城市形象对外传播效果评估体系的构建
江苏城市形象对外传播的问题及改进
2017 6随着全球化进程加快，国际交往日趋深入，城市形象的国际传播正越来越多地引起地方政府和城市管理者的重视。
江苏城市形象的对外传播不仅是我国国家形象对外传播的有机组成部分,也是江苏提高国际知名度、影响力和竞争力的重要途径。
一、对外传播中江苏城市形象存在的问题宣传力度内强外弱。
据对2013至2015年外媒对江苏13个地级城市的报道数据的收集与分析，外媒对13个地级市的报道数量为95篇，总体数量偏少。
其中最受外媒关注的前5个城市分别是：南京40篇、苏州17篇、扬州10篇、无锡7篇及徐州7篇。
同时，外媒报道内容较狭窄，多集中于负面社会新闻与经贸合作事宜，如无锡尚德破产、公民维权、扬州炒饭事件等。
而关于江苏城市发展的正面新闻报道较少,这与江苏城市的实体形象及较强的国内传播形象并不相符。
城市形象未显明晰。
在对外传播中，江苏13个地级城市形象的个性不够突出，差异性不明显。
多数报道中无论是南京、苏州还是无锡、扬州、徐州等，都冠以“历史文化名城”称号，而未形成更加突出的个性化城市形象。
海外调研结果显示，受访者对南京和苏州的认知度相对较高，但对其他城市认知度一般，印象较模糊。
如何凝练并传播江苏城市的个性化形象，是急需加以解决的问题。
传播力度存在不均。
据数据挖掘结果显示，在对外传播中江苏13个地级城市按影响力指数大小可以分为南京、苏州、无锡；扬州、徐州、常州；镇江、南通、连云港；泰州、淮安、盐城、宿迁等四个梯队。
通过谷歌全球搜索指数分析，扬州在国内享有较高的知名度和认同度，但在对外传播中的形象并不突出。
此外，如泰州、淮安、盐城、宿迁等城市，在对外传播中的影响力更小，近三年，外媒报道数量仅有1篇或2篇。
就主动传播来看，江苏省政府网站、13地级市政府网站除镇江、南通外，都建立了对外传播英文网站。
整体而言，各地市级对外传播网站语言的多样性、内容的丰富性、信息更新的及时性以及页面的友好性、与网民的互动性都还有较大提升空间。
“魅力上海”城市形象对外传播的探索
案例剖析INTERNA TIONAL COMMUNICA TIONS “魅力上海”城市形象对外传播的探索为更好地服务于“一带一路”倡议，展现新时代中国对外开放胸襟，传播上海社会主义现代化国际大都市形象，今年以来，上海市政府新闻办联合多家中外机构，分别于1月和6月，先后在美国纽约、奥地利维也纳、英国利物浦、塞尔维亚贝尔格莱德、匈牙利布达佩斯和克罗地亚萨格勒布等多个国际知名城市举办“魅力上海”城市形象推广活动。
活动紧紧围绕国家外交外宣战略重点，精心策划、充分展示中国国家形象和上海城市魅力，受到当地主流社会、普通民众和媒体的欢迎。
至此，“魅力上海”城市形象海外推广已连续七年在亚太、欧美30多个国际城市成功举行，取得良好传播效果。
一、上海城市形象对外传播定位作为世界瞩目的国际大都会、中国最大的改革开放前沿阵地和中心城市，目前上海常住人口超过2400万，上海航空港年进出港旅客超过1.1亿人次，年接待国际旅游入境者870多万人次，已有634家跨国公司地区总部和426家外资研发中心落户上海，上海在城市形象海外传播方面拥有独特的资源、地缘及人才优势，具备良好的发展基础和条件。
当今中国需要准确地向世界讲好中国故事，世界需要准确地解读中国，上海是一个绝好的参照城市。
传播宗旨。
习近平总书记多次指出：“要加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音。
”这是上海开展城市形象对外传播的定盘星。
