动画产业链定义
媒介经营与管理考试题
媒介经营及管理考试题一．名词解释1.“三次售卖”最早提出时，是指欧美发达国家期刊经营的几种商业模式。
第一次售卖是指“卖内容”，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润；第二次售卖是“卖读者群”，要求期刊拥有一定数量而且稳定的读者群，这个读者群同时也是企业广而告之的受众，这是期刊吸引企业广告的筹码；第三次售卖则是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标。
2.院线制的定义：由一个发行主体以资本和供片为纽带，及若干影院组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行放映机制。
是发行公司拥有影院的资产或及影院存在资产连接，二者有着共同的商业利益和目标的一种模式。
比如在美国，整个电影市场流程中最关键的环节是制片和放映。
至于发行环节，因为实行的是“院线制”，一个老板既是中间发行商又是放映商，可以直接从片商或发行代理商那里拿到片子，并根据影片的重要性马上安排放映，中间发行环节被最大程度地精简了。
3.院线：是指包含共同名称、共同产权或统一管理的发行放映联合体，也就是说，片商或制片商及若干影院通过一定的经济和契约的联合，在一定时期内形成经济互利的放映连锁组织。
4.电影资本运营，就是对电影集团公司所拥有的一切有形及无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度地实现增值。
5.产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。
产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。
6.电影的资本运作及盈利模式：资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念。
它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。
二次元行业年龄分布分析
二次元行业年龄分布分析目录一、引言 (2)二、年龄分布 (3)三、虚拟现实与增强现实技术的应用 (5)四、漫画 (7)五、内容同质化与创新力不足 (10)六、二次元行业的定义 (12)七、结语总结 (14)一、引言全球二次元行业市场规模正在持续扩大，呈现出蓬勃的发展态势。
未来随着科技的进步和市场的不断拓展，二次元行业的市场规模有望继续保持稳定增长。
二次元行业是一个以二次元文化为核心，涵盖多个领域的庞大产业链。
它以其独特的文化魅力和商业模式，深刻影响着人们的文化生活和经济生活。
随着技术的不断进步和市场的不断拓展，二次元行业将继续保持快速发展态势。
二次元行业经历了从起源到发展、再到成熟的过程。
在未来，随着技术的不断进步和市场的持续扩大，二次元行业将继续保持其活力和创造力，为年轻一代提供更加丰富多样的文化体验。
二次元文化的受众群体越来越广泛，用户数量呈现出快速增长的趋势。
越来越多的年轻人开始接触并喜爱二次元文化，其中不乏一些非传统动漫爱好者。
他们通过参与二次元的各个领域，逐渐形成了庞大的二次元粉丝群体。
随着中国文化的崛起和全球范围内对于二次元文化的关注与接纳，中国的二次元行业市场规模呈现出爆发式增长。
从动漫、游戏到虚拟偶像、cosplay文化，再到衍生品市场，二次元行业已经渗透到了日常生活的各个方面。
近年来，中国二次元行业的市场规模持续扩大，增长速度迅猛。
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本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
二、年龄分布随着二次元文化的兴起，其受众群体的年龄分布逐渐广泛，覆盖了从儿童到成年人的各个年龄段。
（一）儿童阶段儿童是二次元文化的重要受众群体之一。
对于这一年龄段的孩子们来说，动画片、绘本、玩偶等二次元文化产品成为了他们娱乐和学习的重要内容。
随着国内动漫产业的快速发展，越来越多的优质国产动漫作品涌现，吸引了众多儿童的关注。
