应用文写作-广告词
《应用文写作》自测题1、2、3答案
《应用文写作》模拟题一一、单选题（10分，将下列各题正确的番号填入下面的表格内）１主题与材料的关系是（）A材料决定主题B材料与主题分离C主题统帅材料D相互依存，相互制约2 经济合同基本内容的核心是（）A标的B数量与质量C价款与酬金D违约责任3结构使文章（）A言之有理B言之有物C言之有序D言之有趣4 议论文《居里夫人和春蚕》从标题的内容看，这里的议论用的是（）。
ａ归纳法ｂ演绎法ｃ类比法ｄ对比法5 根据事由：万达公司发行重点钢铁企业债券，应使用文种是（）A通报B通知C通告D决定6 工程承包合同的标的是指（）A货币B商品C劳务D酬金7 下列国家行政机关公文发文字号正确写法是（）A X府发(1999) 2号B X府发[99] 2号C X府发[1999] 2号D X府发[1999] 第2号8 广告词：“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”其写法用的是（）A叙述式B证书式C论说式D文艺式9 下列行政公文引文方法正确的是（）A根据国发[1996]31号B根据国务院《关于环境保护若干问题的决定》国发[1996]31号C 根据国务院1996年31号《决定》的精神D根据国务院《关于环境保护若干问题的决定》的精神10新闻标题：滚滚车轮碾碎屈辱史中国人民解放军进驻澳门上面一行标题是（）A主标题B引题C副题D子题二、多项选择题（10分，每题2分，多选、少选、错选均不给分）1 行政公文的主要特点有（）A法定的权威性B运作的程序性C体式规范性D 效力的时效性E 权力的有限性2 下列事项中，应该用请示行文的有（）A ××市政府拟行文向上级反映农民负担增加的情况B ××县政府拟行文向上级汇报本县灾情C ××县食品公司拟行文请求上级批准引进肉食品加工自动化生产线D ××市乡镇企业局请求上级批准新成立法规处E ××乡政府拟行文请示上级拨款修复洪水毁坏的学校3 毕业论文选题的基本原则是（）。
应用文写作 广告ppt课件
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品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容
面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审
美；
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广告作品赏析
商业广告《益 精妙台词和背景音乐： 达酸甜苦辣》 ”益达无糖口香糖，关爱
牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻，
*（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告 17
*（二）广告正文
5.证言式 它需要“权威人士”或“著名人士”对广告 商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西15 洋将缩短20%”
*（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的16 保险广告
播某种正能量。 4
*商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
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真实性 不能欺骗消费
思想性 概括性 鼓动性 创新性
指用这诱消者识极导最是发费和*和丰二消小广人欲用选富、费的告们望户广择的者篇告的。。商内的正幅品容特确包点。。认含
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作xx年xx月xx日contents •广告应用文写作概述•广告应用文写作的核心概念•广告应用文写作流程•广告应用文写作案例分析•广告应用文写作的未来趋势目录01广告应用文写作概述广告应用文的定义与特点定义广告应用文是以宣传、推销、促销为目的，以广告策略为导向，用应用文体裁来表达的文字作品。
特点目的性、宣传性、说服力、感染力、针对性、心理性和艺术性。
传递信息，沟通产需广告应用文通过各种媒体向潜在消费者传递有关产品的性能、质量、用途、价格、销售及售后服务等信息，引起消费者的注意和兴趣。
扩大销售，增加利润通过广告应用文的宣传和诱导，使消费者产生购买行为，从而扩大产品销售，增加利润。
广告应用文的重要性广告应用文的历史与发展早期广告应用文古代的市井叫卖、幌子、招牌等。
近代广告应用文19世纪中叶以后，随着工业革命的到来，广告业得到了迅速发展。
现代广告应用文20世纪50年代以后，随着科技的进步和广告手段的多样化，广告应用文得到了更为广泛的运用。
02广告应用文写作的核心概念写作技巧了解受众研究目标受众的需求、兴趣和行为模式，以便更好地撰写广告文案。
明确目的明确广告的目的和核心信息点，确保文案与广告战略保持一致。
精炼文字运用简洁、生动的文字表达，避免使用生僻字和行业术语。
010203创意与策划创新思维运用创新思维，寻找独特的广告角度和表达方式。
策划与执行将广告策略与创意相结合，制定具体的广告计划并付诸实践。
广告文案类型与格式类型根据广告目的和受众，选择合适的广告文案类型，如宣传册、海报、社交媒体文案等。
格式根据所选文案类型，采用合适的格式，如排版、字体、图片等。
比喻使用比喻修辞手法，使广告文案更加形象生动。
对偶使用对偶修辞手法，使广告文案更加节奏感强、朗朗上口。
排比使用排比修辞手法，使广告文案更加条理清晰、重点突出。
广告文案的修辞手法广告文案的心理学原理学习与记忆通过运用认知心理学原理，确保广告文案易于理解和记忆。
《应用文 广告词》中职语文(职业模块 工科类)写作【高教版】1
2019/8/10
教学资料精选
28
谢谢欣赏！
2019/8/10
教学资料精选
29
改写为：————————————————
作业1：假如你经营一家服装店，冬天 到了，请为自己的衣服写一句广告词， 要求突出“保暖”或“时尚”的特点， 内容真实、主题鲜明，语言生动。
参考例子
作业2：请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求体现画意，通俗易懂，有一定文采。
参考例句：
