应用文写作-商业广告的写作共38页
应用文书写作2.2商业广告
第二章 传播文书
单元二 商业广告
结构与写法
2．正文 正文是广告的核心部分。
(2)问答式文案。就是设置一定的情景，用提问、对话等形式介绍商 品。这类广告如果设计恰当，就会显得生动活泼，具有很强的吸引 力。
(3) 证言式文案。就是利用人们对政府评价和权威人士的信任，借助 他们对产品的评价来宣传本产品的“信得过”，这是一种间接赞誉 的形式。
第二章 传播文书
单元二 商业广告
结构与写法
3．随文 随文又称附文，是商业广告文案的附属文字部分，是对商业广告内 容必要的交待或进一步的补充。主要有商标、商品名、公司标识、 公司地址、电话、价格、银行帐号以及权威机构证明标识等。一则 广告不一定将以上所说的随文内容全部列出，应根据商业广告宣传 目标而有所选择。商业广告随文是商业广告文案的有机组成部分， 具有重要的推销作用。
第二章 传播文书
单元二 商业广告
应用导入
王璐是××物流器具制造有限公司的总经理（张顺利）助理。 该公司最近生产出一款新产品——重型叉车。为了使这款新产品尽 快在市场上打开局面，张经理要求公关部制订一份营销策划文案， 并安排王璐制作一则富有创意的广告文案。 假如你是王璐，你将如何拟写呢？
第二章 传播文书
单元二 商业广告
结构与写法
1．标题：广告方案的标题一般有直接、间接、复合三种形式。 （1）直接标题。用最简洁的文字直接体现主要内容，点明主题，如： “××山庄欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”，“维维豆奶，欢乐 开怀”等。 (2）间接标题。不直接介绍产品，而是用间接方法突出产品的特点， 吸引人的眼球，如：“有目共赏——眼镜广告标题”，“隐形的手 套——护手霜广告标题”，“一毛不拔——牙刷广告标题”。 (3）复合标题。将直接标题和间接标题结合使用的标题，如 ：“上 上下下的享受（引题）三菱电梯（正题）”；“味道好极了！（引 题）雀巢咖啡（正题）”；“××仓储设备（正题）物流系统专家 （副题）；××物流器具
商业广告写作及实例
•
范仲淹《岳阳楼记》使岳阳搂名 扬天下，其中：衔远山，吞长江， 浩浩汤汤，横无际涯；朝晖夕阴， 气象万千。此则岳阳楼之大观也。 广为传颂，千古流传。
(三)原创性
•
所谓原创性，即首创性，“与 众不同”、“突破常规，出人意 料”，赋予广告吸引力和生命力 就是赋予广告以吸引力和生命力。 商业广告文案的原创与否，决定着 商业广告的成败。商业广告文案的 写作过程是商业广告创意的物化过 程，要充分发挥想象力和创造性。
五、广告文案的结构和写法
一则典型的广告文案，由广告语、标题、 正文、随文四个部分组成 （一）广告语 1.广告语一般都只有寥寥几字，很少超过十 个字。 2.便于记忆，易于上口。 3.阐明利益，激发兴趣。 4.号召力强，促发行动。
• 详见教材254页
(一)印刷广告文案
• • 印刷广告文案主要应用在报纸、杂志、 书籍、宣传样本、直邮广告等媒介； 共同特征：一是是视觉传达，受众是 通过阅读来获得广告信息的。二是适于长 期保存和反复阅读，可以收到较好的宣传 效果。
•
创作要求：在语言文字的修饰上精雕 细琢反复推敲；文案的标语与广告要先发 制人地吸引受众的注意；文案的正文要尽 可能表达清晰、准确，不留疑惑。
(二)广播广告文案
• 广播媒介不受空间限制，听众广泛，但 受时间限制，转瞬即逝，内容多的广告不 易记清。广播广告文案应当注意简单、清 晰、连贯、和谐、愉悦、可信等方面的要 求，同时还要把播音的嗓音、节奏、配乐、 音响等效果考虑进去。 广播广告文案通常都采用口语语言， 以与人交谈的谈话风格进行写作，特别注 重语调和口气，更多地反映目标受众的说 话习俗及风格，使之更容易贴近受众生活。
•
(三)影视广告文案
• 影视广告文案主要运用在电影、电视等媒 介，表现形式丰富多彩，声画合一，感染 力强，便于记忆。 •
应用文商业广告范例
应用文商业广告范例应用文商业广告范例篇一:应用文范本大全应用文范本大全编撰:王伊万前言在我们的日常生活和工作中，经常需要书写一些书信，用以表述自己的感情、愿望、要求。
书写这些书信，有些是应尽的义务，有些是承担的责任，有些是自然流露的感情，有些是必须保护的权利，有些是虚与周旋的礼貌??。
但不管出于何种目的，它们的一个共同要求，就是必须把您的这些思绪直接、准确、得体地见诸于文字，传递给他人。
