视的主打节目是切实可行的｡新闻节目又可以细化为重要时事､财经新闻､娱乐新闻､国际新闻､体育新闻等,通过发掘多层次高密度的新闻资讯,公交移动电视就可能最大化地获取受众注意力｡ 2.互动节目,凝聚人气的法宝 互动节目,是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式｡因为公交移动电视“强迫收视”的特点,所以可能会导致受众产生“与己无关”的疏离感｡设置互动节目,受众能够通过短信的方式参与节目,增加了一个受众群体与移动电视沟通的渠道｡
广播电视和移动通信练习题及答案
广播电视和移动通信练 习题及答案 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
广播、电视和移动 一、填空题 1．无线电广播的发射过程是:在广播电台话筒把播音员的________转换成________,然后用调制器把音频电信号加载到________(载波)上,再通过天线发射出去;无线电广播的接收过程是:收音机的天线接收到各种各样的________.转动收音机调谐器的旋钮,可以从中选出________的信号.收音机内的电子电路再把________从中取出来,放大后送到扬声器里转换成________,我们就听到广播了. 2．电视中图像信号的工作过程是:摄像机把图像变成________,发射机把________加载到________电磁波上,通过发射天线发射到空中.电视机的接收天线把这样的________信号接收下来,通过电视机内的电路把________信号取出来并放大,由显像管把它还原成________. 3．移动电话靠空间的________来传递声音信息.当你讲话的时候,它用 ________把信息发射到空中;同时它又能在空中捕获________,得到对方讲话的信息. 4．音频信号是由________变成的电信号,它的频率跟________的频率相同,在________Hz到________Hz之间;视频信号是由________变成的电信号,它的频率在________Hz到________Hz之间;射频电流的频率________,发射能力 ________. 5．我国电视频道6频道的频率范围是167 MHz到175 MHz,这个频道的波长范围是_____m到________m. 二、选择题 6．(多选)课外活动时,几位同学在一起谈论无线电广播信号的发射,他们有以下几种看法,你认为正确的是 A.话筒把声音信号转换成电信号向外发射电磁波 B.载波发生器可以产生高频电磁波 C.调制器把音频电信号加载到高频电磁波上 D.电磁波的发射要通过天线
2019年公交车载移动电视广告发布合同协议书范本
编号：_____________公交车载移动电视广告发布合同 甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日
甲方：乙方： 地址：地址： 电话：电话： 传真：传真： 甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》、《合同法》等中国有关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布签订本合同，并共同严格遵守。 一、广告发布内容： 二、合同金额： 三、付款要求： 合同生效后，甲方应于_______年_______月_______日之前，向乙方支付_______%的合同款项，即人民币______________万元整；剩余_______%款项于_______年_______月_______日之前一次性付清，金额为人民币______________万元整。
四、广告制作与提供： 1.甲方需在广告刊出日前5个工作日将广告片交大乙方； 2.如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准进行收费； 3.提供广告素材内容的要求：提供广告材料Betacam,AVI,或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或720*576像素以上）； 4.如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发布期的补偿。 五、广告审批： 甲方在向乙方提交广告片时，须同时提供下述资料： 1.营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2.确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等）； 3.按各地法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件； 4.乙方有权对甲方提供的资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。 六、违约责任： 1.合同有效期内，甲、乙双方任何一方不得无故单方解除合同。如违约方未经守约方同意，擅自不履行合同责任，守约方有权向违约方追偿合同约定款项的50%作为合同违约金。 2.由于天气或设备实际运转情况，乙方在实际发布时，可能有5%的偏差，属正常情况。除以上情况，如乙方有漏播、错播之情形，乙方应按漏错播一次补播两次对甲方进行补偿，补播时间由甲乙双方书面确认； 3.甲方有义务根据本协议规定的付款方式向乙方付款。若甲方没有根据付款方式付款，则视为甲方违约，甲方同意从延迟付款的当日起，每日向乙方缴纳合同总款千分之五的滞纳金； 4.甲方延迟付款预期超过15日，则乙方有权终止合同，停止刊播甲方的广告，但甲方仍应向乙方支付本合同约定之合同额，同时甲方应承担乙方为实现债权而支付的起诉费、律师费、差旅费、调查费等各项费用。
