应用文写作 广告
《应用文 广告词》中职语文(职业模块 服务类)写作【高教版】
让观众产生认同。即走心。
如何走心
走心的文案背后，一定有一个很牛的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，
发现消费者心底的秘密。
Part 3 广告语的创作准则
Shoot my best！佳能的走心文案
Part 4
广告文案赏析
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但是，那却是提升成绩最快的方法。学习要带有一定程度的紧张感，坐在前面，自然而然就会紧张起来。没有必要自己费心思集中精神，那种环境就能帮助你做到。虽然看上去好像不太方便，但其实那才是最便于学习的位置。
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2、不要看书，要看老师的眼睛
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只要老师不是在一味地读教材，那老师的“话”就不可能和你低头看着的教材上的“文字”一致。头脑聪明的学生，也许能做到既集中精神听老师的话，又集中精神看眼前书上的内容。可是实际上大部分的学生都做不到这一点。
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与此相反，如果坐在前面，首先心情就很不同，自己比别人靠前的感觉让你听课时的态度变得更积极。与老师眼神交会的机会增多，感觉就好像是老师在做一对一个人辅导。
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有的学生恰恰就是因为这一点，讨厌坐在前面。和老师眼神交会非常有负担，稍微做点儿小动作就会被老师发现，非常不方便。而且坐在前面说不定还会被问到一些难以回答的问题。
2019/8/10
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是老师在上课时补充讲解的，如果不听讲很可能就会错过这些重点。
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所以，上课的时间一定要专注于课堂，决不能打开别的习题集去学习，这样才是高效率的学习，才是提高成绩最快的方法。因此，困难也要先听课，那对你将来的自学一定会很有帮助，哪怕你只是记住了一些经常出现的术语，上课的内容好像马上就忘光
【2018最新】应用文启事写作试题及答案-推荐word版 (13页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==应用文启事写作试题及答案篇一：应用文写作试卷(答案)应用文写作期末考试试卷一、单项选择题。
（每题2分，共计20分）1．某某厂拟向市工业局汇报该厂遭受火灾的情况，形成公文用（A ） A．报告B．请示 C．通报C．简报 2. 下列发文字号中，正确的是（ B ）。
A、成府发（201X）14号 B、西交发[201X]35号C、西交发[201X]人字34号D、川工商58号3．答复同级机关或不相隶属的机关的询问或请批应该用（ A ） A．函 B．通知 C．批复D．批转 4．在写市场调查报告时，一般常用（ C ） A．第一人称B．第二人称 C．第三人称 D．三种人称互用5．某某县人民政府拟表彰全市双增双节先进集体和先进个人，形成公文用（ B ）。
A．通知B．通报 C．通告D．报告 6. 介绍信的作用不包括（A）A. 介绍学历B. 介绍情况C. 联系双方D. 证明身份 7. 公文中一般不采用的表达方式是（ D ）。
A．议论 B．说明C．叙述 D．描写 8．下列材料适合写感谢信的是（ D ）A．王X生病，团支书代表全体团员去看望。
B．某教授逝世，校党委、校行政、校工会及治丧委员会的代表去××教授家里悼唁，并安慰家属。
C．工人刘X骑自行车去上班，快到厂门口时，被一辆飞驰而来的摩托车撞伤头部，当场晕倒在地，肇事者将其送去医治。
D．X希望小学获得XX大学学生会赠送的图书两千册。
9．下列标题中，书写正确的是（ A ）。
A．XX县政府转发《XX省人民政府关于加强城市规划工作的通知》的通知B．XX县人民政府转发XX省人民政府关于加强城市规划工作的通知的通知C．XX县人民政府转发XX省人民政府关于加强城市规划工作的通知 D．XX县人民政府转X府[201X]32号文的通知10．XX市因为道路整修，需要将两条公交汽车行驶路线进行改变，拟行文将此事告之市民，应使用的文种是（ B ）A．报告 B．通告 C．命令 D．通知二.多项选择题。
经济应用文写作
一、函可分为几大类？请根据下列材料，撰写一份商函。
(20分)上海装潢材料厂曾于2005年1月与××省××市××钢铁厂签订了一份购买钢材的合同。
后来因对方发来的钢材不符合质量要求，而在此之前，装潢材料厂已经付了20％的货款，计8万元。
