电视广告体裁.
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
电视广告格式的简洁式
电视广告格式的简洁式
也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。
除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。
《南方125摩托车》——草原篇，电视广告脚本：
一望无际的草原上响起一陈低沉的马蹄声和催马扬鞭“驾为”的急切吆喝声。
地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。
他们纵马狂飙，闯入了草原医院的护栏。
牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：“大夫!大夫!”
一个医用急救箱拎在了医生的身上。
医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。
牧民连忙关上栅栏，医生飞车冲向。
牧民跨上马，调头疾追。
摩托车、骏马奔驰在广袤的草原上。
医生驾车冲过河溪。
牧民策马直逼。
遇到沟坎，医生飞车一跃而过。
马匹却在沟边踌蹰不前。
摩托车终于驰到蒙古包前。
夕阳西下，南方125摩托车显眼地停在在蒙古包外，牧民们急切地在等候着。
忽然一声婴儿高亢的啼哭声震动了静寂的草原。
母子奈良，牧民们脸上遮住激动而安慰的笑容。
日落草原，南方125摩托车停立在蒙古包外，格外醒目。
结尾字幕：存有多少南方摩托车，就存有多少动人的故事。
影视广告的结构类型
影视广告的结构类型
有的把他分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告与促销广告。
有的依据产品生命周期分类，分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告。
有的依据影视广告的表现，把它分成“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。
这种分类，一是太细，有可以无限分割之势；二是交叉较多，如“故事型”可涵盖其他好多种类型（“表演型”亦然）。
至于从制作方式入手，把它分成“电影胶片广告”、“录相磁带广告”、“幻灯片广告”等，是可以的。
但从发展角度看，随着影视台技术标准和播出要求的提高，也已渐渐失去意义。
如中央影视台一般情况下已不再接收非胶转磁技术标准的广告。
影视广告的分类，第一必须“影视化”，就是说它是从影视形态出发的，因此这种分类只适合于影视。
第二不能无限排列下去。
越分越多，无限排列，等于不分。
我们依据诉求方法，把影视广告分为两大类型：感情诉求结构类型、理性诉求结构类型。
影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。
电视广告的十二种类型
电视广告的十二种类型虽然电视广告似乎有无数种表现模式，但电视广告的模式种类不会比电影剧本还多。
以下是电视广告的12大类。
一、实地示范这类广告示范了产品如何发挥功能。
加入你卖的是食物调理机，你的广告可以示范产品如何快速地切片、切丁、搅拌、混合。
这类广告是相当有说服力的销售利器，邮购广告商都知道鼓励读者拿起电话订购产品的最好办法，就是透过这类实地示范类广告。
二、满意顾客证词满意顾客证词可以为广告里宣称的效益强化可信度。
如果产品好评来自其他顾客或第三方，而不是制造商自吹自擂，一般人会比较容易相信。
三、单人主讲这类广告会有一个演员站在镜头前面，针对产品的好处直接推销。
四、生活剪影这类广告像一出迷你剧，围绕着几个人和一则关于产品的故事。
五、生活风格这类广告将重心放在使用者身上，强调产品如何贴近他们的生活风格。
六、动画动画或卡通对儿童观众特别有效。
不过动画通常无法说服成年人购买。
七、广告歌广告歌以音乐唱出广告语。
最好的广告歌会有悦耳易记的曲调，让大家忍不住哼哼唱唱，进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。
八、以视觉效果为主有些广告将电视广告当成电影而不是销售工具。
他们制作出色彩及画面质量都凌驾大部分电视节目与动画片的迷你电影。
九、幽默幽默的广告正大行其道。
见证了温蒂汉堡“牛肉在哪里？”的广告欢迎以及联邦快递的连珠炮广告之后，我们知道大家都喜欢幽默的广告，但这些广告能否说服观众购买产品，就是另外一回事了。
十、系列任务这类广告创造出一个虚拟人物，让他出现于一系列电视或平面广告中，在建立品牌辨识度上特别有效。
十一、购买原因这类广告的文案列出大家应该购买产品的理由。
十二、诉诸情感利用怀旧、魅力或感伤来打动观众心弦的广告，能够让观众留下记忆，也具有销售说服力。
电视广告的构成要素及创意方法
电视广告的构成要素及创意方法电视广告是通过电视媒体播放的一种宣传手段，通过精确的传播方式和有限的时间来传达产品或服务的信息。
其构成要素和创意方法是广告成功与否的关键。
首先，构成要素包括：情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识。
情节是广告的核心内容，通过精彩的故事情节来吸引观众的注意力并激起共鸣。
视觉效果包括画面的美感和制作的创新，可以使用特殊效果、动画、摄影等手段。
