旅游电子商务-消费心理与消费行为
旅游消费者行为心理学复习资料
《旅游消费心理与行为》第一章旅游消费心理与行为概论一、旅游者心理与行为的研究内容1、游客的心理和行为表现（个案）2、游客的心理和行为规律（共性）3、游客的心理趋势二、旅游者心理与行为的研究原则：1、客观性2、系统性3、发展性三、旅游心理与行为的研究方法：1、观察法2、调查法3、访问法第二章旅游心理与行为的理论基础一、心理过程（一）认识1、感知：感觉：事物的个别属性；知觉：事物的整体属性2、记忆：识记、保持、再现3、想象：再创造和组织4、思维：分析和综合（二）情感：个人对人、事、物的态度和体验。
（三）意志：有意识的支配和调节自己的行为的心理。
神经类型气质类型兴奋型胆汁质快活泼型多血质慢安静型黏液质弱抑制型抑郁质2、能力：认知能力、组织能力、专门能力3、性格：一个人对周围现实的一种稳固的态度以及与之相适应的习惯了的行为方式。
三、心理实质1、脑是心理活动的基础物质2、客观现实是心理活动的源泉3、实践是心理发生发展的必要条件例如：脑—实践—客观现实张三旅游黄山第二节行为一、关于行为的理论行为是表现；心理是依据。
行为是在外部条件的刺激下，经由内部经验的折射而产生的反应活动。
德国心理学家列温提出：B=f(P·E)注：behaviour：行为，personality：个性；environment：环境二、旅游行为的两个要素：旅游心理、旅游环境四、旅游消费的决策因素：心理因素、社会因素第三章知觉与旅游消费第一节：知觉的基本原理一、知觉的选择性1、知觉对象的特性：绝对感觉限阈2、主体本身的特性：主体的生理条件、主体的意识倾向二、知觉的组织性：接近原则、相似原则、封闭原则、连续原则三、知觉的解释性：依赖于刺激本身的清晰度、个体的经验、当时的动机和兴趣等。
注: 背景律（图形——场地原理）知觉可以理解为个体选择、组织、解释外界刺激，理解外部世界的过程。
错觉：错误知觉，是指不符合客观实际的知觉，包括几何图形错觉（高估错觉、对比错觉、线条错觉）、时间错觉、运动错觉、空间错觉以及光渗错觉、整体影响部分的错觉、声音方位错觉、形重错觉等。
旅游业在电子商务环境下的消费心理
的 契 机 ，网络 的 交 互性 、实 时 性 丰 富性和 便 捷 性 等 优 势 促 使 传 统 旅 游 业
迅 速 融 入 网络旅 游 的浪 潮 。 过 网络 通
网络对 个性的影响 ， 使得个性消费心 游 产 品 选择 权 力 增 大 ， 是 促 使 旅 游 消 费 这 这 者 网上消费的动机之一 。 网络的发展使旅 理 回归 。 种 个 性 化 的 消 费 心 理 在 旅 游 业 游 消费者 的心理 需求发生 了变化 ，由于 网 中具体体现 为 目前散 客旅 游、自主式旅游 随着信息技术 的 络使 电子商务下旅游消费行为 的视野 日渐 日渐成为旅游 的大趋 势。 ｎｅｎ ｔ 开 阔 ，给 了旅 游者 更 多 的 选 择 ，使 不 同层 广泛应用 ，特别 是 Ｉｔｒｅ 的普 及 ，旅游 者可 以通过 网上查询相 关交通 信息 、 旅游 次需求的旅游者都能够通过 网络寻找到符
旨在探 索 如何 加 快 我 国旅 游 电子 商 务
进程 。
会给予 平等的答复和公平的机会 。 （ ）充 分 交流 的 动机 三
四 我国 电子商务旅游市场正处于转
【 键 词】 关 旅 游 业 ； 电子 商 务 ；消 费心 理
一
人类本身作为社会 的一 员 ， 现实生活 型 阶 段 伴 随 Ｉｔｒ ｅ 的 日趋 成 熟 ，在 技 术 方 ｎｅｎ ｔ 中都渴 望与他人交流 ， 旅游消费 者也有着 ｎｅｎ ｔ 相 同 的 心 理 需 求 。 网 络 出 现 之 前 ，由于 面利用 Ｉｔｒ ｅ开 展网上交易与网上结算 在 人 们受生活空间的限制 ， 到广 泛交流的 和实现行业 规范管理 的屏 障 已基本排 除。 得
二 我 国旅游 电子商务消费的特征
消费心理与消费行为的研究
消费心理与消费行为的研究杨浩商丘工学院管理系 11级电子商务2班【摘要】从消费心理学的角度来讲有消费行为就有消费心理，二者存在这必然的联系。
