广告策划复习题章
《广告策划与管理》期末复习习题含答案
《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。
A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。
A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。
A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。
A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。
A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。
A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。
A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。
A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。
D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。
A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。
A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。
A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。
A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。
A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。
A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
第01章 广告策划概论 测试题
第01章广告策划概论测试题一、单项选择题（在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题后括号内）1．市场调查，是进行广告策划的（）。
A．基础B．核心C．内涵D．外延2．对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的（）。
A．内涵B．外延C．前提D．关键3．广告创意是决定广告策划成败的（）。
A．前提B．关键C．基础D．内涵4．整合营销传播（IMC）又有人称它为（）。
A．新传播B．新广告C．新沟通D．新营销5．整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是（）。
A．战术导向性B．战术目的性C．战略连续性D．战略导向性二、多项选择题（在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括号内）1．一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容：（）A．市场调查与消费心理分析B．广告定位C．广告创意D．广告媒介安排E．广告效果测定2．整合营销传播（IMC）又被称为（）。
A．整合营销沟通B．统合营销传播C．新公关D．新广告E．新传播沟通3．从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期：（）。
A．广告分离期B．广告全面服务期C．传播分离期D．形象传播期E．整合营销传播期4．整合营销传播的战术连续性又分为（）。
A．“物理连续性”B．“社会连续性”C．“生理连续性”D．“心理连续性”E．“结构连续性”5．，在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点：（）。
A．建立资料库B．用好资料库C．接触式管理D．发展沟通策略E．选择传播手段三、名词解释题1．广告策划2．IMC3．“心理连续性”四、简答题1．一项较完整的广告策划主要包括哪几个方面的内容？2．广告策划中的策略大致有哪几个方面？3．简述整合营销传播的特性。
4．简述整合营销传播的发展层次。
五、论述题1．如何正确理解广告策划的概念？2．试述整合营销传播方案实施的五种方法。
六、案例分析讨论题仔细阅读本章的“开篇案例”，试回答以下问题：在本章的“案例研究”中，中国移动将“动感地带”的目标市场定位在什么样的人群？试分析一下这个人群有什么特点？“动感地带”的IMC分为几个阶段？每个阶段的传播主题各是什么？试运用本章所学到的知识加以分析评点。
广告策划复习题[推荐阅读]
![广告策划复习题[推荐阅读]](https://img.taocdn.com/s3/m/8e7f0ef727fff705cc1755270722192e453658d2.png)
广告策划复习题[推荐阅读]第一篇：广告策划复习题广告策划复习题一、名词解释1、广告策划:根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2、产品定位：所谓的产品定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置职位你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。
3、广告媒体策划：广告媒体策划是指在广告活动推出之前，针对媒体的选择，媒体的刊播时间及广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。
4、千人成本：千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
广告主通过比较媒体的千人陈本选择媒介。
计算公式：千人成本=（广告费用/到达人数）*10005、AIDMA法则：是指在消费者从看到广告，到发生购物行为之间，动态式的引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则。
其过程是首先消费者注意到广告，其次感到兴趣而阅读下去，再者产生想买来试一试的欲望，然后记住该广告内容，最后产生购买行为。
二、简答题1、简述市场领导者的定位策略：A处于领导者地位的企业和品牌，要善于用自己的力量一直竞争对手而确保自己的领导者地位；B领导者的内在力量来源于自己的产品，而不是组织；C领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。
2、简述市场跟进者的定位策略：A在消费者心中强化自己的特点；B寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位；C退出竞争性定位，从新寻找新的定位；D通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。
3、广告创意中的思维活动有哪些？4、简述报纸媒体的特征：广泛性、快速性、连续性、经济性。
5、简述电视媒体的特征电视媒体的传播范围是相当广泛，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。
广告策划岗位的习题及答案
习题一一、单项选择题1.导入期旳商品应运用（）旳广告战略原则。
A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.如下（）广告活动旳特点不是商品在衰退期旳广告活动特点。
A.缩小广告开支B.重视广告旳说服性C.以满足于过时产品旳消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费旳开支。
A.阐明书印刷费B.向广告组织缴纳旳会费C.销售会议费D.免费赠送商品旳费用4.一般来说，广告费总额旳（）用于购置媒体。
A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多选题1.如下（）是商品在成长期旳市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本仍然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场拥有率D.投资回报好转2.商品在成熟期旳广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析旳项目包括（）两个方面。
A.消费者旳基本属性B.消费者旳实际状态和意识C.品牌旳渗透方面D.消费者旳生活属性4.进行广告费旳预算分派，要注意（）。
A.时间旳精确性B.预留机动费用C.销售旳淡季和旺季D.广告效果旳持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品旳费用、社会慈善费、旅游费、包装费、阐明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。
