电子商务品牌规划
电子商务发展规划
电子商务发展规划随着信息技术的快速发展，电子商务在全球范围内得到了广泛的普及和应用，对传统商业模式产生了巨大的冲击和改变。
为了跟上时代的潮流，每个企业都需要制定一个科学的发展规划，以实现电子商务的持续发展和利益最大化。
下面是一份电子商务发展规划的示例，用以参考：1. 目标确定：首先，明确电子商务的发展目标。
例如，增加在线销售额、提高客户满意度、拓展市场份额等。
2. 市场调研：进行市场调研，分析目标市场的规模、竞争情况、发展趋势等，并制定相应的市场策略。
3. 网站建设：以专业、直观和易用的网站为基础，提供全方位的电子商务服务。
包括：产品展示、订单处理、支付系统、售后服务等。
4. 品牌推广：制定品牌推广计划，通过互联网媒体、社交媒体、搜索引擎优化等方式，提升品牌知名度和影响力。
5. 供应链管理：建立高效的供应链系统，确保产品的供应和物流的畅通，提高客户满意度和物流效率。
6. 客户关系管理：通过建立客户数据库和个性化的营销手段，提供个性化的服务，增强客户黏性和忠诚度。
7. 数据分析：收集和分析大量的数据，了解客户需求和偏好，进行市场预测和战略调整，优化运营效果。
8. 国际化拓展：制定国际化发展计划，开拓海外市场，增加跨境电商的销售额和市场份额。
9. 安全保障：加强网站和支付系统的安全保障，确保用户信息的安全和支付的可靠性，提高用户信任度。
10. 与传统渠道的整合：将电子商务与传统渠道结合起来，形成线上线下互通的营销模式，提供更好的购物体验。
总之，电子商务发展规划需要综合考虑市场、技术、运营、提供的产品或服务等多个因素，制定长期和短期的目标，并进行优化和调整。
随着科技的不断发展和市场的变化，规划也需要随时调整和更新，以适应时代的需求。
2024年电子商务工作计划范文(三篇)
2024年电子商务工作计划范文一、背景介绍电子商务已成为现代经济发展的重要方向，为企业带来了广阔的发展机遇和市场空间。
随着互联网技术的不断进步和普及，电子商务也进入了一个全新的发展阶段。
对于一家电子商务企业来说，制定一个科学合理的工作计划，对于实现企业发展目标、提高竞争力至关重要。
下面是我在2024年针对我所在电子商务企业制定的工作计划。
二、目标设定1. 提高产品和服务质量：通过持续改进产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
2. 扩大市场份额：通过开拓新的市场和渠道，提高企业在电子商务领域的市场份额。
3. 增加销售额：制定有效的销售策略和营销活动，提高销售额和盈利水平。
4. 加强品牌建设：提升企业品牌形象和知名度，树立企业良好的企业形象。
三、具体工作计划1. 完善产品和服务（1）优化产品：加大研发投入，提升产品质量和创新能力，开发出更多具有竞争力的产品。
（2）进一步完善售后服务：建立完善的售后服务体系，提供全方位的售后服务，提高客户满意度。
2. 开拓新市场和渠道（1）市场调研：对潜在市场进行深入调研，了解市场需求和竞争对手的情况，制定相应的市场开拓策略。
（2）拓展渠道：与合作伙伴展开合作，开拓新的销售渠道，拓展线上和线下渠道。
3. 制定销售策略和营销活动（1）制定销售计划：根据市场情况和目标，制定年度销售计划和销售目标。
（2）推出促销活动：针对不同季节和市场需求，设计并推出相应的促销活动，吸引客户并增加销售额。
4. 提升品牌形象和知名度（1）加强品牌宣传：通过各种途径和媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度。
（2）参与行业展会和活动：积极参与行业展会和活动，展示企业形象和产品优势。
5. 强化团队建设和人才储备（1）培训和激励员工：加强员工培训，提高员工综合素质和技能水平，激励员工积极工作。
