大理旅游策划方案
大理旅游营销策划方案
大理旅游营销策划方案一、项目背景大理是位于中国云南省的一个历史文化名城，素有“丽江一千年，大理两千年”之称。
大理不仅有绚丽多彩的风景，还拥有悠久的历史文化和独特的民族风情，吸引了大量的国内外游客。
然而，随着旅游市场的竞争愈发激烈，大理需要制定一套切实可行的旅游营销策划方案，提升其旅游业的竞争力。
二、目标市场分析1. 国内游客市场：目标人群为中国内地的年轻人群体和中老年人群体，他们对旅游的需求量大，消费能力较强。
2. 国际游客市场：目标人群为海外游客，特别是东南亚地区的游客。
他们对中国的历史文化感兴趣，愿意来大理体验不同的文化风情。
三、市场营销策划方案1. 品牌建设（1）制作宣传片：通过宣传片展示大理的自然景观、历史文化、民族风情等特色，吸引游客的兴趣和好奇心。
（2）打造品牌形象：确定大理的代表性形象，并通过宣传材料、广告语等方式宣传推广，使游客能够很快地认识并记住大理的品牌形象。
2. 线上推广（1）建设官方网站：开设官方旅游网站，展示大理的旅游资源、景点介绍、旅游线路等，提供在线预订服务，方便游客参观。
（2）开展社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台进行宣传推广，定期发布大理旅游的相关信息、活动等内容，吸引用户关注和参与。
（3）合作推广：与旅行社、OTA等合作，提供优惠的旅游套餐和专属优惠，增加线上销售额。
3. 线下推广（1）参加旅游展会：参加国内外旅游展会，向游客展示大理的旅游资源和特色，与游客面对面交流，提高知名度和美誉度。
（2）组织特色活动：结合大理的特色历史文化和民族风情，组织各种具有特色的活动，如民族舞蹈表演、手工艺品展示等，吸引游客的参与。
4. 旅游产品创新（1）推出主题旅游产品：结合大理的自然景观和历史文化，推出具有主题特色的旅游产品，如古镇游、摄影之旅、茶文化体验等，满足不同游客的需求。
（2）加强生态保护：大理拥有得天独厚的自然资源，需要加强生态保护，推出生态旅游产品，吸引环保意识强的游客。
云南大理旅游文化策划书3篇
云南大理旅游文化策划书3篇篇一云南大理旅游文化策划书一、策划背景云南大理是中国著名的旅游胜地之一，拥有丰富的历史文化和自然景观资源。
为了更好地推广大理的旅游文化，吸引更多的游客前来旅游，特制定本策划书。
二、策划目标1. 提高大理旅游文化的知名度和美誉度，打造大理旅游文化品牌。
2. 增加游客数量，提高旅游收入。
3. 促进大理旅游文化的可持续发展。
三、策划内容1. 旅游文化资源开发：历史文化：深入挖掘大理的历史文化内涵，如南诏国、大理国等历史遗迹，以及白族的传统文化、风俗习惯等。
自然风光：加强对大理自然风光的保护和开发，如苍山、洱海、大理古城等，打造一批具有特色的旅游景点。
民俗文化：举办各种民俗文化活动，如白族三月街、火把节等，让游客更好地了解和体验白族的传统文化。
2. 旅游文化产品设计：旅游纪念品：设计开发具有大理特色的旅游纪念品，如白族手工艺品、大理特色食品等，提高游客的购买欲望。
旅游线路：设计推出多条具有特色的旅游线路，如历史文化游、自然风光游、民俗文化游等，满足不同游客的需求。
旅游演艺：打造一台具有大理特色的旅游演艺节目，如《蝴蝶之梦》等，让游客在欣赏演出的同时，更好地了解大理的历史文化和民俗风情。
3. 旅游文化宣传推广：网络宣传：利用互联网平台，如官方网站、公众号、微博等，发布大理旅游文化的相关信息，吸引更多的游客关注。
广告宣传：在国内外各大媒体上投放大理旅游文化的广告，提高大理旅游文化的知名度。
活动宣传：举办各种旅游文化活动，如旅游推介会、文化节等，吸引更多的游客前来旅游。
4. 旅游文化服务提升：旅游设施建设：加强对旅游设施的建设和维护，如酒店、餐厅、交通等，提高游客的旅游体验。
旅游服务质量：加强对旅游从业人员的培训，提高旅游服务质量，让游客感受到大理的热情和友好。
旅游安全保障：加强对旅游安全的管理和保障，确保游客的人身财产安全。
四、策划实施1. 组织保障：成立大理旅游文化策划实施领导小组，负责策划的组织实施和协调工作。
大理三日游最佳方案
大理三日游最佳方案
Day1：大理古城、寂照庵、苍山大索道(洗马潭+七龙女池)、天龙八部影视城(大理古城可以选择晚上的时候逛)
