应用文写作广告课件
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《应用文 广告词》中职语文(职业模块 服务类)写作【高教版】
广告在表面的资讯之下,含有观众能正确解 读的含意,广告才会真正打动观众的心灵,
让观众产生认同。即走心。
如何走心
走心的文案背后，一定有一个很牛的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，
发现消费者心底的秘密。
Part 3 广告语的创作准则
Shoot my best！佳能的走心文案
Part 4
广告文案赏析
•
但是，那却是提升成绩最快的方法。学习要带有一定程度的紧张感，坐在前面，自然而然就会紧张起来。没有必要自己费心思集中精神，那种环境就能帮助你做到。虽然看上去好像不太方便，但其实那才是最便于学习的位置。
•
2、不要看书，要看老师的眼睛
•
只要老师不是在一味地读教材，那老师的“话”就不可能和你低头看着的教材上的“文字”一致。头脑聪明的学生，也许能做到既集中精神听老师的话，又集中精神看眼前书上的内容。可是实际上大部分的学生都做不到这一点。
•
与此相反，如果坐在前面，首先心情就很不同，自己比别人靠前的感觉让你听课时的态度变得更积极。与老师眼神交会的机会增多，感觉就好像是老师在做一对一个人辅导。
•
有的学生恰恰就是因为这一点，讨厌坐在前面。和老师眼神交会非常有负担，稍微做点儿小动作就会被老师发现，非常不方便。而且坐在前面说不定还会被问到一些难以回答的问题。
2019/8/10
教学资料精选
26
谢谢欣赏！
2019/8/10
教学资料精选
27
是老师在上课时补充讲解的，如果不听讲很可能就会错过这些重点。
•
所以，上课的时间一定要专注于课堂，决不能打开别的习题集去学习，这样才是高效率的学习，才是提高成绩最快的方法。因此，困难也要先听课，那对你将来的自学一定会很有帮助，哪怕你只是记住了一些经常出现的术语，上课的内容好像马上就忘光
让观众产生认同。即走心。
如何走心
走心的文案背后，一定有一个很牛的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，
发现消费者心底的秘密。
Part 3 广告语的创作准则
Shoot my best！佳能的走心文案
Part 4
广告文案赏析
•
但是，那却是提升成绩最快的方法。学习要带有一定程度的紧张感，坐在前面，自然而然就会紧张起来。没有必要自己费心思集中精神，那种环境就能帮助你做到。虽然看上去好像不太方便，但其实那才是最便于学习的位置。
•
2、不要看书，要看老师的眼睛
•
只要老师不是在一味地读教材，那老师的“话”就不可能和你低头看着的教材上的“文字”一致。头脑聪明的学生，也许能做到既集中精神听老师的话，又集中精神看眼前书上的内容。可是实际上大部分的学生都做不到这一点。
•
与此相反，如果坐在前面，首先心情就很不同，自己比别人靠前的感觉让你听课时的态度变得更积极。与老师眼神交会的机会增多，感觉就好像是老师在做一对一个人辅导。
•
有的学生恰恰就是因为这一点，讨厌坐在前面。和老师眼神交会非常有负担，稍微做点儿小动作就会被老师发现，非常不方便。而且坐在前面说不定还会被问到一些难以回答的问题。
2019/8/10
教学资料精选
26
谢谢欣赏！
2019/8/10
教学资料精选
27
是老师在上课时补充讲解的，如果不听讲很可能就会错过这些重点。
•
所以，上课的时间一定要专注于课堂，决不能打开别的习题集去学习，这样才是高效率的学习，才是提高成绩最快的方法。因此，困难也要先听课，那对你将来的自学一定会很有帮助，哪怕你只是记住了一些经常出现的术语，上课的内容好像马上就忘光
《应用文写作大全》课件
二、应用文写作的常见类型
1 个人简历 3 面试自我介绍 5 公司简介 7 宣传广告 9 建议书
2 求职信 4 商业邮件 6 产品介绍 8 活动策划 1 0 报告文书
三、如何写好应用文？
确定写作目的和对象 反复修改和润色
搜集信息并筛选
制定写作计划和提纲
注意格式和排版
四、应用文写作的注意事项
1 控制文章长度 3 内容简练、精准 5 避免语法错误
2 确保文章主题明确 4 注意用词准确、文雅 6 注意文字格式和排版
五、应用文写作的实例分析
个人简历实例分析
面试自我介绍实例分析
商业邮件实例分析
产品介绍实例分析
六、总结
应用文写作的要点
应用文写作的技巧
应用文写作的实践
致谢
