浅谈现代广告设计中的传统美学理念
浅谈传统美学对现代广告招贴设计的影响
文/徐鑫
摘 要：中国传统美学和现代广告招贴设计是相辅相成，密切相连的。本文中简要的阐述了现代广告的设计审美思想及中国传统美学在现代广告招贴设计中的应用与影响。在现代的设计过程中，我们要寻找中国民族文化传统所特有的思维优势及其独特风采，学会借鉴和吸收。在当下世界多元化的语境中，可以有效的提高我国现代广告设计的水平，促进中国特色的广告设计的发展。由此可见，中国传统美学对现代广告招贴设计的影响是与生俱来且具有重大意义。
中国传统美学观念在现代招贴设计中的应用与影响的的范围很广泛，而且还丰富多样。下面从以下几个方面来讲：
（一）从水墨山水绘画艺术方面来讲
传统的水墨画有悠久的历史，长时间的发展形成了自己特有的绘画艺术语言，对当代设计师得创作思维也有一定的深刻的影响。在写实和写意的水墨画中，表现出了外在的形式与内在精神的统一。水墨艺术独特的表现形式主要体现在其特有的简洁的形式语言，即所谓的“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息，有其不可被取代的优势。
（二）从书法艺术方面来讲
书法艺术是一种古老又抽象的艺术，它通过点画的外表所表现出的内涵是含蓄朦胧而又生动丰富的。随着时代的进步，信息化社会的加速，市场经济的激烈的竞争，涌现出各种艺术的互相交融，彼此互相借鉴和贯通。招贴画是一种特殊的艺术形式，要想在有限的空间、时间下，让人过目难忘，回味无穷，就要“出其不意”“以少胜多”。因此在现代招贴画的设计中要吸取各种营养，要想让使其具有一定的影响力，就要借鉴国外设计的新手法，新思想，新理念，结合中国传统最有特点，代表性的东西，一定会为中国的招贴设计带来突破。也正是因为书法在招贴设计中应用的合理使许多招贴设计也都恰如其分的表达了设计内容的特点，奠定了其在广告招贴设计中不可忽视的影响力。
传统美学观对现代广告招贴设计的影响
传统美学观对现代广告招贴设计的影响【摘要】传统美学观对现代广告招贴设计产生了深远影响。
在现代设计中，传统美学观得以继承和发展，为广告招贴赋予独特韵味。
传统美学观塑造了广告招贴设计的审美标准，影响了色彩运用、版式构图和文字表达。
传统美学观强调平衡、和谐和秩序，使得广告招贴更吸引人。
在设计中，传统美学观的启示推动着创新和发展，促进了广告招贴设计的多样化。
传统美学观对现代广告招贴设计至关重要，为设计带来了独特的美感和文化底蕴，也促使设计师保持对传统的尊重和研究。
传统美学观的影响使现代广告招贴设计更具深度和多样性，也为设计带来了新的思路和灵感。
【关键词】传统美学观、现代广告招贴设计、影响、继承、发展、审美标准、色彩运用、版式构图、文字表达、重要性、多样化发展、启示1. 引言1.1 传统美学观对现代广告招贴设计的影响传统美学观对现代广告招贴设计的影响是十分深远和重要的。
传统美学观强调的是对美的追求和表达，这种理念贯穿于古代文化之中，对后世的设计和艺术产生了深远的影响。
在现代广告招贴设计中，传统美学观的影响依然可以被清晰地感知和体会到。
传统美学观对现代广告招贴设计的影响主要体现在以下几个方面：在设计的继承与发展方面，传统美学观的审美理念被广泛运用，使得广告招贴的设计更加具有文化底蕴和艺术价值；在审美标准方面，传统美学观对广告招贴的审美标准提出了更高的要求，使得设计更加注重细节和整体的美感；在色彩运用和版式构图方面，传统美学观的影响也是不可忽视的，色彩搭配和版式构图更加符合传统美学观的审美标准；在文字表达方面，传统美学观对广告招贴设计的文字内容和表达方式也起到了重要的影响作用，使得文字更贴近传统文化的内涵和美学。
传统美学观对现代广告招贴设计的影响是全方位的，它的重要性不可低估。
传统美学观的影响促进了现代广告招贴设计的多样化发展，同时也给设计师们带来了更多的启示和灵感。
传统美学观的传承与创新，将继续推动广告招贴设计领域的发展，为人们呈现出更加丰富多彩的设计作品。
浅谈传统美学对现代招贴广告设计的应用