（）2.进行广告费旳预算分派，一定要注意预留机动费用。
（）3.广告筹划书文字越多越好，这样可以显示出水平。
（）4.诸多广告活动旳成果，并不是立即出现旳，而是需要一段时间旳发展才可在销售数字上体现出来。
（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分派有哪些措施？五、实际操作1.某企业以净收入作为确定广告费用旳基数，取出其中旳固定比例作为广告费用，2023年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2023年广告预算是多少？习题二一单项选择题1.如下（）是在调查各个媒体时都应波及到旳调查内容。
A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷旳结尾一般可以加上（），给被调查者一种自由刊登意见旳机会。
《广告策划》期末考试复习题及参考答案
《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。
广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。
（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。
3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。
4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。
6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。
8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。
广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。
广告策划(1-7章)复习题.doc
1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯•马西来.波利特广告公司的创始人之一，广告专家（斯坦利•波利坦）于60年代提出的。
2.在20 I比纪（50）年代，曾对公共关系理论的形成，发展有开创之功的爱徳华.L.伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认町。
3.（北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全而的服务的广告公司”的口号。
4.广告策划具有两方而的特征，一是（事前的行为），二是行为木身具有全局性。
因而，广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
5.广告策划在整个广告活动中处于（指导）地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方血。
6.广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或儿个单一性的广告进行策划；另一•种是（系统性）的, 即为规模较大的，一连申的，为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
7.从某种意义上讲，广告策划生产的不是（物质）产品，而是一种科学化的知识成果。
它对企业具有不同程度的增值作用。
―* 91,策划，归根结底是人（思维）活动。
2,现代广告策划需要新境界，新火花，新观念，新思想，而这乂取决于广告工作者（策划思维方法）。
3,广告策划中主要的思维方法有系统思维，创造性思维，（开放参与性思维），艺术性思维等。
4,广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富有（战略意义）的广告策划方案。
5,在广告策划中，广告工作系统思维在两层含义:一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上白觉谋求广告工作的（规模效应）。
6,艺术性思维在广告策划中的具体要求是：把广告创意，策划过程看成一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“（计划）”。
三，1，广告是一种非常典型的（传播）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主耍内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
广告策划自考试题及答案
广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。
答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。
答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。
答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。
答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。
答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划复习题章 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。
）1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( )A.策略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告策划在本质上是一种。
（）A.广告实施方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告策略3. 广告策划的工作流程首先是（）A.成立广告策划团队B.制定工作时间表C.编写广告策划书D.广告调研分析4.广告策划必须遵从企业（）的原则。
A.销售目标B.传播目标C. 宣传目标D.营销目标5.广告策划必须遵从（）原则。
A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6. 广告策划必须遵从（）原则。
A.独特性B创意性C. 可变性D.系统性7.广告策划小组成员不包括（）。
A.调研人员B. 策划人员C. 文案撰写人员D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。
A.策划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。
A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。
A.项目定义B.项目标准C.项目术语D.项目规范12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（）A.文字表达简洁朴实B.文字表达丰富多样C.文字表达长篇大论D.文字表达哗众取宠13. 广告策划书的撰写具有以下特点（）。
A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.结构清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。
A.多B.少C.一样D.无所谓16广告提案主讲人员一般是由（）担任。
A策划主管B.媒介人员C.调研人员D.创意设计人员二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。
错选，本题不得分；少选，所选每个选项分）1.现代策划有如下特殊性（）。
A.策划的目的性B.策划的创造性C.策划的前瞻性D.策划的程序性E. 策划的系统性2. 在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。
（）A.广告战略的确立B.广告定位的确立C. 广告主题的确立D. 广告主管的确立E.广告公司的管理3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显着的活动，必须遵循（）的原则。
A.营销目标B.调查研究C. 系统性D.发挥集体智慧E.创意性4. 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。
A.客户总监B. 客户主管C.媒介人员D. 广告设计人员E.消费者5.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）A.人员协调B.信息协调C. 资源协调D.工作协调E.媒介策略6. 对广告策划主管的特殊职业要求包括（）A.企业战略的理解B.整体的市场观念C.项目管理能力D.融资能力E.推销能力7.广告策划主管的这则具体包括（）。
