广告创意与策略·
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划与创意(丁邦清) 第四章 广告用什么说
一、广告诉求的核心主题与核心概念
一个广告运动也必须有一个中心思想，这就是广告主题，广告主题 是广告内容和广告目标的综合概括，是广告表现的核心。广告主题 一旦确定，将作为一段时期内企业广告活动的统帅和主导，在广告 中反复出现，以加深消费者的印象。 二、广告诉求要整合成为一个整体
广告整合诉求必须有三个相似性：视觉的相似性，如代言人、吉祥 物、视觉联结物、风景等；言辞的相似性，言辞需要长期投资，才 能具有生命意义，言辞包括广告语、诉求主题、核心承诺与音响等； 态度的相似性，如怀旧式、古典式、快乐式、科技感等。 三、广告诉求要延展成为一个运动 1、围绕主题纵深发展 2、将运动进行到底 四、广告诉求与整体营销组合相配合 首先，整个营销组合要素必须是相互配合的。 其次，营销传播组合工具必须是相互配合的。
我们国家最近几年来也开始重视国家形象的建设与传播，而且诉求 的策略也在发生转变。以前的中国形象的诉求，多为５０００年的 悠久历史。目前我国正在加强对现代中国国家形象的诉求：开放的 中国、多元的中国、发展的中国、与时俱进的中国等。 我国很多城市及风景名胜地也在开始推出形象广告。
1、企业形象广告出现的原因
2、用其形更应用其神
名人广告，本质上是通过知名人士对产品的推介，运用从众心理与 崇尚名人心理，将名人的某个备受推崇的属性、魅力等转移嫁接到 品牌和产品上，从而强化产品与品牌的属性与魅力，最终提高品牌 产品的关注度、知名度、偏好度、忠诚度与品牌核心价值的认可度。
3、承接宽度与承接长度
USP理论（Unique Selling oposition)由２０世纪５０年代，美国 广告大师罗瑟· 瑞夫斯（Rosser Reeves,1961)在其著作《Reality in Advertising》中提出，意即独特的销售主张或独特卖点。 USP理论的核心观点是：广告必须向消费者说出一个主张，告诉消 费者购买广告的产品可以获得什么具体的利益，广告中提出的主张 必须是竞争对手做不到的或从未提出的，必须在产品或说辞方面是 独一无二的，广告中提出的主张必须是强有力的，吸引消费者来购 买的，推动销售的。 USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的“卖点”。主 要强调物理性、务实性和具体利益，诉求很直接、很具体，有很强 的刚性。
广告策略创意方法与技巧
广告策略创意方法与技巧广告是一种非常重要的营销工具，可以帮助企业宣传产品或服务，吸引潜在客户，并最终促成销售。
然而，随着市场竞争的日益激烈，传统的广告方式可能已经不再有效。
因此，开发创新的广告策略创意方法和技巧变得尤为重要。
本文将介绍一些可以帮助您提升广告效果的方法和技巧。
1. 深入了解目标受众了解目标受众是实施成功广告策略的关键。
您需要了解他们的兴趣、需求、偏好以及消费习惯等信息。
方法：•进行市场调研，分析消费者的行为和态度•通过社交媒体和在线调查等方式收集和分析数据•建立用户画像，以便更好地了解目标受众的特征和需求•参考竞争对手的广告策略，找出优势和不足之处2. 创造有吸引力的故事人们对故事有着天生的吸引力。
通过将故事性和情感连接到广告中，可以提高广告的吸引力和记忆度。
技巧：•引入符合目标受众兴趣和需求的情节•利用情感元素，触动受众的情感共鸣•使用有趣、有悬念或引人注目的内容•通过音乐、色彩和图像等元素来增强故事感3. 利用用户生成内容用户生成内容是指由用户创建的关于品牌或产品的内容，例如照片、视频、评论等。
利用这些内容可以增加品牌信任度、用户参与度和用户参与度。
技巧：•鼓励用户分享与品牌相关的内容，并提供相应的激励措施•创建品牌相关的社交媒体挑战，鼓励用户参与和分享•在广告中展示用户生成的内容，以增强品牌信任度4. 利用影响者的力量影响者是拥有一定威望和影响力的人，他们的推荐和评价可以对消费者产生重要影响。
与影响者合作可以帮助品牌提高知名度和信任度。
技巧：•找到与您的产品或服务相关的影响者，与他们展开合作•让影响者在社交媒体上分享与品牌相关的内容或评价•利用影响者的粉丝基础，扩大品牌的曝光度5. 利用互动性为广告增加互动性可以提高用户参与度和品牌参与率。
通过各种互动方式，可以激发用户的兴趣，使他们更加积极地参与并与广告互动。
