影视广告片的类型和要素
影视宣传片制作详细讲解
影视宣传片制作详解（一）客户类型1、企业客户2、政府客户3、事业单位客户（二）影视宣传片类型1、品牌形象片我们的主要目标客户是各个行业的品牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是帮他阐述这样的想法。
品牌形象片主要讲的是企业的品牌，品牌的理念，品牌的发展，品牌带来的影响和好处。
2.企业宣传片我们很容易把品牌形象片和企业宣传片混淆，企业宣传片主要是讲企业的实力，企业竞争的优势，企业发展的历程，企业的销售布局等等，包括产品，生产，研发。
这方面我们有两个片子大家可以感受一下，一个是三一的品牌形象片，一个是华润的企业宣传片，宣传片和形象片的区别看这两部片子就可以直观的了解。
3.专题汇报片专题汇报片往往是企业用于一些专项活动，比如接待领导时用来汇报工作成绩、未来规划等，在这样一个专项活动的时候需要这样的一个专题汇报片。
4.公关活动片用于企业重大的公关活动，比如说年会、客户答会、周年庆、落成典礼、重大的颁奖仪式等等。
在这些重大的公关活动上会放一些用于这些活动本身的影片，这些影片有很多，根据活动的流程来走，前面有暖场的，中间根据各个活动环节甚至有视频连线等等一系列的东西，这些不一而足，都可称之为公关活动影片。
5.产品促销片主要用在产品的发布会，产品的展销会和电视直销等，例如我们做的一个“儿童投影仪”，这样的片子我们自己也做过，又例如鱼跃的产品片和宁蜂巢手机的产品片。
这些产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某一块产品，它的优势在哪里，卖点在哪里，讲清楚就可以了，片子也不会太长。
6.企业文化片往往一个企业做大了之后就会有全球各地的分支机构，那么把来自不同国家，不同民族，不同信仰，不同政治立场的人团结在一起的必然是企业共同的一个理想或者是企业共同的一个文化，那么把这个企业文化讲清楚的影片，叫做企业文化片。
之前为吴江一家中国前三强电缆业“亨通”集团做过的一个企业文化片，讲述的就是他们企业文化在慈善上的一些行为和支撑他们这种行为背后的文化理念。
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
广告片几种类别
广告片几种类别通常我们在电视上或者是媒体上都可以看到各种各样的广告片，那么这些广告片都是属于什么类型呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司给大家讲解一下：1、公益广告。
是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。
2、普通广告。
指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。
3、直销广告。
指电视台为客户专门设置的广告时间段。
利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
4、文字广告。
只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式5、经济信息是广告片的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
6、特约播映广告。
是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
通过6中形式讲述了广告片的类型，那么在以后观看广告时我们就可以很清楚的区分广告片的类型，也就能知道他们所要宣传的内容。
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1）抽象创意抽象创意是指通过对抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2）形象创意形象创意是通过对具体形象的创造性重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
但是，在采用形象创意时，要避免由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
形象创意还可以分为：○1信息型。
亦称为商品情报型，是常用的广告创意类型。
其以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
○2比较型。
这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
电视广告基础知识
贴片：跟随节目播出的广告片， 不同于插播，平播；
硬广插播示意图
电视剧 广告插 播示意 图
单击此处添加小标题
片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑
单击此处添加小标题
点此观看片花示例.MPG
提醒看板
点此观看提醒看板示例.MPG
栏目开关版
点此观看栏目开关版示例.MPG
A.栏目、活 动植入
01
添加标题
口播：在主持人串场中特别植入企业或品牌名称；
02
添加标题
现场广告位：主广告位、边广告位、地贴等；
03
添加标题
产品植入：在栏目或活动中提供道具或奖品；
产品植入案例
B.影视剧 植入
20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时 (Her shey) 的糖果ReesesPieces一举成名。影片中，小男孩爱略 特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏 身之地，开创了品牌植入的先河 ；
单击此处可添加副标题
冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命 名，这也是一种常用的企业赞助形式