中国移动手机电视业务介绍
中国移动手机电视业务介绍 什么是手机电视业务 手机电视是中国移动为广大移动手机用户提供的流媒体业务，您可以用手机在线收看丰富多彩的直播节目，并且可以点播、下载观看其他精彩的节目内容。 中国移动手机电视业务品牌的中文名称是“手机电视”，英文名称是“DREAMO”，口号为“无限你视界”，图形标示为： 手机电视业务访问方式 中国移动用户可以通过如下办法享受手机电视的独家精彩节目： （1）用户可以通过移动梦网总站下面的“手机电视”链接访问到手机电视业务。 （2）用户可发送短信到2，获取手机电视WAPPUSH的地址链接，直接点击访问。 （3）中国移动还通过10086自有渠道提供以下四种方式供用户订购、退订、查询手机电视业务：10086短信方式受理、10086的IVR方式受理（部分地区暂未开通）、10086人工受理以及营业厅方式受理。（详见《中国移动手机电视业务分类介绍》） 手机电视业务使用方式 3.1手机电视业务在线播放方式 手机电视业务在线播放有直播和点播两种方式，都是边下载边播放，不需要将内容存储在手机终端上再观看。其中直播是在手机上直接观看电视直播以及滚动播放内容。 3.2手机电视业务下载后播放方式
下载后播放是将节目完全下载到手机后，存储在手机终端上再进行播放。而在线播放是边下载边播放，并不在手机上存储节目内容。 业务开放范围 4.1用户范围 中国移动全球通品牌用户、动感地带品牌用户和神州行品牌用户均可使用该业务。全网智能网用户暂不开放使用手机电视业务。 4.2适配终端范围 中国移动手机电视业务只允许通过业务测试的流媒体手机访问，支持流媒体播放的手机需要通过业务测试后，手机电视业务才会支持该手机访问。目前共有以下204款（详见客服文档-中国移动手机电视业务适配终端列表）手机经过业务测试支持手机电视业务，其中支持在线播放的有107款，仅支持下载后播放的有97款。以后将有更多手机支持手机电视业务。 4.3直播区域和非直播区域 直播区域用户可以选择在线播放或者下载后播放的方式观看手机电视业务的节目，如想要在线播放，还需要用户手机支持在线播放的适配终端。非直播区域的用户则只能通过下载后播放的方式观看手机电视业务的节目。 漫游特性： 直播区域用户如漫游至其它直播地区，则仍能正常使用在线播放方式；如漫游至非直播地区，则只能选择下载后播放的方式。 业务分类简介 5.1合作类业务 中国移动手机电视业务通过与各大内容合作提供商合作，为用户提供丰富多彩的手机电视节目，各大内容提供商都根据自身内容特点设计了各具特色的合作类业务。
广播电视和移动通信教案
广播、电视和移动通信 教材分析 我们的生活中已经离不开广播、电视和移动电话，它们是现代无线电通信技术应用于生产技术和社会生活中的两个重要方面，也是前面电磁波知识的扩展。基于此，本节教材充分体现了新课程标准的理念，具有如下特点： ①强调学生是学习的主人，突出学生的探究性学习． 对本节知识的学习，应尽量安排为探究性的学习，主要安排了以下的探究活动：布置学生课前从以下几个方面了解本节的内容：（1）无线电信号是如何发射的？又是如何接收的？（2）电视的工作过程是什么？（3）移动电话是怎样工作的？由于对学生的知识和技能目标要求很低，适宜学生通过查阅资料的方式进行探究。 ②不必过分要求学生深入地掌握某些知识． 根据新课程标准的要求，只要求学生了解无线电广播的大致工作过程；大致了解电视的工作过程；了解移动电话是怎样工作的。而并不要求学生知道具体的技术细节，如器件的结构等。 ③密切联系社会生活的实际． 知识同社会生活实际紧密地结合，是这一节的另一个特点．我们的生活中已经离不开广播、电视和移动电话，它们是如何工作的？这个问题对学生充满了诱惑。“理解社会生活中的科学技术，应用物理知识解决实际问题”的新课程理念在本节得到了很好的体现。 教学目标 知识与技能 ①了解无线电广播的大致工作过程。 ②大致了解电视的工作过程。 ③了解移动电话是怎样工作的。 情感、态度与价值观 通过了解广播、电视和移动电话的工作过程，初步认识科技对现代生活的影响。 重点与难点 ①无线电信号的发射和接收过程； ②初步培养学生的收集资料、处理信息的能力； ③初步认识科技对现代生活的影响。 教学准备 学生课前收集、整理的资料，实物投影仪，收音机、电视机和移动电话各一台，教师用多媒体课件。 板书设计（多媒体投影） 第三节广播、电视和移动通信 一、电磁波是传递信号的载体 二、无线电广播信号的发射和接收过程 三、电视信号的发射和接收过程
公交车移动电视节目传播效果分析
2 传播效果： 公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。....中国最庞大的下载资料库下载 公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。所以同一时间播放同样内容，不能完全保证传播效果。公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。 但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现
