最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》判断题题库及答案(试卷号：1321)
最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案
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《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A.创新性 B．权变性C．可行性 D．系统性3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A.独树一帜 B．引人注目C．名扬四海 D．借冕播誉4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划C．企业盈利模式策划 D．企业的创新模式策划5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件C．广告说明书 D．邮件6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤C．②①④③⑤ D．④③②①⑤7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法。
国家开放大学电大《市场营销学》判断正误题题库及答案
最新国家开放大学电大《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号2175）判断正误题1.企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。
）2.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以圾为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。
（X ）3.企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。
（X ）4.一般而言，企业产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。
）5.产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。
（"）6.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。
（X ）7.消费者经常性的购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。
（X ）8.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。
（X ）9.而对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。
（X ）10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。
（X ）11.现代市场营销就是推销和广告。
（X ）12.市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。
（/ ）13.消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。
（J ）14.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
（X ）15.在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权者。
（X ）16.总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。
（X ）17.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
（J ）18.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（"）19.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。
（X ）20.体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。
关注的重点是产品的功能。
（X ）21.消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。
国家开放大学(电大)市场营销策划(本)网上作业答案
一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。
共20题，每题2分。
）题目1正确市场营销策划的前提是（）。
A. 掌握商品信息B. 掌握市场信息C. 掌握服务信息D. 掌握客户信息策划的前提在于充分掌握市场信息。
没有调查就没有发言权。
在营销活动中，一般需要调研的信息和数据主要有：政治体制与政治局势、经济发展状况与发展水平、地域文化特征、法律法规约束及其倾向、自然环境状况及其变化趋势、行业竞争状况、行业发展状况、企业在行业中的地位、竞争对手的相关情况、企业自身资源与基础条件、供应商水平、经销商能力、消费者的消费行为特征、政府的管理力度及其管理偏好等。
正确答案是：掌握市场信息题目2正确营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。
A. 概要B. 正文C. 前言D. 目录策划书的目录与其他书籍的目录作用相同，它涵盖了策划书主体内容和要点。
正确答案是：目录题目3正确营销策划的功能主要表现在（）。
A. 整合资源、指导实战、提高销售B. 整合资源、提升服务、规避风险C. 整合资源、指导实战、规避风险D. 整合资源、提升服务、提高销售营销策划是市场经济发展的产物，是现代企业获取竞争优势的手段之一。
具体来讲，营销策划的功能主要表现在3个方面：（1）整合资源策划主体通过深度挖掘和分析企业的各种资源如人、财、物、媒体、人脉等，结合企业自身优势，通过有效的策划，可使企业资源在重新配置中得到有效整合，充分发挥其协同效用，使企业整体竞争能力得到提升。
（2）指导实战市场营销策划以多学科知识的整合为基础，以创造性的营销思维打破传统观念的禁锢，以富有创意的营销理念和经营哲学指导企业进行营销制度、营销方式、营销策略和产品等方面的创新，并用这种创新去适应消费需求、创造需求和满足需求。
因此，市场营销策划具有指导实战的功能。
（3）规避风险市场环境的不确定性和多变性使企业发展面临诸多影响变量，而有效的市场营销策划通过收集充分的市场信息，准确判断未来市场的发展趋势，合理配置企业资源，提前规划好应对风险的措施，可以帮助企业降低不确定性，促使企业稳定发展。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案-请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题-每小题2分，共20分）1. 策划的手段表现为( )。
A. 资源的重复利用和合理配置B．资源的有效利用和服务配置C．资源的重复利用和服务配置D．资源的有效利用和合理配置2．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力？( )A．创新能力B．表达能力C．自控和应变能力D．社交能力3．人们从智能相机“傻瓜相机”的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法？( )A.形态性模仿创造B．功能性模仿创造C．结构性模仿创造D．原理性模仿创造4．麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这属于以下哪一种产品定位方式？( )A. 品质定位B．类别定位C．价格定位D．功效定位5．( )是导入企业形象系统的最佳时机。
A．企业重组B．企业开业C．企业改制D．企业推出新产品6．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品，这属于以下哪种品牌策划方式？( )A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水平延伸7．按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和( )四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
A．竞争产品B．创新产品C．服务产品D．进攻产品8．( )是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A. 成本B．价格C．分销模式D．结算9. 2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？( )A．新闻公关策划B．事件公关策划C．危机公关策划D．体验营销策划10.大数据营销最重要的是( )。
A．创意B．创新C．科技D．技术二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
2020年国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2020期末试题及答案（试卷号1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分） 1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费 c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A. 创新性 B．权变性 C．可行性 D．系统性 3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜 B．引人注目 C．名扬四海 D．借冕播誉 4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划D．企业的创新模式策划 5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件 C．广告说明书 D．邮件 6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤ C．②①④③⑤ D．④③②①⑤ 7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法 C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法 8．( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A．百货商店 B．超级市场 C．专业商店 D．专卖店 9．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起( )。
