奥维云网：2016年空调市场年度分析报告
2016年中央空调市场报告
2016年中央空调市场报告2016年的中国经济，面对复杂多变的国际环境和国内三期叠加影响，经济下行压力很大，很不容易也很不平凡。
这一年，中国经济克服了来自改革发展及来自外部环境的诸多压力和挑战，实现了7.4%的增长目标。
虽然过去一年的GDP 增速是24年以来的最低，但也符合市场预期，并完成了政府年初确定的7.5%左右的增长目标。
值得称道的是，2016年中国GDP突破10万亿美元，总量稳居世界第二，成为继美国之后又一个“10万亿美元俱乐部”成员。
分季度看,一季度同比增长7.4%, 二季度增长7.5%,三季度增长7.3%,四季度增长7.3%。
分产业看,第一产业增加值58332亿元,比上年增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739亿元，增长8.1%。
诚然，中国GDP总量突破10万亿美元，一方面说明经济体量庞大且高速增长，另一方面，如此数量型扩张的经济模式也带来速度焦虑，比如人口红利减少、要素成本上升、资源配置及供给的效率下降等诸多瓶颈有待突破，经济结构还有待优化调整并加快转型。
从宏观角度来看，过去一年工业经济较为困难，固定资产投资增速放缓明显，房地产市场表现低迷，外贸增速也出现多年罕见的回落，进出口比上年仅增长 2.3%；但我们也要看到，在经济增速降下来及面临通货紧缩压力增大的同时，也有不少可圈可点的地方。
比如，居民收入继续增加、就业情况也有不错表现等等。
最令人称赞的是，2016年消费增长稳定，服务业的发展在GDP构成的份量不断增大，第三产业增加值连续两年超过第二产业。
一、工业生产运行在合理区间2016年全国规模以上工业增加值按可比价格计算比上年增长8.3%。
分地区看，东部地区增加值比上年增长7.6%，中部地区增长8.4%，西部地区增长10.6%。
从行业板块看，1至11月份，采矿业利润同比下降21.6%，原材料制造业利润仅增长 4.4%，均低于全部规模以上工业利润增速；而消费品制造业、装备制造业和高技术制造业利润分别增长6.4%、13.8%和17%，均高于规模以上工业利润增速。
2016年空调市场年度分析报告
2016年空调市场年度分析报告2016年空调市场年度分析报告2016年，中国空调市场销售实现零售4779万台，同比增长9.1%，零售额1606亿，同比上涨9.7%。
虽然最后总的结果是增长的，但全年空调销售情况有起有落，上半年一去库存为主要导向，但庆幸不容乐观，一片惨淡，下半年需求意外爆发，拉动全年销量上升。
宏观因素的作用首先，2016年国民经济运行趋于平稳，并且好于预期。
从目前已有的数据看，在GDP方面，从2014年第二季度开始滑落的趋势已经得到遏制，2016年，前三季度增速均为6.7%，形成底面，而第四季度则依托实底稳中有升，达到6.8%；而分产业来看，2016年前三季度生产总值三产同比都保持了增长，第二产业回暖，第三产业稳健增长，同比增长率在三者中最高，达到了7.6%。
其次，和家电产业息息相关的房地产市场去库存效果明显。
房地产开发投资、住宅投资同比数据相较于去年年末有明显的回升；住宅新开工面积同比由2015年末的负位转正，同比增长最高达到18.0%；商品房和住宅销售面积全年基本较为稳定的维持在20%以上的同比增长；商品房和住宅的待售面积同比持续下滑，去库存效果明显。
另外，在2016年，关于供给侧改革的“三去一降一补”政策取得初步成效，对保持经济平稳增长，消费者信心指数在年内虽有震荡，但最终回升。
与此同时，我国制造业PMI指数方面，生产PMI、新订单PMI、原材料库存PMI和主要原材料购进价格PMI全年均平稳中略有上升，产成品库存PMI下降，这对整个制造业来说都是是一个利好的趋势。
最后，在原材料价格方面，原油、钢材综合指数和有色金属指数全年基本保持持续缓慢上升态势，铜、铁、铝价格上涨。
其他诸如塑料、纸箱、PVC也有上涨。
并且，这波制造端的价格上涨开始向渠道和终端传导。
回顾2016年空调市场2016年全年，空调销量4779万台，同比上升9.1%。
其中线下占比80.7%，为3856万台，同比增长1.3%；线上占比19.3%，为923万台，同比增长60.8%，增速迅猛。
2016年度空调企业市场推广及营销策略分析
2016年度空调企业市场推广及营销策略分析第1篇：市场营销计划书范文一、计划概要1、年度销售目标600万元；2、经销商网点50个；3、公司在自控产品市场有一定知名度；二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷；2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建；3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设；4、长株潭的融城；5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区；6、人们对自身生活要求的提高；综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业2016年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。
