浅谈广告语言的性别差异
广告中两性形象存在明显差异比较分析
广告中两性形象存在明显差异比较分析在社会学上，男性作为“第一性”的主导地位已延续了千百年，这是毋庸置疑的。
然而，在广告中，男性却没有像传统意义上起到统率的作用，在很多方面都落在女性之后成为“第二性”。
这种附属地位具体表现在:男性在广告中所占的比例明显没有女性高，而且并没有作为消费主体的身份出现，同时对女性的性别歧视造成的刻板印象在男性身上也存在。
因此，作为强势群体的男性已由“主流”变为“非主流”。
(一)广告表现的男女形象使用频率上:广告创意有个3b 原则之一便是玩皿勿—美女。
有调查显示，广告中出现一个以上女性角色的广告占35.8%，比男性角色多6.9个百分点;在角色总数中，女性占角色总数的54%，女性角色亦比男性角色多8个百分点。
这些数据在电视广告中更为明显，根据首都女记协对中央一套、北京一套、上海新闻娱乐频道等10个电视台，2005年8月至n月晚间播出的写作硕士论文电视广告进行了监测，发现电视广告偏爱使用女性角色(70.5%的广告中出现了女主角，只有47.5%的广告中出现了男主角);女性更多地被使用特写镜头。
广告中出现一个以上女性角色的广告占76%，比男性角色多23.6个百分点;全部以男性角色出现的广告，比例为22.8%，全部以女性角色出现的广告，比例为46.4%。
7以上数据充分说明电视广告更倾向于使用女性符号，男性形象被忽视，因为使用女性形象可以起到更好的宣传效果。
(二)男女两性出现的环境与场合上:广告中男女比例的差异不仅表现在男女形象使用频率上的悬殊，也表现男女两性出现的环境和场合的迥异。
国外研究者schneider(1979)发现:广告中34%的女人形象出现的环境是在家庭里，而只有22%的男人出现在同样的地方;bretl和。
扭tor(1988)也发现，在针对成年人的广告中，与女人相比，男人通常出现在远离家的地方。
中国学者刘小红和卜卫(1997)在对1994年全国十大城市的电视广告进行内容分析时，也发现50.8%的女性出现在家庭，男性只有36.6%出现在家里，在统计上有显著差异。
性别差异在语言任务中的表现
性别差异在语言任务中的表现性别差异一直是研究的热点之一，人们对于性别在各方面的影响有着浓厚的兴趣。
语言作为最基本的人类交流方式，也受到了性别差异的影响。
本文将探讨性别差异在语言任务中的表现，并从多个角度进行分析。
一、词汇运用在词汇运用方面，男性和女性之间存在一些差异。
研究表明，男性更倾向于使用与权力、竞争和实质事物相关的词汇，而女性则更偏好使用与情感、关系和人际互动相关的词汇。
这种差异可能与社会角色和传统性别观念有关，男性被期望扮演更具竞争力和领导力的角色，而女性则更注重人际关系和情感表达。
二、语法结构在语法结构方面，性别差异也有所体现。
研究发现，女性在语法结构上更注重细节和语言的连贯性，而男性则更倾向于使用简洁明了的句子结构。
这种差异可能与大脑的认知处理方式有关，女性更注重细节和整体的联系，而男性则更追求逻辑和直接的表达方式。
三、语言风格在语言风格方面，男性和女性也存在一定的差异。
研究表明，男性更倾向于使用直接、断言的语言风格，而女性则更倾向于使用含蓄、间接的语言风格。
这种差异可能与社会文化中对性别角色的期待有关，男性被期望更加果断和坚决，女性则被期望更加温柔和圆滑。
四、沟通方式性别差异还会在沟通方式上产生明显的表现。
男性更倾向于进行竞争性的对话，注重展示自己的观点和控制对话的节奏，而女性则更注重合作性的对话，重视共识和谦逊的表达方式。