此外，一些寓教于乐、具有教育意义的动漫作品，如科普、历史、文化等题材，有助于孩子们了解世界和拓展知识。
2022-2022年中国动漫产业前景展望与市场预测报告
一、调研说明官方网站浏览地址：报告价格：纸介版6800元电子版7000元纸介+电子7500元艾凯数据研究中心（北京）海外报告销售: 010-********特别说明：本PDF目录为计算机程序生成，格式美观性可能有欠缺；实际报告排版规则、美观。
二、说明、目录、图表目录第一章动漫产业基本概述第一节动漫和动漫产业概述一、动漫的定义二、动漫产业的定义三、动漫产业链定义四、动漫衍生周边产业定义第二节动漫作品概述一、动漫作品的特点二、动漫作品的类别第二章世界动漫产业发展态势分析第一节世界动漫产业发展历程及现状一、外国动漫产业政策简介二、国际动漫产业发展现状分析三、世界动漫游戏产业推动三大市场发展第二节日本动漫产业一、日本动漫产业发展阶段二、日本十年动漫回顾三、日本在全球动漫市场的地位四、日本动漫产业的发展研究五、日本动漫十大主要公司介绍六、日本动漫产业问题分析第三节美国动漫产业一、美国动漫产业发展阶段二、美国动漫产业侧重点分析三、美国动漫帝国成因分析四、美国动画片主打品牌分析五、美国动漫市场新变化第四节韩国动漫产业一、韩国动漫产业的发展回顾二、韩国动漫产业概况三、韩国的动画产业存在的主要问题四、韩国动漫产业发展分析五、韩国动漫产业迅速崛起原因分析六、韩国重振动漫产业的几大措施第三章 2022年中国动漫产业运行状况分析第一节中国动漫产业现状一、动漫产业发展回顾二、2022年中国动漫产业的发展三、2022年中国动漫产业发展的关键点四、2022年中国动漫产业盈利模式初现五、2022年中国动漫产业开始步入辉煌六、中国动漫产业发展速度快七、中国动漫分级迫在眉睫第二节中国动漫市场概况一、中国动漫市场发展环境分析二、动漫产业的三大市场板块分析三、中国动漫市场崛起的四大因素分析四、国内九成动漫市场被国外动漫占据第三节中国动漫产业的播映市场情况一、中国动画播映体系形成二、国内电视动画收视状况分析三、少儿频道发展现状概述四、三大上星动画频道分析比较第四节中国动漫消费市场构成分析一、中国成全球最大动漫消费市场二、学生消费群体三、成人消费群体第五节国内动漫产业的生产制作分析一、制作机构概况二、动画片题材和制作长度三、动漫产业的成本与收益四、动画制作要素对产业的影响第六节动漫与广告产业一、动漫与广告的结合二、动漫广告是跨越传统的新产物三、在线广告是动漫产业的重要发展领域四、网络游戏成为广告播放新渠道第七节中国动漫产业经营分析一、美影厂五个销售领域的经验借鉴二、中国动漫产业盈利困难原因分析三、国内动漫企业营销力量分析四、动漫图书的营销技巧第八节中国动漫产业存在的问题一、人才匮乏二、有产无业三、盗版猖獗四、市场不成熟第九节发展中国动漫产业的建议一、高端人才培养二、创出中国的动漫品牌三、加快产业化速度四、发展中国动漫产业的措施五、中国动漫产业打入国际市场的五大对策第四章动画产业发展状况分析第一节全球动画产业概述一、世界动画电影发展历程二、美国动画市场三、日本动画市场四、日美动画电影风格分析五、2022年世界十大动漫游戏电影简介第二节国内动画产业现状一、国内卡通市场总体概述二、中国动画片市场需求三、中国动画片市场供求分析四、中国动画产业四大软肋第三节中日动画比较分析一、画面效果二、内容三、配音四、音乐五、收看对象第四节电视动画频道分析一、2022年中国国内第一个动画频道开播二、2022年中国动画频道动态三、2022年中国实施动画黄金时间政策四、动画频道节目解析五、动画频道成为中国动画产业突围的先锋官六、国内动画频道缺乏全方位市场营销第五节中国动画产业发展趋势分析一、中国动画产业发展前景看好二、对中国动画发展的思考三、制约中国动画产业发展的五大问题四、中国动画产业的未来走向五、本土动画产业发展前景分析第五章漫画产业发展前景预测第一节国外漫画产业分析一、日本二、美国三、韩国四、欧洲第二节中国漫画产业现状一、漫画是动漫产业发展的根本二、中国漫画市场简析三、对国内漫画市场切入点的判断四、中国原创漫画首次进入日本第三节香港漫画产业一、香港漫画发展历程二、香港漫画市场现状分析三、日本漫画对香港漫画的影响分析第四节漫画新闻产业一、漫画新闻的定义二、中国漫画新闻的现状三、漫画新闻的传播优势分析四、漫画