广告行业常用专业术语
广告行业常用专业术语
一、 4A 是什么意思4A 的本意是美国广告公司协会（ American Associato of advertising Agencies）的缩写， 4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于 1917 年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述1） AE----Account Executive ------- 客户代表，或是客户执行。
□ 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group------- 业务小组。
AE 为中心，成员包括行销企划、□ 广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point------诉求点。
□ 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming----- 动脑会议□ 可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image------品牌形象。
□ 消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film----- 广告影片。
□ 不是电视广告脚本7） Competitive Presentation；Pitch---------- 比稿。
□ 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------ 文案（撰文人员）。
□ 负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity ------- 企业识别。
□ 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。
□ “Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
广告行业专业术语百科
广告行业专业术语百科CPC：Cost Per Click，每点击成本CPM：Cost Per Mille，千人曝光成本CPA：Cost Per Action ，每次行动成本（按回应的有效问卷或订单来计费）CPS：Cost Per Sale，按销售量计费CPD：Cost per Download，按下载收费CPT：Cost Per Time，按展示时间计费CPE：Cost per Engagement，按参与付费（点击一次链接、输入一些内容、看完一段视频等）CPI：cost per install，按安装计费CPL：Cost per Lead，按引导数计费CPR ：Cost Per Response，每回应成本，以用户的每一个回应计费CPP：Cost Per Person，每购买成本PFP：Pay-For-Performance，按业绩付费OCPC：Optimized Cost Per Click，目标转化点击出价OCPM：Optimized Cost Per Mille，优化千次展现出价OCPX：OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA，智能优化广告，是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整，帮助商家有效的控制转化成本，提升广告效率，最终达成目标的工具DSP：Demand-Side Platform，需求方平台，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放SSP：Sell-SidePlatform，供应方平台DMP：Data Management Platform，数据管理平台RTB：Real Time Bidding，实时竞价PDB：Programmatic Direct Buying，保价保量PD：Programmatic Direct，保价不保量PPC：Pay-per-Click，每次点击付费ROI：Return on Investment，投资回报率，=年利润或年均利润/投资总额×100% ARPU：Average Revenue Per User，每用户平均收入ARPPU：Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收入PA：Private Auction，私下竞价PD：Preferred Deals，优先交易DA：Domain Authority，域名权重API：Application Programming Interface，应用程序接口DAU：Daily Active User，日活跃用户数WAU：Weekly Active User，周活跃用户数MAU：Monthly Active User，月活跃用户数AE：Account Executive，客户执行SAE：Senior Account Executive，资深客户执行AM：Account Manager，客户经理AD：Account Director，客户总监CD：Creative Director，创意总监GCD：Group Creative Director，创意群总监CP：Creative Partner，创意合伙人CW：Copy Writer，文案SCW：Senior Copy Writer，资深文案SAD：Senior Art Director，资深美术指导PR：Public Relations，公关MAP：Measurement & Analytics Platform，监测分析平台AVP：Ad Verification Platform，广告验证平台PCP：Programmatic Creative Platform, 程序化创意平台KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖KPI：Key Performance Indicator，关键绩效指标KV：Key Visual，主视觉UGC：User Generated Content，用户原创内容PGC：Professional Generated Content，专业生产内容PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容4P：4大营销组合策略，产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）STP：营销战略三要素，市场细分（Market Segmenting）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销PV：Page View，页面浏览量CLICK：点击量CLICK RATE：点击率LOOKALIKE：相似人群扩展Cookie Mapping：跨域名识别用户Frequency Capping：广告频次控制，控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数Targeting ：广告定向，地域、人口属性、频道、上下文、行为、精准位置Retargeting：重定向，对某个广告主过去一段时间的访客投放广告，以提升效果Target Audience：目标受众Demographics：人口统计特征，年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Ad Exchange：互联网广告交易平台，联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台）AD Network：Advertising network，在线广告联盟Trading Desk：采购交易平台Programmatic Buying：程序化购买Premium Inventory：溢价资源，像各个门户的第一版的新闻页面Remnant Inventory：冗余资源，长尾的流量很小的页面上的广告位Camapaign：广告战役Insights：洞察Appeals：诉求Stickness：粘性Social：社交广告Advertorial：软文Native Ads：原生广告Promotion：促销。
广告术语