技巧：•利用互动式广告平台，创建有趣的互动式广告内容•利用投票、问答和游戏等方式激发用户的兴趣•鼓励用户参与品牌活动，并提供相应的奖励和激励6. 利用社交媒体营销社交媒体已经成为推广和营销的重要渠道。
广告创意策略与传播效果分析研究
广告创意策略与传播效果分析研究一、引言广告作为企业推广产品、提高品牌知名度的重要手段之一，广告创意策略和传播效果深受企业关注。
本文将针对广告创意策略和传播效果进行研究，分析广告创意策略与传播效果之间的关系，以期提高企业广告的效益。
二、广告创意策略广告创意策略，是指企业针对产品所设计的广告创意和推广方案。
广告创意策略是广告推广的关键之一，其核心是符合产品特性、传递产品信息、吸引消费者的注意力。
1.产品定位在广告创意策略中，最重要的环节之一是产品定位。
也就是说，企业需先了解产品特性，进而确定广告中所传达的信息和产品的目标用户群。
2.亮点突出广告创意策略的另一重要因素是突出产品亮点。
企业应将产品的特点作为广告推广的关键要素，突出这些亮点来吸引消费者的注意力。
同时，企业应将这些亮点与产品的特点紧密结合起来，从而达到吸引消费者消费的目的。
3.创意生动广告创意策略中的创意设计，是吸引消费者注意力的关键点。
创意设计可以利用恰当的色彩、图案、文案等等元素，使广告活起来，吸引消费者的目光。
三、广告传播效果渠道选择和传播效果是广告宣传成功与否的重要标志。
针对不同的产品，选择不同的广告渠道和传播方式，以期提升产品的宣传效益。
1.传统渠道传播传统媒体渠道的传播方式包括电视台、广播电台、报刊杂志等，这些传统媒体针对大众宣传能力较强，因此在宣传广告时利用传统媒体是一个不错的选择。
2.新媒体渠道传播新媒体渠道传播方式包括互联网广告、微信推广、阿里妈妈等，这些新媒体在年轻人及中青年人中得到了广泛的应用，它的效果不会差于传统媒体，其较高的时效性、互动性和持续性都是其宣传效益的优势。
3.口碑传播随着社交媒体的发展，用户之间的互动越来越多，口碑传播方式在推广广告中越来越受重视。
口碑传播的优势在于低成本、高效益，同时传播过程中也更具有可信度。
四、广告创意策略与传播效果关系广告创意策略和传播效果是密切相关的。
只有设计好的广告创意策略才能保证广告宣传效果的提升。
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
广告策略与创意设计知到章节答案智慧树2023年天津科技大学
广告策略与创意设计知到章节测试答案智慧树2023年最新天津科技大学第一章测试1.在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
参考答案:传播信息2.下列属于非盈利广告的是（）。
参考答案:政府和社会团体的公告3.著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
参考答案:大卫.奥格威4.广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
参考答案:目标客户5.广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
参考答案:非盈利性广告;盈利性广告6.广告的社会作用包括那些？（）参考答案:宣传教育;发展经济;传播信息;美化生活7.广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）参考答案:错8.广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）参考答案:对9.广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）参考答案:对10.发展经济是广告最基本的功能。
（）参考答案:错第二章测试1.在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
参考答案:小组性工作2.形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
参考答案:企业信息3.广告策划的核心内容是（）参考答案:广告决策与计划4.广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）参考答案:广告目标对象5.下列属于广告策划五原则的有( )。
