北京现代悦纳上市发布会活动方案
汽车上市活动方案策划
汽车上市活动方案策划一、活动目标1. 提升品牌知名度和形象：通过上市活动，加强消费者对该汽车品牌的认知，增强品牌形象。
2. 增加销售量和市场份额：通过上市活动，吸引更多消费者关注并购买该汽车品牌的产品, 提高市场份额。
3. 建立消费者忠诚度：通过上市活动，增强消费者对该汽车品牌的信任和忠诚度，促使他们成为品牌的忠实消费者。
二、目标群体1. 主要目标群体：年轻时尚消费者、有一定经济实力的中产阶级。
2. 次要目标群体：汽车行业专业人员、汽车媒体、车迷和车友群体。
三、活动策划1. 活动时间：选择在市场竞争相对较低的时间段进行活动，避开行业重大活动和其他竞争品牌的上市时间。
根据产品上市时间和销售计划，选择合适的时间窗口进行活动。
2. 活动地点：选择大型商业中心、购物中心、车展场馆等人流量相对集中的地点进行活动。
可以与商业中心、购物中心等合作，租用展位或场馆进行展示和试驾。
3. 活动内容及流程：（1）媒体发布会：在上市前的一段时间组织媒体发布会，宣布新车上市的消息，并公布车型、配置信息和价格。
邀请汽车行业媒体、主流新闻媒体和社交媒体参与。
通过发布会，积极宣传品牌形象、产品特点和优势。
（2）路演活动：在主要城市选择几个重要的区域，设立展示区域进行一定时间的展示和试驾活动。
在展示区域内设置展台，展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
在活动期间，可以邀请专业车手进行演示和试驾，吸引消费者的注意。
（3）社交媒体营销：通过各大社交媒体平台发布相关活动信息和新车型的介绍，与用户进行互动和交流，提高品牌知名度和用户参与度。
可以开展线上有奖互动活动，吸引用户参与并分享活动信息，增加品牌曝光度。
（4）主题展览活动：在汽车行业大型展览中，设置品牌展台进行展示和宣传。
在展台上展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
同时，可以通过设计吸引人的主题装置和展览，吸引更多的参观者。
（5）汽车媒体评测和报道：邀请汽车行业专业评测机构和媒体参与，进行产品评测和报道。
新车上市发布会策划方案
新车上市发布会策划方案新车上市发布会策划方案篇一：新车上市发布会活动策划方案新车上市发布会活动策划方案xxxx汽车上市活动策划简案目录项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置工作内容效果评估一、项目背景xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx 汽车“非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形。
某汽车新产品上市发布会活动策划方案
某汽车新产品上市发布会活动策划方案某汽车新产品上市发布会活动策划方案一、背景分析随着汽车产业的不断发展和消费需求的不断升级，各大汽车厂商都在努力推出新产品来满足市场需求。
为了提升产品的知名度和销售额，汽车厂商通常会举办产品上市发布会，以吸引媒体和消费者的关注。
通过发布会，汽车厂商可以向消费者详细介绍新产品的特点和优势，并展示其在汽车行业中的领先地位。
本文将详细介绍某汽车新产品上市发布会的策划方案。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过发布会，让更多的人了解并记住我们的品牌。
2. 吸引媒体关注：通过吸引媒体的参与，增加报道率，提升媒体曝光率。
3. 推介新产品：展示新产品的特点和优势，增加消费者的购买欲望。
4. 与消费者互动：通过发布会与消费者互动，了解他们的需求并回答问题，提升产品满意度和用户黏性。
三、活动策划1. 时间和地点选择发布会时间选择在周末或者节假日期间，方便更多的消费者参与。
地点选择在某知名汽车展览中心，提供充足的活动空间和优质服务设施。
2. 主题和标语设计主题：创新，引领未来标语：用创新的科技，驾驭未来的力量3. 媒体推广与各大媒体合作，邀请汽车领域的权威媒体参与发布会，并提供专访机会。