新闻发展中的问题分析五、漫画新闻发展的策略分析第五节中国漫画产业发展趋势分析一、动漫时代传统漫画的发展走向二、漫画改编影视成发展趋势第六章手机动漫产业发展趋势第一节手机动漫概述一、手机动漫的概念二、手机动漫市场的特点三、动漫与手机结合现状第二节中国手机动漫产业发展现状一、2022年国内手机动漫产业市场规模分析二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇三、中国手机动漫盈利空间分析四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力第三节手机游戏市场状况一、2022年国内手机游戏市场规模分析二、2022年中国手机游戏市场迎来拐点三、中国手机游戏市场发展困境分析四、中国手机游戏市场趋势分析第四节手机动漫产业未来发展趋势一、手机动漫产业的发展机会分析二、2022年中国手机动漫市场面临产业调整三、中国手机动漫成长空间广阔四、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点第七章网络动漫产业研究分析第一节网络媒体产业一、网络媒体的背景和特性二、网络媒体的现状分析三、网络媒体的发展主线四、网络媒体发展结论和原因五、网络媒体的战略定位和对策六、中国网络媒体市场展望第二节网络动漫产业现状一、网络传媒对传统动画的影响二、网络动漫市场潜力分析三、2022-2022年中国网络动漫市场规模分析第三节网络动漫产业赢利分析一、网络动漫产业概况二、“有价无市”的尴尬三、借助无线增值商机四、不要风险投资五、解决当务之急第四节 FLASH动画发展分析一、FLASH动画概述二、当前动画和网络的发展分析三、FLASH动画的趋势分析第八章网络游戏产业市场运行分析第一节网络游戏产业概述一、网络游戏的定义二、网络游戏的分类三、网络游戏产业的特征分析第二节国外网络游戏产业的启示一、日本网络游戏产业二、美国网络游戏产业三、韩国网络游戏产业第三节中国网络游戏产业概况一、国内网络游戏产业的发展背景分析二、中国网络游戏产业政策环境分析三、中国网络游戏产业地域特点分析四、中国网络游戏市场消费群体分析第四节当前中国网络游戏产业现状分析一、中国网络游戏产业发展现状二、2022年国内网络游戏市场规模分析三、中国动漫游戏产业发展机遇分析四、网络游戏面临行业洗牌第五节教育网络游戏分析一、教育网络游戏的产业角度解析二、网络游戏进入校园三、K12play新型的教育网络游戏平台第六节国家对网游的政策一、国家预备给网游设时限二、网洛游戏人才纳入国家培养计划三、网络游戏开发进入国家863计划四、政府支持网络游戏产业健康发展的举措五、2022年网络游戏防沉迷系统全国推广第七节中国网络游戏发展前景分析一、中国网络游戏业的发展出路分析二、中国网络游戏产业未来发展方向三、国内网络游戏产业发展趋势分析四、未来五年中国网络游戏的主流发展趋势第九章动漫企业竞争格局分析第一节中外动漫企业竞争现状一、中外动漫竞争激烈本土市场潜力巨大二、外来动漫占领中国大部分市场三、中国动漫潜力与竞争力之间的转变四、动漫企业实现优先上市融资第二节动漫企业提升自身竞争力的对策一、中国动漫企业抢夺市场份额的途径二、在国际市场树立“中国招牌”三、开发卡通形象魔力四、服装＋动漫五、现代元素的加入六、集群发展和产业链的延伸第三节动漫基地品牌战略分析一、动漫基地品牌概述二、动漫基地品牌战略的现状三、目前动漫企业品牌战略存在的误区四、动漫基地品牌战略的对策第十章国内主要省市动漫产业区域比较分析第一节深圳动漫产业一、深圳成为世界动漫业重要加工基地二、深圳动漫产业集聚效应显现三、深圳动漫市场分析四、深圳政府给动漫产业解绑五、促进深圳动漫产业健康发展的建议六、深圳动漫产业发展途径及因素第二节上海动漫产业一、上海动漫发展历程二、2022年上海成立动漫产权交易中心三、上海六百亿动漫产业链对接国际时尚四、上海动漫游戏产业占原创优势第三节浙江动漫产业一、浙江盯上动漫产业二、中南卡通引领浙江动漫产业三、浙江商业资本进军动漫产业四、浙江打造动画业“巨舰”的规划五、浙江省动漫发展分析第十一章重点动漫企业经营情况分析第一节迪斯尼一、迪斯尼集团概况二、迪斯尼公司十年动画经典回顾三、迪斯尼公司的市场运作四、迪斯尼集团价值链解析五、