经过多次的交涉，最后双方在2005年5月10日协商达成协议，由钢铁厂在一个月内退回货款，并将钢材自行运走，就此终结合同。
但事后钢铁厂仍未将货款退还。
××装潢材料厂曾于2005年6月16日以“艺(2005)15号函”催讨，未得回音。
7月16日该厂再次发函催讨。
二、根据下面提供的材料，起草一份会议通知。
不足的材料可自行补充，必要的事项不能缺。
(10分)××省计委、省教育厅、省人事厅决定联合召开全省大专院校毕业生就业工作会议。
会期3天，从3月1日开始。
参加会议的人员有省级各部、委、厅、局人事处长，各大专院校学生处处长，各地市人事局、计委、教育局分管领导。
会议主要研究今年毕业生就业政策和办法，协调就业计划，研究委培生的派遣和安排等。
会议由省教育厅主办。
为确保会议排除干扰，顺利进行，决定把会议安排在×市郊新建承德南河宾馆召开。
三、分析下面的广告有什么特点?如果你也给它作广告，你如何构思?请你给“劳特牌胶水”再写一则广告，文体不限。
(20分)“劳特牌”胶水谁能用手把用劳特牌胶水粘到墙上的这枚金币揭下来，该金币便归他所有。
四、将下面这条消息改写为通报。
（20分）本报讯：5 月28 日下午，共青团成都铁路局委员会在局工会俱乐部召开大会，宣读共青团全国铁道委员会和共青团四川省委的决定，授予为抢救落水同学而英勇献身的李建同学“优秀少先队员”称号，并根据他生前要求，追认他为共青团员。
李建同学生前是西昌铁路中学学生，刚满14周岁。
2008 年5 月25 日，李建和另外四名小朋友在河边玩耍，忽然，张坤同学不慎落入水中，李建当即跳下水去营救，张坤被救了，而他却献出了年轻的生命。
日常应用文写作四、海报
四、海报海报是预报有关影剧、表演、竞赛、讲座、联欢、节庆、展览等较大型活动，吸引鼓动公众参与的一种招贴型应用文体。
一般认为海报起源于旧时上海等地的戏曲演出。
当时人们将从事职业性的戏曲戏剧演出称为“下海”；用作预告剧目演出的张贴宣传品，便被称为“海报”。
后来，海报由行业性的应用文体逐渐扩大了其适用范围，不仅仅限于戏剧演出了。
凡是表演类以及其他大型活动，包括学术性、娱乐性、商业性的活动，都可以利用海报，进行普告和鼓吹。
海报的基本揭载方式是张贴。
近年来也常见之于报章，但其表达方式与张贴的海报大体相同，只不过因为已成手持式读物，字体可以缩小，文字有所增多而已。
招贴型仍为海报的正宗。
其制作方式有两类。
一类是印刷式的。
一般要求设计精致，在突出文字内容的前提下，讲究构图，富于装饰性，色调明快。
这类海报制作成本较高，适于大批量需要，宣传效果强烈。
另一类是手写式的。
一般用毛笔以美术字或正楷字书写，亦可附简单的图案装饰。
这种样式制法方便，成本低，适用于规模不大、观众（听众）数量较少的活动。
不论是印刷还是书写，也不论是张贴还是登报，都需事先拟稿，其基本特征相同，写法要求也是一致的。
海报的基本特征是：它诉诸人的短暂视觉。
海报无法口头表达，无论是宣讲还是广播，都会因比较其他文体相形见绌而失去意义。
而人们对海报，多数情形是在不经意间的短时阅读，先要被它所吸引，接着才会产生细读的愿望。
这就要求海报重视受众的第一眼印象，有触目动心的形式特征，有一个“惹眼点”，使人在漫步街头或信手翻阅报刊的—瞥之间，引起再次阅读或进一步阅读的欲求。
适应这种要求，海报在文字表现形式上最基本的特点就是分行书写（或印刷），即运用数行简洁概括的语句表述其主要内容，各项意义要素均另行起行。
普通连续书写的文字形式，海报一般是拒绝使用的。
海报的每一行文字可以是一句话，也可以是一组或若干组词、词组、短语，不用或少用虚词；择取最重要最吸引人的信息传达给观众，而省略其他冗余信息。
《应用文 广告词》中职语文(职业模块 工科类)写作【高教版】1
2019/8/10
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2019/8/10
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改写为：————————————————
作业1：假如你经营一家服装店，冬天 到了，请为自己的衣服写一句广告词， 要求突出“保暖”或“时尚”的特点， 内容真实、主题鲜明，语言生动。
参考例子
作业2：请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求体现画意，通俗易懂，有一定文采。
参考例句：
克制好奇，抵制诱惑。 拒绝一口，幸福一生。 莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。 一吸毒成千古恨，再回首已百年身。 勿以恶小而为之，勿以“毒”小而吸之。 劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。
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2、不要看书，要看老师的眼睛
