2010可口可乐 全球快乐征程 E206 全传播案例
社交媒体营销的成功案例分享
社交媒体营销的成功案例分享在当今数字化的时代，社交媒体已经成为企业推广品牌、产品和服务的重要渠道。
通过巧妙的策略和创意执行，许多企业在社交媒体上取得了显著的营销成果。
接下来，让我们一起深入探讨几个成功的社交媒体营销案例。
案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐一直以来都是营销领域的佼佼者，在社交媒体上也不例外。
其“分享快乐”的主题营销活动在全球范围内引起了巨大的反响。
活动的核心是鼓励消费者在社交媒体上分享他们与可口可乐相关的快乐时刻。
可口可乐推出了个性化的可乐瓶，瓶身上印有各种富有情感的词语，如“友谊”“爱情”“家庭”等。
消费者购买到带有与自己相关词语的可乐瓶后，纷纷拍照并在社交媒体上分享自己的故事和感受。
此外，可口可乐还利用社交媒体平台举办线上活动，邀请消费者参与互动。
例如，通过发布有趣的挑战、竞赛等，吸引用户参与并分享，进一步扩大了活动的影响力。
通过这个活动，可口可乐不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还增强了与消费者之间的情感联系。
消费者不再仅仅是购买产品，更是成为品牌的传播者和拥护者。
案例二：杜蕾斯的创意营销杜蕾斯以其大胆、创新和富有话题性的社交媒体营销策略而闻名。
杜蕾斯善于抓住热点事件和话题，迅速创作出与之相关的有趣、幽默且富有内涵的内容。
例如，在一些重大节日、体育赛事或娱乐事件期间，杜蕾斯总能在第一时间发布贴合主题的创意文案和图片，引发大量用户的关注和讨论。
同时，杜蕾斯还善于与用户进行互动。
通过回复用户的评论和私信，举办线上问答等活动，建立起了与用户之间的良好沟通和信任关系。
这种创意十足且与用户紧密互动的营销策略，使得杜蕾斯在社交媒体上始终保持着较高的话题度和关注度，成功塑造了一个年轻、时尚、有趣的品牌形象。
案例三：小米的粉丝营销小米在社交媒体营销方面的成功得益于其强大的粉丝经济。
小米通过社交媒体平台建立了庞大的粉丝社区，如小米论坛、微博、微信公众号等。
在这些平台上，小米与粉丝保持着密切的沟通和互动，及时听取粉丝的意见和建议，并将其融入到产品的研发和改进中。
品牌塑造可口可乐的全球化营销案例
品牌塑造可口可乐的全球化营销案例随着全球化的快速发展，跨国公司迎来了极大的商机和挑战。
在这个竞争激烈的市场中，如何有效地进行品牌塑造，成为了企业追求国际化成功的关键。
本文将以可口可乐为案例，探讨其成功的全球化营销策略及其品牌塑造。
一、全球化营销策略可口可乐作为世界上最著名的品牌之一，其营销策略在全球范围内取得了巨大的成功。
首先，可口可乐注重本地化。
他们在进入市场时，会针对不同国家和地区的文化背景、消费习惯和口味偏好进行精细的调研。
例如，在中国市场，可口可乐推出了多种不同口味的产品，以迎合当地人的需求。
其次，可口可乐借助全球化的力量进行创造性的营销。
通过搭建全球网络，可口可乐不仅能够更好地传递其品牌形象和价值观，还能够将全球各地的创意和营销策略进行整合，以提高品牌的知名度和影响力。
例如，他们经常与全球知名度较高的明星和体育赛事进行合作，通过各种渠道传播品牌形象。
另外，可口可乐注重社交媒体营销。
随着互联网的普及，社交媒体已成为品牌塑造和营销的重要渠道。
可口可乐充分利用社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，以增强品牌的忠诚度和认可度。
他们积极回应消费者的反馈和意见，并通过社交媒体传播积极、正面的信息，以塑造良好的品牌形象。
二、品牌塑造可口可乐作为全球化品牌的塑造过程是一个漫长而复杂的过程。
首先，可口可乐通过广告和营销活动，将其品牌形象深入人心。
他们选择出名的广告公司合作，通过有创意、有情感的广告片和宣传活动，传达出可口可乐积极、年轻、活力的品牌形象。
