影视广告与电视剧表现形式比较研究
《2024年影视植入式广告存在的问题及规避研究》范文
《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。
然而，在实际应用中，影视植入式广告存在着诸多问题，如广告与剧情的融合度不高、过度植入等，这些问题不仅影响了观众的观影体验，也对广告效果产生了负面影响。
因此，本文将对影视植入式广告存在的问题进行深入研究，并探讨其规避方法。
二、影视植入式广告的常见问题1. 广告与剧情融合度不高影视植入式广告的核心在于将广告与剧情相融合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
然而，在实际操作中，很多广告与剧情的融合度并不高，甚至出现了“广告突兀、剧情断裂”的情况。
这主要是因为广告主和制片方在合作过程中缺乏有效的沟通，没有充分考虑到广告与剧情的融合性。
2. 过度植入过度植入是影视植入式广告的另一个常见问题。
为了追求广告效果，一些制片方会在影视作品中过度植入广告，导致观众产生反感。
例如，在电影或电视剧中频繁出现某一品牌的Logo或产品，甚至影响剧情发展，这样的过度植入会让观众感到不适。
3. 缺乏创意一些影视植入式广告缺乏创意，只是简单地将产品或品牌信息塞入剧情中，没有考虑到观众的接受度和记忆度。
这样的广告很难引起观众的关注和兴趣，也无法达到预期的广告效果。
三、影视植入式广告问题的规避方法1. 加强广告主与制片方的沟通为了解决广告与剧情融合度不高的问题，广告主和制片方需要加强沟通与合作。
在制作过程中，双方应充分讨论广告与剧情的融合性，确保广告能够自然地融入剧情，让观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。
2. 适度植入，避免过度为了避免过度植入的问题，制片方应遵循适度原则，合理安排广告的植入数量和频率。
同时，应注重广告的创意性和表现力，让观众在接受广告信息的同时不会感到反感。
3. 创新广告形式和内容为了提高观众的接受度和记忆度，广告主应不断创新广告形式和内容。
例如，可以通过情景剧、微电影等形式将产品或品牌信息巧妙地融入剧情中，使观众在欣赏故事的同时接受广告信息。
影视植入式广告存在的问题及规避研究
影视植入式广告存在的问题及规避研究随着影视产业的迅速发展，植入式广告成为了一种非常常见且普遍的广告形式。
植入式广告指的是在电影、电视剧等影视作品中以故事情节衔接的方式展现产品或品牌。
然而，虽然植入式广告能够在一定程度上提高品牌曝光和销售，但它也存在一些问题，需要进行规避和研究。
首先，植入式广告容易干扰观众的观影体验。
观众在观看影视作品时，往往希望专注于故事情节和角色塑造，而对于广告的干扰容易破坏观影的流畅度。
尤其是当植入式广告过于明显或不自然时，观众会感到被强行推销，从而降低了影片的观赏价值。
其次，植入式广告往往缺乏透明度和公平竞争。
在一些情况下，产品或品牌的植入是通过金钱交易实现的，制片方往往更偏向于那些提供更多投资的公司或品牌。
这也导致了一些并不优秀的产品或品牌出现在影视作品中，破坏了作品的整体品质。
此外，观众对于广告的植入并没有充分的知情权，缺乏选择的自由。
再次，植入式广告可能误导观众。
由于植入式广告是以故事情节为基础的，有时候观众难以分辨何为剧情需要，何为广告宣传。
一些不良的广告植入行为可能会在观众心里留下不正确的信息，导致消费者做出错误的购买决策或期待。
那么，如何规避这些问题并提高植入式广告的效果呢？首先，制片方和广告方应该增强责任意识，明确广告植入的目的，避免过分商业化的做法，使广告和故事情节完美结合。