参考答案:调适性原则;操作性原则;针对性原则;统一性原则6.广告策划书有哪两种形式？（）参考答案:书面语言式广告策划书;表格式策划书7.一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程深入探讨了广告行业中的创意思维和策划方法。
通过该课程的学习，我获得了以下的收获和总结：
1. 创意思维培养：课程重点强调了创意思维的培养，通过分析经典案例和实践活动，学习到了如何激发创新思维和发现新的创意灵感。
同时，课程还教授了一些创意工具和方法，如头脑风暴、思维导图等，帮助我更加有效地生成和表达创意。
2. 了解广告背后的策略：除了创意，课程还重点介绍了广告背后的策略和策划。
我学会了如何从目标受众、品牌定位和市场环境等方面进行分析，并将其转化为有力的广告策略。
这对于广告的成功非常关键，并且帮助我更好地理解广告行业的运作。
3. 团队合作能力：课程中进行了许多团队项目，这培养了我的团队合作能力。
在课程中，我与其他同学合作，共同完成广告策划和创意设计等任务。
通过团队合作，我们互相学习、分享创意，并从不同的角度和经验中获得启发。
这对于未来的职业发展非常重要，因为广告行业往往需要团队合作来实现更好的成果。
4. 媒体和平台认知：课程还介绍了不同的广告媒体和平台，如电视、广播、户外、社交媒体等。
通过对不同媒体特点和消费者使用习惯的了解，我能够更好地选择合适的媒体和平台来传达广告信息，并提高广告的效果。
总的来说，广告创意与策划课程为我提供了全面的广告知识和实
践经验。
通过课程的学习，我不仅掌握了创意思维和策划方法，也提升了团队合作能力和媒体认知。
这些知识和技能将对我未来的职业发展产生积极的影响。
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
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名词解释广告策划：就是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。
隐性广告：指那些隐藏在影片或电视剧或节目中的不作为广告形式出现的，但又潜移默化的起到了广告作用的一类广告。
概念营销：是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服和促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
理性诉求策略：作用于受众的理智动机，通过晓之以理，以理服人来达到诉求目的。
这种广告一般向受众讲明产品、劳务的特殊功效以及可给消费者带来显著的利益，往往因重点突出，信息全面而具有很高说服力。
直接营销：利用一种或多种广告媒介在任何场所所产生可测量的反应或交易的一套互动营销体系。
广告创意：从广义上说，是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格来说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。
广告定位理论？定位理论是由美国著名营销专家里斯和屈特在20世纪70年代提出的，并集中反映在他们的著作《定位，为你的心志而战》中。
里斯和屈特认为：“定位是在我们传播信息过多的社会中，认真处理怎样使他人听到信息等种种问题的主要思考部分。
”他对定位下的定义是：“定位并不是要你对产品做什么事，而是你对未来的潜在顾客心志所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。
”定位就是让产品占领消费者心中的空隙。
定位的羁绊原则并不是去塑造新奇的东西，而失去操纵人类心中原来的想法，打开联想之结，目的是要在顾客心目中占据有利位置。
定位的重点不在产品，而是洞悉消费者内心的想法。
简答广告策划的原则？广告策划应当遵循一，系统性和灵活性原则：1.广告策划是企业营销策划的有机组成部分，是企业营销策划这个大系统的分支系统。
因此必须服从并服务于这个大系统。
2.对广告活动的全局来说，广告策划又居于核心地位，具有统帅作用，因而必须使广告运动中的各环节协调关系。
二，创新性和实用性原则：1.对整个广告运动的策划要有新意，有创造性，表现在战略、策略上有独到之处。
2.广告创意要出新。
3.广告表现手法要新颖。
三，经济性和道德性原则。
广告策划坚持经济型原则是自不待言的，因为广告策划的目的就是要给广告主带来效益，但是在坚持经济性原则的同时，一定不能忽视道德性原则。
根据营销战略的不同，广告战略的选择？无差异性广告战略。