其次，可口可乐注重品牌标识的设计和传播。
人们往往通过品牌标识来识别和记住一个品牌。
可口可乐的标识设计简洁、时尚，以红色和白色为主调，给人一种明快、愉悦的感觉。
而且，可口可乐还通过各种渠道广泛传播其品牌标识，如广告、包装、促销活动等，进一步增强了品牌的知名度和辨识度。
最后，可口可乐注重消费者体验与参与。
他们知道提供优质的产品和服务是塑造品牌形象的重要一环。
因此，可口可乐通过努力改善产品质量、提供多样化的产品选择以及展开各种消费者参与活动，使消费者产生更好的使用体验和品牌感受。
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟随着互联网时代的到来，各种行业和产品都开始面临新的市场环境和消费者需求，成功营销也成为了现代商业中不可或缺的一环。
要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，一个成功的营销策略和案例实属必要。
今天，我们来探讨一下成功营销十大经典案例，这些经典案例也许会给您带来一些感悟。
一、可口可乐——全球性饮料巨头可口可乐作为全球性饮料巨头，其创新性的营销策略深受人们好评。
例如，其"分享可口可乐"广告活动，成功地创造了品牌和产品的社会价值。
通过鼓励人们分享快乐和喜悦的方式，可口可乐打造了一个有温度、有感情的品牌形象，从而成功获得了更多客户。
二、苹果——独一无二的品牌形象苹果是全球高端电子产品的代名词，其独特的品牌形象深得人心。
它将产品的易用性和创新性融为一体，让客户喜爱使用并忠实购买。
三、谷歌——智能化的信息搜索谷歌凭借其智能化的信息搜索服务，成为全球最大的网络搜索服务提供商。
谷歌利用大数据分析和算法优化不断完善其搜索服务，并将其广泛应用于各种产品领域。
四、Airbnb——全球最大的民宿分租平台Airbnb是全球最大的民宿分租平台，不同于传统旅店的陈旧模式，Airbnb借助互联网平台实现客户与房东的快捷互通，让旅行变得更加有趣。
它通过方便、互动和丰富的旅游服务，进一步提高消费者的满意度，并获得了广泛认可。
五、悠可生——成功的品牌印象悠可生是中国第一品牌的儿童教育机构，其成功与品牌印象分不开。
它将“因为爱，所以选择”作为品牌口号，倡导让孩子感受到父母的爱，带给孩子更多快乐。
悠可生的品牌形象给消费者留下了深刻印象，继而得到了广泛认可。
六、星巴克——全球最大的咖啡连锁店星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一。
它在咖啡店行业的成功，与其注重品牌形象、味道独特、环境温馨等因素分不开。
星巴克不仅是咖啡店，也是人们与朋友接口的地方，也是工作与阅读的场所。
七、微信——即时通讯软件微信是中国最大的即时通讯软件，凭借其快捷、便利的交流方式和功能化的个人中心功能，几乎成为中国人生活和工作必不可少的一部分。
社会化营销案例库
社会化营销案例库随着社会的发展，传统的营销方式已经不能满足人们的需求。
在这个信息爆炸的时代，企业必须要通过新的方式来吸引用户的注意力。
社会化营销便应运而生。
社会化营销是指企业通过社交网络、博客、微博等社会化媒体平台，与消费者进行互动和沟通，从而实现品牌推广和营销的一种方式。
本文将介绍几个成功的社会化营销案例，希望对广大企业和营销人员有所启示。
案例一：可口可乐的“分享快乐”可口可乐是世界上最大的饮料公司之一，其品牌在全球范围内受到广泛认可。
在社会化营销方面，可口可乐一直是行业的领导者。
在2010年，可口可乐推出了“分享快乐”活动，通过社交媒体平台，让用户分享他们与朋友一起享受可口可乐的照片和视频。
这个活动在全球范围内引起了轰动，用户们纷纷参与其中，分享他们的照片和视频。
这个活动不仅提高了可口可乐的品牌知名度，还增强了用户对可口可乐的忠诚度。
案例二：星巴克的“Tweet-a-Coffee”星巴克是全球最受欢迎的咖啡连锁店之一。