电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。同时，车厢内乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。 3 受众分析： 公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。公交车是多数城市的主要交通工具，因此移动电视具有了庞大的收视群落。有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间；北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1一八0万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.一八小时，年运营总人数近50亿人次。收视群落的组成成分很复杂，受众覆盖面广泛。 受众作为乘客，在有限的空间和时间内，无法拒绝传播，被
地铁移动电视项目分析(精简)
地铁移动电视项目分析 一、昆明地铁介绍： 2009年8月19日，昆明市政府新闻发布会宣布，今年6月8日，国务院批准昆明轨道交通建设规划，这在昆明城市交通建设史上具有里程碑的意义。昆明城市轨道交通线网规划由“三主三辅”6条线组成，总长162.6公里。其中，1、2、3号线为骨干线，设计标准按照 3万人/小时以上的地铁标准建设；4、5号线为辅助线；6号线为机场专线。 本次发改委批准建设的线网是1、2、3号线，共 62.6 公里，设47站。1号线是连接主城到呈贡新区的南北向骨干线，全长34公里；2号线是昆明主城南北方向的骨干线。 今年准备动工建设的首期工程由1号线和2号线一期组成。按计划，首期工程将用3年半的时间，于2012 年底贯通运营。运营后，车辆最高运行速度为100公里/小时，全线运行速度为40公里/小时。列车走完全程只需约1小时。运营组织采用全封闭的双线线路、右侧行车，列车开行最小间隔为2分钟，6辆编组，远期高峰每小时运量可达4.38万人。 2009年6月8日，国务院批准昆明轨道交通建设规划。于2009年8月全面开建的地铁首期工程涉及地铁1、2号线共计31车站，全长42.1千米，目前已有31站已全部开始建设。 二、地铁移动电视的优势： 1、移动电视的传播优势 在媒介竞争日益激烈的今天，传播渠道多元化已经造成受众的分流和有效率的下降。移动电视的出现就是应对新情况的一个新方法或新手段，它能最大程度地发挥其传播优势。 （1）、它具有移动性和伴随性收视的独特优势。地铁移动电视和广播一样，都用无线信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视(接收)机，就可以
在发射场强覆盖的任何地方接收信号。 （2）、地铁移动电视具有必视性。人们在乘坐交通工具时，注意力非常分散，原因是没有一样东西可以牢固地吸引他们的视线。移动电视成功填补这一空白，能够恰如其分地满足人们出行时对信息的需求。乘客在旅途中不能从事任何其他活动，因而观看移动电视将成为乘客的首选行为，收视比例预期可达90％，平均收看时间达乘车时间的75％以上。 （3）、拥有庞大的收视群体。地铁移动人群遍布各行各业，来自四面八方，数量相当可观。北京市的一项调查表明：北京市目前公交日均运量达1180万人次，如加上地铁及城铁的运量每日130万人次，4000辆公交车占城区总运量40％，最低可以达到474万人次／日。再加上出租汽车、私家车等的乘客，据此测算，其单位时间拥有收视群体的比例是相当大的。（4）、地铁移动电视节目具有较大的吸引力。人们都有好奇、求新的心理，移动电视对他们毫无疑问是新事物，自然会吸引较多的观众。据上海明略公司针对北京、上海、南京等全国五大城市的一项调查显示，多数市民对此表示欢迎，调查数据显示，有80％的受访者在公交车上会关注移动电视的节目，有10％的受访者不关注移动电视的节目，还有10％的受访者碰到个别有兴趣的节目会看。市民普遍认为，坐车时还能轻松享受电视带来的知识和娱乐，心情也可能变得愉快，路途也就不像想象中那么遥远了。（5）、地铁移动电视集平面媒体、广播电视的优势于一体。移地铁动电视具有直观、生动的电视特性，能够通过插播、滚动字幕等平面手段，使其最大限度地吸纳其他媒体的优势，达到周期短、反应快、信息量大、生动活泼的传播效果。 2、地铁移动电视的广告优势 地铁移动电话的广告优势具体表现在以下几点：（1）、广告覆盖面广。移动电视可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、火车、轮
价值管理-世通华纳移动电视媒体价值分析 精品
CTR-RS数据显示，工作日6:00～18:00，世通华纳收视率大于传统电视收视率，休息日6:00～17:00 世通华纳收视率与传统电视收视率基本持平。 中国传媒市场状况及发展趋势 中国传媒广告市场潜力巨大。从20XX到20XX年的年复合增长率是18%，20XX 年全国的广告总收入已经达到147亿美元。当然这样的收入和美国以及一些发达国家相比，还有非常大的差距以及成长的空间。 传统媒体广告魅力渐失。在针对2600位受众媒体消费行为的调查中，有60.9%的受访者表示他们比前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的人有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有0.3%。据麦肯锡研究表明电视广告的威力20XX年比1990年减少2/3。20XX 年看电视广告的人数将下降23%，其中9%的受众将失去对电视广告的注意力，37%的受众对广告效果的关注将减弱。关于报纸媒体，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普?迈尔做出的一个预测是：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，
