广告媒体策划选修课程作业
广告设计与赏析选修试卷含答案
1、广告的视觉要素答：一、色彩色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。
它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。
色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。
色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。
具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。
图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。
图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。
图形可分为具象、抽象、装饰图形。
三、文字对于平面广告中的文字，更多的人不会去重视它。
有些人甚至把平面广告中的文字简单的理解为对广告画面的解释说明或者是对产品有关事项的注解，设计的时候往往就是把事先准备好的文字堆砌在广告画面当中，从而完成编排。
其实平面广告上的文字恰恰充当了画龙点睛的作用，好的文字的点、线、面的排列、布局，能够为平面广告增色不少，也是成功的平面广告不可或缺的一部分。
作为文字在平面广告当中发挥着以下几点作用：四、版式在平面广告设计中，版面的编排是很重要的，所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列整合。
它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力的传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的。
2、广告的功能信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。
广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。
广告策划-综合作业
2010—2011学年第2学期
《广告策划》课程综合作业专业年级：09级广告设计与制作
小组成员:
上海中华职业技术学院
设计艺术系
2011年6月
综合作业名称：某企业新产品上市、产品促销广告策划课程名称广告策划课程类别专业课小组成员
作业依据广告策划相
学时8 学号
关理论
年级专业09级广告设
每小组4-5 作业类型综合设计计与制作
作业目的通过本次综合作业，对某企业新产品上市进行市场分析的基础上进行广告整体策划，使学生学习和巩固广告策划中的广告目标、广告主题，广告策略，
广告媒体策划，广告预算等知识点，并为该企业提出广告策划方案。
作业内容某企业新产品上市、产品促销广告策划书
1、产品市场分析
2、制定广告目标
3、确定广告主题
4、确定广告定位
5、形成广告创意方案及广告作品（平面广告手绘草稿）
6、广告媒体策划
7、编制广告预算
8、编制广告计划
考核要求1、以小组为单位提交一份完整的广告策划书；
2、学生个人要求提供一份在广告策划书中做了什么工作，个人的观点分析
和对策划过程中的问题的看法；
3、广告策划书一律用A4纸打印稿,字数为1500以上字；
4、本次综合作业点总成绩60%。
指导教师评
语
成绩：指导教师：
2011年月日。
广告09《广告媒体策划》课程设计任务书
《广告媒体策划》课程设计任务书系别艺术设计系专业广告设计与制作班级广告09课程设计题目 1. 《兰州市报刊广告媒体现状调查报告》2. 《兰州市电视广告媒体现状调查报告》3. 《兰州市户外广告媒体现状调查报告》4. 《×××企业（产品）兰州市场广告媒体策划报告》一、实习的目的和要求（一）目的本课程设计的目的是学生在学习广告媒体策划、广告媒体计划等原理的基础上，进行具体的广告媒体策划的实践，学生应当通过课程设计在以下方面得到锻炼：1.广告媒体策划在实践中的应用；2.初步接触广告市场调查，为下学期进行《广告市场调查》课程学习做准备；3.了解兰州市某类广告媒体现状，为将来进行具体广告媒体投放做准备。
（二）要求1.任选一个题目做设计。
选题1、2主要包括在兰州刊播的甘肃省内的媒体。
选题3可将范围缩小，如城关区、七里河区等。
选题目4的同学必须了解企业及产品基本情况，经老师同意选题后方可进行下一步工作。
2.报告内容及要求参见教材第六章媒体策略制定等。
3.报告应资料详实，内容全面，结构合理，说明资料收集的方法、过程、可靠性，逻辑性强，撰写规范，具有较强的实用性。
4.字数不少于6000字。
数据来源（含网站资料）应明确在报告参考文献中体现出来。
5.报告撰写格式：A4（210mm 279mm）标准（左装订）。
上边距和左边距侧(订口) 25 mm，下边距和右边距(切口)20 mm。
字体要求：论文标题：小2宋体字加粗；小标题1：小3宋体字加粗；小标题2：4号宋体字加粗；正文部分：5号宋体字；行距：固定值18磅。
报告结构：封面；目录；正文；结论；参考文献；二、时间要求17周上机：周一1～2节、中午，周二1～4节，周三1～4节，周四1～4节，周五1～8节。
三、成绩评定评分标准：1.优秀：90-100分；良好：75-89分；中等：60-74分；不及格：60分以下。
2.课程设计成绩还参考学生资料收集整理情况、设计态度、设计效果、独立工作能力，其中课设作业占70%，考勤等占30%。
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：20XX年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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课程总成绩 = 形成性考核×100% 形成性考试1 一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）B. 正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）B. 正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）B. 正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）B. 正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）B. 正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误 13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
428 《广告策划》作业
《广告策划》作业一、单项选择题1．市场调查，是进行广告策划的（）。