这些文字及其表达形式，我们通称为应用文。
在英语世界，应用文已经成为一个专门的科目，随计算机技术的推广，相应的软件也林林总总，自成体系，使英语使用者得到各种便利。
反观作为世界最古老文化载体的中文，这方面的计算机软件还是凤毛麟角，与我们悠久的历史和大的人口都极不相称。
为了弥补这个缺憾，我们专门编制了这套《应用文模板》，随“电拼”软件赠送给客户，希望能使我们的客户都成为书写应用文的高手，在日常生活和社会交往中处处得心应手，得到预期中的收获。
目录一(商业书信 #01 A(咨询(答复 #01A B(催货款(答复 #01B C(意向书(答复#01C D(业务往来(答复 #01D E(邀请(答复 #01EF(回复 #01F二(几种常用合同 #02 A(劳务合同 #02A B(加工合同 #02B C(工作合同 #02C D(贸易合同 #02D E(承包合同 #02E F(租赁合同 #02F三(小广告 #03四(启事 #04 A(开业 #04A B(招聘 #04B C(离职 #04C D(歇业 #04D E(鸣谢#04E F(遗失 #04FG(寻访 #04G H(其它 #04H五(银行贷款 #05六(准法律文书 #06 A(离婚协议书 #06A B(授权书 #06B C(备忘录 #06C D(意向书 #06D七(申请书A(专利申请 B(基金会申请八(告示九(求职信与履历表A(申请工作 B(寻找新工作 C(信D(履历表E(补充(感谢 F(调查(答复十(贺辞A(商业B(结婚C(荣升D(学业有成 E(生日F(生子十一(私人经济往来A(借据B(收条C(催还财物十二(社交书信 A(正式邀请信 B(非正式邀请信 C(接受邀请D(婉拒邀请E(其它往来十三(请柬 #07 #07A #07B #08 #09 #09A#09B #09C #09D #09E #09F #10 #10A #10B #10C #10D #10E #10F #11#11A #11B #11C #12 #12A #12B #12C #12D #12E #13十四(朋友书信 #14十五(便条 #15十六(家书 #16 A(给父母及长辈 #16A B(给儿女及晚辈 #16B C(给兄弟姐妹及平辈 #16C十七(儿童书信 #17 A(接受礼物 #17A B(发出邀请 #17B C(接受或婉拒邀请#17C十八(唁函、唁电 #18 A(吊唁信 #18A B(唁电 #18B C(挽联 #18C#01# 商业书信:商场即战场，特别在信息日益发达的今时今日，“战争”亦日趋激烈。
广告的格式及范文
广告的格式及范文
广告格式一般分为三种：
1. 纯文案格式：通常只包括文字，用来直接突出产品或品牌的特点，吸引消费者的注意力。
例如：
【全新上市】XX品牌智能手机，拥有超高清8K视频录制功能，让你的视界更加清晰。
2. 图文结合格式：这是目前广告最为常见的格式，通过图片和文字的结合，使广告更加生动形象，易于理解。
例如：
图片：一个年轻人在用手机拍摄8K视频
文字：XX品牌智能手机，超高清8K视频录制，记录美好生活。
3. 视频广告格式：通过动态的视频来展示产品或品牌的特点，视觉冲击力更强，信息更丰富。
例如：
视频开始，一位年轻人在公园里拍摄风景，画面清晰流畅。
然后镜头切换到手机屏幕，显示“XX品牌智能手机，超高清8K视频录制”。
随后又展示
了几个不同的场景，都是用这款手机拍摄的，画面质量都非常出色。
最后出现品牌标志和宣传语：“记录美好生活，选择XX品牌。
”
以上是广告的三种常见格式，具体选择哪种格式要根据广告的具体需求和目标受众来决定。
同时，好的广告还需要创意独特、信息准确、简洁明了，才能够吸引消费者的注意，并产生良好的传播效果。
商业广告英文作文
商业广告英文作文英文：As a frequent consumer of various products and services, I have come across countless commercial advertisements inmy daily life. Some of them are impressive and memorable, while others are forgettable and even annoying. In my opinion, a successful commercial advertisement should be creative, informative, and