广告文案标题写作技巧及常见标题形式
报纸广告文案的写作
❖ 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润 ❖ 随文：奥尔巴克 纽约·纽渥克·洛杉矶
德国大众轿车一则故事性很强的广告文案
❖ 标题：妈妈，我不是故意的 ❖ 内文：1994年10月15日 星期六，凌晨两点 （类似于日志、新闻的形式能增强可信
性） ❖ 车子由高志勇驾驶者，他今年17岁，血气方刚。副驾驶和后座位上的坐着和他经常
玩乐的好朋友。（完整、简介） ❖ 车子是高志勇向妈妈借来的，妈妈从来都没有拒绝过他，只是每一回纵使再三叮嘱
智勇要小心驾驶，毕竟智勇还是“新手”，车子正朝着牛顿小贩中心奔驰，大伙儿 都饿坏了，准备到了那儿大吃一顿。可就在左转来到南京路时，意外发生了。 ❖ 在猛烈的撞击下，车子惨不忍睹，在那一刹那之间，志勇以为一切都完了。 ❖ （事故经过和结果一笔带过，然后进入重点“妈妈的反应”） ❖ 幸好，是帕萨特吉人天相也好，是大难不死也好，奇迹般地，智勇等三人皆平安无 事，一毛无损。自行打开车门后，面面相觑，目瞪口呆。智勇此时最担心的是如何 向妈妈交代。闯了大祸，妈妈一定不会原谅他，毕竟那是他心爱的车子。 ❖ 听听妈妈怎么说，“当志勇来电话通知我时，知道孩子们都没事也就放心了，以为 只是小意外。看到心爱的车子时，简直不敢相信自己的眼睛，可我一点也不生气， 谢谢大众，救了孩子们一命”（自然、真实） ❖ 大众，安全上路 ❖ 生命可贵，岂可儿戏。帕萨特深知此理，因此在设计及制作每一部车子时皆以您的 安全为首。超过30中不同的冲撞测试，以确保万无一失。车身结构的加强措施，前 后左右的安全护撞区与防撞栏给予更大的保障，驾驶座安全气袋在紧要关头时能化 险为夷。（故事后的产品诉求） ❖ 事实证明，大众的安全措施绝非纸上谈兵。其高度驾驶乐趣更为同行津津乐道，一 经驾驶，必有所悟。（多介绍一点总没错）
广告文案写作
2020/4/6
广告文案的构思
2020/4/6
广告文案写作
广告文案的谋篇布局和各部分的写 法
2020/4/6
广告文案的立意
商品特点——确定广告主题。从产品中寻找 独特的功效和利益来吸引消费者。以物性诱 发人性。
语言技巧——结合广告创意和策略。发掘产 品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说 探求物性与人性的共鸣点。
如果同质化产品较多，就要想办法在物性上 附加人性的内涵，即寻求商品的附加值。
夸张、对比、反衬、隐喻、双关、 反问、设问、感叹等等。 修辞手法往往和营销策略相结合
2020/4/6
广告文案中的修辞技巧
双关 人类失去联想，世界将会怎样？（联想计算机） 谁能惩治腐败？（新飞冰箱） 夸张 今年二十，明年十八。（百里香美容香皂） 回环 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车） 暗喻 长途电话是回家最短的路。
广告文案写作
广告文案在广告活动中的位置—— 核心位置
2020/4/6
广告文案的定义
广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包 括语言文字部分，还包括图画等部分。
而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。 还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活
动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广 告文案。 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传
2020/4/6
百岁山矿泉水广告的故事背景
最后笛卡尔写给克莉丝汀的 情书中出现了r=a（1-sinθ ）的数学坐标方程，解出来 是个心形图案，就是著名的 “心形线” 。
提高点击率的电商广告文案技巧
提高点击率的电商广告文案技巧电子商务（电商）广告文案是通过文字、图片、视频等方式来推广产品或服务，吸引用户点击并进一步进行购买的重要工具。
如何编写出吸引人、有效果的电商广告文案，提高点击率成为广告从业者们关注的核心问题。
本文将介绍一些提高点击率的电商广告文案技巧，希望对广告写作方面的从业者们有所帮助。
1. 标题的吸引力标题是电商广告文案的核心，它必须能够吸引用户的注意力，让用户停下脚步进行关注。
一个好的标题应该具备以下特点：1.1 简洁明了：使用简洁的词语和短句，让读者能够一眼看清广告的主旨。
1.2 有吸引力：使用具有情感色彩的词汇或充满悬念的词语，能够激发消费者的好奇心。
1.3 与产品相关：标题需要与产品或服务紧密相关，让用户明白与他们有关系，潜在需求被触及。
2. 清晰明了的文字描述除了标题之外，电商广告文案的主体内容也需要具备清晰明了的文字描述。
避免使用过于繁琐的语句，让用户一目了然地了解产品的特点和优势。
文字描述应该围绕以下几个方面展开：2.1 产品特点：描述产品或服务的特点和功能，突出其与众不同的优势。
2.2 实用价值：告诉用户产品或服务对他们的生活有何实际价值，解决了哪些问题。
2.3 用户评价：引用用户的真实评价或满意度，增加信任感和说服力。
2.4 限时促销：强调限时促销的优惠，以创造购买紧迫感。
3. 图片和视频的有效运用图片和视频是电商广告文案中的重要元素，能够直观地向用户展示产品或服务的形态和使用方式。
以下是一些有效运用图片和视频的技巧：3.1 高清美观：确保图片和视频具备高清、美观的视觉效果，增加用户的视觉吸引力。