很多人来大理的第一件事就是逛逛大理古城，漫步在大理古城的青石板路上，邂逅一样小东西，邂逅一道美食，邂逅一家店，邂逅一首入心的歌，都是旅途中的一场美丽的意外。
美食打卡推荐：玉洱路下段青石桥的豌豆粉、饵丝;人民路上的再回首凉鸡米线;人民路与复兴路十字路口的杨记雕梅;护国路上的
围炉江湖重庆老火锅和人民路飘香酒馆对面的85号重庆火锅等。
Day2：环洱海：喜洲古镇、海舌公园、双廊、南诏风情岛、小普陀、洱海公园
来大理旅游，很多人都会前往洱海，洱海有很多适合拍照打卡的地方，拍出来的照片真的很美。
沿着环海路，体验它的质朴与宁静。
喜洲古镇美食打卡推荐：喜洲四方街上的复兴喜洲粑粑;玉兰轩的凉鸡米线等。
Day3：崇圣寺三塔、花海、蝴蝶泉、大理古城
崇圣寺三塔离大理古城很近，在大理古城北边。
蝴蝶泉，泉水清澈如镜。
每年到蝴蝶会时，成千上万的蝴蝶从四面八方飞来，在泉边漫天飞舞。
蝶大如巴掌，小如铜钱。
无数蝴蝶还钩足连须，首尾相衔，一串串地从大合欢树上垂挂至水面。
五彩斑斓，蔚为奇观。
最后返回大理古城，买点伴手礼带回家给亲戚朋友，开开心心的返程啦!。
云南大理五日游攻略
云南大理五日游攻略简介云南大理是中国著名的旅游城市之一，拥有得天独厚的自然风光和悠久的历史文化。
五日游是游览大理的较为经典的行程安排，本攻略将为您介绍在五日游期间的行程安排和一些实用的旅行建议。
行程安排第一天：古城探索•上午：抵达大理机场后，前往酒店办理入住手续。
午餐后，开始大理之旅。
•下午：游览大理古城，这是大理最有名的景点之一。
您可以漫步在古城内的小巷中，欣赏传统的白族建筑和古老的城墙。
古城内还有许多特色小吃和手工艺品店，不妨逛一逛。
•晚上：品尝大理特色美食，如烧烤鱼和过桥米线。
晚上还可以去古城内的酒吧或茶馆品味一杯当地的酒或茶。
第二天：洱海风光•上午：前往洱海，这是云南最大的高原湖泊之一。
游览海东湖景区，您可以坐船游览湖上的小岛，欣赏湖光山色。
•下午：参观芦洲村，这是一个有着白族传统风情的小村庄。
您可以了解白族的文化习俗，还可以品尝当地的美食。
•晚上：返回大理古城，在古城内找一家特色餐厅品尝一顿正宗的云南菜。
第三天：崇圣寺三塔•上午：游览崇圣寺三塔，这是大理的地标之一。
三塔分别代表了佛、法、僧三宝，是大理古代佛教的重要场所。
•下午：前往大理市区的苍山，这是云南著名的风景名胜区之一。
您可以乘坐缆车前往山顶，眺望整个大理市的美景。
•晚上：在大理古城内找一家特色餐厅品尝一顿正宗的云南菜。
第四天：双廊古镇•上午：前往距离大理市约30公里的双廊古镇，这是古老的白族聚居地之一。
您可以游览古镇内的古老街道，欣赏传统的白族建筑和风景。
•下午：参观宝尼酒店，这是一个有着白族风情的特色酒店。
您可以了解白族的传统服饰和文化，并在酒店内品尝正宗的白族美食。
•晚上：返回大理市区，在古城内找一家特色餐厅品尝一顿正宗的云南菜。
第五天：丽江古城•上午：乘车前往距离大理市约190公里的丽江古城。
丽江是中国最著名的古城之一，有着丰富的历史和文化遗产。
•下午：游览丽江古城内的四方街和狮子山，欣赏古城的建筑和风景。
•晚上：在丽江古城内找一家特色餐厅品尝一顿云南小吃，同时还可以欣赏当地的传统表演。
在大理的旅游攻略
在大理的旅游攻略
大理是云南省一个风景秀丽的城市，也是中国著名的历史文化名
城之一。
以下是我给大家整理的大理旅游攻略。
1. 游览洱海
洱海位于大理市区的东面，是著名的高原淡水湖，也是大理最美
的景点之一。
可以在湖边散步，欣赏湖光山色，也可以坐船游览湖面。
2. 走访古城
古城是大理的标志之一，是中国现存最完整的民居古建筑群之一，也是国家AAAA级景区。
在古城内可以欣赏到原汁原味的白族民族建筑
风格，购买纪念品和当地特色小吃。
3. 欣赏三塔
三塔是大理的另一个地标，位于苍山洱海之间的三个山峰上，由
一塔一寺组成。
不同的角度可以欣赏到不同的风景。
4. 前往喜洲
喜洲是大理另外一个著名景点，是一座位于洱海岸边的小岛。
这
里有美丽的自然风光，还有传统的白族村落、白族的传统纺织技艺等。
5. 看千古情
千古情是一部脍炙人口的古装爱情剧，也是大理的一大名片。
游
客可以前往千古情影视城，感受一下影视文化，也可以看一场“千古情”大型舞台剧。
以上就是我为大家整理的大理旅游攻略，希望对大家有所帮助！。
大理互动活动方案策划书3篇