appealing to the target audience.Firstly, creativity is a crucial element in a commercial advertisement. A creative advertisement cancatch people's attention and leave a deep impression ontheir minds. For example, the famous "Got Milk?" campaignin the 1990s used humorous and witty slogans and images to promote the consumption of milk. The ads featuredcelebrities with milk mustaches, which became a cultural phenomenon and boosted milk sales significantly.Secondly, an informative advertisement can educate theaudience about the product or service and its benefits. People are more likely to buy a product or service if they understand how it can improve their lives. For instance, Apple's "Shot on iPhone" campaign showcases the high-quality camera features of their smartphones by displaying stunning photos and videos taken by ordinary people. This not only demonstrates the capabilities of the product but also inspires creativity among the audience.Lastly, an appealing advertisement should resonate with the target audience and evoke emotions that can lead to a purchase decision. A successful ad can create a connection between the product and the audience's values, aspirations, or desires. For example, Nike's "Just Do It" slogan encourages people to pursue their dreams and overcome obstacles, which aligns with the brand's image of empowering athletes and promoting a healthy lifestyle.中文：作为一个经常消费各种产品和服务的人，我在日常生活中遇到了无数的商业广告。
应用文写作商业广告的写作
新媒体
利用互联网、社交媒体、移动应用等新媒体 进行广告宣传。这些媒介具有广泛的受众群 体和互动性，适合进行精准营销和促进用户 参与。
媒介组合与效果评估
媒介组合
将不同类型和平台的媒介结合起来，以实现 最大化的广告效果。媒介组合需要根据广告 目标和预算进行策划和执行。
效果评估
对广告投放的效果进行跟踪和评估，以便及 时调整投放策略和提高广告效果。效果评估 包括点击率、转化率、投资回报率等指标的
案例二：创新的互动广告
总结词
互动广告的魅力在于引导观众参与，创造沉浸式体验， 让广告变得更加有趣和吸引人。
详细描述
例如，麦当劳的“McDonald's Monopoly”广告，通 过线上线下的互动游戏，让消费者在享受美食的同时， 有机会赢取免费的食物和其他奖品，极大地提高了消费 者的参与度和品牌忠诚度。
感谢您的观看
THANKS
修辞
商业广告文案中可适当使用修辞手法，如 比喻、拟人、排比等，以增强表达效果和 感染力。但应注意修辞手法的适度运用， 避免过于花哨或浮夸。