3.2 展示产品特点：图片和视频要能够生动地展示产品的特点，让用户更好地了解产品或服务。
3.3 使用场景：将产品放入实际使用场景中，让用户更容易将其和自己的生活联系在一起。
3.4 导引点击：图片和视频应该以一种有吸引力但不过度露骨的方式进一步导引用户点击了解更多详情。
4. 调动用户情感人类行为经常受到情感的驱使，因此，在编写电商广告文案时，也要调动用户的情感，从而更好地吸引他们的注意力。
广告文案的构成与写作
广告文案构成要素 广告标题的写作 广告正文的写作 广告口号的写作 广告准口号的写作 非主流广告文案的写作
【学习要求】
掌握广告文案构成要素 掌握广告标题的写作 掌握广告正文的写作 掌握广告口号的写作 掌握广告准口号的写作 了解非主流广告文案的概念和特点
中的信息； 对信息进行分析比较，以确定哪些信息更适合写进
标题里。
（二）找到最合适的话 1. 广泛浏览法 在写作标题之前，先去浏览一些报纸、杂志
或非广告的书籍。在看报纸时，你可以判断 哪些文章的标题最吸引你，从中获得一些灵 感。
2. 角色转换法 你需要跳出广告人的角色，来一次角色和思
信息、居于主要地位的语言文字部分。它是广 告文案的中心和主体，对标题、标语提示的内 容进行解释和说明，促使受众接受广告的诉求， 进而产生购买行动。
（二）广告正文的结构
广告正文结构一般由三部分组成：开头、主 体、结尾。
1. 广告正文的开头
承接式，即承接标题信息，并将之放大。
描写式，即以生动的语言和文学性的手法对 事物进行描绘。
维方式的转变。
（三）表现标题
为标题寻找一种合适的表达方式的过程。
要使标题出彩，首先应把标题中不必要的、 繁杂的信息去掉。
其次要反复斟酌，从词语到句子、从语气到 音韵、从文字到标点，把任何一个不合适的 地方都进行精心地修改，直到他达到理想的 状态。
五、广告标题的类型
（一）直内容直截了当地告 诉读者，使人们一看就清楚广告在说些什么。
二、不同媒体的广告文案构成
（一）平面广告文案的构成 印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同
时看到文案的标题、正文、附文、广告口号 四个部分。 因此，由于印刷广告可以将这四个部分用不 同的字体、不同的位置分别编排在同一版面 上，因此文案的结构可以显得非常清晰、明 确。
广告标题范文2篇
广告标题范文2篇Model text of advertisement title广告标题范文2篇小泰温馨提示：广告是一种应用性的说明文，企业事业向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。
本文档根据广告宣传的要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：广告标题范文2、篇章2：广告标题的表现形式文档篇章1:广告标题范文1.表示产品性能的标题。
日立牌冰箱耗电最省凝冰最快——日立牌电冰箱广告2.表示商品质量的标题。
3.表示商品特点的标题。
4.表示商品用途的标题。
夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧——蝙蝠牌电风扇广告5.表示商品效果的标题。
人参蜂皇浆提神开胃见效快——北京人参蜂皇浆广告6.表示商品牌名标题。
7.表示商品声誉的标题。
钻石牌手表获第一名最多8.表示提示性的标题。
成功在于运用时间的精确——太阳牌电子表广告9.表示亲切感的标题。
10.表示幽默感的标题。
——法国某印刷公司的广告11.表示诚恳态度的标题。
12.表示比较式的标题。
不怕货比货就怕不识货13.表示借名式的标题。
——美国派克钢笔广告14.表示含蓄式的标题。
15.表示夸张式的标题。
现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了16.表示关怀式的标题。
名言中听入神17.表示情谊的标题。
——治疗小儿惊风药品的广告18.表示层递式的标题。
它好它真好它就是雀巢——瑞士雀巢咖啡广告19.表示衬托式的标题。
我只爱一个男人，我只用这种香水20.表示反效果式的标题。
禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销香烟的广告选自陈培爱：《广告写作艺术》，中国对外经济贸易出版社1990年4月版，—173页。
思绪随着云儿飘，飘进月界广寒宫仿佛梦中醒来，双眸带着迷人的琥珀色举杯邀明月，对饮（影）成三人欲穷千里目，更上一层楼篇章2:广告标题的表现形式文档【按住Ctrl键点此返回目录】虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：一、新闻性标题以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。
可口可乐广告文案
可口可乐广告文案10市场营销组员： 13黄彩森 19江慧琳25梁敦伟 34龙安城36陆俊杰文案目录一、广告文案的文字作品二、广告策划书三、广告媒体计划书可口可乐--—大家齐分享一、广告的文字作品1、广告标题：我的快乐，与您分享！标题类型；间接型标题2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！标语形式：颂扬式3、广告正文开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上阳光浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。
