第三章 效用理论
第三章 效用理论 本章重点掌握的内容有： 一、基数效用论和序数效用论 二、边际效用递减规律和消费者均衡 三、无差异曲线和消费者均衡 四、不同商品价格变动的效果分析（替代效应和收入效应） 五、收入消费曲线和价格消费曲线
一、基数效用论和序数效用论 1、效用的涵义 效用是指消费者从消费某种物品中得到的满意程度，或者说商品满足人的欲望和需要的能力和程度。 如果消费者消费某种物品获得的满足程度高则效用大，反之，满足程度低则效用小。 效用是一种心理感觉，它是一种主观感受，不同于使用价值。
2、基数效用论 基数效用论的基本观点：效用可以用基数（1、2、3……）表示，可以比较，并且可以加总求和。 例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为10个效用单位；然后又看了一份报纸，感觉还好，效用评价为5个效用单位；因此，喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消费这两份物品得到的总效用为15个效用单位。 基数效用论采用的是边际效用分析法。
3、序数效用论 序数效用论的基本观点：效用是一种心理感受，只能用序数（第一、第二……）来表示，并且只能比较不能相加。 例如：口渴了，喝一杯茶感觉好，看一份报纸感觉一般，因而两者比较，喝茶的效用大于看报的效用，喝茶的效用排在第一，看报的效用排在第二。 序数效用论采用无差异曲线分析法。
二、边际效用递减规律和消费者均衡 1、边际效用和总效用的含义 边际是指自变量每增加一单位所引起的因变量的增加量。 边际效用MU是指消费者增加一单位物品的消费所带来的总效用的增加量。 总效用TU是指消费者消费物品得到的总满足程度。
2、边际效用递减规律 边际效用递减规律是指消费者在连续地消费某种物品时，随着物品消费量的增加，消费者从物品消费中得到的边际效用是递减的。 例如：人饿了，连续吃面包，第一个感觉最好，第二个其次，依次类推，即边际效用在减少，当吃饱了如果再让他吃则会感到难受，边际效用就为负的效用了。如下表描述的： 面包数（个） 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 0 — 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10
总效用和边际效用的关系：
TU MU
效用
物品的数量 0 边际效用是递减的； 边际效用大于0时，总效用增加； 边际效用等于0时，总效用最大； 边际效用小于0时，总效用减少。
3、消费者均衡 消费者均衡就是研究消费者在收入即定的情况下，如何消费可以实现效用最大化。 假设消费者的收入为M，分别购买价格为Px和Py两种物品，当消费者购买两种商品的数量满足以下两个条件时就实现了总效用的最大化： PxQx+PyQy=M （1） 限制条件（限制收入是即定的） MUxPx=MUyPy=MUm （2） 均衡条件 均衡条件：表示最后一单位货币无论购买何种物品带来的效用是相同的，根据边际效用递减规律，如果某种物品购买数量太多，会导致最后一单位货币购买该物品得到的效用太少，即MUxPx如此。只有当最后一单位货币无论购买何种物品，带来的效用是相等的时，总效用得到最大。
4、边际效用递减规律与需求定理 消费者购买物品时，必定会将自己的货币与物品相比较，即一元货币的边际效用和一元货币所购买到的物品的边际效用相等时（MUm= MUxPx ），消费者才会购买，否则消费者不会购买或者生产者不会提供。简而言之，就是一分钱一份货，花一元钱所得到的东西就应当值一元钱，否则从纯经济学的角度讲，交换行为不可能发生。 根据边际效用递减规律，随着人们消费物品的数量增加，边际效用是递减的。假设货币的边际效用不变，随着物品数量的增加，人们愿意支付的价格在下降。如下表（假设1元=10个效用单位）： 面包数（个） 边际效用（MU） 价格（元） 0 — — 1 30 3 2 20 2 3 10 1 4 0 0 5、消费者剩余 ①定义 消费者剩余是指消费者从商品中得到的满足程度超过了他实际付出的价格部分，或者说消费者剩余是消费者愿意为一种物品支付的数量减去消费者为此实际支付的数量。
②举例说明 例如：有一辆轿车要卖出，采取拍卖的形式进行出售，现在有四个可能的买主A、B、C、D，他们均想购买该辆轿车，但他们每个人愿意支付的价格都有限，且不同。如下所示： 买者 最高支付价（万元） A B C D 100 80 70 60
开始叫价（从低向高叫价）。当A买主叫出80万元（或略高一点）时，叫价停止。于是，A买主支付80万元（或略高一点）得到该辆轿车。而A买主愿意为此支付100万元，实际上支付了80万元，于是A买主得到了20万元的消费者剩余。
③用需求曲线来描述 从以上的例子可知，相应的买者需求表如下： 价格（万元） 买者 需求量 100以上 80以上 70以上 60以上 60 无 A A、B A、B、C A、B、C、D 0 1 2 3 4
相应的需求曲线如下：
P（万元）
Q 1 2 3 4 0 100 80 70 60
消费者剩余 从图中可知，需求曲线以下和价格以上的面积为消费者剩余。于是对于一般商品就可以如下描述消费者剩余：
三、无差异曲线和消费者均衡 1、无差异曲线（Indifference curve） 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用是完全相同的一条曲线。
从图上可知，无差异曲线有四个基本特征： 无差异曲线是向右下方倾斜的，其斜率是负值； 在同一平面上可以有无数条无差异曲线； 在同一条平面图上，任意两条无差异曲线不能相交； 无差异曲线是一条凸向原点的线。
无差异曲线凸向原点，这可以用边际替代率来解释。 边际替代率MRS（Marginal Rate of Substitution）是指消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量的比值。
P P0 Q 0
消费者剩余
D
物品Y 物品X 0 I XYMRSYX ΔY是一种商品的减少量，ΔX是另一种商品的增加量。 又知无差异曲线没有改变，即效用大小没有改变，于是： 0••YMUXMUYX
