平面设计构图要素
平面的构成以及基本形状的产生
面的构成方式
1、几何形的面：将 的视觉效果。
2、自然形的面：寻找一些 自然界的物体，如：动物 、人、植物等形体，以剪 影面的形式表现出来。大 胆地屏弃了形象的刻画， 用高度概括简化的手法， 表达了形象的特征，使人 一目了然，心领神会。
3、人造形的面：将人们创 造出来的各种物体，以面 的形式表现出来。使复杂 的形象变得黑白分明、整 齐统一，节省了观者无目 的性的视觉移动，达到了 把准确的意念和信息迅速 传达给观者的效果。
面的性格
• 正圆形面：由于过于完美而缺少变化。 • 扁圆形面：圆满并富于变化，于整齐中体现自由。 • 方形面：具有严谨规范感,易于呆板。 • 角形面：具有刺激感、鲜明、醒目。 • 自由形面：可以通过各个曲面的变化，在心理上可以产
生典雅、柔软和更具人情味，能较充分地体现出作者的 个性，其多变性也可表现一种散漫、无序、复杂的情感 内涵。
4、偶然形的面: 用自由喷洒 、点滴、火烧等方法来制 作一些预料不到的、偶然 间形成的面。偶然形的面 充满自然的魅力，具有浪 漫、抒情、丰富、强烈、 奔放的特性。
点线面的综合构成练习
基本型的创造
• 基本形是由基本元素——点，线，面经过各种组合 形成的
• 造型设计领域中的“形”，是指那些通过人的知觉 系统，进行积极的视觉组织而建构的形，而不是客 体本身所固有的。造型艺术中的形，应是具有高度 组织水平的知觉整体，它从背景中清晰地显示，形 与形之间关系明确，并且每个“形”都有独立的品 格。基本形指构成图形的元素单位。
线的性格
直线：平静、力量、具有男性的情感特征 • 水平线：平稳、快速、静寂 • 垂直线：下落、上升、端庄、肃穆 • 折线：动荡、焦躁不安 • 斜线：飞跃、下滑 • 粗线：强劲、笨拙、迟钝、有力 • 细线：秀气、敏锐、柔弱、锐利
平面设计三要素在湖南红色旅游海报设计的运用
（ 聚 集 构 图 （图 １、 ３ ） 利 用 文 字 的 聚 集 排 ３） ２、 ，
伟 人 的 风 采 。这 样 的 图 形 具 有 一 种 亲 近 的 魅 力 ， 除 消
了 游 客 在 旅 游 活 动 的 异 地 性 的 陌 生 感 、 不 安 全 感 和 奇 异感 ， 旅 游与革 命历 史教育相 结合 ， 教于 乐、 将 寓
寓教于游。 图 形 的 间 接 表 现 形 式 旨在 传 播 信 息 ， 发 联 想 ， 激
１ 字 体 设 计 、
及 对 景 点 作 出 必 要 说 明 即 可 ， 设 计 的 侧 重 点 应 在 于
文 字 的构 图 。
针 对 湖 南 红 色 旅 游 海 报 的 设 计 ， 以 标 题 、 副 标 题 、 文等 文字 为 辅 的 构 图形 式 有 以 下几 种 ： 正 （ 垂 直 构 图 （图 １ ３） 其 特 点 是 风 格 刚 直 、 １） — ， 严 肃 ， 助于 彰 显 革命 精 神 的 崇高 性 ， 起 游 客 对 革命 有 唤 历 史 的 理 性 认 知 ， 使 红 色 旅 游 效 应 从 眼 睛 文 化 过 渡 到 心 性 文化 ， 深刻 到 心 灵 境界 。 再 （ 水ｑ构图（ ４ ２） ， ｚ 图 —８） 这 是 海 报 文 字 设 计 中 的 ， 惯 常 用 法 ， 湖 南 红 色 旅 游 海 报 实 例 设 计 中 ， 尝 试 在 可 自 由地 将 水 平 构 图 的 文 字 设 计 放 置 在 适 当 的位 置 ： 置 于 海 报 上 部 令 人 感 觉 轻 松 、 逸 ； 海 报 左 侧 会 产 飘 居
字体 既 具 有 可 阅 读 性 功 能 ， 具 有 装饰 性功 能 。 又
不 同 的 字 体 形 象 以 及 字 体 与 字 体 之 间 的 相 互 关 系 能 传 达 出 不 同 的 语 义 。 如 （ ３） 体 字 的 采 用 就 是 从 图 毛
平面构成教案
平面构成教案平面构成第一章概述 (1)第一节平面构成的概念、用途与学习意义 (1)一、什么是平面构成 (1)二、平面构成的用途与学习意义 (1)第二节平面构成的造型要素 (2)一、形象(形态)的分类 (2)二、形象的组成元素 (2)三、平面构成设计的元素 (2)第二章包豪斯及其影响 (2)第三章基础构成 (3)第一节认识形态 (3)一、现实形态 (3)二、非现实形态 (3)第二节基本形的创造 (4)一、形的概括 (4)二、形的省略 (4)三、形的组织 (4)第三节造型要素—点、线、面 (5)一、点 (5)二、线 (6)三、面 (7)第四节骨格 (8)第五节错视 (9)一、尺度错视 (9)二、形状错视 (9)三、空间错视 (10)第四章形式美的规律 (10)第五章设计法则 (11)第一节重复 (11)一、重复的概念 (11)二、重复的类型： (12)第二节近似 (12)一、近似的概念 (12)二、近似的分类 (12)三、近似基本形可用下列方法得到： (12) 第三节渐变 (13)一、什么是渐变 (13)二、渐变的类型 (13)三、渐变的骨格 (14)四、渐变构成中基本形与骨格的关系 (15) 第四节发射 (15)发射骨格的种类 (16)第五节特异 (17)一、特异的定义 (17)二、特异产生的条件 (17)三、特异构成注意问题 (17)四、特异分类 (18)第六节聚散 (19)一、聚散的定义 (19)二、聚散的构成方式 (19)三、聚散的基本形 (19)四、聚散的编排 (20)第七节肌理技法探索 (20)一、肌理的概念 (20)二、肌理的分类 (20)三、制作肌理效果的几种方法 (21)第八节空间的表达 (21)一、平面性空间 (22)二、幻觉性空间 (22)第一章概述构成是一种造型概念，按一定的原则将各种造型要素组合成美的形态，其过程和结果称为构成。