架构1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称Management/Administration管理/行政部门Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理HI Supervisor 人事督导Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技术部门Information Technology Manager 信息技术经理Information Technology Administrator信息技术管理员Information Technology Support信息技术支持Account Management客户服务部门Director of Client Services 客户服务部总监Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门Planning Director 策略策划总监Senior Account Director 高级客户总监Strategic Planning Assistant策略策划助理Creative创意部门Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案Senior Designer-Integrated 资深设计师Designer-Integrated 设计师Creative Service Supervisor 创意服务监督Creative Support创意支持部门Head of Creative Service 创意服务总监Studio Manager 制作经理Production Coordinator 制作协调Designer 设计师Computer Artist 美工Visualizer 画师Traffic 流程控制部门Traffic Manager 流程控制经理Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员Traffic Coordinator 流程控制协调员T.V. Production 影视制作部门Head of TV Production 影视制作总监Senior Producer 资深制作人Producer 制作人Producer-Freelance 兼职制作人Assistant Producer 助理制作人Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人2、GH、CD、GCD、ECD的关系GH（创意组长）是国际4A公司里某个项目团队的小头目，CD（创意总监）是GH的直属上司和领导。
现代广告业的专业词汇
现代广告业的专业词汇广告作为现代商业社会的重要组成部分，涉及到各种不同的专业领域和概念。
为了更好地理解和交流广告相关的知识，掌握专业术语是必不可少的。
本文将介绍现代广告业常见的一些专业词汇。
1. 宣传推广（Promotion）宣传推广是广告的核心目标之一，旨在借助各种媒体和传播渠道，向目标受众传递产品或品牌的信息，引起他们的兴趣和购买欲望。
2. 品牌形象（Brand Image）品牌形象指的是消费者对某个品牌的整体印象和观感。
良好的品牌形象能够增加消费者的忠诚度和品牌认同感，提升市场竞争力。
3. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动的主要关注对象，是广告策划和内容制作的重要依据。
准确确定目标受众，有助于提高广告投放的效果和精准度。
4. 媒体选择（Media Selection）媒体选择是广告投放过程中的关键步骤，指的是根据广告的目标和受众特征，选择合适的媒体平台和渠道进行广告投放，以最大程度地覆盖目标受众。
5. 广告代理商（Advertising Agency）广告代理商是专门从事广告服务的机构，代表广告主与媒体、制作公司等进行业务合作和沟通。
他们负责广告策划、创意制作、媒体采购等工作。
6. 创意设计（Creative Design）创意设计是指在广告制作过程中的创作和构思环节，旨在通过独特的设计元素和创意表达方式，吸引目标受众的注意力和情感共鸣，提升广告效果。
7. 品牌推广（Brand Promotion）品牌推广是广告活动中的一种常见形式，通过不同的宣传手段和渠道，提升品牌的知名度和美誉度，扩大市场份额，促进产品销售。
8. 市场调研（Market Research）市场调研是广告策划过程中的重要环节，旨在通过数据收集和分析，了解目标受众的需求和购买行为，预测市场发展趋势，为广告活动提供决策支持。
9. ROI（Return on Investment）ROI是广告效果评估的重要指标之一，用于衡量广告投资带来的回报率。
广告行业术语.doc
AE—— Account Executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF—— Commercial Film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。
Competitive Presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI—— Corporate Identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique ——创意工作室。
“Boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director) 、指导（Director ）和助理指导（Assistant Director ）。
广告术语大全
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
广告的名词解释大全
广告的名词解释大全广告，作为商业社会不可或缺的一部分，无处不在地影响着我们的生活。
它如同一种强力的传媒同盟，通过各种形式和渠道，为产品、服务和品牌传达信息，引起人们的关注和购买欲望。
广告涵盖了众多专业术语，以下将对其中一些重要的名词进行解释。
1. 品牌认知度（Brand Awareness）品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。
广告通过创造品牌认知度，使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。
高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。
2. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动所针对的特定人群。
在进行广告策划时，广告人员需要确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等，以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传，提高广告效果和转化率。
3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引发兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（行动）四个阶段。
广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望，最终诱导消费者采取行动，如购买产品、注册会员等。
4. 定性研究（Qualitative Research）定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式，获取消费者主观意见和观点的方法。
在广告领域中，定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法，为广告创作和策略制定提供依据。
5. 落地页（Landing Page）落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。
落地页通常用于转化用户，向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。
设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率，并增加用户对广告主的信任度。
6. CTA（Call to Action）CTA指引用户采取特定行动，例如“点击购买”，“立即预定”等。
在广告中，CTA是用来引导用户积极参与的一种手段，通过简洁明了的文字和按钮设计，促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。
广告行业术语以及4A公司大全
MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
CD〈Creative Director〉——创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。
Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。
Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。
AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
Copywriter——撰稿人。
AE〈Account Executive〉——客户服务人员。
Visualizer——插图家〈插画师〉。
Studio Manager——画房经理。
Finish artist——画师。
AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
CF〈Commercial Film〉——广告影片。
OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。
POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
SP〈Sales Promotion〉——促销活动。
CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。
CI〈Corporated Identity〉——企业识别。
CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
EI〈Environment Identity〉——环境识别。
CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。
SI〈Store Identity〉——商店识别。
USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。
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一、4A是什么意思
4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述
1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人
2） Account Group -------业务小组。
□广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务
3） Appeal Point------诉求点。
□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点
4） Brain Storming-----动脑会议
□可自由发想，不受限制地讨论的会议
5） Brand Image------品牌形象。
□消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film-----广告影片。
□不是电视广告脚本
7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。
□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司
8） Copywriter------文案（撰文人员）。
□负责广告文案的专门写作
9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。
□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务
10）Creative Boutique-------创意工作室。
□“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司
11）Direct Response Advertising----直效广告。
□需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购，直接信函、电讯行销，及
有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的
12） Director------指导
□在整个广告作业中，担任知道之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：
（1） Account Director （业务指导）（2） Creative Director （创意指导）
（3） Arts Director （美术指导）（4） Copy Director （文案指导）
（5） Media Director （媒体指导）（6） Planning Director （企划指导）
13）Finisher-----完稿员。
□从事完成广告平面工作的人员
14）Layout---构图。
□版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
15）Presentation-----提案。
□对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出
16）Public Service Advertising------公益广告。
□企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内
17）Supervisor--------总监。
□广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位有以下各种专业总监：
（1） Account Supervisor （业务总监）（2） Creative Supervisor （创意总监）（3） Media Supervisor （媒体总监）（4） Planning Supervisor （企划总监）（5） Research Supervisor （调查总监）
18）Target Market----------目标市场。
□最主要的消费群
19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）------流程员。
□广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督
广告作业中各部门是否按照计划进行的专员
三、广告媒体的几个基本概念
1、收视（听）率-------Rating
指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。
2、开机率----------Homes Using TV-----简称HUT 指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。
3、节目视听众占有率-----Share
指某一节目，其收看者占开机者的百分比。
4、毛评点-----Gross Rating Point----简称GRP
是一个表示广告送达程度的百分数。
指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
5、视听众暴露度----Impressions
与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字6、到达率----Reach
强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。
7、媒体组合------Media Mix
指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体
8、暴露频次-----Frequency
个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。
9、有效到达率----Effective Reach）
是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。
10、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM
它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。
11、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point
视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。
12、视听众的组成---Audience Composition
一个媒体载具的视听众在统计变项赏的组成状况，即年龄、性别、收入及教育程度等的分布状况。