主题公园徽园失败分析
中国主题公园存在的问题及发展对策
中国主题公园存在的问题及发展对策中国主题公园存在的问题及发展对策主题公园是为了满足旅游者多样化的体闲娱乐需求需要而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。
一、主题公园的特点1.主题具有独特性主题公园与普通公园的主要区别，就是每一个主题公园都拥有一个很强烈的主题特色。
主题公园里的景观以及游乐设施都要配合这个主题。
一个鲜明而具有独特性的主题，可以给游客带来一种新奇的体验感觉，这就是一个成功主题公园所具有的核心竞争力，也是该主题公园的标志。
2.投入高、占地面积大主题公园大多需要投入大量的资金并占用大面积的土地。
中国主题公园投资额在1亿元人民币以上的有142个，超过20亿元的有12个。
成都国色天乡总投资20亿元人民币，占地40多万平方米。
深圳欢乐谷投入资金10亿元人民币，总占地面积35万平方米。
苏州乐园投资6亿元，占地54万平方米。
北京世界公园投资1.5亿元，占地46.7万平方米。
3.游乐产品要精致化主题公园的产品设计必须要符合该公园的主题，一切景观和游乐设施都应精心构思，尽量围绕这个主题展开。
而一个成功的主题公园的设计施工无不精巧。
随着科技的迅速发展，高科技越来越多的运用于主题公园产品设计创造。
高科技产品的投入可以使主题公园产品获得动态的、多彩、立体化的效果，提高了产品参与性、娱乐性，增加游客与公园主题的互动，使游客获得全新的体验。
高科技的游乐产品，将是未来主题公园创造娱乐空间的发展趋势。
二、主题公园发展的影响因素一般主题公园的发展主要受主客观因素两个方面影响。
保继刚通过研究，对主客观因素进行了系统的论述。
客观因素主要包括一个必要条件和一个限制条件。
必要条件有客源市场与交通条件及区域经济发展水平，它们关系到游客市场的大小，基础设施条件、投资能力和游客的消费水平。
对于高投入高门票的主题公园，缺少这一个条件的任何一个都不能成功。
限制条件是城市的旅游感知形象和主题公园的空间集聚和竞争，它们影响着游客的决策行为。
儿童游乐园活动举办失败原因分析
儿童游乐园活动举办失败原因分析失败原因分析一、活动背景和目的某儿童游乐园在近期举办了一次主题为“小鬼当家”的亲子活动，旨在通过此次活动增强家长与孩子之间的互动，提高孩子们的动手能力和家务技能，同时为游乐园吸引更多客源，提升品牌知名度。
然而，本次活动并未达到预期效果，参与人数和营收均不如预期。
二、活动策划在活动策划阶段，游乐园方面进行了充分准备，包括选定活动主题、制定活动流程、选购活动道具等。
然而，在活动宣传和推广方面，游乐园存在一定疏忽。
宣传渠道仅限于社交媒体和门店自身宣传，导致许多潜在客户并未了解到此次活动。
此外，活动流程设计也存在一定问题，如比赛环节缺少公平性，导致某些家庭优势过于明显。
三、活动执行在活动执行阶段，游乐园方面出现了一些问题。
首先，活动现场布置不够吸引人，缺乏亮点和创新。
其次，活动流程的执行不够顺畅，裁判和工作人员未能充分理解和执行规则，导致比赛结果存在争议。
此外，餐饮和礼品供应不足，导致部分参与者失望而归。
四、活动效果本次活动参与人数和营收均未达到预期目标，许多家长反映活动环节不丰富，比赛不公平，导致孩子们的积极性受到打击。
同时，游乐园的品牌形象也受到了一定影响，部分客户表示不会再参加类似活动。
五、失败原因分析本次活动失败的原因主要表现在以下几个方面：1. 宣传力度不足：游乐园未能充分利用各种宣传渠道，导致潜在客户对活动的了解程度较低。
2. 活动设计存在问题：比赛环节公平性不足，导致部分家庭优势过于明显，影响参与者的积极性。
3. 活动执行不到位：现场布置缺乏亮点和创新，流程执行不顺畅，裁判和工作人员未能充分理解和执行规则，导致比赛结果存在争议。
4. 服务不足：餐饮和礼品供应不足，导致部分参与者失望而归。
六、反思总结本次活动失败给游乐园带来了不良影响，为了在未来避免类似问题的发生，我们需要采取以下措施：1. 加强活动宣传：充分利用各种宣传渠道，包括社交媒体、户外广告、门店宣传等，提高活动的知名度和影响力。