（2）招聘和保留优秀人才：加强对人才的招聘和保留，建立人才储备库，为企业未来的发展提供人才支持。
四、实施计划和时间表1. 完善产品和服务：全年持续进行，通过不断的研发和改进，提升产品和服务质量。
电子商务时代的品牌建设与品牌管理
电子商务时代的品牌建设与品牌管理随着电子商务的迅速发展，品牌建设与品牌管理也成为了一项非常重要的工作。
品牌是企业的核心竞争力，积极而有效的品牌建设与品牌管理可以提高企业在竞争中的地位和声誉，从而带来更大的市场和利润。
一、电子商务时代的品牌建设电子商务时代，品牌建设需要具备更高的效率和速度。
与传统的营销方式相比，电子商务可以实现小成本、大营销。
针对这一点，企业可以在网络互动中建立品牌形象、创造品牌价值。
品牌建设在电子商务时代需要遵循以下原则：1、品牌个性化设计：企业需要建立与众不同的品牌形象，从而更好地吸引受众群体。
一些知名品牌通过品牌创新、个性化推广等方式提高品牌影响力。
2、打造品牌口碑：在电子商务时代，企业可以通过各种平台和渠道来传播品牌口碑。
这要求企业对于产品质量和服务质量要求严格，并建立良好的客户服务体系。
3、合理制定品牌定位：在电子商务时代，定位就是对消费者的目标市场进行准确的描述。
通过制定正确的品牌定位，企业可以更好地满足消费者的需求，提高品牌声誉。
二、电子商务时代的品牌管理品牌管理不仅要从企业内部进行，也要结合网络互动和社会影响因素来进行。
电子商务时代的品牌管理需要重视以下几个方面：1、主动面对消费者：在电子商务时代，企业可以通过各种平台快速接受消费者的反馈和评价。
消费者的反馈和评价对于品牌建设和管理具有非常重要的作用，企业需要主动、及时地对消费者进行回应。
2、营造品牌文化：企业需要将自己的品牌文化融入到营销策略中，通过各种形式，传递品牌理念和文化价值。
这可以帮助企业在消费者心目中形成品牌印象，并提高消费者对于品牌的忠诚度。
3、跟随潮流变革：在电子商务时代，市场环境的快速变化要求企业能够及时调整策略、挖掘新商机，保持品牌的活力和革新能力。
企业需要跟随潮流变革，不断探索和实践。
三、品牌建设与品牌管理成功案例再好的理论，不结合实际也无法发挥作用。
以下是一些成功的品牌建设和品牌管理案例，希望可以给大家提供一点借鉴与灵感。
电子商务有限公司品牌建设实施方案
电子商务有限公司品牌建设实施方案豆炽德遣刮蛊沥蒂僵高趟棠铃解坟承疯捡**电子商务有限公司品牌建设实施方案（讨论稿）**电子商务有限公司是一家致力于馒头食品生态链发展和整合的领导型企业。
公司自2022年成立以来，始终秉承“真实、自然、健康”的企业理念，坚持以创新为第一驱动力，以用户为中心的发展宗旨，通过从小麦到餐桌的产业链化发展，致力于为消费者提供优质健康的馒头产品。
至今已发展成为集馒头生产、AI智能零售平台、移动互联网系统集成、社区新零售为核心的创新型食品产业公司。
其中，公司自主研发的AI智能“馒头自动售卖机”是中国馒头产业领域的第一款自动售卖机，也是中国第一款以社区商业和居民为服务中心、以移动互联网技术为平台的馒头智能销售产品，并已获得国家发明专利。
一、指导思想“海鸣馒头”为响应和贯彻落实中共中央、***关于全面实施粮食行业“十二五”发展规划纲要、进一步推进主食产业化发展，全面提升城乡居民口粮供应保障能力、加快转变粮食产业发展方式。
“海鸣馒头”力求做到以保障国家粮食安全、保障和改善民生为宗旨，以科技进步和装备创新为先导，打造原料产品规模化、产供销一体化、销售工具科技化、品牌特色化的发展新格局。
有计划、有步骤、循序渐进的进行品牌建设，努力打造高知名度的“海鸣馒头”主食产业化品牌。
二、现状与挑战（一）全国主食产业馒头品牌比较分析目前我国馒头企业也创立了几个品牌如“巴比馒头”、“青露馒头”等，但是品牌之间其知名度也不一样，“巴比馒头”略胜一筹。
