微1

功能：解释功能 功能：解释功能—— 预测功能—— 预测功能
用途：理论上 用途：理论上—— 实践上—— 实践上 消费者 企业 政府
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第三节 微观经济学中几个重要的基本概念
一、消费者、企业与市场 消费者、
1. 消费者
• 消费者是指具有消费预算、 消费者是指具有消费预算、可自行决策的单个经济主 可能是个人，也可能是家庭。 体。可能是个人，也可能是家庭。 消费者的行为是理性的行为，即消费者总是反复权衡、 消费者的行为是理性的行为，即消费者总是反复权衡、 比较， 比较，最后作出使有限的支出获得最大满足的最优购 买决策。 买决策。
在企业中，通常用两种方法来表示利润： 在企业中，通常用两种方法来表示利润： 销售收入—成本 销售收入 成本 利润率=———————— 利润率 成本 利润额=销售收入 销售收入—成本 利润额 销售收入 成本
会计利润=销售收入 会计成本 会计利润 销售收入—会计成本 销售收入 会计成本——会计师在帐面上记录下来的反映企业实 际支出的成本。 会计成本 会计师在帐面上记录下来的反映企业实 际支出的成本。 经济利润=销售收入 机会成本 经济成本） 经济利润 销售收入—机会成本（经济成本） 销售收入 机会成本（
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第二节 微观经济学概述
一、什么是微观经济学 微观经济学就是以单个经济主体为 研究对象，研究单个经济主体在一定的 市场条件下的经济行为规律以及经济变 量的单项数值如何决定的一门理论经济 学科。
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第二节 微观经济学概述
二、微观经济学的基本假设
人类需要 需要——指人们想要或者希望得到的包括物质方面和精 需要 指人们想要或者希望得到的包括物质方面和精 神方面的各种物品、服务、生活与工作环境等的要求。 神方面的各种物品、服务、生活与工作环境等的要求。 马 斯 洛 的 需 要 理 论
自我实 现需要
尊重需要 归属感需要 安全需要 生理需要
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第一章
微观经济学导论
INTRODUCTOIN TO MICROECONOMICS
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第一章 微观经济学导论
经济学基础 微观经济学概述 微观经济学中几个重要的基本概念
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第一节 经济学基础
一、经济学定义 经济： 经济：
企业价值 =
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n
=
π1
1+ i
+
π
2
(1 + i ) 2
+L +
π
n
(1 + i ) n
∑
πt
(1 + i ) t
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t =1
第三节 微观经济学中几个重要的基本概念 3. 市场
市场是商品或服务交换的场所。 市场是商品或服务交换的场所。 供方（卖方） 供方（卖方） 市场 需方（买方） 需方（买方） 市场的类型： 市场的类型： ——按交易范围来分 按交易范围来分 ——按交易内容来分 按交易内容来分 ——按竞争或垄断的程度来分 按竞争或垄断的程度来分
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第三节 微观经济学中几个重要的基本概念
企业的目标 短期目标——以利润为主，但具有多样化的特点 短期目标 以利润为主， 以利润为主 长期目标——企业价值最大化 长期目标 企业价值最大化 企业价值——企业未来预期净现金流量的现值之和。 企业未来预期净现金流量的现值之和。 企业价值 企业未来预期净现金流量的现值之和 通常表示为企业的长期利润。 通常表示为企业的长期利润。
• 英文中economy源自古希腊语 源自古希腊语οικονοµία(家政术 。οικος为家庭的意思， 家政术)。 为家庭的意思， 英文中 源自古希腊语 家政术 为家庭的意思 νοµος是方法或者习惯的意思。因此，其本来含义是指治理家庭财物的方 是方法或者习惯的意思。 是方法或者习惯的意思 因此， 法，到了近代扩大为治理国家的范围，为了区别于之前的用法也被称为 到了近代扩大为治理国家的范围， 政治经济学” ）。这个名称后来被马歇尔改回 ）。这个名称后来被马歇尔改回经 “政治经济学”（Political Economy）。这个名称后来被马歇尔改回经 济学（ 济学（Economics）。 ）。 中文的经济出自东晋時代葛洪 抱朴子・内篇》中的“经世济俗” 东晋時代葛洪《 中文的经济出自东晋時代葛洪《抱朴子・内篇》中的“经世济俗”，意 为治理天下，救济百姓。隋朝王通在 文中子・礼乐篇》 为治理天下，救济百姓。隋朝王通在《文中子・礼乐篇》则将提出了 经济”一词： 皆有经济之道， 经世济民” 后人遂将“经济” “经济”一词：“皆有经济之道，谓经世济民”。后人遂将“经济”一 词作为“经世济民”的省略语，作为“政治统治” 社会管理” 词作为“经世济民”的省略语，作为“政治统治”和“社会管理”的同 义词。 义词。 明治时期，欧美思潮涌入日本。神田孝平在 经济小学》中用“经济” 明治时期，欧美思潮涌入日本。神田孝平在《经济小学》中用“经济” 一词翻译英文的“ 一词翻译英文的“political economy”。这种译法后来被引入汉语，并进 。这种译法后来被引入汉语， 而在整个汉字文化圈内逐渐取代了经济一词的原本含义。 而在整个汉字文化圈内逐渐取代了经济一词的原本含义。