《2024年主题公园发展的影响因素系统分析》范文
《主题公园发展的影响因素系统分析》篇一一、引言主题公园作为一种综合性强的旅游吸引物，已逐渐成为现代社会休闲娱乐的重要选择。
近年来，随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，主题公园发展迅猛。
然而，其成功与否受多种因素影响。
本文将系统地分析主题公园发展的影响因素，旨在为行业提供一定的理论支持和实际操作建议。
二、影响主题公园发展的主要因素1. 市场需求市场需求是决定主题公园发展的重要因素。
具体表现在游客的需求、消费能力和消费习惯等方面。
只有深入了解市场需求，才能准确把握主题公园的定位和规划，满足游客的期待。
2. 地理位置与交通地理位置和交通状况直接影响主题公园的客流量。
一般来说，位于旅游热点地区或交通便利的地方的主题公园更容易吸引游客。
此外，公园的可达性、周边环境等也是影响其发展的重要因素。
3. 设施建设与管理设施建设和管理是主题公园发展的重要保障。
公园的设施设备、游乐项目、安全保障等方面的建设和管理水平直接影响游客的体验和满意度。
同时，良好的设施维护和更新也是保持公园竞争力的关键。
4. 文化与主题创新主题和文化的创新是主题公园的核心竞争力。
一个成功的主题公园需要具有独特的主题和文化内涵，能够吸引游客并留下深刻印象。
同时，根据市场需求和时代发展，不断进行创新和升级，以保持其吸引力。
5. 政策与法规支持政策与法规支持是主题公园发展的重要保障。
政府的政策扶持、资金支持和税收优惠等措施，能够为公园的发展提供有力支持。
同时，政府对公园的监管和规范也是保障游客权益和公园可持续发展的关键。
6. 市场营销与宣传市场营销和宣传是推动主题公园发展的重要手段。
通过有效的营销策略和宣传手段，提高公园的知名度和美誉度，吸引更多游客。
同时，与媒体、旅行社等合作，拓展营销渠道，提高公园的竞争力。
三、结论与建议通过对主题公园发展的影响因素系统分析，我们可以看到，每个因素都对主题公园的发展起着至关重要的作用。
因此，在规划和发展主题公园时，需要综合考虑各种因素，以实现可持续发展。
浅谈重庆主题公园存在问题和发展对策
2242014年3月下半月刊城市旅游规划一、主题公园的意义（一）主题公园的含义主题公园是以创造或引导独特的旅游体验为核心，来满足人们多样化的休闲娱乐需求，并由人创建而成的具有特定主题的舞台化的休闲娱乐资源。
主题是主题公园的灵魂，是主题公园个性和特色的象征，统领着主题公园整体环境氛围的营造和活动项目的安排，构筑了游客游玩的线索和形象链，是形成主题公园形象感召力的核心支点。
因此，不管主题公园的主题是一个还是一组，都应该经过严密、独特的策划设计，能够给游客带来一定的冲击力。
主题公园其主要功能就是给人们提供一种休闲、娱乐的场所，让人们在这里脱离现代社会快节奏的压力，得到身心放松，享受时光，体味快乐。
（二）重庆主题公园的发展状况重庆市主题公园分为4个时期：第1阶段为起步萌阶段，公园以模拟景观和微缩景观为主。
第2阶段为发展阶段，以都市娱乐为主，园区内有大量的机械游乐设施项目。
第3阶段为成熟阶段，以自然资源作为依托，集观光和体验为一体，并且将文化融入到园区的阶段。
目前，我国主题公园步入了第4个阶段：集高科技展示、文化演示、科普教育和参与体验为一体的主题公园建设时代。
由于各地各种类型的主题公园纷纷开幕，游客选择范围随之扩大，市场竞争加剧，许多主题公园出现经营困难。
二、重庆主题公园存在的问题随着中国经济的快速发展，人们的物质消费水平和精神文化需求快速地提高，“主题公园”这一反映人们生活向往精神世界的伊甸园成为了公众关注的焦点，它的成功与失败也牵动着成千上万人的心。
基于此，重庆主题公园也会存在一些问题。
（一）缺乏文化内涵，文化品位低主题公园只有硬件设施，没有充分的挖掘当地文化。
导致本地游客不能获得文化的认同感，外地游客也不能体验到异质文化，公园无法满足游客好奇的需求。
没有以文化为切入点，仅仅依靠科技是无法支撑整个主题公园的。
