软文效果评估体系
文旅宣传营销策划方案
文旅宣传营销策划方案一、背景分析旅游业是我国重要的经济支柱产业之一，也是推动经济发展和社会进步的重要力量。
近年来，文化旅游逐渐成为旅游业的新热点，文旅融合的发展模式逐渐受到各地政府和企业的重视。
然而，随着旅游市场竞争日益激烈，单纯的旅游宣传已经不能满足市场需求，如何通过文旅宣传营销策划来吸引游客、提升旅游品牌价值成为一个亟待解决的问题。
二、目标定位1. 提升目标市场对文旅产品的认知度和满意度。
2. 扩大目标市场的群众基础，增加文旅的拥趸人数。
3. 提高文旅产品的知名度和美誉度。
4. 实现文旅产品销售额的持续增长。
三、目标市场分析针对不同的文旅产品，可选择不同的目标市场，例如针对年轻人的文艺旅游、针对家庭的亲子旅游等。
需要进行市场调研，对目标市场的规模、特点、需求等进行深入了解，确定合适的宣传手段和策略。
四、竞争分析在确定目标市场之后，进行竞争分析，了解同类产品在市场上的竞争态势，分析其优势和劣势。
根据分析结果，制定相应的差异化宣传策略，以确保自身的竞争优势。
五、宣传策略1. 线上宣传策略利用社交媒体、微博、微信等平台，借助明星效应、短视频等形式，制作精美的宣传片，传递文旅产品的独特魅力。
通过线上互动，与粉丝建立紧密联系，提高粉丝参与度和忠诚度。
2. 线下宣传策略通过参加旅游展会、文化节、旅游推介会等形式，展示文旅产品的特色和优势。
与旅行社、景区合作，开展促销活动，为游客提供优惠和增值服务。
加强与目标市场相关的协作，打造联合推广活动，提高宣传效果。
3. 媒体宣传策略与知名媒体机构合作，进行软文推广、专题报道、广告投放等方式，提升品牌曝光度和美誉度。
邀请媒体参加文旅产品体验活动，提供专业的便利条件，促使媒体做出正面评价和报道。
六、口碑营销策略1. 打造特色文旅产品通过提供独特的服务和体验，让游客产生口碑效应。
可以在文旅产品中融入当地的民俗文化、特色小吃、手工艺品等元素，提高产品的独特性和吸引力。
2. 提供优质的服务培训工作人员，提高服务质量，创造热情、周到、细致的服务氛围。
效果广告评估报告怎么写
效果广告评估报告怎么写效果广告评估报告是一份评估广告效果的重要文件，它能够帮助广告主了解广告活动的实际表现，掌握广告的优劣和改进方向。
下面是一份关于如何写效果广告评估报告的指导，希望能对你有所帮助。
1. 引言部分在引言部分，需要对广告的目的和主要内容进行简要介绍。
说明本次广告的目标是什么，采用了什么具体的广告策略以及使用了哪些媒体进行传播。
还可以包括一些背景信息，如市场环境和竞争情况等。
2. 研究方法在这一部分，需要详细描述广告评估的研究方法和数据收集途径。
可以着重介绍以下几个方面：- 样本选择：选择一定规模和代表性的样本来进行调查和研究。
- 数据采集：通过问卷调查、个别访谈、观察等方式收集数据。
- 数据分析：对收集到的数据进行统计分析和综合分析，挖掘广告效果和影响因素。
3. 广告影响测量在这一部分，可以依据收集到的数据对广告效果进行测量和分析。
主要包括以下几个方面：- 广告认知：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的注意度和认知程度。
- 广告态度：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的态度和反应。
- 产品销售：通过销售数据和调查等方式，测量广告对产品销售的影响。
4. 广告优劣评价在这一部分，可以根据对广告影响的测量结果，对广告的优劣进行评价。
重点关注广告对目标受众的影响程度和广告策略的有效性。
还可以对广告的创意性、吸引力、信息传递能力等进行评价，对广告进行综合分析。
5. 改进方向和建议根据评估结果，提出针对性的改进方向和建议。
可以根据广告的优点和缺点，针对性地提出改进策略，包括广告内容、媒体选择、传播渠道等方面的优化建议。
还可以参考竞争对手的广告经验和成功案例，提出更具创新性的改进建议。
6. 结论与建议在结论与建议部分，对整个评估结果进行总结和归纳。
可以制定一个针对性的实施计划，明确改进目标和时间节点，并提出具体的建议。
同时，也可以对评估方法和数据的可靠性进行反思和总结，以便在后续的广告评估中进一步提高方法和数据的准确性和可靠性。
活动策划费计业务宣传费
随着市场竞争的日益激烈，企业对活动策划和业务宣传的投入越来越大。