更明确地说是研究视觉设计中最基本的造型（构成）要素——形、色、体在二维或三维的空间里排列和组合形成的美的形态，是从诸多的审美实践中概括和总结出来的形式法则。
平面构成教案
第一讲：平面构成基本概念及内容：第一章平面构成概述平面构成它是现代艺术设计造型、创意的基础，是所有学习、研究、参与设计行业者必须掌握的一门基础学科。
它应用于现代设计的所有领域。
其中包括1、艺术构成与VIVI是企业视觉识别系统,它最直观、具体、最富有传播力和感染力。
经常运用我们平面构成的基本形式如：重复、对比、近似、变异2、艺术构成与招贴招贴设计追求画面视觉感染力,这种感染力会引起受众视觉及心理兴趣,以便信息的传递。
经常运用我们平面构成的基本形式如：变异、渐变、矛盾空间等。
3、艺术构成与服装但凡服装设计大师，其作品对点、线、面的运用都十分考究。
服装的裁剪、装饰纹样的选用以及款式的取舍都会运用到艺术构成。
4、艺术构成与装饰图案装饰图案设计也融入了平面构成的法则与抽象因素。
5、艺术构成与建筑、环境艺术设计建筑设计首先是在平面上完成的，与建筑设计群中的窗子、路、回廊、草坪、灯饰等就会形成点线面的对比。
6、艺术构成与摄影摄影的成败在于构图的层次，而这正是平面设计所要解决的问题。
摄影是做减法，用最少的点线面传达最为丰富的视觉的内涵。
这就需要作者有相当的平面感受能力和处理能力。
因此,平面构成是现代美术设计不可缺少的训练手段之一，是引导学生建立理性思维的基础.第一节平面构成的基本概念及内容平面构成的概念:一、平面构成的由来：■包豪斯—-现代设计的摇篮：1919年～1933年德国创立了第一所现代设计学校——国立魏玛建筑学校，即著名的包豪斯.其办学的宗旨是：寻求艺术与技术的新统一。
20世纪70年代末，随着我国的改革开放以及经济的发展，包豪斯的教学思想以及教育体系开始在我国落户。
现在,构成艺术成为艺术设计类专业基础教学的主干构成。
当时大量启用一批年轻、有激进思想的画家雕塑家任教，他们放弃了一贯追求作品的装饰因素, 探求发挥结构本身的美感。
二、概念所谓平面：是指与立体的差别，它主要解决长、宽两度空间的造型问题。
所谓构成: 就是“组装”的意思,也就是说把平面设计中，所需要的诸要素，象机器零件那样，按照美的形式法则,进行“组装”，形成一个新的，适合需要的图形.平面构成: 是一种视觉形象的构成。
平面构成基础[点线面]
![平面构成基础[点线面]](https://img.taocdn.com/s3/m/090ca2da6bec0975f465e298.png)
平面构成入门点的构成形式AKI越小的形体越能给人以点的感觉(1) 不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式(2)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉(3)以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感(4)把点以大小不同的形式，既密集、又分散的进行有目的的排列，产生点的面化感觉(5)将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉(6)不规则点的视觉效果线的构成形式AKI线是点移动的轨迹(1) 面化的线（等距的密集排列）(2)疏密变化的线（按不同距离排列）透视空间的视觉效果(3)粗细变化空间,虚实空间的视觉效果(4)错觉化的线（将原来较为规的线条排列作一些切换变化）(5)立体化的线(6)不规则的线面的构成形式AKI它体现了充实、厚重、整体、稳定的视觉效果(1) 几何形的面，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果(2)自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果(3)徒手的面(4)有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态(5)偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性(6)人造形的面，较为理性的人文特点单形的构成AKI(1) 几何单形的相互构成（以圆形、方形、三角形为基本形体，将它们分别以连接、重合、重叠、透叠等形式，构成不同形象特点的造型）(2)分割所构成的形体（训练设计者灵活的造型能力）(3)重合所构成的形体，（形体间相互重合、添加派生出各种形态各异的造型）(4)自然形单形的构成（把自然物的基本形以真实、自然、概括的形式表现出来，使用到构成设计中去）平面构成的形式AKI1.平面构成的基本格式（基本格式大体分为：90度排列格式、45度排列格式、弧线排列格式、折线排列格式）2.