大理互动活动方案策划书3篇篇一大理互动活动方案策划书一、活动主题“探索大理，互动无限”二、活动目的本次活动旨在通过互动体验的方式，让参与者深入了解大理的历史文化、自然风光和民俗风情，增强游客与大理的互动和参与感，提升大理的知名度和美誉度。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：大理古城、洱海、崇圣寺三塔等四、活动主体面向所有游客开放五、活动内容及安排1. 大理历史文化之旅活动内容：组织游客参观大理古城、崇圣寺三塔等历史文化景点，了解大理的历史文化变迁。
活动时间：上午活动地点：大理古城、崇圣寺三塔2. 洱海生态之旅活动内容：乘坐游船游览洱海，欣赏洱海的自然风光，了解洱海的生态环境和保护现状。
活动时间：下午活动地点：洱海3. 白族民俗风情体验活动内容：组织游客参与白族三道茶、白族歌舞等民俗活动，体验白族的传统文化和生活方式。
活动时间：晚上活动地点：大理古城4. 互动游戏环节活动内容：设置互动游戏环节，如拼图比赛、知识问答等，让游客在游戏中了解大理的历史文化和自然风光。
活动时间：晚上活动地点：大理古城六、活动宣传1. 在各大旅游网站、社交媒体平台发布活动信息，吸引游客参与。
2. 在大理各景点、酒店、旅行社等场所发放活动宣传资料。
3. 邀请旅游博主、网红等参与活动，进行宣传推广。
七、活动预算1. 活动策划费用：[X]元2. 活动宣传费用：[X]元3. 活动场地租赁费用：[X]元4. 活动道具和奖品费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动期间，要注意游客的安全和秩序，设置安全警示标识，配备足够的工作人员和医疗救援人员。
2. 活动宣传要真实、准确，不得夸大其词，误导游客。
3. 活动安排要合理，充分考虑游客的体力和时间，避免过度疲劳和拥挤。
[策划人姓名][具体日期]篇二大理互动活动方案策划书一、活动主题“大理之约，共享美好时光”二、活动目的本次活动旨在通过互动体验的方式，让参与者深入了解大理的历史文化、自然风光和民俗风情，增强对大理的认知和感受，同时也为游客提供一个难忘的旅游体验。
大理的旅游景区营销策划方案
大理的旅游景区营销策划方案一、背景分析大理是中国云南省的一个著名旅游城市，以其独特的自然风光、悠久的历史和丰富的民俗文化而闻名于世。
大理的旅游资源丰富多样，包括洱海、苍山、三塔等自然景观，以及古城、白族村寨、民俗表演等人文景观。
然而，尽管大理拥有得天独厚的旅游资源，但其旅游业的发展依然存在一些问题，如同质化严重、缺乏高质量的旅游产品和服务、营销手段老旧、旅游产业链不完整等。
因此，本文将针对大理旅游景区的营销策划进行全面分析和规划。
二、目标群体定位1. 自助游客：包括独自旅行或结伴旅行的游客，以年轻人和独行者为主要群体。
2. 家庭游客：以带有小孩的家庭为主要群体，注重亲子互动和拓展教育。
3. 文化体验游客：对于古建筑、文化活动、传统习俗等感兴趣的游客。
4. 体育休闲游客：对于户外运动、自然风光、健康养生等感兴趣的游客。
5. 企业团队游客：主要为企业组织的员工旅游或会议旅游，注重团队合作和培训。
三、营销策略规划1. 提高旅游产品质量- 加强景区管理和服务水平，提升游客满意度。
- 打造独特的旅游产品，包括特色民宿、特色美食、特色文艺演出等。
- 挖掘和培育当地特色产业，推动旅游产业链的完善。
2. 创新营销手段- 强化线上营销，利用社交媒体、微博、微信等平台，通过发布景区新闻、推广特色活动等方式吸引游客。
- 联合在线旅游平台，推出优惠套餐和特价商品，增加消费者购买的动力。
- 游客点评和推荐，激发游客间的口碑传播效应。
- 利用大数据分析游客行为和偏好，精准推送个性化旅游策划。
3. 强化旅游品牌建设- 建立大理旅游官方网站和官方APP，提供景区介绍、交通指南、预订服务等功能。
- 设计统一的旅游宣传物料，包括海报、宣传册、旅游手册等，传播大理的品牌形象。
- 参加旅游交流展会和推广活动，与旅行社、线上旅游平台等建立合作关系。
- 结合当地特色民族文化，举办文化艺术展览、民俗表演等活动，提高品牌知名度。
4. 加强旅游服务体验- 建立全天候的服务热线和在线客服，解答游客的疑问和需求。
大理游玩流程攻略文字介绍
大理游玩流程攻略文字介绍一、大理游玩流程攻略1、准备游玩：准备游玩前，最好了解一下大理的景点地理位置，了解一下大理最新的旅游资讯，以及准备一些必备的游玩物品。
2、到达大理：大理一般分为古城、洱海、洋人街三大旅游区。