消费指人作为消费者消费时的所思所想。
消费心理是消费者在购买，使用和消费商品时的心里活动。
消费行为是从市场流通观察的，人作为消费者时对于商品或服务的需要，以及使用商品或服务从市场转移到消费者手里的活动。
任何一种消费活动，都包含了消费者的心理活动和消费行为。
准确把握消费者的心理活动，是准确理解消费行为的前提。
而消费行为又是消费心理的外在表现，只不过消费行为比消费心里更具现实性。
所以从一种狭隘程度上，我们可以说消费心理决定了消费行为。
有了消费的心理才有了消费的行为。
任何一个人，在他消费之前心里一定想到消费。
因此消费心理的变化，也往往影响着消费行为的变化。
消费心理往往受到消费群体，商品价格，商业广告，营销沟通，营销环境五大外部因素的影响。
因此，生活中我们经常会看到广告横飞，讨价还价，极力推销等等各种各样的消费行为。
第1页目录消费心理与消费行为研究具体针对目前生活中存在一些消费现象进行分析研究，总结消费心理与消费行为的内在联系。
具体总结为以下几点。
一消费1何为消费2 消费有哪些分类二消费行为1 何为消费行为2 消费行为的特点三消费心理1 消费心理概论2 影响消费心理的外部因素3 目前普片存在的消费心理类型4 消费心理与消费行为的关系消费1 何为消费？消费是指人们通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。
2 消费有哪些分类？人类的消费行为始于人类的生产相伴而来，是人类赖以生存和发展的罪过老的第2页社会活动和社会行为，是社会进步与发展的基本前提。
从广义上讲人类的消费行为可以划分为生产消费和个人消费两大类。
（1）生产消费是指生产过程中对原料，工具，人力等生产资源和活劳动的消耗。
（2）个人消费是指人们为自身需要而对各种生活资料，劳务和精神产品的消耗。
消费行为1 何为消费行为？消费行为是从市场流通观察的，人作为消费者时对于商品或服务的需要，以及使用商品或服务从市场转移到消费者手里的活动。
旅游消费者心理与行为分析与研究
旅游消费者心理与行为分析与研究第一章：引言旅游业是全球经济发展中的重要组成部分，也是人们放松心情，体验不同文化和享受生活的方式之一。
在旅游市场竞争日益激烈的背景下，了解和研究旅游消费者的心理与行为对于制定正确的旅游市场营销策略至关重要。
本文将分析旅游消费者的心理和行为，帮助商家更好地满足消费者的需求。
第二章：旅游消费者心理分析2.1 个体心理特征在旅游消费者中，个体心理特征非常重要。
个体的性格、态度、兴趣爱好等因素会直接影响其选择和消费行为。
例如，有些消费者喜欢冒险和刺激，而另一些消费者则更倾向于安全和舒适。
商家应通过了解消费者的个体心理特征来提供个性化的旅游产品和服务。
2.2 感知与认知感知与认知对于旅游消费者的选择和购买行为有重要影响。
消费者对于旅游目的地、服务和产品的感知和认知会影响其决策过程。
商家可以通过改善旅游目的地的形象宣传和提供清晰的信息，增强消费者的感知与认知，提高他们对于产品和服务的满意度和信任度。
第三章：旅游消费者行为分析3.1 决策过程旅游消费者的决策过程涉及选择目的地、预订机票和酒店、制定旅行计划等环节。
在决策过程中，消费者的需求和偏好、信息获取和评估以及风险偏好等因素都会对其决策产生影响。
商家应了解消费者的决策过程，并提供便捷的预订渠道和个性化的推荐，以促进消费者的决策。
3.2 满意度与忠诚度旅游消费者的满意度和忠诚度对于商家来说至关重要。
满意的消费者更倾向于再次选择同一家企业，并向他人推荐。
商家可以通过提供高品质的产品和服务，关注消费者的反馈意见并及时解决问题，提升消费者的满意度和忠诚度。
第四章：旅游市场营销策略研究4.1 品牌建设在旅游市场竞争中，良好的品牌形象可以吸引更多的消费者。
品牌建设涉及企业形象、产品推广、口碑营销等方面。
商家应根据目标消费者的需求和心理特征来打造独特的品牌形象，以提高知名度和美誉度。
4.2 价格策略价格是影响消费者购买行为的重要因素之一。