在2013年，星巴克推出了“Tweet-a-Coffee”活动，通过Twitter平台，让用户可以向朋友赠送一杯星巴克咖啡。
这个活动在社交网络上引起了广泛关注，用户们纷纷参与其中。
这个活动不仅提高了星巴克的品牌知名度，还增加了用户对星巴克的忠诚度。
此外，这个活动还让星巴克了解了用户的口味和消费习惯，从而更好地满足用户的需求。
案例三：红牛的“Stratos”红牛是一家以能量饮料为主打产品的公司，在社会化营销方面也非常有经验。
在2012年，红牛推出了“Stratos”活动，让用户可以通过社交网络观看一位叫做费利克斯·鲍姆加特纳的跳伞运动员跳伞的全过程。
这个活动在全球范围内引起了轰动，用户们纷纷参与其中。
这个活动不仅提高了红牛的品牌知名度，还增加了用户对红牛的忠诚度。
此外，这个活动还让红牛与用户进行了更深入的互动，让用户更好地了解红牛的品牌理念。
结语以上几个案例都是非常成功的社会化营销案例。
公共关系活动实例
公共关系活动实例公共关系活动实例引言：公共关系（Public Relations，简称PR）是现代社会中一个重要的概念和领域。
它涉及到组织与公众之间的相互关系，通过有效的沟通和传播，塑造企业形象，增强公众认同感与信任度。
在这个信息泛滥的时代，公共关系活动扮演着非常重要的角色，帮助组织与公众建立积极、健康的互动关系。
在本文中，将介绍一些成功的公共关系活动实例，并分享一些对此的观点和理解。
一、Coca-Cola的“全球幸福”计划（Happiness Campaign）1.1 背景介绍：Coca-Cola作为全球知名的饮料品牌，多年来以其独特的广告和营销活动而闻名。
其中，Coca-Cola的“全球幸福”计划是一项具有广泛影响力和积极意义的公共关系活动。
1.2 活动内容：该活动旨在通过传播快乐和传递正能量，将幸福感与Coca-Cola品牌紧密结合。
该活动在全球范围内开展，包括电视广告、社交媒体推广、线下体验活动等多种形式。
通过与公众分享快乐和欢乐的时刻，Coca-Cola成功地塑造了自己的品牌形象，增加了消费者对其产品的认同感。
1.3 观点和理解：这一活动成功的原因在于其通过传递正面情感和快乐，与消费者建立了深层次的情感连接。
通过将品牌与积极的情感体验相关联，Coca-Cola在公众心目中树立了积极、友好的形象，从而增加了品牌认同感。
该活动还注重线下体验，让公众有机会亲身感受到Coca-Cola带来的快乐，进一步加深了对品牌的印象。
二、Dove的“真正美丽”活动（Real Beauty Campaign）2.1 背景介绍：Dove是一个广为人知的个人护理品牌，在公共关系活动中常常以塑造积极的身体形象和推动自尊自信而著名。
2.2 活动内容：该活动旨在打破传统美丽标准的束缚，宣扬每个人都拥有独特的美丽，无论他们的体形、芳龄、肤色如何。
活动通过发布各种广告、视频和照片来表达这一理念，并鼓励公众参与讨论。
Dove还推出了一系列面向女性的座谈会和活动，帮助女性树立自信心，追求真正的美丽。
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2010世界杯整合营销(1)
畅爽开怀，世界狂欢：可口可乐2010世界杯整合营销全景分析可口可乐与世界杯足球相伴八十栽，我们之间的默契合作沉淀而成的文化和智慧，使我们的世界杯营销活动更能贴近球迷，更容易为球迷接受和津津乐道。
2010FIFA世界杯首次在非洲大陆举行，我们以非洲式的狂欢为切入点，通过音乐及推广非洲式的酣畅表达，鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情，加入到世界杯狂欢的行列，传达可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质，开怀享受可口可乐与世界杯带来的畅爽与激情。
我们很兴奋能与中国的球迷共度100多天的欢乐时光，中国球迷的热情让我们慰为欣喜。