声音是广告中的另一个重要要素，可以使用背景音乐、配音、音效等手段来增强观众的情感体验。
文案是广告的文字表达，需要简洁、有力地传达产品或服务的信息。
品牌标识是广告中必不可少的要素，可以通过品牌的标志、口号等方式来提醒观众广告所推广的品牌。
其次，创意方法是制作一则广告时需要考虑的重要因素。
创意方法可以是 humor（幽默）、emotional appeal（情感吸引）、surprise（惊喜）、celebrity endorsement（名人代言）等。
幽默是制作广告时常用的手法，通过搞笑的情节或对白来吸引观众的注意力，并提升品牌形象。
情感吸引是通过制造观众的共鸣和情感共鸣来引发购买欲望。
惊喜是通过意外的情节或设计来吸引观众的眼球，并提高广告的记忆度。
名人代言是通过邀请知名人物来代言产品或服务，借助名人的影响力提升品牌形象。
创意方法还可以采用 storytelling（讲故事）、visual metaphor （视觉隐喻）、user-generated content（用户生成内容）等。
讲故事是通过精心设计的情节来诱发观众的共鸣和情感体验。
视觉隐喻是利用符号或图像来暗示产品或服务的特点或优势。
用户生成内容是邀请消费者自发创作与产品或服务相关的内容，增加广告的传播力和粉丝参与感。
除了以上创意方法，还可以根据产品或服务的特点、目标受众的需求和广告的宣传目的，选择适合的创意方法。
总之，电视广告的构成要素和创意方法是决定广告是否成功的关键因素。
通过情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识等要素的精心组合，以及采用幽默、情感吸引、惊喜、名人代言、讲故事、视觉隐喻、用户生成内容等创意方法，可以制作出吸引观众注意力、传递信息的优秀电视广告。
影视广告在制作方式上的分类及特点
影视广告在制作方式上的分类及特点影视广告在制作方式上的分类及特点影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
下面是店铺整理的影视广告在制作方式上的分类及特点，欢迎阅读!1.电影胶片广告(Commercial Film)。
通常是使用35毫米或70毫米电影胶片的拍摄，然后再通过胶片转换为磁带(即胶转磁或胶转数)，制作完成后送到电视台播放的电视广告。
电影胶片广告，由于胶片所包含的技术信息量大，因此色彩饱和，成像清晰度高，画面层次丰富，质感效果好，又可以使用电影特技，所以能够更好地表现广告的魅力和感染力。
目前，对于要求较高的电视广告片，大多是使用电影胶片广告。
2.录像带广告(CM)。
录像带广告一般是指由广播级摄像机拍摄的电视广告。
目前大多使用的是Betacam(模拟数字带)和Digital Betacam(数字带)及光盘数字摄像机摄制完成的。
与电影胶片广告相比较，录像带广告也有其诸多优点：不用冲洗，免去了胶转磁的`工序;不用特殊设备，轻装上阵，录像带可以反复使用;摄制周期短、成本相对较低等优点。
随着现代数字摄像、非线性编辑技术的不断提高，使录像带的画质越来越高，有的效果已经逐步向胶片靠近。
因此，录像带广告仍然被广泛使用。
当然，到目前为止，从整体技术水平上讲，录像带广告的画质仍与胶片广告有一定差距。
3.现场播出广告(Live Show)。
这种广告能发挥电视媒体的最大特点，利用它的同时性和直接性为产品或服务做现场直播。
这种直播的广告还具有真实性和参与性，适宜于抽奖、赠送等现场广告活动。
当然，现场播出广告也客观存在不能保证万无一失的缺点，可能会出现意想不到的问题。
4.幻灯片广告(Slide)。
把图片或产品拍成幻灯片或将文字与图画绘在纸上拍成幻灯片，也可以使用电脑图文处理成幻灯片放映出幻灯片广告。
它的特点是画面静止不动，可以配上音乐和解说，制作简便灵活，可供应急或制作条件不完善的地区使用。
5.字幕广告(Supered Title)。
儿童电视广告的体裁互文性分析
等。
一
群体 。每一种体裁或式都有 自己的语 义潜势 （ ｅｎ ｇ ｏ ｍ ａ ｎ ｐ— ｉ
ｔ ａ， ｅ １ 代表着不 同社会 群体 或 阶层 的利 益 ， ｍｉ ） 适合于表 达 不同的群体立场观点 或意识 形态 。作 者或读 者在创作 或 阅读任何语篇 时都会 自觉或不 自觉地依 赖这种语 言潜 势 并从 中做 出选 择。因此 ， 体裁 的互文性分析的主要 目的之
因为他们和体裁往 往具有 密不可 分 的联 系 。不 同的体裁 要求不 同的风格 ， 不同的风格标示不 同的体裁 。 关于体裁互文性定 义也 意味着社 会各领 域并存 的各
种体裁往往会互相渗透 ， 影响并 因此而发生变化 。语篇的 体裁互文性也可 以被 视为是 不 同声 音之 间的相互作用 关
义、 权利关 系以及语言对社会 过程 的介 入作用 。２ ５年来 ， 体裁分析家的主要 工作是 探讨学 术及 研究领 域 内英 语语
体裁最终 的标 志都 是它 的 目的或使用价 值和它 的结构特
征。
体裁 的互文性 是与语篇 中不 同风格 ， 语域或体裁特征
的混合交融 。几乎 任何 语 篇 ， 论是 文学 的抑 或 非文学 不 的， 都具有体裁互文性 。不 同体 裁 ， 同风格和或 语域在 不
个主要表现形 式： 细节互文性和 结构 互文性， 探讨 了儿童 电视广告这一特定广告语篇 的互文性特征 ， 重点研 究 了其表 现形 式和语 用功能。
关键 词 ： 体 裁 互 文 性 ； 评 性 话 语 分 析 ； 童广 告 批 儿
影视广告体裁