在汽车相关媒体发布新闻稿，吸引更多人关注新产品发布会。
4. 嘉宾邀请邀请行业内的知名专家、汽车达人和明星代言人作为发布会的嘉宾，提高发布会的知名度和吸引力。
5. B端展示在发布会现场设立展示区域，展示新产品的外观和内饰，并提供试乘试驾体验。
在展示区域设置专业导购人员，对消费者有针对性地进行产品介绍和咨询。
6. C端互动在发布会期间设置互动环节，包括:a) 现场抽奖：吸引消费者参与，提高活动的趣味性。
b) 互动问答：邀请消费者提出对产品的问题，在现场解答。
c) 用户讲述：邀请有使用经验的消费者分享产品使用感受，增加其他消费者的信任度。
7. 社交媒体推广在社交媒体平台上进行活动的直播报道，增加活动的可见度和影响力。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
某汽车品牌区域上市发布会活动方案
竞见城市×质见未来
城市是一场流动的盛宴
而我， 是主角。
2 盛宴×时尚封面
嘉宾入场前，在互动拍摄区利用道具进行“时尚封面”进行图片/小视频拍摄 > 网红款透明拍摄间×1 黑红配色 > 三面透明窗，杂志封面风格文案 > 图片现场拍摄互动+小视频现场拍摄互动 > 入场前完成“LAFESTA时尚封面”拍摄，形成传播素材 > 设置传播集赞规则，激励现场互动传播
丨场地选择
竞见城市×质见未来
郑州汇艺银河里
汇艺银河里，位于郑东新区东风南路和商鼎路交汇处， 处于郑州高铁商务区核心地段，交通便利、停车位充足。
增举办过宝马5系、雷克塞斯ES等品牌车型上市发布会。
双曲面天幕街市
中原唯一双曲面天幕街市，分辨率可达4K，超逼真3D 效果，暖场中可将大屏开放，吸引周边客流关注；
生活时尚先锋 热爱生活 敢于挑战 充满激情 永不服输
丨上市使命
竞见城市×质见未来
调性
关注
声量
圈粉
围绕车型特点与客群调性，打造 “年轻人的时尚潮流盛宴”，通过北京现代LAFESTA全新 车型发布，引爆区域声量，掀起全面关注热潮，传播LAFESTA专属调性，进行集客转化。
丨调性打造
竞见城市×质见未来
17:30——18:30
城市巡展
吸引关注 话题传播 流动盛宴
18:30——18:59
互动体验
调性传递 沉浸体验 互动传播
18:59 —— 20:00
上市发布
轿跑风范 时尚科技 盛宴发布
丨场地设置 - 场地鸟瞰图
7
5
6 1
4 3
2
竞见城市×质见未来
1 展车区 2 互动拍摄区 3 签到区 4 互动游戏区 5 互动拍照区 6 冷餐休息区 7 主舞台区
新车上市发布会策划方案
新车上市发布会策划方案【正文】一、背景简介新车上市是汽车行业中的一项重要活动，对于车企来说是推广和宣传自己品牌的有力工具。
为了成功举办一场成功的新车上市发布会，我们制定了以下策划方案。
二、目标和目的a.目标：成功举办新车上市发布会，宣传新车型，吸引媒体和消费者的关注，增加品牌影响力。
b.目的：通过发布会的形式，向媒体和消费者介绍新车型的特点和卖点，提升购买欲望并引发话题讨论。
三、时间和地点a.时间：预计于年月日举行。
b.地点：选定在城市中心的大型酒店宴会厅，提供充足的场地和设施。
四、主要内容安排1.开场- 主持人介绍活动目的和意义- 公司高层致辞，介绍公司背景和新车型的重要性- 宣布发布会流程和安排2.新车型展示- 进行全面的新车型展示，包括外观、内饰、性能等- 详细介绍新车型的特点和卖点，突出其创新和突破之处- 安排专业人员解答媒体和消费者的问题3.嘉宾演讲和见证- 邀请行业专家或知名车主进行演讲，分享对新车型的评价和看法- 邀请车主代表或VIP客户见证新车型的品质和价值- 适当设立嘉宾互动环节，增加活动的趣味性和互动性4.媒体互动环节- 安排新闻发布环节，向媒体发布新车型的相关信息和参数- 设立采访环节，媒体记者有机会提问并进行采访- 提供媒体专属区域，方便媒体进行报道和采访5.互动体验环节- 设置试乘试驾区域，让消费者亲身体验新车的驾驶感受- 安排互动游戏和抽奖活动，增加消费者的参与度和兴趣- 提供新车型的展示品和宣传资料，方便媒体和消费者了解和收集信息6.