改革开放以来，上海的发展历程充分体现了“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的城市精神，上海推进城市形象对外传播正是基于上海独特的城市气质，上海的城市精神也是上海推进城市形象对外传播的行动指针。
传播方向。
上海开展城市形象对外传播围绕国家外宣战略，突出外宣重点区域、重点国家，瞄准国际主流社会、主流人群并覆盖各阶层，分国别、分地区、分阶段制订切合实际的传播方案，努力引导国际主流舆论，提升中国话语主导权，以期在激烈的世界城市竞争格局中赢得一席之地。
城市形象传播实施方案
城市形象传播实施方案1.引言1.1 概述城市形象传播是指通过多种手段和渠道，向外界传递城市的独特魅力和特点，以提升城市的知名度、影响力和竞争力。
在当今社会，城市形象传播已经成为各个城市都非常重视的重要工作。
本文将从城市形象传播的重要性和实施策略两个方面展开讨论。
首先，我们将介绍城市形象传播的重要性。
随着全球化的进程加快，各个城市之间的竞争也变得愈发激烈。
一个城市的形象是吸引外界眼球和各界关注的关键因素之一。
良好的城市形象能够吸引更多的投资、人才和资源流入，推动城市经济的发展。
同时，良好的城市形象还能带动城市旅游业的繁荣，提升城市的文化软实力。
因此，城市形象传播的重要性不容忽视。
接下来，我们将深入探讨城市形象传播的实施策略。
城市形象传播的实施策略需要综合考虑城市的特色、目标受众和传播渠道等因素。
首先，城市要明确自己的核心竞争力和独特魅力，找准自己的定位。
例如，一些城市可以以自然风光为卖点，而另一些城市则可以凭借丰富的文化底蕴吸引观光客。
其次，城市应该利用多种媒介进行形象传播，包括传统媒体和新兴媒体。
城市官方可以通过创意广告、微博微信等社交媒体平台，将城市的魅力展示给更多的人。
此外，城市还可以组织一些特色活动和推出一些符号物品来加强城市形象的宣传和推广。
综上所述，城市形象传播在现代社会具有重要意义。
通过采取有效的实施策略，城市可以树立自己的独特形象，提升城市竞争力和知名度。
在接下来的正文部分，我们将深入探讨城市形象传播的实施策略，并提出一些建议，以期对相关城市形象传播工作的实施有所帮助。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：文章结构的设计是为了使整篇论文更加清晰和易于阅读。
本文的结构按照以下方式组织：1. 引言：这一部分将概述本文的主题和目的，并介绍本文的结构和目标。
通过引言部分，读者可以获得对本文内容的整体了解，以便更好地理解后续的论述。
2. 正文：本文的正文部分主要分为两个方面来介绍城市形象传播的实施方案。
重庆城市形象对外传播策略研究与分析
重庆城市形象对外传播策略研究与分析重庆是中国西南地区的重要城市，拥有丰富的自然资源和独特的人文景观，同时也是中国西部的经济中心之一。
为了进一步提升重庆的城市形象，吸引更多的外国游客和投资者，需要进行对外传播策略的研究与分析。
首先，重庆可以通过打造独特的城市形象来吸引目标受众。
重庆拥有风光秀丽的山水景观，如长江三峡、金佛山、南山等。
重庆还有独具特色的火锅文化和巴渝文化，这些都可以成为重庆城市形象宣传的要素。
通过推广这些独特的文化和自然资源，重庆可以吸引更多游客前来参观和体验，从而提升城市形象。
其次，利用互联网和社交媒体平台进行城市形象的传播和推广。
重庆可以在各大社交媒体平台上创建官方账号，并发布精心策划的内容，包括城市景点介绍、美食推荐、活动信息等等。
通过精准的定向推送和创意的内容制作，吸引更多的关注和转发，增加重庆在国内外的知名度。
此外，重庆可以与外国驻华使馆和跨国公司合作，举办各类推介活动。
重庆可以举办重要的国际会议、展览、演出等，吸引外国政要、企业家和知名人士前来参加。
通过这些活动，重庆可以展示自己的城市形象和发展潜力，并促进外国投资者的到来。
