好想你枣品牌推广策划方案
好想你枣品牌推广策划方案课件
随着市场变化和消费者需求的变化，好想你枣品牌的价格策略也需要进行相应的调整。例如，在市场需求增加时 可以适当提高价格，而在市场需求减少时则可以适当降低价格。同时，价格调整也需要考虑品牌形象和消费者心 理等因素。
04
渠道拓展与销售策略
线上渠道拓展及运营管理
电商平台合作
与主流电商平台建立合作关系， 如淘宝、京东、拼多多等，通过 入驻旗舰店或联营店，拓展线上
执行效果评估
通过销售数据、用户反馈等方式对促销活动的效果进行评估，及时 调整和优化活动方案。
数据分析与运用
对销售数据、用户行为等进行分析，了解市场需求和消费者喜好， 为后续的营销策略制定提供数据支持。
05
品牌形象塑造与传播推广
视觉识别系统设计及应用规范制定
标志设计
设计好想你枣品牌的标志，突出品牌特色和辨识 度。
色彩搭配
选择与品牌形象相符的色彩搭配，营造出品牌特 有的视觉效果。
字体选择
选用适合品牌形象的字体，增强文字的可读性和 美观度。
应用规范
制定好想你枣品牌视觉识别系统的应用规范，确 保在不同场合和媒介上的应用统一、规范。
广告投放策略制定及效果评估方法论述
01
02
03
04
目标受众分析
深入了解好想你枣品牌的目标 受众，包括年龄、性别、地域
销售渠道。
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等社交媒体 平台，开展内容营销、直播带货等 活动，提高品牌曝光度和用户粘性 。
线上活动策划
举办限时秒杀、团购、满减等促销 活动，吸引消费者关注和购买。
线下渠道拓展及合作模式探讨
商超合作
与大型商超、连锁便利店等合作，设 立品牌专区或专柜，提高品牌曝光度 和产品覆盖面。
好想你枣市场营销策划方案
好想你枣市场营销策划方案摘要好想你枣是中国知名的果品品牌之一，以种植、加工和销售红枣而闻名。
本文将通过对好想你枣市场的分析和竞争对手的研究，提出一份全面的市场营销策划方案。
本方案包括品牌定位、目标市场、产品分析、市场推广、渠道管理和客户关系管理等方面的内容。
1. 引言好想你枣是一家专注于红枣种植、加工和销售的企业。
在竞争激烈的果品市场中，如何通过市场营销策划，提升好想你枣的品牌知名度和竞争力，是本方案的核心目标。
2. 市场分析2.1 目标市场好想你枣主要的目标市场是中国境内的消费者，尤其是中高收入人群。
此外，好想你枣还可以考虑拓展国际市场，将中国传统果品带到世界舞台上。
2.2 市场规模与增长趋势根据统计数据，中国红枣市场规模庞大，每年销售额超过1000亿元人民币，并且呈持续增长趋势。
这为好想你枣提供了足够的市场空间和潜力。
2.3 竞争对手分析目前红枣市场存在较多的竞争对手，例如张北红枣、润联红枣等。
这些竞争对手不仅拥有类似的产品，还具备一定的品牌知名度和渠道资源。
3. 品牌定位好想你枣应该在市场中树立起独特的品牌形象和定位，以便与竞争对手区分开来。
好想你枣的品牌定位可以是：传承中国传统，天然优质，健康养生。
3.1 品牌形象好想你枣作为中国传统果品的代表，应该注重传统文化的传承和塑造。
可以在品牌形象中融入中国传统艺术、文化符号等元素，以增加消费者的认同感和归属感。
3.2 品牌口号好想你枣的品牌口号可以是“好想你，好想你枣”，表达对消费者的思念和对健康生活的向往，并且突出好想你枣的产品特点和品质。
4. 产品分析好想你枣的产品主要包括红枣和相关的枣制品。
产品的特点是：健康天然、无添加、产地优质。
在产品开发中，可以考虑推出不同口味、不同包装规格的产品，以满足不同消费者的需求。
5. 市场推广5.1 广告宣传好想你枣的广告宣传可以通过电视、网络等媒体进行广泛传播。
在广告中，可以突出产品的健康食用功能、优质产地和传统文化等元素，吸引消费者的注意和兴趣。
好想你枣片策划书
contents •好想你枣片产品概述•市场分析•营销策略•品牌建设与维护•实施计划与执行•风险管理目录品种纯正精选原料独特工艺030201营养丰富口感鲜美食用方便健康零食市场红枣在中国传统文化中具有很高的地位，好想你枣片可以作为礼品赠送亲朋好友，表达关心和祝福。
礼品市场中老年市场产品市场定位地理位置全国范围内，特别是北方地区。
目标消费群体以中老年人和健康意识较强的年轻人为主要消费群体。
市场规模随着健康食品的受欢迎程度不断提高，市场规模持续扩大。