重复构成形式（以一个基本单形为主体在基本格式重复排列，排列时可作方向、位置变化，具有很强的形式美感）－简单重复构成－多元重复3.近似构成形式（有相似之处形体之间的构成，寓“变化”于“统一”之中是近似构成的特征，在设计中，一般采用基本形体之间的相加或相减来求得近似的基本形）4.渐变构成形式（把基本形体按大小、方向、虚实、色彩等关系进行渐次变化排列的构成形式）－形的大小、方向渐变－形状的渐变－疏密的渐变－虚实的渐变－色彩的渐变平面构成的形式（二）AKI5.发射构成形式（以一点或多点为中心，呈响周围发射、扩散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感）－一点式发射构成形态－多点式发射构成形态－旋转式发射格6.空间构成形式（利用透视学中的视点、灭点、视平线等原理所求得的平面上的空间形态）－点的疏密形成的立体空间－线的变化形成的立体空间－重叠而形成的空间－透视法则形成的空间（以透视法中近大远小、近实远虚等关系来进行表现的）－矛盾空间的构成（错觉空间构成）：以变动立体空间形的视点、灭点而构成的不合理空间，“反转空间”是矛盾空间的重要表现形式之一7.特异构成形式（在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规的单调的构成形式，特异构成的因素有形状、大小、位置、方向及色彩等，局部变化的比例不能变化过大，否则会影响整体和局部变化的对比效果）8.分割构成形式－等形分割（形式较为严谨）－等量分割（只求比例的一致，不需求得型的统一－自由分割（特点灵活、自由）9.肌理形态构成（肌理指客观自然物所具有的表面形态，是各种物体性质表面特征），制作更多的肌理图案：滴色法水色法水墨法吹色法蜡色法撕贴法压印法干笔法木纹法叶脉法拓印法盐和水色法浅议平面构成和图案tech.163. 2006-03-03 10:03:55 来源: 美术家网网友评论0 条论坛艺术设计是人类文明的重要组成部分,涵盖了当代人类生活的各个领域,且越来越显示出其重要意义。
平面构成
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四 点、线、面、体的形象
构成设计中点、线、面是一切造型 要素中最基本的，存在于任何造型设计 中。点、线、面通常被称为“构成三要 素”。研究这些基本要素是研究其它视 觉元素的起点。 1 点的形象 2. 线的形象 3. 面的形象 4. 体的形象（立体、空间、半立体）
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1 点的形象
进 入
三 二 一 象 第 . . . 形 象 的 分 类 形 定 象 义 的 正 负
二 章 平 面 构 成 中 的 形
四 三 二 一 第
一 平 设 平 构 章 面 计 面 成
构 成 所 包 含 的 元 素
构 构 的 成 成 概 概 的 念 论 分 类
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八七六五四三二一 第 . . . . . . . .
数学上的点没有大小、只有位置、但造型上 作为形象出现的点不仅有大小、（面积）还有形 态和位置。除圆点外的其它形态的点还具有方向。 点的形象越小感觉越强，反之则有面的感觉，人 形态上说，圆点既使较大仍会给人点的感觉。 1) 虚点：画面留白形成的点。 a) 把线断开，所形成的虚点。 b) 用面加以包围，留下点状的空白所形成的虚点。 c) 在画面上挖洞所形成的虚点。 虚点的存在感较弱，但可表现纤细的感觉。
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一. 定义：形象的定义可以以下两
方面来理解。
1. 在平面构成中凡出现在平面上 的任何抽象形态或是具象形态都称作 形象。 2. 一切可见的物体的外形，特征， 或是设计中藉以表达含义的视觉元素 通称为形象。
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二. 形象的正负——即图与底
在平面上出现的形象通常叫做“图”，而它的周围则称为 “底”，若感觉“图”在前，底为背景，这种图就是正的形 象。但如果看到的形象实际是平面上的空白，这种形象就可 以看作是“底”，也就是负的形象。图与底的关系并不是时 常清楚的，尤其是在构成填色上，正可以负，负可以正，这 就使构成形式多样而富于变化。在平面设计中，正与负（图 与底）的关系是密不可分的，首先要了解各自特征： 图的特征包括：有明确的形象感，给人强烈的视觉印象，在 画面中较为突出。 底的特征包括：没有明确的形象感，给人模糊的视觉印象， 没有形体的外轮廓。
平面构成一
思考题 1.在你的生活周围有哪些是自然形态？ 哪些是人工形态？他们有什么区别吗？ 我们可以用它做什么？ 2.根据自己的想法，设想一个主题来表 现具象、抽象的视觉图形。
三.构成元素
形态是有面积、形状、色彩、大小和肌理的视觉可视物。在构成 中点、线、面是造型元素中最基本的形象。由于点、线、面的多 种不同的形态结合和作用，就产生了多种不同的表现手法和形象。 （如下图）