在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致；并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值；提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。
2016年家电行业分析报告
2016年家电行业分析报告2016年是家电行业发展的关键一年。
在国内经济下行的大环境下，家电行业也面临了巨大的压力和挑战。
然而，通过各种调整和创新，家电行业仍然实现了较为稳定的增长。
首先，2016年家电行业整体销售额有了明显的增长。
根据数据显示，2016年全国家电零售额达到了4.3万亿元，同比增长了10.7%。
特别是在“双十一”和“双十二”等重要促销活动中，家电行业的销售额更是创下了历史新高。
这一增长主要得益于消费者对高品质家电的需求增加以及互联网等新兴渠道的兴起，使得家电行业得以顺利度过经济下行期。
其次，2016年家电产品结构发生了显著变化。
家电产品不再仅仅是基本的家庭电器，而是朝着更为智能化、高品质的方向发展。
特别是智能家居产品的兴起，使得家电行业迎来了新的发展契机。
同时，随着人们对健康生活的追求，空气净化器、净水设备等高端产品的需求也在不断增长，推动了家电行业的升级和转型。
再次，2016年家电行业国内市场竞争激烈，外国品牌的竞争压力也在加大。
中国市场出现了不少外国品牌的涌入，使得国内家电企业面临了更大的竞争压力。
为了应对这种竞争，国内企业通过不断产品创新和技术升级来提高自身竞争力。
同时，国内企业也加大了对海外市场的开拓力度，通过积极参与国际展会和产品推广活动，提高了品牌知名度和市场份额。
最后，2016年家电行业加大了对环保低碳的重视程度。
在全球环保意识不断加强的背景下，国内家电行业积极响应政府环保政策，推出了一系列低能耗、环保的家电产品。
尤其是节能冰箱、节能空调等产品在市场上的占比愈发增加，受到了消费者的热烈欢迎。
综上所述，2016年家电行业在复杂多变的市场环境下取得了较为稳定的增长。
通过产品结构的调整和技术创新，家电行业实现了转型升级，走出了一条可持续发展的道路。
未来，家电行业还将面临更多的机遇和挑战，需要企业继续加强创新能力，提高产品质量，不断满足消费者多样化的需求。
2016年6月部分家电市场简析
每月速览·REVIEW OF LAST MONTH
12
电器
2016/8
2016年6月主要冰箱生产企业销量份额
注：以上分析均由产业在线提供。
其中，进出口数据来源于海关总署，产量销量数据则来源于产业在线的渠道监控。
冰箱：上半年内销量同比下降超过6%
2016年6月，冰箱产量为664.8万台，同比下降6.6%；销量为693.2万台，同比下降2.3%；库存量环比下降25.1%，同比下降25.1%。
其中，出口量为280.7万台，同比增长16%；内销量为412.4万台，同比下降11.8%。
2016年上半年，冰箱产量为3876.1万台，同比下降3.7%%；销量为3894.3万台，同比下降1.4%。
其中，出口量为1353.2万台，同比增长9%；内销量为2541.1万台，同比下降6.2%。
企业方面，6月，冰箱企业出货量依然降多增少。
内销方面，6月仅有T C L 出货量继续保持增长，其余大部分企业呈现下滑趋势。
其中，晶弘降幅最大，超过50%，美的也一反前几个月的增长态势，出现下滑。
从2016年上半年来看，冰箱企业沉浮不一，销量前五名依然是海尔、海信科龙、美的、奥马、美菱。
这五家企业市场集中度为59.1%，较2015年同期的58.8%略有增加。
销量增幅前三名分别是TCL、康佳和美的。
目前，行业洗牌趋势已显，预计新能效标准出台后将更加明显，2016年下半年企业竞争继续加剧。
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奥维云网2016冷年空调零售止跌回升 (1)
奥维云网：2016冷年空调零售止跌回升-电气论文奥维云网：2016冷年空调零售止跌回升2016年7月13日，由奥维云网（AVC）主办的“2016年度智能空调产业高峰论坛”在北京召开。
奥维云网现场发布数据显示，2016冷冻年度(以下简称冷年)，中国空调零售规模止跌回升，库存降为3000万台以下。
受国内经济转型和国内外消费需求不振的影响，2013年以来中国经济下行压力一直较大，尤其面对“去产能”的压力，2015冷年整个空调市场陷入低迷。
虽然2016年宏观经济仍不乐观，但空调行业显示出止降回暖的迹象。
