品牌识别和品牌符号ppt课件
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LV品牌经典分析ppt课件
23
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
第3章品牌识别及品牌符号课件
◆可靠 ◆智慧 ◆成功
◆ 属于上 流阶层 ◆有魅力
◆热衷户 外运动 ◆坚韧
西方的BDS量表
品牌个性 品牌个性测量标准（BPS）：Big Five 真诚（柯达） 脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝领、全体美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心； 健康：原创、名符其实、永葆青春、经典、老套； 愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。 刺激（保时捷） 大胆：追逐潮流、令人兴奋、反传统、炫目、煽动性的； 活泼：酷、年轻、有活力、开朗、具有冒险精神； 有想象力：独特、幽默、令人惊奇、美感、有趣； 时尚：紧随时代、创新、积极进取。 能力（IBM） 可靠：勤奋、安全、有效、值得信赖、仔细； 智慧：技术、团结、技艺精湛； 成功：领导者、自信、有影响力。 精细（梅赛德斯· 奔驰） 上流社会：富有魅力、外形美观、自命不凡、情绪复杂； 有魅力：女性化、流畅、性感、温柔。 粗犷（李维501） 户外：男性化、西部、活跃、运动； 结实：粗野、强壮、直截了当。
三、品牌识别的陷阱 四、品牌识别的准则
第三章
品牌认别及品牌符号 3.1品牌识别 3.2品牌符号
3.3品牌个性
3.4品牌体验
3.2 品牌符合
一、品牌符号的定义 品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分 ，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌虚拟 代言人、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等。 二、品牌符号的设计原则：易记忆、有含义、受欢迎 、可转移、调整性、保护性。
品牌类型 感官体验型品牌
情感体验
成就体验 精神体验 心灵体验
品牌情感体验
品牌成就体验 品牌精神体验 品牌心灵体验
情感体验型品牌
成就体验型品牌 精神体验型品牌 心灵体验型品牌
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
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什么是品牌学？
第2章 品牌识别及品牌符号
适合跨产品类别（飘柔）； 跨地理区域和文化（芳芳、 EXXON）
可调整(adaptability)
消费者审美观的改变（贝 蒂· 克罗克） 公司战略的调整（腾讯QQ， Intel） 企业兼并收购（戴姆勒-克 莱斯勒）
有意义(meaningfulness)
描述性含义反映出该产品类别、 使用者、产地等信息（奔驰、 飘柔、娃哈哈、湘鬼酒） 说服性含义反映出该品牌和产 品的利益（奔驰、飘柔、红牛、 可口可乐、Prado）
增加品牌联想
类别：血尔；产地：厦华、北京银行；利益：“面鼎 香”餐厅；使用者：太太口服液。 三一重工。 避免不良联想：KFC；TCL；金狮——金利来；青春— —雅戈尔；樱花——柯尼卡
品牌命名的原则
营销层面 品牌名称暗示产品特征（产品种类、利益、产地或成分 ） 品牌名称具有广告的作用（性别饮料“他她水”、“尖叫” 饮料、“清嘴”含片、“白加黑”感冒药） 品牌名称与品牌标识物相对应（康师傅、太阳神；索尼、 格兰仕） 品牌名称容许商标注册 （“乡吧佬” ） 品牌名称相对于竞争者是独特的（好迪）
• 终端
• 传播
品牌定位与品牌识别的关系
学术界（如阿克、凯勒、卡普菲勒等）普遍认为 品牌识别是品牌定位的基础和来源，品牌定位是 品牌识别和价值主张在传播中的一个部分，由此 可见首先有品牌识别，然后才有了品牌定位。 品牌定位只是为了方便品牌识别的传播而在消费 者心目中找到的一个不同于竞争者的独特位置， 而不是品牌识别的全部内容。
品牌识别—品牌定位—品牌形象的区别
品牌识别 品牌定位 品牌形象
管理者希望品 品牌识别内容当中的 品牌是怎样被 牌被消费者怎 一部分，目的是为了 消费者理解的 制定与目标消费者进 样理解 行沟通的计划
品牌识别与品牌形象的关系
可调整(adaptability)
消费者审美观的改变（贝 蒂· 克罗克） 公司战略的调整（腾讯QQ， Intel） 企业兼并收购（戴姆勒-克 莱斯勒）
有意义(meaningfulness)
描述性含义反映出该产品类别、 使用者、产地等信息（奔驰、 飘柔、娃哈哈、湘鬼酒） 说服性含义反映出该品牌和产 品的利益（奔驰、飘柔、红牛、 可口可乐、Prado）
增加品牌联想
类别：血尔；产地：厦华、北京银行；利益：“面鼎 香”餐厅；使用者：太太口服液。 三一重工。 避免不良联想：KFC；TCL；金狮——金利来；青春— —雅戈尔；樱花——柯尼卡
品牌命名的原则