其次，植入式广告应该更加自然和隐蔽，尽量减少对观众的干扰，确保观众对广告行为的嫌恶情绪最小化。
同时，广告植入的流程应该更加透明公开，制片方需要向观众说明哪些是广告内容，确保观众的知情权。
此外，政府和相关机构也应加强监管，建立相关法律法规，规范植入式广告的行为。
对于广告商和制片方，应该加强自律，遵守行业道德规范，避免不当的竞争行为。
对于观众来说，培养批判性思维和辨别广告的能力也非常重要。
观众需要学会辨别广告与剧情之间的界限，避免被误导。
在购买决策时，不要过于依赖影视作品中的植入式广告，而应该从多个渠道获取信息，进行全面的考量。
影视广告与常规影视作品创作差异分析
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刘 艳 秋 马 晨 哗
（ 岛大学文学院， 岛 ２６７ ； 岛大学文学院， 岛 ２６７ ） 青 青 ６０ １青 青 ６ ０ １
摘 要 由于影视 广告的特殊 性， 使其在 具备 一般广告特点 的同时又具有常 规影视作品的特征 ， 但又在创作思路
作品本体、 期创作等方面与常规影视作品存在差异。 后
新闻界 Ｉ Ｎ０７２ ８ ２ｏ 第 期 ２０￣ Ｊ Ｓ ０—４ ｏ９ ６ Ｉ ０ － ， Ｓ１ ３ 年 ９ １Ｅ ２
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影视广告的基本概念
影视广告的基本概念影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等影视媒体中播放的广告。
它是一种广告形式，通过影视媒体向观众传递广告信息，以达到宣传产品、服务或品牌的目的。
影视广告的基本概念包括以下几个方面。
首先，影视广告是一种有声有色的广告形式。
与平面广告相比，影视广告具有更加生动、直观、感性的特点，能够通过图像、声音、文字等多种手段来呈现广告内容。
这种生动直观的表现形式，能够更好地吸引观众的注意力，增强广告的传播效果。
其次，影视广告具有时间限制。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告时间一般为30秒或60秒，这就要求广告创意要简洁明了，能够在有限的时间内传达出广告信息，引起观众的共鸣。
因此，影视广告需要注重节奏感和紧凑性，抓住观众的眼球，让他们在短时间内记住品牌和产品。
第三，影视广告需要考虑受众群体。
不同的电影、电视剧或综艺节目受众群体不同，因此，影视广告需要根据受众群体的特点和兴趣爱好来制作。
比如，针对年轻人的影视广告可以采用时尚、潮流的元素，而针对中老年人的广告则可以注重产品的实用性和功能性。
第四，影视广告需要注重场景营造。
在电影、电视剧等影视媒体中播放的广告往往需要与剧情相呼应，营造出与故事情节相符合的场景和氛围。
这样能够更好地融入到影视作品中，让观众更容易接受和认同。
最后，影视广告需要注重品牌形象塑造。
在影视作品中播放的广告不仅仅是一种宣传手段，更是一个品牌形象塑造的机会。
通过影视广告能够让观众感受到品牌的文化内涵、品牌价值观等方面，从而提升品牌知名度和美誉度。
总之，影视广告是一种生动、直观、感性的广告形式，具有时间限制和针对受众群体等特点。
制作优秀的影视广告需要注重创意、节奏感、场景营造和品牌形象塑造等方面。
中国大陆影视广告的背景与现状分析
中国大陆影视广告的背景与现状分析中国大陆影视广告在近年来经历了飞速发展的阶段。
这一发展背后有着多重因素的驱动，包括中国投资者的加大对影视广告市场的投资、消费者娱乐需求的提高、以及新媒体平台的迅猛发展。
首先，中国投资者对影视广告市场的投资日益增加，为该行业注入了强大的资金支持。