这种差异可能与社会角色和性别社会化有关，男性被期望在沟通中展现自信和权威，女性则被期望更具合作性和社交性。
总结起来，性别差异在语言任务中存在明显的表现。
在词汇运用、语法结构、语言风格和沟通方式等方面，男性和女性有着不同的表现倾向。
这种差异可能与社会文化角色的期待、认知差异和性别社会化等因素密切相关。
深入了解性别差异在语言任务中的表现，对于实现更有效的性别平等和促进性别意识的提升具有积极的意义。
针对不同性别受众时商品广告词汇的思考
针对不同性别受众时商品广告词汇的思考[摘要]在当前商品经济的背景下，广告已然成为人们现实生活中不可缺少的一部分。
优秀的广告语言不仅能巧妙的传递商品和服务信息，而且可以促进消费者审美能力的提升，从而促进消费者的购买欲望，实现广告宣传的劝说性功能。
而针对不同的消费者，广告商所运用的广告语言也会有所区别，本文就此针对广告语词汇使用中存在性别身份构建、性别歧视、性别刻板印象等进行研究。
[关键词]性别身份构建;性别歧视;性别刻板印象;广告语;一、性别身份建构:长期以来，人们一直认为男性和女性在智力功能的许多方面存在普遍差异。
在认知领域，包括数学、空间、语言、记忆能力，都存在性别差异。
例如，就空间能力的性别差异而言，多数研究表明，同一视觉空间任务中，一般男性比女性表现得更好。
而在语言能力方面，各个年龄阶段的女性在许多语言任务上都优于相对年龄段的男性，所以女性在语言交流方面更早熟，更复杂，语言流畅，说话更清晰，语法错误更少，阅读能力更强。
除此之外，记忆力方面的性别差异也与其他认知能力相关。
因为男性的空间能力更强，所以他们的空间记忆能力也比女性强。
而女性在言语能力上占优，则她们的言语记忆就要强于男性。
[1]二、性别刻板印象:传统的性别角色模式认为，“性别角色的维度是单一的，男性化和女性化是该维度的两极，个体的性别角色处于该维度的某一点上。
”。
[2]如今，在大部分人眼中依旧存在“女主内，男主外”这样的思想。
女人在家里照顾孩子、老人；男人在外奔波挣钱。
甚至在广告中女性化的词汇也是相比柔和舒适，阳刚之气则是男性化的表现。
这种刻板印象中女性大多具有柔弱温婉的气质特征，男性大多具有阳刚豪放的气质特征，所以自然而然男性广告词汇多体现出豪放风格，女性广告词汇则显现出柔婉风格。
二者在广告语词汇上的不同，具体体现为：（1）语音方面：男性商品广告多追求洪亮的声韵，女性商品广告多追求柔和的声韵。
不少男性商品广告在句尾使用开音节的响音词，这些词语语音响亮，更易于抒发慷慨激昂的豪放之情，而女性商品广告会有意识地选用一些韵母较为轻弱的字词，以便于表现女性缠绵细腻的情感。
浅谈广告语言的性别差异
浅谈广告语言的性别差异广州大学学报(社会科学版)第1卷第4期JO URN AL OF G U AN GZ HO U U NIV ERSITY V ol.1No.4 2002年4月(SOCIAL SCIE NCE ED ITIO N)Apr.,2002 浅谈广告语言的性别差异高盈(广州大学人文学院,广东广州510405)摘要:本文以广告语言为研究对象,搜集整理了一些有代表性的广告语例,从个体因素和社会因素这两个角度对性别差异现象进行了分析,并就其成因做了一定的探讨。
关键词:广告语言;性别差异;言语爱好中图分类号:G206.3文献标识码:A文章编号:1671-394X(2002)04-0025-04语言作为一种社会现象,和人类社会有着紧密的联系。
它对于社会全体成员来说是统一的,但是在人们实际运用语言的过程中,却会因各种因素而产生不同的变异。
男性和女性在生理、心理和社会行为方式上所存在的巨大差异,必然影响到语言的运用。