2.2.1.2具象的抽象
具象的抽象，从现实世界的物质形态中抽取出来的抽象形，依据感受 对触觉、听觉、味觉等进行视觉化的意象形态表现，或者创造仿佛内 涵有机生物的抽象形态。如（康定斯基的抽象绘画运用点、线、面以 及色彩的节奏，谱写出一首美妙绝伦的乐曲，给人愉悦，轻松感。）
2.2.1.3半抽象
半抽象，常常有着现实形态的基本暗示，却又加以拆解、重组、添加、 变形，使新形态界于具象与抽象之间。如
包豪斯是那一时期最著名的设计学校，后迁址于德骚，他们致力于 最新观念和最先进的设计，格洛佩斯把学校建筑和师生用品设备设 计成完全的现代主义风格。
位于德骚的包豪斯建筑物 （下图）
俄国构成主义：俄国构成主义设计是俄国十月革命胜利前后在俄国一小批
先进的知识分子当中产生的前卫艺术运动和设计运动，无论从他的深度还 是从探索的广度来说，都毫不逊色于德国包豪斯或者荷兰的风格派运动。 非常遗憾的是，由于这种前卫的探索在1925年就遭到斯大林的反对，因此 没有能够象德国的现代主义那样产生世界性的影响。俄国构成主义者把结 构当成是建筑设计的起点，以此作为建筑表现的中心，这个立场成为世界 现代建筑的基本原则。他们利用新材料和新技术来谈套“理性主义”，研 究建筑空间，采用理性的结构表达方式，对于表现的单纯性、摆脱代表性 之后自由的单纯结构和功能的表现进行探索，以结构的表现为最后终结， 最早的建筑之一弗拉基米尔·塔特林设计的第三国际塔方案，完全体现了构 成主义的设计观念。第三国际塔是塔特林在1920年设计的，这座塔比艾菲 尔铁塔高出一半，里面包括国际会议中心、无线电台、通讯中心等，这个 现代主义的建筑，其实是一个无产阶级和共产主义的雕塑，它的象征性比 实用性更加重要。俄国的构成主义在艺术上具有极大的突破，并对世界艺 术和设计的发展起到很大的促进作用。但直到1921年新经济政策时期，与 西方的联系受到鼓励，尤其是俄国的一批构成主义设计家到西方旅行和交 流，把俄国的构成主义观念和思想带到西方，俄国的构成主义探索才开始 被西方所认识，产生了很大震动，特别是对德国产生了很大影响。
平面构成(面)
⑴直线形的面——具有直线所表现的心理特征。如： 正方形，它能呈现出一种安定的秩序感。在心理上具有简 洁、安定、井然有序的感觉，是男性性格的象征。
⑵ 几何曲线形的面——以严谨的数学方式构成 的几何性质的面。
比直线形柔软，有数理性的秩序感。特别是圆形，能 表现几何曲线的特征。但，由于正圆形过于完美，则有呆 板和缺少变化的缺陷。而扁圆形，呈现出一种有变化的曲 线形，较正圆形更具有美感。在心理上能产生一种自由整 齐的感觉。
三、形态的关系
1、分离：形与形关系疏远； 2、相遇：形与形关系密切； 3、相切：一个形占主要位置； 4、相连：形与形结合一起； 5、重合：消失掉一个形，如日蚀； 6、相叠：透叠出新的形；
四、形与背景的关系
任何形在背景中都可看作是空间的存在，在背景中涂实的形是正形或实形；反 之，背景中空白的形是负形或虚形，而以线为轮廓构成的形为线形．
●
●
三、点的构成：
点是所有形态的起源，也是构成设计中不可 缺少的基本元素。点的数量是无限的，其面积虽 小，但在构成中却能产生强大的生命力。
以简单的点，直接表现平面设计的有等点构 成，差点构成和网点构成。
等点构成
点的形状、大小一致 的构成方式。
在一定的规律中，组 合成多样的图形，别 有一番新意。
流畅的信息接受过程。
线在平面设计中的应用（示例）
第三节：基本元素——面
一、面的定义： 面，在几何学中的含义是——线移动的轨迹。
⑴直线平行移动可形成方形的面； ⑵直线旋转移动可形成圆形的面； ⑶斜线平行移动可形成菱形的面； ⑷直线一端移动可形成扇形的面。
二、面的种类及其性格： 平面上的形，大体可以分为四类：即直线
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平面设计构图要素
平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的
是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面
设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信
息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：
标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩
等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常
看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、
组合而成的。
标题
标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起
了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学
的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消
