全国自考(国际市场营销学)模拟试卷47(题后含答案及解析)
全国自考（国际市场营销学）模拟试卷47 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题 7. 名词解释
单项选择题
1． 大陆法系又称为 ( )
A．成文法系
B．不成文法系
C．习惯法系
D．神权法系
正确答案：A
2． 以下哪项不属于社会组织 ( )
A．家庭亲戚关系
B．社会阶层
C．相关群体
D．国家居民
正确答案：D
解析：社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。诸如家庭亲戚关系、社区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。
3． 下列哪项属于狭义的外汇 ( )
A．空头支票
B．拒付的汇票
C．银行汇票
D．外国现钞
正确答案：C
解析：狭义的外汇是指以外币表示的、可直接用于国际债权和债务关系清算的支付手段。外汇的前提条件有两个： 第一，以外币表示的资产。空头支票、拒付的汇票在国外不能得到债权的补偿，因此不算作外汇。 第二，可直接用于国际结算，以外币表示的有价证券不能直接用于国际结算，故不属于狭义的外汇；外国现钞也不能算作狭义的外汇，因为正常国际交易使用的是银行存款，不用现钞，外钞只有携带回发行国并存入银行才能用于国际结算。由此可知，狭义外汇的主体是在国外银行的外币存款，它还包括对银行存款的索取权具体化了的外币票据，如银行汇票、支票等。
4． 下列选项中，关于电子商务使企业营销管理重心发生变化的说法不正确的是 ( )
A．由“推销已有产品”转变为“满足客户需求”
B．由“以产品为中心”转向“以客户为中心”
C．由“以客户为中心”转向“以产品为中心”
D．由“4P”转向“4C”
正确答案：C
5． 下列哪项法律的目的是加强对产品及劳务广告的管理，以防止消费者受害事件的发生 ( )
A．《国民生活安定紧急措施法》
B．《消费者保护基本法》
C．《消费生活制品安全法》
D．《制造物责任法要纲试案》
正确答案：B
解析：在消费市场的相关法律方面，日本有《消费者保护基本法》，目的是加强对产品及劳务广告的管理，以防止消费者受害事件的发生；《国民生活安定紧急措施法》管制和消费者具有密切关联的物品价格；《消费生活制品安全法》给消费者提供适当有效的救济途径；《制造物责任法要纲试案》用以增加制造商的责任，借以确保消费者的权益。
6． 根据国际企业营销规划所决策的标准来衡量营销活动的过程称为
( )
A．国际营销决策
B．国际营销控制
C．国际营销规划
D．国际市场营销管理
正确答案：B
解析：国际营销控制是根据国际企业营销规划所决策的标准来衡量营销活动的过程。营销控制基本是由三个基本环节构成，即确定标准、衡量绩效与纠正偏差。
7． 国际营销定价中最难控制的因素是 ( )
A．生产者对定价策略的反应
B．消费者对定价策略的反应
C．行业内竞争者对定价策略的反应
D．以上均不正确
正确答案：C
8． 独家分销渠道是指 ( )
A．广泛型分销渠道
B．专门型分销渠道
C．选择型分销渠道
D．标准化分销渠道
正确答案：B
解析：专门型分销渠道，也被称为独家分销渠道，是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其产品，并给予该中间商独家经营权。
9． 以采集公众意见和建议来提高企业知名度、美誉度的活动方式是
( )
A．交际型公关
B．征询型公关
C．宣传型公关
D．服务型公关
正确答案：B
10． 服务不具有下列哪种特性 ( )
A．不可分割性
B．差异性
C．易消失性
D．有形性
正确答案：D
解析：服务具有无形性、不可分割性、差异性和易消失性等特性。服务的不可分割性体现了它的生产和消费是不可分割的；差异性体现在服务是个性化的；易消失性体现在服务不可以保存，服务的生产和消费是同时进行的。
多项选择题
11． 国际市场营销与国际贸易的区别表现在 ( )
A．经营的主体不同
B．商品流通的形态不同
C．经营动力或行为动机不同
D．评价经济效益的信息来源不同E．营销活动的作业流程复杂程度不同
正确答案：A,B,C,D,E
12． 社会组织包括 ( )
A．家庭亲戚关系
B．社区组织
C．特殊社会团体
D．社会阶层E．相关群体
正确答案：A,B,C,D,E
解析：社会组织是指社会上人与人之间发生关系的各种形式的组织。诸如家
庭亲戚关系、社区组织、特殊社会团体、社会阶层、相关群体等。
13． 下列选项中，属于美国人做生意风格的有 ( )
A．在社交场合，美国人不会询问女士的年龄，不会对客人的住房等表示不满
B．美国人在做生意时要求一切按法律来办
C．美国人作出交易决定比较缓慢，在商务谈判过程中，往往不急于作出决定，很有耐心
D．美国人具有较高的办事效率E．美国人比较关注企业的财务指标，会使用统计数据，尽可能避免空谈
正确答案：A,B,D,E
14． 关税的计税方式一般可分为 ( )
A．从价税
B．从量税
C．复合税
D．进口附加税E．消费税
正确答案：A,B,C
解析：关税的计税方式一般可分为从价税、从量税和复合税。