目标市场描述市场份额竞争对手的优势与劣势主要竞争对手市场竞争环境分析购买动机购买决策过程购买时机消费者行为分析购买频率和数量：消费者购买频率和数量较为稳定，部分忠实客户会定期大量购买。
综上所述，好想你枣片在市场中具有较大潜力，但需要针对目标市场制定合适的营销策略，提高品牌知名度和市场份额。
同时，关注消费者行为，满足消费者需求，提升购买体验，也是实现品牌持续发展的重要环节。
消费者行为分析多样化产品策略在节假日、店庆等特殊时期，我们将推出折扣、买一送一等促销活动，吸引消费者购买。
促销活动策略价值定价策略线上渠道策略线下渠道策略1 2 3社交媒体推广线下活动推广内容营销宣传与推广策略健康零食定位文化传承定位品牌定位03Logo设计01包装设计02色彩搭配品牌形象设计线上传播充分利用社交媒体、短视频平台等进行品牌推广，与意见领袖合作，提高品牌知名度。
线下传播举办各类促销活动，如试吃、买赠等，吸引消费者关注，提升品牌美誉度。
公关活动参与行业展会、论坛等，加强与同行、专家的交流合作，树立行业领导地位。
品牌传播策略品质管理渠道管理危机公关持续创新品牌维护与管理第一阶段（1-2个月）第二阶段（3-4个月）第三阶段（5-6个月）第四阶段（7-8个月）营销策划实施时间表售后服务团队负责处理消费者投诉和问题，提升客户满意度。
生产团队负责产品生产和质量控制，确保产品按时交付。
研发团队负责产品研发和改进，以满足市场需求和消费者口味。
好想你枣营销策划方案
好想你枣营销策划方案第一节：市场分析1.1 市场概况好想你枣是中国著名的枣制品品牌，成立于1996年。
以其独特的品质和品牌形象，在国内市场上享有很高的声誉。
中国是世界上最大的枣生产国，枣产品市场潜力巨大。
目前，好想你枣在国内市场的份额稳步增长。
1.2 行业分析枣制品行业市场规模庞大，增长势头良好。
据统计，中国每年枣制品的销售额已超过1000亿元。
国内枣制品市场主要分为包装枣、蜜饯枣、果酱等多个细分品类。
好想你枣作为国内知名度较高的枣制品品牌，产品线较为齐全，市场占有率较高。
1.3 竞争分析好想你枣的主要竞争对手有：百果园、三只松鼠、法克斯等。
这些品牌在市场上和好想你枣存在一定的竞争关系。
竞争主要体现在产品质量、价格、品牌知名度以及市场占有率等方面。
第二节：目标市场定位2.1 目标市场好想你枣的目标市场主要是中高端消费者群体。
根据市场调研数据，中高端消费者对于产品品质、包装和品牌形象的要求较高，愿意为高品质的产品支付较高的价格。
因此，好想你枣可以通过提高产品质量和品牌形象来吸引这一消费群体。
2.2 客户分析好想你枣的客户主要包括以下几个方面：(1) 中高收入人群: 这部分人群购买能力较强，对于产品的品质和品牌形象有更高的要求。
(2) 礼品市场: 好想你枣是一种常见的礼品，适合用于各种场合的送礼。
这部分客户对于礼品的包装和品质要求较高。
(3) 电商平台用户: 近年来，电商平台的用户数量迅速增长。
好想你枣可以通过在电商平台上开设官方店铺，吸引更多的用户购买。
第三节：产品策划3.1 产品定位好想你枣的产品定位是高品质、高品味的健康零食。
好想你枣注重产品的品质和口感，在生产过程中严格控制食品安全，确保消费者能够放心享用。
3.2 产品优势好想你枣的产品有以下几个方面的优势：(1) 原料优质: 好想你枣以国内优质红枣为原料，经过严格的筛选和加工，确保产品的新鲜和食品安全。
(2) 营养丰富: 枣子是一种富含营养的水果，含有丰富的维生素、纤维和矿物质。
好想你枣业股份有限公司营销策略分析
好想你枣业股份有限公司营销策略分析好想你枣业股份有限公司是中国领先的红枣加工企业，从事于红枣的种植、加工和销售。
公司致力于提供高品质的红枣产品，拥有广泛的市场份额和良好的口碑。
在激烈的市场竞争中，好想你枣业股份有限公司需要制定有效的营销策略来巩固市场地位，并继续发展壮大。
本文将对好想你枣业股份有限公司的营销策略进行分析，以期为公司的发展提供参考。
一、市场分析好想你枣业股份有限公司的主要产品是红枣及相关红枣制品，主要销售渠道包括线下零售商、连锁超市、电商平台等。
红枣是中国传统的滋补食材，具有丰富的营养价值和药用价值。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，红枣产品市场需求逐渐扩大。
目前，红枣产品市场竞争激烈，不仅有来自本土的竞争对手，还有来自国外的进口产品竞争。