总体来说，我国馒头品牌不多，而且在品牌建设还存在着几个问题，一是缺乏品牌经营意识，不少馒头企业还停留在产品观念上，认为品牌建设费力费钱，对品牌建设没有引起重视；二是品牌经营缺乏整体规划，有些馒头企业在品牌建设过程中做过很多努力，但往往是想到什么做什么，没有全面系统的品牌规划。
（二）海鸣馒头品牌的认知分析(1)C端客户对海鸣馒头品牌的认知目前，部分客户认知“海鸣馒头”就是一个卖馒头的企业，对于我们“海鸣馒头”馒头究竟比其他小作坊馒头好在哪没有一个明确的认知，更没有在C端客户心目中留下“海鸣馒头”就是专门做让老百姓买着方便、吃着放心的健康馒头的品牌印象。
电商发展规划
电商发展规划一、背景介绍随着互联网的迅猛发展，电子商务已经成为推动经济增长的重要力量。
为了适应市场需求和提高企业竞争力，制定一份电商发展规划是至关重要的。
本文将详细介绍电商发展规划的目标、策略、实施步骤以及预期效果。
二、目标设定1. 增加销售额：通过电商渠道实现销售额的稳步增长，年均增长率不低于30%。
2. 提高品牌知名度：通过线上推广和品牌建设，提高品牌知名度，增加品牌忠诚度。
3. 拓展市场份额：通过开辟新市场和提供更多产品线，扩大市场份额，增加市场占有率。
4. 提升客户满意度：优化用户体验，提供优质的售前售后服务，提升客户满意度。
三、策略规划1. 线上渠道拓展a. 建立自己的电商平台：搭建一个功能齐全、易于使用的电商平台，提供安全、便捷的购物体验。
b. 多渠道销售：在各大电商平台上建立合作关系，通过多渠道销售提高暴光率和销售额。
c. 挪移端优化：针对挪移设备用户，开辟挪移端应用程序，提供更好的用户体验。
2. 产品与服务优化a. 产品质量保证：严格控制产品质量，确保产品符合国家标准和客户需求。
b. 丰富产品线：根据市场需求，不断扩展产品线，提供更多元化的产品选择。
c. 客户定征服务：提供个性化的产品定征服务，满足客户不同需求。
3. 品牌建设与推广a. 品牌定位：明确品牌定位，塑造独特的品牌形象，打造有竞争力的品牌。
b. 线上推广：通过搜索引擎优化、社交媒体推广等方式，提高品牌暴光度和知名度。
c. 线下推广：参加行业展会、举办促销活动等方式，增加品牌影响力。
四、实施步骤1. 制定详细的电商发展计划：明确目标、策略、时间表和责任人，确保规划的有效执行。
2. 建设电商平台：选择合适的电商平台供应商，进行平台的开辟和测试，并进行上线前的准备工作。
3. 产品准备和上架：完善产品信息，拍摄高质量的产品图片和视频，将产品上架到电商平台。
4. 市场推广：制定市场推广计划，包括线上推广和线下推广，提高品牌知名度和产品暴光度。
电子商务的品牌建设与营销策略
电子商务的品牌建设与营销策略在当今数字化时代，电子商务已成为商业领域的重要组成部分。
随着竞争的日益激烈，品牌建设和营销策略对于电子商务企业的成功至关重要。
有效的品牌建设能够帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度；而精妙的营销策略则能推动产品或服务的销售，扩大市场份额。
一、电子商务品牌建设1、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
电子商务企业需要深入了解目标市场和目标客户群体的需求、偏好和行为特征，以此来确定自身品牌的独特价值主张。
例如，有些电商品牌专注于提供高品质、高性价比的产品；有些则强调个性化的服务和定制化体验；还有些以快速配送和优质售后为卖点。
只有明确了独特的品牌定位，才能在消费者心中留下深刻的印象。
2、塑造品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、网站设计、产品包装等视觉元素，以及品牌的价值观、文化和个性等内在特质。
一个简洁、易记且富有吸引力的品牌名称和标志能够迅速吸引消费者的注意力。