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只要老师不是在一味地读教材，那老师的“话”就不可能和你低头看着的教材上的“文字”一致。头脑聪明的学生，也许能做到既集中精神听老师的话，又集中精神看眼前书上的内容。可是实际上大部分的学生都做不到这一点。
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认真听讲的第一个阶段就是上课时间无条件地“往前看”，上课的时候看书往往很容易开小差。摒除杂念，将视线从摊在眼前的书上移开。老师讲课的时候只看前面，集中注意力听老师嘴里说出来的话，那才是认真听讲的态度。
应用文写作-广告词
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广告词
广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介 绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。广告 词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强 调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学 生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学 习与生活、书本与人生、自我与社会的关系， 凸现出深刻的人文意义。 编写广告语应遵循“主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明”的原则。 中英文日报导航站
♦ 技巧二：注意押韵
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱 3、说好普通话，走遍神州都不怕 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话， 共爱一个家
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技巧三：化用或借用歌词名句
1、鲜血诚可贵，救人品更高
广告的种类
商业广告 公益广告
不以收费性的商业宣传来创造经济效 商业广告，亦称经济广告，以赢利为 益，而是“免费推销”某种意识和主 目的，把有关商品劳务的信息，传递 张，向公众输送某种道德观念，以提 给人们，是组织商品流通的手段。 高他们的文明程度，获取良好的社会 效益的广告。
世界著名经典广告语欣赏
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解 品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意 义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经 典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
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雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语， 也是人们最喜欢的广告语。简单而又 意味深远，朗朗上口，因为发自内心 的感受可以脱口而出，正是其经典之 所在。以至于雀巢以重金在全球征集 新广告语时，发现没有一句比这句话 更经典，所以就永久地保留了它。
参考答案： （1）通过“典”与“点”谐音双 关，巧妙突出了词典对于学习现代 化汉语的作用。 （2）以对偶的形式，突出了词典 规范现代汉语、传播中华文明的巨 大价值。 （3）运用比喻、排比，突出了词 典对于求学与人生的重要作用。
应用文写作范文大全800字(精选8篇)
应用文写作范文大全800字(精选8篇)应用文写作范文大全800字(精选8篇)范文一：求职信尊敬的招聘负责人，我得知贵公司正在招聘销售经理一职，我对这个职位非常感兴趣，希望能够有机会加入贵公司的团队。
我毕业于XXXX大学市场营销专业，拥有三年的销售经验。
在过去的工作中，我负责销售团队的管理和业绩达成。
我注重团队合作，擅长沟通协调，能够有效地激励团队成员，提升销售绩效。
在上一家公司，我成功地推动了销售额的增长，并且在全国销售排名中进入了前十名。
我相信我的专业知识和丰富经验，使我成为贵公司的合适候选人。
我热爱销售行业，对市场趋势有敏锐的洞察力，并能够以客户为中心，提供优质的销售服务。
希望能有机会与您进一步沟通，展示我的能力和优势。
谢谢您的考虑。
诚挚的，XXX范文二：申请信尊敬的学校负责人，我是XXX，来自XX大学。
我非常荣幸能够有机会向贵校申请留学生交流项目。