由于中国人口众多，市场潜力巨大，许多投资者将目光投向了影视广告市场。
这些投资者不仅是来自传统媒体行业的巨头，还包括了互联网平台和移动应用等新兴媒体企业。
这种投资导致了市场的竞争加剧，同时也提高了影视广告质量。
其次，中国消费者对娱乐需求的提高推动了影视广告行业的发展。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，消费者对于娱乐的需求也越来越旺盛。
影视广告作为一种形式独特的娱乐方式，逐渐成为了消费者获取信息和消遣娱乐的重要途径。
消费者对于内容丰富、创意独特的影视广告越来越容易产生共鸣。
最后，新媒体平台的迅猛发展为影视广告行业带来了新的机遇。
互联网技术的不断进步和智能手机的普及，使得人们更容易接触到各种媒体内容。
新媒体平台如视频分享网站和社交媒体等，成为了消费者观看影视广告的重要渠道。
广告商通过在这些平台上投放广告，能够更加精准地触达目标受众，并提高影视广告的传播效果。
然而，中国大陆影视广告市场也面临着一些挑战和问题。
首先，广告创意和质量不高的问题十分突出。
许多影视广告在创意和制作上缺乏独特性，缺乏与消费者情感的连接。
这导致了广告的诸多问题，如受众容易忽略广告、广告传播效果不佳等。
其次，广告商之间竞争加剧，广告费用不断攀升。
由于中国大陆市场巨大的潜力，许多品牌和企业都希望通过影视广告来提升品牌形象和销量。
这导致了广告商之间的竞争加剧，价格不断上涨。
同时，由于广告费用的提高，导致了一些中小品牌和企业难以负担广告费用，限制了它们在影视广告市场上的发展。
综上所述，中国大陆影视广告在过去几年中得到了蓬勃发展。
然而，广告创意和广告费用的问题仍然是亟待解决的挑战。
影视剧植入式广告的
影视剧植入式广告汇报人：日期:•影视剧植入式广告概述•影视剧植入式广告的类型•影视剧植入式广告的运作模式•影视剧植入式广告的案例分析•影视剧植入式广告的策略与建议目•影视剧植入式广告的未来发展趋势录01影视剧植入式广告概述定义与特点•定义：影视剧植入式广告是一种将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景再现、角色扮演等方式，让观众在观看过程中对产品或品牌产生印象，并达到营销目的的广告形式。
特点1. 融入性：植入式广告不是简单的产品展示，而是将产品或品牌与剧情、角色、场景等紧密结合，融入影视剧的整个情节中。
2. 隐蔽性：植入式广告不是传统的广告插播，而是将广告信息悄无声息地传递给观众，避免观众产生反感。
定义与特点定义与特点3. 针对性植入式广告针对的是正在观看影视剧的受众，具有非常强的针对性。
4. 高效性通过与剧情、角色、场景的结合，植入式广告能够让观众在不知不觉中接受广告信息，达到高效的传播效果。
影视剧植入式广告的发展历程发展随着电影、电视剧的不断发展，植入式广告逐渐受到重视，成为一种重要的广告形式。
现状随着数字化时代的到来，植入式广告逐渐成为主流的广告形式之一，被广泛应用于各种影视作品中。
起源植入式广告最早可以追溯到1927年的电影《大都会》，其中有一幕女主角饮用可口可乐的镜头。
影视剧植入式广告的优势与局限优势1. 融入性强：能够将产品或品牌与剧情、角色、场景等紧密结合，提高观众对产品或品牌的认知度。
2. 隐蔽性强：能够悄无声息地传递广告信息，避免观众产生反感。
影视剧植入式广告的优势与局限3. 针对性强针对正在观看影视剧的受众，具有非常强的针对性。
4. 高效性能够让观众在不知不觉中接受广告信息，达到高效的传播效果。
影视剧植入式广告的优势与局限局限 1. 费用高昂：植入式广告的制作和投放成本较高，需要支付高额的费用。