好想你枣业股份有限公司需要对市场进行深入分析，做好市场定位和目标客户群的确定，以制定有针对性的营销策略。
二、产品定位好想你枣业股份有限公司的产品主要以红枣为主，同时也涉及红枣制品，如红枣蜜饯、红枣糕等。
针对产品特点和市场需求，公司可以进行不同层次的产品定位。
针对高端客户群体，可以推出高档红枣礼盒和礼品套装；针对大众消费者，可以推出便捷包装的红枣零食产品。
好想你枣业股份有限公司还可以根据季节性进行产品定位，推出不同季节的季节性红枣产品，增加产品的多样性和吸引力。
三、市场推广在市场推广方面，好想你枣业股份有限公司可以采取多种方式，包括线下和线上推广。
线下推广可以通过在超市开展促销活动、举办产品品鉴会、参加相关展会等方式来提升产品的知名度和影响力；线上推广可以通过与知名电商平台合作，进行网上商城的宣传推广，增加线上销售渠道。
好想你枣业股份有限公司还可以积极利用社交媒体平台，开展互动营销活动，吸引消费者关注和参与。
四、渠道建设好想你枣业股份有限公司需要加强销售渠道的建设和管理，拓展销售渠道，增加产品的覆盖面和销售量。
公司可以寻求与更多的零售商和超市合作，开拓线下市场；也可以利用电商平台的强大流量和便捷的购物体验，拓展线上市场。
好想你枣的营销策划方案
好想你枣的营销策划方案1. 引言好想你枣是一家专注于枣类产品的知名企业，拥有多年的行业经验和良好的市场口碑。
为了进一步扩大市场份额和提升品牌影响力，我们拟定了以下的营销策划方案。
本方案旨在通过多渠道、多层次的营销手段，提高好想你枣在消费者心目中的认可度和购买意愿。
2. 目标市场好想你枣的目标市场主要包括以下两个方面：2.1 国内市场国内市场是好想你枣最主要的销售领域，目标消费群体主要是中国大陆的中高收入人群。
他们更注重产品的品质和营养价值，对国产品牌有较高的认可度。
国内市场的销售策略主要集中在线上渠道、大型连锁超市和高端综合购物中心。
2.2 海外市场随着中国产品在国际市场的不断普及，好想你枣也在海外市场取得了一定的成功。
目标海外市场主要包括亚洲、北美和欧洲等地区。
考虑到不同地区的文化差异和消费习惯，我们将针对每个市场制定有针对性的营销策略。
3. 营销策略3.1 品牌价值宣传好想你枣已经在国内市场树立起了良好的品牌形象，但在海外市场仍需加强品牌宣传。
我们将通过以下几个方面提升好想你枣的品牌认知度和价值。
3.1.1 品牌故事宣传好想你枣是一家有着浓厚人文历史的企业，其创始人曾在贫困的时期通过种植枣树摆脱了困境。
我们将通过品牌故事的讲述，打动消费者的心，使消费者在购买时更加倾向于选择好想你枣。
3.1.2 明星代言邀请知名明星刘涛担任好想你枣的形象代言人，在广告、社交媒体等平台上进行品牌推广。
通过明星的形象和影响力，提升产品的知名度，增加消费者的购买欲望。
3.2 线上线下营销结合好想你枣将采取线上线下结合的方式，通过全方位的营销手段覆盖更多的潜在消费者。
3.2.1 线上推广•在新浪微博、微信公众号等社交媒体平台上开设官方账号，定期发布产品信息和公司动态。
•开展线上抽奖活动，鼓励消费者分享好想你枣的产品信息，增加品牌曝光度。
•和电商平台合作，开设官方旗舰店，提供独家优惠和限时抢购等活动，吸引消费者进行购买。
好想你枣业股份有限公司营销策略分析
好想你枣业股份有限公司营销策略分析好想你枣业股份有限公司是国内知名的枣类食品企业，拥有多年的行业经验和领先的生产技术，产品畅销国内外。
在激烈的市场竞争中，好想你枣业股份有限公司能够保持领先地位，离不开其精准的营销策略。
本文将对好想你枣业股份有限公司的营销策略进行深入分析，以期为同行业提供借鉴和启发。
一、市场定位好想你枣业股份有限公司的产品主要面向国内市场，以及东南亚、欧美等国际市场。
针对国内市场，好想你枣业股份有限公司主要以消费者群体为定位对象，以中高端消费者为主要目标群体，因此产品定价相对较高，以品质和口碑来吸引消费者。
对于国际市场，好想你枣业股份有限公司主要面向追求健康、天然食品的消费者，以高品质的枣类食品来打入国际市场。
二、产品策略好想你枣业股份有限公司专注于枣类食品的研发和生产，主打产品有好想你枣、好想你核桃枣、好想你黑枣等多款产品。
产品的研发及创新一直是公司的重点工作，以满足不同群体的需求。
产品包装方面，好想你枣业股份有限公司还注重产品包装的美观大方，注重产品品质的塑造，以此展现产品的高端感和品质感。