感谢大家阅读《应用文写作大全》PPT课件，希望能为你的写作能力提供帮助。 祝愿大家在应用文写作领域取得更大的成就！
《应用文写作大全》PPT 课件
"应用文写作大全"是一份详尽的PPT课件，旨在向大家介绍应用文写作的基本 知识和技巧。通过此课件，让你轻松掌握应用文写作的要点，提升写作水平。
一、什么是应用文写作？
应用文写作是指针对特定目的和对象的写作形式，具有一定的实用性和针对 性。其特点在于要清晰、准确地表达信息，使读者能够迅速理解并采取相应 行动。
写作《应用文-广告词》课件25张高教版中职语文职业模块服务类
1
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
21
22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
Part 1 什么是广告？
2
Part 1 什么是广告
01
科技以人为本
02
农夫山泉，有点甜
03
为发烧而生···
04
今年过节不收礼······
3
Part 1 什么是广告
广告
广告者从长远利益出发， 在一定时期内反复使用的
特定宣传语句
4
ห้องสมุดไป่ตู้
Part 2 广告的格式
5
Part 2 广告的格式
标题
1
2
正文
三星 Galaxy S6 sdge 让未来，现在就来
11
Part 3 广告语的创作准则
简明扼要 明白易懂
主题突出
朗朗上口
新颖独特
12
Part 3 广告语的创作准则
最高贵冷艳——高贵冷艳不是病，朋友圈鸡汤喝太多。面对朋友圈各种啰里啰嗦，易信俩字儿就打发了，女神范儿 妥妥的。
13
Part 3 广告语的创作准则
随文
3
6
Part 2 广告的格式
标题 Title 正文 Main
随文 PostScript
7
85%
85%的广告没人看
8~12
广告词8~12字为宜
20%
更多的人爱看广告图像
8
Part 3 广告语的创作准则
9
Part 3 广告语的创作准则
2003年戛纳平面大 奖
癌症治愈烟瘾
10
Part 3 广告语的创作准则
广告文案赏析
20
Part 4 广告文案赏析
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22
Part 5 广告文案设计练习
23
Part 5 广告文案设计练习
应用文写作 广告ppt课件
32
品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容
面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审
美；
25
广告作品赏析
商业广告《益 精妙台词和背景音乐： 达酸甜苦辣》 ”益达无糖口香糖，关爱
牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻，
*（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告 17
*（二）广告正文
5.证言式 它需要“权威人士”或“著名人士”对广告 商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西15 洋将缩短20%”
*（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的16 保险广告
播某种正能量。 4
*商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
5
真实性 不能欺骗消费
思想性 概括性 鼓动性 创新性
指用这诱消者识极导最是发费和*和丰二消小广人欲用选富、费的告们望户广择的者篇告的。。商内的正幅品容特确包点。。认含
《应用文写作》PPT课件
(1)①通知发布者和发布日期写在了一行 ②正文后滥 用致敬语 (2)①地点不明 ②代表人数不明
六、电报的拟写： 在电报专用纸上按要求逐项填写 收报人的姓名、地址。电文一般不加 称呼，不点标点，不留空格,不再分行。 署名紧接正文，可用对方熟知的略语 表示。数字一般用阿拉伯数字表示， 每一格最多可写四位数。写电文既要 简洁，又要明白，不要因过简而产生 歧义，引起误解。接站要告知航次、 车次、班次等
一、信的写作：