营销层面 品牌名称暗示产品特征（产品种类、利益、产地或成分 ） 品牌名称具有广告的作用（性别饮料“他她水”、“尖叫” 饮料、“清嘴”含片、“白加黑”感冒药） 品牌名称与品牌标识物相对应（康师傅、太阳神；索尼、 格兰仕） 品牌名称容许商标注册 （“乡吧佬” ） 品牌名称相对于竞争者是独特的（好迪）
• 终端
• 传播
品牌定位与品牌识别的关系
学术界（如阿克、凯勒、卡普菲勒等）普遍认为 品牌识别是品牌定位的基础和来源，品牌定位是 品牌识别和价值主张在传播中的一个部分，由此 可见首先有品牌识别，然后才有了品牌定位。 品牌定位只是为了方便品牌识别的传播而在消费 者心目中找到的一个不同于竞争者的独特位置， 而不是品牌识别的全部内容。
品牌识别—品牌定位—品牌形象的区别
品牌识别 品牌定位 品牌形象
管理者希望品 品牌识别内容当中的 品牌是怎样被 牌被消费者怎 一部分，目的是为了 消费者理解的 制定与目标消费者进 样理解 行沟通的计划
品牌识别与品牌形象的关系
品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
品牌识别和品牌符号ppt课件
大卫•阿克的品牌识别模型
.
3
6.1 品牌识别模型
卡普菲勒的品牌识别棱镜模型
发送者
品性
个性
化 外 关系
文化
内
化
消费者映射
自我形象
接收者
.
4
6.1 品牌识别模型
电通的蜂窝模型
.
5
.
6
6.1 品牌识别模型
达彼斯的品牌轮盘
.
7
6.2 品牌命名
品牌命名的原则
合法 尊重文化与跨越地理限制 简单易记忆 正面联想 暗示产品属性 预埋发展管线
.
8
6.2 品牌命名
.
9
6.3 品牌口号
品牌口号的类型 品牌口号的作用
提炼企业文化精华 涵盖企业整体规划 倡导时尚生活方式
代言品牌文化 倡导艺术精神 引领当下生活
.
10
6.4 品牌设计
品牌CIS
✓ CIS就是指企业所进行的一种塑造企业统一 形象的活动
✓企业理念识别Mind Identity， MI） ✓行为识别 （Behavior Identity， BI） ✓视觉识别（Visual identity，VI）
品牌识别brandidentity属于品牌设计者的业务范畴目的是确定品牌的意义目的和形象品牌形象是这一设计过程的直接过程卡普菲勒的品牌识别棱镜模型发送者接收者个性品性关系文化消费者映射自我形象品牌命名的原则合法尊重文化与跨越地理限制简单易记忆正面联想暗示产品属性预埋发展管线品牌口号的类型提炼企业文化精华涵盖企业整体规划倡导时尚生活方式品牌口号的作用代言品牌文化倡导艺术精神引领当下生活10品牌ciscis就是指企业所进行的一种塑造企业统一形象的活动企业理念识别mindidentitymi行为识别behavioridentitybi视觉识别visualidentityvi11品牌vis品牌vis即品牌视觉系统是一种具体化视觉化的符号识别传达方式基础设计系统的要素应用设计系统要素12
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6.1 品牌识别模型
卡普菲勒的品牌识别棱镜模型
发送者
品性
个性
化 外 关系
文化
内
化
消费者映射
自我形象
接收者
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6.1 品牌识别模型
电通的蜂窝模型
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6.1 品牌识别模型
达彼斯的品牌轮盘
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6.2 品牌命名
品牌命名的原则
合法 尊重文化与跨越地理限制 简单易记忆 正面联想 暗示产品属性 预埋发展管线
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6.2 品牌命名
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9
6.3 品牌口号
品牌口号的类型 品牌口号的作用
提炼企业文化精华 涵盖企业整体规划 倡导时尚生活方式
代言品牌文化 倡导艺术精神 引领当下生活
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6.4 品牌设计
品牌CIS
✓ CIS就是指企业所进行的一种塑造企业统一 形象的活动
✓企业理念识别Mind Identity， MI） ✓行为识别 （Behavior Identity， BI） ✓视觉识别（Visual identity，VI）
品牌识别brandidentity属于品牌设计者的业务范畴目的是确定品牌的意义目的和形象品牌形象是这一设计过程的直接过程卡普菲勒的品牌识别棱镜模型发送者接收者个性品性关系文化消费者映射自我形象品牌命名的原则合法尊重文化与跨越地理限制简单易记忆正面联想暗示产品属性预埋发展管线品牌口号的类型提炼企业文化精华涵盖企业整体规划倡导时尚生活方式品牌口号的作用代言品牌文化倡导艺术精神引领当下生活10品牌ciscis就是指企业所进行的一种塑造企业统一形象的活动企业理念识别mindidentitymi行为识别behavioridentitybi视觉识别visualidentityvi11品牌vis品牌vis即品牌视觉系统是一种具体化视觉化的符号识别传达方式基础设计系统的要素应用设计系统要素12