最后，重庆可以与其他城市进行合作，共同向外宣传。
可以与旅游机构、航空公司和酒店集团等合作，推出联合宣传活动和优惠政策，吸引更多游客前往重庆。
此外，重庆可以与其他城市进行城市形象推介会，互相宣传和推荐，增加双方的互利互惠。
总之，重庆可以通过打造独特的城市形象、利用互联网和社交媒体平台、与外国使馆和跨国公司合作、与其他城市进行合作等方式，提升城市形象的对外传播力度。
通过这些努力，重庆有望吸引更多外国游客和投资者，进一步促进城市的发展和繁荣。
3. 增加旅游宣传和推广力度重庆作为中国西南地区旅游的热门目的地之一，可以进一步加大旅游宣传和推广力度，吸引更多的国内外游客前来旅游。
首先，重庆可以利用互联网和社交媒体平台发布旅游攻略、景点介绍、美食推荐等内容，吸引游客的关注和兴趣。
媒介在构建城市形象中的角色和策略——以郑州市为例
中共郑州市委党校学报2013年第1期(总第121期)Jour nal of t he P a r t y Sc hool of C PC Zh engzhouM uni ci pal C o m m i t t e e N o．1，2013(Sum，121)市情省情研究媒介在构建城市形象中的角色和策略——以郑州市为例王灿(河南财经政法大学思想政治理论教研部，河南郑州450008)摘要：随着全球化的发展，城市在日益激烈的竞争中面临着严峻的挑战，城市形象传播成为城市生存与发展的必然选择。
中国城市形象传播发展迅猛，得到了各地政府的高度重视。
作为中国城市形象构建的核心问题之一，媒介策略受到业界和学界的高度关注，成为研究的热点。
因此，对城市形象构建的媒介策略进行研究和探索具有重要的理论意义和实践意义。
关键词：城市形象；媒介；角色；策略；郑州中图分类号：G127文献标识码：A文章编号：1671—6701(2013)O l一0109一0521世纪，城市之间的竞争越发激烈。
由于产业结构的调整升级，旅游业、服务业为代表的第三产业势头迅猛，在这样的背景下，城市竞争从原来的工业实力、经济实力的竞争开始转变为与城市吸引力、感召力相关的“软实力”的竞争。
郑州是商朝故都，重要的铁路枢纽，近代“二七大罢工”重要纪念地，有着厚重的历史，但郑州城市的知名度和美誉度却并不高，与郑州城市本身的价值相比有很大的落差。
如今中原经济区已经上升为国家战略，国家对郑州的定位是中部地区重要的中心城市，郑州要担此重任，其城市形象必须与其定位相适应。
在信息时代，媒介是人们获取信息的主要工具，人们通过接触媒体信息形成对事物的“印象”，媒介在构建城市形象中扮演着关键角色。
因此，要构建城市形象，需要从媒介入手。
一、媒介与城市形象1．城市形象构建依赖媒介。
城市形象是人们对城市的主观印象反应，是城市内部和外部受众对城市的内在实力、外在魅力和发展潜力的具体感受、认知和综合评价。
城市形象对外传播的新思路
城市形象对外传播的新思路在当今全球化的社会中，城市形象的有效传播对于吸引投资、吸引游客和引起公众关注至关重要。
为了在激烈的竞争中脱颖而出，城市需要采用一种新的传播思路，以突出其独特的优势和吸引力。
首先，城市应该注重文化的传播。
每个城市都有自己独特的文化特色，无论是历史遗迹、建筑风格还是传统节日。
将这些文化元素融入到城市形象传播中，可以吸引文化爱好者和艺术家，为城市带来独特的魅力和活力。
其次，城市可以利用新媒体平台来传播形象。
随着互联网的普及，社交媒体已成为人们获取信息和交流的重要渠道。
城市可以通过发布有关城市活动、景点介绍和美食推荐等内容，吸引更多人关注并了解城市。
此外，制作精美的宣传视频和照片也可以在各种在线平台上进行宣传，扩大城市形象的传播范围。
另外，城市的创新和可持续发展也是吸引外界关注的重要方面。