奥维云网推总数据显示，空调2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%；销售额达到1543亿元，同比增长2.1%。
奥维云网（AVC）空调产业研究院院长张彦斌介绍说，最能体现空调市场转变的是在价格方面。
自2016年3月开始，空调市场价格出现回升，究其原因，主要可以归纳为三个方面：一是库存压力有所缓解，2015冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月底，库存已经不足3000万台，达到空调行业库存合理水平；二是原材料涨价，进入2016年，有色金属、石油等大宗商品价格出现强势增长，企业生产成本增加，企业为保证利润点，纷纷开始从价格战中抽身；三是产品结构向高端转型明显，在“供给侧”改革的大背景之下，众厂商的产品策略明显向高端转型，尤其“智能”概念提出以后，各大厂商已围绕用户体验做出许多尝试和努力，真正将“提升用户体验”放到首要的发展战略当中来。
张彦斌表示，库存产品在销售中的占比能够反映市场变化。
“2015年8月，之前上市的机型占89.8%，也就意味着，2016冷年刚开始的时候，有接近九成的空调是老产品。
2016年3月后，随着价格上涨，空调也开始出现畅销，到了2016年7月初，库存产品的占比已下降到61.7%。
”此外，线上渠道的高速增长，拉动了空调零售的走势。
奥维数据显示，在2016冷年国内空调4669万台的销量中，线下销量约为3895万台，同比下降1.9%；线上销量为774万台，同比增长58.3%;在1543亿元的销售额中，线下销售额约为1346亿元，同比下降3.2%，而线上销售额为197亿元，同比增长63.25%。
2016年上半年家用电器行业运行情况
2016年上半年家用电器行业运行情况-电气论文2016年上半年家用电器行业运行情况中国家用电器协会信息部受全球经济复苏乏力、汇率波动、国内宏观经济增速放缓、住宅市场低迷、前期刺激内需政策带来的消费透支等因素影响，2015 年家电业的各项指标均略有下降。
其中，主营业务收入同比下降0.4%，出口额同比下降2.7% ；大家电产量同比下降3%，出口量同比下降4%。
尽管部分产品产量与主营业务收入有所下降，但家电行业经济运行质量总体健康。
2016 年上半年，中国家电市场仍需求低迷，但降幅明显收窄，线上市场继续呈现高速增长，出口方面总体保持稳定。
内销降幅明显收窄2016 年是“十三五”的开局之年，受到住宅市场与消费周期影响，上半年大家电内销市场仍未扭转2015 年以来的负增长局面，但与第一季度冰箱、冷柜、空调零售量/ 额两位数的降幅相比，已经明显收窄。
中怡康数据显示，2016 年上半年冰箱、空调的零售量和零售额降幅均从第一季度的两位数转为3% ?7%，洗衣机与冷柜的降幅也有不同程度收窄；吸油烟机与热水器零售量/ 额的增幅则在上升（见图1）。
在需求疲软的背景下，线上销售的强劲表现成为亮点。
大家电与厨房小家电线上销售延续去年的走势，仍保持强势增长。
奥维云网数据显示，与去年同期相比，2016 年上半年多数产品线上销售保持了两位数的增幅（见图2）。
产量延续下行走势受到市场需求平淡与库存的影响，上半年多类家电产品产量延续下行走势。
国家统计局数据显示，2016 年1?6 月，冰箱、冷柜、空调、太阳能热水器产量下降，洗衣机、微波炉、吸油烟机、灶具、电热水器、燃气热水器增长（见图3）。
小家电中，电饭锅、吸尘器产量实现增长，电风扇、饮水机、电烘烤器具出现下降。
经济效益指标好转，去库存形势严峻由于产品结构升级和原材料价格尚处低位，2016 年上半年家电业主营业务收入与利润总额比第一季度略有好转。
2016 年1 ?6 月，家电业实现主营业务收入7041 亿元，比上年同期增长2.15%，自去年5 月以来，连续13个月主营业务收入的增幅在2% 左右的区间浮动；完成利润总额452 亿元，同比增长15.27%（增幅比首季度高2.72个百分点）；销售利润率为6.42%，比去年同期高0.77 个百分点。
2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率分析
2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率分析【摘要】本文分析了2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率。
在华北地区市场中，某品牌机型占主导地位；而在华东地区市场中，另一品牌机型占据统治地位。
华南地区市场则呈现多品牌竞争的格局，没有明显主导机型。
西南地区市场中，另一品牌机型市场份额最大。
东北地区市场中，某品牌机型市场占有率排名第一。
各地区市场占有率存在明显差异，反映出不同区域对中央空调机型的偏好。
结论显示，在2016年，中国中央空调市场呈现出多元化发展趋势，不同地区市场占有率分布呈现出一定规律。