克制好奇，抵制诱惑。 拒绝一口，幸福一生。 莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 一吸毒成千古恨，再回首已百年身。 勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之。 劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。
•
2、不要看书，要看老师的眼睛
•
只要老师不是在一味地读教材，那老师的“话”就不可能和你低头看着的教材上的“文字”一致。头脑聪明的学生，也许能做到既集中精神听老师的话，又集中精神看眼前书上的内容。可是实际上大部分的学生都做不到这一点。
•
认真听讲的第一个阶段就是上课时间无条件地“往前看”，上课的时候看书往往很容易开小差。摒除杂念，将视线从摊在眼前的书上移开。老师讲课的时候只看前面，集中注意力听老师嘴里说出来的话，那才是认真听讲的态度。
应用文写作广告文案
应用文写作广告文案
【广告文案】
标题：拯救你的护肤之选！全新臻妍美肌系列，为你呈现完美光采！
正文：
亲爱的用户，你是否曾为肌肤问题而苦恼？是否也在为找不到适合自己的护肤品而发愁？别担心，我们为你带来的全新臻妍美肌系列将解决你的所有烦恼！
臻妍美肌系列是专为现代都市女性设计的护肤品。
我们深入研究了各类肌肤问题，并结合最先进的科技，精心研发出了这个系列，为你的肌肤提供全方位的解决方案。
第一步，洁面。
我们的洁面产品采用了无刺激性的配方，能够彻底清洁肌肤中的污垢和杂质，让你的肌肤焕然一新。
第二步，精华。
我们的精华产品蕴含着众多珍贵的护肤成分，能够深层滋养肌肤，改善肌肤的干燥、细纹等问题，同时提亮肤色，让你的肌肤散发出迷人的光采。
第三步，面霜。
我们的面霜富含保湿成分和抗氧化物质，能够深层滋润肌肤，延缓肌肤老化的速度，让你的肌肤始终保持水润和弹性。
臻妍美肌系列是经过多次临床测试的产品，绝对安全可靠，适
合各种肤质使用。
无论你的肌肤是干燥、油腻，还是敏感，臻妍美肌系列都能为你提供完美的解决方案。
为了让你更好地感受到臻妍美肌系列的优势，我们特别推出了限时优惠活动：在活动期间，购买任意一款产品即可享受九折优惠！错过这个机会，你将失去找到完美肌肤的机会！赶快来我们的专卖店或者在线商城选购吧！
臻妍美肌系列，拯救你的肌肤，为你呈现完美光采！现在就行动起来，迎接你全新的美丽肌肤！。
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广告词
广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介 绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告 词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强 调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学 生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学 习与生活、书本与人生、自我与社会的关系， 凸现出深刻的人文意义。 编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明”的原则。 中英文日报导航站
♦ 技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱 3、说好普通话，走遍神州都不怕 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话， 共爱一个家
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技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高
广告的种类
商业广告 公益广告
不以收费性的商业宣传来创造经济效 商业广告，亦称经济广告，以赢利为 益，而是“免费推销”某种意识和主 目的，把有关商品劳务的信息，传递 张，向公众输送某种道德观念，以提 给人们，是组织商品流通的手段。 高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。
世界著名经典广告语欣赏
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解 品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意 义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经 典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
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雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语， 也是人们最喜欢的广告语。简单而又 意味深远，朗朗上口，因为发自内心 的感受可以脱口而出，正是其经典之 所在。以至于雀巢以重金在全球征集 新广告语时，发现没有一句比这句话 更经典，所以就永久地保留了它。
参考答案： （1）通过“典”与“点”谐音双 关，巧妙突出了词典对于学习现代 化汉语的作用。 （2）以对偶的形式，突出了词典 规范现代汉语、传播中华文明的巨 大价值。 （3）运用比喻、排比，突出了词 典对于求学与人生的重要作用。
经济应用文写作试题及答案
经济应用文写作试题及答案2013~2014学年第一学期期末考试试卷《应用文写作》1、公文:行政机关在行政管理过程中所形成的具有法定效力和规定体式的公务文书!2、广告:向公众介绍商品,报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式3、请示:是“向上级机关请求指示、批准”用的公文。
是机关单位经常使用的一种请求性上行文。
4、简报:情况的简明报道。
它是党政机关、企事业单位、社会团体为及时反映情况、汇报工作、交流经验、揭示问题而编发的一种内部文件。
5、函:适用于“不相隶属的单位之间互相商洽工作,询问和答复问题,请求批准和答复审批项”的公文。