2. 不确定性高：由于影视剧的剧情、角色、场景等是不断变化的，因此植入式广告的效果也存在一定的不确定性。
影视广告观后感
影视广告观后感《影视广告观后感》一、前言影视广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒体中插入的广告形式，目的是通过影视媒体的传播力量来推广和宣传产品和服务。
随着电影、电视剧等影视作品的大量制作和播放，影视广告已经成为了市场推广的重要手段之一。
本文将从消费者角度出发，对影视广告进行观后感的总结和探讨。
二、影视广告的形式多样影视广告的形式多样，常见的有：片头广告、片尾广告、中插广告等。
片头广告是指在电影、电视剧开始前播放的广告，片尾广告则是在作品播放结束后出现的广告，中插广告则是在作品的特定场景中插播的广告。
无论是哪种形式的广告，都能够有效地吸引观众的注意力。
三、影视广告的意义1. 推广产品和服务影视广告为企业推广产品和服务提供了一个重要渠道。
通过在影视作品中投放广告，可以将产品和服务的特点、优势展示给观众，提高品牌知名度和市场占有率。
2. 塑造品牌形象影视广告可以通过剧情、人物以及场景等元素来塑造品牌形象。
例如，某汽车品牌在影视作品中成功地将其产品与豪华、高品质的形象相结合，给观众留下了深刻的印象，进而提高了品牌认知度和好感度。
3. 触发消费欲望通过在影视作品中展示产品和服务的优势，影视广告可以引发观众的购买欲望。
观众在欣赏影视作品的同时，也会对广告中的产品和服务产生兴趣，进而促使他们主动去购买或使用。
四、影视广告的优缺点1. 优点（1）传播力量强大：影视广告通过电影、电视剧等受众广泛的媒体进行传播，覆盖面广，可以快速地传达信息。
（2）视觉冲击力强：通过影视广告的视觉效果和故事情节，可以更好地吸引观众的注意力，提高观看率。
（3）传播效果可衡量：通过观众调查和评估等手段，可以对影视广告的传播效果进行量化评估，从而为企业提供数据支持。
2. 缺点（1）观众免疫力强：由于广告过度曝光，观众对于影视广告的接受度较低，容易产生审美疲劳效应。
（2）信息传达有限：由于广告时间较短，影视广告无法完整地传达产品或服务的所有信息，只能突出部分亮点。
2024年影视广告市场分析现状
影视广告市场分析现状1. 引言随着全球电影产业的增长和观众对电视剧和电影的需求不断增加，影视广告市场也迎来了蓬勃发展的机遇。
影视广告已经成为了许多企业推广产品和服务的重要手段之一。
本文将对影视广告市场的现状进行分析，并探讨其中的挑战和机遇。
2. 市场规模和增长趋势根据市场研究机构的数据，全球影视广告市场在过去几年中呈现出稳定增长的态势。
根据预测，影视广告市场的年复合增长率将超过X％，市场规模有望达到XX亿美元。
这主要归因于电影院票房的增长、在线视频平台的崛起以及电视剧的高收视率。
3. 市场主要参与者分析3.1 艺人经纪公司在影视广告市场中，艺人经纪公司发挥着重要的角色。
这些公司代表着许多知名电影明星和电视剧演员，帮助他们与广告商合作。
这不仅为明星本人带来了巨大的商业价值，同时也为广告商带来了知名度和影响力。
然而，艺人经纪公司也面临着与明星签约和代言费用的谈判困难等挑战。
3.2 广告公司广告公司在影视广告市场中扮演着至关重要的角色。
他们负责制作、创意和发布广告，帮助广告商实现目标受众的品牌传播。
随着在线视频平台的兴起，广告公司也需要不断创新来吸引观众的注意力。
在这个竞争激烈的市场中，广告公司需要迅速应对变化，提供创新的品牌传播策略。
3.3 观众观众是影视广告市场中不可忽视的一部分。
观众对影视作品的喜好和观看习惯直接影响着广告的观看率和传播效果。