可口可乐大中华区高级市场总监引言就像足球是圆的，可以滚动到世界的任何一个角落一样，属于普罗大众的可口可乐，也可以给世界上任何一个地区的人们带来美妙的体验和记忆。
可口可乐不仅希望人们去消费，更希望人们去体验、去享受激情与快乐。
“凡是消费者钟爱的，就是可口可乐所关心的”。
这是关于可口可乐营销的一句名言。
而足球，无疑是全球人们的大爱之一，是激情与动感的最佳结合。
正因为如此，可口可乐也是世界杯足球赛事最长久最坚定的合作伙伴。
从1930年的乌拉圭（可口可乐广告首次出现在世界杯赛场），到1974年的德国（可口可乐成为世界杯官方赞助商），再到以后的历届世界杯，可口可乐总是能用独特巧妙的方式，将自己的品牌深深地留在球迷的美好记忆里。
2010年，世界杯首次来到神秘的非洲，南非幸运地成为开历史先河之地，南非世界杯成为2010年全世界范围内最重要的体育盛会。
它不仅是球迷的节日，也是那些常年伴随世界杯一起成长的商业合伙伙伴的盛会与竞技舞台。
和奥运会这样综合体育赛事不同，国际足联男子足球世界杯已经成为世界上影响力最大的单项体育赛事盛会。
根据最新的统计数据，国际足联的会员国已经超越了国际奥委会，成为这个星球上拥有会员最多的体育组织机构。
每隔四年，全世界的球迷都会把一个月的赛期当作自己的假期与狂欢节。
公共关系整合传播的具体案例
公共关系整合传播的具体案例那我给你讲讲可口可乐的公共关系整合传播案例吧。
可口可乐可是营销界的大佬呢。
一、线上传播。
1. 社交媒体互动。
可口可乐在微博、微信等社交媒体平台上特别活跃。
就拿微博来说吧，它经常搞一些话题互动。
比如说，有一次它发起了一个“分享你最酷的夏日时刻”的话题。
它可不是光发起话题就不管了，而是精心策划。
它先找了一些小有名气的网红，这些网红呢，就像一群带头冲锋的小队长。
他们先分享自己超级酷炫的夏日冲浪、在山顶看日出喝可口可乐的照片和故事。
然后可口可乐官方账号就会转发这些优质内容，还会给参与者送小礼品，像定制的可口可乐瓶啊，上面印着你的名字或者你分享的故事中的一句话。
这就像在池塘里扔了个大石头，一下子就激起了千层浪。
普通网友们看到有机会拿奖品，还能分享自己的生活，就纷纷参与进来。
这个话题的阅读量很快就破亿了，可口可乐的品牌热度蹭蹭往上涨。
2. 创意短视频传播。
可口可乐在抖音上也没闲着。
它制作了一系列超有趣的短视频。
有一个视频是一只可爱的小猫咪，在一个炎热的夏天，小爪子费力地打开冰箱，然后从冰箱里拿出一瓶可口可乐，小猫咪喝了一口之后，那满足的小表情简直萌化了。
这个视频巧妙地把可口可乐和夏日清凉、可爱的小动物联系起来。
可口可乐还会和抖音上的一些创意达人合作。
这些达人会用可口可乐做出各种新奇的东西，比如用可口可乐做蛋糕，或者把可口可乐的瓶子改造成超酷的小夜灯。
这些视频在抖音上疯狂传播，好多人都模仿着做，可口可乐的知名度和美誉度就这么不知不觉地提高了。
二、线下传播。
1. 大型活动赞助。
可口可乐可是体育赛事的常客。
就拿奥运会来说吧，在奥运会的赛场上，到处都能看到可口可乐的标志。
它不仅仅是在赛场周围打广告，还会在奥运会的村子里设置可口可乐体验中心。
运动员们可以在那里免费喝可口可乐，还能参加一些和可口可乐有关的小游戏，比如用可口可乐瓶玩保龄球之类的。
对于观众来说，可口可乐会在赛场外设置一些售卖亭，这些售卖亭的设计也很有特色，就像一个个小城堡一样。
可口可乐公益营销案例
可口可乐公益营销案例而可口可乐之所以能做成如今众所周知、家喻户晓的品牌，一定是和它成功的营销方式分不开的。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下可口可乐营销方式中的“公益营销”吧。
可口可乐公益营销案例一可口可乐的“第二次生命”这个名为“第二生命”的活动，主要是为人们免费提供16种功能不同的“瓶盖”，只要用户购买可口可乐，就会赠送这些“瓶盖”或者一些教程，教人们如何使用。