广告语言就体现了这种性别差异。
而且,对于广告来说,语言是其灵魂,具有画龙点睛的作用。
为了更好地介绍商品、引起消费者的注意、激发购买欲望,广告语言必须做到恰当而巧妙,能针对不同的消费对象,采用相应的语言策略。
这其中的一个重要方面,就要求很好地利用语言的性别差异。
本文试就广告语言中的性别差异现象谈一下自己的看法。
一个体因素引起的广告语言的性别差异这里所讲的个体因素,主要是指两性言语爱好的差异。
广告创作关键的一点,是要紧紧抓住顾客的消费心理,设计不同的广告语言来迎合这种心理,以达到宣传产品、激发购买欲望的目的。
所以,在广告文案创意过程中,研究男性顾客和女性顾客不同的言语爱好就显得尤为重要。
影响两性言语爱好的因素一般包括以下几方面:1.气质性格一般认为,女性具有/阴柔0的气质特征,性格偏向于情绪型。
她们内心温柔,情感细腻,对话语含义感受敏锐,喜欢柔美动听、友好礼貌、表情丰富的语词。
比如女性商品的命名,就应符合/阴柔0的特征,如蜜雪儿(服装)、雅倩(化妆品)、夏士莲(洗发水)、柔依(口服液)、梦娜(丝袜)、柔爱(卫生巾)等等,所用的字词都给人一种柔顺、雅致的感觉。
浅谈广告语言的性别差异
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浅 谈 广 告 语 言 的 性 别 差 异
高 盈
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摘
要：本文以广告语言为研 究对象， 搜集整理 了一 些有代表性 的广告语倒 ． 十体 固素和社 畲 固素 这两十 角 从
浑有力 ， 满男 性 气魄 的感受 ， 人 印象 深刻 。 充 令
总之 ， 如果 商 品 形 象 定位 在 男 性 消 费者 身上 ， 就 应突 出它 的阳刚 之气 ； 果定位 在 女性消 费者 身 如 上， 则应 突 出它的 阴柔 之 美 。 ２ 心理 状态 由于历史 文化 的原 因 ， 女性受 到家庭 教育 和社 会传统 观念 的影 响 ， 形成 了 内 向害 羞 的 心 理特 征 。 她们对 自身 缺 乏 足 够 的信 心 ， 意得 到 外 界 的 保 愿 护 、 爱 和 鼓励 ； 关 同时 ， 柔 弱 的外 表 下 ， 在 又往 往 深 藏 着强 烈 的 自尊 心 ， 望尊 重 与 理解 。 因此 ， 渴 那些 字里行 问流 露 出爱 护 、 重 、 解 和 鼓 励 的广 告 词 尊 理 最 能触动 女性 消 费者 的心 弦 。耐 克 公 司当初 为 打 开女性市场 而设 计 的广告 词就 深诸 此道 ：
此外 ， 性 在购 物 时 易 受 情绪 和他 人 看法 的左 右 ， 女
在 人们实 际运用语 言韵 过程 中 ， 却会 因各种 因素而
产 生 不 同 的 变 异 。 男 性 和 女 性 在 生 理 、 理 和 社 会 心
行 为方式 上所存在 的 巨大差 异 ， 然影 响到语 言 的 必 运用 。广告 语 言就体 现 了这 种性 别 差异 。而且 ． 对
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
性别差异对于市场营销的影响与应用
性别差异对于市场营销的影响与应用性别差异对市场营销的影响与应用性别差异一直以来都是一个备受关注的话题。
在市场营销领域，了解性别差异对消费者行为的影响，能够帮助企业更好地制定营销策略，满足不同性别消费者的需求。
本文将探讨性别差异对市场营销的影响，并给出具体的应用步骤。
一、性别差异对市场营销的影响1. 消费观念和价值观的不同- 男性消费者更注重实用性和功能性，追求高品质和技术含量。