二、单选(每小题2分,共20分)1、单位对外行文时,公文标题的形式是(a )a、发文机关+事由+文种b、发文机关+文种c、事由+文种2、工作报告中( b )请示事项a、可以写上b、不能夹带c、必要时可写3、为维护正常的领导、指导、直接统属的关系,上行文一般采用( b)方式a、多级行文b、逐级行文c、越级行文4、函主要用于不相隶属机关之间( a )a、商洽公务b、汇报工作c、传递文件5、不需标注密级的公文有( c )a.绝密件b.秘密件 c内部文书6、公文的成文时间一般应当是( a )a、负责人签发的日期b、拟写公文的日期c、印制公文的日期7、对公文负有主要答复办理责任的机关是( c)a、制发机关b、抄送机关c、主送机关8、公文正文的层次序数正确的是( a )a、第一层为“一、”,第二层为“(一)”,第三层为“1.”第四层为“(l)”。
b、第一层为“(一)”,第二层为“1.”,第三层为“(l)”第四层为“①”。
c、第一层为“一、”,第二层为“(一)、”,第三层为“1.”第四层为“①”。
9、公文主题词的排列顺序是( b)a、文种、类别、类属b、类别、类属、文种c、类属、类别、文种10、转发性通知主要用于( c)a、印发本部门的文件b、批转下级文件c、转发上级、平级和不相隶属机关的文件1. 几个发文机关联合行文,只标明主办机关的发文字号。
应用文写作
一、名词解释：1、应用文书P12、行政公文P1103、创意P2054、广告标语P1985、可行性研究报告P2476、通告P1227、欢迎词P102 8、祝辞P106 10、意向书P263 9、罚则：又称“违约责任”。
是对不按合同规定履行义务的制裁措施。
二、填空题：1、申请书是个人或集体向组织或有关单位表达愿望，向机关、团体、单位领导提出请求时使用的一种文体。
2、根据行文意图，公文可分为上行文、下行文和平行文。
3、公文的标题一般由发文机关、事由和文种组成。
4、公文生效的标志包括有法定作者、有机关公章和有成文的日期。
5、起诉状是指原告依据事实和法律向人民法院提起诉讼而写的书面材料，也称诉状。
6、起诉状的正文包括诉讼请求、诉讼事实和诉讼理由三部分。
7、起诉状所提供的证据包括书证、物证、视听资料和证人证言等。
8、上诉状分为刑事上诉状、民事上诉状和行政上诉状三种。
9、上诉理由是否充分是二审能否取胜的关键。
10、答辩必须就事实部分和法律方面进行答辩。
三、判断题1、应用文说到底就是一种工具。
（对）2、公文中的“来函收到”四个字，可换成“来信收到，内容尽知”。
（错）3、感谢信、请柬、聘书、倡议书、建议书、申请书、求职信、决定书、保证书、家书等都属于专用书信（错）4、建议书称谓可写可不写。
（错）5、海报与请柬都讲究艺术性，要求制作精美，多图文并茂。
（对）6、内部调查报告，一般不署调查者名称。
（错）7、工作简报在版头的简报名称下要写编号，如“（2012）第9期总第87期”。
（对）8、通报始终都贯穿着宣传教育的目的性，因此在写作时一定要多发议论，多作分析，充分发挥说理的作用。
（错）9、不同意请示事项的批复，可不用说明不同意的理由。
（错）10、具有法律能力的人，才能充当合同的当事人。
（对）11、管理者一定要涉足市场调研过程才能进行决策。
（错）12、市场调查报告是关于市场发展情况的文书。
（对）四、单项选择题1、公布国家领导人的出访情况时用（ C ）文种。
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禁 烟
献出一份爱心，托起一份希望。 希望工程
老吾老以及人之老，幼吾幼以及 人之幼 关爱老人
除了相片，什么都不要带走；除 文明旅游 了脚印，什么都不要留下 保护历史 有历史才有现在，唯遗产才知兴衰 文化遗产
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公益广告词的特点
⑴主题鲜明 ⑶构思新颖 ⑵态度真诚 ⑷语言简明
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♦技巧一： 运用修辞
1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。 2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。 比喻，生动形象 3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。 4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 对偶，均衡美感 5、我健康，我献血，我自豪！ 6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 中英文日报导航站 排比，铿锵有力
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广告的种类
商业广告 公益广告
不以收费性的商业宣传来创造经济效 商业广告，亦称经济广告，以赢利为 益，而是“免费推销”某种意识和主 目的，把有关商品劳务的信息，传递 张，向公众输送某种道德观念，以提 给人们，是组织商品流通的手段。 高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 请将垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你吗?
禁止滥砍滥伐 本是同根生，相伐何太急。 请节约用水 希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!
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公益广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等 第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
♦ 技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱 3、说好普通话，走遍神州都不怕 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话， 共爱一个家
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技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高