15． 环境污染包括 ( )
A．大气污染
B．水污染
C．固体污染
D．农药污染E．核污染
正确答案：A,B,C,D,E
16． 国际营销调查方法一般分为 ( )
A．访问法
B．现场法
C．记录法
D．观察法E．实验法
正确答案：A,D,E
解析：国际营销调研方法一般分为三类，即访问法、观察法、实验法。其中，访问法又分为人员访问、电话访问、邮寄访问、网上访问；观察法分为人工观察法和非人工观察法；实验法分为现场实验法和实验室实验法。
17． 品牌选择策略是指企业所有产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，具体的内容有 ( )
A．全球统一品牌策略
B．多品牌策略
C．母子品牌策略
D．签注式品牌策略E．联合品牌策略
正确答案：A,B,C,D,E
18． 全球价格战略主要有 ( )
A．全球统一定价战略
B．市场差别定价战略
C．成本差别定价战略
D．渗透定价策略E．心理定价策略
正确答案：A,B,C
解析：D、E选项属于国际市场定价的策略；A、B、C选项属于全球价格战略。
19． 一般来说，在选择国际市场广告策略时，必须重点考虑的因素有
( )
A．产品自身的特点
B．目标市场的差异性
C．目标市场的共性
D．各国的广告法律规定的差异E．目标市场的人口结构
正确答案：A,B,D
2020年08月自考00098国际市场营销学试题及答案
2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试
国际市场营销学试卷
(课程代码00098)
一、单项选择题:本大题共10小题，每小题1分，共10分。
1.某产品在发达国家处于生命周期的成长期，则该产品在发展中国家最可能处于产品生命周期的（ A ）
A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
2.禁止用山川、河流的名字作商标的国家是（ D ）
A.加拿大 B.丹麦 C.比利时 D.印度
3.联系生意时，14点到17点不能打电话的国家是（ C ）
A.英国 B.巴西 C.希腊 D.泰国
4.对企业市场营销活动中自变量和因变量之间的因果关系进行的研究是（ C ）
A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究
5.国际货币基金组织的成员国共有（ C ）
A.185个 B.186个 C.187个 D.188个
6.网络营销导致营销者重要性降低的是（ B ）
A.生产企业 B.中间商 C.消费者 D.物流企业
7.可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于实现（ D ）
A.政府利益的持续发展 B.组织利益的持续发展
C.团体利益的持续发展 D.企业利益的持续发展
8.非洲国家中，唯一不属于非洲统一组织的国家是（ A ）
A.摩洛哥 B.赞比亚 C.埃及 D.尼日利亚
自考市场营销学真题及答案解析
2019年10月《市场营销学》真题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一
项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指（）。
A．欲望
B．需要
C．需求
D．购买力
【答案】B
【解析】需要（needs）是指人类的基本要求，如为了维持生存所必需的水、食品、空气等。
【考点】市场营销的学科性质与相关概念
2.某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营
销道德中属于（）。
A．价格歧视
B．暴力价格
C．掠夺性定价
D．价格欺诈
【答案】D
【解析】价格欺诈。例如，我们现在经常会遇到的商家以促销为名实行先抬价再打折的行为，
以及用低价招揽保消费者后以高价结算的行为等都属于价格欺诈。
【考点】市场营销道德与企业社会责任
3.如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于（）。
A．基本型关系
B．响应型关系
C．责任型关系
D．主动型关系
【答案】A
【解析】基本型关系是关系营销的最低层次，即企业与顾客之间只维持最普通的交易关系。
【考点】顾客关系营销
4.某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜采用的预测方法为（）。
A．加权平均法
B．移动平均法
C．按季平均法
D．指数平滑法
【答案】C
【解析】按季平均法。很多时间序列在长期的动态变化中存在着季节性变动。按季平均法就是
将不同年份、相同季的数值相加，求其算术平均数，以消除不规则变动，然后计算观察不同季
节指数，以观察不同季节对时间序列的影响程度。
【考点】市场需求预测
5.调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于（）。A．面对面访问
B．电话访谈
C．在线访问
D．邮寄调查
【答案】A