广告公司需要深入了解目标受众的需求和偏好，通过定向广告投放和创意内容来吸引观众的注意力。
然而，观众对广告的过度曝光和干扰感也是广告商面临的挑战。
4. 持续发展的趋势4.1 数据驱动的广告策略随着大数据和人工智能的快速发展，影视广告市场将越来越依赖于数据驱动的广告策略。
通过分析观众的行为和兴趣，广告公司可以更准确地投放广告，提高广告投放效果，并为广告商提供更详细的衡量指标。
4.2 内容营销的崛起在竞争激烈的市场中，创意内容将成为影视广告中的关键竞争力。
通过将品牌故事融入影视作品，广告商可以引起观众的共鸣和兴趣，提高品牌认知度和忠诚度。
浅谈中国大陆影视广告
浅谈中国大陆影视广告【摘要】中国大陆影视广告在中国市场中扮演着重要的角色，不仅是一种宣传和推广产品的方式，更是塑造品牌形象、吸引消费者注意力的关键工具。
本文将探讨中国大陆影视广告的特点、市场规模、制作水平、营销方式以及影响力，分析其未来发展、挑战和发展趋势。
中国大陆影视广告具有创意丰富、制作精良、广告语言接地气等特点，市场规模庞大且不断增长。
未来，随着科技的发展和消费者需求的变化，中国大陆影视广告将面临更多挑战，需不断提升制作水平和创意，探索新的营销方式。
随着中国市场的不断开放和媒体环境的变化，中国大陆影视广告有望拥有更广阔的发展空间，成为品牌传播的重要渠道。
【关键词】中国大陆影视广告、意义、发展历程、特点、市场规模、制作水平、营销方式、影响力、未来发展、挑战、发展趋势1. 引言1.1 中国大陆影视广告的意义中国大陆影视广告在当今社会中具有着重要的意义。
影视广告是一种重要的营销方式，可以通过电视、电影等媒介将产品或服务推广给广大观众，帮助企业提升品牌知名度和销售额。
影视广告也是一种文化产品，在其中融入了当地的文化、风俗习惯，可以传播和弘扬中华文化。
影视广告还是一种重要的文化表达方式，可以通过影视广告传达情感、价值观念等信息，引导观众的思考和行为。
影视广告还可以促进产业发展，推动整个广告产业链的发展，创造就业机会，促进经济增长。
中国大陆影视广告的意义不仅在于促销和营销，还在于文化传播、情感表达和产业发展，对社会经济发展和文化传承都具有重要的影响力。
1.2 中国大陆影视广告的发展历程中国大陆影视广告的发展历程可以追溯到上个世纪80年代。
在那个时期，中国经济改革开放，市场经济逐渐兴起，广告行业也开始逐步发展壮大。
当时的影视广告大多以产品展示为主，形式简单直接，以满足基本的宣传需求为主。
随着中国经济的持续增长和市场竞争的加剧，影视广告的发展步伐也在不断加快。
从90年代开始，随着中国电视行业的迅速发展，影视广告开始进入了黄金时代。
《2024年基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究》范文
《基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究》篇一一、引言在现今的信息社会，植入式广告已成为一种重要的营销策略。
它通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、网络内容等媒介中，以达到潜移默化的宣传效果。
然而，不同产品类别和植入类型的广告效果存在显著的差异。
本文将基于产品类别和植入类型对显著的植入式广告效果进行研究。
二、研究方法本研究采用文献分析法、案例分析法和实验法三种方法进行研究。
首先，通过文献分析了解植入式广告的现有研究成果和发展趋势；其次，选取典型的案例进行深入分析；最后，设计实验以验证不同产品类别和植入类型对广告效果的影响。
三、产品类别与植入式广告效果1. 电影、电视剧中的植入式广告电影、电视剧中的植入式广告主要涉及快消品、奢侈品、电子产品等。