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二、影视广告的表现技法
2、产品实证式
用产品自身的特点来做实证性的示范 乐视盒子C1 情景版产品广告片 改变你的电视 【搜狗搜索】产品展示广告 高清 微软Surface产品广告片
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二、影视广告的表现技法
3、夸大问题点方式
罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利 益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务 之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 绿茶广告 索尼Xperia Z 众多经典产品客串的广告
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8
一、影视广告分类
4. 按广告诉求内容划分：
理性诉求广告 感性诉求广告
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9
一、影视广告分类
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
开拓期广告 竞争期广告 维持期广告
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二、影视广告的表现技法
1、比较式广告
对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的 利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》
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三、知名广告公司介绍
电通
电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立 了合作据点 。前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本 电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。集 团的正式名称并不是国内所说的电通广告，因为早在70年代末期，电通 就将“广告”两字从公司名称中去除了。 目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集 团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的 日本王牌级跨国企业。
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6
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４、示范式 ５、生活片断式 E:\下载广告\万通筋骨片.rmvb ６、人物推荐式 E:\下载广告\yao2.avi E:\下载广告\yao E:\下载广告\bwpx.rmvb ８、生活方式式 E:\下载广告\LG巧克力_.wmv ９、音乐式 E:\下载广告\xb.rmvb １０、其他
3、特殊厂商 4、一般厂商
四、电视形象广告
（一）企业形象广告 1、作用 （1）利于品牌延伸 （２）利于产品销售 （３）利于公共关系协调
２、内容 （１）企业理念 （２）企业行为准则 （3）企业公益行为 （4）企业实力
（二）媒体形象广告
1、类型 （1）常规台标 （2）非常规台标 （3）频道宣传片 （4）频道呼号片 （5）地域宣传片 F:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg
９、悬念内容 E:\公略 食品\等待篇.DAT １０、无厘头 E:\下载广告\bddk.rmvb E:\下载广告\bdmb.rmvb E:\下载广告\bdmjn.rmvb
（四）表现形式
１、直截了当式 ２、难题解决式 ３、故事式 E:\下载广告\移动3G未来篇.mpg E:\公略 食品\脆饼—新闻篇.DAT
二、电视节目广告
（一）如何界定 １、电视节目广告 ２、媒体形象广告 F:\baozhuang.mpg
（二）分类
1、节目预告 2、栏目宣传片 3、栏目片头
三、电视公益广告
E:\下载广告\xinzaiyiqi.rmvb （一）发布者 1、政府机关 E:\下载广告\pcxgy.rmvb 2、社会团体 E:\下载广告\xinjilu.rmvb
（三）广告内容 １、产品制造商 E:\下载广告\furongwang.rmvb ２、产品原理 E:\下载广告\2海飞丝.rmvb ３、历史渊源 ４、工艺流程
５、产品功用 ６、消费者满足 ７、地域风情 E:\下载广告\酒鬼酒.rmvb E:\下载广告\泰山.rmvb ８、产品外型
第四节 电视广告体裁
一、电视商品广告
（一）类型 １、标版型 E:\下载广告\超能.rmvb ２、专题型 E:\下载广告\宝马-争分夺秒.rmvb ３、电视购物
（二）表达策略 １、相等性的策略 E:\下载广告\珠江.rmvb ２、相通性的策略 E:\公略 食品\婴儿.DAT