1、类别：书信包括祝贺信、感谢信、慰问信、表 扬信、建议书、邀请函、介绍信、证明信、倡议书、 请柬、申请书、决心书等。 2、结构：书信 一般书信包括五个部分： （1）称呼。信纸第一行顶格写，后面加冒号（2） 正文。第二行空两格写起，转行顶格。可有若干段落。 （3）结尾。正文写完，如果正文最后一行空格比较 多，可以接着写“此致”、“祝”等词语，否则，另 起一行空两格或四格写“此致”、“祝”等词语。然 后另起一行顶格写“敬礼”、“进步”等祝颂语。 （4）署名。一般写在祝颂词下行的后半行。（5） 日期。写在署名下一行，靠右边写上写作的年月日。
××电视台： 兹定于五月四日晚八时整，在××大学礼堂 举行“五四”青年诗歌朗颂会，届时恭请贵台派 记者光临。 ××大学团委会 五月二日
×××女士/先生： 兹定于9月12日晚7∶00－9∶00在市 政协礼堂举行仲秋茶话会，届时敬请光临。 此致 敬礼！ ××市政治协商会 2006年9月10日
注意：请柬的称呼要得体，用词要准确，说明 具体的时间、地点以及邀请的原因。
人人需要文明交通，交通需要人人文明。
小心出行，平安总相伴；大意驾驶，灾难常临头。
十、条据： 主要包括借条、欠条、领条、请假条、留言条等。 语言要求简洁、准确。在涉及金额数量应采用大写汉 字，如：壹 贰 叁 肆 伍 陆 柒 捌玖 拾 佰 仟 万
六、电报的拟写： 在电报专用纸上按要求逐项填写 收报人的姓名、地址。电文一般不加 称呼，不点标点，不留空格,不再分行。 署名紧接正文，可用对方熟知的略语 表示。数字一般用阿拉伯数字表示， 每一格最多可写四位数。写电文既要 简洁，又要明白，不要因过简而产生 歧义，引起误解。接站要告知航次、 车次、班次等
一、信的写作：
1、类别：书信包括祝贺信、感谢信、慰问信、表 扬信、建议书、邀请函、介绍信、证明信、倡议书、 请柬、申请书、决心书等。 2、结构：书信 一般书信包括五个部分： （1）称呼。信纸第一行顶格写，后面加冒号（2） 正文。第二行空两格写起，转行顶格。可有若干段落。 （3）结尾。正文写完，如果正文最后一行空格比较 多，可以接着写“此致”、“祝”等词语，否则，另 起一行空两格或四格写“此致”、“祝”等词语。然 后另起一行顶格写“敬礼”、“进步”等祝颂语。 （4）署名。一般写在祝颂词下行的后半行。（5） 日期。写在署名下一行，靠右边写上写作的年月日。
××电视台： 兹定于五月四日晚八时整，在××大学礼堂 举行“五四”青年诗歌朗颂会，届时恭请贵台派 记者光临。 ××大学团委会 五月二日
×××女士/先生： 兹定于9月12日晚7∶00－9∶00在市 政协礼堂举行仲秋茶话会，届时敬请光临。 此致 敬礼！ ××市政治协商会 2006年9月10日
注意：请柬的称呼要得体，用词要准确，说明 具体的时间、地点以及邀请的原因。
人人需要文明交通，交通需要人人文明。
小心出行，平安总相伴；大意驾驶，灾难常临头。
十、条据： 主要包括借条、欠条、领条、请假条、留言条等。 语言要求简洁、准确。在涉及金额数量应采用大写汉 字，如：壹 贰 叁 肆 伍 陆 柒 捌玖 拾 佰 仟 万
应用文---广告词PPT课件
海尔，真诚到永远。
聪明的妈妈会用“锌”。
.
23
广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
.
24
.
25
考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
4、司机一杯酒，亲人两行泪在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ （设问）
7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。
（对比）
8、别对我动手动脚——树木寄语。 （拟人）
.
20
（生活小区）请将垃圾入桶
改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？
言 二、主题鲜明
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
.
17
.
18
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
.
19
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
。
改写为：别因有意思就有意“撕” 。
.
21
带走满腹知识，留下一架好书。
拟写技巧2
1、指出产品的功效和作用 2、抓住消费者的心理
.