这些产品的植入可以通过角色的使用、场景的展示等方式实现。
研究显示，快消品和电子产品的植入式广告更容易引起观众的关注，进而产生购买欲望。
而奢侈品的植入则更多地体现为品牌形象的传播。
2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目中的植入式广告主要涉及食品、饮料、化妆品等产品。
由于综艺节目的互动性和娱乐性较强，这些产品的植入更容易被观众接受。
此外，通过嘉宾的推荐和示范，产品的使用效果和特点可以得到更好的展示。
四、植入类型与广告效果1. 场景植入场景植入是将产品或品牌信息融入剧情或场景中，使观众在观看过程中自然地注意到产品。
这种植入方式对于快消品和电子产品等日常用品的广告效果较好。
2. 角色植入角色植入是通过角色使用产品来传递品牌信息。
这种方式可以增加产品的可信度和吸引力，对于化妆品、服装等产品的广告效果较好。
3. 情节植入情节植入是将产品或品牌信息作为故事情节的一部分，使观众在观看过程中产生情感共鸣。
这种植入方式对于提升品牌形象和传播品牌价值具有较好的效果。
五、实验验证通过设计实验，我们发现不同产品类别和植入类型的广告在观众的认知、情感和行为方面产生了不同的影响。
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影视广告与电视剧 表现主题不同
虽然影视广告与电视剧都具有商业性， 但二者的获利方式不同。
的视觉效果呈现给观众。 电视剧本身就是一种娱乐节目， 创作语言艺
术要求高， 力求以优美的语言来打动观众， 但是影视广告由于时间限 制， 句句都要求紧扣主题， 剧中很少有多余的话或镜头， 每个细节都 精确推敲所要表达的广告主题。 有限的创意时间和有限的展示时间，
广告直接展示主题直观性强， 时间相对较短。 二者表现时间上的不同 主要有两个方面： 第一是播放时间顺序不同。 电视剧是从开始就直接
不受观众喜欢， 但丰厚的广告利润却深得广电集团的青睐， 每年以亿 进入故事主题， 依照故事情节一集一集往下设计， 前后因果连贯性很
计的巨额资金涌入才得以支撑着这个枝繁叶茂的广电产业。 本文就 强； 而影视广告是插播电视剧的中间， 每当故事情节的高潮、 关键时
二者的主题思想差异很大， 电 视剧以票房收入为目的， 影视广告是以 广告来带动销售或提升形象促进销售为目的。 电视剧以情节、 故事为
主， 受众接受电视剧更多的是注重故事情节的可看、 易懂与娱乐性，
以此来吸引广大观众。 影视广告一般来说都是围绕某一产品、 企业形 象为主题， 通过艺术手法处理形成一种行之有效的广告形式， 快速、 准确地把所要传达的信息传播出去， 从而引导受众的消费观念或行
道。 第二是影视广告与电视剧的创作时间不同。 影视广告创作对时间
传播各自想要表达的主题， 在表达方式、 侧重点上又有所不同。电视 控制非常严格， 通常以分秒、 秒计算， 这就要求影视广告创意高度概
剧是以故事情节为主体的视频艺术， 影视广告是广告和影视制作的综 括、 简洁。 电视剧创作时间相对要自由一些， 表现风格要灵活得多， 二
合体， 它与电视剧之间既有共性又有差异 ， 二者不可否认的是视觉技 者在创作时间上差距大。 由于影视广告受时间限制， 影视广告的创意
法表达上相同， 还有一个共性——都是商业活动， 影视广告以其鲜明 浓厚的商业性独树一帜， 淋漓尽致的把内容展现给观众， 刺激、 诱导 要求也高， 要在有限的时间内把商品或者企业理念准确地表达出来， 使消费者一目了 然， 明白广告的意思， 影视广告给人感觉是在仓促中
பைடு நூலகம்