比如重庆方特主题公园，是一个以现代高科技技术为基础的公园，里面缺少中国传统文化。
又如，重庆洋人街建性主题公园，某些景观违背道德公序，有低俗、色情之嫌，文化品位低，就必须进行整改。
主题公园成败的因素分析
主题公园成败的因素分析一、主题公园的定义与概述主题公园就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的的形态。
主题公园是全球旅游业自20世纪60年代以来，形成的一种独具特色和影响力的旅游产品和产业现象。
二、中国主题公园发展的历程(一)中国主题公园起步阶段1983至1984年，为拍摄电视剧《红楼梦》，北京兴建了大观园，河北正定县修建了荣国府。
随后，全国又出现无锡的吴文化公园以及各地小型鬼府神宫等专业化静态的观赏型娱乐项目(二)中国主题公园产品升级发展阶段1、第一次产品升级阶段1989年，深圳锦绣中华成功开业，圆了中国人的主题公园梦。
仅一年内即收回初期投资，取得了良好的社会效益和经济效益。
2、第二次产品升级阶段中国主题公园产品的第二次升级以影视城的建设，表演节目的出现为特点。
它以1991年开业的无锡影视城和中国民俗文化村为典型代表，无锡影视城构建了旅游主题公园与影视媒体相结合的优势互补性发展模式。
3、第三次产品升级阶段中国主题公园发展的第三次产品升级阶段是1998年至今。
其典型特征是高尖端科技的投入，1998年开放的欢乐谷是这一发展时期的典型代表。
这类主题公园主题鲜明、个性突出、引入了高新科游乐设施，提升了休闲娱乐功能，强化了游乐活动与游客之间的互动关系，增强了游乐活动的参与性，提高了游客的重游率。
三、我国主题公园面临的现状。
我国主题公园虽然相对欧美国家起步较晚，但是有自身的特点和一定的优势。
20世纪90年代是我国主题公园诞生的高峰期。
特别是锦绣中华取得成功后，掀起一场我国主题公园热，仅1990—1994年间就建成了2500余座，有关统计结果显示，到目前，近十年来涌现的主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成的经济损失高达3000亿元，我国目前幸存的主题公园中仅有10%盈利，20%持平，其余70%均处于亏损状态。
【1】我国主题公园在计划性不够的情况下诞生了，加之更多的国际知名主题公园品牌(如迪斯尼、环球影城等)纷纷进入中国，我们面临更大的挑战，要深刻思考，找到最好的出路。
迪斯尼欧洲乐园开发失败案例分析
山东大学管理学院09级国际商务 苗艳荣 2009 0027 2164迪斯尼欧洲开发为何失败[国际市场营销案例分析]【目录】【案例】欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处 (3)（一）迪斯尼——娱乐文化品牌 (8)（二）迪斯尼乐园——跨国界文化营销 (8)（三）欧洲迪斯尼经营困境——异国文化水土不服 (9)1.文化礼仪 (9)2.民族心理 (9)3.营销失误 (9)4.员工问题 (10)5.价值观念 (11)（四）欧洲迪斯尼经营困境——人员管理失误百出 (11)1.管理团队 (11)2.员工队伍 (11)3.沟通问题 (12)（五）欧洲迪斯尼经营困境——经济衰退高价受阻 (13)1.经济衰退 (13)2.高价定价 (13)3.还贷压力 (13)4.竞争压力 (13)（六）欧洲迪斯尼经营困境——法律障碍阻隔重重 (14)1.工作时间 (14)2.员工自由 (14)（七）迪斯尼跨文化管理启示 (15)1.跨国经营必须充分重视跨文化管理 (16)2.准确的市场调研，确立目标市场 (16)3.进行行之有效的跨文化管理 (16)4.利用文化差异获得竞争优势 (17)【摘录资料】 (17)【案例】欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处直至1992年，迪斯尼公司在开办主题公园这方面一直是非常成功的。
1955年，公司在美国加利福尼亚州阿纳海姆市开办了第一家主题公园：迪斯尼乐园。