在无差异市场营销战略当中，只使用单一的营销策略来开拓市场，推出一种产品，采用一种价格，使用相同的分销渠道，因而广告战略上对于整个市场也是采取统一的广告战略，应用相同的广告设计和宣传。
差异性广告战略。
差异性市场营销战略是将整个大市场细分为不同的市场群，根据不同的市场采取不同的营销策略，设计不同的产品适合不同的细分市场，采用不同的分销渠道。
因而反映在广告战略上就是应用多种广告设计和广告媒体去满足不同顾客的需求。
集中性或密集性广告战略。
密集性营销战略不是把力量分散在广大市场上，而是集中在某一个或几个市场部分，实行专业化生产和销售。
因此，相对应的广告战略就是选择一到几个细分市场，主要针对于细分市场内消费者常接触的媒介，以消费者便于接受的表现方式来做广告。
广告主题构成要素？1、广告目标要素。
确认广告主题，必须以广告目标为依据，针对要达成的广告目标而提出广告所要说明的基本观念。
2、信息个性要素。
是指广告所宣传的商品、企业、或观念的与众不同的特点，是跟其他同类产品相比较而突出显示的区别性特点。
3、消费心理要素。
广告主题必须选择适应消费者广告心理的诉求方式。
广告表现的诉求策略？广告是一种以说服为目的的信息传播活动，广告诉求，也就是指说服的方式。
通过作用于受众的认知和情感的层面使受众得行为发生变化。
因此，作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求两种最基本的策略。
在此基础上，又产生了同时作用于手中的认知和情感的请理结合的诉求策略。
1.理性诉求策略：作用于受众的理智动机，通过晓之以理，以理服人来达到诉求目的。
这种广告一般向受众讲明产品、劳务的特殊功效以及可给消费者带来显著的利益，往往因重点突出，信息全面而具有很高说服力。
2.感性诉求策略：又叫情感诉求策略。
与理性诉求相对应的是，感性诉求作用于人们的情感或情绪，以情动人。
媒介排期的四种方式？持续式排期，是指广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
这是建立持续性的最佳途径。
对消费者定期购买的产品，广告主一般采用这种排期模式。
起伏式排期，有广告期和无广告期交替出现。
这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。
广告主可以以四周为一组先推出产品，然后再按季节安排另外三组广告播放时期。
脉冲式排期，是持续性战略和起伏式战略的结合体。
消费者购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。
广告主全年维持较低广告水平，但在消费高峰期采用一时性脉冲“增强”效果，比如饮料在夏季销量激增。
对于需要仔细斟酌的产品，集中式排期。
指在同意广播网的黄金时段每隔半小时播放一次广告——比较有效。
广告效果的特性？1、复合性。
广告活动是一种复杂的综合性的信息传播活动，它的效果的产生，有赖于多方面的因素和条件。
2、时间推移性。
消费者因受时间、空间、经济、文化、个性、兴趣等条件的限制，从接受广告到产生需求、实施购买的过程是不一致的，需要一定的时间或者某种偶然的暗示才产生购买欲望。
3、累积性。
广告的发布在媒体上往往是组合使用的，在时间和频率上也往往是反复进行的，这种反复性曹成了广告效果的累积性。
4、间接性。
消费者受到广告影响可以分为两类：一类是自己看到广告而产生了购买欲望，另一类是自己虽然没看到广告，但是通过看过广告的他人介绍而产生购买欲望。
前者体现了广告的直接后果，后者体现了广告效果的间接性。
5、竞争性。
广告作为一种竞争手段，其效果具有明显的竞争相对性。
作为竞争和促销手段，广告效果的大小与竞争激烈程度是密切相关的。
不能单纯从广告效果来评判广告作品的优劣，一定要考虑到竞争因素。
R O I理论伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论中，该理论指出一个好的广告必须有三大特征：1、相关性relevance。
是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。
2、原创力originality。
是在广告创意上突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发。
3、冲击力impact。
是与相关性，原创力密切关联，相互贯通的。
冲击力即是广告产生的冲击、震撼消费者心灵的魅力。