同时，美观、易用的网站界面和统一的产品包装设计也能提升品牌的专业感和可信度。
而品牌的价值观、文化和个性则需要通过与消费者的持续沟通和互动来传递，让消费者产生情感共鸣，从而增强对品牌的认同感。
3、提供优质的产品和服务无论品牌宣传多么出色，最终决定品牌声誉和口碑的还是产品和服务的质量。
电子商务企业必须严格把控产品质量，确保所售商品符合甚至超越消费者的期望。
同时，要提供便捷、高效、贴心的客户服务，及时处理消费者的咨询、投诉和售后问题，让消费者在购物过程中感受到尊重和关怀。
4、建立品牌信任在虚拟的网络环境中，建立消费者对品牌的信任尤为重要。
企业可以通过公开透明的经营方式，如实展示产品信息、用户评价和企业资质等，让消费者了解真实情况。
此外，积极参与社会公益活动，树立良好的企业形象，也能增加消费者对品牌的信任度。
二、电子商务营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站的结构、内容和关键词等，提高在搜索引擎中的排名，增加网站的自然流量。
电子商务品牌建设
电子商务品牌建设在当今数字化的商业环境中，电子商务已经成为了经济增长的重要引擎。
随着市场竞争的日益激烈，品牌建设对于电子商务企业的成功变得至关重要。
一个强大的品牌不仅能够帮助企业吸引和留住客户，还能够提升产品或服务的附加值，增强企业的竞争力。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。
在电子商务领域，企业需要明确自己的目标市场和目标客户群体。
通过市场调研和分析，了解消费者的需求、偏好和购买行为，从而确定品牌的独特价值主张。
例如，有些电商品牌专注于提供高品质的产品，有些则侧重于提供低价实惠的选择，还有些品牌强调个性化的服务和体验。
同时，品牌定位还需要考虑竞争对手的情况。
分析竞争对手的品牌特点和优势，找出市场空白或差异化的机会，使自己的品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出。
比如，如果市场上大多数电商品牌都注重产品的种类丰富，那么新进入的品牌可以定位为专注于某一特定领域的专家，提供更深入、更专业的产品和服务。
二、品牌形象设计品牌形象是消费者对品牌的直观感知，包括品牌名称、标志、网站设计、包装等元素。
一个好的品牌形象应该具有独特性、易记性和吸引力。
品牌名称要简洁明了，能够准确传达品牌的核心价值和特点。
例如，“淘宝”这个名称让人联想到一个琳琅满目的购物平台，“京东”则给人一种可靠、正规的感觉。
品牌标志是品牌的视觉符号，要具有较高的辨识度和美感。
它可以是图形、文字或者图文结合的形式。
像苹果公司的苹果标志，简洁而富有创意，成为了全球知名的品牌符号。
网站设计是电子商务品牌形象的重要组成部分。
网站的布局、色彩搭配、图片和文字的呈现方式都要符合品牌的定位和风格，给消费者带来舒适、便捷的购物体验。
同时，要确保网站的加载速度快，界面友好，易于操作。
三、品牌传播在电子商务中，品牌传播的渠道非常丰富。
企业可以通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销、电子邮件营销等方式来推广品牌。
社交媒体是与消费者互动和建立品牌形象的重要平台。
电商规划方案
八、用户体验优化
1.网站设计：优化网站界面设计，提高用户浏览体验；
2.购物流程：简化购物流程，提高用户购买体验；
3.客户服务：提供专业的售前、售中和售后服务，解决用户问题；
4.物流配送：与优质物流企业合作，保证商品快速、安全送达。
九、运营管理
1.组织架构：建立专业的电商团队，明确职责分工；
2.数据分析：收集、分析用户数据，为运营决策提供依据；
3.财务管理：合理规划预算，确保资金合理运用；