A．基础B．核心C．内涵D．外延2．知觉是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的（）。
A．片面反映B．整体反映C．有意反映D．无意反映3．研究表明，人的记忆容量为（）。
A．5土2个组块B．6土1个组块C．7土2个组块D．8土1个组块4. 产品定位是广告定位的基础，我们可以把产品定位称之为（）。
A．“虚拟定位” B．“实体定位”C．“实效定位” D．“实质定位”5. 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）。
A．销售百分比法B．目标达成法C．销售收益递减法D．竞争对手法6. 垂直思考法的重点是思考的（）A．广度而不是深度B．深度与广度C．难易程度D．深度而不是广度7. 头脑风暴法（Brain storming）由谁首先提出的？（）。
A．BBDO广告公司的策划人奥斯本B．著名广告大师大卫·奥格威C．广告学者詹姆斯·韦伯·扬D．著名科学家爱因斯坦8. 广告文案的写作过程大致会经历（）。
A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节9．广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）。
A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式10. 公式：（销售量的增量/ 广告费的增量）╳100%表达的是（）。
A．广告效益B．广告费比率C．消费者认知D．广告效果比率11．在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略12. 沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位13. 广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题 B.广告创意C.广告载体D.广告风格14. 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。
习题作业——媒体广告设计与制作(DM单广告设计)—任务5-1(精)
实践任务8-5-1
平面广告设计
Advertising Design
题目解析： 酱油是我们日常调味品之一，在各个地区都有知名的老产品，面对现代市场的发展和人们消费观念的
变化，老产品该如何利用新媒体来树立和推广自己的商品，是一个值得重视的问题。因此，该项目结合特 色产品为其设计一个符合产品销售需求的POP宣传广告。
提示： 1.拍摄收集项目资料； 2. 详细了解设计选题内容以及诉求特色； 3.设计讨论； 4.列出可使用元素、设计手法、颜色安排等内容； 5.绘制多幅草图； 6.选定设计方案； 7.制作成稿电子文件。
第八章 媒体广告设计与制作——习题作业
实践任务8-5-1
平面广告设计
Advertising Design
DM广告设计——***酱油产品市场推广DM广告设计
内容要求：***酱油产品市场推广DM广告设计 设计规格：210mm×285mm（不含出血） 设计要求：1.广告语言简意赅、主题明确，色彩鲜明、注重版式设计的美学要求，画面 形成好的视觉流程。2.原始文件色彩模式文CMYK模式，分辨率300dpi，提交输出JPG图和 设计源文件。
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案卷5
中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。
()A.错误B.正确2.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。
()A.错误B.正确3.在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。
()A.错误B.正确4.对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模。
()A.错误B.正确5.建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。
()A.错误B.正确6.以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：()A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值7.当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：() A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐8.市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。
进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。
()A.错误B.正确9.通常，广告策划书中策略分析部分应包括以下大类的内容：()A.消费者分析B.文化分析C.产品分析D.行业分析10.在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。
有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：ABC7.参考答案：AC8.参考答案：A9.参考答案：ACD10.参考答案：B。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
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任天堂游戏广告。 好玩儿到你不知道 脚下都踩了些什么
平面海报中的创意 FedEx快递。让世界变得没有距离。
夸张
运用夸张的手 法，突出商品或者 服务的特性。 给人留下深刻印象 。
平面海报中的创意
夸张
运用夸张的手 法，突出商品或者 服务的特性。 给人留下深刻印象 。
平面海报中的创意
地铁站滑雪场广告。 地铁站的风是一种免费的无言的体验。
道具
创意中运用了 城市公共设施。创 意和公共设施相结 合，是公共设施成 为创意的载体。
平面海报中的创意
色彩
完全运用俊男 美女与色彩的关系 ，讲究构成关系， 给人以单纯的视觉 冲击与美的记忆。
VOGUE杂志Juicy 香水广告。
1常规广告 根据杂志广告版面的位置和大小，分为封
面、封底、内页整版、内页半版等。 2赠品广告
利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用 装，送给订户。这种形式在国外颇为流行， 在国内近年来也开始出现。 3嗅觉广告