乐园的主题曲“这是一个小世界”：“兜售一种美妙无比的美国环境，让游人既能放心欣赏各种异国文化，又容易产生那种生活在大家庭之中的热呼呼的感情。
黑暗的隧道与颠簸起伏的过山车能吓唬住小孩子，公园里决不会出现现实世界的各种阴险恐怖。
人们熟悉的迪斯尼动画片和连环画中的各种角色分散在园内各处随时引导游人，带领他们去观看米老鼠表演或是去听鱼美人的歌声。
”阿纳海姆迪斯尼乐园旗开得胜，马到成功。
70年代在弗罗里达州再奏凯歌。
1983年，迪斯尼公司成功开办了东京迪斯尼乐园，证明日本人真的是非常喜欢他们的米老鼠。
中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析
中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析中国主题公园建设调查报告——六个典型案例剖析一、中国主题公园的种类与分布1.~主题公园的种类2.~中国主题公司的建设始于八十年代中期，近二十年的时间，大致经历了六个高潮，即游乐园阶段；以西游记宫、封神演义宫为主题的初期景观创建热潮；以深圳锦绣中华为代表的缩微景观建设热潮；以三国城为代表的影视基地、仿古建筑热潮；以苏州乐园为代表的主题游乐园建设热潮以及后来出现的海底世界建设热潮。
表1、中国主题公园的种类及代表性园区类型~主要代表文化观光~深圳锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、北京世界公园、北京中华民族园、三亚南山文化旅游区影视基地~无锡太湖影视基地、浙江横店影视城、涿州影视基地、宁夏西部影视城、北京电影旅游城等机械游乐~深圳欢乐谷、未来时代、苏州乐园、杭州乐园、上海锦江乐园、花花龙水上世界、北京九龙游乐园、石景山游乐园、北京游乐园等历史再现~天下第一城、开封清明上河图、珠海圆明新园、吴越春秋主题园动物植物~番禺香江野生动物园、深圳野生动物园、大连森林动物园、八达岭野生动物园、云南世博园、东北虎林园、番禺飞龙世界等海洋公园~大连圣亚海洋世界、富国海底世界、太平洋海底世界、北京海洋馆休闲养生~广西乐满地休闲世界、深圳中华养生文化庄园、九华山庄军事科技~北京航空博物馆、深圳明斯克航空母舰、世界航天奇观生态农业观光~北京锦绣大地观光农业园区、杭州山里人家、深圳青青观光农场~2.主题公园的分布中国主题公园的发展与所在区域商圈经济发展水平有着直接的关系，投资和占地成规模、上档次的主题公园，都集中在经济发达区域，既有强大的客源市场依托，又有强大的资本市场为依托。
主题公园近二十年的发展轨迹，已经使中国的版图上形成了以珠江三角洲、长江三角洲和京冿地区等三大中心。
——珠江三角洲已经形成了以深圳华侨城为代表的大型主题公园群落，深圳随着明斯克母和香港迪斯尼的加盟，客源及消费力优势，珠江三角洲将成为未来10年内我国主题公园的领军。
关于主题公园路在何方的反思
1 / 62004年10月，著名的东方乐园停业，广州各大报纸、互联网上纷纷哀悼东方乐园的关门。
东方乐园是广州的标志性乐园，而今却在白云机场已经搬迁、其发展空间和余地更大的时候关门了。
中国主题公园发展中这样的故事并不少见，最著名的事件是1998年倒闭的、耗资10亿元的位于江苏省苏州市吴江县的福禄贝尔主题公园。
1999年，投资5亿元的广州番禺飞龙世界倒闭。
不少当初看似前景不错的主题公园最终走向了倒闭，这是我们今天进行反思的缘由。
锦绣中华神话1989年9月，深圳的锦绣中华开业。
锦绣中华创造了中国甚至全世界主题公园投资史上的神话：投资1亿港币(当时约相当于7000万人民币)，开业1年多就基本收回投资。
就因为这个神话的出现，人们突然发现，除了建工厂、造酒店等投资外，修个景点也能赚钱!锦绣中华的神奇成功，带来了中国主题公园的大发展。
深圳中国民俗文化村1991年开业，投资1.2亿港币，开业后也是一年就收回全部投资。
这是中国主题公园发展史上的又一个神奇!中国主题公园发展的反思反思之一：锦绣中华、民俗文化村的成功是特殊案例锦绣中华、中国民俗文化村等主题公园无疑是成功的，但这成功的背后有很多特殊因素。