为了提高企业的品牌知名度和市场占有率，合理计算活动策划费用和业务宣传费用显得尤为重要。
本文将详细阐述活动策划费用和业务宣传费用的计算方法，并提供一套完整的宣传方案。
一、活动策划费用计算活动策划费用主要包括策划费用、执行费用、物料制作费用、场地租赁费用、人员费用、交通费用、保险费用等。
以下是对各项费用的详细计算方法：1. 策划费用：- 策划人员费用：根据策划人员的资质和经验，按小时或项目计费。
例如，资深策划师每小时费用为500-1000元，助理策划师每小时费用为300-500元。
- 外部顾问费用：如需邀请外部专家进行指导，费用根据专家的知名度和经验而定，一般在1000-5000元/天。
2. 执行费用：- 场地租赁费用：根据活动规模和场地类型，租赁费用从几百到几万元不等。
例如，小型会议室租赁费用为几百元/天，大型宴会厅租赁费用为几千到几万元/天。
- 物料制作费用：包括活动所需的宣传册、海报、易拉宝、背景板等，费用根据物料类型和数量而定。
3. 人员费用：- 活动工作人员费用：包括主持人、摄影师、音响师、礼仪人员等，费用根据人员资质和经验而定。
4. 交通费用：- 活动工作人员和嘉宾的交通费用，根据实际出行距离和方式计算。
5. 保险费用：- 活动保险费用，包括场地保险、人员保险等，费用根据活动规模和风险而定。
计算公式：活动策划费用 = 策划费用 + 执行费用 + 物料制作费用 + 场地租赁费用 + 人员费用 + 交通费用 + 保险费用二、业务宣传费用计算业务宣传费用主要包括广告费用、公关费用、网络推广费用、内容营销费用等。
以下是对各项费用的详细计算方法：1. 广告费用：- 传统媒体广告：根据广告位大小、时间段、媒体影响力等因素计算。
例如，报纸广告费用为每平方厘米几元到几十元不等，电视广告费用根据时间段和频道而定。
- 网络媒体广告：根据广告形式、投放平台、点击率等因素计算。
抖音推荐算法原理全文详解
抖⾳推荐算法原理全⽂详解抖⾳推荐算法原理全⽂详解本次分享将主要介绍今⽇头条推荐系统概览以及内容分析、⽤户标签、评估分析，内容安全等原理。
⼀、系统概览推荐系统，如果⽤形式化的⽅式去描述实际上是拟合⼀个⽤户对内容满意度的函数，这个函数需要输⼊三个维度的变量。
第⼀个维度是内容。
头条现在已经是⼀个综合内容平台，图⽂、视频、UGC⼩视频、问答、微头条，每种内容有很多⾃⼰的特征，需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。
第⼆个维度是⽤户特征。
包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式⽤户兴趣等。
第三个维度是环境特征。
这是移动互联⽹时代推荐的特点，⽤户随时随地移动，在⼯作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。
结合三⽅⾯的维度，模型会给出⼀个预估，即推测推荐内容在这⼀场景下对这⼀⽤户是否合适。
这⾥还有⼀个问题，如何引⼊⽆法直接衡量的⽬标？推荐模型中，点击率、阅读时间、点赞、评论、转发包括点赞都是可以量化的⽬标，能够⽤模型直接拟合做预估，看线上提升情况可以知道做的好不好。
但⼀个⼤体量的推荐系统，服务⽤户众多，不能完全由指标评估，引⼊数据指标以外的要素也很重要。
⽐如⼴告和特型内容频控。
像问答卡⽚就是⽐较特殊的内容形式，其推荐的⽬标不完全是让⽤户浏览，还要考虑吸引⽤户回答为社区贡献内容。
这些内容和普通内容如何混排，怎样控制频控都需要考虑。
此外，平台出于内容⽣态和社会责任的考量，像低俗内容的打压，标题党、低质内容的打压，重要新闻的置顶、加权、强插，低级别账号内容降权都是算法本⾝⽆法完成，需要进⼀步对内容进⾏⼲预。
下⾯我将简单介绍在上述算法⽬标的基础上如何对其实现。
前⾯提到的公式y = F(Xi ,Xu ,Xc)，是⼀个很经典的监督学习问题。
可实现的⽅法有很多，⽐如传统的协同过滤模型，监督学习算法Logistic Regression模型，基于深度学习的模型，Factorization Machine和GBDT等。
年度部门宣传总结报告(3篇)
第1篇一、前言在过去的一年里，我国[部门名称]在上级领导的正确指导下，紧紧围绕公司发展战略，紧密围绕市场变化，以创新为核心，以提升品牌形象为目标，积极开展各类宣传推广活动，取得了显著成效。