冠名赞助的常规回报： .频道导视中出现栏目冠名 .频道网站中出现栏目冠名 .冠名片头 .冠名标榜 .冠名开关版 .冠名角标（纯节目时间30%左右） .片尾正一压屏 .现场广告位 .口播（不少于三次） .广告插播（第一窗口正一位置15秒一条）
冠名片头
点此观看冠名片头示例.MPG
组合形式-广告套播
特约赞助：次于冠名的一种企业赞助形式 特约赞助的常规回报： 联合特约标版 广告插播（第一窗口正一后15秒一条） 片尾正一后压屏 广告套播：媒体将各个广告时段进行组合搭配，打 包出售的一种方式
影视广告片拍摄的主要风格
影视广告片拍摄风格有很多种类型，要根据企业、产品的不同要求进行量身定制，下面木偶文化传媒为大家介绍一下影视广告片拍摄的主要的几种风格。
1、故事型在影视广告片拍摄中，用吸引人的故事情节，让观众与广告片内容产生兴趣，从而达到传播信息的目的。
2、解决问题型解决问题型广告，观众一般容易理解与接受，其结构通常是先把问题稍作夸张，然后提出解决问题的方案。
优点在于干净利索，简洁明快。
如时下很多洗衣粉、洗发水的影视广告片拍摄都采用此类型广告，效果相当于其它类型广告的数倍。
3、生活片段型广告很自然地再现生活中的某个片段，把商品溶入某种真实的生活环境中，就会缩短消费者与广告的心理距离。
广告切入点不是商品，而是一种生活形态，它让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。
风格。
4、名人推荐型是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。
现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传，如一些洗发水、护肤品系列产品的广告等。
5、实证型一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。
6、广告歌曲型适用于目标消费群年龄层比较低的产品，特别是少儿产品广告。
各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色，广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播，广告歌曲的形式多种多样。
7、比较型在影视广告片拍摄中，把两种产品的直接对比，效果强烈，观众容易识别。
但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。
8、动画型动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。
写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。
9、电脑特技型充分利用电脑本身的发展空间，采取电脑制作的技巧提高广告的趣味性与可观性，尤其是满足某些特定目标对象的需要，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。
10、幽默型笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。
电视广告
第一章电视广告概论第一节广告的起源和发展一、广告的概念与起源广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
二. 广告媒体的历史演进♦♦广告是商品经济的产物。
第二节电视的诞生、发展与电视广告的成长一、电视的诞生、发展二、电视广告的演变电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。
（一）西方电视广告的发展阶段：1.现场演出期（1941）♦♦初创期。
♦♦1941 美国第一家商业电视台播出有史第一则电视广告《布鲁瓦手表》。
♦♦1945 美国率先恢复电视商业广告的播出。
♦♦广播稿的图像化制作，现场直播，告知性或新闻型广告。
2.胶片广告期（1952）♦♦探索期。
♦♦1953 黑白电视普及，1954 彩色电视问世。
♦♦1952 第一条实景电视广告《STOPETTE除臭剂》播出。
♦♦注重艺术性，引进电影的表现手法和技巧。
专业影视广告制作公司成立。
3.录像带广告期（1958）♦♦1958 第一则录像带电视广告《方便牌洗衣机》播出。
♦♦70年代进入电视广告成熟期。
♦♦内容突破商业信息，重视摄制技巧，体现新颖创意，广告效果越来越理想。
4.网络电视时期的电视广告（1994）♦♦1994 第一条网络广告推出。
♦♦网络电视时期电视广告的革新。
♦♦网上电视的发展前景。
（二）我国电视广告的发展阶段：1.中国内地电视广告兴起阶段（1979-1985）♦♦1979 上海电视台播出中国电视史上第一条商业广告《参桂补酒》。
♦♦社会主义计划经济，以生产观念为中心。
♦♦自我表现型。
♦♦影视广告的快速发展。
2.现代电视广告探索早期阶段（1985-1992）♦♦1989 中央电视台开播公益广告《广而告知》。
♦♦计划经济向市场经济过渡。
以推销观念为主导。
♦♦说服型。
♦♦广告质量大大提高，虚假广告开始冒头。
3.现代电视广告探索发展阶段（1992-）♦♦市场经济确立。
影视广告拍摄
一、影视广告拍摄要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。
也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。
由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。
电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。
电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。
然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。
因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。