城市可以致力于推动科技创新和绿色环保，通过举办创新峰会、科技展览和环境保护活动，展示城市的未来发展方向和环保倡议，提升城市形象。
此外，城市形象传播还应注重与国际间的合作。
城市可以与其他国际城市建立友好关系，并开展文化交流、产业合作等活动。
通过合作，共同推进城市的发展，为城市形象传播开辟更广阔的空间。
最后，城市形象传播应该注重真实性和开放性。
城市需要真实展示自己的优点和不足，接受公众的反馈和建议，并积极改进。
此外，城市形象传播应该开放向外界展示，邀请公众和媒体参观、报道城市的发展和成就，以建立公众对城市的信任和认同。
综上所述，城市形象对外传播的新思路包括注重文化传播、利用新媒体平台、推动创新和可持续发展、加强国际合作，以及注重真实性和开放性。
通过采用这些新思路，城市可以树立积极正面的形象，吸引更多的投资、游客和关注，实现可持续发展。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析城市对外传播力的提升是现代城市发展中非常重要的一个方面。
传播力的提升可以促进城市形象的塑造，吸引更多的投资、人才和游客，推动经济和文化的繁荣。
下面是一些城市对外传播力提升的策略分析。
1. 定位明确城市对外传播力提升的第一步是明确城市的定位。
城市需要确定自己的核心竞争力，要素，文化特色以及优势产业等，并将之传播给外界。
通过明确的定位，城市可以在对外宣传时更加有针对性地推广自己的特色和优势，提高传播的准确性和吸引力。
2. 多元化传播渠道传播力提升需要利用多元化的传播渠道，包括互联网、社交媒体、传统媒体、户外广告等。
城市可以利用互联网和社交媒体平台建立官方账号，发布城市形象、旅游景点、投资机会等内容，并与用户进行互动，提高传播力和影响力。
城市可以利用传统媒体进行有针对性的宣传，如投放广告、进行专题报道等。
3. 活动策划城市对外传播力提升需要开展各种宣传活动，以吸引外界的关注。
城市可以组织各类展览、论坛、体育赛事、文化节庆等活动，展示城市的文化特色和风貌。
这些活动可以吸引更多的媒体关注，提高传播力和影响力，同时也可以提高城市的知名度和形象。
4. 品牌塑造城市对外传播力提升离不开品牌塑造。
城市可以利用市场营销手段，打造城市品牌形象，推出城市标志、口号、LOGO等，并在各类宣传材料中进行展示。
品牌塑造可以增强城市对外传播力，提高城市的辨识度和吸引力。
5. 合作共建城市对外传播力提升需要与其他城市、企业和组织进行合作共建。
城市可以与其他城市签订友好合作协议，互通有无，共同推广旅游、文化、经济等领域的发展。
城市可以与企业和组织开展合作，组织各类活动，共同推广城市的形象和优势，提高传播力和影响力。
城市对外传播力的提升需要市场营销手段和有效策略的支持。
城市需要明确自己的定位，利用多元化的传播渠道进行宣传；开展各类宣传活动，展示城市的特色和优势；打造城市品牌形象，提高城市的辨识度和吸引力；与其他城市、企业和组织进行合作共建，共同推广城市的发展。
城市对外传播力提升策略分析
城市对外传播力提升策略分析随着全球化的加速推进，各城市纷纷意识到对外传播力的重要性。
城市对外传播力的提升不仅能够吸引外来投资、促进旅游业发展，还可以提高城市的知名度和形象，增强城市的软实力。
以下是一些提升城市对外传播力的策略分析。
第一、突出城市的独特性和特色。
每个城市都有自己独特的文化、历史和特色产业等方面的优势。
城市对外传播力的提升需要突出这些独特性和特色，打造独特的城市品牌。
可以通过展览、活动、宣传片等方式，将城市的独特性和特色展示给外界，吸引人们的目光。
第二、增加城市的国际交流与合作。
城市之间的交流与合作有助于增强城市的国际影响力。
