广告创意策略探(莫满)
广告创意策略
广告创意策略在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议：1. 故事化广告：通过讲述一个感人或有趣的故事来吸引观众的关注。
这样的广告能够打动人心，让观众产生共鸣，并能记住品牌和产品。
例如，一个关于一个孩子如何克服困难并实现梦想的故事，激发观众对品牌积极的情感。
2. 利用幽默：幽默是赢得消费者注意的一种强大工具。
通过使用幽默手法，品牌能够吸引消费者的注意力，让他们对广告产生积极的情感。
可以使用搞笑的情景、语言或者角色来创造欢乐的氛围，让消费者快乐地关注和谈论广告。
3. 社会责任感：越来越多的消费者关注企业的社会责任感。
在广告中突出品牌的社会责任项目和活动，让消费者感到他们购买的产品是支持社会公益事业的一部分。
例如，品牌可以在广告中展示他们对环境、教育、慈善等领域的积极影响，吸引和打动消费者。
4. 互动体验：通过创造具有互动性的广告，吸引消费者积极参与。
可以利用技术，如增强现实、虚拟现实等，让消费者亲身体验产品或服务。
这种互动性能够增加品牌的记忆度和亲和力，并激发消费者的积极参与。
5. 美学与艺术：将广告视为一种艺术形式，注重设计和视觉效果。
通过创造美丽、引人注目的图像和视觉效果，吸引观众的关注。
可以使用创新的摄影技术、视觉特效、色彩和构图等，营造出令人难忘的广告形象。
综上所述，创意广告策略能够帮助企业与竞争对手拉开距离，吸引消费者的注意力并创造持久的印象。
通过讲述故事、利用幽默、突出社会责任感、创造互动体验以及注重美学和艺术，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并促使其选择和信任该品牌。
在竞争日益激烈的市场中，广告创意策略成为企业脱颖而出的关键。
为了吸引消费者的注意力和创造持久的印象，以下是一些独特创意策略的建议。
6. 利用情感和情感共鸣：情感是人类行为的驱动力之一。
通过触动消费者的情感，广告能够更深入地与他们产生联系。
美术广告推广方案策划书3篇
美术广告推广方案策划书3篇篇一美术广告推广方案策划书一、前言随着社会的发展和人们审美水平的提高，美术作品在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。
为了更好地推广美术作品，提高其知名度和影响力，我们制定了本推广方案。
二、市场分析1. 目标受众：本方案的目标受众为对美术作品感兴趣的人群，包括艺术爱好者、收藏家、投资者等。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对精神文化产品的需求也在不断增加，对美术作品的需求也呈现出多样化和个性化的趋势。
3. 竞争态势：目前，美术作品市场竞争激烈，存在众多的美术机构和画廊。
因此，我们需要通过创新的推广方式和优质的服务来吸引客户。
三、推广目标1. 提高美术作品的知名度和影响力。
2. 增加美术作品的销售量和销售额。
四、推广策略1. 线上推广：建立官方网站，展示美术作品、艺术家介绍、展览信息等内容。
利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行宣传推广，发布美术作品图片、视频、艺术家动态等内容，吸引目标受众的关注。
与知名艺术网站、艺术媒体合作，进行线上展览、专题报道等活动。
2. 线下推广：举办美术展览，展示艺术家的作品，吸引目标受众的关注。
参加艺术展览、艺术活动等，扩大品牌影响力。
与画廊、艺术机构等合作，进行联合推广。
五、推广计划1. 线上推广：官方网站建设：设计一个具有吸引力和专业性的官方网站，展示艺术家的作品、个人简介、展览信息等。
确保网站易于导航和浏览，提供清晰的图片和详细的作品描述。
内容创作：制作有吸引力的内容，如艺术家的故事、创作灵感、艺术评论等。
通过博客、文章、视频等形式发布在官方网站和社交媒体上，吸引更多的读者和关注者。
内容应该具有独特性和深度，能够引起读者的共鸣。
合作与赞助：与相关的艺术机构、画廊、拍卖行等建立合作关系，进行联合推广。
参与艺术展览、艺术活动等，提高品牌知名度和曝光率。
线上销售平台：建立在线销售平台，方便潜在买家购买艺术家的作品。
确保平台安全可靠，提供便捷的支付和物流服务。
梦里水乡广告策略方案样本
/梦里水乡广告方案第一篇项目广告策略索引：一、总览目标二、分期目标三、工作内容日程明细四、入市前广告媒体整合五、入市前现场策略六、入市前广告宣传程序七、软性新闻炒作专题八、入市前公关计划1、总览目标A、为楼盘正式公开销售做好必需和详尽准备。
B、进行入市前信息预告，预热市场，制造局部供不应求楼盘形象。
C、展示一个成熟、稳健和专业发展商形象和楼盘形象。
2、分期目标分三期工作：准备期内部认购期开盘期3、工作内容日程程序准备阶段（6月18日前）市场形态：项目面世在即，前期虽已经有周密市场调查作为操盘基础，但市场动向未明，一切充满变数。
分期目标：涉世之初，快速树立工地形象和小区形象，以鑫源品牌和梦里水乡形象包装为主，基础落实售楼前各项准备工作；并采取接触性策略以创意广告和软文炒作切入市场。
广告专题：“国”之系列篇――春夏秋冬（尊品水乡，梦幻人生) 工作内容：1、广告策略制订；2、BI和VI手册编制和制作；3、工地形象墙包装；4、车体广告牌制作5、楼书、宣传折页计划、撰文、设计和制作；6、售楼资料设计和制作，包含户型平面图、认购书、协议、销售统计、用户登记册、销售控制表。