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍第二节梦工厂一、梦工厂概况二、2022年第二季度梦工厂利润分析三、梦工厂经典动画介绍四、梦工厂未来发展形势第三节盛大网络一、盛大网络公司概况二、2022年第二季盛大财务情况分析三、盛大网游推行区域特许经营第四节三辰集团一、三辰卡通集团概况二、三辰卡通品牌效应开始提升三、三辰集团蓝猫卡通进军幼教领域第十二章成功动漫人物案例分析第一节米老鼠一、米老鼠的创造二、米老鼠的魅力三、米老鼠的发展第二节蓝猫一、蓝猫优势分析二、品牌扩张分析三、“蓝猫”中国卡通的成功四、“蓝猫”赢取儿童饮料市场五、“蓝猫”追赶“米老鼠”第三节魔兽世界一、《魔兽世界》全球玩家分析二、魔兽世界主宰北美在线游戏市场三、《魔兽世界》各国运营分析四、九城中文版《魔兽世界》运营情况分析五、魔兽世界关于收费后运营预测第十三章动漫产业链分析第一节中国动漫产业链分析一、国内动漫产业链模式探讨二、产业链的完善将带动动漫业三、网络游戏、动漫相互融合形成新产业链四、动漫产业链要发展群众基础是关键第二节动漫衍生品产业市场现状一、国内动漫衍生产品不敌国外品牌二、动漫衍生产品生产潜力巨大三、国产动画衍生产品市场高度缺乏四、中国动漫衍生产品开发落后第三节服装产业一、卡通品牌服装市场分析二、卡通-童装设计中的浪漫、纯正三、卡通服装酿造新的商机四、加菲猫童装成功经验分析第四节食品产业一、卡通外包装带动食品新的消费浪潮二、卡通食品带动饮食新理念三、金鹰卡通进驻食品领域四、迪斯尼食品向健康食品迈进第五节玩具产业一、玩具业处于动漫产业链末端二、中国玩具市场分析三、玩具和卡通结合形成新的产业链四、卡通玩具进入成人市场第十四章 2022-2022年中国动漫产业发展趋势分析与前景预测第一节文化产业发展前景分析一、世界文化产业发展趋势分析二、国际性城市文化发展方向三、中国文化产业发展趋势解析四、中国文化产业发展的八大方向五、“十一五”中国文化产业发展的趋势分析第二节动漫产业发展趋势一、中国动漫产业发展因素分析二、中国原创动漫借2022年奥运商机图发展三、未来四年中国动漫产业发展预测四、动漫产业前景广阔五、中国动漫产业的发展趋势分析六、数百亿市场机会等待中国动漫产业化第三节网络游戏发展前景一、2022年中国网络游戏市场达65.4亿二、2022年我国将成为世界上最大网游市场三、未来网络游戏市场将以免费为主四、未来网络游戏产品趋向多元化五、我国网游前景广阔第四节手机行业发展前景一、手机网络游戏下一个掘金点二、2022年手机网络游戏的契机三、手机网游渐成行业新的发展点四、我国手机游戏市场潜力巨大五、手机网游机遇与挑战分析六、手机网游前景光明第十五章动漫产业投资机会与风险分析第一节动漫产业投资潜力一、资本向动漫产业聚集二、我国动漫产业成为国际投资热点三、国内动漫产业吸引美国投资者四、中国动漫市场成香饽饽五、民间资本争相涌入动漫产业第二节投资机会分析一、网络游戏投资机会分析二、动画产业的投资分析三、动漫衍生产品机会四、卡通流行带来的投资商机第三节动漫产业投资风险及控制一、市场风险二、政策风险三、动漫原创存在的风险第四节动漫产业投资建议一、国内原创动漫企业投资融资分析二、动漫风投的十条规则三、动漫商铺的投资经营分析图表目录图表 1 动漫产业构成图表 2 国际主流动漫产业价值链图表 3 动漫衍生产品的范围图表 4 2022-2022日本在海外发行的主要动画电影图表 5 1996-2001年日本动画产业市场规模单位：亿日元图表 6 2001年美国动画电影市场占有率分布单位：百万美元图表 7 美国市场动画电影商市场份额单位：百万美元图表 8 我国市场各国家或地区动漫产品比重图表 9 2022年六大重点城市动画节目收视对比图表 10 2022--2022年手机动漫市场规模增长趋势预测图表 11 2022-2022年手机游戏市场规模发展预测图表 12 2003--2022年主要网站网络营销市场比重图表 13 2022年平均增长主要网络煤体占网络营销市场比重图表 14 2022--2022年我国网络动漫市场规模增长趋势图表 15 2002年6月--2022年6月我国网民总人数增长趋势图表 16 截至2022年6月我国不同方式网民规模图表 17 2022年6月我国网民上网地点分布比例图表 18 2022年我国互联网使用率图表 19 2002年6月~2022年6月我国学生网民与非学生网民规模与增长趋势比较图表 20 网络游戏用户与付费用户年龄结构图表 21 2022－2022大型角色扮演类网络游戏的市场规模图表 22 2022－2022休闲游戏的市场规模图表 23 中国国家级动漫产业基地成立时间一览表图表 24 全国动漫基地产业业态分布情况图表 25 2003-2022年我国动画片年产量情况图表 26 日本动画产业的结构图表 27 窗口战略和资源重复使用战略图表 28 制作委员会图表 30 略。