市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）
市场营销学-判断题及参考答案-电大（开放大学）《市场营销学》判断题参考答案1.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
（对）2.制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。
（对）3.顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。
（错）4.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
（错）5.需要与需求都是由欲望引起的。
（错）6.为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
（错）7.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
（错）8.“4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
（错）9.在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
（对）10.出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
（对）11.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
（错）12.企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
（对）13.自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
（错）14.在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。
（对）15.通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。
（对）16.新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
（错）17.企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
（对）18.物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
（错）19.消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
（错）20.消费者购买决策过程始于搜集信息。
（错）21.社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
（错）22.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
（错）23.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。
（对）24.同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
市场营销学# -国家开放大学电大学习网形考作业题目答案
市场营销学＃一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
A.对B.错正确答案: B2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
A.对B.错正确答案: B3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
A.对B.错正确答案: B4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
A.对B.错正确答案: A5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
A.对B.错正确答案: B6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
A.对B.错正确答案: B7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
A.对B.错正确答案: B8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
A.对B.错正确答案: A9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
A.对B.错正确答案: A10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
A.对B.错正确答案: B11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
A.对B.错正确答案: B12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
A.对B.错正确答案: B13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
A.对B.错正确答案: A14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
A.对B.错正确答案: A15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
A.对B.错正确答案: B16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案(试卷号1321)
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案（试卷号1321）A．个人B．科研机构C．专业咨询策划公司D．高级专业研究人员2．市场营销策划的功能是()。
A．收集充分的市场信息B．指导实战C．规避风险D．整合资源3.市场营销策划书的作用包括()。
A．准确、完整地反映营销策划的内容B．充分、有效地说服决策者C．执行和控制的依据D．提高企业及产品形象4.营销策划组织机构设置的原则有()。
A．统一指挥原则B．统一命令与分层管理原则C．合理分工原则D．精简高效原则5．创意的形式包括：()。
A．分销布局策划B．分销模式策划C．渠道招商策划D．渠道制度策划7．比较常见的结算政策包括()。
A．预付货款政策B．现款提货政策C．授信额度政策D．赊销政策8．许可电子邮件营销的主要方法包括()。
A．邮件列表B．新闻邮件C．发布网络广告D．电子刊物9．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统()。
A．企业建成或改制重组B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念D．企业重要人事变动10.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为(A．重视研究资源的最优利用和可持续利用B．寻求经济行动与环境之间的动态平衡C．绿色营销D．用正当的营销手段，给社会带来利益11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有：()。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．不断降低产品价格D．重视消费者的意见12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、()。
A．市场预测B．确定策划目标C．制定营销策略组合D．撰写营销策划方案13.创意效果评价的原则包括()。
A．综合性原则B．目标性原则C．可靠性原则D．经济性原则14.实地调研法有()。
A．访问法B．观察法C．市场实验法D．模拟实验法15．企业一般可利用以下时机导入企业形象系统()。
A．企业成立或改制重组B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念D．企业重要人事变动16.-个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？()A．场景B．目标消费层C．品牌D．益处17．企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、()和有效沟通性原则。
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最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》判断题题库及答案（试卷号：1321）
判断题
1．策划的技巧没有固定的程式，因此是无规律和混乱的，通过总结无法寻找其中的一些重要线索和应用规律。
( × )
2.企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。
( √ )
3.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。
( × )
4.多元化指坚持原来的产业方向不变，通过市场空间的拓展，实现企业市场规模的扩大。
(× )
5.策划强调动态的过程。
( √ )
6.中国联通提出“让一切自由联通”，这反映了企业的经营方针。
( √ )
7.优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。
( √ )
8.现金折扣是指卖方为了鼓励买方大量购买，或集中购买其一家的产品，根据购买者所购买的数量给予一定的折扣。
( × )
9．企业内部自行策划费用较高、保密性差。
( × )
10．新闻公关指用公共关系的手段，及时妥善处理与化解企业遇到的危机，以消除公众对立情绪，避免媒体负面报道。
(× )
11.市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
( √ )
12.能力是能胜任某种任务的主观条件。
( × )
13.制订推广计划的目的是要协助实现销售目标。
( × )
14.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
( √ )
15.如果说理念识别系统是CIS的想法的话，那么，行为识别系统就是CIS的“做法”，它把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。
( √ )
16.市场调研第一个阶段是产品调研。
( √ )
17.利润产品是确保企业盈利的主要产品，其技术、功能和质量有相当的吸引力，一般为中高价位。
(√ )
18.专卖店一般多设在居民住宅区、交通要道、娱乐场所及机关、团体、企事业办公区消费者较集中的地方。
( × )
19.品牌策划要以消费者的需求和消费心理为中心，以刺激消费者购买为目的。
( √ )
20．自由贸易区是控制价格升级的一种重要方式。
( √ )。