媒介选择：江南城市报、路牌、路旗、车身预热阶段（即内部认购期，6/18—8/18）市场形态：售楼前各项准备工作已基础就绪，内部认购信息同期公布，形象推广和概念炒作计划开启，争夺市场眼球。
广告目标：让潜在置业者对楼盘独特USP及项目质素有不一样程度印象，深入加深发展商品牌美誉度，拉高项目标知晓度，为随即项目开盘营造良性媒体宣传空间。
广告专题：“色”之系列篇――晨午暮篇（傍湖祥品，湖畔富（福）宅）工作内容：1、硬广告及网络广告项目形象宣传；2、以软文形式对“莲塘中心区全湖景高尚华宅”概念和“湖畔华宅”生活方法进行炒作；3、内部认购信息公布广告；4、派发宣传资料、夹报；5、售楼中心、外卖场及看楼通路包装；6、对各项准备工作（销售模具、样板间、交屋标准等）作深入完善。
简单加法话广告之广告创意
简单加法话广告之广告创意广告创意＝奥格威的“神灯法则”+韦伯·扬的“魔岛浮现”+李奥·贝纳的“戏剧性”+伯恩巴克的“鬼斧艺术”创意是广告的灵魂。
卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，即主张创意是科学和艺术的“混血儿”。
神灯法则：调查研究是创意的工具对广告稍有资历及阅历的人，几乎无人不知道奥格威这个名字，以及他创立的奥美广告公司。
奥格威十分强调广告人应遵循基本法则或原则，并将他自己的基本法则称之为“神灯”，喻之能满足一切欲求之物。
每当奥美广告公司有新人加盟，上班的第一天，就被召集到会议室去领略奥格威的“神灯”。
“神灯”的魔力，源自5个主要调查汇集起来的数据和信息，即：1.邮购公司的广告经验；2.百货商店的广告技巧；3.盖洛普等调查公司对广告效果的调查；4.对电视广告的调查；5.应用别人的智慧成果。
在5个方面的信息中，奥格威对邮购公司的广告经验情有独钟，为之一直研究了27年。
因为邮购广告的效果，用不了多少天，就可以从订购回单的多寡立判高低。
5个方面信息的融汇、综合，使奥格威的“神灯”放射出96条光芒——创作好广告的96条法则（或曰“教条”）。
也许因为他奉献了这么多“教条”，才被称为美国广告界的“教皇”。
无论别人怎样看待这些法则，奥格威则自信地宣称：“我得到了一个相当好而清楚的创意哲学，它大部分是来自（市场）调查。
”奥格威的话不假，“来自（市场）调查”的哲学总是有效而清晰的。
就说选择正确的广告承诺吧，奥格威就开发了“找出什么是最有分量的承诺”的5种调查方法。
奥格威说：“我对什么事务能构成好的文案的构想，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见。
”因而，他对自己的创意哲学贯彻得非常彻底。
他不容许新雇员“用创新这字眼来表明他们在我们公司所从事的工作”。
如果他们不能接受他的“什么是好广告”的严格定义，他“就请他们回到老地方去干他们的老本行，度他们的那种愚蠢无知的日子。
”奥格威的言行，折射出一种执着实证的科学精神。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型]，旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前，市场上存在[竞争对手]等类似产品，但[产品或服务名称]具有[独特卖点]，能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点]，并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位：[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位：[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位：[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题：[吸引人的广告主题]。
广告创意：[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案：[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道，如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划，包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式，如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划，如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点，如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销，扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用：包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用：包括广告投放的费用，如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用：包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用：如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标，如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估，如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算，以提高广告效果。