抵达大理后，可以搭乘出租车或者大巴前往相应的旅游景点，也可以安排住宿。
3、古城游玩：古城是大理最有特色的街区，有着百余年历史，街巷犹如一幅幅画卷，熙熙攘攘，热闹非凡，有许多古迹、古村落、古建筑及各种民俗材料可供旅客游览。
古城中还有许多著名的景点，如下园古楼、太和殿、翠湖景区等。
4、洱海游玩：洱海位于大理市区东北，是亚洲第七大淡水湖，也是云南省第一大湖。
洱海有许多著名的景点，如洱海公园、苍山洱海湿地公园、九乡风景名胜区、玉洱湿地、砚山、鹤洞等。
游客可以在这里体验到湖畔草坪的欢乐时光，体验到一种充满自然气息的生活方式。
5、洋人街游玩：洋人街是大理人心目中著名的旅游景点，洋人街的现代建筑与繁华浓郁的夜景令人神往，是许多游客热衷的游玩地。
另外，洋人街还有许多漂亮的建筑，如南诏皇宫、太和殿、热带雨林公园等，以及各式各样的餐馆、娱乐场所，其中比较有代表性的有南诏皇宫文化园及莒光街。
6、购物：有很多游客会在游玩过程中，带上许多特色的手信，多种类型的俏江南、八一楼等，都是大理的热卖特色商品。
另外，还有很多特色的民间制品，比如古驰木雕、大理石制品、木质雕刻工艺品等，可以在景点中收藏一些，把它们带回家。
7、结束游玩：在游玩结束前，游客可以回到离大理机场最近的酒店，或者步行前往大理火车站，以便更加快捷的离开大理。
总之，游客一定要根据时间计划，确保自己游玩的有效性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大理旅游策划方案大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。
曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词!但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。
大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。
如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。
2002年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临!为此，两件事一联系，其逻辑不言自明：大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游!熊大寻受大理市政府之邀,为大理做了整体策划.熊大寻在给大理市四套班子的见面会上，现场即兴发力：“今天，我是二十年来第二次来到大理，一下车就看到了玉带云，很兴奋!银苍玉洱、灰瓦白墙，南诏古国，天龙八部，现在加上玉带云，这一整套形象系统很富有诗意。
此情此景，让我想起了德国著名哲学家海德格尔的一句名言：‘我们诗意的栖居在大地上’，用‘诗意地栖居’来形容大理带给人的感受非常贴切。
虽然这句话被人引用得较多。
但是，我发现用在大理是最合适的。
”“为什么呢?我们都知道，中国城市的发展对古老的东西破坏是很大的，中国几乎所有的城市都是千人一面，很难有自己的特色，很难看到古代建筑符号的完整表现。
这其中的原因有政治上的也有经济上的，更重要是两个因素：“一是中国自古以来都是中央集权制度，缺乏市民阶层，不像西方国家自9-11世纪以来城市形成过程中，城市自治权就得到充分的体现，这主要是城市中手工业者和商人形成的市民阶级和行会，他们在城市建设与管理中有很大的权力，可以左右城市的建设。
因此，市长要想对这个城市干点什么，都必须征得市民的同意才可实施。
”“所以，千百年来欧洲各国的城市建筑风貌得到了极大的保护。
即使是作为二次世界大战的主战场和震中，这些城市都保存着远比中国完整得多的古代建筑风貌。
”“第二，中国缺乏‘民间工匠’这种阶层。
或者说这个阶层缺乏意志表达的权利。
所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。
举个例子来说，我们今天要想看到唐朝的城市建筑要到哪里才能看到?只有去日本，只有从唐昭提寺、奈良和京都的禅院里才能找到那种感觉。
这是因为日本保留了一个发展良好的工匠阶层，他们一直把一千多年前从中国学来的精华延续了下来。
现在，在中国很多城市我们能看到的基本上是一些低级的复制品。