结束环节- 主持人总结发布会的重点和亮点- 宣布活动正式结束- 给媒体和消费者提供互动交流的机会，以便进一步沟通和合作五、营销推广活动- 在发布会前进行线上线下的宣传推广，引发公众关注- 组织媒体发布会前的专访和车辆试驾活动，提前增加曝光度- 设立发布会互动专区，吸引社交媒体用户参与讨论和分享- 合理运用公关手段，邀请明星或网红参与活动，扩大影响力【附件】本文档涉及的附件包括但不限于：- 新车型的宣传资料和图片- 发布会流程和安排表- 媒体邀请函- 消费者活动通知和抽奖规则【法律名词及注释】1.发布会：指特定主题或企业在特定时间地点举行的新闻发布活动，通过新闻发布和互动交流的方式向公众传递信息和宣传。
新车上市车展策划书3篇
新车上市车展策划书3篇篇一《新车上市车展策划书》一、活动主题“新车闪耀，引领未来”二、活动目的1. 提高新车品牌知名度和曝光度。
2. 展示新车的特点和优势，吸引潜在客户。
3. 促进销售，增加订单量。
4. 与客户互动，提升品牌形象和客户满意度。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 新车发布仪式邀请媒体、嘉宾和潜在客户参加新车发布仪式，主持人介绍新车的特点和亮点，邀请厂家代表或领导进行揭幕。
2. 静态展示在车展现场设置新车展示区域，展示车辆的外观、内饰和配置等细节。
安排专业销售人员进行讲解，回答客户的疑问。
3. 动态试驾提供试驾体验，让客户亲身感受新车的性能和驾驶乐趣。
安排专业试驾员陪同，确保试驾过程安全有序。
4. 互动体验区设置互动体验区，让客户参与游戏、抽奖等活动，增加参与度和趣味性。
可以设置VR 体验、拍照打卡等环节。
5. 表演活动安排精彩的表演节目，如车模秀、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
6. 客户关怀提供优质的客户服务，包括饮品、小吃、休息区等，让客户在车展中感受到舒适和关怀。
设置客户洽谈区，方便客户与销售人员进行深入沟通。
五、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等平台进行宣传，发布新车信息、活动预告和亮点介绍。
制作宣传海报、视频等资料，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传在车展周边、商业区、社区等地方发放传单、海报等宣传资料，提高活动知名度。
与当地媒体合作，进行新闻报道和采访，增加曝光度。
3. 邀请媒体邀请汽车媒体、记者参加活动，进行报道和宣传。
提供媒体采访区和新闻发布会，方便媒体进行采访和发布新闻稿。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 新车展示和布置费用：[X]元3. 表演和活动费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 客户关怀费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 统计车展期间的客流量、意向客户数量和订单量等数据，评估活动的效果。
2013北京现代瑞纳武汉上市方案
受众 分析
爱炫族
渴望体现引领 时尚潮流、年、 活力的新兴中产阶层
30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群，特别是有着良好教育背景、 良好的事业基础、收入丰厚的“70后”
SWOT 分析
优势：瑞纳（VERNA）是现代 劣势：瑞纳（VERNA）高速时
汽车小型车的核心战略车型；轿 方向盘略显轻浮,安定感稍嫌不
策源地
外滩里设计艺术中心
新车 发布
1830 1901 1902 1906 1910 1915 1920 1925 1930 1935 1945 2045
－ 1900 － 1902 － 1906 － 1910 － 1915 － 1920 － 1925 － 1930 － 1935 － 1945 － 2045 － 2100