费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消
费者的心理。
标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不
一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它
是广告文字最重要的部分。
标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不
宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题
文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到
清秀，适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线，适宜妇
女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标
识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆
品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。
标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意
配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题
自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐
克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞!"的感叹语句，
标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到
生动活泼，形成了自己的个性。
标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，
正文
正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本
上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、
内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名
人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖
情况来树立企业的信誉度。
正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、
楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。
广告语
广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，
他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的
口号性和警告性。例：
柯达："串起生活每一刻"，感觉非常随意的一句话，却
紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产
商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，
因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住
生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想
要的。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体，更
贴近生活。
插图
插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息，增强
记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。
同时让消费者留下更深刻的影象，插图内容要突出商品或服
务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。一般
插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起了一个衬托作
用，
现在插图的表现手法只要有以下几种：
摄影，在产品广告中经常用摄影的形式来体现，以加强
广告的真实感。
绘画：大部分以超象的形式给人一种悬念，或是一种意
念，来创造一种理想的气氛。
卡通漫画：通常卡通漫画可分为幽默性和滑稽性两种。
幽默可逗人一笑，滑稽性可使人难以忘怀，都能发挥很好的
宣传效果。
商标、标志
商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量和
企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉
的商标又促进了商品的销售。
在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要
的构成要素，在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁，
视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深
刻的印象。
商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性、
同时要易记容易识别，例如中国农业银行行徽以麦穗图形为
主，直截了当地表达出这以专业银行----农业银行的特征。
麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行，而
且恰成一个"田"字，从而更加强了"农业"的含义。上端麦芒
与圆形交节的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标
志形象的个性特色。
公司名称
公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商
品，也是整个广告中不可缺的部分，一般是都是放置在整个
版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地
址、电话号码、电报挂号等，可安排在公司名称的下方或左
右，在字体上采用较小的字体，比较标准的字体。常使用宋
体、单线体、黑体等。
轮廓
轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，这样能
使整个版面更集中，不会显的那么凌乱。公式轮廓使广告版
面有一个范围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮
廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。
广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等所构成，
属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓，则是复杂轮廓。
现在比较用的是比较单纯的轮廓。
色彩
色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现
形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住消费者
的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观
众产生不同的生理反映和心理联想，树立牢固的商品形象，
产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者的购买欲望。
色彩不是孤立存在的，它必须体现商品的质感、特色，
又能美化装饰广告版面，同时要与环境、气候、欣赏习惯等
方面相适应的，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，
使广告更富于美感，作为广告的一个重要组成部分。
一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形
象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比
强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，
突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。
同时在运用色彩上必须考虑它的象征意义，这样才能更
贴切主题，比如，红色，体现了是强有力的色彩, 能引起肌
肉的兴奋.热烈、冲动;绿色，具中性特点.和平色, 偏向自
然美.宁静、生机勃勃, 宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和
谐。充分考虑这些色彩的象征意义，增加广告的内涵。
上述这些构成要素是每幅广告都应基本具备的。对新开
发的产品，也就是处于 "介绍期"和"成长期"的商品广告来
说，则必须具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告
所宣传的新开发产品并不了解，而市场上又有众多竞争对手
的同类商品。这时能让消费者清楚的认识到该产品，而不至
于与其他的产品混淆起来。而处于"成熟期"的商品，由于已
占据了一定的市场，消费者逐渐认识了商品并乐于使用，这
个时期的广告是属于提示性的。广告要素的运用可侧重于插
图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标，其它
要素可以从简或删除，加大品牌的宣传。其目的在于造成一
种更集中、更强烈、更单纯的形象，以加深消费者 对商品
的认识程度。