品牌建设培训课件
，以及其成功背后的原因和经验。
案例分析
03
对案例进行深入分析，探讨其品牌建设的优点和不足，以及可
以借鉴和改进的地方。
品牌建设实践经验分享
实践经验总结
分享企业或个人在品牌建设过程中的实践经验，包括品牌定位、品 牌策略制定、品牌传播等方面的具体做法和成果。
实践经验交流
鼓励学员之间进行实践经验的交流和分享，相互学习和借鉴，共同 提高品牌建设水平。
品牌建设培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 品牌建设概述 • 品牌定位与识别 • 品牌传播与推广 • 品牌维护与持续发展 • 案例分析与实践
01 品牌建设概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别和区分一个产品 或服务与竞争对手。
品牌价值
品牌价值是指消费者对品牌认知 、信任和忠诚度所形成的无形资 产，它反映了消费者对品牌的认 可和信任程度。
制定应急计划，明确应对措施和责任人。
危机公关
积极与媒体、消费者等沟通，减少负面影响，重塑品牌形象。
品牌保护与知识产权
1 2
商标注册与保护
确保品牌名称、标志等元素受到法律保护。
知识产权保护
防范抄袭、侵权等行为，维护品牌知识产权。
3
合同与协议管理
明确合作方的权利和义务，避免纠纷。
品牌创新与可持续发展
品牌建设的战略规划
明确品牌定位
1.A 根据目标市场的需求和竞争情况，明确品牌在 市场中的定位，包括目标客户、产品或服务特 点等。
制定品牌策略
1.B 根据品牌定位，制定相应的品牌策略，包
括品牌名称、标志、口号、视觉识别系统 等。
表示品牌的符号
表示品牌的符号
一个品牌通常有一个独特的符号或标志，以区别于其他品牌。
这种符号可以包括字母、字体、图像、颜色或组合等。
这些符号通常与品牌的名称和理念相关联，并用于识别和传达品牌的形象和价值观。
例如，苹果公司的标志是一个咬过一口的苹果形状，这个标志简洁明了，让人一看到就能想到苹果公司。
又如，可口可乐的标志是一个飘带形的字体，搭配鲜明的红色背景，这个标志也是非常有识别度。
品牌的符号不仅能传达品牌的形象，也能影响消费者的情感和感知。
因此，对于品牌的成功来说，一个有吸引力和独特性的符号是至关重要的。
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6.2 品牌命名
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6.3 品牌口号
品牌口号的类型 品牌口号的作用
提炼企业文化精华 涵盖企业整体规划 倡导时当下生活
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6.4 品牌设计
品牌CIS
✓ CIS就是指企业所进行的一种塑造企业统一 形象的活动
✓企业理念识别Mind Identity， MI） ✓行为识别 （Behavior Identity， BI） ✓视觉识别（Visual identity，VI）
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6.4 品牌设计
品牌VIS
✓ 品牌VIS即品牌视觉系统，是一种具体化、 视觉化的符号识别传达方式
✓ 基础设计系统的要素 ✓ 应用设计系统要素
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大卫•阿克的品牌识别模型
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3
6.1 品牌识别模型
卡普菲勒的品牌识别棱镜模型
发送者
品性
个性
化 外 关系
文化
内
化
消费者映射
自我形象
接收者
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4
6.1 品牌识别模型
电通的蜂窝模型
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5
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6.1 品牌识别模型
达彼斯的品牌轮盘
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6.2 品牌命名
品牌命名的原则
合法 尊重文化与跨越地理限制 简单易记忆 正面联想 暗示产品属性 预埋发展管线
6. 品牌识别与品牌符号
6.1品牌识别模型 6.2品牌命名 6.3品牌口号 6.4品牌设计 6.5品牌故事
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6.1 品牌识别模型
品牌识别（Brand Identity）属于 品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌 的意义、目的和形象，品牌形象是这一设 计过程的直接过程
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6.1 品牌识别模型