om的策略蓝图
OM的策略蓝图（上海OM广告公司）一、重新探索OM的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）OM的蓝图包含三大部分² 目标对象描述² 创意策略描述² 媒介策略描述（二）为什么要有此改变² 激发创意² 简化² 更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。
”(三)问题² 你是否了解这个策略背后的想法² 你是否清楚创意的意图² 你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则² 你一定要有想法才可能写策略² 没有想法不能填空² 格式是一种思考沟通的架构² 不是秘笈不是思想空洞的浮木² 策略没有创意文字没有魔力² 无法激发创作的泉源² 先清楚² 后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义² Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。
² Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。
² Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。
² 吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。
今日的美好时光，明日一样珍惜。
² Kisses单纯，古典，而完美。
² 我们爱Kisses。
例二：南方黑芝麻糊品牌红心按纽南方黑芝麻糊过去的东西南方黑芝麻糊家乡风味是来自家乡的总是特别好吃好口味例三：万宝路万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则² 加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）² 新的格式和品牌管家之间的关系² 消费者红心和按纽（USP）² 没有想法格式无用² 清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。
广告策划与创意2 市场调查
（第二讲）
第二章 市场调查
2.1 市场调查 2.2 调查问卷设计
实例：准确的调查让奶球牌糖果广告获得成功
市场调查
奶球牌糖果是史维哲·克拉克公司的产品，它是一种装在一个小
小黄棕色盒中的糖果，是青少年们 在看电影时爱吃的一种零食。
但是，克拉克公司不满足现有 的市场，他们想让年纪更小的孩子 成为消费对象，这就涉及到品牌的 重新定位问题。
策略制定、品牌的打造、广告的定位，消费者的需求等等。 2、明确问题的回答形式：封闭式问题，开放式问题或量表问题。
封闭式问题就是要求被访者从问题所列出的一系列答案中须选择 认为最能表达自己看法的选项。体型有双向选择题，多项选择题。
双向选择题： 例：在最近的两年内您是否买过运动鞋？
a.买过 b.没买过 您购买运动鞋时是否考虑品牌？ a.考虑 b.不考虑
理，为此要考虑数据处理的便利性和可行性。
二、问卷中经常使用的态度量表
1、图示评比量表：提供给应答者一个有两个固定
端点的图示连续体。
例：
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
非常舒适
非常不舒适
市场调查
市场调查
2、列举评比量表：与图示评比量表很相似，但是要求应答者必须在列举 评比量表上的有限类别中做出选择。其比较容易设计和操作但是很难 区分微小差别。
（二）在量表 上对测量的概念打分。
（三）计算出 每一对形容词评分的 平均值
安全
市场调查
例：评价一个产品的形象 形容词1 现代的 可靠的 色彩鲜艳 锐意创新 丰富多彩
每组形容词的均值 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567
市场调查
形容词2 传统的 不可靠的 暗淡无光 因循守旧 单调乏味
2023年有创意的广告策划方案（精选4篇）
2023年有创意的广告策划方案（精选4篇）2023年有创意的广告篇1(一)创意主题：健康邀您传递爱——健力宝(二)创意表现：盛夏，夜晚，11点，房间狭小，灯光昏黄，没有风扇，儿子17岁，高三，在埋头复习功课，汗水由鬓角划过脸颊，渗透了他的衣服。
这时爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力宝，走了进来，一边给儿子扇扇子，一边把健力宝放在儿子的面前。
儿子抬头，四目相对。
父亲的眼里充满了无限的怜爱，儿子的心里却像打到了五味瓶，翻江倒海。
但他们的眼里都在闪烁着同一样东西——亮晶的液体。
某某年后，父亲，蓝色制服，头发花白，两腮胡渣。
晚上七点，下班，他一手扶着腰，步履蹒跚，想要坐下来歇歇。
在空荡荡的房子里，他看到了儿子的照片，正出神。
伴随着一声“爸”，门被打开了。
儿子提着两提健力宝，西装革履，四目相望……2023年有创意的广告策划方案篇2一、产品定位策略(一)产品品牌形象定位“健力宝”品牌定位充公体现了运动，健康的功能定位和发展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。