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第一节 经济学基础
三、经济理论研究里程碑式的代表人物
1.亚当 斯密 2.卡尔 马克思 1.亚当·斯密 2.卡尔·马克思 3.马歇尔 亚当 马歇尔 卡尔
保罗·萨谬尔森 4.梅纳德 凯恩斯 5.保罗 4.梅纳德·凯恩斯 5.保罗 萨谬尔森 梅纳德
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第三节 微观经济学中几个重要的基本概念 4. 企业、消费者与市场之间的经济联系
产品市场
消费者 要素所有者） （要素所有者 要素市场
企业
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第三节 微观经济学中几个重要的基本概念 二、会计利润、经济利润 会计利润、
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第三节 微观经济学中几个重要的基本概念 2. 企业
定义: 定义 企业就是指以营利为目的， 企业就是指以营利为目的，把各种生产要素组织 起来，经过一系列转换过程， 起来，经过一系列转换过程，为顾客提供产品或服务 的独立的经济实体。 的独立的经济实体。 特征: 特征 1）追逐利润 ） 2）自主经营 ） 3）自负盈亏 ） 4）产权明晰 ） 类型： ——产权构成 类型： 产权构成 ——经营内容 经营内容 ——规模 规模
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第二节 微观经济学概述
四、微观经济学常用的研究方法 1、实证分析和规范分析 静态分析、 2、静态分析、比较静态分析和动态分析 3、模型分析 4、均衡分析 5、边际分析
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第二节 微观经济学概述
五、微观经济学的功能和用途
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第一节 经济学基础
一、经济学定义 经济： 经济：经济是人类对有限及稀缺资源做最适分配及效率使用的一系列活动 • 节省、有效率 节省、 • 一系列活动
人类需要的无限性和资源的有限性之间的矛盾
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第一节 经济学基础
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第三节 微观经济学中几个重要的基本概念
为什么会存在企业? 为什么会存在企业 效率——提高 效率 提高 亚当. 亚当.斯密的分工协作理论 成本——降低 成本——降低 科斯的交易费用理论
交易费用——指一切不直接发生在物质生产过程 指一切不直接发生在物质生产过程 交易费用 中的成本耗费。 中的成本耗费。
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第一节 经济学分为两大类： 资源，从经济学的角度讲，资源可以分为两大类： • 自由资源 自由资源——指人类不必花费任何代价就可获得的可以自 指人类不必花费任何代价就可获得的可以自 由取用的资源。 由取用的资源。 • 经济资源 经济资源——指人类必须花费一定的代价才能获得的，以 指人类必须花费一定的代价才能获得的， 指人类必须花费一定的代价才能获得的 及人类不可以无限取用的自然资源。 物质资源（土地、原料、资本品等） 物质资源（土地、原料、资本品等） 经济资源 知识资源（信息、智力、无形资产等） 知识资源（信息、智力、无形资产等）
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第三节 微观经济学中几个重要的基本概念
外显成本——会计成本 会计成本 外显成本 内含成本——企业的非实际支出，在会计帐上未表现出 企业的非实际支出， 内含成本 企业的非实际支出 来的开支。它是由放弃的机会引起的。 来的开支。它是由放弃的机会引起的。 正常利润——指企业所有者把自己拥有的资源用于其他 指企业所有者把自己拥有的资源用于其他 正常利润 相同风险的事业可能得到的收入。 相同风险的事业可能得到的收入。 经济利润=销售收入 （外显成本+内含成本 内含成本） 经济利润 销售收入 —（外显成本 内含成本） =销售收入 —（外显成本 正常利润） 正常利润） 销售收入 （外显成本+正常利润 =销售收入 — 总机会成本 销售收入