浅 谈 传 统 美 学 对 现 代 招 贴 广 告 设 计 的 应 用
张 亚冬
（ 山东女子学院 ， 山东 济南 ２ ００ ） ５ ０ ０
摘 要 ： 中国 传 统 美 学 融 入 现 代 艺术 感 强 烈 的招 贴 广 告 中， 渐 成 为 我 国 招 贴 广 告 设 计 行 业 、 至 是 全球 招 贴 广 告 将 逐 甚 行 业 的 一种 时 尚和 趋 势 。传 统 美 学 中对 美 的 追 求 影 响 着 现 代 招 贴 广 告 的设 着 传 统 美 学 反 现
的传 承 和 发 展 。
关键词 ： 传统美学 ； 贴广 告； 招 设计
中 图分 类 号 ：７ ３ ８ 文 献 标 识 码 ： Ｆ １．１ Ａ 文 章 编 号 ：０ ８— ６５ ２ １ ）２— １７— ２ １０ ７ ０ （０ １ Ｏ ０ ５ ０
一
、
现 代招 贴广告 定 义
“ 贴 ” 其字 义 解 释 ， 招 ” 指 引 注意 ， 贴 ” 招 按 “ 是 “ 是张贴 ， 为招 引 注 意 而进 行 张 贴 ” 即“ 。在 伦 敦 “国 际教科 书 出版公 司 ” 出版 的广 告 词典 里 ，ｏｔ 意 指 ｐｓ ｒ ｅ 张贴 于纸板 、 、 木板 或 车 辆 上 的印 刷 广 告 ， 以 墙 大 或 其 他方 式展 示 的印 刷 广告 ， 是 户外 广 告 的主 要 形 它 式 ， 告 的最古 老形式 之 一 。 广 现代招 贴广 告 主要 由 图形 、 彩 、 色 文字三 部分 组 成 ， 招贴 广告 中 ， 字作 为一 种 特 殊 的表 达 方式 ， 在 文 起 着传 达 文字信 息 的 重要 作 用 ， 文字 通 过 一 定 的 把 组织规 律进 行编 排 ， 文 字 、 使 图形 和色 彩 完 全 融 合 ， 使 招贴 广告 更加 美 观 明 了 ， 此带 给人 们 视 觉 的享 以 受 ， 深 印象 ， 加 同时 ， 要 讲 究 招 贴广 告 内容 的简 洁 还 性 、 确性 与创 意性 。 准 二 、 代招 贴广 告 中传统 美学 的应 用现 状 现 当前 ， 传 统美 学 融 入 到 我 国现 代 招 贴广 告 的 将 设计 中 ， 现 了两个 极 端 ， 是完 全 忽 视 传 统 美 学 ， 呈 一 盲 目追 求 现代风 格 ； 另一 种则 是过 分 注重本 土 风格 ， 忽视 了与现 代元 素 的结合 。
传统美学在广告设计中的应用
传统美学在广告设计中的应用
导语：广告设计的变革往往是今天各类设计思潮变革的风向标，如何营造出符合现代审美的视觉形态，在极少元素的基础上追寻视觉的表现力和感染力已成为广告设计师必须重视和研究的重要问题。
下面就由小编为大家介绍一下传统美学在广告设计中的应用，希望对大家有所帮助！
一、计白当黑的传统美学
中国在不断发展的过程中已经拥有了上下五千年的历史，而中国具备的传统美学也有很多的理念和方向，其中就包括计白当黑，这是一种艺术创作的经营形式。
中国传统文化主要是依据中原的先秦百家文化为基础得来的，并且在之后的发展中得到了有效的结合和创新，其中道家、儒家的理念占据重要的位置，之后在东汉、晋朝等时期佛教传入中原，并且在不断发展的过程中与儒、道两家理念的结合逐渐创造出具有特点的佛学系统——禅学，同时在未来的发展过程中，还有更多的理念和思想融入到中国文化传承中，以此逐渐形成现阶段的“计白当黑”理念，这是我国中外艺术创作理念中经常应用的形式。
中国画中的空白背景就讲求“计白当黑”，尤为重视空白的地方，留白的空间非无物，恰是蕴涵无穷意义的神秘感和魅力,是一种悟的意境。
在任何视觉艺术中,空白空间常被忽略,但用的好，却达到了“此处无物胜有物”的视觉效果。
在广告设计里，“黑”不非指黑色，而是构图中的物象，“白”则是留出的空白，将“白”的作用等同于物象来布局，是一种逆向思维，需要设计师的设计达到高度概括，精简至极。
“计白当黑”这种构成形式，在广告设计中得到了很大的发展。
二、“计白当黑”的传统美学在现代广告设计中的体现