22
健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。 怕上火，喝王老吉！
中国电视报，生活真需要。
太平洋保险保太平。
人民大2024应用文写作教程(第四版)PPT第五章 经济文书
1．产品说明书 2. 使用说明书 3. 安装说明书 4. 戏剧演出说明书
（三）说明书的写作要求
1. 标题。标题分为完整式和省略式两种。 2. 正文。一般按照“是什么”、“怎么样”、“怎么用”
的顺序来展开。 3. 落款。落款说明生产企业的联系方式，如名称、地址、
邮编、电话、网址等，有的还写明开户银行、账号、联 系人等。
➢ 根据预测内容的不同，可分为生产趋势预测报告、市场变化预测 报告和消费情况预测报告。
➢ 根据预测范围的不同，可分为宏观预测报告与微观预测报告。 ➢ 根据空间层次的不同，可分为国际性市场预测报告、全国性市场
预测报告和地区性市场预测报告。 ➢ 根据时间跨度的不同，可分为近期预测、短期预测、中期预测和
长期预测。 ➢ 根据预测方法的不同，可分为定性预测报告和定量预测报告。
2．商业广告的写作注意事项
（1）内容真实。 （2）新颖创新。 （3）注重效益。
二、说明书
（一）说明书的含义 ➢ 商品说明书，也叫“产品说明书”或“使用说明书”。
它是关于商品的构造、性能、规格、特点、用途、使 用方法、维修保养等的文字说明，帮助人们了解和正 确使用产品的经济文书
（一）说明书的种类
第五章 经济文书
第一节 概述
➢经济文书是用于经济活动领域里的各种文体的总 称，担负着反映经济情报、分析经济现状、提供经 济方案、规范经济交往、促进商业销售等任务，最 终目的是为提高经济效益服务。
➢常见的经济文书有：经济论文类、经济报告类、合 同类、广告与说明书类等。
一、经济文书的写作要求
➢（一）主旨单一、明确 ➢（二）材料真实、多样 ➢（三）结构合理、严谨 ➢（四）语言准确、简明
3．按照涉及的对象，经济活动分析报告可分为生产、销售、 成本、财务等方面的分析报告。
（三）说明书的写作要求
1. 标题。标题分为完整式和省略式两种。 2. 正文。一般按照“是什么”、“怎么样”、“怎么用”
的顺序来展开。 3. 落款。落款说明生产企业的联系方式，如名称、地址、
邮编、电话、网址等，有的还写明开户银行、账号、联 系人等。
➢ 根据预测内容的不同，可分为生产趋势预测报告、市场变化预测 报告和消费情况预测报告。
➢ 根据预测范围的不同，可分为宏观预测报告与微观预测报告。 ➢ 根据空间层次的不同，可分为国际性市场预测报告、全国性市场
预测报告和地区性市场预测报告。 ➢ 根据时间跨度的不同，可分为近期预测、短期预测、中期预测和
长期预测。 ➢ 根据预测方法的不同，可分为定性预测报告和定量预测报告。
2．商业广告的写作注意事项
（1）内容真实。 （2）新颖创新。 （3）注重效益。
二、说明书
（一）说明书的含义 ➢ 商品说明书，也叫“产品说明书”或“使用说明书”。
它是关于商品的构造、性能、规格、特点、用途、使 用方法、维修保养等的文字说明，帮助人们了解和正 确使用产品的经济文书
（一）说明书的种类
第五章 经济文书
第一节 概述
➢经济文书是用于经济活动领域里的各种文体的总 称，担负着反映经济情报、分析经济现状、提供经 济方案、规范经济交往、促进商业销售等任务，最 终目的是为提高经济效益服务。
➢常见的经济文书有：经济论文类、经济报告类、合 同类、广告与说明书类等。
一、经济文书的写作要求
➢（一）主旨单一、明确 ➢（二）材料真实、多样 ➢（三）结构合理、严谨 ➢（四）语言准确、简明
3．按照涉及的对象，经济活动分析报告可分为生产、销售、 成本、财务等方面的分析报告。
高教版中职语文(职业模块 工科类)写作《应用文 广告词》ppt课件2
去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 语言表达题：
请拟一条以“公民义务 献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构 思新颖，语言简明。(在10~20 个字之间)
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。 (比喻) 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。（对偶） 血与血相融，情与情相通。（对偶）押韵 一针见血，生命因你而再次跳动。（双关） 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。（排比） 生命因你而奔腾不息。（拟人） 鲜血诚可贵，助人价更高。
• 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感
• 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 • 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对，难以做到
• 缓步轻声，君子之风。 • 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 • 文明你的语言，优雅你的举止
• 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 • 你的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁，面目可憎。
• 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 • 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光
着身子出去！
——表意不清，主旨不明
• 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打 疯闹，你想当麻雀和猴子吗？
• 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的 丑态。
技巧三：字词巧排
• 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 • 做普通人，讲普通话。 • 请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
• 但愿人长久，热血注心田。 • 鲜血诚可贵，助人价更高。 • 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” • 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的 语言表达题：
请拟一条以“公民义务 献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构 思新颖，语言简明。(在10~20 个字之间)
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。 (比喻) 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。（对偶） 血与血相融，情与情相通。（对偶）押韵 一针见血，生命因你而再次跳动。（双关） 一滴鲜血，一片爱心，一个生命。（排比） 生命因你而奔腾不息。（拟人） 鲜血诚可贵，助人价更高。
• 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。
——丑化别人，令人反感
• 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 • 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。
——说话绝对，难以做到
• 缓步轻声，君子之风。 • 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 • 文明你的语言，优雅你的举止
• 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 • 你的一举一动都在我们的监视之内。
——语带威胁，面目可憎。
• 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 • 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光
着身子出去！
——表意不清，主旨不明
• 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打 疯闹，你想当麻雀和猴子吗？
• 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的 丑态。
技巧三：字词巧排
• 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 • 做普通人，讲普通话。 • 请讲普通话，讲清普通话。
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