YXYXMUMUXYMRS 这样，每增加一单位的X商品，X商品的边际效用在递减，而Y商品的边际效用随着Y的数量的减少而增加。因此，X商品所能代替的Y商品的数量就越来越少，于是MRS在不断下降。 由此可见，边际替代率是负的，并且呈递减趋势的。
2、消费可能线（Consumption Possibility Line） 消费可能线是用来表示在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的一条线。 例如：某消费者的收入为20元，购买两种水果，苹果为2.50元/斤，鸭梨为2.00元/斤。该消费者购买这两种水果，可以形成不同数量组合。
消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件，限制支出或收入一定，即XXXXQPQPM。
消费可能线随着消费者的收入和商品的价格改变而改变。 价格不变，收入上升，消费可能线向右上方平行移动。
收入不变，价格同时成倍上升，消费可能线向左下方平行移动。
鸭梨X 苹果Y 0 8
10
2X+2.5Y=20 3、消费者均衡
四、不同商品价格变动的效果分析（替代效应和收入效应） 1、商品的分类 根据商品的需求量与人们收入水平之间的关系不同，把商品分为正常商品和低档商品。 ①正常商品 如果商品的需求量与人们收入水平成同方向变动，则这种商品称为正常商品。也就是说，正常商品的需求量会随着人们收入水平的增加而增加，会随着人们收入水平的减少而减少。 正常商品又分为必需品和奢侈品。 必需品：就是商品的需求量的增加幅度小于人们收入水平的增加幅度的 商品。例如：粮食、牙膏、盐等等。 奢侈品：就是商品的需求量的增加幅度大于人们收入水平的增加幅度的 商品。例如：金银饰品、旅游、汽车等等。
②低档商品 如果商品的需求量与人们收入水平成反方向变动，则这种商品称为低档商品。也就是说，低档商品的需求量会随着人们收入水平的增加而减少，会随着人们收入水平的减少而增加。例如：野菜、低档服装等等。 低档商品又分为一般低档商品和吉芬商品。其中一般低档商品是指商品价格下降，需求量增加的商品。而吉芬商品是指价格下降，需求量下降的商品。
2、不同商品价格变动的效果分析（替代效应和收入效应） 商品价格变动会发生两个方面的效应，通过这两个方面的效应使商品的需求量发生变动，这两个方面的效应为替代效应和收入效应。
物品X 物品Y 0 I3 I2 I1
无差异曲线和消费可能线相切点是消费者均衡点
第三章效用论
与边际 效用递 减规律 相似
原因： 对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有
量较多时，偏爱程度较低。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就 会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。
边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值
越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。
衣服
U(b)=U(c)
U(a)=U(b)
3.3.2边际替代率 MRS
商品的边际替代率：在维持效用水平不变的前提下，消费
者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品 的消费量，被称为商品的边际替代率。
商品边替代率的推算
商品边际替代率递减规律
• 边际替代率递减规律：随着某种商品和服务的消费 量增加，为了保持总效用不变，消费者愿意放弃的 其他商品和服务的数量越来越小，也即这种商品能 够替代的其他商品的数量越来越小。
萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口 水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非
常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。
猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿
常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美 味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
消费者剩余概念用如下图表来说明
P
26 8 7 6 消费者剩余 5 26-20=6 S
E
D
O 1 2 20 3 4 Q
第三节 序数效用与消费者均衡
1．消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序
，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。 理性 消费 者的 三大 基本 偏好
西方经济学第三章效用理论
注意：
该曲线的斜率的绝对值=P1/P2
X2
I/P2
I/P1
X1
预算线的变动
A、收入的变动：
X2
收入增加右移， 收入减少左移。
X1
B、价格的变动
a）价格同比例下降，右移； b）价格同比例上升，左移；
c）P2不变，P1下降：
QX2
与QX1轴的交点右移；
P2不变，P1上升：
X2
ΔX2
ΔX1
X1
商品边际替代率公式
以MRS 代表商 品的边际替代率， 则商品1对商品2 X 2 MRS12 的边际替代率的 X 1 公式为：
MRS12 X 2 X 1
X 2 dX 2 MRS12 lim X10 X1 dX1
所以，某点的边际替代率也是无差异曲线上 该点的斜率。 可以证明：
无差异曲线是一条凸向原点的曲线； 无差异曲线离原点越近，代表的效用水平 越小，离远点越远，代表的效用水平越大。
3.4.3 商品的边际替代率 （marginal rate of substitution）
商品边际替代率的含义
商品的边际替代率递减规律
商品边际替代率的含义
在维持效用水平或满足程度不变的 前提下，消费者增加一单位某种商品 的消费时所需放弃的另一种商品的消 费数量，被称为商品的边际替代率。