所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。
但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。
著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。
”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。
有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。
一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。
3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。
（1）景别影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。
也就是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。
影视广告的创作要素及实例剖析
近年来，影视广告的创作呈现多元化趋向，其中，情节化创作越来越成为影视广告制作者首选的创作手法。
一、创作动因1.播出效果传统创作手法所制作的广告尽管对产品或服务进行了详尽的介绍，但这些“填鸭式”的广告往往让电视受众产生逆反心理。
而情节化的影视广告寓产品或服务信息于故事情节中，以润物细无声的方式向受众传达，引发消费冲动，实现广告效果的最大化。
2.电视受众的收视需求中国电视观众的收视时间在1998年到达高峰，峰值是日均187分钟，到2003年，只有179分钟，下降了近5%，近年来，下降趋势还在延续。
如何在有限的收视时间吸引受众?情节化的影视广告以跌宕起伏的故事情节、引人入胜的音画效果、深入内心的情感渲染，使受众如身临其境，锁定画面。
3.媒体优势影视广告视听兼备，声形并茂。
影视广告的情节化设计通过音视频传播，把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像及丰富的意境展示给电视受众，发挥电视媒体的优势。
二、创作要素1.广告信息的准确传达力求企业品牌和企业文化内涵准确传达，把信息作为一条红线贯穿广告的始终。
2.内容的情节化创意打破通常的叙事逻辑，避免平铺直叙;善于设置悬念，创造引人入胜的艺术效果。
①悬念丛生的故事情节。
把广告故事所要表达的内容在开头做出铺垫，埋下伏笔，激发受众强烈的观看欲望，增加广告的吸引力和艺术效果。
通常的手法是：在尖锐的矛盾冲突或严峻的环境中制造紧张的场景;或者把悬念设置在反常的状况、故弄玄虚的言行中，诱发好奇心，最终让受众在恍然大悟中对商品留下深刻印象。
②幽默生动的表达方式。
喜剧的情节通常会使受众的注意力变得集中，情绪放松，激起对商品或服务愉快而难忘的联想，最终影响消费行为。
③深入内心的情感认同。
缺乏情感渲染的影视广告，难以引起受众的共鸣。
面对铺天盖地的广告宣传，情感说服的效果往往最好。
3.视觉效果要运用受众的视觉流程、视觉中心以及视觉变化等视觉机理，把情节与广告制作巧妙结合起来，抓住受众的目光，可取得良好的广告效果。
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影视广告片的类型和要素
影视广告片的类型和要素
影视广告片是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告片制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告片能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告片是覆盖面最大的大众传播媒体。
以下就是小编为您整理的影视广告片的类型和要素。
影视广告在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。
影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。
因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。
从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。
但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。
同时，广告要开门见山。
类型：
拍摄类,包括微电影,电影,话剧等具有剧情内容的拍摄类广告片.特点是具有感染力,号召力.
平面类,一切非动画类,无剧情内容的广告片. 特点是平面性,容易用于宣传.
动画类,包括2D和3D动画. 特点是可以具有丰富的想象力,和一定的号召力.
构成要素：
影视广告视觉要素
影视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。
影视广告图象（又称画面）是影视广告中最重要的.因素。
图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。
影视广告以运动的和定格的两种方式存在。
依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。
巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。
影视广告听觉要素
影视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。
影视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。
影视广告音乐包含背景音乐和广告歌。
影视广告的音响是影视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。