”“而人们到了大理，就会喜出望外地发现，在明山秀水间居然还存活着如此完整的一块中原文化的样板。
因为大理民居的灰瓦白墙，雕梁画栋，三房一照壁，四合五天井，加上‘家家门前流水，户户庭院栽花’的景致，完全是古代建筑文化的活化石!”“这根本不像是一个少数民族聚居地，更像是一个超然世外的汉家文化的桃花源。
这其中的道理何在?这来源于白族是一个口传文化的民族，它只有自己的语言而没有自己的文字，文以载道，没有文字怎么行呢?所以就向中原汉王朝借来了汉字，于是皮罗阁和异弁寻朝见唐王朝，将中原文化复制到了边远的西南，并且在这里生根发芽。
加上尊重文化是白族根深蒂固的民族传统，我们在考查天龙八部影视城的施工现场就看到一条很能说明问题的标语‘赶建天龙八部城，白族儿女苦也值’。
”“所以汉文化在这里得到了很好的保存和发扬。
现在丽江在全世界搞得沸沸扬扬的纳西古乐，其实不过是皮罗阁从唐王朝带回来的宫庭音乐罢了!因为唐代是李姓江山，所以把道家的开山祖师李耳即老子被视为其文化代言人和祖先。
唐玄宗李隆基又被人称为‘梨园祖师’，所以将道家音乐演绎过来变成王室音乐。
所以，至今我们听到的纳西古乐中仍有浓重的道家洞经音乐的味道。
其实纳西古乐是从咱们大理传播过去的!还有白族女子身上的以白色和粉色为主色的轻逸飘渺的着装，酷似古代中原王朝的宫庭服饰。
”“说了那么多，其实是我想要表达的是：大理白族将中原文化的内涵和形式都原汁原味地保留了下来，并且在表现形式上和完整性上还超过了中原地区!诗文化、诗意境和山水文化是中原汉文化的代表，而这些最突出的文化表征都在大理得天独厚地体现了出来：大理古国的13个皇帝中有9个主动禅位出家，这种淡薄名利的传统和风俗极富有‘久在樊笼里，复得返自然’的悠然诗意，再配上陶渊明和老子所描述的‘小国寡民，鸡犬相闻’的桃花源和理想国般的山水景致，更是将‘诗意的栖居’体现得淋漓尽致!”“纵观全国，文化遗世独立，景观独步海内，风情儒雅超然，内蕴丰厚雄浑的旅游目的地无人可及大理!”“综上所述，大理带给游客最核心、最深层次的感受其实就是这种诗意居住的感受。
虽然大理有数不胜数的文化自然宝藏，比如‘亚洲文化的十字路口’、‘东方瑞士’、‘五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’等等，但能够沉淀下来永世不衰的还是这种根深蒂固的诗意。
这种感觉的把握和理解非常重要，我们知道一个旅游目的地的策划最重要的就是找到它的灵魂所在，也就是说我们通常所说的定位。
只有找到恰到好处的定位，才能制定好旅游发展战略，才能找到盘活旅游一盘棋的活眼。
”“云南每隔三五年就会有计划、有目的地推出一个热点：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界;接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知;后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台;接着是1996年丽江大地震，云南人反弹琵琶，把坏事变好事!丽江以绝世之姿出现在世人面前，至今仍是中国旅游的最热点;1999年云南省政府在考察后宣布迪庆州中甸县就是传说中的香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年;2002年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来……。
”“由此看来，云南总是富有策略的不断制造新的热点。
云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变幻大王旗，不断吸引世人的关注，产生规模效应。
这就是云南人在旅游营销策划上表现出来的超人之处!为此还引来全国各地旅游人士到云南取经，就像当年全国上下学广东一样。
”大理旅游形象定位在经过熊大寻及其策划机构的反复思考和逻辑推演后，终于浮出水面。
熊大寻为大理首先做了第一层策划:形象定位策划.天龙八部影视城——大理旅游品牌整合联动策划案之一：定位策略(讨论稿)策划缘起及目的：本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国(甚至世界)范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。