三、渠道策略好想你枣业股份有限公司在渠道方面也十分重视，公司产品主要通过自有门店、天猫旗舰店、淘宝旗舰店、京东旗舰店等电商平台进行销售。
公司还注重线下实体店铺的建设，如在商场、超市等场所布局，全面覆盖不同的销售渠道。
在国际市场方面，好想你枣业股份有限公司也会通过代理商等渠道拓展国际市场，逐步打开国际市场份额。
四、促销策略好想你枣业股份有限公司在促销策略上也做得十分到位。
公司定期举办各种促销活动，如618、双11等大型电商节，以及端午节、中秋节等传统节日，都会推出相应的促销活动，通过各类促销活动来吸引更多的消费者，提高品牌知名度和销售量。
好想你枣业股份有限公司还注重线下促销活动，如赠送礼品、举办美食节等吸引消费者。
五、品牌推广策略好想你枣业股份有限公司在品牌推广方面也做得十分成功。
公司注重通过广告、公关活动以及赞助活动等多种方式进行品牌推广。
好想你枣品牌营销推广方案
西安交通大学毕业设计（论文）好想你枣品牌营销推广方案学院名称电子商务管理学院专业名称电子商务（网络营销）学生学号学生学号学生姓名学生姓名指导教师教授姓名助理指导老师老师姓名202X年X月目录摘要 (I)Abstract .................................................................. I I 一、好想你枣简介.. (1)（一）好想你枣公司基本情况 (1)（二）好想你枣品牌形象 (1)二、好想你枣营销环境分析 (2)（一）市场环境分析 (2)1.线上欣欣向荣 (2)2.线下稳扎稳打 (4)（二）产品STP分析 (4)1.市场细分 (4)2.目标市场选择 (5)3.市场定位 (5)三、好想你品牌SWOT分析 (5)（一）优势 (5)1.品牌优势 (5)2.产品线优势 (5)3.销售网络优势 (6)（二）劣势 (6)1.价格劣势 (6)2.宣传劣势 (6)3.监管劣势 (6)（三）机会 (6)1.发展空间大 (6)2.健康理念的兴起 (6)3.枣行业市场集中度低 (6)（四）威胁 (7)1.市场竞争激烈 (7)2.替代品的威胁 (7)四、方案介绍 (7)（一）方案概述 (7)（二）方案必要性 (7)1.枣行业产业链混乱，名声岌岌可危 (7)2.品牌知名度没有得到广泛传播 (7)（三）方案目标 (8)五、方案推广方法 (8)（一）推广思路 (8)1.目标人群及特点 (8)2.方案推广地点选择 (8)3.项目推广时间 (8)（二）推广策略 (8)1．概念推广策略 (8)2．事件推广策略 (9)3．情感推广策略 (9)4．促销推广策略 (10)5．产品体验策略 (10)六、方案实施 (10)（一）前期准备 (10)1.线上微博广告文案策划 (10)2.建立线下推广小组 (11)3. 招募活动兼职工作人员 (11)4.团队工作作风建设 (11)5.兼职工作人员培训 (11)6.宣传单设计 (12)7.“扫一扫送优惠”活动 (12)8.“换购”活动 (12)9.“满就送”活动 (13)10.宣传活动，营造节日气氛 (14)（二）活动开展工作流程 (14)1.工作人员到达签到 (14)2.活动现场布置 (15)3.活动正式开展 (15)4.派送活动宣传单，聚集人流 (16)5．活动结束，物资整理 (16)（三）风险预测与应对措施 (16)1.推广现场氛围不尽人意 (16)2.工作人员积极性不高 (16)3.试吃产品准备不够 (16)（四）后期工作 (17)1.派发兼职人员工资 (17)2.汇报推广成效 (17)3.打造贴心微信公众平台 (17)七、方案资金与物资 (18)八、结论 (19)参考文献 (20)致谢 (21)摘要随着社会的发展，人们开始注重生活的品质，追求品牌和健康成为一种时尚。
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项目背景
您 吃 枣 大 多 是 因 为
目标公众分析
项目背景
就 您 所 知 ， 红 枣 有 哪 些 好 处
目标公众分析
项目背景
哪些因素对您购买好想你枣片影响 最大？
您觉得把枣片作为礼物送给家人 和朋友
目标公众分析
项目背景
由于“好想你”价位在同类商品中属于高消 费产品，并不会被普遍人群接受，且购买红枣的 人群多为女性，所以“好想你”公司将目标公众 定位在有一定经济基础的女性人群中。