• 但愿人长久，热血注心田。 • 鲜血诚可贵，助人价更高。 • 三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” • 某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
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27
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱就 有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
学习交流PPT
28
学习交流PPT
32
4.反映企业的国际性或市场规模
芳草牙膏：人间处处有芳草。
5.反映企业的技术或质量水准
三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的 。
6.表现企业的观念、思想或行为方式
美特斯邦威：不走寻常路。
海尔：真诚到永远。
飞利浦:让我们学做习交的流PPT更好。
23
（五）标题与标语的不同
1.位置不同 标题在正文之前，标语在正文之后。
学习交流PPT
25
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
精妙台词和背景音乐： ”益达无糖口香糖，关爱 牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻， 可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
学习交流PPT
26
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
学习交流PPT
学习交流PPT
6
三、广告的类别
1.按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告
学习交流PPT
7
三、广告的类别
4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告
“请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动”
6）情感式标题
“常回家看看，别爱的太迟”
"‘家’是放心的地方"
7）比较式标题
“我们是第二，我们更加努力”
8）悬念式标题
设置悬念，引起消费者的好奇。
“从12月23日起，大学习交西流PP洋T 将缩短20%”
15
（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告
学习交流PPT
8
网络广告
通 栏 广 告
广全 告屏
学习交流PPT
9
网络广告
浮动图标广告
广按 告钮
学习交流PPT
10
灯箱广告
路牌广告
学习交流PPT
11
车体广告
学习交流PPT
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四、广告的写作
广告的结构形式通常包括：标题、正文 、
随文、广告标语。 （一）标题 1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题 目。其主要作用是点明主题，引人注 意，诱导消费者急于往下看正文。
学习交流PPT
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（四）广告标语
1.强调商品的特点以及给消费者带来的 好处
雀巢咖啡：味道好极了！
美的电器：原来生活可以更美的！
六神花露水：六神有主，一家无忧 。
2.突出企业的历史与传统
青岛啤酒：百年酵母，传世麦香。
3.以反映企业未来为主题的口号
XX电视机：创造美好的明天
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（四）广告标语
2.职能不同 标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。
3.时限不同 标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题
，而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的标 题加不变的口号是广告成功的秘诀。” 4.媒体使用不同
标题多出现在印刷学媒习交体流PPT中，标语则多出现在广 24
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信 息的情节，避免观众生厌； 品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容 面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审 美；
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（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告
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（二）广告正文
5.证言式
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商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直 接或间接地介绍商品或服务。
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二、广告的特点
真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性
不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 诱发人们的消费欲望。 这是广告的生命力。
广告随文具体包括以下内容： 1.品牌和企业名称、标志； 2.企业地址、电话、邮编、联系人； 3.购买商品或获得服务的途径和方式； 4.权威机构证明标志与促销措施等。
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(三) 广告随文
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（四）广告标语
广告语，也叫广告标语，广告中心词， 广告口号等。
广告语按其职能的不同，可以分为产品 广告语，企业形象广告语、服务性广告 语等不同类型。
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这些是广告吗？
无处不在 无孔不入 无可限量
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一、广告的含义
• 广告是为了某种特定的需要，借助一定形式 的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣 传手段。
• 广义的广告包括非经济广告（公益T
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公益广告
非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目 的是宣传教育或传播某种正能量。
它需要“权威人士”或“著名人士”对广告
商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
如：豪雅表广告
6.文艺式
用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式，
达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这
种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受 。
如：小霸王电脑学习学交流习PPT 机广告
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（三）广告随文
广告随文，是在广告正文之后向受众传达 企业名称、地址、购买商品或接受服务的方 法的附加性文字，一般位于广告文案中的正 文之后，也称附文、尾文。
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2.标题的类型
1）新闻式标题
用新闻语言达到令人惊奇的效果。
“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市”
2）判断式标题
直接描述商品的特点。
“噪音听不见，省电看得见”
3）提问式标题
"难道不应该享受生活？"
“晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”
4）号召式标题
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2.标题的类型
5）祈求式标题