我对贵校的优秀教育资源和国际化的学术氛围非常感兴趣。
作为一名优秀的学生，我希望能够通过这个交流项目，深入学习和了解贵校的教育理念和国际化教育模式。
我拥有稳定的学术成绩，并在各种课外活动中积极参与。
在大学期间，我曾担任学生会主席，并成功组织了一系列活动。
这些经历使我具备了良好的团队合作能力，领导力和组织能力。
如果能有机会获得这个交流项目的机会，我将全力以赴，积极参与学校的学术研究和社会实践活动。
我相信这将是对我未来发展非常有益的一段经历。
谢谢您的考虑。
诚挚的，XXX范文三：辞职信亲爱的领导，我写这封信是要向您表达我辞去目前担任的职务的决定。
我在公司工作的这段时间，获取了宝贵的工作经验和学习机会，这对我的职业发展有着重要的影响。
然而，经过仔细思考和权衡利弊，我认为现在是我个人发展的关键时刻。
我希望能够寻找更具挑战性的机会，在另一个领域发展自己的职业生涯。
在我的这段工作期间，我所在的团队取得了一系列的突破和成绩。
我要感谢您对我的支持和信任，使我有机会能够在这个岗位上有所建树。
应用文写作教案
应用文写作教案应用文写作教案1一、教学目的掌握经济文书中的商品说明书、广告、经济合同、市场调查报告的概念、特点、结构和内容。
二、教学难点商品说明书、广告、经济合同、市场调查报告的结构和内容。
三、教学方法讲授法、讨论法四、课时安排：三课时第一、二课时主要内容：商品说明书和广告授课步骤：一、导入前面两章，我们学到的应用文主要涉及行政和一般事务，但如果涉及到与我们现代生活息息相关的经济生活时，我们又该运用哪些应用文呢？这就是我们下面要学习的经济文书。
我们将学习四类：商品说明书、广告、经济合同、市场调查报告。
二、商品说明书（一）商品说明书的概述在生活中，我们购买或接触到新的商品，都是通过阅读该商品的附带说明书，才获得该商品的有关知识，才会正确使用它，那么商品说明书是什么呢？有哪些特点呢？我们接下来一起学习。
1、概念商品说明书（又称产品说明书或使用说明书），是对商品的性能、构造、功能、使用、保养等进行说明或介绍，让人们了解其特点，获得商品的有关知识，以便正确地使用和保养商品的书面材料。
目的：指导消费者了解商品特点、性能、使用方法作用：商品和消费者的桥梁；正确使用商品的向导；最大限度实现商品使用价值的保证2、特点商品说明书作为一种独特的应用文体，有其特点，主要有：（1）知识性商品说明书的目的是正确指导用户认识和使用商品，它必须介绍商品有关知识，从内容上看，它具有知识性。
（2）实用性消费者阅读说明书是为了掌握商品的使用方法，因此要实用。
（3）科学性商品说明书内容要详实可信，符合商品自身特点。
（4）条理性说明书的使用性很强，因此必须条理清晰、层次分明，使使用者一目了然。
（5）真实性商品说明书的实用性决定着对产品的介绍要客观，因而真实性是一个基本特点，如果夸大其词，就失去了说明书的作用。
3、种类（1）根据写法不同可分为：①条款式：把有关事项按一定顺序分条列项地说明②叙述式：用短文把有关事项综合诉说（2）根据表达方式可分为：①说明式：对商品自身情况进行平实的解说②文艺式：采用对话、讲故事、连环画等形式对商品进行说明，较有趣味性（3）从包装角度可分为：①包装式：将说明的文字图示直接印在外包装物上，一目了然②内装式：将说明书单列，印成单页或多页，封在包装内部（二）商品说明书的结构和内容常见的商品说明书一般包括标题、正文、落款三个部分。
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商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
二、广告的特点
真实性 思想性 概括性 鼓动性 创新性 不能欺骗消费者和用户。 指导消费者正确认识和选择商品。 用最小的篇幅包含极丰富的内容。 诱发人们的消费欲望。 这是广告的生命力。
三、广告的类别
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
精妙台词和背景音乐： ”益达无糖口香糖，关爱 牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻， 可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱 就有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
2.标题的类型
5）祈求式标题 ‚请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动‛ 6）情感式标题 ‚常回家看看，别爱的太迟‛ "‘家’是放心的地方" 7）比较式标题 ‚我们是第二，我们更加努力‛ 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 ‚从12月23日起，大西洋将缩短20%‛