美国动漫产业链的发展回顾与成功经验分析
文献综述
在国内外学者的研究中，美国加油站的成功发展经验被广泛。这些研究主要集 中在以下几个方面：创新经营模式、严格管理、不断推陈出新等。
成多元化、个性化为主，注重满足消费者的不同需求。 例如，许多加油站提供便利店、快餐店、汽车维修等服务，使得消费者在加油 的同时可以享受到其他服务，提高了客户满意度和忠诚度。
2、严格管理
美国加油站的管理制度非常严格，注重安全和环保。例如，加油站员工需要接 受专业的安全培训，以确保在紧急情况下能够迅速采取措施；同时，加油站的 设施设备需要符合环保标准，减少对环境的污染。
3、不断推陈出新
美国加油站非常注重创新，不断推出新的营销策略和产品。例如，一些加油站 提供定制服务，根据消费者的需求提供个性化的油品和服务；同时，许多加油 站还提供智能支付、在线预订等服务，提高了客户体验和便利性。
3、建立专业服务队伍
我国应培养专业的残疾人旅游服务团队，包括导游、领队、无障碍设施设计师 等。通过培训和实践，提高服务人员的专业素养和技能水平，为残疾人提供优 质、贴心的服务。
4、创新旅游产品与项目
我国应针对不同类型的残疾人需求，积极开发多种残疾人旅游产品与项目。例 如，可以针对视觉障碍者开发“触摸之旅”、针对听力障碍者开发“手语之 旅”，为不同类型的残疾人提供个性化的旅游体验。
2、优秀的创作团队：美国动漫产业的成功离不开优秀的创作团队。这些团队 成员不仅包括艺术家和编剧，还有市场营销和数据分析师等。他们各司其职， 从不同角度对动漫产品进行精心的策划和制作，确保了产品的质量和吸引力。
3、完善的产业链：美国动漫产业拥有一条完善的产业链。从最初的漫画书或 电影制作，到衍生品的开发与销售，再到主题公园的建设，每一个环节都紧密 相连，形成了一个良性的循环。这种完善的产业链确保了动漫产品的价值得到 最大化的挖掘和利用。
我国动画产业链构建原则
为联合制作不仅牵涉制作上 的合作，也牵涉资金上 的合作 。联 合制 作在 国际 动画产业 中十分 常见 。例
如 ，韩 国在发 展 动画产业 初 期 ，资金 、技术 、人才
展来看 ，这四个部分 中媒体 网络盈利最多 ， 其次 分 别是 公 园 和度假 地 、影视 娱 乐 制作 、消 费产 品 。
２ ０ 年 ４月 ０９
经 济 论 坛
Ｅｃ ｎ ｍｉ Ｆ ｒ ｍ ｏｏ ｃ ｏｕ
Ａｐ ．２ ０ ｒ ０ ９ Ｇｅ ． ５ ． ｎ ４ ６ Ｎｏ ８
总第 ４ ６ ５期
第８ 期
我国动画产业链构建原则
文／ 志妍 柴
【 摘 要 】本文借鉴 国内外动 画产业链发展的成功经验 ，结合我 国动 画产业发展现状 ，阐明我国动画产业
约 、相互促 进 的有 机连 贯体 ，是一个 不可 分割 美 国是 全世界 公认 的动 画产业链 最完 整 ，形 成
最早 和最发 达 的国家 ，迪斯 尼 （ ＩＮ Ｙ）公 司集 ＤＳ Ｅ
中体现了美 国动画产业链 的发展模式。迪斯尼构建 的是 多元 化 的动 画产 业 链 ，如 图 ｌ 示 ，将 产业链 所
个 产业链 的价值 最 大化 。各个 环节 通过 彼此 的相 互
影响 、相互平衡来保证产业链总体价值 的稳定增
长。
画产业链上游创意制作整体水平不高，联合制作是 解决 这一 问题 的有效 途径 之一 ，它 有助 于实现 我 国
动 画产 业价 值链 的增 值 。 １获得 融资 。联 合制 作能起 到 融资 的效果 ，因 ．
链构建应遵循协 同运作 、价值增值、竞合竞争的原则 。从整体产业链意义上考虑合作 ，才能为中国动画产
业 打造 出合 理 的 产 业链 。
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告