消费者均衡是研究在消费者收入水 平和商品价格水平不变的条件下，消 费者如何决策才能获得最大的满足程 度。
消费者均衡的条件
商品的边际替代率等于两商品价格之比
P 1 MRS P2
12
消费者均衡的几何表示
X2 A C
P
E I3
I1 B
第三章效用论
随着收入的增加，消费者对低档商品的需求量会减少，替代效应和收入效应反方 向变动。
吉芬商品与奢侈品替代效应和收入效应
吉芬商品
在某些特定条件下，价格上升可能导致需求量增加的商品，其替代效应和收入效应方向与价格变动方向相反。
奢侈品
奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。随着收入的增加，消费 者对奢侈品的需求量会大幅增加，替代效应较小，收入效应显著。
02
基数效用论
基数效用论概述
定义
01
基数效用论是研究消费者行为的一种理论，它假设消费者可以
准确地衡量和比较不同商品或服务所带来的效用水平。
效用
02
指消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足程度，是一个
主观的心理感受。
基数效用论的特点
03
假设效用可以计量并可以加总，消费者追求效用最大化。
消费者均衡分析
需求弹性与消费者剩余变化
对于需求弹性较大的商品，价格变化对消费者剩余的影响更为显著。
消费者剩余在政策制定中应用
税收与消费者剩余
政府对商品征税会导致商品价格上升，从而 减少消费者剩余。政策制定者需要权衡税收 收入与消费者福利之间的取舍。
价格管制与消费者剩余
政府对商品价格进行管制，如最高限价或最 低限价，会影响消费者剩余。政策制定者需 要谨慎制定价格管制政策，以平衡生产者和 消费者的利益。
06
跨时期选择与贴现率
跨时期选择问题描述
跨时期选择问题
指个体或组织在不同时间点上面临的选择问 题，涉及到资源的分配和利用。
跨时期选择问题的特点
涉及到未来收益和成本的权衡，需要考虑时 间价值的影响。
跨时期选择问题的应用场景
第三章 效用论
1234
商品1的边际效用（MU1） 11 10 9 8
商品2的边际效用（MU2） 19 17 15 13
5 6 78 7 6 54 12 10 8 6
2021/1/14
10
一、效用论概述
4.需求曲线的推导
消费者均衡条件：MU/P=
单个消费者的需求曲线
2021/1/14
11
一、效用论概述
5.消费者剩余（consumer plus）
MRS）：效用不变，增加一单位某商品，需放弃的另一商品量。
—商品１对商品２的边际替代率的定义公式为：
ＭＲＳ１２＝−△Ｘ２／△Ｘ１
—当商品数量的变化趋于无效小时，商品的边际替代率为：
ＭＲＳ１２＝−△Ｘ２／△Ｘ１＝−ｄＸ２／ｄＸ１
—商品边际替代率＝该点斜率绝对值
2021/1/14
21
二、无差异曲线
• 商品的边际替代率
—理解边际效用递减规律需注意： ✓ 边际效用和总效用的区别
你能举出一个边际效用递减规 律的反例吗？
✓ 边际效用递减是在一定时间内进行消费产生的现象
✓ 在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终存在一个限度
2021/1/14
7
一、效用论概述
2.关于货币的边际效用
—货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货 币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
P
消费者剩余
S
生产者剩余
D
2021/1/14
Q
13
B.税收的福利分析
税收引起的福利变动
P
A
P+T
B
C
D
E
P F
消费者剩余 生产者剩余
第三章效用论
6/27/2014
17
第二节 序数效用理论的基本分析
一、消费者偏好假定
1、消费者偏好的含义 消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行 的排列。序数效用论者认为：对于各种不同的商品组合，消 费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反 映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。 2、有关消费者偏好的假定 偏好的完整性即消费者总是可以比较和排列所给出的不同商 品的组合； 偏好的可传递性 ； 偏好的非饱和性即消费者总是偏好商品数量较多的那个商品 组合。
6/27/2014 11
4、消费者均衡（基数效用条件下消费者如何实现效用的最 大化）
消费者均衡的含义：是指在商品现行价格和不变的消费者 收入的条件下，消费者获得了最大的效用、不愿再变动购 买量。 消费者均衡的前提假设：
第一，消费者的嗜好是既定的； 第二，消费者的收入是既定的；
第三，物品的价格是既定的。
MRS12=P1/P2
因为MRS12=ΔX2/ΔX1=MU1/MU2 消费者均衡的条件也可以表示为：MU1/P1=MU2/P2
6/27/2014
28
消费者均衡
X2 A
E
I1 I3 I2
B
X1
6/27/2014
29
消费者效用最大化的均衡条件表示：在一定的预算约束下， 为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使 得消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数 量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去 交换得到的另一种商品的数量。 这里所讨论的消费者均衡属于静态分析。为什么？如果消费 者的收入与商品的市场价格发生变化了，消费者的购买选择 将会发生什么变化？这属于比较静态分析。
第三章、效用理论
第三章、效用理论学习目标：1、重点掌握无差异曲线、消费者预算线及消费者均衡、确定性条件下的消费者选择；2、掌握总效用、边际效用及消费者均衡；3、了解不确定性条件下的消费者选择；4、学会计算消费者最大化效用及相应的产品数量。
计划学时：5学习指导：本章主要掌握基本概念和理论及计算原理，要结合图表掌握理论，考试要求的知识点所占比例较大，主要考试题型包括名词解释、判断、选择、计算、画图分析。