（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信 息的情节，避免观众生厌； 品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容 面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审 美；
（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告
（二）广告正文
5.证言式 它需要“权威人士”或“著名人士”对广告 商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。 如：豪雅表广告 6.文艺式 用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式， 达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这 种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受。 如：小霸王电脑学习机广告
（四）广告标语
4.反映企业的国际性或市场规模 芳草牙膏：人间处处有芳草。 5.反映企业的技术或质量水准 三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的。 6.表现企业的观念、思想或行为方式 美特斯邦威：不走寻常路。 海尔：真诚到永远。 飞利浦:让我们做的更好。
（五）标题与标语的不同
1.位置不同 标题在正文之前，标语在正文之后。 2.职能不同 标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。 3.时限不同 标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题， 而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的标 题加不变的口号是广告成功的秘诀。” 4.媒体使用不同 标题多出现在印刷媒体中，标语则多出现在广
(三) 广告随文
（四）广告标语
广告语，也叫广告标语，广告中心词， 广告口号等。 广告语按其职能的不同，可以分为产品 广告语，企业形象广告语、服务性广告 语等不同类型。
（四）广告标语
1.强调商品的特点以及给消费者带来的 好处 雀巢咖啡：味道好极了！ 美的电器：原来生活可以更美的！ 六神花露水：六神有主，一家无忧。 2.突出企业的历史与传统 青岛啤酒：百年酵母，传世麦香。 3.以反映企业未来为主题的口号 XX电视机：创造美好的明天
这些是广告吗？
无处不在 无孔不入 无可限量
一、广告形 式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的宣传手段。
广义的广告包括非经济广告（公益广告） 和经济广告（商业广告）。
公益广告
非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的 的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教 育或传播某种正能量。
（三）广告随文
广告随文，是在广告正文之后向受众传达 企业名称、地址、购买商品或接受服务的方 法的附加性文字，一般位于广告文案中的正 文之后，也称附文、尾文。 广告随文具体包括以下内容： 1.品牌和企业名称、标志； 2.企业地址、电话、邮编、联系人； 3.购买商品或获得服务的途径和方式； 4.权威机构证明标志与促销措施等。
网络广告
浮动图标广告
广按 告钮
灯箱广告 路牌广告
车体广告
四、广告的写作
广告的结构形式通常包括：标题、正文、 随文、广告标语。 （一）标题 1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题 目。其主要作用是点明主题，引人注 意，诱导消费者急于往下看正文。
2.标题的类型
1）新闻式标题 用新闻语言达到令人惊奇的效果。 ‚丽花丝宝高级洗发系列隆重上市‛ 2）判断式标题 直接描述商品的特点。 ‚噪音听不见，省电看得见‛ 3）提问式标题 "难道不应该享受生活？" ‚晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。‛ 4）号召式标题
1.按作用可分为： 商品广告、招聘广告、服务广告 2.按区域可分为： 全球性广告、全国性广告、地区广告 3.按传播对象可分为： 工业企业广告、经销商广告、消费者广 告、专业广告
三、广告的类别
4.按媒体类型可分为： 报刊广告、广播广告、电视广告、网络 广告、手机广告
网络广告
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