以锦绣中华为例，下列八大因素对其成功非常重要。
———产品因素：No.1效应无论做什么事，做第一次的时候，都会产生一个轰动效应，即产生No.1效应。
当锦绣中华开业时，中国人还没有听说过“THEMEPARK”这个词(这个词过了好几年才定称为“主题公园”)，还没有见过微缩景观，对它充满了新奇感。
这种No.1效应对产品的最初宣传和推介具有很强的扩散力。
———市场因素：填补需求空白随着深圳的经济建设发展，深圳的旅游需求和宾馆接待能力在不断增加。
即便是比较特殊的1989年，也接待了港、澳、台、华侨过夜游客94.8万人次，外国游客5.78万人次，国内游客331万人次，酒店宾馆1989年已拥有客房15985间，床位34506张。
锦绣中华就是在这样一2 / 6个背景下出现，填补了需求空档，在一个完全没有竞争的空间里一炮走红，从而开创了深圳旅游业的主题公园纪元。
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姓名：胡伟
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江苏的福禄贝尔乐园案例分析
一、江苏的福禄贝尔乐园
江苏吴江福禄贝尔科幻乐园位于江苏吴江市，占地1800亩，台商投资10亿美元。
由苏州福禄贝尔娱乐开发有限公司投资的福禄贝尔科幻乐园，于1993年起开始筹建。
当初，投资人将其定位为“拥有不亚于日本迪斯尼的硬件设施，是东南亚地区最大的高科技动感科技乐园”。
1996年经过三年筹建的“福禄贝尔”闪亮登场，机器人迎宾、激光电影显奇、一个接一个的科技演示区、蜂拥而来的宾客，为它的超越迪斯尼乐园的企业标杆，开了一个不算太差的头。
开业后，由于营业成本居高不下，入不敷出，经营每况愈下，游客寥寥无几，开园不到一年时间，就彻底夭折了。
二、主题公园失败分析
（一）、运营失败原因浅谈
我国从上个世纪80年代以来陆续开始兴建各类主题公园，他们的投资规模不一，小则几百万，多则十几亿，最近的案例当属上海投资200多亿兴建迪斯尼主题公园。
从主题定位、动策划和运营角度分析总结出六大原因：
1、主题缺乏创意，“山寨”之风盛行
2、高投入，高成本，没有足够的市场空间支持
3、生命周期太短，没有持续的改进能力
4、产品策划只注重观光，不注重参与
主题公园的主体一定要有观光产品，但不能只有观光产品，一定要配合游客参与性和互动性的产品吸引回头客，否则主题公园将变成博物馆，游客逛一圈就走了，也不会再来第二次。
在这个方面，主题乐园可以参考网络游戏的成功经验，为什么网络游戏能形成持续的吸引力，因为网络游戏和玩家是充分互动的，总是设置各种各样的引诱点让玩家继续玩下去，而玩家在游戏的过程中体验到一种探索的乐趣，一种自身的技能不断增长的快感。
主题公园必须要增加一些互动性强的项目，让游客每次来随着经验的增加都能有一些新的发现，这样就会形成一种持续的吸引力。
5、主题公园的衍生产品行业尚未形成，过于依赖门票收入来源
6、一流的硬件，二流的服务
（二）、福禄贝尔乐园失败最主要的原因
（1）、选址不当，福禄贝尔乐园位于江苏苏州吴江嚧墟镇，虽靠近淀山湖，但毕竟不在上海，对于人流和客流量并不是非常的完善规划方案。
（2）、设计规划太超前，对于规划方案的分析和决策并不合理。
导致投资过大（超一亿美金）。
（3）、管理部门对于主题公园的前期设想过于乐观，自有资金严重不足，后期营运未达预期，导致资金链断裂。
（4）、相关人士表示“不多搞促销是吸引不了人的眼神的，本份经营只能守株待兔。
”对于福禄贝尔乐园的管理部门的营销手段也存在很大的弊端。
三、主题公园成功经验总结
主题乐园成功因素总结：
•初期投资高、占地面积大、设备众多、项目具有吸引力；
•规模不断扩大，资金不断追加；
•盈利多元化，除门票收益以外，引进特色休闲餐饮场所、特色商品购物场所引导消费、刺激消费；
•设备不断更新，增强新鲜感，引导重游率消费；
•当地城市及周边城市有较强的经济基础作为支撑点，周边交通便捷，出入方便。
对于新的主题公园建设应该多多借鉴这些宝贵的经验。