②在悠扬的旋律中，请来宾享 用醇香红酒，还有现场准备的 美味配酒食品。
红酒推荐：富隆酒窖 直至2006年富隆酒业已经历经了超过10 年的发展，已经拥有了来自世界10个著 名葡萄酒出产国的200多个葡萄庄园， 以及超过3000家国内顶尖中西餐厅、时 尚餐饮、夜总会、酒吧及高级商超的客 户群。
③活动即将开始，提醒来宾注 意。
主题 诠释
流金溢彩 V·我非凡
E – Enjoybble：愉悦快乐的；代表追求的生命本质是应 该愉悦快乐的，让每位消费者卖到的是愉悦快乐的心情。
E——产品性价比
瑞纳的动感外观、精致内饰、安全舒适、动力操控， 将带给消费者非凡的愉悦——非凡的驾驶感受– Remarkable：值得注意的；代表驾驶流行感是值 得被注意的，并且能够引领及提高消费者对时尚的接触 面。
主持人开场白：年轻时尚的知名主持人将登台致 开场白，为瑞纳VERNA打造出一片非凡空间。
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活动预计成交10-15台 留取意向客户信息预计100批左右
纪念品 冷餐 媒体礼品 广告投放 总计
1500 3000 2000 13000 36000
THANKS！
参与人员：
嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置；
悦纳珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的车模卡片 2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖 的方式，寻找卡片中与投影屏中一样颜色的悦纳车 活动目的： 颁奖同时，感受各种车颜色的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； 悦纳珍藏版纪念品
汽车乐队
1、乐队吉他手，主唱，打开天窗，站 在车中进行开场演唱，展现悦纳与音乐 结合的跨界魅力！ 2、在开场的一刹那将活动引向高潮。
领导致辞
形式：
领导致辞、表示感谢
宣布悦纳上市发布会即将开始
畅想悦纳未来
推出悦纳汽车型蛋糕
点燃具有历史性意义的蜡烛
蜡烛点亮，狂欢开始！
汽车里的魔术
魔术师将在车内施展汽车魔术，与公众 产生互动效果，拉近公众与汽车、魔术师之 间的距离。
炫酷的光影涂鸦
光涂鸦通常也被人们称为光绘画，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手持式光源或 相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为 2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。
汽车光影涂鸦
打造人与车的光影涂鸦效果 让与会来宾感受到不一样的光影风格
方法： 1、单独开辟一个光影涂鸦区域 2、与会来宾可以自由与车配合亲身参与 光影涂鸦 3、图片实时通过会场投影进行播放，吸 引来宾关注
维护用户
通过巧妙的设计，让车主、 媒体以及潜在用户体验这 次盛会，对悦纳产生强烈 的好感及共鸣。
活动策略
把“悦纳之夜”打造成车友Par 有瑞纳的车主 汇聚一起。组 建讨论会。
吸引力
设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的文化.
悦纳的前身 —— 瑞纳
品牌：北京现代 中文车名：瑞纳 英文车名：Verna 研发代号：RC 级别：A0级（通用分级） 车身形式：5门（2厢），4门（3厢） 中国市场上市时间：2010年8月23日(全球首发) 海外市场上市时间：2011年 主要竞争对手：雪佛兰乐风，福特新嘉年华， 大众波罗，本田锋范等等 外观可选颜色 ：魅惑红、宝石蓝、星辉银、炫 丽黄、乌木黑、优雅白、流沙金、格调灰。 内饰可选颜色 ：米色双色、灰色双色 织物座椅 金属漆装饰
悦纳自己的精神
流程设计，让 权志龙粉丝们 体会到现代悦 纳精神、理念 ，并引发共鸣.