【关键词】中央空调、市场占有率、2016年、华北地区、华东地区、华南地区、西南地区、东北地区、总体趋势、分析1. 引言1.1 背景介绍2016年，中国中央空调市场迎来了一波增长的机遇。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，大量商业建筑、办公楼和住宅小区的兴建，对中央空调设备的需求日益增长。
在这种背景下，各种中央空调主流机型的竞争也变得日益激烈。
中央空调是大型商业建筑和公共机构中常见的制冷设备，具有集中供冷、供暖、通风等功能的特点。
在2016年，不同地区的市场需求和机型偏好存在一定差异，各地区的市场占有率也呈现出不同的趋势。
华北地区作为中国国家政治、经济和文化中心，市场规模较大且需求稳定。
华东地区是中国经济最发达的地区之一，拥有众多工业园区和商业中心，对中央空调设备的需求也相对较高。
华南地区气候炎热潮湿，中央空调市场占有率较高。
西南地区和东北地区则拥有各自特定的市场需求和特点。
在本文中，将对2016年中国各区域中央空调主流机型市场占有率进行详细分析，以了解各地区市场的特点和发展趋势。
通过对各地区市场占有率的分析，可以为中央空调企业在不同地区的市场拓展和产品优化提供参考依据。
2. 正文2.1 华北地区市场占有率分析华北地区是中国经济发展较为发达的地区之一，中央空调市场也呈现出一定的特点。
根据统计数据显示，2016年华北地区中央空调市场中，主流机型的市场占有率呈现出以下趋势：在制冷量方面，大型中央空调机组占据市场的主导地位，其市场占有率高达60%以上。
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住宅库存去化显著，整体趋势向好
16.5% 12.1%
商品房待售面积同比
住宅待售面积同比 -0.8%
-8.2% 15’1-11 15’1-12 16’1-2 16’1-3 16’1-4 16’1-5 16’1-6 16’1-7 16’1-8 16’1-9 16’1-10 16’1-11
数据来源：奥维云网（AVC）搜集整理
70
65
60
55
50
45
40
生产PMI
新订单PMI
原材料库存PMI
产成品库存PMI
主要原材料购进价格PMI
生产和新订单指数连续多月回升 原材料和产成品库存出现分化
主要原材料购进价格上涨
数据来源：奥维云网（AVC）搜集整理
05 原料全线上涨，开始向渠道及终端传导
原油
800 600 400
-9-
02 低开高走、意外收获
198.7
95.8
381.6
空调整体市场分月度销售量及同比情况
477.3
522.0
773.5
818.0
378.9
263.6
265.2
339.4
万台
265.5
1月
2月
3月
4月
10.2%
18.4%
0.6% -18.0%
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
18.7%
30.2%
我国制造业PMI分解指数分月走势情况
54
PMI
52
50
48
46
2016/12 2016/11 2016/10 2016/09 2016/08 2016/07 2016/06 2016/05 2016/04 2016/03 2016/02 2016/01 2015/12 2015/11 2015/10 2015/09
8.3%6.8%
18.6%
百货商店 大连锁 超市 其他家电 平台电商 专业电商
09 平台推动加速标准形成、标准落地助推行业规范
中国家电研究院：发布国内首个智能空调标准
用户 需求
节能
舒适
可靠
安全
易用
标准 智能效用
奥维云网：2016年度智能空调产业发展高峰论坛
www.avc-mr.co工m作汇报
企业评奖
有色金属综合指数
800
600
400 200
475.8
483.5
493.3
509.9
493.2
515.4
531.5
521.3
543.1
563.1
644.9
623.1
0
2016'1M 2016'2M 2016'3M 2016'4M 2016'5M 2016'6M 2016'7M 2016'8M 2016'9M 2016'10M 2016'11M 2016'12M
消费者信心指数变化
消费者信心指数
数据来源：奥维云网（AVC）搜集整理
1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512 1601 1602 1603 1604 1605 1606 1607 1608 1609 1610 1611
04 PMI指数持续增长、预示制造业经济将稳步回升
奥克斯 格力 美的 海尔
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
06 行业均价持续上升、行业利润稳步回升
15.0% 10.0%
5.0% 0.0% -5.0%
-0.1%
10.0% -0.7%
9.7%