2016-2020年中国动漫产业投资分析及前景预测报告内容简述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2013年中国动漫行业产值达到870.85亿元，是2010年的1.85倍。
2013年核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。
2013年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟，全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟，投资生产完成率创下最高纪录（62.4%）。
2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。
近几年我国动画电影发展迅猛，制作技术水平整体进步明显，表现出来的是显著提高的口碑与评分。
另外，我国本土动画电影逐渐突破过去低龄化的界限，表现出越来越多样化的受众。
目前我国已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩尔庄园》、《秦时明月》等一系列优秀国产本土动画作品。
中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。
北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。
这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
财政部、国家税务总局发布的《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》明确，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。
动漫软件出口免征增值税。
执行时间自2013年1月1日至2017年12月31日。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。
二次元行业产业链分析
二次元行业产业链分析
二次元概念界定
通常意义上，二次元文化包括ACGN四个部分：A即Animation，动画；C即Comic，漫画；G即Game，游戏；N即Novel，轻小说，一般篇幅较短，一本轻小说的阅读时间在三小时左右，此外还包括动漫周边、声优、cosplay等衍生环节。
图表二次元涵盖内容
资料来源：中投顾问产业研究中心
中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中指出，然而值得注意的是，ACGN仅仅是二次元的载体，并非所有的ACGN都属于二次元范畴，真正的二次元产品，是包含有宅、腐、基、萌等二次元文化的相关产品。
二次元产业链分析
二次元行业的产业链结构，如下图所示：
图表二次元行业的产业链
中投顾问·让投资更安全经营更稳健
中投顾问·让投资更安全 经营更稳健
第2页 资料来源：中投顾问产业研究中心
中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，二次元产业链上游是内容方面，包括漫画、动画、配乐配音及版权引进和管理。
此部分是二次元产业的核心，尤其是动漫IP （知识产权），可以转变为真人影视、游戏、宅舞、cosplay ，及周边产品等，市场空间巨大。
二次元产业链下游是二次元的消费和延伸，包括周边电商、众筹预售、线下的展会、演出、主题店、主题乐园以及泛娱乐的概念，比如二次元游戏和影视剧。
周边产品例如定制化的U 盘、移动电源、耳机、毛绒玩具等，经营利润也较普通商品的利润空间更可观。
动漫山河喜见处处红——2009—201O国内动漫产业链业态探析
资讯领军者 的地位 。 《 动漫周： 》２ ０ 年广告经 营收入是 Ｆ ０９ ｆ Ｊ
２ ０ 年 的 一倍 ，今 年 上 半 年 已完 成 ２ ０ 年 全 年 的 总 量 。 ０８ ０９
并 实现 了新的突破 ，从 而树立 了新的高度和业界标杆。