商家需要根据市场需求和竞争情况来制定价格策略，平衡产品质量与价格之间的关系。
旅游经济知识：旅游消费者的需求、偏好与行为模式分析
旅游经济知识：旅游消费者的需求、偏好与行为模式分析随着经济的不断发展和人们生活水平的改善，旅游业逐渐成为现代服务业中的重要组成部分。
作为一种消费方式，旅游消费者的需求、偏好与行为模式对旅游经济的发展具有重要的影响。
本文将从这三个方面进行分析，以期为旅游业的发展提供一定的参考和建议。
一、旅游消费者的需求旅游消费者的需求是指在旅游过程中所体现出来的个人或集体需求。
根据旅游目的、旅游方式、旅游对象和旅游场所的不同，旅游消费者的需求也会有所不同。
一般来说，旅游消费者的需求可分为以下三个方面：1.情感需求情感需求是旅游消费者在旅游过程中所表现出的好奇、求知、放松等情感上的需求。
旅游者们希望通过旅游寻求自我成长和丰富精神生活，追求身心的愉悦和满足，获得美的体验和感受。
比如，有些人喜欢登山徒步，可以借此体验大自然的壮美和荒凉；有些人去风景名胜区旅游，可以感受到文化遗产的历史价值和民俗文化的魅力。
2.物质需求物质需求是旅游消费者在旅游过程中所表现出的物质上的需求。
旅游者们希望在旅游过程中享受到物质上的舒适和便利，如美食住宿、购物娱乐等。
此外，旅游者还会有一定的消费心理，希望选择适合自己的旅游产品，并根据自身的经济能力进行消费。
3.社会需求社会需求是旅游消费者在旅游过程中所表现出的社会层面上的需求。
旅游者们希望通过旅游促进社交关系、拓宽人脉、增强个人魅力和社会地位，同时还会关心自己所在的社会环境和社区的发展。
比如，在旅游中结交朋友、寻找合作伙伴，也会关注对当地社区经济和环境造成的影响。
二、旅游消费者的偏好旅游消费者的偏好是指在旅游过程中针对旅游产品的各种属性所表现出的好恶、偏爱和选择倾向。
旅游消费者的偏好因人而异，但近年来一些普遍的旅游消费者偏好如下：1.文化体验型旅游越来越多的消费者会选择文化体验型旅游，特别是传统文化和乡村文化体验。
在旅游过程中，这些旅游消费者更关注饮食特产、民俗表演、文化地标和传统手工艺品等方面的体验。
旅游消费者心理与行为模式解析
旅游消费者心理与行为模式解析随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游业成为了一个蓬勃发展的行业。
旅游消费者的心理和行为模式对于旅游行业的发展和经营策略具有重要影响。
本文将对旅游消费者的心理和行为模式进行分析和解析，为旅游行业提供借鉴和启示。
一、旅游消费者的心理特点1. 对新鲜事物的追求：旅游消费者通常对新奇的景点、文化和体验有着极大的兴趣和好奇心。
他们希望通过旅行来开拓眼界，增长见识，满足自己对于新鲜事物的追求。
2. 对美好体验的追求：旅游消费者希望通过旅行获得美好的体验，享受轻松、愉快的时刻。
他们可能是为了放松身心，逃离繁忙的生活，或者是为了与家人、朋友共享美好时光。
3. 自我实现的需要：旅游消费者往往希望通过旅行来实现自我认同和价值，满足自己对于成就和个人发展的需求。
他们可能寻求挑战和冒险，或者是追求精神上的满足和平静。
4. 社交的需求：旅游消费者往往希望通过旅行来扩展社交圈子，结识新的朋友，分享旅游经历。
他们可能是为了寻找同伴一起旅行，或者是希望通过旅行增进与亲友之间的情感联系。
二、旅游消费者的行为模式1. 目的地选择：旅游消费者在选择目的地时，通常会考虑多个因素，包括旅游资源丰富度、文化底蕴、安全性、价格、交通便利等。
他们可能通过互联网搜索、咨询朋友或旅行社等途径获取信息，从而作出最合适的决策。
2. 旅游产品选择：旅游消费者在选择旅游产品时，通常会根据自身需求和兴趣进行筛选。
他们可能会比较不同产品的价格、行程安排、服务质量等方面的差异，从而做出最满意的选择。
3. 旅游消费预算：旅游消费者在进行旅游消费时，通常会有一个预算范围。
他们会根据自己的经济实力和消费意愿来制定预算，并在旅行中根据实际情况进行调整。
他们可能会权衡价格和服务质量，寻找最优的消费体验。