现将本年度部门宣传工作总结如下：二、宣传目标及成果1. 宣传目标（1）提升部门知名度，扩大品牌影响力；（2）加强内部沟通，提高团队凝聚力；（3）树立良好的企业形象，提高客户满意度。
2. 宣传成果（1）部门知名度显著提升。
通过各类线上线下活动，部门知名度得到了有效提升，品牌影响力逐渐扩大。
（2）内部沟通顺畅。
通过举办各类内部培训、团建活动，加强部门内部沟通，提高了团队凝聚力。
（3）企业形象得到提升。
在宣传活动中，充分展示了部门的专业能力和服务水平，赢得了客户的认可和好评。
三、主要宣传措施及活动1. 线上宣传（1）加强公司官网、微信公众号、微博等平台建设，发布部门动态、行业资讯、客户案例等内容；（2）利用行业论坛、专业媒体等渠道，发布部门新闻稿、软文等；（3）开展线上活动，如线上讲座、直播等，提高部门知名度和影响力。
2. 线下宣传（1）参加行业展会、论坛等活动，展示部门风采；（2）举办客户见面会、产品发布会等，加强与客户的沟通交流；（3）开展户外广告、地铁广告等线下宣传，扩大品牌知名度。
3. 内部宣传（1）定期举办内部培训，提高员工专业素养；（2）开展团队建设活动，增强团队凝聚力；（3）利用公司内部平台，宣传部门动态、员工风采等。
四、存在问题及改进措施1. 存在问题（1）宣传渠道单一，覆盖面有限；（2）宣传内容同质化严重，缺乏创新；（3）宣传效果评估体系不完善。
2. 改进措施（1）拓展宣传渠道，提高宣传覆盖面；（2）加强内容创新，提高宣传质量；（3）建立健全宣传效果评估体系，确保宣传效果。
五、总结过去的一年，[部门名称]宣传工作取得了显著成效，为公司发展做出了积极贡献。
在新的一年里，我们将继续努力，不断创新，进一步提升部门宣传水平，为公司发展助力。
广告业常用英文术语
ae—— account executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以ae 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
brand image ——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cf ——commercial film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。
competitive presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
ci ——corporate identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique ——创意工作室。
“boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导( senior director) 、指导( director )和助理指导( assistant director )。
人大《网络营销活动策划》在线作业满分
B. 消费者购买环境的改变
C. 消费者购买欲望的改变
D. 消费者购买力的改变
满分：5 分
正确答案:ACD
2. 企业对目前的产品组合经过波士顿矩阵分析后，可以采用的调整策略有 （ ）
A. 发展
B. 维持
C. 收缩
D. 放弃
满分：5 分
正确答案:B
10. 下面哪一项不属于网络营销的职能？（）
A. 网络品牌
B. 网址推广
C. 信息发布
D. 面面交易
满分：3 分
正确答案:D
二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1. 在网络信息时代，组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变，具体表现在：（）
7. 信息发布是网络营销的基础，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一，这里的“信息”包括 （ ）。
A. 文字
B. 图像
C. 企业动态
D. 产品
满分：5 分
正确答案:ABC
8. 一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（ABD）
A. 订货功能