（一）现代化的招贴设计。
现代广告设计中的传统美学理念
现代广告设计中的传统美学理念
付中承
【期刊名称】《读与写(上，下旬)》
【年(卷),期】2006(33)5
【摘要】中国传统美学中的审美理念潜移默化地影响着现代广告设计思想,而广告设计思想反过来又影响着传统民族审美理念。
本文对这一辩证关系的探赜,将会在当下世界多元的语境之中,有助于发展中国特色的广告设计艺术。
【总页数】3页(P153-155)
【作者】付中承
【作者单位】郑州轻工学院轻工职业学院
【正文语种】中文
【中图分类】J524.3
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试论传统美学思想在当前公益广告创意中的运用
试论传统美学思想在当前公益广告创意中的运用1.古典美学思想的运用在公益广告的创意中，古典美学思想往往被广泛应用。
古典美学思想追求简洁、典雅、端庄、内敛等特点，这与公益广告所要传达的正能量、积极向上的价值观相吻合。
在一些关于环保的公益广告中，往往运用了中国传统水墨画的元素，以其简洁的线条和淡雅的色调来表现大自然的美好与清新。
这种古典美学思想的运用能够让广告更具艺术感和文化内涵，也更容易引起人们的共鸣。
2.民俗美学思想的运用民俗美学思想注重表现传统文化的民间生活和民众情感，这种美学思想在公益广告的创意中也有所体现。
通过运用民间艺术、民歌、民俗舞蹈、传统手工艺等元素，能够让公益广告更具亲和力和感染力。
在一些关于扶贫帮困的公益广告中，往往会选择用农村儿童的天真笑容、丰收的金黄稻田、父老乡亲的真诚眼神等形象，来表达对农村扶贫工作的支持和帮助。
这种民俗美学思想的运用，使得公益广告更具故乡的味道，让人们更容易产生同理心并积极参与公益活动。
3.宗教美学思想的运用宗教美学思想在公益广告创意中也有所应用。
宗教美学追求超脱、宁静、神圣等境界，在一些涉及慈善救助、关爱弱势群体的公益广告中，往往通过宗教仪式、修行者的形象、宗教经典等元素来表达对生命的关怀和对世界的美好期许。
这种宗教美学思想的运用能够让公益广告获得一种超乎尘世的力量，更容易引起人们的共鸣和感动。
二、传统美学思想在公益广告创意中的意义1.赋予公益广告更多的艺术魅力传统美学思想在公益广告创意中的运用，不单单是为了表达公益理念，更是为了赋予广告更多的艺术魅力。
传统美学思想所追求的优雅、深沉、超脱等境界，能够让公益广告更具内涵和厚重感，吸引更多观众的关注和阅读，进而更好地传播公益理念。
2.让传统美学思想与公益理念相互融合传统美学思想所追求的美好与积极向上的价值观，与公益理念所要传达的人文关怀和社会正能量相契合。
在公益广告创意中，通过运用传统美学思想，能够更好地让传统美学与公益理念相互融合，达到双赢的效果。
中国传统美学与现代影视广告设计
世界的人们所理解— 画面一连串的形象， 亿台， 中国便占了3亿台 人们足不出户就能 富于表情的音乐与音响效果， 便是最直接的 在这“ 神奇的盒子” 里收看到丰富的新闻、 娱 传播代码 ， 不用语言累述 ， 人人一见便心领 乐节 目。 每天的时时刻刻， 电视改变着人们 神会。 的生活方式。 国外， 在 电视业与商业电视广 3 ,擅长于进行商品的示范表演。 对于新 告几乎是同步发展的， 美国于1920年首先研 产品的特殊设计， 产品的使用与操作， 产品 试电视机， 1936年英国开始在伦敦建立第一 使用的效果与对比等， 可多角度、 全过程地 座电视台。 1940年美国造出了世界上第一台 加以表现， 给人的印象， 是其他媒体难以比 电视， 并于194 1年播放了第一条商业电视 拟的。 如我们常见的化装品广告， 利用的就 广告， 到1954 年彩色电视机问世。 电视广告 是这个特点。 的播放 ， 为二战后美国经济的迅速发展、 商 4、 由于具有面对面的传播特点， 使受传 业的繁荣、 信息的传递. 起到了不可磨灭的 者产生一种身临其境的感受， 或萌生个人之 作用。 然而在中国大陆， 影视广告的出现却 间传播的某种直接与亲切之感。 