- 女性消费者注重情感需求和购物体验，更加注重外观和品牌形象。
2. 购买决策方式的差异- 男性更倾向于理性的决策方式，注重产品的功效和性能。
- 女性更注重感性的决策方式，关注产品的外观、口碑和社交影响。
3. 购买动机的不同- 男性更注重权力和竞争，追求成就感和社会地位。
- 女性更注重人际关系和情感，关心家庭、健康和形象。
4. 偏好和兴趣的差异- 男性更喜欢科技、运动和汽车等领域的产品和服务。
- 女性更喜欢时尚、美容和家居等领域的产品和服务。
二、利用性别差异进行市场营销的应用步骤1. 调查和研究- 通过市场调查和研究了解不同性别消费者的购买习惯、喜好和需求。
- 基于数据和统计结果，分析不同性别消费者的购买动机和意愿。
2. 定位目标市场- 根据调查和分析结果，确定目标市场，将市场细分为男性市场和女性市场。
- 确定目标市场后，可以更有针对性地制定营销策略和推广活动。
3. 产品设计和定价策略- 针对不同性别消费者的需求和偏好，修改产品设计，提供符合其需求的产品特点和功能。
- 根据市场调研结果，制定不同性别消费者的定价策略，满足其对产品价值的认知。
4. 营销信息传播- 宣传和广告语言的选择要符合目标市场的性别特点和喜好。
- 在不同媒体平台上进行广告投放，选择适合不同性别消费者接触渠道。
5. 渠道选择和销售方式- 根据目标市场的喜好和购买习惯，选择适合的销售渠道，如线上购物、实体店铺或市场合作等。
- 根据性别差异，设计并提供符合不同性别消费者购物体验的销售方式。
广告是否应该使用性别平等形象
广告是否应该使用性别平等形象广告作为一种重要的传播方式，承载着产品信息传递、品牌形象展示等多重功能。
然而，在广告中经常出现的性别刻板形象和性别歧视现象引发了社会的广泛关注。
在当今社会，性别平等已经成为一个不可忽视的议题，那么广告是否应该使用性别平等形象呢？本文将从广告的影响力、社会责任、市场需求等方面进行探讨。
首先，广告作为一种影响力巨大的传播方式，其所展示的形象和信息对社会大众有着深远的影响。
如果广告中长期出现性别刻板形象，比如男性强势、女性柔弱等，将会强化社会对性别角色的固有认知，导致性别歧视观念的深入人心。
因此，广告在选择形象时应该更加注重性别平等，避免传递错误的性别观念，促进社会性别观念的更新和进步。
其次，作为企业的一种宣传手段，广告也应该承担起社会责任。
性别平等是现代社会的基本原则之一，企业在广告中展示性别平等形象，不仅符合社会潮流，更能够树立企业的良好形象。
通过展示性别平等形象，企业能够传递出尊重每个个体的信息，赢得消费者的认可和支持，实现企业的可持续发展。
此外，随着社会的不断进步和人们观念的不断更新，市场对于性别平等形象的需求也在逐渐增加。
消费者更加注重产品本身的品质和性能，而非广告中所展示的性别形象。
因此，广告如果能够采用性别平等形象，更能够吸引消费者的注意，提升产品的市场竞争力。
在当今竞争激烈的市场环境中，性别平等形象不仅是一种社会责任，更是一种市场需求。
综上所述，广告作为一种重要的传播方式，应该更加注重性别平等形象的展示。
通过选择性别平等形象，广告不仅能够促进社会性别观念的更新和进步，更能够树立企业的良好形象，赢得消费者的认可和支持，提升产品的市场竞争力。
因此，广告是否应该使用性别平等形象，答案显而易见，这不仅是一种社会责任，更是一种市场趋势，值得广告行业和企业共同努力。
让我们共同呼吁，让性别平等的形象成为广告世界的主流，为构建一个更加和谐、平等的社会做出贡献。