【解析】面对面访问是调研人员直接访问被调查对象，向被调查对象提出有关的问题，以获取
信息资料的一种信息收集方法
【考点】市场调研方法
6.某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于
全国自考市场营销学(关系营销：顾客价值、满意与忠诚)模拟试卷
全国自考市场营销学（关系营销：顾客价值、满意与忠诚）模拟试卷1 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题 7. 论述题
单项选择题
1． 企业进行营销活动最终是为了实现自身利润，这一目标的实现的中心和出发点是 ( )
A．追求好品牌
B．提高企业员工素质
C．满足顾客需求
D．打造市场垄断
正确答案：C
解析：企业进行营销活动最终是为了实现自身利润，而这一目标的实现必须以满足顾客需求为中心和出发点。 知识模块：关系营销：顾客价值、满意与忠诚
2． 顾客购买和消费的是 ( )
A．价格
B．价值
C．产品
D．平均价格
正确答案：B
解析：顾客价值与成本，绝不仅仅是通常所认为的产品价值与价格。管理学大师彼得．德鲁克曾指出：顾客购买和消费的绝不是产品，而是价值。
知识模块：关系营销：顾客价值、满意与忠诚
3． 产品价值的基本属性是 ( )
A．产品质量
B．产品数量
C．产品价格
D．产品功能
正确答案：A
解析：产品价值是由产品的质量、功能、规格、样式等因素所产生的价值。其中，产品质量是产品价值的基本属性，质量的优劣直接决定着产品的其他属性能否发挥其应有功效。 知识模块：关系营销：顾客价值、满意与忠诚
全国自考市场营销学(单项选择题)模拟试卷19(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学（单项选择题）模拟试卷19 (题后含答案及解析)
题型有：1.
1． 在市场营销学中，买主的集合构成 ( )
A．行业
B．关系
C．市场
D．网络
正确答案：C
解析：在市场营销学中，买主的集合构成市场，卖主的集合构成行业。市场营销学中的关系是指企业与其经营活动中的关键成员所形成的一系列长期稳定的交易关系。市场营销学中的网络是指由企业及其所有利益相关者所形成的长期稳定的市场网络。 知识模块：市场营销和营销哲学
2． 提出价值链概念的《竞争优势》一书的作者是 ( )
A．迈克尔．贝
B．迈克尔．杰克逊
C．迈克尔．波特
D．哈利．波特
正确答案：C
解析：哈佛大学的迈克尔．波特教授在其《竞争优势》一书中提出了价值链(valuechain)的概念，其核心思想是将企业活动归结为五种基础活动和四种支持性活动，并认为这九种活动共同组成了企业的价值链。 知识模块：关系营销：顾客价值、满意与忠诚
3． 系统地设计、收集、分析和提出数据资料，并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果指的是 ( )
A．市场营销调研
B．制定调研方案
C．收集市场信息资料
D．确定市场营销调研主题
正确答案：A
解析：市场营销凋研是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料，并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。 知识模块：市场营销调研
2022年4月自考市场营销学试题试卷及答案
00058 市场营销学试题 第 页/〔共 6 页〕 2022 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学
课程代码：00058
留意事项：
1、试卷分为两局部，第一局部为选择题，其次局部为非选择题。
2、者必需按试题挨次在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3、局部、画图局部必需使用 2B 铅笔，书写局部必需使用黑色字迹签字笔。
第一局部 选择题
一、单项选择题：本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分。在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的，请将其选出。
1、消费者端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于
A. 负需求 C.下降需求 B. 无需求
D.不规章需求
2、小亮在“海宝”网购置一款空气净化器，一周后收到该网站一封电子邮件征询其购置后满足状况，这属于关系营销层次中的
A. 根本型关系C.责任型关系 B. 响应型关系D.伙伴型关系
3、以下市场需求推测方法中不属于市场定量推测法的是
A. 阅历估量推测法C.时间序列法 B. 相关分析法 D.计量经济模式
4、ZK 文具公司在现有产品的根底上，通过增加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求的产品，扩大了在现有市场上的销售量，这种密集型成长战略是