引发关注
逐渐推向高潮
保持热度
感性认知阶段
理性认同阶段
情感维系阶段
传播主题
“红枣传情健康行”
总体活动框架
总体设计
• 五大活动
主题
活动项目
主线 下乡—— 新闻发布会
两癌知识宣 免费两癌检查
传
红枣防癌讲座
辅线 城市—— 城市献血
献血活动 节日活动促销
所属阶段 传播方式
1
新闻运作
3
活动推广
4
新闻发布
2
活动推广
5
广告促销
总体活动框架
3
主体活动
主体活动
第一阶段 新闻发布会的媒体预热、软文宣传。
第二阶段
在中西部地区联合妇联，组织医生到下乡 进行乳腺癌和宫颈癌免费检查活动。与各 大献血机构合作，进入社区和大型商业街、 写字楼进行义务献血活动，进行活动的预 热。
第三阶段
同时在各电视台也报纸上进行“两癌”知 识的宣传。并结合好想你枣对于预防“两 癌”的知识进行讲座， 并在大中城市进 行节日促销活动，以巩固第二阶段在农村 中的宣传效果加深活动的宣传。
的企业。
项目背景
竞争对手分析
然光
项目背景
主打产品
新郑红枣片 枣片之王
至今位居世界领先地位,是所有枣业产枣片销量最大的企业。
研制有诸多新品，如红枣粉,红枣干,焦枣,酸枣,蜜枣等几大系列,共有 100多个单品。
竞争对手分析
齐云山
项目背景
主打产品
南酸枣糕
国内同类产品最早且唯一连续五 期15年通过“绿色食品”认证的 食品。
活动二：健康下乡行
4
传播策略
传播策略
以新闻行为为先锋，以广告为助力
新闻炒作行为在前，平面宣传广告在后
先以软性推广宣传方式，报纸新闻稿、健 康讲座等形式进行。活动正式实行时再假 以大量报纸广告媒介宣传，加大宣传户外 广告牌量的饱和度，提高目标客户群的媒 介覆盖率，进行销售强攻，加深消费者品 牌印象。
现。
战略建议
1. 采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传 和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用“健 康行”活动，扩大销售范围。
2. 建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对 人的益处，实施感性诉求战略。
3. 采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点， 改变营销地点及方式的局限性。
2
总体设计
总体设计
另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补 的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为 “好想你”的目标公众。
目标公众分析
S: 优势
1.食品品种多样，质量有保证。 2.加工方法科学，是老字号品牌， 有一定消费者基础。 3.红枣深受多数女性喜爱，而且 红枣既可以做菜食用，可以作为 休闲食品食用。
O: 机会
万亲果蔬脆片品牌推广 策划方案
传播0932班第四组 创意show小组成员： 邓双 郭萍 李平 张玉珍 罗婕 金玉娇
目录
1
活动背景
2
总体设计
3
主体活动
4
传播策略
5
经费预算
6
பைடு நூலகம்
效果预测
1
活动背景
项目背景
组织基本情况分析
项目背景
组织基本情况分析
项目背景
两癌已是全球关注的热点问题。 两癌对于女性的危害愈来愈大。 全国妇联对于两个的宣传非常的重视。 好想你枣是一个具有强烈的社会责任感
创意思路分析 总体活动目标 总体活动框架
总体设计
创意思路分析
通过公益活动提高好想你枣业的企业形象
总体设计
1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的 突破。
2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的 品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的
3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务， 进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。
方案执行
活动地点
活动目的 活动时间 主办单位 协办单位 活动流程