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广州大学学报(社会科学版)第1卷第4期JO URN AL OF G U AN GZ HO U U NIV ERSITY V ol.1No.4 2002年4月(SOCIAL SCIE NCE ED ITIO N)Apr.,2002浅谈广告语言的性别差异高盈(广州大学人文学院,广东广州510405)摘要:本文以广告语言为研究对象,搜集整理了一些有代表性的广告语例,从个体因素和社会因素这两个角度对性别差异现象进行了分析,并就其成因做了一定的探讨。
关键词:广告语言;性别差异;言语爱好中图分类号:G206.3文献标识码:A文章编号:1671-394X(2002)04-0025-04语言作为一种社会现象,和人类社会有着紧密的联系。
它对于社会全体成员来说是统一的,但是在人们实际运用语言的过程中,却会因各种因素而产生不同的变异。
男性和女性在生理、心理和社会行为方式上所存在的巨大差异,必然影响到语言的运用。
广告语言就体现了这种性别差异。
而且,对于广告来说,语言是其灵魂,具有画龙点睛的作用。
为了更好地介绍商品、引起消费者的注意、激发购买欲望,广告语言必须做到恰当而巧妙,能针对不同的消费对象,采用相应的语言策略。
这其中的一个重要方面,就要求很好地利用语言的性别差异。
本文试就广告语言中的性别差异现象谈一下自己的看法。
一个体因素引起的广告语言的性别差异这里所讲的个体因素,主要是指两性言语爱好的差异。
广告创作关键的一点,是要紧紧抓住顾客的消费心理,设计不同的广告语言来迎合这种心理,以达到宣传产品、激发购买欲望的目的。
所以,在广告文案创意过程中,研究男性顾客和女性顾客不同的言语爱好就显得尤为重要。
影响两性言语爱好的因素一般包括以下几方面:1.气质性格一般认为,女性具有/阴柔0的气质特征,性格偏向于情绪型。
她们内心温柔,情感细腻,对话语含义感受敏锐,喜欢柔美动听、友好礼貌、表情丰富的语词。
比如女性商品的命名,就应符合/阴柔0的特征,如蜜雪儿(服装)、雅倩(化妆品)、夏士莲(洗发水)、柔依(口服液)、梦娜(丝袜)、柔爱(卫生巾)等等,所用的字词都给人一种柔顺、雅致的感觉。
此外,女性在购物时易受情绪和他人看法的左右,在广告中多用一些情感词,如夸张、感叹以及表程度的副词,会很有感染力。
比如现在十分流行的电视购物,在介绍商品(特别是女性商品)时,往往语气夸张,大量使用感叹词和程度副词,什么/好漂亮0、/非常非常有效0、/太神奇了耶0、/绝对超值0、/真的瘦了0,不胜枚举,虽然有时会显得有些做作,但的确能激起部分女性的购买欲望。
而男性具有/阳刚0的气质特征,性格偏向于理智型。
对每一位男性来说,/男子汉0的称号绝对是一个很高的评价。
商品能否增添或显现出/男子气0是他们购物时一定要考虑的问题。
所以男性商品的命名也是有讲究的,比如:古龙(香水)、飞鹰(刀片)、七匹狼(服饰)、豪爵(摩托)、乔仕(衬衫),都意在突出男性的阳刚气质。
广告词的设计也是如此,试看四川郎酒的广告:天地之气男人品味精品郎酒精彩演绎)))精品郎酒必须在天宝洞中修炼四年方可成品,其酒香纯美、宽厚,不上头、不刮喉、不伤胃,确有胸怀天下之气度。
/天地之气0、/男人品位0、/宽厚0、/胸怀天下之气度0几个词使郎酒广告顿显大气,给人一种雄收稿日期:2001-10-25作者简介:高盈(1977-),女,浙江嘉兴人,广州大学人文学院中文系硕士研究生,研究方向为言语交际及语言教学。
浑有力,充满男性气魄的感受,令人印象深刻。