这样做，为的是鼓励人们回收重新利用废物。
这个项目把率先落地执行的地点选在了越南，因为相对来说，越南比中国贫困很多，对这种废物利用更加有需求，而后期会逐渐推广到全亚洲地区。
这个项目可以说极富创意，只需把这些“盖子”拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成——水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具，名副其实的变废为宝。
可口可乐公益营销案例二一解乡愁的可乐电话亭所谓幸福，就是能听到孩子的叫声，能听到家人的声音。
了解到这批人的实际情况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置，把这些电话亭放到工人们生活的地区，每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。
一颗在大多人眼中再普通不过的可乐瓶盖，却在成千上万的南亚劳工心中载满了温馨、幸福和牵挂。
也另可口可乐把产品价值无限延伸，将品牌梦想传递得更远更广。
可口可乐公益营销案例三口可乐5kg幸福托运签这个话题正好符合当下的一个热搜词——“春节回家”。
对于北漂的兄弟姐妹来说，新年回家，与家人团圆，是心中的夙愿。
我们总想着回家过年的时候，给家里带一大堆的东西，但……爱意太满，行李难免超重。
航空超重的费用十分昂贵，对于他们来说，买一张机票已实属不易，他们只能艰难的抉择和挑拣，忍痛割爱留下一些行李。
为了不让人们新年留下遗憾，为了让幸福和喜悦可以圆满，可口可乐决定雪中送炭，他们创建了一个可乐瓶，将包装纸改成一支额外的5千克行李托运标签，送给那些行李超重的人，那种感动无法言表!可口可乐公益营销案例四怎么拯救世界上雨量最大小镇?远在南美洲的哥伦比亚，这里有世界上雨量最大的小镇——Floro。
可口可乐成功的营销案例
可口可乐成功的营销案例可口可乐是全球最著名的产品之一，也是流行文化的一部分。
以下是店铺为大家整理的关于可口可乐成功的营销案例，欢迎阅读!可口可乐成功的营销案例1：迪拜可口可乐一个户外创意广告视频在微博上风靡：在迪拜，有大量南亚的劳工，每天拿着6美元的微薄工资，对他们来说每分钟0.91美元通话十分奢侈。
为了方便这些劳工，可口开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置——“hello happiness“。
只要投入一个瓶盖，可获得免费三分钟国际通话。
可口可乐的这一广告引起了强烈的反响，据不完全统计，该视频点赞次数超过6.6万，转发量已超12万人次。
据本次活动的广告公司透露，这次“hellohappiness”广告视频主要投放于深受年轻人喜爱的社交网络上，如微博、各大门户网上，可口可乐的此次广告在微博上还获得了大量大V的转发。
精准营销、借力传播——“昵称瓶”据介绍，可口可乐在推出“昵称瓶”时，首先针对意见领袖进行产品投放，结合明星效应，利用明星、时尚名人、社会名人在社会化网络上的活跃度，制造出N个信息高点，产生极大范围的传播扩散，然后才引起公众们的兴趣。
大咖吃货女神，闺蜜。
在推广的初期，就有非常多社交平台上的“达人”、艺人、明星和媒体账号秀出了带有他们名字的“昵称瓶”，进而引起如海啸般一波接一波的传播热潮。
可口可乐抓住了社交平台上各种关键词和社群标签，而这又恰恰是当下80、90、00 后们集中的话题，尤其在网络用语和生活用语之间的界限日渐模糊的当下，这样的“昵称瓶”有了肥沃的生存的土壤，并且它具备自己发芽生长、枝叶茂盛的能力。
值得一提的是，在 60 多个昵称当中，“屌丝”并没有被可口可乐选上，这是因为可口可乐需要选择正面、积极向上的昵称。
可口可乐成功的营销案例2：说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于这个经典案例的分析已经很多，这里只提一点。