A. 市场渗透C.产品开发 B. 市场开发 D.多角化成长
5、NF 牌防晒霜在化装品市场中保持着 6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，
这类战略业务单位属于
A. 明星类业务C.金牛类业务 B. 问题类业务D.瘦狗类业务
6、“青豆豆”童装生产企业在 Y 城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种一体化成长战略属于
A. 水平一体化C.双向一体化 B. 后向一体化D.前向一体化 00058 市场营销学试题 第 页/〔共 6 页〕 7、“梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计款服装，这种影响该公司营销决策的宏观环境因素属于
A.人口环境 B.自然环境
2020年自考市场营销学试题及答案
2020年自考市场营销学试题及答案
1．从营销角度而言，下列关于市场描述正确的是【】
A．市场是所有供应商B．市场是所有现实和潜在买主
C．市场是所有卖主D．市场是所有中间商
正确答案：B（1分）教材出处：P2
2．生产羽绒服的企业发现目标市场的市场需求在一年不同季节上下波动很大，该企业面对的需求状态属于【】
A．负需求B．不规则需求
C．下降需求D．潜伏需求
正确答案：B（1分）教材出处：P4
3．消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是心理因素中的【】
A．动机B．知觉
C．研究D．信念和态度
正确答案：C（1分）教材出处：P94
4．XXX经过反复思考和长时间比较后，在多个楼盘中决定购买某知名楼盘的商品房，其购买行为属于【】
A．惯型购买行为B．变换型购买行为
C．协调型购买行为D．复杂型购买行为
正确答案：D（1分）教材出处：P97 5．企业所谋划的业务都会面临着若干情况要挟和市场机会，个中低机会和低要挟的业务属于【】
A．理想业务B．冒险业务
C．成熟业务D．艰巨业务
正确答案：C（1分）教材出处：P73
6．某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、6-12岁三个细分市场，选择专门为3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是【】
A．天文细分B．人口细分
C．心理细分D．行为细分
正确答案：B（1分）教材出处：P142
7．某产物定价10元，为了鼓励顾客更多的购买，企业规定如果一次性订购1000件以上，单价降为9元，这种扣头属于【】
A．现金折扣B．数量折扣
C．功能折扣D．季节折扣
正确答案：B（1分）教材出处：P209
8．同消耗者市场购买行为比拟，以下属于构造市场购买行为特点的是【】
A．派生需求B．需求弹性大 C．需求量小D．购买过程简单
正确答案：A（1分）教材出处：P102
9．某企业原先只生产婴儿用品，面对出生率下降的情况，该企业大力开展老年人的日护用品，保证了企业的稳定开展，这是那种情况变化影响下采纳的战略调整【】
江苏自考《市场营销学》模拟试题及答案
《市场营销学》自考模拟试题及答案
一、单选题
1、以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是（）
A.推式战略
B.直接营销
C.拉式战略
D.零级渠道
正确答案：A
知识考点：
解释：
2、放弃投资战略决策的目的是（）
A.扩大战略业务单位的相对市场份额
B.维持战略业务单位的相对市场份额
C.短期内快速增加战略业务单位的现金，而不考虑其长期效益
D.出售或清算业务，摆脱无法盈利的业务单位，以便把资源转移到更加有利的领域
正确答案：D
知识考点：
解释：
3、下列属于市场定性预测方法的是（）
A.经验估计预测法
B.相关分析法
C.时间序列分析法
D.计量经济模式
正确答案：A
知识考点：
解释：
4、主要用于饮料、香烟的销售，并多存于人流密集的商业中心、交通站点、写字楼等地的直接营销形式是（）
A.电话营销
B.电视直销
C.购物亭营销
D电子营销
正确答案：C
知识考点：
解释：
5、为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于 （ ）
A.相关包装策略
B.相似包装策略
C.改变包装策略
D.差异包装策略
正确答案：A
知识考点： 解释：
6、将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是 （ ）
A.市场细分战略
B.集中性营销战略
C.市场定位战略
D.反市场细分战略
正确答案：D
知识考点：
解释：
7、组织市场购买决策流程的起点为（）
A.问题识别
2020年自考《国际市场营销学》试题及答案(卷一)
2020年自考《国际市场营销学》试题及答案（卷一）
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做(D )P16
A.市场营销观念 B.推销观念 C.社会市场营销观念 D.生产观念