总之,如果商品形象定位在男性消费者身上,就应突出它的阳刚之气;如果定位在女性消费者身上,则应突出它的阴柔之美。
2.心理状态由于历史文化的原因,女性受到家庭教育和社会传统观念的影响,形成了内向害羞的心理特征。
她们对自身缺乏足够的信心,愿意得到外界的保护、关爱和鼓励;同时,在柔弱的外表下,又往往深藏着强烈的自尊心,渴望尊重与理解。
因此,那些字里行间流露出爱护、尊重、理解和鼓励的广告词最能触动女性消费者的心弦。
耐克公司当初为打开女性市场而设计的广告词就深谙此道:在你一生中,有人总认为你不能干这不能干那;在你一生中,有人总说你不够优秀不够强健不够天赋;他们还说你身高不行体重不行体质不行,不会有所作为;在你一生中,他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行。
除非你自己证明你行。
广告词恰似一则女性内心独白,语气柔和,文字意味深长,有一种令人感动的关怀与理解,许多女顾客打电话给耐克公司说/耐克广告改变了我的一生0、/我从今以后只买耐克,因为你们理解我0。
¹此外,女性的自我保护意识很强,她们对于一些涉及个人隐私的敏感话题往往采取回避的态度,/对与性有关的词语,有些人体部位的名称,某些生理现象的名词,女性不愿自说,而常常用委婉语来表述。
0º许多广告都注意到了这一点,在广告措辞上尽量避免使用一些可能会让女性感到难堪的语言,而采用比较委婉、比较含蓄的表达方法。
比如卫生巾广告,对女性的特殊生理期用/那几天0、/特殊的日子0来代述,就不会让女性尴尬;又如/难言之隐,一洗了之0(某妇女洗液),点到即止,不用言传却可意会。
但在另外一些广告中(比如现在处处可见的丰胸广告),以往被认为属于女性隐私范围内的话题,却堂而皇之地出现在大庭广众之中,众目睽睽之下。
更让女性不满的是,这类广告用词或粗浅直露,或态度暧昧,乱做文字游戏,什么/没什么大不了0、/别让男人一手掌握0,充斥男性话语的广告词中隐含着浓厚而腐朽的男性审美情趣»,完全破坏了女性天生所具有的那份隐私感,与女性喜欢委婉含蓄的心理背道而驰,让人无论从心理上,还是从情感上,都难以接受。
男性普遍具有一种强者心理,喜欢自我表现。
他们认为自己拥有强大的力量,是社会的支柱、家庭的中心;认为冒险、挑战、困难是男性理应面对和主动承担的。
所以他们喜欢果断有力、直截了当、充满自信、肯定自身价值的话语。
比如在保险广告中,要吸引男性投保人,可以试着放弃那些一味陈述保险公司好处的言辞,而注重强调男性的魄力和价值,/他是这幅(一家人平安幸福、其乐融融)美丽画面的伟大功臣,永远为家人带来舒适、保障和引导。
0¼字里行间给男性带来极大的成就感和满足感,使他们心甘情愿甚至自豪地成为投保人。
3.审美情趣俗话说/爱美是人的天性0,只是这种天性在女性身上体现得更为明显,更为强烈。
女性对于商品的外在形状、色彩、样式、花色的变化比男性更敏感,也更在意。
所以,在广告中多用一些色彩词、形容词对商品进行细致地描绘,可以吸引更多女性顾客的目光。
例如摩托罗拉的一则手机广告:心语T360手机正向你展现画面中最抢眼的部分,那就是今冬流行的水晶紫和闪光银)))最使多梦女孩感动的梦幻时尚色彩。
淡雅及至单纯,耀眼及至妩媚。
此外手机的外型设计窈窕有致,楚楚可人,非常适合人的手型,恰可盈握。
/水晶紫0、/闪光银0、/淡雅0、/单纯0、/耀眼0、/妩媚0、/窈窕有致0、/楚楚可人0、/恰可盈握0这些充满形象感、色彩感和动态感的语词完全迎合了女性消费者的审美需求,又怎能不让女性心动呢?男性则较看重自身的身份、地位,购买商品追求的是品位、风度和气派,而这种效果有时就需要通过某种可见的东西反映出来。