文案的创意与表现
创意
商业广告文案的创意应独特、新颖、有吸引力，能够引起读 者的兴趣和好奇心。应从产品或服务的核心特点、目标受众 的需求和心理特征等方面入手，寻找创意突破口。
提升品牌形象
有创意的广告能够提升品牌形象，使消费者对品牌产生好感，增加 购买意愿。
引导消费行为
创意可以引导消费者的消费行为，激发潜在需求，促进销售。
创意的来源与激发
观察与思考
学习与积累
观察生活中的细节，思考如何将产品或服 务与日常生活场景相结合，可以激发创意 灵感。
用户需求
广泛阅读、学习相关领域的知识和经验， 积累素材和灵感，有助于产生更具创意的 商业广告。
商业广告词作文
商业广告词作文在我们的日常生活中，商业广告词那可真是无处不在。
无论是走在繁华的大街上，还是宅在家里看电视、刷手机，各种各样的广告词总会想方设法地钻进我们的耳朵和眼睛里。
就说前几天我去商场购物的经历吧。
那天，我本来只是想去买双运动鞋，结果一进商场，就被铺天盖地的广告给包围了。
刚走到一楼的化妆品区，一个巨大的广告牌上写着：“肌肤的秘密武器，让你焕发光彩！”我心里就嘀咕了，这啥秘密武器啊，说得这么玄乎。
凑近一看，原来是一款新出的精华液。
旁边的导购员小姐姐那叫一个热情，拉着我就开始介绍：“妹子，你看这精华液，里面含有什么深海提取物、植物干细胞，能深层滋润肌肤，修复肌肤损伤，让你的脸跟剥了壳的鸡蛋似的光滑细嫩。
”我一边听着，一边看着那精致的瓶子和不菲的价格，心里想：这说得是挺好，可真有这么神奇？接着我往楼上走，到了服装区。
一家服装店门口挂着个大牌子，写着：“时尚先锋，引领潮流，穿上我们的衣服，你就是街头的焦点！”我走进去瞧了瞧，那些衣服款式倒是挺新颖的，颜色也很鲜艳。
店员马上凑过来跟我说：“美女，你看这件连衣裙，今年最流行的款式，收腰设计，特别显身材，而且这面料，穿着可舒服了，透气又吸汗。
不管是上班还是出去玩，穿上它都美美的。
”我拿着那件裙子在身上比划了一下，心里有点心动，但又觉得价格有点小贵。
然后我来到了运动品牌区，终于到了我这次来的主要目的地。
一家店门口写着：“超越极限，畅享运动，我们的运动鞋给你飞一般的感觉！”我走进店里，试了几双运动鞋。
店员在旁边不停地说：“这双鞋采用了最新的减震技术，鞋底特别柔软，能减轻你跑步时对膝盖的冲击力。
而且鞋面是透气网布的，不会让你的脚感到闷热。
不管是跑步、健身还是日常穿着，都非常合适。
”我穿着那双鞋在店里走了几步，确实感觉挺舒服的，最后咬咬牙买了下来。
买完鞋我准备去超市买点吃的，路过家电区的时候，又被一则广告词吸引了。
“智能生活，一键开启，让你的家充满科技感！”原来是在卖一款新型的智能电饭煲。
第三篇 商业广告类文书
二、海报的特点
迅速及时向公众传递最新信息 图文并茂，新奇有趣 自写自贴为主，及时张贴，随时更换，形 式多样，灵活简便
三、海报的写作格式
海报一般包括标题和正文两部分
第七章 网络广告
网络广告从概念、优势、表现形式和 写作要求四个方面来讲解
一、网络广告的概念
网络广告是利用信息数字技术为手段， 以互联网络为传播媒体的广告。
常见的启事有招聘启事、招领启事、 更名启事、迁移启事、开业启事、联办启 事、征文（订）启事等。
三、启事的写作格式
启事的写作格式基本分为标题、正文和 结尾三部分。
第六章 海报
海报也从含义、特点和写作格式三方面 来介绍
一、海报的含义
海报，工商企业和有关部门需要广泛 通知、及时报道与公众生活密切相关的信 息，常常运用图文并茂的招贴，挂在门口 或贴于墙上的就是海报。
五、写作格式
一般分为标题、正文和结尾三部分，有的无正 文和结尾，只是标题。 标题的写作形式多样，一般有直接性标题、间 接性标题和复合性标题三种类型。 正文是广告词的主体，可以不拘一格，可长可 短，甚至可以省略。常见的正文的体裁风格有简介 体、新闻体、对话体、文艺体、幽默体 结尾一是写一些敦促性的话语二是写明有关事 项。
第二章 公共关系广告
本章主要从以下几个方面来讲解：
概念 种类 写作格式 写作要求
一、公共关系广告的概念
公共关系广告是通过一定的形式和媒介 物，沟通、改善、巩固企业或社会组织与公 从之间的联系，以达到提高企业或社会组织 的声望、信誉和竞争力的一种广告。
二、公共关系广告的种类
按用途分，可分为节日庆贺广告、开业 聚会广告、鸣谢致歉广告三种。
四、网络广告的写作要求
信息内容要简要，浅显易懂 信息要真实，有新鲜感 写作缜密构思，巧妙表达