……………………………………案例3-1：吃三个面包的感觉…………………………………美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。
接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。
紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。
这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。
总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。
边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。
我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。
假定，记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位。
记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包是边际用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。
这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。
为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用。
还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。
现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。
这就是边际效用递减规律。
设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。
吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。
第三章 效用论
牛奶
U1 U2
U3
（2）完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时 ）完全互补： 被使用。 被使用。 眼镜架 无差异曲线为直角形状。 无差异曲线为直角形状。 2 1 U(x1,x2)=min(ax1,bx2) 0 1 2 3 U1 U2 4 眼镜片
完全互补品
26
预算线
27
预算线
收入与商品价格既定， 收入与商品价格既定，消费 者所能购买到的两种商品最 大数量的组合线。 大数量的组合线。 X2（衣服） 衣服） B
2
第一节 效用论概述
3
效用
消费者从商品消费中得到的满足程度。 消费者从商品消费中得到的满足程度。
满足程度高，效用大； 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 满足程度低，效用小。
效用 萨缪尔森提出：幸福= 萨缪尔森提出：幸福 ——— 欲望
4
两种效用理论
基数效用论： 基数效用论： 效用的大小可以用基数（ ， ， ， 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以 ）来表示， 计量并加总求和。 计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法 边际效用分析法。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用论 序数效用论： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和， ＊效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能 表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一， 表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第 第三， 二，第三，……）来表示。 ）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法 无差异曲线分析法。 ＊序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
第三章
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
效用论
效用论概述 基数效用论 序数效用论 价格和收入变化对消费者均衡的影响 替代效应与收入效应
第三章效用理论
求：（1）该产品的均衡价格和均衡销量。 （2）如果每个消费者的收入都都有增加，每个人的需求曲线向右移动
需求曲线推导
均衡条件： MU
见表：P73 P
P
5 4 3 2 1
Qd = f (P)
0 12 3 4 5 6 7 Q
1、需求曲线表示消费者的评价和支付意愿；
2、需求曲线上的每一个点都是消费者效用最大化的 均衡点。
福利
消费者剩余（ consumer surplus）：消费者在购买一定
数量的某商品时，愿意支付的最高总价格和实际支付的总 价格的差额。
总效用(Total Utility，简称：UT ) ：人们从一组物品中
得到的总的满足程度。
边际效用(Marginal Utility ，MT ) ：增加一单位的物品
的消费所带来的额外的满足程度（其他条件保持不变）。
消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用
商品数量
0
总效用
0
边际效用
－
1
4
为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与 该商品价格成反向变化？（即需求曲线为什 么向右下方倾斜？）
由
MUi
Pi
当λ一定时，商品需求量和商品价格成反向关系。