活动规划与执行
10月18日前预热画面 交200抵2000
活动流程
活动前期 用户邀请 用户准备 嘉宾签到 活动延续 周末活动
（19：00-19：30） （19：30-19：40）
活动当天
开场节目
领导致辞
MINI达人SHOW
活动形式： 1、现场人群中回答悦纳相关问题最多的客户。 活动目的： 颁奖同时，感受悦纳历练多年仍被大爱 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； 悦纳珍藏版纪念品
电影涂鸦
活动形式： 1、现场挑选嘉宾参与配音活动 2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可 3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式恶搞 活动目的： 品味趣味的的悦纳文化
汽车魔术 光影涂鸦
（19：40-19：50）
（19：50-20：10） （20：10-20：30）
评选最悦奖
互动节目 抽奖
（20：30-20：40）
（20：40-20：55） （20：55-21：00）
结束合影
（21：00-21：10）
休息区玩玩休闲游戏
休息区设有《跑跑卡丁车》游戏，参会 者使用游戏中 LF 车进行比赛内部，拉近 参会人员之间的关系，了解游戏中的 LF 魅力。
活动目的： 与用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 活动地点；
经销商店内
活动时间； 2016-10，周六日全天
活动1：LF学堂有奖问答
活动形式： 1、全天分为早中晚三个时段进行悦纳学堂有奖问答活动。 此活动为整体活动核心，贯穿全天。 2、与会者将通过一段悦纳官网的视频，进行北京现代文 化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考 速学堂的相关问题。
活动目的：
1、增加互动趣味。 2、了解现代的历史及文化。
参与人员： 嘉宾、潜在用户
奖品设置； 悦纳纪念品
活动2：彩绘
活动形式：
车VS人
1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的LF车颜色进行 局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。 2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好 自己涂鸦模型车子颜色。 活动目的： 1、了解车的文化魅力。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费涂鸦&自己的涂鸦模型车
引领时尚：悦纳即将到来
活动概况
时间： 10月22日晚 时间定格在7：00—8：30 地点：
日照顺新展厅
参与会嘉宾： 北京现代老客户 瑞纳车主 潜在购买用户、媒体
活动目的
策划一场别出 心裁的PARTY
宣布事件
以一场 party 的形式向 媒体、悦纳粉丝、权志 龙的粉丝们宣布，悦纳 即将闪耀登场。
合影——增加光影涂鸦合影
悦纳之夜并没有结束，这仅仅是一个新的开始
因为，一切都从悦纳自己开始都不算晚！
上市发布会之后，悦纳推广活动仍在继续
活动形式： 1、设计店面的布置，让进店参观的人，感受悦纳青春气 息。
2、DV视频展现悦纳之夜的精彩花絮，让位参与的人能够 感受到活动的炫酷以及文化，吸引其下次参与。
悦纳10月18日 释放青春 活力上市 一切从“悦纳”开始
店代码：D1023 店名称：日照顺新
一切从悦纳自己开始
悦纳自己的一切：请无条件地、全盘地接受你自己，不管是你的长相还 是学识，不管是优点还是缺点。 设计自己的前途：在悦纳自己的前提 下，设计你自己的人生之路，包括自己的人生终极目标、长期目标、短 期目标和日常规划。 调适自己的情绪：为完成你的人生终极目标，调 适自己的情绪、保持心理健康是必要条件。为达此目的，建立良好的人 际关系是基础。 保健自己的身体：健康的身体是你事业成功和建立美 满家庭，以及过幸福生活的必要条件。为保持你的身体健康，应该全方 位地保健自己。
活动3：MINI素描
活动形式： 1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵 巧的结合人与车的景象。 活动目的： 1、通过画笔线条来品味悦纳的车文化。 2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费素描
活动费用及效果
名称 演出主持 物料制作 音响设备 订车礼品 费用 5000 5000 1500 5000 备注