4. 旅游行为习惯：旅游消费者的行为习惯对于旅游业的发展和运营至关重要。
他们可能会有不同的出行习惯，比如选择自由行或跟团旅游，喜欢探索自然风光或文化遗产，喜欢购物或尝试当地美食等。
电子商务平台的消费者分析
电子商务平台的消费者分析一、概述随着互联网的快速发展，电子商务平台已成为人们购物的主要途径之一。
本文将从消费者的角度分析电子商务平台，包括消费者定位、消费心理和消费行为等方面，并总结出电子商务平台对消费者的影响。
二、消费者定位1. 年龄定位不同年龄段的消费者对电子商务平台的需求有所不同。
年轻人更倾向于追求个性化、时尚的商品；中年人更注重商品的实用性和质量；老年人则更关注商品的价格和服务。
2. 地域定位不同地域的消费者在电子商务平台上的消费行为也存在差异。
发达城市的消费者对品牌和高端商品的需求较高；而欠发达地区的消费者更注重物美价廉的商品。
三、消费心理1. 快感追求电子商务平台提供了便捷的购物环境，让消费者可以随时购买自己想要的商品。
消费者对这种即时满足感的追求，会促使其频繁使用电子商务平台进行购物。
2. 社交需求电子商务平台的用户评价和分享功能，让消费者可以获取其他用户的评价和推荐，满足其社交需求。
消费者更倾向于购买受到其他用户好评的商品，以获取更好的购物体验。
四、消费行为1. 搜索与比较消费者在使用电子商务平台之前，通常会进行商品搜索和比较，以找到最合适的商品和价格。
电子商务平台上的搜索和筛选功能大大方便了消费者的决策过程。
2. 购买意愿与忠诚度消费者在电子商务平台上购物的意愿和忠诚度受到多个因素的影响，包括商品质量、价格、售后服务等。
满足消费者的需求和提供良好的购物体验，可以提高其购买意愿和忠诚度。
五、电子商务平台对消费者的影响1. 便捷的购物方式电子商务平台的便捷性使得消费者可以随时随地购物，省去了传统店铺的时间和地点限制。
消费者可以更加自由地选择商品和完成购买过程。
2. 个性化推荐电子商务平台通过消费者的购买记录和浏览行为，可以提供个性化的推荐商品。
这种个性化推荐可以提高消费者的购买满意度，同时也帮助商家提高销售额。
六、消费者对电子商务平台的需求1. 商品质量保证消费者购物最关心的是商品的质量。
旅游消费心理与行为
旅游消费心理与行为汇报人：日期:CATALOGUE 目录•旅游消费心理•旅游消费行为•旅游市场心理与行为•旅游消费心理与行为的营销策略•旅游消费心理与行为的研究展望旅游消费心理01旅游消费心理概述旅游消费心理的定义01旅游消费心理是指消费者在考虑、决定和进行旅游消费活动时所产生的心理活动及其影响因素。
这些心理活动包括认知、情感、态度和决策等。
旅游消费心理的特点02旅游消费心理具有复杂性、多样性、动态性和可塑性等特点。
消费者在旅游消费中的心理活动受到多种因素的影响，如文化、社会、经济、个人经历等。
旅游消费心理的作用03旅游消费心理对消费者的旅游行为和决策具有重要影响，它可以帮助消费者更好地理解自己的需求、偏好和行为，从而更好地进行旅游消费决策。
旅游消费心理形成的因素旅游消费心理的形成受到多种因素的影响，如文化背景、社会环境、个人经历、旅游产品特点等。
这些因素通过影响消费者的认知、情感、态度和决策等方面来影响旅游消费心理的形成。
旅游消费心理形成的阶段旅游消费心理的形成可以分为多个阶段，包括需求认知阶段、信息收集阶段、评价比较阶段、购买决策阶段和购后评价阶段。
每个阶段的心理活动和决策过程都会影响消费者最终的旅游消费行为。
旅游消费心理形成的规律旅游消费心理的形成具有一定的规律性，它表现为消费者从对旅游产品的初步了解到产生需求、寻找信息、进行比较评价、做出购买决策再到购后评价的完整过程。
这个过程是一个循环往复的过程，消费者在不断调整和完善自己的旅游消费心理。
旅游消费心理的发展趋势随着社会经济的发展和消费者需求的不断变化，旅游消费心理也在不断发展和变化。
目前，消费者越来越注重个性化、体验化和品质化的旅游产品和服务，这是旅游消费心理发展的主要趋势。
旅游消费心理的未来研究未来的研究需要进一步深入探讨旅游消费心理的发展规律和影响因素，特别是互联网和社交媒体等新技术对旅游消费心理的影响。