这个案例的传播内容算是可口可乐的原创吗?其实不是，可口可乐所用的那些传播内容，比如“高富帅”，“屌丝”这些词汇，都是网络上早已有之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网络缩略语一样，都是当下网络时代的流行标签，也。
国际广告创意的案例分析
国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。
在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。
在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。
1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。
这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。
通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。
这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。
它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。
2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。
这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。
搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。
这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。
这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。
3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。
1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。
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2010可口可乐"全球快乐征程E206"全传播案例
2011-3-18 (1007次阅读)
来源：腾讯网
可口可乐网络营销
2010年1月1日起，可口可乐公司送出一组三个年轻人组成的快乐团队，展开长达一整年名为“快乐征程206 (Expedition 206)“ 的环游世界旅程，向全世界各地的人们传递可口可乐积极向上，“畅爽开怀”的品牌理念。
从阿鲁巴到津巴布韦，三位可乐的快乐大使将走遍全球206个有可口可乐产品销售的国家及地区。
在挑战的整个过程中，3位E206大使环游全球的旅行全程将被收录到全球各大线上社区和媒体，不仅仅更新活动博客，而且还在各地本土社交论坛上发布他们的旅行见闻..
案例名称：2010可口可乐“全球快乐征程E206”
广告主：可口可乐
来源：Mind案例分享
案例背景：
2010年1月1日起，可口可乐公司送出一组三个年轻人组成的快乐团队，展开长达一整年名为“快乐征程206 (Expedition 206)“ 的环游世界旅程，向全世界各地的人们传递可口可乐积极向上，“畅爽开怀”的品牌理念。
从阿鲁巴到津巴布韦，三位可乐的快乐大使将走遍全球206个有可口可乐产品销售的国家及地区。
在挑战的整个过程中，3位E206大使环游全球的旅行全程将被收录到全球各大线上社区和媒体，不仅仅更新活动博客，而且还在Twitter、YouTube、Flickr、Facebook、Bebo，以及各地本土社交论坛上发布他们的旅行见闻..