2.社会市场营销观念的基础是(CP17 )
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.计划观念
3.在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是(A )P56
A.经常项目 B.资本与金融项目 C.官方储备项目 D.错误与遗漏项目
4.进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为(A )P69
A.关税 B.所得税 C.营业税 D.增值税
5.用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫(B)P103
A.类比估计技术 B.多因素指标技术 C.回归分析技术 D.风险评估技术
6.国际市场营销调研的最后一个环节是(D)P92
A.问卷设计 B.二手资料搜集 C.数据分析 D.撰写调研报告 7.格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析(C)P119-P120
A.2个 B.3个 C.4个 D.5个
8.欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的(A )P135
A.20% B.25% C.30% D.40%
9.现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合(B)
A.3Ps B.4Ps C.5Ps D.6Ps
10.市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念( A)P136
A.温德尔•史密斯 B.马斯洛 C.霍夫施塔德 D.蒙代尔
11.企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格，这种定价法叫做(D)P215
全国自考(国际市场营销学)模拟试卷12(题后含答案及解析)
全国自考（国际市场营销学）模拟试卷12 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 简答题 5. 论述题 7. 名词解释
单项选择题
1． 迈克尔·波特在20世纪80年代提出了实现竞争优势的( )
A．一般竞争策略
B．处于产业领先地位企业的竞争战略
C．处于不同产业生命周期企业的竞争战略
D．特殊竞争策略
正确答案：A
解析：迈克尔·波特在20世纪80年代提出了实现竞争优势的一般竞争策略：包括成本领先、产品差异、专一化。
2． 可以使得各国经济的发展不受本国资金条件的约束，大量的资金可以从国际金融市场借贷得来，巨大的国际融资和资金配置的能力可以为各国创造出巨大的发展空间，这表述的是( )
A．金融全球化
B．经济全球化
C．生产国际化
D．区域经济一体化
正确答案：A
解析：金融全球化可以使得各国经济的发展不受本国资金条件的约束，大量的资金可以从国际金融市场借贷得来，巨大的国际融资和资金配置的能力可以为各国创造出巨大的发展空间。
3． 自20世纪90年代以来，经济全球化就以锐不可当之势发展起来。现代信息技术的进步使世界经济连成一体，使市场、金融、生产、区域经济和消费领域发生了巨大的变化，是在第次产业革命之后。( )
A．一
B．二
C．三
D．四
正确答案：D
解析：自20世纪90年代以来，经济全球化就以锐不可当之势发展起来，到了第四次产业革命之后，现代信息技术的进步使世界经济连成一体，使市场、金融、生产、区域经济和消费领域发生了巨大的变化。
全国自考国际市场营销学(国际自然环境)模拟试卷2(题后含答案及解析)
全国自考国际市场营销学（国际自然环境）模拟试卷2 (题后含答案及解析)
全部题型 3. 简答题 5. 论述题 7. 名词解释 8.
填空题
简答题
1． 简述自然资源对于国家经济布局和经济结构的影响。
正确答案：自然资源不仅影响到世界经济和贸易发展的格局，也影响到一个国家的经济布局和经济结构。许多国家的对外直接投资把开发、利用国外自然资源作为拓展海外业务的重要领域。例如，西方发达国家的跨国公司在海湾地区持续增加投资，想开采和利用海湾国家的石油资源。增加在某些国家或地区的投资，是为了利用当地廉价和丰裕的生产原料。自然资源也日益成为许多国际企业评估目标市场潜力的一个重要因素。地球上自然资源的分布具有地形上的偶然性，在世界各个国家的分布并不均匀，各国对资源的需求与国内市场的供给也不一致。这不仅对人们的日常生活和消费产生影响，同时也会引起价格的变化，制约着企业在本国与他国开展生产与经营活动。
2． 简述自然环境对国际市场营销的影响。
正确答案：自然环境对国际市场营销有着直接和间接的影响，概括起来，主要体现在以下几个方面： (1)自然环境影响一国和地区的经济贸易发展。
(2)自然环境影响消费者的行为。 (3)自然环境影响产品的供求。 (4)自然环境影响国际营销产品的选择。 (5)自然环境影响国际营销产品改进。 (6)自然环境影响国际营销时机选择。
3． 简述国际营销活动不产生污染表现。