经 商 业 界 渠道 、 物 流 、销 售 专 业 人 士 分 析 评 估 ， “ 喜 羊 羊 ”两 年 来 拉 动 的 国 内商 业 内需 超 越 一 百 亿 元 人 民 币。 在 社 会 大众 、 业 界 人 士 的 眼 中 ， “ 羊 羊 ”在 中 国 市 喜 场 的影 响力 已与 世 界 顶 级 动 漫 品 牌 站 在 同一 台阶 。
四 、 网 络游 戏 发展 迅 猛
网 络游 戏 近几 年 国产 开发 的 产品 发展 与 销售 迅 猛 ，
拉 动 ，成 为 化 运 作 最 广 泛 彻 底 、新 生代 动 漫 消 费 者 认 知 度 最 高 的 原 创 民族 动
１ ５２ １， ， １２ ０ 年 增 长 了５ ．％ ， 占我 国 网络 游戏 市 ６ ．５Ｚ ＇元 ； ０ ８ Ｌ Ｏ１
纪录 ； （ ４） 《 羊羊与灰太狼 之虎虎生威 》，今 年１ ， 喜 月
票 房 １２ ６７，史 上 最 高 票 房 纪 录 。 ．６ （． ＿
场 实 际 销 售 收 入 的 ６ ．％ 。 ４５
最高 票房纪 录 ： （ ２） 《 羊羊 与灰太 郎之牛 气冲 天 》， 喜
２ ０ 年 １ ，票 房 １ ，史 上 最 高 票 房 记 录 ； （ ０９ 月 亿 ３） 《 兜 麦 响 当当 》 ，２ ０ 年 夏 天 ，票 房 ７ ０ 万 ，史 上 开 画 首 周 票 房 ０９ ８０
民族网络游戏 原创力量继续 保持 了强劲的竞争优 势。 ２ ０ 年 自主 研 发 的 民 族 网 络 游 戏 市 场 ， 实 际 销 售 收 入 为 ０９
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动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要文化产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成本、高投入、高附加值、高国际化程度等特点。
在动画产业的过程中，动画生产（动画创作生产）、动画市场（包括动画片本身的播出市场、动画图书与音像制品市场，以及动画形象所衍生的产品市场，如服装、玩具、儿童用品等）、动画消费（观看影视动画，购买动画衍生品，主题公园旅游）等各个环节构成动画产业的有机链条。
在这个链条中，每一个环节的运作质量都直接影响到下一个环节运作的成败，这是一个既相互联系、相互交叉，又相互制约、相互促进的有机连贯体，是一个不可分割的完整的循环系统。
一、协同运作原则
1．协同效应。
所谓协同效应是在企业核心竞争力的建立中，在企业价值链的价值创造和利益取得的过程中，形成的互补体系能协调发展、相得益彰，使价值链价值的流通顺畅，并成为企业核心竞争力成功建立的关键。
构建动画产业链的基础是产业链中的各个企业之间必须建立供应链协同关系，确保各环节的企业之间密切协作，形成协同效应，使动画产业获得快速稳定的发展。
影像娱乐制作：
迪斯尼构建的多元化的动画产业链
美国是全世界公认的动画产业链最完整，形成最早和最发达的国家，迪斯尼（DISNEY）公司集中体现了美国动画产业链的发展模式。
迪斯尼构建的是多元化的动画产业链，如图l 所示，将产业链上的各个环节进行横向扩展和纵向延伸，以实现整个产业链的价值最大化。
各个环节通过彼此的相互影响、相互平衡来保证产业链总体价值的稳定增长。
迪斯尼产业链主要由影视娱乐制作（Studio Entertainment）、媒体网络（Media Networks）、公园和度假地（Parts and Resorts）及消费产品（Consumer Product）四个部分构成。
从近五年的发展来看，这四个部分中媒体网络盈利最多，其次分别是公园和度假地、影视娱乐制作、消费产品。
表1为迪斯尼公司从2004年到2008年的经营状况。
影视娱乐制作在产业价值链中所占比重越来越不及另外三部分，从2004年的871,300万美元逐步下降达到2008年的734,800万美元。
但是迪斯尼的发展重心仍然是动画内容生产而不是渠道运营，不断地进行动画内容创新，以适应全球化的市场。
迪斯尼是期望上游产业影视娱乐制作的出色表现来带动媒体网络等其他延伸产业的进步，从而形成协同效应，使整条产业链良性运转。
2．行业协会的协同运作。
作为一个新兴的、不断发展的行业，动画产业需要行业自身的相互协作。
国外动画产业从业者对行业协作相当重视，政府也对行业协会的建立和运行给予一定支持。