比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设 香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地 雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起 人们的购买欲。 4隐形广告
让你听了之后不 想换频道的广播 。
平面海报中的创意
夸张
运用夸张的手 法，突出商品或者 服务的特性。 给人留下深刻印象 。
金纺柔顺剂广告 。
平面海报中的创意
夸张
运用夸张的手 法，突出商品或者 服务的特性。 给人留下深刻印象 。
Levi’s牛仔裤广 告，穿上他就不 愿意脱掉，成为 身体的一部分。
从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点
一、优点 1．制作广告媒体的主要优势之一是他们的选择力，或称接触特定目标受众的能力 。杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。多数杂志都是为某个特殊兴趣群体 印刷的。在美国印制的几千种杂志能触及各个类型的消费者和企业，使广告主可 靠命中购买其产品的细分市场。除了基于兴趣的选择力，杂志还能为广告主提供 人口及地理定向。人口选择力，或称接触具有特征群体的能力，可通过两种途径 实现。第一种为大众图书杂志采用，即其编辑内容是面向明确划分的人口群体的 。地理选择力可是广告主将集中于特定的城市与地区。 2．印刷质量 杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。杂志通常采用优质纸张印刷 而成，其印刷工艺游客提供优质的黑白或彩色饮食效果。由于杂志是视觉媒体， 产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量 大大由于报纸，尤其是需要色彩。许多产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上 都是彩色的。
隐形广告，是指采用热敏印刷技术在杂志 等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请 读者伸出一只手对准这只手掌，看看里面有 什么？”当你按文字说明伸手捂一下广告页 ，隐藏的画面立即呈现在眼前，给你一种意 想不到的惊喜。有人预言，本世纪这种新颖 奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。
杂志 广告
的 表现 形式
道具
创意中运用了 城市公共设施。创 意和公共设施相结 合，是公共设施成 为创意的载体。
平面海报中的创意 Rejoice洗发水广告。让梳理变得容易。
道具
创意中运用了 城市公共设施。创 意和公共设施相结 合，是公共设施成 为创意的载体。
平面海报中的创意
道具
创意中运用了 城市公共设施。创 意和公共设施相结 合，是公共设施成 为创意的载体。
Wonderbra＊女士内衣广告，穿上她你的安全线将要 往后退。
平面海报中的创意 Rejoice洗发水广告共设施。创 意和公共设施相结 合，是公共设施成 为创意的载体。
平面海报中的创意 口香糖广告。口气清新，没有距离。
道具
创意中运用了 城市公共设施。创 意和公共设施相结 合，是公共设施成 为创意的载体。
从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点
3．创作的灵活性 出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。 一些杂志客提供特殊方案来加强广告的创意诉求，提高阅读率和注意。这也是广 告主能利用这起的第三夜为广告提供更广阔的空间。这也通常位于大型消费者杂 志的封页或中页。广告主利用给读者留下强烈印象，尤其在推介新产品或品牌的 特殊时期。出血也使那些一直延伸至野味的广告，广告周围没有空白的边界。这 种广告给人的印象是较大，更富有戏剧效果。除了折页和出血也，杂志可供选择 的穿衣方案还有不同寻常的职业尺寸活形状。一些广告还使用各种插页，包括反 馈卡，怎去拿甚至产品样品等。化妆品公司使用香味茶叶来推介新香水，其它公 司也已屡次来促销洗衣剂、空气清新剂等香味很重的产品。茶叶是消费者直观地 体现产品的特点，因此可作为销售促进策略的一部分。香味广告、立体广告、有 生广告及其它都可以突破杂志广告的局限，心意读者注意，然而，近来出现一些 批评，认为这些广告印刷过于花哨，批评者认为他们改变了杂志的外表和感觉给 予读者的关系。
平面海报中的创意
夸张
运用夸张的手 法，突出商品或者 服务的特性。 给人留下深刻印象 。
捐献器官是你进 入她身体的唯一 途径。 公益广告。
平面海报中的创意 健身房广告。全名健身宣传。
道具
创意中运用了 城市公共设施。创 意和公共设施相结 合，是公共设施成 为创意的载体。
平面海报中的创意 意大利乐高玩具积木在地铁站的广告。
平面海报中的创意 MARC JACOBS男士香水广告。
色彩
完全运用俊男 美女与色彩的关系 ，讲究构成关系， 给人以单纯的视觉 冲击与美的记忆。
从Chanel No.5 香水广告谈杂志广告的特点
广告是品牌形象树立和促进产品销售 的重要载体。
当看到香奈儿五号香水的广告时，便 一下抓住了我的眼球。我觉得在广告设计 效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有 着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色 背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品 美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女 的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒 ，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一 方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起， 传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费 者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这 种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5 号香水品牌所要告之、传达给目标消费者 的东西都融于其中了。
广告媒体策划选修课程 作业
2020年7月13日星期一
视觉——平面二维广告，电视网络媒体广告
注意力经济
AIDA的注意力 经济在平面广 告中也可以得 到良好的体现 。
平面海报中的创意
从媒介策略出发
随着科技日新月异 的发展，各种媒介在 广告中的运用方式也 越来越多样。
人们手中的媒体终 端也不仅仅限于杂志 报刊，平面广告，媒 体广告，还出现了网 络互动型的广告形式 。