B. 结算功能
6. 促销活动主题要与（）相一致。
A. 产品的颜色
B. 产品品牌诉求和定位
C. 产品价格
D. 产品款式
满分：3 分
正确答案:B
7. 网络软文营销也可称为（）。
A. 网络新闻营销
B. 网络直复性传销
C. 网络口碑传销
D. 网络知识性传销
满分：3 分
A. 成本导向定价法
B. 成本加成定价法
C. 需求导向定价法
D. 目标利润定价法
宣传软件的策划书3篇
宣传软件的策划书3篇篇一宣传软件的策划书一、软件简介[软件名称]是一款功能强大、易于使用的[软件类型]软件。
它具有[列举主要功能]等特点，可以帮助用户[描述软件的主要用途或解决的问题]。
二、市场分析1. 目标市场：[列举软件的主要目标用户群体，例如学生、职场人士、家庭用户等]。
2. 市场需求：分析目标市场对类似软件的需求情况，指出我们的软件相比竞争对手的优势。
3. 市场规模：评估目标市场的规模和潜力，为软件的推广和销售提供参考。
三、宣传目标1. 提高软件的知名度和美誉度，让更多人了解和使用我们的软件。
2. 增加软件的量和用户活跃度。
3. 树立软件的品牌形象，提升品牌价值。
四、宣传策略1. 线上宣传：利用社交媒体平台、行业论坛等渠道，发布软件的介绍、功能演示、用户评价等内容，吸引潜在用户的关注。
开展线上营销活动，如抽奖、优惠券等，提高用户的参与度和转化率。
与相关网站、媒体合作，进行软文推广、广告投放等。
2. 线下宣传：制作宣传海报、传单等物料，在公共场所、学校、商业区等地方进行发放。
举办线下活动，如软件发布会、用户体验活动等，增加与用户的互动和沟通。
与合作伙伴合作，开展联合推广活动，扩大宣传范围。
五、宣传内容1. 软件特点和优势：详细介绍软件的功能、特点和优势，突出软件的价值。
2. 用户案例和评价：分享用户使用软件的成功案例和正面评价，增加软件的可信度和吸引力。
3. 和安装指南：提供软件的和详细的安装指南，方便用户获取和使用软件。
4. 常见问题解答：整理软件的常见问题和解答，帮助用户解决使用过程中遇到的问题。
六、宣传时间安排1. 前期准备阶段：[具体时间]，完成宣传物料的制作、线上渠道的搭建等工作。
2. 预热阶段：[具体时间]，开始发布软件的相关信息，吸引用户的关注。
3. 正式宣传阶段：[具体时间]，全面开展线上线下宣传活动，提高软件的知名度和量。
4. 后期跟进阶段：[具体时间]，持续发布软件的更新内容和用户反馈，维护用户关系。
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软文效果评估
一、媒体能见度选择有流量的媒体，这样媒体能见度方面的影响力才能发挥。
1、媒体覆盖程度：软文覆盖多少家媒体平台
2、媒体发布展示：就是媒体发布的入口，这个根据文章和媒体平台的不同，位置也有差异。
3、推荐位置展示：就是推荐新闻，好的文章被三级频道推荐的可能性很大，同时每篇文章的周边也会有推荐新闻的列表。
4、相关新闻展示：每篇新闻的下方都会有其相关的新闻展示，即使软文发布很长时间了，但是有同类文章新发上去，新文章的相关新闻位置会展示老文章。
5、媒体聚合版块展示：就本身一篇云计算的文章是发了一个普通的资讯，但在云计算这个频道里面可能在频首，因为这个频道都是聚合其他频道的文章。
二、搜索能见度
第一、网页收录，正规文章发在正常媒体上都是可以收录的，当然用户在搜相关关键词的时候，可以优先找到这篇文章，具体排序要看关键词和文章的匹配程度以及媒体平台的权重等等方面。
第二、新闻源收录，一般专业人士会拿新闻源来找文章，直接用户少，但新闻源代表了媒体的层次，新闻源收录的媒体质量要高。
第三、最新新闻收录，这个在用户搜关键词的时候可以在首页展示一周左右时间，即使
网页本身排不上来，但是最新新闻会有，起到客户引流的作用。
第四、图片收录，这个前提是首先文章里要有图片，图片引擎收录之后用户可以点击图片访问到文章。
三、社会化能见度
社会化能见度，可以认为是软文媒体营销的一种延伸或增值，我想我们经常可以关注到，新浪微博里有会有某某媒体的微博，点开其实就是一篇新闻稿，也就是说很多媒体在媒体发布新闻稿之后会在自己的微博上也发布这篇文章。
同时还会有其他用户转到QQ空间、博客、人人网分享等等地方，形成长期性、持续性的传播。
四、软文评估指标
浏览次数、、顶踩赞次数、评论次数、转载次数、是否为网页收录、是否被收录为新闻源。