中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。
结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。
（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前）二、可口可乐广告策划书一、前言可口可乐认为：广告是一种特殊的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。
通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。
广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。
二、市场分析目标消费者构成：7-28岁青少年性格特点：（1）7-15岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力（2）16-18岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰（3）19-28岁：热爱生活，喜欢悠闲，娱乐化，轻松的生活方式三、广告战略（一）平面广告以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。
扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。
（二）广告区域从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。
三、广告媒体计划书（一）广告创意内容不同的产品代表不同的个性及心情由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口感的与众不同。
招聘广告文案内容创作中的高效技巧
三、简洁明了的语言
招聘广告文案的语言应该简洁明了，避免使用过于复杂和晦涩的词汇和句子。要用通俗易懂的语言，清晰地传达招聘信息。
在描述职位要求和工作职责时，要条理清晰，分点阐述，让求职者能够快速了解关键信息。同时，要注意控制文案的篇幅，不要过于冗长，以免让求职者失去耐心。
七、使用吸引人的标题
标题是招聘广告文案的“门面”，一个吸引人的标题能够大大提高文案的点击率。标题要简洁来自有冲击力，能够准确传达核心信息。
可以采用提问式、悬念式、强调式等多种标题形式。例如，“你想在一年内晋升为经理吗？”“挑战高薪，你敢来吗？”“寻找志同道合的伙伴，一起共创辉煌”。
八、优化排版
良好的排版能够让招聘广告文案更加清晰易读，提高阅读体验。
4、协助团队成员解决销售过程中的问题，提升团队整体业绩。
四、制造紧迫感
在招聘广告文案中，可以适当制造紧迫感，促使求职者尽快采取行动。比如，“名额有限，先到先得”“立即投递简历，抢占先机”等。
此外，还可以设置一个有限的招聘时间范围，如“本次招聘截止到XX月XX日”，让求职者感受到时间的紧迫性，从而加快投递简历的速度。
例如：
职位要求：
1、本科及以上学历，市场营销相关专业优先；
2、具有3年以上销售工作经验，有成功的销售案例；
3、具备良好的沟通能力和团队合作精神；
4、熟练使用办公软件，具备数据分析能力。
工作职责：
1、负责制定并执行销售计划，完成销售目标；
2、开拓新客户，维护老客户关系，提高客户满意度；
3、收集市场信息，分析竞争对手，制定营销策略；
五、个性化的文案
千篇一律的招聘广告文案很容易被求职者忽略。为了吸引眼球，可以采用个性化的文案风格。
广告文案结构、构成要素及写作要求(ppt 96页)
第一节 广告文案结构、构成要素
• 在英国伦敦博物馆保存着的迄今为止发现的世界上最早的广告文案也 只有一段文字，没有广告标题等其他结构因素。
•一块不起眼的铜版上，中 间刻着白兔拿着铁杵捣药。 白兔四周刻着密密麻麻的小 字。
• 直接标题：直接将所要宣传的事物或情况直接表达出来，让人一眼
就明白广告究竟要说什么。
• 维维豆奶，欢乐开怀。
•
——维维豆奶广告
•
白猫洗衣粉，洗衫好干净。
•
——白猫洗衣粉广告
•
阿里山瓜子，一嗑就开心。
•
——阿里山瓜子广告
•
芬必得止头疼，一天都轻松。
•
——芬必得镇痛药
• 间接标题：不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品
广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、表现商品特性 或企业理念的句子。 • 它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的 观念的重要渠道。
• 2．广告口号的特征 • (1)信息单一，内涵丰富。 • (2)句式简短，朴素流畅。 • (3)反复运用，印象深刻。
• 3．广告口号的作用
• (1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。
• （二）生动、新颖 • （三）风趣、幽默 • （四）通俗上口，便于记忆
第二节 广告标题的写作
• 一、广告标题的写作原则
• 1、体现广告主题。
• “看报看题”，看广告也如是
• 2、表现消费者利益。
• “35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题)、
• 3、诱发受众好奇。 4．简洁明快的表现形式。