中西部大城市社区和大型商业街、写字楼
抓住目标消费者，进行好想你枣在城市的宣传
2011.8
献血机构
好想你枣业股份有限公司
1、与献血机构达成协议共同组织献血活动 2、使用户外广告、广播广告、海报进行活动 宣传 3、在城市的大型写字楼、社区进行献血，凡 是献血者赠送好想你枣会员卡一直和枣酪一瓶
活动一：城市献血
方案执行
活动地点 活动目的
活动时间 主办单位 协办单位 活动流程
中西部贫困地区
让贫困地区的人们关注两癌关注女性身体健康
2011.8~2012.3
全国妇女联合会
好想你枣业股份有限公司 1、与全国妇女联合会达成协议共同组织下乡 免费两癌检查活动 2、使用户外广告、广播广告、海报进行活动 宣传
1.随着人们消费水平的提高，多 数人愿多花钱买好的枣产品。 2.女性普遍有购买红枣的习惯， 3.“红枣传情健康行”活动将为 扩大“好想你”的目标消费群提 供一个很好的契机。
SWOT分析
W: 劣势
1.“好想你”早枣食品与其他品 牌枣食品相比，价格略高。 “好 想你”的销售地点和方式太具有 局限性了。
T: 威胁
健康食品 质量是第一竞争力
企业形象：绿色健康的形象
经营宗旨：追求自然纯真，奉献绿色健康
发展战略：发展具有特色的天然绿色食品,集中精力做强南 酸枣产业
竞争对手分析
项目背景
优您 势觉 是得
好 想 你 产 品 相 对 于 它 们 最 主 要 的
目标公众分析
项目背景
你 买 红 枣 是 一 般 会 更 加 注 重
媒体推广策略
传播策略
立
理念感染
体
交
听觉感染
叉
组
合
视觉感染
媒体组合策略
预热期
传播策略
新闻发布会+公关软文
启动期 成熟期
“两癌”相关活动+好想你枣各类广告
密集的平面，户外，电视，广播广告等硬性投 入，以及各类活动的相关新闻报道
巩固期
持续、间歇的平面，视频，户外广告硬性投入
广告推广策略及建议
传播策略
总体活动目标
总体设计
总体活动框架
1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动
总体设计
一个口号： 红枣传情健康行
总体活动框架
总体设计
两条线索：
主线 辅线
新闻发布会 下乡两癌检查 两癌知识讲座
献血活动 节日促销活动
总体活动框架
三个阶段
总体设计
新闻发布会
2011.5月中旬
城市献血
2011.8月
两癌知识讲座 下乡健康行 节日活动促销 2011.10月 2011.8~2012.3月 活动后续期
经费（元） 10000 500000 200000 200000 200000 1110000
6
效果预测
效果预测
1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有 显著提升，服务社会，回报社会的良好企业形象深入人心。
2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报 道持续整个活动前后。好想你枣良好企业形象渐渐树立并深入人心。
3.关于“两癌”知识特别是红枣预防两癌的知识，消费者都能有一个深 入的了解。
4.健康预防两癌的产品形象影响消费者，两癌和好想你枣紧密联合，让 消费者一想吃枣就想到“好想你”。
谢谢
1.“齐云山枣”等强劲的对手与 其争夺消费人群。 2.对于枣食品的食用功效和休闲 性质，存在一定的代替品，如花 茶等。 3.消费者对枣的认识在一定程度 上是片面的，而且对于“好想你” 品牌了解不多。
问题界定
1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相 比较窄。
2. 消费者对“好想你”品牌了解较片面。 3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。 4. 礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体
媒介类型 户外 杂志\报刊 网络 电视
主要媒体
公车站牌、车身广告、小型看板、立柱广 告等
《健康指南》、《人人健康》、 《潇湘 晨报》,《新周刊》等
中国网络电视台健康台，新浪健康栏目、 红网健康频道等
湖南卫视《百科全说》、贵州电视台的 《健康频道》等
媒体选择
5
经费预算
经费预算
活动 新闻发布会 两癌下乡健康行 城市献血 两癌知识讲座 节日促销 总计