因此,那些能彰显男性魅力,体现男性尊贵的广告词特别受青睐,其广告效应也相当不错。
时下,经常可以从一些针对¹º»¼王玉成,韩天雷:5广告心理战6,中华工商联合出版社,1996年,第107页。
高虹:5广告为女人,女人看广告6,5美化生活6,2000年9月号。
王德春,孙汝建,姚远:5社会心理语言学6,上海教育出版社,1995年,第215页。
5现代广告6,2000年8月号。
男性顾客的广告词中见到几个出现频率较高的字眼,如:/王者0、/尊贵0、/成功0、/潇洒0、/气度0、/气派0等等,均是广告制作者精心挑选,用来吸引男性消费群的广告语词。
4.智力活动女性善于形象思维,喜欢生动形象的言语表达方式,因此,针对女性的广告文案,最好多用含义具体、形象的词,少用含义抽象的词。
比如女性都追求美,但/美0又比较抽象,并不直接具有多大的说服力,而/白里透红,与众不同0(雅倩珍珠美容膏)的效果就完全两样了,直观形象,对女性是一种极大的诱惑。
男性善于抽象思维,长于数理推理,商品广告的理性诉求部分更能引起他们的注意。
对男性而言,专业性的术语、数据显然更具说服力;商品的功能、质量也较外观、色彩更具吸引力。
所以,那些针对男性用户的广告文案,不必写得太花哨,而应注重商品的内在质量、性能的宣传。
试看松下电动剃须刀的广告文案:,,全新登场的松下电动剃须刀,独有可水洗功能、仿智逻辑系统、超平滑技术、独立浮动控制系统,以领先世界的全新科技,致力于为精英级男士提供至高无上的剃须感受和无微不至的全面服务。
专业性很强的功能介绍,让注重商品实质信息的男士自然而然对该产品产生兴趣和信任感,加上不露痕迹的奉承,的确具有很大的诱惑力。
二社会因素引起的广告语言的性别差异除了因两性言语爱好的差异而引起的广告语言差异外,社会传统观念、习惯对广告语言也有很深的影响。
具体表现在以下两个方面:首先,有声广告中的男性角色使用方言的情况明显高于女性。
我们知道,方言是一种语言的地域变体,主要适用于一个地区人们的口头交际。
除了在少数几个方言占主流的地区(如广东),电视、广播等大众传媒采用方言外,我国大部分地区的有声广告都是以普通话形式出现的。
偶尔会出现讲方言的广告样式,也是广告制作者想别出心裁、引人注意,或是想强调商品的大众化、平民化,拉近与当地消费者的距离,从而促进产品的推广和销售的一个手段。
而在这类广告中,说方言的角色往往由男性担当。
例如/蓝天六必治0牙膏广告中,一位胖哥乐呵呵地告诉观众:/我这牙啊,全托了-蓝天六必治.的福了,一点毛病没有。
牙好,嘿,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香。
0地道的天津方言让人过耳难忘,广告效果极佳。
试想,如果换一位时髦女郎来说出上面这段广告词,效果会怎样?有时在同一则广告中,这种对比就更明显。
北京三露三厂/大宝0SOD蜜的一组广告中,男演员对大伙说:/我对我媳妇儿说,你倒是弄瓶贵点儿的呀,嘿!人家就认准大宝了!0北京味十足;而广告中的女演员却不带一点京腔地娓娓道出:/吸收特别快,大宝,挺好的。
0语言温文尔雅、从容大方。
其次,广告中男性语言幽默诙谐、形式多样,而女性语言大多体面雅致。
很多广告为了制造轻松幽默的效果,给人以深刻印象,往往会设计一个滑稽角色,说一段搞笑的话,而这个任务,多由男性承担。
广州/立白0洗衣粉广告一经推出就给人留下了深刻的印象。
陈佩斯幽默的语言无疑起了很大作用。
广告中的他,结结巴巴,抓耳挠腮地向一大帮美国警察解释旅行包中全是立白洗衣粉的原因:/立白洗衣粉,不伤手的0,让观众在笑中记住了这句广告词。