到 2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”这位教授研究报纸工业已经有30多年，他说：“我书中的一些细节和数据都是精心挑选的，这非常令人感到震撼，但一切都是用数字说明的。”如比尔?盖茨在伦敦过50岁生日的时候就说了两句话，一句话是“死后资产不留给后人，而奉献给社会”，另一句话说“十年后，纸媒体的存在将没有意义”。 广播媒体除借助于车载形式的交通广播外，其他增长乏力。新媒体层出不穷。例如网络媒体、LED/LCD媒体、手机媒体、影院媒体、游轮媒体等。新媒体广告所占比重增加。20XX年主要新媒体广告主的预算平均占据企业广告总花费的21%，已经超过了户外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视位居第二。数据显示有56.8%的企业对新媒体的广告投放量正在上升中。20XX年对新媒体进行广告投放的企 业中，有60%的企业年销售额在3亿元人民币以上，新媒体正逐渐被广告主认可并接受。近50%的新媒体广告主来自于：电脑与办公自动化产品、房地产/建筑 工程、家用电器、邮电通讯、保健食品等行业。 媒体发展的时代背景 随着社会的高速发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的改变，接触媒体的方式也发生了巨大的变化。纵览媒体行业的变化，根据媒体行业所依赖的根本，我们将媒体行业的发展分为两个阶段，即：Media1.0阶段和Media2.0阶段。Media 1.0阶段的主要媒体形式就是我们所熟知的三大传统媒体——电视媒体、平面媒体与广播媒体。就报纸媒体而言，要通过不断的内容更新，吸引更多的读者，从而扩大报纸的发行量与阅读率。而报纸发行量与阅读率的提高意味着媒体的价值上扬。这样的模式，就是一个传统媒体所经历的发展历程。Media2.0阶段的媒 体摆脱了内容对媒体发展的束缚，转而通过媒体传播渠道的构建，来完成信息的传递。
公交车载移动电视广告合同
公交车载移动电视广告合同 合同编号: 甲方：甘肃澜驰汽车配件有限公司 乙方：嘉峪关市公交公司 甲乙双方本着精诚合作，互惠互利之原则，在严格遵守《广告法》《合同法》等中国有 、 关法律及地方性法规的前提下，经双方协商一致，就甲方于乙方公交移动电视媒体广告发布 签订本合同，并共同严格遵守。 一、广告发布内容： 播放形式贴片广告 发布产品甘肃澜驰汽车配件有限公司“澜驰牌”刹车片 播放秒数秒/次 播放频次 播放线路 播出日期 2017年 月 日至 2017年 月 日 二、 合同金额： 1 广告形式 贴片广告单价（月/RMB 元） 发布时间（月数） 总净 价（RMB 元） 三、 付款要求：乙方每月播放完甲方广告后，在下月初，乙方向甲 方提供上月广告播放监播 报告，甲方对监播报告进行审核，审核无误后，甲方向乙方指定账号汇入上月广告费用。 报告，甲方对监播报告进行审核，审核无误后，甲方向乙方指定账号汇入上月广告费用。 1、付款方式： 2、其他： 四、 广告提供与制作： 1. 甲方需在广告刊出日前５个工作日将广告片交达乙方； 2. 如甲方需乙方提供广告影音制作服务，则按照乙方相关服务标准 进行收费；
3. 提供广告素材内容的要求：提供广告材料 Betacam ,AVI, 或Flash 文件（文件精度要 求 25 桢/秒，或 720*576 像素以上） ； 4. 如因甲方延误提供上述文件及广告内容而导致广告发布无法按期开始，乙方不承担发 布期的补偿。 五、广告审批： 甲方在向乙方提交广告片时，须同时提交下述资料： 1. 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件（如：许可证等）； 2. 确认广告内容真实性的其他证明文件（如产品合格证、商标证书等） ； 3. 按各地相关法律法规之规定，提供经各级政府部门审批的相关文件； 4. 医疗相关类广告审批由甲方负责提供相关部门广告审批文件； 5. 乙方有权对甲方提供资料进行审查，并保留对广告发布的最终决定权。 六、违约责任： 违约责任： 1. 由于天气或设备实际运转情况，乙方在实际发布时，可能有 5%的偏差，属正常情况。 除以上情况，如乙方有漏播、错播之情形，乙方应按漏错播一次补播两次对甲 方进行补偿，补播时间由甲乙双面书面确认； 2. 甲方欲延迟发布广告内容的，应提前 5 个工作日通知乙方，以便乙方及时调整广告 排期，乙方已经发布的时间视为对本合同的正当履行，甲方广告重新发布时，该部 分时间将予以相应扣除； 3. 凡甲方撤消合同，须于广告终止之日前 15 天以书面通知乙方，经过乙方同意，并须 缴付该合同所涉撤消之金额的 5%以补偿乙方损失。如乙方不同意撤消合同，则合同 应继续履行； 4. 甲方有义务根据本协议规定的付款方式向乙方付款。若甲方没有