问题/挑战：
在中国境内，由于中国网民没有参加E206大使竞选本身并不会对于这3位国外选出的大使产生多少的好奇；如何将这个全球性的活动和中国网民相关联并让中国网民产生回应和共鸣，将快乐元素传递给中国消费者，尤其是16-24岁年轻族群？
如何通过对互联媒体特性的应用，E206活动被网民持续关注？
市场/品牌沟通主题：精彩世博，世界乐在其中之快乐中国
其他市场配合：各大网络媒体、传统媒体
营销策略：
亮点1：以快乐大使为活动主线，结合本土世博大环境，引发中国网友主动关注
以可口可乐快乐大使为活动主线，结合本土世博大环境，呼吁网友上传自己的笑脸，推选中国世博快乐大使，票选最高的用户将在5月8日世博可乐日上与全球推选出的3位可口可乐快乐大使见面。
亮点2：利用本土热门SNS APP的高活跃性，创造具有吸引力的内容，激励中国用户的好奇
亮点3：突破语言和地域障碍，切合本土市场，加强中国和全球的活动关联性
为了更切合本土市场，可口可乐在腾讯网站上位3位大使搭建了自己的中文官方博客及设计针对外国人“寻找中国快乐伙伴”环节，通过实时更新博客内容，高互动的交友方式，保证与全球活动的紧密关联，引导用户长期关注；
具体执行：
活动阶段概述
1、中国世博快乐大使征选
活动主题：“精彩世博，世界乐在其中”之中国世博快乐大使评选！
上传笑脸照片参加票选，票选最高的用户将有机会在5月8日世博可乐日上与全球推选出的3位可口可乐快乐大使见面，共同感受精彩世博！除此之外，更可体验在线DIYQQ 秀笑脸功能。
参与用户笑脸展示页：
部分优秀作品展示：
2、外国朋友寻找中国的快乐伙伴
活动主题：“精彩世博，世界乐在其中”之寻找中国的快乐伙伴！
5月8日可乐馆开幕之际，3位中国世博大使将2010位上传笑脸的中国用户的信息印制成贴纸装成瓶作为礼物与全球大使进行交换；
5月8日以后，全球大使将带着2010张所有笑脸贴纸继续环游世界，并随着旅行国家的不同随机派发给当地的人，将中国的快乐传递给世界；
收到贴纸的外国朋友可登录QQ网站寻找该中国用户，完成交友动作
Step1：获得快乐贴纸，搜索好友
Step2：邀请并成功交友
Step3：打招呼，送礼物
借力腾讯泛关系链营销产品Toolbar，放大口碑传播效果
3、收集海宝环球行纪念章
活动主题：“精彩世博，世界乐在其中”之跟着海宝游世界收集海宝环球行纪念章！参与用户可跟随海宝的环球足迹完成纪念章搜集，赢取亚特兰大之旅！
Coke E206魔法卡片组件置入体现：
效果评估：
165亿次品牌曝光（硬广）
104万用户深度参与快乐大使笑脸上传10亿E206魔法卡片参与人次
100亿E206魔法卡片操作次数
Measurability可衡量的效果
高效硬广为活动播下大影响种子
1月1日至9月7日，腾讯广告共产生165亿次品牌曝光，带来1407万次有效点击∙Interactive Experience互动式的体验
通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式，有效加深品牌在消费者心中的印象
∙Navigation精确化的导航
集中用户的体验，和正确的消费者建立联系
针对年轻人最喜欢和接触的腾讯产品进行结合，全面引发消费者对品牌的情感共鸣，实现了品牌与目标受众的实效性连接，吸引着目标受众的持续关注；
活动的推广通过QQ秀APP、Qzone产品的结合，让信息准确覆盖目标群。
∙Differentiation差异化的品牌沟通
营销借鉴：
∙优势：
1、将活动与当前的社会热点“世博” 巧妙结合，利用广大用户对世博的热情关注，以世博相关的奖品为刺激，吸引用户积极参加活动。
2、活动整体数据表现突出，E206卡片参与人次高达10亿，超过平均活动的40%以上
3、整合腾讯优势资源，配合活为主题活动从线上-线下-线上全面开展，形成了良好的体验闭环；
4、选择魔法卡片类独具传播力及生命力的产品结合，有效保证活动粘性；
∙不足：
1、硬广投放节奏与活动时间分配缺乏平衡性，导致活动后期效果下滑，建议长线活动应在前期设置好重要节点，并配合广告排期进行规律性投放；
2、线下活动的掌控力欠缺，建议线下活动可借助微博类有影响力及传播力的平台辅助推广。
/KNOWLEDGE/case/651。