品牌知名度“健力宝”——中国首罐碱性电解质的运动饮料。
国饮品牌是“中国驰名商标|。
曾一五百强工业企业”连续某某年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。
(二)健力宝在消费者心中定位策略在现在这个时代，人们比较注重健康和运动。
所以我们把健力宝在消费者群体心中的形象定位于健康和运动的一种新型运动饮料。
价格定位于中、低档消费，适合于大众消费。
对消费者群体的定位策略我们把消费者群定位于所有群体，其主要群体为爱运动、爱健康经常运动、有自主消费能力、有健康生活理念、参加体育锻炼的运动人群。
综合上述他们关心产品能否为自身带来健康是否对身体有危害。
因此，符合健力宝品牌倡导的运动健康生活理念。
二、产品表现策略(一)健力宝在提供不同容量给消费者在不同场合饮用330ml适合中小学生和一次性引用完的人群，560ml比较适合外出和登山运动群体，方便存放。
2l比较适合在大家聚会时，这时比较实惠、经济。
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广告创意策略探讨莫满摘要：现代传播学和市场营销理论的发展，为现代广告艺术创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现代广告创意策略，如品牌形象策略、广告定位策略，以及USP 广告策略等。
广告作品是否有创意，创意是否准确、充分地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。
关键词：管理；市场营销；广告创意在现代生活和商业社会中，广告充斥着我们生活的每一个角落。
随着经济的持续增长，市场竞争日益激烈，商业广告也从以前的“媒体大战”、“价格大战”上升到广告创意的竞争，在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念并且必须借助某一有形的东西才能表达出来。
所谓广告创意，是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。
它是决定广告设计水准高低的关键环节。
本世纪60年代，在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念，并且迅速在西方国家流行开来。
大卫•奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。
”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。
詹姆斯•韦伯•扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。
广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。
我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中，几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas”引进来，而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义，译成中文后都笼统地解释为创意的原因；也可能是“创意”的思想，在国内流行开来之后，许多人盲目赶时尚，导致概念混乱所致。
我们认为：“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。
针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。
这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。
广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。
设计师要有正确的广告创意观念。
创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。
设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。
善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。
而创意策略，主要分以下几种策略：1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。
目标过多，过奢的广告往往会失败。
2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。
要讲究广告创意的有效传达。
3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。
4．个性策略：赋予企业品牌个性。
使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。
5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。
运用正确的策略是一个广告创意成功的关键，如果掌握了正确的策略方法，那么优秀的广告作品就会应运而生。
怎样才能使广告创意取得成功呢？应注意以下几个方面：1．创意目标要明确单一。
广告创意决不能为创意而创意，要有明确的目标，一切要服从于这个目标。
创意目标应服从于广告目标。
