新媒体时代广播的魅力

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新媒体时代广播的魅力

作者：郑阳

来源：《新媒体研究》2017年第08期

摘要新媒体时代，传媒格局发生了颠覆性的改变，纸媒“唱衰”，电视危机，广播却“逆市上扬”。笔者并非主观“唱多”，而是从广播的发展特点、变革创新、媒体融合等多方面，分析广播的声音优势和声音魅力，探索再创广播美好时代的有效途径。

关键词新媒体；广播；魅力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0124-02

2016年，报刊纷纷关闭的震荡格局让业界唏嘘不已。曾经人们随时捧看的报纸杂志，如

今变成了智能手机；曾经家家户户随时收听的广播，如今变成了智能手机；曾经家家户户每日必看的电视，如今也变成了智能手机。面对来势汹涌的新媒体，纸媒与电视面临危机，广播却逆市上扬。

有数据显示，2012年1月～12月我国传统媒体广告收入增长率：电视1.53%、报纸负增长，跌幅6.52%、杂志7.46%、户外1.38%，广播以12.9%傲视统媒体[1]。赛立信调查数据，2015年底全国广播听众6.88亿，CNNIC截至2015年12月30日报告显示，中国网民数量为6.88亿，广播听众跟网民数量持平[2]。

1 广播的发展历程

广播最早诞生于1906年圣诞前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约设立第一个私人广播站。1940年12月，延安新华广播电台成立，为中国广播事业的创建奠定了基础。

新中国成立后，广播一直深受群众喜爱，广播肩负着党和政府喉舌的历史重任，传递了党和政府的重要方针政策，反映了基层的民情民意，陶冶了百姓的文化情操。20世纪90年代，广播开始了内容细分化，经济广播、交通广播、音乐广播、乡村广播等专业频率粉墨登场，并随着私家车拥有量的扩大，收听人群也在扩增。节目由录播到直播；主持人由“播”转“说”；由“单向”直播到“双向”交流；由直播间到户外现场直播，广播不再“神秘”，打造“看得见”的广播成为一种“潮流”。广播散发了独特的魅力。

进入21世纪，报纸、广播、电视被“第四媒体”互联网围追堵截。报纸与电视面临危机，广播没有被汹涌的“网络”所淹没，而是“突出重围”，并受到越来越多人的关注。应该说，新媒体承载了广播再次焕发青春的希望。

2 广播遇上新媒体