城市可以通过与其他城市的合作举办一些国际会议、大型活动等，来增加城市的曝光度和影响力。
积极参与国际组织和合作项目，加强与其他城市的交流与合作，也有助于提升城市的对外传播力。
第三、利用互联网和社交媒体平台进行传播。
互联网和社交媒体的快速发展为城市对外传播力的提升提供了重要的平台。
城市可以利用互联网和社交媒体平台发布城市的动态信息、旅游推广等内容，吸引更多的关注和观众。
城市可以通过与有影响力的博主、网红等合作，扩大城市的影响力和知名度。
第四、加强城市形象塑造和舆论引导。
城市形象是城市对外传播力的核心。
城市需要通过各种渠道塑造正面、积极的形象，提高城市的知名度和美誉度。
城市还需要加强舆论引导，引导人们对城市的正面评价和认同，形成良好的口碑。
第五、注重文化交流和文化输出。
城市的文化是城市对外传播力的重要组成部分。
城市可以通过举办文化活动、展览、演出等方式，将城市的文化输出给外界。
积极参与国际文化交流活动，推广本地文化，扩大城市的文化影响力。
第六、提升城市的硬实力和软实力。
城市的硬实力和软实力的提升是城市对外传播力提升的基础。
城市可以通过加大投资力度，提升城市的基础设施建设和产业发展水平，提高城市的硬实力。
城市还需要注重提高城市的软实力，包括城市的治理能力、城市的教育水平、城市的生活质量等方面，吸引外界的关注和认可。
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播 。 但 在 新 媒 体 出现 、 众 主 体 意 识 强 烈 的 背 景 下 对 于 对 外 受 传播活动 的启示是无疑 的 ， 即不 能 将 传 播 的 起 点 和 终 点 截 然 分 开 ， 将 基 于 传 播 受 众 的效 果 研 究作 为 新 的传 播 活 动 策 略 应 的依据和 出发点。这无疑会加 强传 播活动的针对 性 ， 从而提 升传播活动 的有效性。
Ｉ Ｌ－－－－— — －－－－ —－－－ ・ 一 — －－—－ － －－－－ －－－－ ＿ ・ － － － －
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图 １ 拉 斯 韦 尔 的信 息传 播 模 式
奥斯古德 与施拉姆提出 了信息 的循环模 式 ， 即将传播 的 起点和终点连接 起来 ， 强调 二者 的相 互作用。 这一传播模 式 中， 者与受者之间没有截 然分开的界 限， 们 彼此联 系 ， 传 他 相
推 进创 新 理论
探 索 创 新 实 践
ＯＮＧＮ Ｎ Ｃ Ｕ Ａ Ｈ ＡＮＢ 主 专 —国 传 Ｏ 题 栏— 际 播
城 市 形 象对 外 传 播 效 果 评 估 体 系 的构 建
杨 凯
（广 东外 语 外 贸 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 广 东 广 州 ５ ０ ２ １ ４０）
互 影 响 。 这 一 模 式 打 破 信 息 的 单 向传 播 模 式 ， 调 传 者 与 受 强
者 的互动 ， 更符合现实 中信息 的传播路径和规律。 虽 然 奥 斯 古 德 与 施 拉 姆 的循 环 模 式 过 于 强调 信 息 的 传 播 者和 接 收 者 的 平 等 地 位 ， 适 合 与 人 际传 播 而 不 是 大 众 传 更
摘 要 ： 随 着 中 国 国 际地 位 的 提 升 和 对 外 传 播 活 动 的 日益 频 繁 ， 国城 市形 象 的 对 外 传 播 也 得 到 更 多重 视 。政 府 中 加 大 了城 市 形 象对 外 传 播 在 人 力 、 力 、 物 资金 和 技 术 等 方 面 的投入 。 以提升城 市的国际知名度和竞争 力。本文立足 对外 传 播 规 律 ， 城 市形 象 对 外 传播 效 果 评 估 体 系建 构 的 必要 性 对