2002年5月，日本经济产业省支持下组建的“日本动画制作者联盟”获得独立法人资格，更名为“日本动画协会”，有27家公司加盟。
“日本动画协会”有助于从整体上把握统计信息，指导全国动画行业发展，成为推动日本动画产业的重要力量。
在韩国，动画产业有很多行业协会，如韩国漫画联盟、韩国漫画家协会、韩国妇女漫画家协会、漫画图书出版
协会、韩国动画制作人协会、韩国游戏产业协会等。
这些行业组织能在一定程度上协调动画行业的内部矛盾，同时能较好地协调动画产业中智力、技术、资金等资源，维护动画产业的整体利益。
二、价值增值原则
动画产业是智力高度密集的创意产业，核心生产要素是信息、知识特别是创意和技术等无形资产，是具有自主知识产权的高附加值产业。
我国动画产业链上游创意制作整体水平不高，联合制作是解决这一问题的有效途径之一，它有助于实现我国动画产业价值链的增值。
1．获得融资。
联合制作能起到融资的效果，因为联合制作不仅牵涉制作上的合作，也牵涉资金上的合作。
联合制作在国际动画产业中十分常见。
例如，韩国在发展动画产业初期，资金、技术、人才都相对匮乏，于是有相当多的韩国动画企业与日本动画企业合作。
通过这种方式，韩国动画产业在一定程度上解决了资金等产业要素不足的问题，产业实力不断壮大，其动画产品也逐步走出国门。
2．获得技术支持和经验。
在联合制作的过程中，我国动画企业不仅能得到技术上的支持，而且在创意、情节设置等环节还能获得一些新思路，积累成功经验。
近年来，法国与亚洲的合作日益紧密，尤其是日本、韩国、中国等。
日本公司过去只生产本国片子，现在也开始和欧洲密切合作，或者合拍或者承担制作。
比如动画系列《Molly Star Racer》由法国的作者和美术师原创，全部在日本制作。
“动画王国”迪斯尼公司就十分注重在与同行的合作中积累技术和经验，以利于运用自身技术独立开发新产品。
例如，在1995年与皮克斯公司（PIXAR）合作推出完全电脑制作电影《玩具总动员》（Toy Story），成为美国十大票房收入最高的动画片之一。
3．获得国际观众认可。
通过联合制作，更多国际观众对中国故事产生浓厚兴趣和看懂中国故事。
例如，上海今日动画影视制作有限公司先后与法国合拍了两部动画系列片《马丁的早晨》和《少林武僧》。
2003年《少林武僧》以样片的形式参加戛纳电影秋季节，受到国际买家追捧，在全部产品制作完成之前就靠样片获得了400万元的预售资金，为以后的发行解除了后顾之忧。
当然，联合制作也不一定都是中外合作，国内动画企业也可以强强联合。
在联合制片时，可以建立相关合作部门。
通过这个部门对选题、编剧、动画角色的外在形象、性格形象设定等重大问题进行论证，同时对动画片的制作流程、制作质量进行监控。
三、竞合竞争原则
产业链内的竞争是指在同一条产业链内的企业之间的竞合。
在链内竞争非市场竞争，可以不顾及或少顾及对手的利益。
因为产业链是参与这一链的各企业共同的组织体，具有产业链文化，它们的利益往往连在一起，一荣俱荣，一损俱损，如果不顾及或者少顾及其他企业的利益，就有可能反过来损害自己的利益。
因此，产业链内企业的竞争，既是竞争又是合作，或者说是合作中的竞争和竞争中的合作。
迪斯尼为稳占全球动画市场霸主地位所运用的策略
极为灵活，在竞争的同时也会选择合作，以达到双赢。
例如，购买日本动画大师宫崎峻动画片《千与千寻》在美国、北美、香港、新加坡和法国等地的录影带及电视发行权。
四、结语
动画产业作为文化产业的后起之秀，正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色。
动画产业链的形成、发展与壮大，对动画产业的发展起着至关重要的作用。
我国不缺乏优秀的动画技术，但却鲜有知名的动画佳品以及广受喜爱并具备市场购买号召力的卡通明星，究其原因还是缺乏完整的产业链体系。
目前我国动画产业链是断裂的，前期创意策划、中后期制作、宣传发行、衍生产品开发和销售等都由同一家公司完成。
事实上，产业链上每一个相关的链条都有其特定优势，美、日、韩动画产业的成功不是单一链条的成功，而是本着协同运作、价值增值、竞合竞争原则构建产业链所创造的辉煌。
我国动画企业必须抛开局部利益，从整体产业链意义上考虑合作，才能为中国动画产业打造出合理的产业链。
参考资料：转载自《漫友》。