4.风险控制：建立健全风险防控机制，确保项目合法合规。
十、评估与调整
1.定期评估：对电商项目进行定期评估，分析运营效果；
2.调整策略：根据评估结果，及时调整产品、价格、渠道、促销等策略；
七、营销推广策略
1.品牌宣传：加大品牌宣传力度，提高品牌知名度和美誉度；
2.网络营销：利用搜索引擎、社交媒体、自媒体等渠道进行精准营销；
3.促销活动：定期举办促销活动，刺激消费者购买；
4.客户关系管理：建立客户数据库，进行会员管理，提高客户忠诚度。
八、用户体验优化
1.网站优化：提升网站界面设计，增强用户体验；
2.购物流程简化：优化购物流程，提高购物便利性；
3.客户服务升级：提供专业、贴心的售前、售中、售后服务；
4.物流配送优化：与优质物流企业合作，提升物流配送效率。
九、运营管理
1.组织架构：构建高效电商团队，明确职责分工；
2.数据分析：深入挖掘用户数据，为运营决策提供支持；
3.财务管理：合理规划预算，确保资金合理运用；
3.产品更新：根据市场反馈，及时调整产品功能和款式，满足消费者需求。
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形象标准
文化标准 关系法则 个性法则 传播法则
品牌规划的目的和方向
品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费 者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。
• 产品和产品的相似点越 多，选择产品的理智决策 越难。为产品树立一种突 出的品牌形象可为厂商在 市场上获得较大的占有率 和利润。
竞争现状分析
信任纬度
缺失 新品牌
服务纬度
区域优势
依托线下 覆盖
南瓜网现状
知名度 纬度
缺失
新品牌
专业纬度
优势
手软 大地
注：大地通讯线下所拥有的庞大网络，可作为南瓜网传播载体 ，但优势不明显，因为诉求对象不同
竞争现状分析
信任纬度 优势 品牌积累
服务纬度
优势
服务外包 淘宝网现状
知名度 纬度
优势
品牌积累
当用户选择的不仅仅是产品
当用户售卖的不仅仅是产品
品牌定义—— 品牌是用户对产品的整体感受：
个性
信任 可靠 信心 朋友
地位
共享经验
本方案的六大议题 第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划
第三部分：南瓜网品牌竞争策略
第四部分: 南瓜网品牌规划
第五部分: 南瓜网品牌传播
• 品牌资产是一组与品牌 的名字及符号相连的品牌 的资产与负债，它能增添 或扣减某产品、服务所带 给该企业或其顾客的价值。 • 包括五个层面：品牌知 名、品牌联想、品质认知、 品牌忠诚以及其它专属性 品牌资产如标志和颜色。 • 品牌资产除了给顾客带 来形象、身份、知己等价 值外，也给企业主、通路、 股东分别带来商誉利润 、 资金与营销投资效应。
环境
资源
能力
南瓜网竞争策略
南瓜网品牌竞争战略选择：鉴于当前的市场结构，公司应该在 市场竞争上采取挑战者策略。
领导者（防御） 挑战者（进攻）
跟随者（模仿） 利基者（细分）
竞争现状分析
含手机综合型电子商务
卓 越
IT网站含手机电子商务
品 牌 性 质
当 当
淘 宝 网
说明
• 目前针对手机进行线上交易较 好的平台仍然是一些综合性电子 商务平台. • 推广较好的专业型线上手机交 易平台目前仍然缺失. •线上手机交易平台出现了更为细 化的定位，比如自由易、原点。
品牌洞察
4、大地电 子商务可以打造两个利益点，一是手机品类丰富，二是手机DIY，而这两个利益 点对于受众来说唯一能够实现的机构那就是手机工厂
5、手机工厂也能很好与广告语我的手机，我来造很好融合，其次每一个区域落地点可以 直接称为某某车间，直截了当，相当清楚
告诉消费者什么？