线上零售均价同比变化趋势
4.9%
4.9%
9.0%
10.1%
2.8%
5.9%
03 政策推动结构升级，消费者信心持续回升
2016年，“三去一降一补”取得初步成效。这对保持经济平稳增长，消费者信心温和回升，产生了积极的推动作用， 表明改革方向的正确性。
去产能
降成本
112
110
五大 任务
108
去库存 106
104
102
去杠杆
补短板
100
98
一、核心是清除产能过剩 二、借房地产去库存谋新机 w三w、w借.a企vc业-m降r.c成o本m提高质量 四、借扩大有效供给谋创新
200 400.75 360.54
0 2016'1M 2016'2M
钢材综合指数
503.24
2016'3M
530.97
2016'4M
597.98
2016'5M
632.41
2016'6M
580.11
2016'7M
571.37
2016'8M
603.37 657.77 561.88 692.41
2016'9M 2016'10M 2016'11M 2016'12M
500
15.2%
784
13.0%
682
25.2%
854
49.7%
1530 1278
19.7%
1372
1565
14.1%
-10.3%
1575
0.6%
1464
-7.0%
0 2007
2008
数据来源：奥维云网（AVC）推总数据
2009
2010
2011 销额
2012 同比
2013
0
-
20
2.1
% -
7.1
%
16.7%
8.0% 零售额
定频柜机
7.4%
定频挂机
18.5% 15.8%
变频柜机
25.0% 27.7%
48.5%
7.5
变频挂机
49.2%
%
15年 16年
同比
0
-
20
3.1
% -
8.7
%
16.0%
7.4 %
08 智能市场：智能标配成趋势，电商仍旧为主销阵地
智能作为空调热卖的卖点，成为大部分产品的标配。2016年智能空调渗透率达到20.1%，预计2017年的智能渗透率达到 30%以上；
25.0%
销量份额占比
30.0% 35.0% 40.0%
05 电商市场品牌格局未定 、排名起伏大
电商市场品牌销额份额月度变化情况
35% 30% 25% 20% 15% 10%
5% 0%
15.01 15.02 15.03 15.04 15.05 15.06 15.07 15.08 15.09 15.10 15.11 15.12 16.01 16.02 16.03 16.04 16.05 16.06 16.07 16.08 16.09 16.10 16.11 16.12
4.9% -4.1%
10.0%
16.01
16.02
5.0%
0.0%
-5.0% -10.0% -15.0%
-2.4%
-11.4%
数据来源：奥维云网（AVC）监测数据
16.03 2.0%
16.04 1.8%
16.05 16.06 16.07 16.08 16.09
1.8%
1.4%
2500
志高, 4.5%, 2556
2500
志高, 4.4%, 2521
200w0w0.w0%.avc-m5.r0.c%om 10.0% 15.0%
数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据
20.0%
销量份额占比
2000 25.0% 30.0% 35.0% 0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
商品房销售面积同比 38.8%
36.5% 7.9%
住宅销售面积同比
24.5% 24.3%
7.4% 15’1-11 15’1-12 16’1-2 16’1-3 16’1-4 16’1-5 16’1-6 16’1-7 16’1-8 16’1-9 16’1-10 16’1-11
2016年空调市场年度分析报告
（精简版）
奥维云网空调产业研究院
2017年01月
宏观经济盘点
01 国民经济运行趋于稳定、好于预期
分季度看，一、二、三季度均增长6.7％，国民经济运行总体平稳、稳中有进，亮点明显，好于预期。 从产业看，第一产业对经济的影响不大，第二产业生产有所回暖，第三产业增长稳健。
20.2%
3029
32.2%
4003
4746
18.6%
4004
4356
8.8%
4390
4379
0.8%
-0.3%
0 2007
2008
2009
2010
2011
-15.6% 2012
2013
2014
2015
政策驱动增长期
销量
同比
需求升级稳定期
亿元
历年空调市场销额规模走势及同比
2000 1500 1000
GDP：
+7.3%
7.5% 7.4%
7.3% 7.3%
+6.9%
分产业：
+6.7%
7.0% 7.0%
6.9%
6.8%
6.8%
6.7% 6.7% 6.7%
14Q1 14Q214Q314Q415Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q4