与电视的首播相差了 20生I 1958任, 月1日 5 当然电视广告也同其他媒体一样， 有着 晚7时， 北京电视台 中央电视台前身 )试播 ( 自己的短处: 成为中国大陆电视的诞生日， 同年9月2日正 1、 商品的不同视听对象难以 不同 控制。 式播出。 然而解放后的中国， 由于受计划经 2、 广告内容与形象转瞬即逝， 无法予以 济的高度集中化， 及政治意识形态领域中 以 保存、 品味对比或参照。 极“ 思潮演变成“ 左” 文化大革命” 的影响， 电 3、 消遣型视听增多， 边干事边观看， 难 视广告被认为是多余的东西， 甚至是“ 资本 以收到预期效果。 主义” 的东西， 倘若播放外商广告更是有着 4、 插播广告最容易使视听者反感。 “ 出卖主权， 丧权辱国” 的罪名， 因而大陆电 视广告是在当时是绝对没有立足之地的。 在 三、 影视广告的起源与发展 饱受“ 文革” 的沧桑后大陆经济一片萧条， 随 在我国， 影视广告设计是一个只历经 着十一届三中全会的召开， 改革春风沐浴大 20余年的历史， 但发展却非常迅猛的新生事 地， "1979” 这个世人瞩目的数字， 仅揭 它不 物。 1979年1月28日上海电视台播出中国历 开一个10亿人口新时代的序幕， 而且翻开中 史上的第一则商业电视广告“ 参桂补酒”标 ， 国影视广告的第一页 志着在中国大陆社会生活中电视广告已不 从我国文化发展的历史经验来看， 一个 知不觉地被当成一种时代的角色， 成为“ 开 国家、 一个民族文化的发展， 要想立于不败 放、 改革” 的象征。 到现在电视广告的播出日 之地， 就要勇于吸收， 敢于继承， 善于交融 、 趋“ 密集化” 频繁化”广告逐渐成为除电 无论是从我国早期华夏文化的形成直至达 和“ ， 视剧、 电视栏目 等节目类型以外的又一电视 到两汉文化的高峰， 还是盛唐文化受到西 传播主体。 域、 印度文化的影响而发扬光大， 无不表明， 电视业发展是十分迅速的。 1世纪初 只有勇于吸收， 2 才能发展， 只有敢于继承、 的今天， 电视遍布世界各地， 全球已拥有10 善于交融才能最终真正 成 为自己文化的主
试论传统美学思想在当前公益广告创意中的运用
试论传统美学思想在当前公益广告创意中的运用传统美学思想中的审美原则在公益广告中发挥着重要的作用。
传统美学思想认为，审美的主题是美，通过审美的活动可以产生美的享受。
在公益广告创意中，传统美学思想可以通过选择美的表现形式和表达方式，使广告更具吸引力和感染力。
在创意创作中运用色彩的选择，可以通过明快鲜艳的色调来吸引目光，引起观众的注意。
公益广告还可以通过比喻、隐喻等手法来传达信息，使广告具有更深层次的美感。
传统美学思想中的审美情感在公益广告中也得到了运用。
审美情感是指人们在观赏艺术形象时所产生的情绪和感受。
在公益广告中，传统美学思想可以通过创造具有情感共鸣的形象和场景，引起观众的情感共鸣，从而使广告更具感染力。
在公益广告中，通过刻画弱势群体的生活状态和困境，引起观众的同情心和关怀之情，使观众主动参与到公益活动中。
传统美学思想中的审美理念在公益广告中得到了体现。
审美理念是指艺术表现中所追求的目标和准则。
在公益广告创意中，传统美学思想可以通过追求真善美的理念，使广告成为展现美好世界、传播正能量的重要手段。
在公益广告中追求“真”，要求广告所呈现的是真实的情感和事实，以此增强观众的信任感；追求“善”，要求广告所呈现的是积极向上的价值观念和行为准则，以此引导观众主动投身社会公益事业；追求“美”，要求广告在艺术表达和形式上追求美感，以此使广告更具艺术性和吸引力。
传统美学思想在公益广告创意中的运用还需要与当代审美需求相结合。
随着社会的发展，当代的审美需求也在不断变化。
作为创作者，需要在运用传统美学思想的基础上，结合当代审美需求，使广告更具现代感和时尚感。
在当代社会，观众对多元文化的认同和尊重非常重要，公益广告应该通过创新的方式来传达这一信息，以此增加广告的吸引力和影响力。