一
讯息
塑 ！
解 释者
图 ２ 奥 斯 古德 与施 拉 姆 的循 环 模 式
（ ） 二 对城市形象无效传播活动的纠正需要重视传播效 果
研 究
、
改 革 开 放 以来 ， 国加 大 了对 外 传 播 渠 道 的 建 设 。 承 载 我 对外传播 功能 的 电视频道 在 国外落地 的区域和 报纸 的发行 量都 在 增 大 ， 种 日趋 多 样 化 。 各 级城 市 也 都 加 大 了对 外 传 语 播 的 力 度 ， 市 形 象 对 外 传 播 的意 识 加 强 ， 外 交 流 活 动 日 城 对 益频繁 ， 人力物力 的投入也相应增加 。但令人失望的是 ， 无论 在 国家还是城市层面 ，这些努力都没 有收获应有 的回报 ， 传 播 效 果 并 不 理 想 。２ ０ ０ ８年 ９月 成 立 的 海 蓝 国 际传 播 贸 易促
进 会 （ ＯＮ—Ｃ 在 当 年 委 托 美 国 Ｐ Ｉ 查 公 司 进 行 了 一 项 Ｂ ＩＣ） Ｒ调
播 ＿ Ｉ 传 ）１ 么讯 ｌ通 么道媒 ｌ对 （ ） ｌ 么果 ｌ（ 者ｌ 社 （ ）ｌ 什渠 （ ）ｌ 说受者ｌ 什效ｌ 谁 Ｉ ． Ｉ 说 息 过 介 谁 传 有
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关键词 ：城 市形象 对外传播 常规 评估
在 中 国国 际 化 的 进程 中 ，城 市 的 发 展和 对外 联 系 不 断 加 强 ， 市 形 象 的对 外 传 播 （ 处 采 用 狭 义 ， 对 外 国 公 众 进 行 城 此 指 传 播 ） 国家 形 象 的传 播 已难 以分 割 ， 时对 城 市 的 国 际 知 名 与 同 度 和 影 响 力 、竞 争 力 的 提 升 有着 直 接 的促 进 作 用 。正 因 为 如 此 ， 国各 个 城 市 ， 其 是 经济 文化 较 为发 达 的城 市 都 加 大 了 中 尤 对 外传 播 的 力度 。政 府 的 外宣 部 门投 入 大量 资金 和 人 力 ， 些 一 企 业 、 间组 织 和 个人 对 外 的联 系和 交 流 也 日益 频 繁 。与城 市 民 对外传 播力度加大的事实不相 符的是 ，城市对外传播 的效 果 研 究 没 有得 到相 应 的 建 设和 投 入 。 而 这 恰 恰 是 城 市 形 象对 外 传播中至 为重要的一环。本文拟就城市形象对外传播效果 的 评 估体 系进 行探 讨 ， 以供 对 外传 播 工 作 实 际参 考 。 构建 城市形象对外传播 效果 评估体系的必要 性和重 要 性 （ ）城 市形象对 外传播效果评估是 新的对外传 播活动 一 的重 要依 据 城市形象的对外传 播必须遵循 信息传播规律。在长期 的 对外传 播活动 中， 我们 的传统方法是将对 外传播 的效 果评 估 当作 工 作 的 最 后 一 环 ， 沿 用 拉 斯 韦 尔 提 出 的 传 播 模 式 （ 即 如 图 １ ， 传 播 过 程 理 解 为 单 向 、 线 的 过程 。 播 主体 是传 播 ）将 直 传 的第 一 环 节 ， 播 什 么和 怎 样 传 播 都 由 自己 主 观 决 定 。 这 ～ 传 模 式 在 大 众 传 媒 力 量 空 前 的背 景 下 尚 有 一 定 合 理 性 ， 在 受 但 众 媒 介 经 验 目益 丰 富 、 播 方 式 （ 众 传 播 、 织 传 播 、 际 传 大 组 人 传 播 ） 样 化 的 媒 介 环 境 中 将 受 众 作 为 被 动 、 立 的 存 在 不 多 孤 符 合 传 播 的规 律 。