此外，如何更好地满足消费者的需求和提高消费者的满意度也是未来研究的重要方向。
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旅游电子商务-消费心理与消费行为调查报告
旅游电子商务-消费心理与消费行为调查报告
随着当今世界移动通信和互联网技术的迅猛发展，凭借其能随时随地提供个性化服务的优势，移动电子商务已逐步成为当前电子商务研究领域的热点。
但国内外对移动旅游电子商务的研究尚处于起步阶段，对移动电子商务尚没有一个统一的概念界定，本文认为移动旅游电子商务是指旅游服务产品消费者利用移动终端设备，通过无线有线相结合的网络，采用某种支付手段来完成和移动旅游提供者的交易活动。
所以我做了一次关于旅游电子商务-消费心理与消费行为的调查问卷。
这次的关于旅游电子商务-消费心理与消费行为的调查问卷已经接收到了超过50份的有效回收了，在此我根据这些回收问卷拟定以下报告。
问卷的内容以及调查结果如下：
1.你的性别[单选题]男女
2.您的年龄[单选题]20岁及以下21-25岁26-30岁31-40岁40岁及以上
3.你的学历[单选题]初中及以下高中/中专大专本科硕士博士
4.你的职业[单选题]在校学生政府/机关干部/公务员企业管理者（包括基层及中高层管理者）普通职员（办公室/写字楼工作人员）专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等）普通工人（如工厂工人/体力劳动者等）商业服务业职工（如销售人员/商店职员/服务员等）个体经营者/承包商自由职业者农林牧渔劳动者退休暂无职业+其他
4.你的个人月收入（或每月生活费）[单选题]1000元以下1001-2000元2001-3000
元3001-5000元5001-8000元不方便透露
6.你能接受通过旅游电子商务网站获取信息吗[单选题]非常能接受能接受一般不能接受非常不能接受
7.你经常浏览的旅游电子商务网站都有哪些[多选题]携程网途牛网驴妈妈网去哪儿网艺龙网+其他
8.你是通过哪些途径认识这些旅游电子商务网站的[多选题]电视报刊等媒体人员推销互联网亲朋好友的推荐
9.你浏览旅游电子商务网站的频率[单选题]从不很少每月1次每月2-5次每月5-10次每月10次
10.以上你觉得从旅游电子商务网站获取的信息[单选题]客观可靠对我的决策有帮助随便看看，参考度不高网站的信息都是不可靠的，都不借鉴视网站的性质而定11.你浏览旅游电子商务网站时，最关注的内容是[多选题]价格景点路线支付安全可靠性时间安排服务质量不可靠的，都不借鉴
12.以下哪些因素会刺激你在旅游电子商务网站中消费[多选题]亲友推荐社交网站，经验论坛的介绍团购网站的介绍旅游杂志或期刊介绍网页上自动弹出的小广告
13.你觉得通过旅游电子商务网站消费有哪些不足[多选题]电话或电脑普及率的问题操作较困难网络安全性问题信息的可靠性
14.你习惯于什么方式完成对旅游产品的支付[单选题]货到付款网上银行结算第三方支付平台（支付宝等）现金支付
15.你对自己所使用的支付工具是否满意[单选题]非常满意满意一般不满意非常不满意
调查结果显示30岁以内的人群对于旅游电子商务的接受度更高，他们更加容易通过互联网平台进行在线的旅游资源的搜索，同时他们也乐于将自己的经验分享给其他人从而达到口碑相传的效果。
在这些人中，不管是高学历还是稍低学历的人，他们对于旅游价格，旅游景点路线的关注度都是一样高的。
也就是我们常常说的性价比。
数据显示，接近一般的人能够接受旅游电子商务，而其他人对于这种方式也不排斥。
有近三分之一的人群选择去哪网，携程这样的网站进行旅游消费。
人们通过互联网的方式来获取旅游资源的人在调查人群中占到80%以上。
移动电子商务凭借其特有的移动支付和基于特定位置服务的优越性，大大拓宽了传统电子商务的服务范畴。
移动电子商务则凭借随时随地的个性化、实时化的贴心服务，解决了旅游产品生产与消费需求的时间和空间差异性，显示出了独到的优势。