1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减。
2.随着该商品对消费者的边际效用递减，在货币的边 际效用不变情况下，他所愿出的价格也将越来越低。
从价税：是指按每单位商品价格的百分比征缴的税 收。 （二者对均衡的影响的分析完全相同。）
第三章 效用与效用理论
根据北京市统计局对市民幸福感调查的结 果显示，家庭月收入不足4000 元时，幸福 感随着收入的提高而迅速提高，达到 4000 元后，幸福感呈波状上升，5000—7000 元 中等收入时幸福感最强；7000 元后随着收 入的提高，幸福感却在下降，而当月收入 到达 20000 元以上时，调查的结果显示， 他们并不比其他人有更大的幸福感，在追 逐成功的“重压”下，也许已经忘记了幸 福的感觉。
Chanel推出了有史以来最为奢华的手提包，这款 名为“Diamond Forever”的手提包是由最珍贵的 材质制成。由白色哑光鳄鱼皮制成的这件杰作上， 有镶嵌在18K白金底座上、由334颗沉甸甸的钻石 （共计3.56克拉）组成的双C标志。它的价格是让 人瞠目的26万150美元（$260,150），限量发售 仅13件。
第三章效用理论
本章教学重点
1. 欲望与效用：
① 效用的含义。 ② 基数效用理论与序数效用理论的区别。
2. 边际效用分析：
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ 边际效用与总效用的含义。 边际效用递减规律。 边际收益递减规律。 消费者均衡。 消费者剩余。 无差异曲线
两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走 了你的100 元钱，而另一个只是拿走了你 最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？
懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得 漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上 了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金 子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。 长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼， 长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地 主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也 不愿白白地把饼送给地主。
案例库：第三章效用理论
案例库：第三章效用理论--吃三个面包的感觉美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想,总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。
接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。
紧接着总统拿出第三块,记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝.这时罗斯福总统微微一笑:“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。
总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。
边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。
我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。
假定,记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位.记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包是边际用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位.这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。
为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用.还比如,水是非常宝贵的,没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。
现在我们的生活富裕了,我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味"。
这就是边际效用递减规律。
设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。
吸毒就接近效用递增,毒吸的越多越上隐。
吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受.所以吸毒的人会卖掉家产,抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。
所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里,在购买消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。
—-边际效用递减规律给经营者的启示消费者购买物品是为了效用最大化,而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。
根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用.企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。