广告目标即是广告在特定的时期和范围内要达到的目的。
广告的目标很多，如在新产品推入市场时引起消费者的注意和兴趣；在消费者心里建立起良好的品牌形象；与企业品牌的竞争对手进行竞争；树立良好的企业形象，建立起消费者对企业的信任感等。
广告目标不同，其创意内涵的差异性是很大的，为了达成预定的广告目标，就要采取与之相应的创意策略。
2．创意诉求要保持单纯集中。
广告创意要达成良好的效果，其诉求一定要单一集中，一定要确定什么是最重要的。
表达对目标消费者最有影响力和最有价值的东西，从目标消费者的关心点切入，才能产生打动人心的力量。
认为什么都重要而不加以选择，期望值过高，目标过大，反而会削弱重点，造成诉求力的分散，这是创意策略上的误区。
广告创意表达的时间与空间是极其有限的，不可能在有限的时空中传达更多的信息，唯一有效的策略是注重单一集中，以少胜多。
3．创意要突出广告的品牌。
在商品推销过程中，商品的品牌是消费者选择的依据。
商品品牌的声望或印象的建立过程中，消费者的购买动机、心理因素占极重要的地位。
商品的心理价值包括了品牌形象和企业形象，品牌形象是消费者心目中对商品的主观评价，其创造离不开卓越而成功的广告创意表现，好的品牌在消费者心目中产生决定性的作用，往往成为他们购物的指南。
广告创意要全力去塑造一个适合潜在消费者的品牌形象，将品牌名称强而有力地印在消费者脑海里，以期这个印象在他产生购物行为时，发挥引导作用。
4．充分利用产品利益能力，做出可信的承诺。
承诺是消费者在购买享用广告的商品时能获得的独特的利益和好处，是广告主在广告中向消费者表示的一种许诺和保证。
广告创意中的承诺必须是有意义的、实实在在的；必须要有保证，使消费者相信承诺是能兑现的。
承诺要具体实在，具有操作性，切忌说大话，空话、套话、模棱两可，花言巧语，这样的承诺会使消费者难以相信或熟视无睹，是没有任何意义的。
广告大师奥格威说：“为塑造品牌服务是广告最主要的目标，任何一个广告都是对品牌的长远投资，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。
”当前，塑造品牌形象的广告创意在创意的内容和形式上，在媒体与种类的选择上，主要呈现四大新的发展趋势：1、服从于品牌形象塑造的广告创意人性化趋势。
人性化其基本内涵是“以人为本”。
就广告来说，人性化即一切以消费者为本，体现人文关怀的广告制作手法和技巧。
2、服从于品牌形象塑造的广告创意文化性趋势。
广告是重要的文化现象。
广告除了具有商业性外，其内涵体现了广告主以及广告制作者对生活的理解以及价值观念。
例如，钻石手表广告说：“出手不凡钻石表。
”这里体现的是一种高雅感；而上海牌手表广告说：“把握时间，走向未来。
”这里体现的是一种对时间的珍惜以及节奏感；“飞亚达”手表的“一旦拥有，别无所求。
”给人以名贵、高雅之感。
尽管这三种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但是它们都表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在为商品或服务进行宣传的同时，自觉或不自觉地输出某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为和生活方式，在刺激着人们物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。
3、公益广告——塑造品牌形象的广告创意主战趋势。
在服务广告、产品广告、形象广告和公益广告四种广告中，公益广告是塑造品牌形象效应最独特的一种。
公益广告以宣传社会人文精神，树立文明观念，推广科学生活方式为主题，这种公益视角和公益化的诉求点，与企业要在大众心中树立回报社会，关心大众的形象相吻合。
九十年代初孔府家酒出资十万元与CCTV合作制作了十条公益广告，继而，海尔集团耗资上百万元制作24集以海尔兄弟为主角的公益广告片，还有像联想、北京雪莲绒等许多企业也越来越关注公益广告，纷纷效仿，步入后尘。
企业正是通过公益广告表达他们对社会的真诚，一方面可以服务于社会，一方面可以提升企业在消费者心目中的形象，从而使消费者把对企业的信任转为对企业产品的信任，成为企业品牌的忠实消费者。
4、户外广告大发展——塑造品牌形象的媒体运用创意趋势。
在我国，户外广告已跃居为第二大媒体。
目前，中国户外广告额已达到110亿元，仅次于电视媒体，占中国广告总投放份额的25%。
中国城市化的飞速发展和城市交通枢纽的扩张，户外效果倍增，使户外广告在近几年内得到了更多人士的认可。
这些年来用广告塑造品牌形象成就了一批企业，如海尔、红河等等，但是这毕竟是少数。
我们要看到中国广告创意缺乏创新、主观性太强的不足，要看到企业在用广告塑造品牌形象时定位不准，思路不明确的通病，我们在用广告塑造品牌形象时要在广告创意创新上下功夫，造一流的广告，造老百姓喜爱的广告，只有这样，品牌形象才能成功树立。
总之，创意是一种生命的历程，在一个平面设计里，创意是“火种”，由敏锐的人煽起火焰，使广告设计从平凡中升华，结出与众不同的果实，为人们所记忆。
中国一定会创造出更多更响的品牌，享誉世界，创造辉煌！参考文献：[1]郭肖华.广告创意训练教程[M].北京:高等教育出版社,2006.[2]李景泰主编:市场学.天津:南开大学出版社,1996.3.[3]巨天中.品牌战略[M].北京:中国经济出版社,2004(7).[4]世界品牌研究室.品牌制造[M].北京:中国电影出版社,2004(5).[5]余明阳.品牌传播学[M].上海:上海交通大学出版社,2005(11).。