根据调查数据以及旅游电子商务行业的分析，我列出了它的优势：移动旅游电子商务SWOT分析
（一）优势（strength）
①服务创新
移动旅游电子商务将传统互联网的高速、多媒体等特点与手持移动终端的个性化、便捷化相结合，为旅游服务机构提供了一个可以伴随旅游者整个行程的契机，使游客可以在任何时间任何地点实现各种旅游交易活动、商务活动和相关的综合服务活动。
相比于传统旅游电子商务，游客可以在旅游过程中获得多种与当前所处地段里位置直接相关的服务内容，如移动导游服务、安全救援服交通和导航服务、信息查询服务等，这样能够更好地满足游客个性化需求，有助于提升游客满意度。
[2]
②潜在用户规模大
《2010年中国手机应用商店研究报告》显示，2010年中国手机应用商店活跃用户规模达1400万，同比增长462.5%，增速高于移动互联网用户规模整体增长速度。
数据显示，截至于2011第二季度，中国移动互联网市场规模达77.9亿元，同比增长93.8%，环比增长20.9%。
受移动支付和团购的推动，移动电子商务凸显快速增长的势头。
在其它细分行业中，手机广告业务市场表现良好，手机游戏稳定发展，移
动互联网规模总体攀升。
目前中国移动12580，中国电信号码百事通及中国联通116114，已经开展旅游信息查询服务，如机票、酒店预订等。
（二）劣势（weakness）
①安全及支付
安全性是移动电子商务发展的关键。
与传统的旅游电子商务模式相比，移动旅游电子商务面临比传统旅游电子商务更多的风险，尤其表现为经济风险、产品风险、信息风险。
总而言之，移动旅游电子商务的安全性更加脆弱，如何保护用户的合法信息(账户、密码、位置信息、语音等)不被第三方截获、如何确认用户的合法身份、如何防止用户否认已经发生的商务行为都是迫切需要解决的问题。
除此之外。
电子支付系统、商品配送系统、是否能够在付款后如期得到与承诺相符的产品和服务等问题也有待解决。
②手机病毒
随着iPhone、HTC、诺基亚等一系列移动终端的推广，功能强大的智能手机也日益普及，与此同时，手机病毒日益泛滥，严重影响了用户的正常使用。
据中国科学院2010年的调研报告《智能手机用户对手机安全威胁的感知与应对行为》显示：当前69%的手机用户正面临移动安全威胁，另外消费者在对手机病毒和手机安全的认识和理解上也存在误区。
这些都已成为制约移动旅游电子商务发展的重要因素。
（三）机遇（opportunity）
①政策支持
《国务院关于加快发展旅游业的意见》中明确提出“建立健全旅游信息服务平台，促进旅游信息资源共享”、“积极开展旅游在线服务、网络营销、网络预订和网上支付，全面提升旅游企业、景区和重点旅游城市的旅游信息化服务水平”。
国家首次把旅游
业定位于国家战略性支柱产业，一方面各地政府积极响应配合，从政策财税到资金土地对旅游业加大投入，另一方面，随着我国信息产业的发展，技术方面也得到相关领域的充分支持，为移动电子商务带来了前所未有的机遇。
②市场拓展
移动旅游电子商务平台的建立，使得旅游产业的服务机构，可以方便地为游客提供各项旅游服务，而旅游消费者也可通过各类移动终端登录移动旅游电子商务平台，享受全程个性化的服务。
[3]随着我国市场经济的蓬勃发展，移动旅游服务必然会迎来一个更大的发展平台。
（四）挑战（threat）
①行业整合
当前环境下旅游电子商务在实施过程中还存在许多问题，其中移动运营商、旅游网站和旅游景点、酒店手机门户网站、旅行社之间存在的很多利益矛盾，并且没有得到有效解决，这是制约其发展的重要因素之一。
各行业利益矛盾的冲突使得彼此间无法真正做到优势资源共享，从而也使移动旅游信息的即时性、交互性、移动性等优点弱化。
②技术难度
移动电子商务的本质在于商业系统领域的灵活性和移动性，移动通信技术、移动应用平台及通信终端技术等是移动电子商务的基础。
目前的旅游仿真信息和模拟技术，存在真实感弱、交互性差、网络传输慢等缺陷，此外，数据信息生成和传输也不够完善，旅游信息聚合并智能筛选和分配，是目前移动旅游电子商务的技术难点，也是制约其发展的重要因素之一。