根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。
最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。
第一部分定位策略(理念设计)第一回合回归整合——资源大盘点第二回合借势引爆——需求大揭底有了正确的指导思想，一切工作才能围绕它展开。
第一回合回归整合——资源大盘点一、大理有什么?1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情;2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇3、风花雪月——富有诗意的自然景观4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文5、南诏国、大理国——古王国6、三道茶、三月街——白族风情7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”二、大理是什么?民族风情?(民族性)但与西双版纳、西藏相比优势不明显。
五朵金花的故乡?(故事性)但世易时移，风光不在。
《天龙八部》的故乡?(传奇性)但缺乏足够的文化和景观支撑，不是代表性的品牌资源。
文献名邦、历史名城?(历史性)但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大，吸引力不足，文化遗存及景观支持不够。
东方日内瓦?(类比性)但感受性不强，联想不够亚洲文化的十字路口?(国际性)但卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌西南敦煌?(文物性)但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。
六教杂处?(宗教性)但也有规模与现实性的问题。
南诏国、大理国?(异域性)文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。
风花雪月(唯一性)大理就是“风花雪月”三、大理为什么是“风花雪月”?市场第一法则珠穆朗玛峰效应根据第一法则，大理特点众多，但每一个特点都难成“天下第一”——成为大理旅游的卖点。
但是，反过来思考：大理旅游的最大优势恰恰在“合”，不在“分”。
“分”开来看都不怎么样，但“合”起来就有可能成为“天下第一”。
天下大势，分久必合，合久必分!•用什么来“合”?•什么东西能承载、涵括上述丰富资源?•什么东西是大理千百年积淀的最大品牌资产?•大理抽去了什么东西，大理将不成其为大理?•什么东西是大理的唯一性、权威性、排他性、包容性?风花雪月(三塔、南诏)大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”，这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”，我们不能也不敢将之舍去。
我们不仅要将它保留，还要将它强化、放大，直至“天下第一”。
我们所要做的不是创造大理，而是创新大理。
让熟悉的东西新鲜起来!永远新鲜，常感常新!四、“风花雪月代表着什么?1、代表着大理最独特、最具价值的景观●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内!●“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵2、代表着大理的自然、人文、风情•是四大自然奇景•是浪漫气息•是中国入诗入画入书最多的景象和意境•既是自然景象又是人文意境•既是浪漫气息又是武侠背景•既是诗情画意又是声色人性3、代表着无穷的演义和联想……风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好五、“风花雪月”如何诏告天下?(一)广告传播的要求：1、要做就做最好——桂林、苏杭、泰山、少林寺、石林。
2、市场第一法则，不要怕说“第一”。
3、大理的历史、风物、人文丰富性多元化，足以支撑“第一”的概念。
由此得出定位策略(理念设计)的上半句：风花雪月小结：经过第一回合——回归整合，大理旅游的资源捏拢、聚合了。