二旧化一新的创意方法？二旧化一新的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，而这种组合是以前从未想到的。
即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至两种事物，把他们放在一起，会神奇般的获得某种突破性的新组合。
有时即使是完全对立、互相抵触的两个事物，也可以经由“创意的行动”和谐的融为一体，成为引人注目的新构想。
大印象减肥茶有一侧以“来点果汁还是大印象”为标题的平面广告，图中是两个不同形状的杯子，一只杯子下半部分很圆，像胖胖的肚子，杯里插着一根吸管，表明是果汁；一只杯子中间窄，两头圆，像是女性完美的曲线，杯口悬下来的细绳标签上印着大印象的标志。
文案是：“不一样的效果院子不一样的选择”这则广告以常见的两种杯型曲线隐喻饮用该品牌的减肥茶带来的神奇效果，让人一目了然而又饶有兴味，是引人瞩目的构想。
论述广告策划的程序：关于广告策划的程序可以从以下两个方面来看：一方面是从广告公司的工作程序来看，广告策划的程序是指广告公司从客户受众接到广告任务之后的一个工作步骤，一般程序如下：一、组建广告策划小组。
广告策划小组应该包括下列几种人：业务主管、策划人员、艺术设计人员、文案撰写人员：二、向各职能部门下达任务，即向客户部、媒介部、策划部、设计部等部门下达工作指令。
三、商讨和制定战略，进行具体的策划工作。
主要讨论确定本次广告活动的指导性原则。
如广告的产品策略、市场策略、时机策略、媒介策略以及促销策略等。
四、撰写广告策划书。
这是广告策划工作的成果，是整个广告活动的行动纲领。
五、向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方商讨惊醒修订和整理。
六、将方案交由各只能部门具体实施，并监督实施的情况。
七、在策划的全过程当中，还要注意与市调人员配合，进行事前调查、事中测试和事后检验，以保证广告活动的效果最大化。
另一方面是从广告策划的内容和要素来看，广告策划的程序又可分为以下几点：一、广告调查与营销分析：广告调查活动是整个广告活动的前提和开端，是广告策划的基础。
二、广告战略策略分析：在营销分析的基础上，策划者们应着手研讨和提出本次广告活动的各种战略、策略，包括广告战略目标、广告预算、广告主题和创意、广告策略及实施的方式和时机、广告效果等。
三、综合决策：综合决策是对广告决策加以确定的阶段。
在广告策划中，提出了广告目标、广告主题、广告创意与表现、广告媒体计划等策略之后，应对其进行综合平衡、研讨论证。
四、广告计划书的编定：形成和确定广告决策后，还必须编制出广告计划书作为具体实施决策的依据。
广告策划书是广告策划的产物，是广告策划一些列的思维和决策活动的最后归纳和总结，是广告策划所决定的战略、策略、方法、步骤的书面体现。
从产品生命周期来选择广告战略：1、在产品引入期，由于其刚投放市场，尚未引起消费者注意，因而在广告战略上要侧重于尽快在消费者头脑当中建立良好的“产品第一印象”。
在引入期，广告主必须花费大量的广告经费来达到建立市场领导地位的目的，力争在成长期前就获得较大的市场份额。
2、在成长期与此不同，产品已经在市场上销售一段时间，其竞争对手相应较多，这时的广告战略要侧重于宣传产品的独特卖点，并通过这种宣传巩固厂名和商标的声誉，取得市场优势地位。
因此，成长期的广告战略必须要考虑到能最大限度地遏制仿制品。
这种遏制，除了广告经费、规模声势等方面外，还要力求广告本身有一两手独特的东西是竞争者和仿制者所无法借用的。
3、在产品成熟期，产品已经进入旺销的阶段，消费者开始大量购买，广告的推销效果也就较为明显，容易“立竿见影”。
这时的广告战略应侧重于劝说老顾客继续购买本产品，并劝说潜在消费者试用本产品，尽量通过广告挖掘潜力，扩大销售。
4、在产品下坡期，产品的竞争焦点已从功能、质量方面转移到价格、服务方面，因而广告战略的侧重点应放在宣传价格优惠和售后优质服务方面。
但是必须充分分析企业自身情况及竞争对手的情况，审慎行事，因为宣传价格优惠有一种潜在的危险性。
5、在产品衰退期，产品已逐步失去市场，正在被其他产品所淘汰和取代，因而这一时期的广告战略，重点不能再放在宣传产品本身上面，而应该着重宣传商标，通过广告维护企业的良好形象，保持企业的良好声誉，等待新一代产品出现。
广告战略制定者应该有一个明确的观念：广告战略是企业整个营销战略的一部分，从全局和整体上看，一种产品走向衰退，决不是商标也走向衰退，更不是企业走向衰退。