着消费者， 目的性非常直观。 在这一点上， 电视剧为了 争取收视率， 同 抢时间。 电视剧的创作是选择时尚潮流或是感人、 刺激等题材， 借用
样具有很强的商业目 的， 只是电视剧的商业目的没有影视广告那么直 接， 于是， 二者在表现形式上就存在一定差异。
一
烹饪艺术的手法去做大餐， 表现时间可控度大， 创意者可以充分发挥 自己的想象空间， 为主题去设计故事情节、 构建人物等， 最后以优美
三、 影视 广告与电视居 ４ 表现画面图像不 同
引起联系， 还可以巧妙自 然地推动故事情节的发展。 一部成功的影视
品牌＆包装 本 栏 目 责 任 编 辑蒋 嘉
摘
要 ：电视 剧逐 渐成 为大众 所喜爱 的影 视节 目类 型 ． 伴 随电视剧 而来 的影视 广告 也成 了电视栏 目中重 要组 成部分 。 但 观众 对 电视节 目和 电视 广告 的接 受 态度 可截 然 不同 。 面 对这一 矛盾 ． 本 文将从 影 视广告 与 电视 剧 的表 现 形式 上进 行 比 较． 分 析影视 广告不受观 众喜爱 的内在原 因。 以此提 高当今影视 广告创 作水平 。 为 影视广告 发展提 供参 考。
为主题， 直接或间接地传达产品的核心信息或企业理念， 潜移默化地 会 见广告就换频 道， 不 会停 留在频 道 上看广告。 要 想留住观 众不 换频 刺激或引导消费者产生购买行为， 从而实现广告的目 的。 道， 就要求影视广告的创意更高一筹， 用更好更幽默的画面使观众留 下来， 用优美的画面、 幽默的故事情节弥补切换镜头所带来的情节落 差， 戛纳广告节上的许多国外获奖影视作品就是这么赢得观众。 如果 不加强影视广告的艺术手法， 影视广告与电视剧在吸引观众上程度就
二、 影视 广告与电视剧 表现时间不 同
１ ． 创作 时间上的不同。 影视广告和电视剧在表现时间上存在很 大的差异， 电视剧以故事情节为主， 故事情节的时间都比较长； 影视
本 栏 目 责 任 编 辑蒋 嘉 品牌＆包装
会更大， 那样下去， 影视广告发展将会更加艰难。 括动物的叫声、 流水声音、 刮风声响， 声响不但可以强化观众的感受、
如何提高影视广告的创作水平， 将对电视剧与影视广告的表现技法进 刻就插入广告， 这样长期以往， 观众就开始抵触、 反感影视广告， 慢
行比较研究， 分析两者之间的异同。电 视剧和影视广告的表达方式都 慢影视广告就变成了过街老鼠， 观众只要看到影视广告就开始换频 是以视频来展现， 用图像、 声音、 画面、 布光、 演员等元素表达主题，
关键 词 ： 影 视广告、 电视 剧、 表 现形式 、 比较
Ｄ０ｌ ：１ ０ ． １ ３ ３ ３ ７ ／ ｊ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｐ ａ ｃ ｋ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ． ｗｏ ｒ ｌ ｄ ． ２ ０ １ ７ ． ０ ２ 。 ０ ０ ５
在现实生活中， 观众看到电视广告就换频道已是司空见惯。 电视 剧深受观众喜爱， 而影视广告却很难获得观众的认可。 影视广告虽然
最后导致许多广告创作显得十分简略， 要在短暂的时间内对产品做尽
可能的展示或多或少都会有些缺陷， 有时为全面表现产品， 迫使降低 创作的审美性和艺术效果。 ２ ． 播放时间上的不同。 观众欣赏电视剧一般是休闲、 娱乐， 影
为。 电视剧以故事情节、 情感路线， 注重好看、 娱乐主线， 遵循循循善 视广告是借电视剧的故事情节插播进去， 从而中断故事情节有种横 诱以致观众紧跟故事情节往后看。 而影视广告是围绕某一产品、 内容 刀夺爱的感觉， 如果影视广告创作水平与电视剧落差太大， 观众肯定