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文字类公益广告
• 请拟一条以“公民义务献 血”为内容的公益广告词， 要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明பைடு நூலகம்在 10—20个字之间）（4分 )
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文字类公益广告 请拟一条以“说普通话” 为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，态度真诚， 构思新颖，语言简明。 （在10-20字之间）
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考题训练
现实生活中，乘坐公交车已是人们 最平常、最便捷的一种交通方式了。但 我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯 为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷 正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制 止”、“为一点点小事而互相说粗话、 难听话，甚至骂人”等等之类的情况， 请你从提倡文明的乘车环境的角度出发， 拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性 强。
2、但愿人长久，热血注心田
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话： 请说普通话。 化用，文采斐然
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1、比献出的血更宝贵的是你的真情。 2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。 — 陈述句循循善诱 3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！ 4、让普通话送您一片真情！ — 祈使句倡导性强 5、用爱心为生命加油！ 6、“晒”出您的第一张名片——普通话！ — 感叹句富号召性
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评一评
下面是为第五版《现代汉语词典》 设计的三条广告词，请从其中选出你 认为最佳的一条，并简要说明理由。 ①现代汉语，一“典”即通 ②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬 ③一本词典，一位良师，一生收获
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“文明乘车”宣传语
让文明和爱心传递每一站。 同坐一辆车，共献一片情。 车上几分钟，文明记心中。 少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。 车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。 共乘一辆车，同是一家人。 文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。 同是天涯行路人，相逢何必曾相识。 该出手时就出手，该让座时请让座。 让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。 先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。 中英文日报导航站
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精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
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电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊 香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！
♦ 技巧四：多样的句式
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考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
⑴民以食为天，食以安为先！ ⑵民以食为天，安全重泰山。 ⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！ ⑷病从口入，请严格把关！ ⑸今天吃什么才好？ ⑹健康食品养健康人！
参考答案： （1）通过“典”与“点”谐音双 关，巧妙突出了词典对于学习现代 化汉语的作用。 （2）以对偶的形式，突出了词典 规范现代汉语、传播中华文明的巨 大价值。 （3）运用比喻、排比，突出了词 典对于求学与人生的重要作用。
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禁止践踏草坪 不要踩我，我会痛的。 保护绿地
广 告 词
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广告词
广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介 绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告 词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强 调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学 生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学 习与生活、书本与人生、自我与社会的关系， 凸现出深刻的人文意义。 编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明”的原则。 中英文日报导航站