A.充分理解广告策划的需求和目标B.全面协调以推进广告策划进行C.充分调动员工积极性以提高策划水平D.通过广告提案讲述策略要点E.建构品牌形象8.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）A.降低项目成本B.提高运营效率C.使用“项目定义”D.跨领域、跨部门解决复杂问题E.提高项目成本9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）A.公关活动本B.调研活动C.项目管理D.会展活动E.促销活动10.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底B.是签订广告业务合约的重要凭据C. 是一种广告策划的创意或点子D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E. 是一种广告的策略方案11广告策划书的撰写要求包括（）。
A. 格式规范、统一B.结构清晰，逻辑性强C.概念形象化，论据数字化D.文字表达简洁朴实E.文字表达丰富多样12. 广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。
A.广告理念B.广告战略C.广告概念D.广告媒介E.广告费用13. 广告提案过程可以分为三部分（）A.编写书面的广告提案报告B.广告提案会议与会场准备C.广告提案现场演讲D. 广告策划书的撰写E.广告项目管理14 广告提案主讲人可以是（）A.自始至终是一个人B.高层领导C.一人为主，多人协作D. 必须只能一个人E.必须是多人15 广告提案准备包括（）A.指定主讲人B.热身准备C.会场准备D.提案预演E.现场演讲三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）（一）在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。
1. 对广告策划正确的认识应该是（）。
A. 等同于广告计划B. 等同于广告业务C. 等同于广告创意D. 涵盖策略、战术、计划三个层面2. 广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）A.广告实施方案和决策过程B.广告设计方案和表现形式C.广告活动综合方案和计划D.广告策划书和提案第二章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。
）1. 广告调研是广告策划的( ).A. 中期B.后期C.前期D.结束2. 广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。
A. 一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C. 广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息3. 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。
A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）A.二手信息B.营销信息C. 宣传信息D.一手信息5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类。
A.定量调研B. 市场预测C.问卷调研D.定量预测6.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。
A.定量调研B定性调研C. 市场预测D.专家访谈7 在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。
%%C. 20%%8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%。
B.300C. 5009.市场预测是对（）的估计。
A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（）测量方法。
A.定性B.定量C.定时D.定人11. 抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。
A.定性B.定量C.定时D.定人12. 广告策划所面临的环境，分为（）两大部分。
A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D. 自然环境和社会环境13. 政治法律环境属于（）A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境14. 行业分析是对（）的的剖析与研究。
A.已经存在的行业市场B.未来的行业市场C. 已经存在的产业市场D.未来的产业市场15. 竞争者是指与( )产生竞争关系的组织、机构或个人。
A. 消费者B. 广告公司C.供应商D.广告主16. 狭义的广告主信息是指客户的（）。
A.基本信息和背景资料B.市场状况C. 营销信息D.经营理念17．（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。
A广告策划B. 广告创意C. 广告设计D. 产品18.（）是市场细分的基础。
A广告策划B. 广告创意C. 市场调研D. 产品分析19.（）是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。
A目标市场B. 消费者市场C. 产业市场D. 地区市场20.市场细分的同义概念即（）。
A目标市场分类B. 消费者市场分类C. 市场差异化D. 市场定位21.（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。
A市场定位B. 市场分析C. 目标市场D. 市场细分22.（）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。
A产品差异化B服务差异化C. 形象差异化.D.人员差异化23.( )是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。
A产品差异化B服务差异化C. 形象差异化.D.人员差异化24.（）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。
A产品差异化B服务差异化C. 形象差异化.D.人员差异化25.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。
A生产者向消费者B消费者向生产者C.广告公司向消费者D.消费者向广告公司26.持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。
A产品或服务B产品C.服务D.商品27.消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（）。
A消费者认知B消费者态度C.消费者决策D.消费者角色28.产品的（）是实现消费体验的最终角色。
A购买者B推销者C.制造者D.使用者29.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。
A购买B推销C.消费D.使用30.消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。
A行为B态度C. 感受D. 消费31.推动消费者心理行为进行的原因称为（）。
A消费动力B消费潜力D.消费阻力32.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。
A消费动力B消费潜力C.消费需要D.消费阻力33用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。
A广告主信息B消费者信息C.调研信息D. 供应商信息34.（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。
A广告媒介信息C.消费者数据库D.市场定位35.（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。
A PEST分析法B 责任管理矩阵C SWOT 分析法D 产品生命周期36.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。
A热情B积极C不关心D 否定二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。
错选，本题不得分；少选，所选每个选项分）1. 广告调研是系统地（）资料的过程。
A 收集B 整理C 分析D 解释E 选择2. 广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。