企业产品:
企业定位:
企业形象:
我们先来看看著名品牌是如何建立品牌特征的——
建立一个品牌
目标人群 品牌主张
谁是你的核心目标人群？ 品牌与目标群体之间 有如何联系起来？ 从统计学和心理学角度进
行分析
核心价值 品牌本质
你有何独特的洞察？ •关于目标人群？ •关于产品品类？ •关于产品用途？ 如果品牌是一个 人，它是一个什 么样的人？
南瓜网品牌规划
——
写在前面
——
南瓜网品牌规划是南瓜网品牌建设的 纲领性文件，是南瓜网品牌运作的指导方 针，是南瓜网品牌延伸范围的边界线，对 南瓜网的品牌发展具有重要的战略意义。
——
品牌名建议
——
南瓜网，思考本意来源于西方国家万寿节对南瓜的
演绎，希望通过西方对南瓜的理解，以及大众对南瓜的认
知来达到迅速传播的效果，但南瓜如何与手机相牵连、南 瓜与DIY如何牵连，这一切都需要额外加以诉求，对于消
三、品牌定位和 品牌结构： 为实现品牌目标， 制定品牌定位策 略及确定品牌结 构
四、品牌内涵： 依附于品牌定位， 界定品牌的内涵构 成要素
六、品牌传播： 以各种途径实现对 品牌定位及品牌内 涵的传播
七、媒体投资和 监控： 合理分配品牌传 播费用，实现效 益最大化
品牌规划的目的和方向
南瓜网的品牌规划的目的在于，合理规划企 业品牌与线上品牌的关系，挖掘和创建出电子商 务独特品牌主张，并以此为基础初步建立品牌与 客户之间的关系，建立南瓜网品牌在客户内心中 的独特位置，提练出品牌传播的广告语，建立南 瓜网品牌法则，规划出南瓜网的品牌蓝图，形成 品牌的精髓，为品牌的传播推广树立标准。
第三部分：南瓜网品牌竞争策略
第四部分: 南瓜网品牌规划
第五部分: 南瓜网品牌传播
第六部分：南瓜网品牌管理
第七部分：南瓜网品牌规划简报
品牌远景规划路径：
品牌愿景 品牌目标 品牌规模
未来的南瓜网品牌
我们希望－－
品牌愿景
南瓜网品牌未来在电子商 务领域占据一席之地,以专 业技术和完美服务成为行 业的领导性品牌,以不断地 推陈出新与合理的市场定 价来体现品牌的使用价值, 形成充满活力,高度市场占 有的品牌.
费者来说这一切牵连，无外乎都有一点牵强，要真正的做
到快捷地达到想要达到的效果，可能让受众能够直接顿悟， 但南瓜很难达到这一点，因此在品牌建设之初，要花大力 气进行引导和教育。究其以上原因建议对品牌名进行修改。
品牌名建议
1
Байду номын сангаас
手机工厂
理由： 1、大地电子商务基于手机而进行，因此手机工厂直截了当告知受众，买手机到手机工厂 2、大地电子商务与其他手机类商务网站有所不同在于，其DIY特点，如何体现DIY呢，最 好的办法是让受众自己动手研制手机，研制手机与工厂直接相连 3、手机工厂作为电子商务的品牌名本身对受众来说就是一种好奇，可以吸引受众去追寻 电子商务的核心优势，主动去寻找与其他手机电子商务的不同。
未来的南瓜网
顾客关系
我们希望－－
南瓜网与客户之间建立亲密 的联系, 通过帮助客户快速 简便轻松充分体验手机个性 化的过程中体现价值. 南瓜 网的客户都是充满理性和理 想并具有容易接受新型生活 方式的现代人。
第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划
第三部分：南瓜网品牌竞争策略
第四部分: 南瓜网品牌规划
品牌规划的目的和方向
八、品牌管理： 有了品牌立法后，如何进行 品牌执法 五、品牌识别： 明确品牌在视觉甚 至听觉上的识别要 素 执行层 面 二、品牌目标： 在更广阔的时 间和空间范畴， 界定品牌的一 系 列 目 标， 如 认 知 目 标、 竞 争目标等。
一、产品规划： 根据大地通讯集 团能提供给电子 策略层 商务的资源状况 面 和内部优势结合 当前的市场现状、 竞争现状、用户 群体的定位和确 定目标用户群体, 并最大限度的满 足其需求.
未来的南瓜网品牌
品牌规模
我们希望－－ 南瓜网拥有庞大的规模,雄 厚的实力,通过地面店面配 合、专业呼叫中心、专业 物流渠道覆盖全国甚至全 球，并成为专业手机电子 商务行业普遍认同的首选 品牌.
南瓜网
南瓜网业务发展战略
业务
第三层面： 逐步形成以手机DIY为特色的手机电子商务 领导品牌形象 第二层面： 充分带动全国市场，以各区域合作伙伴作为支撑， 使消费者逐步感知南瓜网，并逐步融入领近相关 联产品（如电脑、相机），作为补充。 第一层面： 以手机DIY作为突破口，完全围 绕手机、手机配件、手机功能软 时间 件进行展开。以大地店面作为信 任基础和主体物流支撑，以广东 作为突破市场。
• 最终决定品牌市场地位 的是品牌总体上的性格， 而不是产品间微不足道的 差异。 • 品牌形象反映购买者的 自我意象，消费者最终以 品牌来决定购买。 • 影响品牌形象的因素很 多，包括名称、包装、价 格、广告风格、赞助、投 放市场的时间长短等等.
消 费 者 “ 消 象费 的 是 品 牌 形
品牌
经 营 者 “ 积 累 的 是 品 牌 资 产 ”
品牌规划的目的和方向
2、从三个方面对品牌目标进行分解
品牌传播目标
目标受众认知目标
品牌目标
竞争目标
品牌规划的目的和方向 在充分认识公司内外环境、问题与挑战、优势与 劣势、机会与威胁的基础上，对南瓜网品牌进行系统
的规划，指导公司的品牌建设。
第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划
第六部分：南瓜网品牌管理
第七部分：南瓜网品牌规划简报
第一部分：南瓜网品牌规划目的 第二部分：南瓜网品牌远景规划
第三部分：南瓜网品牌竞争策略
第四部分: 南瓜网品牌规划
第五部分: 南瓜网品牌传播
第六部分：南瓜网品牌管理
第七部分：南瓜网品牌规划简报
品牌规划定义——
品牌规划就是为品牌立法，为品牌建立标准；
第五部分: 南瓜网品牌传播
第六部分：南瓜网品牌管理
第七部分：南瓜网品牌规划简报
南瓜网竞争分析
公司的总体战略选择考虑的因素：对市场环境的充分认识，结 合公司的资源与能力是公司制定新战略的前提。
环境
考虑因素 资源 能力
南瓜网竞争分析
– 随着中国计算机技术和因特网提升和普及，当代人生活节奏的加 快，电子商务应运而生，并依托追求时尚消费和轻松简便消费的 后现代人，市场容量得以全面提升，电子商务市场容量从无到现 在的约5000亿之巨。. – 南瓜网依托大地通讯集团， 拥有了相当的资金实力，同时，公司 管理层的职业素养和人力资源的储备将为南瓜网品牌全力进军手 机电子商务提供保证，同时大地通讯公司所拥有的近四百家终端 店面又为南瓜网由线上到线下提供了强力的支持。 – 多年的手机终端销售, 使大地通讯无论从终端网点数上还是销量 上已位列中国商业企业前列, 并积累了丰富的上游资源.同时集团 所属手软公司,致力于手机功能软件研究，拥有超前技术实力 使 南瓜网能保持相对较强的技术优势和成本优势。
天 中关村手 机在线 极 网
个性化手机电子商务